Come si è evoluta la Ricerca Google nel 2022 e cosa seguirà nel 2023?

Come tutti sappiamo, Google lavora continuamente all'ulteriore sviluppo dell'algoritmo di ricerca e alla creazione di funzionalità SERP aggiuntive per offrire risultati più diversificati e una migliore esperienza utente . L'aspetto delle SERP e i fattori che ti aiutano a ottenere buoni ranking organici cambiano costantemente e richiedono aggiustamenti appropriati, quindi ovviamente nel 2022.

Diamo quindi un'occhiata a come la Ricerca Google si è evoluta quest'anno e come puoi tradurre le azioni sul tuo sito web in buone prestazioni SEO.

Google Core Updates scuote le SERP

Google regola continuamente il suo algoritmo di ranking attraverso migliaia di piccoli aggiornamenti, ma i cosiddetti Google Core Updates di solito causano il più grande ronzio nelle SERP . Cambiano l'algoritmo nel suo nucleo e quindi influenzano tutti noi.

Google comunica molto apertamente qual è lo scopo di ogni Google Core Update e cosa si aspettano da te come proprietario di un sito web. Se non rispetti i loro desideri, potresti essere relegato nelle ultime file e trovato da sempre meno utenti nel tempo. Se, invece, cerchi di entrare nella mentalità di Google e dei tuoi utenti , sarai tentato da un posto sul palcoscenico più grande del mondo.

Piaccia o no, non ascoltare Google su questo è come un insegnante che distribuisce fogli di appunti a un esame e tu come studente li accartoccia e li butta via senza guardare.

Quali aggiornamenti dell'algoritmo hanno cambiato la Ricerca Google nel 2022?

Aggiornamento dell'esperienza della pagina Google

Se sei un SEO esperto, leggere queste parole potrebbe darti un senso di deja vu. Dopotutto, l'aggiornamento dell'esperienza della pagina è già stato implementato nel 2021 per offrire una maggiore facilità d'uso. Ma i cambiamenti erano inizialmente focalizzati sui dispositivi mobili.

Nel 2022 è stata lanciata la versione desktop. In poche parole, l'aggiornamento dell'esperienza della pagina riguarda l'ottimizzazione delle prestazioni del tuo sito Web utilizzando i principali elementi vitali del Web, garantendo contenuti sicuri e aggiornati e rimuovendo fastidiosi popup dal tuo sito.

Aggiornamento principale di GoogleMay

L'intento di ricerca sta diventando sempre più importante per Google. E dall'aggiornamento principale di maggio, Google sta cercando più che mai di soddisfare l'intento di ricerca all'interno di Ricerca Google ove possibile . Sempre più contenuti vengono forniti direttamente da Google.

Ad esempio, Google non fornisce più solo i suoi calcolatori, ma anche timer, definizioni di parole e brevi biografie nella ricerca organica. Le Pagine di terze parti che offrono servizi simili finiscono più in basso nelle classifiche e registrano un numero significativamente inferiore di utenti.

Figura 1: Risultati della ricerca per la query "radice di 6" con la calcolatrice di Google.

Anche le pagine che intralciano Google quando si tratta di "ricerca" soffrono di questo sviluppo. Ad esempio, questo può includere siti o directory di foto d'archivio come registri di indirizzi o dizionari.

Al contrario, un sito web con una funzione di ricerca che viene promosso è YouTube . Google ora mostra i video della piattaforma (dichiaratamente propria) ancora più frequentemente nelle SERP per soddisfare meglio l'intento di ricerca degli utenti. Le aziende che costruiscono una presenza corrispondente e applicano una strategia di contenuto che includa la SEO video sono chiaramente avvantaggiate qui.

Anche i video sul tuo sito web vengono presi in considerazione da Google. Da luglio, Google Search Console offre un rapporto di indicizzazione video corrispondente che mostra quali contenuti video sono stati indicizzati e quali no. Vale la pena dare un'occhiata al rapporto, poiché le spiegazioni fornite ti aiuteranno a ottimizzare l'indicizzazione e quindi a ottenere maggiore visibilità per i tuoi video.

Figura 2: Il rapporto sull'indicizzazione dei video di Google Search Console

Aggiornamento dei contenuti utili di Google agosto

Ad agosto è seguito l'aggiornamento dei contenuti utili per il mercato di lingua inglese. L'aggiornamento ci ha fornito preziosi suggerimenti sulla direzione che Google prenderà in termini di contenuti: contenuti di persone per le persone, basati su esperienze reali . I testi che sono stati prodotti da non esperti utilizzando strumenti come l'intelligenza artificiale, la rotazione degli articoli e i modelli saranno meno graditi.

Aggiornamento di Google Core di settembre

Il Core Update di settembre ha proseguito il trend dell'aggiornamento precedente. Ora l'intento di ricerca poteva essere compreso ancora meglio , i video sono diventati più importanti e le pagine delle directory hanno continuato a perdere visibilità.

Un argomento ampiamente discusso con questo aggiornamento è stato il cosiddetto spostamento dell'intento di ricerca . Si riferisce al cambiamento nell'intenzione dell'utente per lo stesso argomento. Ad esempio, la parola chiave "webinar" si è classificata molto bene durante la pandemia di covid. Mentre gli utenti volevano sapere come impostare e utilizzare i webinar all'inizio della pandemia e dei blocchi, l'allentamento delle misure Covid ha reso più rilevante la questione dei pro e dei contro dei webinar e l'intento di ricerca è cambiato.

Il cambiamento nell'intento di ricerca avviene indipendentemente dagli aggiornamenti di Google, ma grazie a questi ultimi può essere catturato sempre meglio dall'algoritmo di ricerca. Pertanto, è sempre più importante per te identificare l'intento di ricerca dei tuoi utenti non solo una volta . Invece, dovresti tenerlo costantemente d'occhio e allineare i tuoi contenuti alle modifiche corrispondenti. Promemoria: la SEO non è una singola azione, ma un processo continuo!

Aggiornamenti sulle recensioni dei prodotti agosto e settembre

Questi aggiornamenti risultano essere esattamente ciò che sembrano. Google attribuisce grande valore alla fiducia dei suoi utenti e intende visualizzare i contenuti che hanno esaminato e trovato validi.

Per i fornitori di servizi locali e i siti di e-commerce, occuparsi delle recensioni è stato a lungo un must, e anche come fornitore di servizi professionale, prodotto o creatore di contenuti, dovresti pensare se esiste un modo per integrare le recensioni nella tua presenza online.

Nel corso degli aggiornamenti delle recensioni dei prodotti, Google fa riferimento alla sua pagina di aiuto per scrivere recensioni di alta qualità

Vincitori e vinti degli aggiornamenti di Google nel 2022

Una cosa spicca: quest'anno i siti web che affrontano e soddisfano intenti di ricerca complessi sono i migliori. Siti web come hausfrage.de e reihenfolge.de , ad esempio, hanno più che raddoppiato la loro visibilità nelle SERP. Mentre hausfrage.de aiuta a determinare il valore di mercato di un immobile e a contattare gli agenti immobiliari, reihenfolge.de organizza i media in ordine cronologico. Entrambi sembrano molto direttamente orientati a un'esigenza degli utenti che Google non è ancora riuscita a coprire da sola.

L'opposto è il caso della directory statte-gemeinden.de , che offre informazioni piuttosto generiche sui luoghi, o della rivista bunte.de , che pubblica contenuti ampiamente sparsi.

La maggior parte delle volte, i modelli su vincitori e perdenti possono essere identificati dopo un aggiornamento di Google. Tuttavia, la cosa più importante è guardare il tuo sito e capire cosa puoi migliorare delle tue pagine in risposta a ciò che hai imparato.

Suggerimento: la nostra checklist di Google Update può aiutarti a scoprire se e in che modo il tuo sito web è stato interessato da un Google Update.

Sviluppo della Ricerca Google nel 2022

Nel 2022, la ricerca su Google non è cambiata tanto quanto l'anno precedente. I Core Web Vitals sono ancora un argomento importante e, per il resto, l' attenzione nel 2022 era principalmente sulla creazione di contenuti naturali e di alta qualità . In questo contesto, tra l'altro, Google ha già introdotto le linee guida EAT alcuni anni fa.

Tuttavia, diamo un'occhiata ad alcuni piccoli cambiamenti nel 2022 che vale la pena considerare.

Assegnazione di priorità ai contenuti di lunga durata

I testi lunghi con più di 2000 parole beneficiano dell'indicizzazione dei passaggi di Google. Google serve sempre più passaggi di testi più lunghi nella sua ricerca organica , a condizione che rispondano a domande specifiche in modo compatto e pertinente. I testi ben strutturati che contengono tali passaggi vengono mostrati in modo più evidente da Google.

Importanza del contenuto locale specifico

Un altro fattore che è diventato più importante per la ricerca su Google nel 2022 è la località . Se offri un servizio specifico per una località, incorporare termini pertinenti come il nome della città o del distretto migliorerà il tuo posizionamento.

Qualità più che quantità

I piccoli negozi online, in particolare, hanno dovuto fare attenzione a evitare di utilizzare modelli di testo nel 2022, e i siti di notizie hanno fatto bene a limitarsi ad aree tematiche ben definite. La visibilità degli operatori sanitari che non hanno aderito a EAT è stata riallocata a concorrenti più affidabili. Come è vero con i soldi, la visibilità non diminuisce, è solo detenuta da qualcun altro .

Questo sviluppo ha interessato anche i siti di e-commerce. Soprattutto, i mercati come Amazon, eBay Classifieds o Ali Express traggono vantaggio dall'attenzione di Google sull'intento di ricerca. Non solo perché l'intenzione di acquisto diretto è immediatamente evidente, ma anche perché problemi sempre più complessi possono essere associati a prodotti veramente utili .

Per sfruttare questa opportunità anche come negozio esperto più piccolo, aiuta a ottimizzare la struttura dei tuoi testi , in modo da fornire le informazioni principali dei tuoi prodotti e le risposte alle domande più comuni in un paragrafo in poche parole.

Video in aumento

Tra i grandi vincitori degli aggiornamenti di Google del 2022 ci sono, ovviamente, siti Web di video come YouTube, TikTok, Hulu e Twitch. Google suggerisce sempre più video su prodotti e servizi perché il 73% degli utenti preferisce conoscere un prodotto tramite video . E, naturalmente, Google è felice di soddisfare questa richiesta.

Ma non preoccuparti, oltre a questi due settori, i recenti sviluppi della Ricerca Google offrono opportunità per tutti i tipi di attività. Tutto quello che devi fare è creare contenuti esperti unici e di alta qualità destinati a un pubblico specifico. Devi soddisfare il loro intento di ricerca con competenze chiare e di prima mano integrate in un sito Web che offra un'esperienza utente eccellente.

Vantaggi del marchio personale

Con la crescente importanza di EAT, gli esperti che si affidano al personal branding godono di un ulteriore vantaggio , in particolare perché possono utilizzare più facilmente i video. A questo punto vale anche la pena lavorare con influencer esterni. Bene, almeno se soddisfano le linee guida EAT e si adattano al gruppo target dell'azienda e al suo intento di ricerca.

Forse la Ricerca Google non è cambiata radicalmente nel 2022, ma resisti. Il prossimo futuro offre nuove entusiasmanti opportunità e cambiamenti per i quali dovresti prepararti ora. Se la società di motori di ricerca esegue il backup delle sue parole su "Cerca il 22", la Ricerca Google nel 2023 sembrerà mai prima d'ora...

Ricerca Google 2023: tendenze a cui dovresti prepararti

La Ricerca Google nel 2023 si baserà sul motto "Più di una casella di ricerca". Il più grande motore di ricerca del mondo mira ad allontanarsi dalla ricerca testuale e verso una multiricerca naturale e intuitiva. Proprio come il primo iPhone ha riunito numerosi dispositivi precedentemente analogici in una sorta di coltellino svizzero, la casella di ricerca diventerà una cassetta degli attrezzi digitale.

Multiricerca di Google

Con la ricerca multipla, la fotocamera e il microfono diventeranno le nostre tastiere . Invece di digitare un frutto specifico, un rapido scorrimento in combinazione con la domanda "Dove posso trovarlo?" sarà sufficiente richiamare la navigazione al supermercato più vicino con l'offerta corrispondente.

Una foto a caso di un uomo che indossa una cravatta dovrebbe essere sufficiente per trovare e ordinare online la stessa cravatta. L'intelligenza artificiale tradurrà i testi in lingua straniera in tempo reale e, con l'aiuto della realtà aumentata, li inserirà nell'oggetto reale di origine in vero stile.

Figura 3: Google introduce Multisearch

I contenuti multimediali vincono

Sì, l'esperienza utente diventerà ancora più importante per la Ricerca Google nel 2023. In questo contesto, i contenuti visivi diventeranno più rilevanti per la SEO . Con l'indicizzazione dei video, è ipotizzabile che diventeranno ancora più influenti. D'ora in poi, tu come operatore di siti web devi pensare a come trasmettere i contenuti in multimedia.

Intento di ricerca, intento di ricerca, intento di ricerca

Inoltre, la ricerca testuale cambierà. Ricerca Google cercherà di anticipare l'intento di ricerca per offrire suggerimenti più concreti fin dall'inizio. Ad esempio, il termine di ricerca "Posti belli in Egitto" si trasformerà automaticamente in "Luoghi belli e convenienti in Egitto per le famiglie". Google proverà anche a visualizzare contenuti relativi a intenti di ricerca di cui l'utente non è ancora a conoscenza.

Nuove funzionalità SERP

Oltre alle categorie "immagini", "video" e "shopping", i risultati della ricerca verranno ampliati per includere categorie aggiuntive e più specifiche come "Spiagge" o "Bar". Questi dovrebbero anche poter essere combinati, cosa che puoi immaginare come in un negozio di moda, dove filtri l'offerta in base a diversi criteri come "uomo", "scarpe", "nero", "scarpe", "taglia 43" .

I negozi di e-commerce possono aspettarsi traffico aggiuntivo attraverso funzionalità come " shop-the-look " o una funzione "suggerita" estesa . Quest'ultimo non si limiterà più alle novità, ma proporrà anche prodotti di tendenza e adatti alle abitudini di acquisto degli utenti.

Coloro che gestiscono un negozio online dovrebbero anche prendere in considerazione la creazione di modelli 3D digitali dei loro prodotti. In media, generano il 50% in più di coinvolgimento e saranno quindi considerati prioritari da Google. La società del motore di ricerca ha annunciato che aggiungerà funzioni che consentiranno agli utenti di creare autonomamente modelli 3D semplicemente con l'aiuto di alcune foto.

I confini del contenuto diventano sfocati

Nel complesso, Google continuerà ad offuscare il confine tra i propri contenuti e quelli di terze parti e mostrerà i contenuti direttamente nella Ricerca Google. Quindi, per alcuni tipi di contenuto, la visibilità organica aumenterà, ma allo stesso tempo diminuiranno le opportunità di conversione. Soprattutto i fornitori che si concentrano su semplici intenti di ricerca funzionale e offrono servizi come traduttori e confronti di prodotti saranno i giocatori perdenti di questo cambiamento.

Conclusione: la Ricerca Google non si ferma mai

In questo articolo, abbiamo esaminato cosa ha cambiato la Ricerca Google nel 2022, cosa cambierà nel 2023 e come puoi essere uno dei vincitori di questi cambiamenti. Quanto meglio l'algoritmo di Google comprende i suoi utenti, tanto più importante diventa per te l'intenzione dell'utente. Contenuti unici e concisi che soddisfano l'intento di ricerca dei tuoi utenti ti manterranno in vantaggio nelle SERP nel 2023.

Occorre prestare particolare attenzione alla pertinenza dei contenuti e all'esperienza dell'utente . A seconda del settore in cui operi, potrebbe valere la pena essere uno dei primi ad adottare la ricerca multipla naturale, ad esempio aggiungendo modelli 3D dei tuoi prodotti al tuo negozio o attrezzando il tuo ristorante per raccogliere recensioni autentiche in cui i tuoi clienti forniscono immagini.

In qualità di fornitore di servizi o prodotti, dovresti pensare alla SEO video e all'utilizzo del marchio personale o alla connessione con influencer di fiducia. In qualità di editore di contenuti, puoi concentrarti sull'affrontare domande molto specifiche del tuo pubblico di destinazione e rispondere in brevi paragrafi condensati in articoli lunghi e di alta qualità.

Buona fortuna: siamo curiosi di vedere cosa porterà il 2023!