Jak wyszukiwarka Google ewoluowała w 2022 roku i co będzie w 2023 roku?

Jak wszyscy wiemy, Google nieustannie pracuje nad dalszym rozwojem algorytmu wyszukiwania i tworzeniem dodatkowych funkcji SERP, aby oferować bardziej zróżnicowane wyniki i lepsze wrażenia użytkownika . Wygląd SERPów i ​​czynniki, które pomagają osiągać dobre rankingi organiczne, ciągle się zmieniają i wymagają odpowiednich korekt – a więc oczywiście w 2022 roku.

Przyjrzyjmy się więc, jak wyszukiwarka Google ewoluowała w tym roku i jak możesz przełożyć działania w swojej witrynie na dobre wyniki SEO.

Google Core Updates wstrząsa SERPami

Google stale dostosowuje swój algorytm rankingowy poprzez tysiące małych aktualizacji, ale tak zwane Google Core Updates zwykle powodują największy szum w SERP . Zmieniają rdzeń algorytmu, a tym samym wpływają na nas wszystkich.

Google bardzo otwarcie komunikuje, jaki jest cel każdej aktualizacji Google Core Update i czego oczekuje od Ciebie jako właściciela witryny. Jeśli nie zastosujesz się do ich życzeń, możesz zostać zdegradowany do ostatnich szeregów i z czasem znajdowany przez coraz mniej użytkowników. Jeśli natomiast spróbujesz wniknąć w mentalność Google i swoich użytkowników , skusi Cię miejsce na największej światowej scenie.

Czy ci się to podoba, czy nie, nie słuchanie Google w tej sprawie jest jak rozdawanie przez nauczyciela ściągawek na egzaminie, a ty jako uczeń zgniatasz je i wyrzucasz bez patrzenia.

Jakie aktualizacje algorytmu zmieniły wyszukiwarkę Google w 2022 roku?

Aktualizacja jakości strony Google

Jeśli jesteś doświadczonym SEO, przeczytanie tych słów może wywołać deja vu. W końcu aktualizacja Page Experience Update została już wdrożona w 2021 r., aby zapewnić większą łatwość obsługi. Ale początkowo zmiany koncentrowały się na urządzeniach mobilnych.

W 2022 roku została wprowadzona wersja na komputery stacjonarne. Krótko mówiąc, aktualizacja Page Experience Update ma na celu optymalizację wydajności witryny przy użyciu podstawowych funkcji internetowych, zapewnienie bezpieczeństwa i aktualności treści oraz usunięcie irytujących wyskakujących okienek z witryny.

Aktualizacja Google Core w maju

Zamiar wyszukiwania staje się coraz ważniejszy dla Google. Od majowej aktualizacji Core Update Google stara się bardziej niż kiedykolwiek zaspokajać intencje wyszukiwania w wyszukiwarce Google, gdy tylko jest to możliwe . Coraz więcej treści jest dostarczanych bezpośrednio przez Google.

Na przykład Google udostępnia już nie tylko swoje kalkulatory, ale także liczniki czasu, definicje słów i krótkie biografie w wynikach wyszukiwania organicznego. Strony innych firm, które oferują podobne usługi, zajmują niższe miejsca w rankingach i odnotowują znacznie mniej użytkowników.

Rysunek 1: Wyniki wyszukiwania zapytania „pierwiastek z 6” za pomocą kalkulatora Google.

Strony, które przeszkadzają Google, jeśli chodzi o „wyszukiwanie” , również cierpią z powodu tego rozwoju. Może to na przykład obejmować witryny lub katalogi ze zdjęciami, takie jak rejestry adresów lub słowniki.

Z kolei witryną z funkcją wyszukiwania, która jest promowana, jest YouTube . Google wyświetla teraz filmy z (co prawda własnej) platformy jeszcze częściej w SERP, aby lepiej spełniać intencje wyszukiwania użytkowników. Firmy, które budują odpowiednią obecność i stosują strategię treści, w tym wideo SEO, mają tutaj wyraźną przewagę.

Filmy w Twojej witrynie są również brane pod uwagę przez Google. Od lipca Google Search Console oferuje odpowiedni raport indeksowania wideo , który pokazuje, które treści wideo zostały zaindeksowane, a które nie. Warto zapoznać się z raportem, ponieważ zawarte w nim wyjaśnienia pomogą Ci zoptymalizować indeksowanie, a tym samym zwiększyć widoczność Twoich filmów.

Rysunek 2: Raport indeksowania wideo w Google Search Console

Aktualizacja przydatnych treści Google w sierpniu

W sierpniu nastąpiła pomocna aktualizacja zawartości dla rynku anglojęzycznego. Aktualizacja dostarczyła nam cennych wskazówek na temat kierunku, w którym Google będzie podążać w zakresie treści: Treść stworzona przez ludzi dla ludzi, oparta na prawdziwym doświadczeniu . Teksty, które zostały stworzone przez osoby niebędące ekspertami przy użyciu narzędzi takich jak sztuczna inteligencja, przewijanie artykułów i szablony, będą mniej mile widziane.

Aktualizacja Google Core we wrześniu

Aktualizacja rdzenia we wrześniu kontynuowała trend z poprzedniej aktualizacji. Intencje wyszukiwania można było teraz jeszcze lepiej zrozumieć , filmy wideo stały się ważniejsze, a strony katalogów nadal traciły widoczność.

Jednym z szeroko omawianych tematów związanych z tą aktualizacją była tak zwana zmiana intencji wyszukiwania . Odnosi się do zmiany intencji użytkownika dla tego samego tematu. Na przykład słowo kluczowe „webinar” miało bardzo dobrą pozycję w rankingu podczas pandemii covid. Podczas gdy użytkownicy chcieli wiedzieć, jak konfigurować i korzystać z webinarów na początku pandemii i blokad, złagodzenie środków Covid sprawiło, że kwestia zalet i wad webinarów stała się bardziej istotna, a intencja wyszukiwania uległa zmianie.

Zmiana intencji wyszukiwania odbywa się niezależnie od aktualizacji Google, ale dzięki tym ostatnim algorytm wyszukiwania może ją coraz lepiej uchwycić. Dlatego coraz ważniejsze jest, abyś identyfikował intencje wyszukiwania użytkowników nie tylko raz . Zamiast tego powinieneś stale go obserwować i dostosowywać swoje treści do odpowiednich zmian. Przypomnienie: SEO to nie pojedyncze działanie, ale ciągły proces!

Aktualizacje recenzji produktów w sierpniu i wrześniu

Te aktualizacje okazują się dokładnie tym, na co wyglądają. Google przywiązuje dużą wagę do zaufania swoich użytkowników i zamierza wyświetlać treści, które sprawdzili i uznali za dobre.

Dla lokalnych usługodawców i witryn handlu elektronicznego radzenie sobie z recenzjami od dawna jest koniecznością, a nawet jako profesjonalny usługodawca, twórca produktu lub treści powinieneś zastanowić się, czy istnieje sposób na zintegrowanie recenzji z Twoją obecnością w Internecie.

W trakcie aktualizacji recenzji produktów Google odsyła do swojej strony pomocy, aby pisać wysokiej jakości recenzje

Zwycięzcy i przegrani aktualizacji Google w 2022 roku

Jedna rzecz się wyróżnia: strony internetowe, które adresują i zaspokajają złożone zamiary wyszukiwania , znalazły się w czołówce w tym roku. Na przykład witryny takie jak hausfrage.de i reihenfolge.de ponad dwukrotnie zwiększyły swoją widoczność w SERP. Podczas gdy hausfrage.de pomaga określić wartość rynkową nieruchomości i skontaktować się z agentami nieruchomości, reihenfolge.de porządkuje media chronologicznie. Oba wydają się bardzo bezpośrednio ukierunkowane na potrzeby użytkowników, których Google nie był jeszcze w stanie zaspokoić.

Inaczej jest w przypadku katalogu stadte-gemeinden.de , który oferuje raczej ogólne informacje o miejscach, lub w przypadku magazynu bunte.de , który publikuje szeroko rozproszone treści.

W większości przypadków wzorce dotyczące zwycięzców i przegranych można zidentyfikować po aktualizacji Google. Jednak najważniejsze jest, aby spojrzeć na swoją witrynę i dowiedzieć się, co można poprawić na swoich stronach w odpowiedzi na to, czego się nauczyłeś.

Wskazówka: nasza lista kontrolna Google Update może pomóc Ci dowiedzieć się, czy i w jaki sposób Twoja witryna została dotknięta przez Google Update.

Rozwój wyszukiwarki Google w 2022 roku

W 2022 roku wyszukiwarka Google nie zmieniła się tak bardzo jak rok wcześniej. Core Web Vitals to wciąż duży temat, poza tym w 2022 roku skupiono się przede wszystkim na tworzeniu naturalnych i wysokiej jakości treści . Notabene w tym kontekście Google już kilka lat temu wprowadziło wytyczne EAT .

Przyjrzyjmy się jednak kilku mniejszym zmianom w 2022 roku, nad którymi warto się zastanowić.

Priorytetyzacja treści długich

Długie teksty zawierające ponad 2000 słów korzystają z indeksowania fragmentów przez Google. Google coraz częściej udostępnia fragmenty dłuższych tekstów w swoich bezpłatnych wynikach wyszukiwania , pod warunkiem, że odpowiadają one na konkretne pytania w zwięzły i trafny sposób. Dobrze ustrukturyzowane teksty, które zawierają takie fragmenty, są lepiej widoczne przez Google.

Znaczenie treści lokalnych

Innym czynnikiem, który stał się ważniejszy dla wyszukiwarki Google w 2022 roku, jest lokalizacja . Jeśli oferujesz usługę związaną z lokalizacją, uwzględnienie odpowiednich terminów, takich jak nazwa miasta lub dzielnicy, poprawi Twoją pozycję w rankingu.

Jakość ponad ilość

Zwłaszcza małe sklepy internetowe musiały uważać, aby nie używać szablonów tekstowych w 2022 r., a serwisy informacyjne dobrze sobie radziły, ograniczając się do dobrze zdefiniowanych obszarów tematycznych. Widoczność świadczeniodawców, którzy nie przestrzegali EAT, została przeniesiona do bardziej renomowanych konkurentów. Podobnie jak w przypadku pieniędzy, widoczność nie maleje, jest po prostu w posiadaniu kogoś innego .

Rozwój ten wpłynął również na witryny e-commerce. Przede wszystkim rynki takie jak Amazon, eBay Classifieds czy Ali Express czerpią korzyści z koncentracji Google na zamiarze wyszukiwania. Nie tylko dlatego, że bezpośredni zamiar zakupu jest natychmiast widoczny, ale także dlatego, że z naprawdę pomocnymi produktami można wiązać coraz bardziej złożone problemy .

Aby skorzystać z tej możliwości nawet jako mniejszy sklep ekspercki, warto zoptymalizować strukturę Twoich tekstów , tak abyś w akapicie w pigułce podawał podstawowe informacje o swoich produktach i odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania.

Wideo na fali

Nic dziwnego, że wśród wielkich zwycięzców Aktualizacji Google 2022 znalazły się serwisy wideo, takie jak YouTube, TikTok, Hulu i Twitch. Google coraz częściej sugeruje filmy o produktach i usługach, ponieważ 73% użytkowników woli dowiedzieć się o produkcie za pośrednictwem wideo . I oczywiście Google z przyjemnością spełni tę prośbę.

Ale nie martw się, poza tymi dwoma branżami ostatnie zmiany w wyszukiwarce Google oferują możliwości dla wszystkich rodzajów firm. Wszystko, co musisz zrobić, to stworzyć wysokiej jakości, unikalne treści eksperckie, które są skierowane do określonej grupy odbiorców. Musisz spełnić ich zamiary wyszukiwania dzięki jasnej wiedzy z pierwszej ręki wbudowanej w witrynę, która zapewnia doskonałe wrażenia użytkownika.

Korzyści z marki osobistej

Wraz z rosnącym znaczeniem EAT, eksperci, którzy polegają na personal brandingu, zyskują dodatkową przewagę – zwłaszcza, że ​​mogą łatwiej wykorzystywać filmy. W tym momencie warto również współpracować z zewnętrznymi influencerami. Cóż, przynajmniej jeśli spełniają wytyczne EAT i pasują do grupy docelowej firmy oraz jej intencji wyszukiwania.

Być może wyszukiwarka Google nie zmieniła się zasadniczo w 2022 r., ale trzymaj się. Najbliższa przyszłość oferuje ekscytujące nowe możliwości i zmiany, na które powinieneś się przygotować już teraz. Jeśli firma zajmująca się wyszukiwarką poprze swoje słowa w „Search On 22”, wyszukiwarka Google w 2023 roku będzie wyglądać jak nigdy dotąd…

Wyszukiwarka Google 2023 – trendy, na które warto się przygotować

Wyszukiwarka Google w 2023 roku będzie oparta na motcie „Więcej niż pole wyszukiwania”. Największa na świecie wyszukiwarka ma na celu odejście od wyszukiwania tekstowego w kierunku naturalnego, intuicyjnego wyszukiwania wielokrotnego. Tak jak pierwszy iPhone połączył liczne wcześniej analogowe urządzenia w coś w rodzaju szwajcarskiego scyzoryka, tak wyszukiwarka ma stać się cyfrowym zestawem narzędzi.

Multiwyszukiwarka Google

Dzięki multisearch kamera i mikrofon staną się naszymi klawiaturami . Zamiast wpisywać konkretny owoc, szybkie przesunięcie w połączeniu z pytaniem „Gdzie mogę to znaleźć?” wystarczy, aby wywołać nawigację do najbliższego supermarketu z odpowiednią ofertą.

Przypadkowe zdjęcie mężczyzny w krawacie powinno wystarczyć, aby znaleźć i zamówić ten sam krawat online. Sztuczna inteligencja będzie tłumaczyć obcojęzyczne teksty w czasie rzeczywistym i przy pomocy rozszerzonej rzeczywistości wstawia je do rzeczywistego obiektu pochodzenia w prawdziwym stylu.

Rysunek 3: Google wprowadza Multisearch

Treść multimedialna wygrywa

Tak, wrażenia użytkownika staną się jeszcze ważniejsze dla wyszukiwarki Google w 2023 roku. W tym kontekście treści wizualne staną się bardziej istotne dla SEO . Można sobie wyobrazić, że dzięki indeksowaniu filmów wideo staną się one jeszcze bardziej wpływowe. Od teraz Ty jako operator serwisu musisz przemyśleć sposób przekazywania treści w multimediach.

Intencja wyszukiwania, intencja wyszukiwania, intencja wyszukiwania

Zmieni się również wyszukiwanie tekstowe. Wyszukiwarka Google od samego początku spróbuje przewidzieć intencje wyszukiwania , aby zaoferować bardziej konkretne sugestie. Na przykład wyszukiwane hasło „Piękne miejsca w Egipcie” automatycznie zmieni się na „Piękne, niedrogie miejsca w Egipcie dla rodzin”. Google spróbuje również wyświetlić treści związane z intencjami wyszukiwania, których użytkownik jeszcze nie zna.

Nowe funkcje SERP

Oprócz kategorii „zdjęcia”, „filmy” i „zakupy”, wyniki wyszukiwania zostaną rozszerzone o dodatkowe, bardziej szczegółowe kategorie , takie jak „Plaże” czy „Bary”. Powinny one również dać się łączyć, co można sobie wyobrazić jak w sklepie z modą, gdzie filtruje się ofertę na podstawie kilku kryteriów, takich jak „męskie”, „buty”, „czarne”, „buty”, „rozmiar 43” .

Sklepy e-commerce mogą liczyć na dodatkowy ruch dzięki funkcjom takim jak „ kupuj według wyglądu ” lub rozszerzonej funkcji „sugerowane” . Ten ostatni nie będzie już ograniczał się do newsów, ale będzie też sugerował produkty, które są w trendach i wpasowują się w przyzwyczajenia zakupowe użytkowników.

Ci, którzy prowadzą sklep internetowy, powinni pomyśleć również o stworzeniu cyfrowych modeli 3D swoich produktów. Generują średnio o 50% większe zaangażowanie i dlatego będą traktowane priorytetowo przez Google. Firma zajmująca się wyszukiwarką ogłosiła, że ​​będzie dodawać funkcje umożliwiające użytkownikom samodzielne tworzenie modeli 3D za pomocą kilku zdjęć.

Granice treści stają się niewyraźne

Ogólnie rzecz biorąc, Google będzie nadal zacierać granicę między treściami własnymi i treści stron trzecich oraz wyświetlać treści bezpośrednio w wyszukiwarce Google. W przypadku niektórych typów treści widoczność organiczna wzrośnie, ale jednocześnie zmniejszą się możliwości konwersji. Szczególnie dostawcy, którzy koncentrują się na prostych celach wyszukiwania funkcjonalnego i oferują usługi, takie jak tłumacze i porównania produktów, będą przegranymi graczami tej zmiany.

Wniosek: Wyszukiwarka Google nigdy nie stoi w miejscu

W tym artykule przyjrzeliśmy się, co zmieniło wyszukiwarkę Google w 2022 r., co zmieni się w 2023 r. i jak możesz zostać jednym ze zwycięzców tych zmian. Im lepiej algorytm Google rozumie swoich użytkowników, tym ważniejsza staje się dla Ciebie intencja użytkownika. Unikalna i zwięzła treść, która spełnia intencje wyszukiwania Twoich użytkowników, zapewni Ci przewagę w SERP w 2023 roku.

Szczególną uwagę należy zwrócić na trafność treści i wrażenia użytkownika . W zależności od branży, w której działasz, warto być jednym z pierwszych użytkowników naturalnego multiwyszukiwania, na przykład dodając modele 3D swoich produktów do swojego sklepu lub przygotowując restaurację do zbierania autentycznych recenzji, w których klienci dostarczają zdjęcia.

Jako dostawca usług lub produktów powinieneś pomyśleć o wideo SEO i wykorzystaniu personal brandingu lub nawiązaniu kontaktu z zaufanymi influencerami. Jako wydawca treści możesz skupić się na odpowiadaniu na bardzo konkretne pytania od docelowych odbiorców i odpowiadaniu na nie w krótkich akapitach skondensowanych w długich i wysokiej jakości artykułach.

Powodzenia – jesteśmy ciekawi, co przyniesie rok 2023!