Google Ads (Adwords) – pamiętaj o tych kwestiach podczas konfiguracji

Jeśli nie znasz platformy, Google Ads może być polem minowym. Projektując i optymalizując kampanie, należy wziąć pod uwagę tak wiele ustawień i zmiennych, że łatwo można zmarnować środki na reklamę lub zostawić pieniądze na stole!

Zapoznaj się z tymi wskazówkami od instytutu marketingu cyfrowego w Delhi –

Nie zapomnij zaktualizować swojej wiedzy

Musisz być na bieżąco z ewoluującym krajobrazem PPC, jeśli nie chcesz, aby Twój zwrot z inwestycji znacząco ucierpiał. Jeśli nie masz czasu na regularne sprawdzanie branżowych źródeł wiadomości, rozważ udział w seminariach internetowych lub skorzystanie z oprogramowania takiego jak Scoop. Sposób na zebranie wszystkich codziennych postów, które musisz przeczytać, w podsumowanie, które jest wygodne do czytania w czasie wolnym.

Nie kieruj ruchu na strony ogólne

Biorąc pod uwagę, że płacisz za kliknięcia, musisz jak najlepiej wykorzystać ten ruch! Jak zawsze nie można przecenić znaczenia zoptymalizowanych stron docelowych. Odesłanie użytkowników do strony ogólnej spowoduje, że opuszczą oni ścieżkę wyszukiwania. Strony docelowe, które tworzysz, powinny być dostosowane do grup reklam, których używasz w swoich kampaniach. Twoje współczynniki konwersji zostaną zmaksymalizowane, a wynik jakości również wzrośnie.

Nie licytuj tak wysoko, jak sugeruje Google

Czy zdajesz sobie sprawę, że na miejsce docelowe reklamy na stronie mają wpływ inne czynniki niż tylko Twoja gotowość do płacenia za kliknięcia? Wartość znana jako ranking reklamy jest w rzeczywistości podstawą określania pozycji. Do określenia Rankingu Reklamy używana jest formuła:

Ranking reklamy = Maks. CPC * Wynik Jakości

Oznacza to, że optymalizując treść reklamy i strony docelowej oraz strukturę konta, można obniżyć koszt udanego miejsca docelowego.

Nie lekceważ kierowania geograficznego

Możesz pomyśleć, że tylko reklama lokalna musi martwić się o kierowanie geograficzne. Nie daj się oszukać. Firmy prowadzące reklamy ogólnokrajowe powinny nadal korzystać z kierowania geograficznego. Czy wiesz, że możesz skonfigurować zmiany stawek na podstawie sukcesu kampanii, jeśli kierujesz reklamy na podregiony na większym obszarze docelowym?

Chociaż ta strategia jest niedostatecznie wykorzystywana, inteligentny menedżer konta powinien być świadomy jej znaczenia i jak najlepiej ją wykorzystać.

Nie każ Google optymalizować reklam na podstawie kliknięć

Aby dowiedzieć się, co obniża koszty przy jednoczesnym zwiększeniu liczby konwersji, chcesz mieć możliwość przetestowania swoich reklam w jak największym stopniu. Aby to osiągnąć, pamiętaj o równomiernym wyświetlaniu reklam. Dzięki równomiernej rotacji reklam możesz mieć pewność, że każda z nich konkuruje z innymi. Będziesz miał wtedy najlepszą okazję do określenia, które reklamy działają skutecznie, a które należy zignorować.

Upewnij się, że używasz obszernej listy wykluczających słów kluczowych

Aby przyciągnąć uwagę docelowych odbiorców, czasami możesz być zmuszony do użycia bardziej ogólnych słów kluczowych niż bardziej ukierunkowanych. Jednak, jak już odkryliśmy, ogólne słowa kluczowe mogą również przyciągać znaczną ilość nietrafnego ruchu ze strony użytkowników, którzy mogą nie być zainteresowani tym, co oferujesz.

Na przykład, jeśli ekspert PPC utworzy kampanię wokół wyrażenia „AdWords”, ruch w jego witrynie może zostać osłabiony przez setki przewodników promocyjnych, stron logowania, bezpłatnych samouczków i filmów instruktażowych, które również rywalizują o to samo szukany termin. Nawet nowy reklamodawca raczej nie uzyska konwersji z tych zapytań. W rezultacie musisz mieć niezwykle przekonującą listę wykluczających słów kluczowych, jeśli musisz skoncentrować się na ogólnych terminach (jak w przypadku specjalistycznego produktu o małym ruchu). W przeciwnym razie ryzykujesz, że zostaniesz pogrzebany przez konkurencję.

Nie łącz wszystkich słów kluczowych w jedną grupę reklam

Segmentacja grup reklam jest niezbędna, jeśli chcesz wykazać wysoki zwrot z inwestycji. Istnieją różne przyczyny tego, w tym:

• Możesz tworzyć reklamy z uwzględnieniem słów kluczowych.
• Ostatecznie wyższe współczynniki klikalności umożliwiają uzyskanie lepszego wyniku jakości.
• Twoje reklamy wyróżnią się na tle konkurencji.
• Ponieważ w różnych grupach reklam można zastosować kilka wykluczających słów kluczowych, tworzenie niestandardowych strategii wykluczających słów kluczowych staje się prostsze.

Nie skupiaj się na przebijaniu konkurencji

Jest rzeczą oczywistą, że wspaniałym celem jest pojawienie się na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania dla żądanych słów kluczowych. Czy jednak jesteś pewien, że Twoje podejście jest opłacalne dla Twojej firmy, zanim przeznaczysz większość pieniędzy marketingowych na dążenie do najlepszych rankingów? Jakie kryteria stosujesz, aby zweryfikować zwrot z inwestycji tylko z pozycji na najwyższym poziomie? Czy to w ogóle da się zmierzyć?

Do marketingu typu pay-per-click potrzebne są inteligentne metody, które koncentrują się na wymiernych wynikach (potencjalna sprzedaż lub sprzedaż), a nie na wynikach, dla których trudno jest wykazać zwrot z inwestycji (takich jak pierwsze miejsce w płatnych wynikach Google). Sama wysoka ocena to za mało. Ponadto musisz wykazać, w jaki sposób ta ocena łączy się z Twoim planem konwersji.

Nie lekceważ wpływu strony docelowej

Czy zdajesz sobie sprawę, że większość Twoich konwersji nadal pochodzi ze strony docelowej, niezależnie od tego, jak skuteczne może być podejście AdWords? Podczas organizowania kampanii pamiętaj o tym pomyśle i upewnij się, że strony docelowe, reklamy i słowa kluczowe są zsynchronizowane. Twoje metody marketingu online muszą być skuteczne, jeśli chcesz zmaksymalizować skuteczność swojego landing page, dodanego przez firmę projektującą strony internetowe w Delhi.

Nie wybieraj ogólnych lub nietrafnych słów kluczowych

Ryzykujesz niewłaściwe ustawienie kampanii AdWords (Google Ads) w celu zwiększenia ruchu. Na przykład możesz zdecydować się na wyświetlanie reklam dla bardziej ogólnych słów kluczowych o dużej liczbie słów kluczowych, aby odkryć, że mają one niższy zwrot z inwestycji niż bardziej szczegółowe.