Google Arama 2022'de nasıl gelişti ve 2023'te neler olacak?

Hepimizin bildiği gibi Google, daha çeşitli sonuçlar ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için arama algoritmasının daha da geliştirilmesi ve ek SERP özelliklerinin oluşturulması üzerinde sürekli olarak çalışmaktadır. SERP'lerin görünümü ve iyi organik sıralamalar elde etmenize yardımcı olan faktörler sürekli değişiyor ve uygun ayarlamalar gerektiriyor - tabii ki 2022'de.

Öyleyse, Google Arama'nın bu yıl nasıl geliştiğine ve web sitenizdeki eylemleri nasıl iyi bir SEO performansına çevirebileceğinize bir göz atalım.

Google Çekirdek Güncellemeleri SERP'leri sallıyor

Google, sıralama algoritmasını binlerce küçük güncellemeyle sürekli olarak ayarlar, ancak sözde Google Çekirdek Güncellemeleri genellikle SERP'lerde en büyük vızıltıya neden olur . Algoritmayı temelinden değiştirirler ve böylece hepimizi etkilerler.

Google, her Google Temel Güncellemesinin amacının ne olduğunu ve bir web sitesi sahibi olarak sizden ne beklediklerini çok açık bir şekilde iletir. Onların isteklerine uymazsanız, geri sıralara düşebilir ve zamanla daha az kullanıcı tarafından bulunabilirsiniz. Öte yandan, Google'ın ve kullanıcılarınızın zihniyetine girmeye çalışırsanız , dünyanın en büyük sahnesindeki bir yer sizi cezbedecektir.

Beğenin ya da beğenmeyin, bu konuda Google'ı dinlememek, bir öğretmenin sınavda kopya kağıtları dağıtmasına ve sizin bir öğrenci olarak onları bakmadan buruşturup atmanıza benzer.

2022'de hangi algoritma güncellemeleri Google Arama'yı değiştirdi?

Google Sayfa Deneyimi Güncellemesi

Deneyimli bir SEO uzmanıysanız, bu kelimeleri okumak size deja vu hissi verebilir. Ne de olsa Sayfa Deneyimi Güncellemesi, daha fazla kullanım kolaylığı sağlamak için 2021'de kullanıma sunuldu. Ancak değişiklikler başlangıçta mobil cihazlara odaklandı.

2022'de masaüstü sürümü kullanıma sunuldu. Özetle, Sayfa Deneyimi Güncellemesi, temel web hayati özelliklerini kullanarak web sitenizin performansını optimize etmek, güvenli ve güncel içerik sağlamak ve sitenizden can sıkıcı pop-up'ları kaldırmakla ilgilidir.

Google Çekirdek Güncellemesi Mayıs

Arama amacı , Google için giderek daha önemli hale geliyor. Ve Mayıs ayındaki Temel Güncellemeden bu yana Google, Google Arama'daki arama amacını mümkün olan her yerde karşılamak için her zamankinden daha fazla çalışıyor. Giderek daha fazla içerik doğrudan Google tarafından sağlanmaktadır.

Örneğin, Google artık sadece hesaplayıcılarını değil, aynı zamanda organik aramada zamanlayıcıları, kelime tanımlarını ve kısa biyografileri de sağlıyor. Benzer hizmetler sunan Üçüncü Taraf Sayfaları, sıralamada daha da aşağılara iner ve önemli ölçüde daha az kullanıcı kaydeder.

Şekil 1: Google'ın hesap makinesiyle “6'nın kökü” sorgusu için arama sonuçları.

Google'ın "arama" konusunda önüne çıkan sayfalar da bu gelişmeden zarar görüyor. Örneğin, bu, stok fotoğraf sitelerini veya adres kayıtları veya sözlükler gibi dizinleri içerebilir.

Tersine, tanıtılan arama işlevine sahip bir web sitesi YouTube'dur . Google, kullanıcıların arama amacını daha iyi karşılamak için artık SERP'lerde (kuşkusuz kendi) platformun videolarını daha sık gösteriyor. Karşılık gelen bir varlık oluşturan ve video SEO dahil bir içerik stratejisi uygulayan şirketler burada açıkça avantajlıdır.

Web sitenizdeki videolar da Google tarafından dikkate alınır. Temmuz ayından bu yana Google Search Console, hangi video içeriğinin dizine eklendiğini ve hangilerinin dizine eklenmediğini gösteren ilgili bir video dizine ekleme raporu sunuyor. Sağlanan açıklamalar, indekslemenizi optimize etmenize ve böylece videolarınız için daha fazla görünürlük elde etmenize yardımcı olacağından, rapor göz atmaya değer.

Şekil 2: Google Search Console video indeksleme raporu

Google Yararlı İçerik Güncellemesi Ağustos

Bunu Ağustos ayında, İngilizce konuşulan pazar için Faydalı İçerik Güncellemesi izledi. Güncelleme, Google'ın içerik açısından izleyeceği yön hakkında bize değerli ipuçları verdi: Gerçek deneyime dayalı, insanlar tarafından insanlar için içerik . Uzman olmayan kişiler tarafından yapay zeka, makale döndürme ve şablonlar gibi araçlar kullanılarak üretilen metinler daha az hoş karşılanacaktır.

Google Çekirdek Güncellemesi Eylül

Eylül ayındaki Temel Güncelleme, önceki güncellemenin trendini sürdürdü. Arama amacı artık daha iyi anlaşılabiliyordu , videolar daha önemli hale geldi ve dizin sayfaları görünürlüğünü kaybetmeye devam etti.

Bu güncellemeyle birlikte geniş çapta tartışılan konulardan biri de arama amacı değişikliğiydi . Aynı konu için kullanıcı niyetindeki değişikliği ifade eder. Örneğin, "web semineri" anahtar kelimesi, covid pandemisi sırasında çok iyi sıralanıyordu. Kullanıcılar, pandeminin ve sokağa çıkma kısıtlamalarının başlangıcında web seminerlerini nasıl kuracaklarını ve kullanacaklarını bilmek isterken, Covid önlemlerinin gevşetilmesi, web seminerlerinin artıları ve eksileri sorusunu daha alakalı hale getirdi ve arama amacı değişti.

Arama amacındaki değişim, Google'ın güncellemelerinden bağımsız olarak gerçekleşir, ancak ikincisi nedeniyle, arama algoritması tarafından daha iyi ve daha iyi yakalanabilir. Bu nedenle, kullanıcılarınızın arama amacını yalnızca bir kez değil belirlemeniz sizin için giderek daha önemli hale geliyor. Bunun yerine, sürekli olarak göz önünde bulundurmalı ve içeriğinizi ilgili değişikliklere uygun hale getirmelisiniz. Hatırlatma: SEO tek bir işlem değil, devam eden bir süreçtir!

Ürün İncelemeleri Güncellemeleri Ağustos ve Eylül

Bu güncellemeler tam olarak göründüğü gibi çıkıyor. Google, kullanıcılarının güvenine büyük değer verir ve inceleyip iyi buldukları içerikleri sergilemeyi amaçlar.

Yerel hizmet sağlayıcılar ve e-ticaret siteleri için incelemelerle ilgilenmek uzun zamandır bir zorunluluktur ve profesyonel bir hizmet sağlayıcı, ürün veya içerik oluşturucu olarak bile, incelemeleri çevrimiçi varlığınıza entegre etmenin bir yolu olup olmadığını düşünmelisiniz.

Ürün İnceleme Güncellemeleri sırasında Google, yüksek kaliteli incelemeler yazmak için yardım sayfasına başvurur .

2022'de Google Güncellemelerinin kazananları ve kaybedenleri

Bir şey öne çıkıyor: karmaşık arama amacını karşılayan ve karşılayan web siteleri bu yıl zirvede yer aldı. Örneğin, hausfrage.de ve reihenfolge.de gibi web siteleri, SERP'lerdeki görünürlüklerini iki kattan fazla artırdı. Hausfrage.de bir mülkün piyasa değerini belirlemeye ve emlakçılarla iletişime geçmeye yardımcı olurken, reihenfolge.de medyayı kronolojik olarak düzenler. Her ikisi de, Google'ın henüz kendi başına karşılayamadığı bir kullanıcı ihtiyacına çok doğrudan bağlı görünüyor.

Bunun tersi, yerler hakkında oldukça genel bilgiler sunan stadte-gemeinden.de dizini veya geniş çapta dağınık içerik yayınlayan bunte.de dergisi için geçerlidir.

Çoğu zaman, kazananlar ve kaybedenlerle ilgili kalıplar bir Google Güncellemesinden sonra belirlenebilir. Ancak en önemli şey, sitenize bakmak ve öğrendiklerinize karşılık olarak sayfalarınızda neleri geliştirebileceğinizi bulmaktır.

İpucu: Google Güncelleme kontrol listemiz , web sitenizin bir Google Güncellemesinden etkilenip etkilenmediğini ve nasıl etkilendiğini öğrenmenize yardımcı olabilir.

2022'de Google Arama geliştirme

2022'de, Google araması neredeyse bir önceki yıl kadar değişmedi. Önemli Web Verileri hâlâ büyük bir konudur ve bunun dışında 2022'de odak noktası öncelikle doğal ve yüksek kaliteli içerik oluşturmaktı . Bu bağlamda, bu arada, Google zaten birkaç yıl önce EAT yönergelerini tanıttı.

Ancak, 2022'de dikkate değer bazı küçük değişikliklere bir göz atalım.

Uzun biçimli içeriğin önceliklendirilmesi

2000'den fazla kelime içeren uzun metinler, Google'ın pasaj indekslemesinden yararlanır. Google, belirli soruları kısa ve alakalı bir şekilde yanıtlamaları koşuluyla , organik aramasında giderek daha uzun metinlerden oluşan pasajlar sunuyor. Bu tür pasajları içeren iyi yapılandırılmış metinler, Google tarafından daha belirgin bir şekilde gösterilir.

Yerele özgü içeriğin önemi

2022'de Google araması için daha da önemli hale gelen bir diğer faktör de yerelliktir . Konuma özel bir hizmet sunuyorsanız, şehrin veya semtin adı gibi ilgili terimleri dahil etmek sıralamanızı yükseltir.

Nicelikten çok nitelik

Özellikle küçük çevrimiçi mağazalar, 2022'de metin şablonlarını kullanmaktan kaçınmaya dikkat etmek zorunda kaldı ve haber web siteleri kendilerini iyi tanımlanmış konu alanlarıyla sınırlandırmakla iyi etti. EAT'ye uymayan sağlık hizmeti sağlayıcılarının görünürlüğü, daha saygın rakiplere yeniden tahsis edildi. Parada olduğu gibi, görünürlük azalmaz, sadece bir başkası tarafından tutulur .

Bu gelişme e-ticaret sitelerini de etkiledi. Hepsinden önemlisi, Amazon, eBay Classifieds veya Ali Express gibi pazar yerleri, Google'ın arama amacına odaklanmasından yararlanır. Yalnızca doğrudan satın alma niyeti hemen belli olduğu için değil, aynı zamanda giderek daha karmaşık sorunlar gerçekten yardımcı ürünlerle ilişkilendirilebildiği için .

Daha küçük bir uzman mağaza olarak bile bu fırsattan yararlanmak için metinlerinizin yapısını optimize etmeye yardımcı olur , böylece ürünlerinizin temel bilgilerini ve en sık sorulan soruların yanıtlarını özet bir paragrafta sağlarsınız.

Yükselen video

2022 Google Güncellemelerinin büyük kazananları arasında şaşırtıcı olmayan bir şekilde YouTube, TikTok, Hulu ve Twitch gibi video web siteleri yer alıyor. Kullanıcıların %73'ü bir ürün hakkında video aracılığıyla bilgi edinmeyi tercih ettiğinden, Google giderek daha fazla ürün ve hizmetlerle ilgili videolar önermektedir. Ve elbette, Google bu talebi memnuniyetle yerine getirir.

Ancak endişelenmeyin, bu iki sektörün ötesinde, son Google Arama gelişmeleri her tür işletme için fırsatlar sunuyor. Tek yapmanız gereken, belirli bir kitleyi hedefleyen yüksek kaliteli, benzersiz uzman içeriği oluşturmaktır. Mükemmel bir kullanıcı deneyimi sunan bir web sitesinde yerleşik olarak bulunan net, ilk elden uzmanlıkla arama amaçlarını karşılamanız gerekir.

Kişisel Markalamanın Faydaları

EAT'nin artan önemiyle birlikte , kişisel markalamaya güvenen uzmanlar, özellikle videolardan daha kolay yararlanabildikleri için ekstra bir avantajdan yararlanırlar . Bu noktada dış etkenlerle çalışmakta da fayda var. Eh, en azından EAT yönergelerini yerine getiriyorlarsa ve şirketin hedef grubuna ve arama amacına uyuyorlarsa.

Belki Google Arama 2022'de temelden değişmedi ama orada kaldı. Yakın gelecek, şimdiden hazırlamanız gereken heyecan verici yeni fırsatlar ve değişiklikler sunuyor. Arama motoru şirketi “Search On 22”deki sözlerini desteklerse, 2023'te Google Arama daha önce hiç olmadığı gibi görünecek…

Google Arama 2023 – hazırlanmanız gereken trendler

2023'te Google Arama, “Bir arama kutusundan daha fazlası” sloganına dayalı olacak. Dünyanın en büyük arama motoru, metin aramadan uzaklaşıp doğal, sezgisel çoklu aramaya geçmeyi hedefliyor. Tıpkı ilk iPhone'un çok sayıda eski analog cihazı bir tür İsviçre çakısı içinde birleştirmesi gibi, arama kutusu da dijital bir araç kutusu haline gelecektir.

Google'ın çoklu araması

Çoklu arama ile kamera ve mikrofon klavyelerimiz olacak . Belirli bir meyveyi yazmak yerine, "Bunu nerede bulabilirim?" sorusuyla birlikte hızlıca kaydırın. ilgili teklifle en yakın süpermarkete navigasyonu çağırmak yeterli olacaktır.

Kravat takan bir adamın rastgele bir fotoğrafı, aynı kravatı çevrimiçi bulup sipariş etmek için yeterli olacaktır. Yapay zeka, yabancı dildeki metinleri gerçek zamanlı olarak çevirecek ve artırılmış gerçeklik yardımıyla bunları gerçek orijinal nesneye gerçek tarzda yerleştirecek.

Şekil 3: Google, Çoklu Arama'yı sunar

Multimedya içeriği kazanır

Evet, 2023'te Google Arama için kullanıcı deneyimi daha da önemli hale gelecek. Bu bağlamda görsel içerik SEO için daha alakalı hale gelecek . Videoların indekslenmesi ile daha da etkili hale gelmeleri düşünülebilir. Şu andan itibaren, bir web sitesi operatörü olarak içeriği multimedyada nasıl aktardığınızı düşünmelisiniz.

Arama amacı, arama amacı, arama amacı

Ayrıca, metin araması değişecek. Google Arama, en başından daha somut öneriler sunmak için arama amacını tahmin etmeye çalışacaktır. Örneğin, "Mısır'daki güzel yerler" arama terimi otomatik olarak "Mısır'da aileler için uygun fiyatlı, güzel yerler"e dönüşecektir. Google ayrıca, kullanıcının henüz farkında olmadığı arama amaçlarıyla ilgili içeriği görüntülemeye çalışacaktır.

Yeni SERP özellikleri

"Resimler", "videolar" ve "alışveriş" kategorilerine ek olarak, arama sonuçları "Plajlar" veya "Barlar" gibi ek, daha spesifik kategorileri içerecek şekilde genişletilecektir. Bunlar aynı zamanda bir moda mağazasında hayal edebileceğiniz, “erkek”, “ayakkabı”, “siyah”, “ayakkabı”, “43 numara” gibi çeşitli kriterlere göre teklifi filtrelediğiniz bir kombin olabilmelidir. .

E-ticaret mağazaları, " görünüşe göre alışveriş " veya genişletilmiş "önerilen" işlev gibi özellikler aracılığıyla ek trafik bekleyebilir. İkincisi artık haberlerle sınırlı kalmayacak, aynı zamanda trend olan ve kullanıcıların satın alma alışkanlıklarına uyan ürünleri de önerecek.

Bir çevrimiçi mağaza işletenler, ürünlerinin dijital 3B modellerini oluşturmayı da düşünmelidir. Ortalama olarak, %50 daha fazla etkileşim oluştururlar ve bu nedenle Google tarafından önceliklendirilirler. Arama motoru şirketi, kullanıcıların yalnızca birkaç fotoğrafın yardımıyla 3B modeller oluşturmasına olanak tanıyan işlevler ekleyeceğini duyurdu.

İçerik sınırları bulanıklaşıyor

Genel olarak Google , kendi içeriği ile üçüncü taraf içeriği arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmaya ve içeriği doğrudan Google Arama'da göstermeye devam edecek. Yani bazı içerik türleri için organik görünürlük artacak ama aynı zamanda dönüşüm fırsatları da azalacak. Özellikle basit işlevsel arama amacına odaklanan, çevirmen ve ürün karşılaştırma gibi hizmetler sunan sağlayıcılar bu değişimin kaybeden oyuncuları olacak.

Sonuç: Google Arama hiçbir zaman yerinde saymaz

Bu yazımızda 2022'de Google Arama'yı nelerin değiştirdiğini, 2023'te nelerin farklı olacağını ve nasıl bu değişikliklerin kazananlarından biri olabileceğinizi inceledik. Google'ın algoritması kullanıcılarını ne kadar iyi anlarsa, kullanıcı amacı sizin için o kadar önemli hale gelir. Kullanıcılarınızın arama amacını karşılayan özgün ve özlü içerikler, 2023'te SERP'lerde sizi önde tutacaktır.

İçeriğin alaka düzeyine ve kullanıcı deneyimine özel dikkat gösterilmelidir. Hangi sektörde olduğunuza bağlı olarak, örneğin mağazanıza ürünlerinizin 3B modellerini ekleyerek veya restoranınızı, müşterilerinizin görsel sağladığı orijinal incelemeleri toplayacak şekilde düzenleyerek, doğal çoklu aramayı ilk benimseyenlerden biri olmaya değer olabilir.

Bir hizmet veya ürün sağlayıcısı olarak, video SEO'yu ve kişisel markalaşmayı kullanmayı veya güvenilir etkileyicilerle bağlantı kurmayı düşünmelisiniz. Bir içerik yayıncısı olarak, hedef kitlenizden gelen çok özel soruları yanıtlamaya ve bunları uzun ve yüksek kaliteli makalelere sıkıştırılmış kısa paragraflarda yanıtlamaya odaklanabilirsiniz.

İyi şanslar - 2023'ün neler getireceğini merak ediyoruz!