¿Cómo evolucionó la Búsqueda de Google en 2022 y qué seguirá en 2023?

Como todos sabemos, Google trabaja continuamente en el desarrollo del algoritmo de búsqueda y en la creación de funciones SERP adicionales para ofrecer resultados más diversos y una mejor experiencia de usuario . La apariencia de los SERP y los factores que lo ayudan a lograr buenas clasificaciones orgánicas cambian constantemente y requieren ajustes apropiados, por supuesto, en 2022.

Entonces, echemos un vistazo a cómo ha evolucionado la Búsqueda de Google este año y cómo puede traducir las acciones en su sitio web en un buen rendimiento de SEO.

Las actualizaciones de Google Core sacuden las SERP

Google ajusta su algoritmo de clasificación continuamente a través de miles de pequeñas actualizaciones, pero las llamadas Google Core Updates generalmente causan el mayor revuelo en los SERP . Cambian el algoritmo en su núcleo y, por lo tanto, nos afectan a todos.

Google comunica de manera muy abierta cuál es el propósito de cada actualización principal de Google y qué esperan de usted como propietario de un sitio web. Si no cumple con sus deseos, es posible que sea relegado a un segundo plano y que cada vez menos usuarios lo encuentren. Si, por el contrario, intentas entrar en la mentalidad de Google y la de tus usuarios , te tentará un lugar en el escenario más grande del mundo.

Te guste o no, no escuchar a Google en esto es como un maestro que reparte hojas de trucos en un examen y tú, como estudiante, las arrugas y las tiras sin mirar.

¿Qué actualizaciones de algoritmo cambiaron la Búsqueda de Google en 2022?

Actualización de la experiencia de la página de Google

Si eres un SEO experimentado, leer estas palabras puede darte una sensación de deja vu. Después de todo, la actualización de la experiencia de la página ya se implementó en 2021 para brindar una mayor facilidad de uso. Pero los cambios se centraron inicialmente en los dispositivos móviles.

En 2022, se lanzó la versión de escritorio. En pocas palabras, la actualización de la experiencia de la página se trata de optimizar el rendimiento de su sitio web utilizando los principales elementos vitales de la web, garantizando un contenido seguro y actualizado y eliminando las molestas ventanas emergentes de su sitio.

Actualización principal de Google mayo

La intención de búsqueda es cada vez más importante para Google. Y desde la Actualización principal en mayo, Google está tratando más que nunca de satisfacer la intención de búsqueda dentro de la Búsqueda de Google siempre que sea posible . Google proporciona cada vez más contenido directamente.

Por ejemplo, Google ya no solo ofrece sus calculadoras, sino también cronómetros, definiciones de palabras y breves biografías en la búsqueda orgánica. Las páginas de terceros que ofrecen servicios similares terminan más abajo en las clasificaciones y registran una cantidad significativamente menor de usuarios.

Figura 1: Resultados de la búsqueda de la consulta “raíz de 6” con la calculadora de Google.

Las páginas que se interponen en el camino de Google cuando se trata de "búsqueda" también sufren este desarrollo. Por ejemplo, esto puede incluir sitios de fotos de archivo o directorios como registros de direcciones o diccionarios.

Por el contrario, un sitio web con una función de búsqueda que se está promocionando es YouTube . Google ahora muestra videos de la plataforma (ciertamente propia) incluso con más frecuencia en los SERP para satisfacer mejor la intención de búsqueda de los usuarios. Las empresas que construyen una presencia correspondiente y aplican una estrategia de contenido que incluye SEO de video tienen una clara ventaja aquí.

Google también tiene en cuenta los vídeos de su sitio web. Desde julio, Google Search Console ofrece un informe de indexación de video correspondiente que muestra qué contenido de video se indexó y cuál no. Vale la pena echarle un vistazo al informe, ya que las explicaciones proporcionadas te ayudarán a optimizar tu indexación y así obtener más visibilidad para tus videos.

Figura 2: El informe de indexación de videos de Google Search Console

Actualización de contenido útil de Google de agosto

En agosto, siguió la actualización de contenido útil para el mercado de habla inglesa. La actualización nos brindó valiosas sugerencias sobre la dirección que tomará Google en términos de contenido: Contenido de personas para personas, basado en experiencias reales . Los textos que hayan sido producidos por no expertos utilizando herramientas como la inteligencia artificial, el giro de artículos y las plantillas serán menos bienvenidos.

Actualización principal de Google de septiembre

La actualización principal de septiembre continuó la tendencia de la actualización anterior. La intención de búsqueda ahora se podía entender aún mejor , los videos se volvieron más importantes y las páginas del directorio continuaron perdiendo visibilidad.

Un tema ampliamente discutido con esta actualización fue el llamado cambio de intención de búsqueda . Se refiere al cambio en la intención del usuario para el mismo tema. Por ejemplo, la palabra clave "seminario web" se clasificó muy bien durante la pandemia de covid. Si bien los usuarios querían saber cómo configurar y consumir seminarios web al comienzo de la pandemia y los bloqueos, la relajación de las medidas de Covid hizo que la cuestión de los pros y los contras de los seminarios web fuera más relevante y la intención de búsqueda cambió.

El cambio en la intención de búsqueda ocurre independientemente de las actualizaciones de Google, pero debido a esto último, el algoritmo de búsqueda puede capturarlo cada vez mejor. Por eso, cada vez es más importante que identifiques la intención de búsqueda de tus usuarios no solo una vez . En su lugar, debe vigilarlo constantemente y alinear su contenido con los cambios correspondientes. Recordatorio: ¡El SEO no es una sola acción, sino un proceso continuo!

Reseñas de productos Actualizaciones Agosto y septiembre

Estas actualizaciones resultan ser exactamente lo que parecen. Google otorga un gran valor a la confianza de sus usuarios y tiene la intención de mostrar contenido que han revisado y encontrado bueno.

Para los proveedores de servicios locales y los sitios de comercio electrónico, lidiar con las reseñas ha sido una necesidad durante mucho tiempo, e incluso como proveedor de servicios, producto o creador de contenido profesional, debe pensar si existe una forma de integrar las reseñas en su presencia en línea.

En el curso de las actualizaciones de reseñas de productos, Google consulta su página de ayuda para escribir reseñas de alta calidad.

Ganadores y perdedores de las actualizaciones de Google en 2022

Una cosa se destaca: los sitios web que abordan y satisfacen la intención de búsqueda compleja ocuparon el primer lugar este año. Sitios web como hausfrage.de y reihenfolge.de , por ejemplo, más que duplicaron su visibilidad en las SERP. Mientras que hausfrage.de ayuda a determinar el valor de mercado de una propiedad ya ponerse en contacto con los agentes inmobiliarios, reihenfolge.de organiza los medios cronológicamente. Ambos parecen muy directamente orientados a una necesidad de los usuarios que Google aún no ha sido capaz de cubrir por sí misma.

Ocurre lo contrario con el directorio stadte-gemeinden.de , que ofrece información bastante genérica sobre lugares, o con la revista bunte.de , que publica contenidos muy dispersos.

La mayoría de las veces, los patrones sobre ganadores y perdedores se pueden identificar después de una actualización de Google. Sin embargo, lo más importante es observar su sitio y averiguar qué puede mejorar de sus páginas en respuesta a lo que ha aprendido.

Sugerencia: nuestra lista de verificación de Google Update puede ayudarlo a averiguar si su sitio web se ha visto afectado por una actualización de Google y de qué manera.

Desarrollo de la Búsqueda de Google en 2022

En 2022, la búsqueda de Google no ha cambiado tanto como el año anterior. Core Web Vitals sigue siendo un gran tema y, por lo demás, el enfoque en 2022 se centró principalmente en la creación de contenido natural y de alta calidad . En este contexto, por cierto, Google ya introdujo las directrices EAT hace unos años.

Sin embargo, echemos un vistazo a algunos cambios menores en 2022 que vale la pena considerar.

Priorización de contenido de formato largo

Los textos extensos con más de 2000 palabras se benefician de la indexación de pasajes de Google. Google está sirviendo cada vez más pasajes de textos más largos en su búsqueda orgánica , siempre que respondan a preguntas específicas de forma compacta y relevante. Google muestra de forma más destacada los textos bien estructurados que contienen tales pasajes.

Importancia del contenido local específico

Otro factor que se ha vuelto más importante para la búsqueda de Google en 2022 es la localidad . Si ofrece un servicio específico de ubicación, la incorporación de términos relevantes, como el nombre de la ciudad o el distrito, mejorará su clasificación.

Calidad sobre cantidad

Las pequeñas tiendas en línea, en particular, debían tener cuidado de evitar el uso de plantillas de texto en 2022, y los sitios web de noticias hicieron bien en limitarse a áreas temáticas bien definidas. La visibilidad de los proveedores de atención médica que no se adhirieron a EAT se reasignó a competidores de mayor reputación. Como ocurre con el dinero, la visibilidad no disminuye, simplemente la tiene otra persona .

Este desarrollo también afectó a los sitios de comercio electrónico. Sobre todo, los mercados como Amazon, eBay Classifieds o Ali Express se benefician del enfoque de Google en la intención de búsqueda. No solo porque la intención de compra directa es evidente de inmediato, sino también porque se pueden asociar problemas cada vez más complejos con productos realmente útiles .

Para aprovechar esta oportunidad, incluso como una tienda experta más pequeña, ayuda a optimizar la estructura de sus textos , para que brinde la información central de sus productos y las respuestas a las preguntas más comunes en un párrafo en pocas palabras.

Vídeo en ascenso

Entre los grandes ganadores de las actualizaciones de Google 2022 se encuentran, como era de esperar, sitios web de videos como YouTube, TikTok, Hulu y Twitch. Google sugiere cada vez más videos sobre productos y servicios porque el 73% de los usuarios prefieren aprender sobre un producto a través del video . Y, por supuesto, Google está feliz de cumplir con esta solicitud.

Pero no se preocupe, más allá de estas dos industrias, los desarrollos recientes de la Búsqueda de Google ofrecen oportunidades para todo tipo de negocios. Todo lo que necesita hacer es crear contenido experto único y de alta calidad que esté dirigido a un público específico. Debe satisfacer su intención de búsqueda con experiencia clara y de primera mano integrada en un sitio web que ofrece una excelente experiencia de usuario.

Beneficios de la marca personal

Con la creciente importancia de EAT, los expertos que confían en la marca personal disfrutan de una ventaja adicional , especialmente porque pueden utilizar videos más fácilmente. En este punto, también vale la pena trabajar con influenciadores externos. Bueno, al menos si cumplen con las pautas de EAT y encajan con el grupo objetivo de la empresa y su intención de búsqueda.

Tal vez la Búsqueda de Google no haya cambiado fundamentalmente en 2022, pero aguanta. El futuro cercano ofrece nuevas y emocionantes oportunidades y cambios para los que debe prepararse ahora. Si la compañía del motor de búsqueda respalda sus palabras en "Buscar el 22", la Búsqueda de Google en 2023 se verá como nunca antes...

Búsqueda de Google 2023: tendencias para las que debe prepararse

La búsqueda de Google en 2023 se basará en el lema "Más que un cuadro de búsqueda". El motor de búsqueda más grande del mundo tiene como objetivo alejarse de la búsqueda de texto y adoptar una búsqueda múltiple natural e intuitiva. Así como el primer iPhone unió numerosos dispositivos anteriormente analógicos en una especie de navaja suiza, el cuadro de búsqueda se convertirá en una caja de herramientas digital.

multibusqueda de google

Con multisearch, la cámara y el micrófono se convertirán en nuestros teclados . En lugar de escribir una fruta específica, un deslizamiento rápido en combinación con la pregunta "¿Dónde puedo encontrar esto?" bastará con llamar a la navegación al supermercado más cercano con la oferta correspondiente.

Una foto aleatoria de un hombre con corbata debería ser suficiente para encontrar y pedir la misma corbata en línea. La inteligencia artificial traducirá textos en idiomas extranjeros en tiempo real y, con la ayuda de la realidad aumentada, los insertará en el objeto de origen real con verdadero estilo.

Figura 3: Google presenta Multisearch

El contenido multimedia gana

Sí, la experiencia del usuario será aún más importante para la Búsqueda de Google en 2023. En este contexto, el contenido visual será más relevante para el SEO . Con la indexación de videos, es concebible que se vuelvan aún más influyentes. A partir de ahora, usted, como operador de un sitio web, debe pensar en cómo transmitir contenido en multimedia.

Intención de búsqueda, intención de búsqueda, intención de búsqueda

Además, la búsqueda de texto va a cambiar. La Búsqueda de Google intentará anticipar la intención de búsqueda para ofrecer sugerencias más concretas desde el principio. Por ejemplo, el término de búsqueda "Lugares hermosos en Egipto" se convertirá automáticamente en "Lugares hermosos y asequibles en Egipto para familias". Google también intentará mostrar contenido relacionado con las intenciones de búsqueda que el usuario aún no conoce.

Nuevas características SERP

Además de las categorías “imágenes”, “videos” y “compras”, los resultados de búsqueda se ampliarán para incluir categorías adicionales más específicas como “Playas” o “Bares”. Estos también deberían poder combinarse, lo que puedes imaginar como en una tienda de moda, donde filtras la oferta en función de varios criterios como "hombre", "zapatos", "negro", "zapatos", "talla 43" .

Las tiendas de comercio electrónico pueden esperar tráfico adicional a través de funciones como " comprar el look " o una función "sugerida" ampliada . Este último ya no se limitará a novedades, sino que también sugerirá productos que son tendencia y se ajustan a los hábitos de compra de los usuarios.

Quienes administran una tienda en línea también deberían considerar la creación de modelos digitales en 3D de sus productos. En promedio, generan un 50% más de participación y, por lo tanto, serán priorizados por Google. La empresa del motor de búsqueda ha anunciado que añadirá funciones que permitirán a los usuarios crear ellos mismos modelos 3D simplemente con la ayuda de unas pocas fotos.

Los límites del contenido se vuelven borrosos

En general, Google continuará desdibujando la línea entre su propio contenido y el de terceros y mostrará el contenido directamente en la Búsqueda de Google. Entonces, para algunos tipos de contenido, la visibilidad orgánica aumentará, pero al mismo tiempo, las oportunidades de conversión disminuirán. Especialmente los proveedores que se centran en la intención de búsqueda funcional simple y ofrecen servicios como traductores y comparaciones de productos serán los jugadores perdedores de este cambio.

Conclusión: la Búsqueda de Google nunca se detiene

En este artículo, analizamos qué cambió la Búsqueda de Google en 2022, qué será diferente en 2023 y cómo puede ser uno de los ganadores de estos cambios. Cuanto mejor comprenda el algoritmo de Google a sus usuarios, más importante será la intención del usuario para usted. El contenido único y conciso que cumple con la intención de búsqueda de sus usuarios lo mantendrá a la cabeza en los SERP en 2023.

Se debe prestar especial atención a la relevancia del contenido y la experiencia del usuario . Según la industria en la que se encuentre, puede valer la pena ser uno de los primeros en adoptar la búsqueda múltiple natural, por ejemplo, agregando modelos 3D de sus productos a su tienda o adaptando su restaurante para recopilar reseñas auténticas donde sus clientes brindan imágenes.

Como proveedor de servicios o productos, debe pensar en el SEO de videos y usar la marca personal o conectarse con personas influyentes confiables. Como editor de contenido, puede concentrarse en abordar preguntas muy específicas de su público objetivo y responderlas en párrafos cortos condensados ​​en artículos largos y de alta calidad.

¡Buena suerte, tenemos curiosidad por ver qué traerá el 2023!