Google 検索は 2022 年にどのように進化し、2023 年にはどのようになるでしょうか。

公開: 2022-12-15

2022 年に Google 検索はどのように変化しましたか? アルゴリズムの更新はどのような影響を与えましたか? そして、2023 年にオーガニックな認知度を高めるにはどうすればよいでしょうか? この記事で調べてください。

ご存知のように、Google は検索アルゴリズムのさらなる開発と、より多様な結果とより優れたユーザーエクスペリエンスを提供するための追加の SERP 機能の作成に継続的に取り組んでいます。 SERPの外観と、優れたオーガニックランキングを達成するのに役立つ要因は常に変化しており、適切な調整が必要です.2022年にはもちろん.

それでは、 Google 検索が今年どのように進化したか、また、ウェブサイトでのアクションを優れた SEO パフォーマンスに変換する方法を見てみましょう。

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Google Core Updates が SERP を揺るがす

Google はランキングアルゴリズムを継続的に調整するため、何千回もの小規模な更新を行っていますが、いわゆるGoogle コアアップデートは通常、SERP で最大のバズを引き起こします。それらはアルゴリズムの核心を変え、私たち全員に影響を与えます。

Google は、各 Google コアアップデートの目的と、ウェブサイトの所有者として期待することを非常に率直に伝えています。彼らの希望に従わない場合、あなたは下位ランクに追いやられ、時間の経過とともにますます少数のユーザーによって発見される可能性があります. 一方、 Google の考え方やユーザーの考え方に入ろうとすると、世界最大の舞台に立つ場所に誘惑されるでしょう。

好むと好まざるとにかかわらず、これについて Google の意見を聞かないことは、教師が試験でチートシートを配り、生徒としてそれらをくしゃくしゃにして見ずに捨てるようなものです。

2022 年に Google 検索を変えたアルゴリズムの更新は何ですか?

Google ページエクスペリエンスの更新

あなたが経験豊富な SEO である場合、これらの言葉を読むと既視感を覚えるかもしれません。結局のところ、ページエクスペリエンスアップデートは 2021 年にすでに展開されており、より使いやすくなっています。しかし、変更は当初、モバイルデバイスに焦点を当てていました。

2022 年に、デスクトップバージョンがロールアウトされました。 簡単に言えば、ページエクスペリエンスアップデートとは、コア Web バイタルを使用して Web サイトのパフォーマンスを最適化し、安全で最新のコンテンツを確保し、サイトから迷惑なポップアップを削除することです。

Google コアアップデート 5 月

検索意図は、Google にとってますます重要になっています。また、5 月のコアアップデート以降、Google はこれまで以上に Google 検索内の検索意図を可能な限り満たすよう努めています。 Google が直接提供するコンテンツがますます増えています。

たとえば、Google は電卓だけでなく、タイマー、単語の定義、略歴などもオーガニック検索で提供しています。同様のサービスを提供するサードパーティのページは、ランキングでさらに低くなり、ユーザー数が大幅に少なくなります。

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図 1: Google の電卓で「6 の根」というクエリを検索した結果。

「検索」に関してGoogleの邪魔をするページも、この開発に苦しんでいます. たとえば、これにはストックフォトサイトや、住所録や辞書などのディレクトリが含まれる場合があります。

対照的に、宣伝されている検索機能を備えた Web サイトの 1 つが YouTubeです。 Google は現在、ユーザーの検索意図をよりよく満たすために、SERP で (確かに独自の) プラットフォームのビデオをより頻繁に表示しています。対応するプレゼンスを構築し、ビデオ SEO を含むコンテンツ戦略を適用する企業は、ここで明らかに優位に立っています。

ウェブサイトの動画も Google によって考慮されます。 7 月以降、Google Search Console は、どのビデオコンテンツがインデックスされ、どのビデオコンテンツがインデックスされていないかを示す、対応するビデオインデックスレポートを提供します。このレポートは一見の価値があります。提供される説明は、インデックス作成を最適化し、ビデオの可視性を高めるのに役立ちます。

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図 2: Google Search Console の動画インデックスレポート

Google ヘルプコンテンツのアップデート 8 月

8 月には、英語圏市場向けの Helpful Content Update が続きました。このアップデートは、Google がコンテンツに関してとるべき方向性について貴重なヒントを与えてくれました。実際の経験に基づいた、人による人のためのコンテンツです。人工知能、記事の回転、テンプレートなどのツールを使用して非専門家によって作成されたテキストは、あまり歓迎されません。

Google コアアップデート 9 月

9 月のコアアップデートでは、前回のアップデートの傾向が継続されました。 検索の意図がよりよく理解できるようになり、動画の重要性が増し、ディレクトリページの視認性が低下し続けました。

この更新で広く議論されたトピックの 1 つは、いわゆる検索意図の変化です。同じトピックに対するユーザーの意図の変化を指します。たとえば、「ウェビナー」というキーワードは、新型コロナウイルスのパンデミックの間、非常によくランク付けされていました。ユーザーは、パンデミックとロックダウンの初期にウェビナーを設定して利用する方法を知りたがっていましたが、Covid 対策の緩和により、ウェビナーの長所と短所に関する問題がより適切になり、検索の意図が変化しました。

検索意図の変化は、Google の更新とは独立して発生しますが、後者のおかげで、検索アルゴリズムによってますますうまく捉えることができます。したがって、一度だけではなく、ユーザーの検索意図を特定することがますます重要になっています。代わりに、常にそれに注意を払い、対応する変更に合わせてコンテンツを調整する必要があります。注意: SEO は 1 回のアクションではなく、継続的なプロセスです。

製品レビューの更新 8 月と 9 月

これらの更新は、まさにそのように聞こえます。 Google はユーザーの信頼を非常に重視しており、ユーザーがレビューして優れていると判断したコンテンツを表示する予定です。

地元のサービスプロバイダーや e コマースサイトにとって、レビューへの対応は長い間必須でした。プロのサービスプロバイダー、製品、またはコンテンツクリエイターであっても、オンラインプレゼンスにレビューを統合する方法があるかどうかを検討する必要があります。

製品レビューの更新の過程で、Google は高品質のレビューを書くためのヘルプページを参照します。

2022 年の Google アップデートの勝者と敗者

際立っていることが 1 つあります。今年は、複雑な検索意図に対処し、それを満たすWeb サイトがトップになりました。たとえば、 hausfrage.deやreihenfolge.deなどの Web サイトは、SERP での可視性が 2 倍以上になりました。 hausfrage.de は物件の市場価値を判断し、不動産業者に連絡するのに役立ちますが、reihenfolge.de はメディアを年代順に並べています。どちらも、Google がまだ対応できていないユーザーのニーズに直接対応しているようです。

ディレクトリstadte-gemeinden.deの場合は逆で、場所に関するかなり一般的な情報を提供しています。または、雑誌bunte.deの場合は、広範囲に分散したコンテンツを公開しています。

ほとんどの場合、勝者と敗者のパターンは、Google アップデート後に特定できます。ただし、最も重要なことは、自分のサイトを見て、学んだことに基づいてページを改善できる点を見つけることです。

ヒント: Google アップデートチェックリストは、ウェブサイトが Google アップデートの影響を受けたかどうか、またどのように影響を受けたかを調べるのに役立ちます。

2022 年の Google 検索の開発

2022 年、Google 検索は前年ほど変化していません。 Core Web Vitals は依然として大きなトピックであり、それ以外の場合、 2022 年の焦点は主に自然で高品質のコンテンツの作成にありました。ちなみに、Google は数年前にEAT ガイドラインを導入しました。

ただし、2022 年の考慮に値するいくつかの小さな変更を見てみましょう。

長いコンテンツの優先順位付け

2000 語を超える長いテキストは、Google のパッセージインデックスの恩恵を受けます。グーグルは、特定の質問にコンパクトで関連性のある方法で答えることを条件として、オーガニック検索でより長いテキストのパッセージを提供することが増えています. このような文章を含む適切に構成されたテキストは、Google によってより目立つように表示されます。

地域固有のコンテンツの重要性

2022 年に Google 検索でより重要になったもう 1 つの要因は、地域性です。地域固有のサービスを提供している場合は、都市名や地区名などの関連用語を組み込むと、ランキングが向上します。

量より質

特に小規模なオンラインストアは、2022 年にテキストテンプレートを使用しないように注意する必要がありました。 EAT に準拠していない医療提供者の可視性は、より評判の良い競合他社に再割り当てされました。お金の場合と同様に、可視性が低下することはありません。それは他の誰かによって保持されているだけです。

この展開は、e コマースサイトにも影響を与えました。とりわけ、Amazon、eBay Classifieds、Ali Express などのマーケットプレイスは、Google の検索意図重視の恩恵を受けています。直接購入の意思がすぐに明らかになるだけでなく、真に役立つ製品に関連する問題がますます複雑になる可能性があるためです。

小規模な専門店としてもこの機会を利用するには、テキストの構造を最適化するのに役立ちます。これにより、製品のコア情報と、最も一般的な質問への回答を簡潔にまとめた段落で提供できます。

パーソナルブランディングのメリット

EAT の重要性が高まる中、個人のブランディングに依存する専門家は、特にビデオをより簡単に利用できるため、さらなる利点を享受しています。この時点で、外部のインフルエンサーと協力することも価値があります。少なくとも、それらが EAT ガイドラインを満たし、会社のターゲットグループとその検索意図に適合していれば.

おそらく、Google 検索は 2022 年に根本的に変更されていませんが、そこにぶら下がっています。近い将来、刺激的な新しい機会と変化がもたらされるので、今から準備する必要があります。検索エンジン会社が「Search On 22」でその言葉を裏付けるなら、2023 年の Google 検索はかつてないほどに見えるでしょう…

Google 検索 2023 – 備えておくべきトレンド

2023 年の Google 検索は、「検索ボックス以上のもの」をモットーにします。世界最大の検索エンジンは、テキスト検索から自然で直感的なマルチ検索への移行を目指しています。最初の iPhone が、それまでアナログだった多数のデバイスを一種のスイスアーミーナイフに統合したように、検索ボックスはデジタルツールボックスになる予定です。

Google のマルチサーチ

マルチサーチでは、カメラとマイクがキーボードになります。特定の果物を入力する代わりに、「これはどこで見つけられますか?」という質問と組み合わせてすばやくスワイプします。対応するオファーで最寄りのスーパーマーケットへのナビゲーションを呼び出すには十分です。

ネクタイを着用している男性のランダムな写真があれば、同じネクタイをオンラインで見つけて注文するのに十分なはずです. 人工知能は、外国語のテキストをリアルタイムで翻訳し、拡張現実の助けを借りて、元のオブジェクトに真のスタイルで挿入します。

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図 3: Google が Multisearch を導入

マルチメディアコンテンツの勝利

そうです、ユーザーエクスペリエンスは 2023 年に Google 検索でさらに重要になるでしょう。これに関連して、ビジュアルコンテンツは SEO にとってより関連性が高くなります。動画のインデックス化により、その影響力はさらに高まると考えられます。これからは、Web サイトの運営者として、コンテンツをマルチメディアでどのように伝えるかを考える必要があります。

検索意図、検索意図、検索意図

また、テキスト検索も変更されます。 Google 検索は、最初からより具体的な提案を提供するために、検索意図を予測しようとします。たとえば、「エジプトの美しい場所」という検索語は、自動的に「家族向けのエジプトの美しく手頃な場所」に変わります。また、Google は、ユーザーがまだ認識していない検索意図に関連するコンテンツを表示しようとします。

新しいSERP機能

検索結果は、「画像」、「動画」、「ショッピング」のカテゴリに加えて、「ビーチ」や「バー」などのより具体的なカテゴリを含むように拡張されます。これらは組み合わせることができるはずです。これは、ファッション店のように、「男性」、「靴」、「黒」、「靴」、「サイズ 43」などのいくつかの基準に基づいてオファーをフィルタリングすることを想像できます。 .

e コマースストアは、「 shop-the-look 」や拡張された「suggested」機能などの機能を通じて、追加のトラフィックを期待できます。後者はもはやニュースに限定されるものではなく、ユーザーの購買習慣に適合する傾向のある製品も提案します。

オンラインストアを運営している人は、製品のデジタル 3D モデルの作成も検討する必要があります。平均して、エンゲージメントが 50% 増加するため、Google によって優先されます。検索エンジン会社は、ユーザーが数枚の写真を使って簡単に 3D モデルを自分で作成できる機能を追加すると発表しました。

コンテンツの境界があいまいになる

全体として、Google は引き続き自社コンテンツとサードパーティコンテンツの境界線を曖昧にし、コンテンツを Google 検索に直接表示します。そのため、一部のコンテンツタイプでは、オーガニックな可視性が向上しますが、同時にコンバージョンの機会が減少します。特に、単純な機能検索の意図に焦点を当て、翻訳や製品比較などのサービスを提供するプロバイダーは、この変化の敗者になるでしょう。

結論: Google 検索は立ち止まることはありません

この記事では、2022 年の Google 検索の変化、2023 年の変化、そしてこれらの変化の勝者の 1 人になる方法について説明しました。 Google のアルゴリズムがユーザーをよく理解すればするほど、ユーザーの意図が重要になります。 ユーザーの検索意図を満たすユニークで簡潔なコンテンツにより、2023 年の SERP で優位に立つことができます。

コンテンツの関連性とユーザーエクスペリエンスに特に注意を払う必要があります。業界によっては、自然なマルチサーチを早期に導入する価値があるかもしれません。たとえば、製品の 3D モデルをストアに追加したり、顧客が画像を提供した場合に本物のレビューを収集するようにレストランを調整したりします。

サービスまたは製品のプロバイダーとして、動画の SEO と、パーソナルブランディングの使用または信頼できるインフルエンサーとのつながりについて検討する必要があります。コンテンツパブリッシャーは、ターゲットオーディエンスからの非常に具体的な質問に対処し、短い段落にまとめて長く質の高い記事にまとめることに集中できます。

幸運を祈ります - 2023 年に何がもたらされるのか楽しみです!

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