Google 搜索在 2022 年如何发展以及 2023 年会发生什么变化？

众所周知，Google 一直致力于进一步开发搜索算法并创建额外的 SERP 功能以提供更多样化的结果和更好的用户体验。 SERP 的外观和帮助您获得良好有机排名的因素在不断变化，需要进行适当的调整——当然是在 2022 年。

因此，让我们来看看Google 搜索今年的发展情况，以及您如何将网站上的操作转化为良好的 SEO 性能。

Google 核心更新改变了 SERP

谷歌通过数千次小更新不断调整其排名算法，但所谓的谷歌核心更新通常会在 SERP 中引起最大的轰动。 他们改变了算法的核心，从而影响了我们所有人。

Google 非常公开地传达每个 Google 核心更新的目的是什么以及他们对您作为网站所有者的期望。 如果您不遵从他们的意愿，您可能会退居次席，并且随着时间的推移会被越来越少的用户找到。 另一方面，如果您尝试了解 Google 和您用户的思维方式，您将被世界最大舞台上的一个位置所吸引。

不管你喜不喜欢，不听谷歌就好像老师在考试时发备忘单，而你作为学生把它们揉成一团，看也不看就扔掉。

哪些算法更新在 2022 年改变了 Google 搜索？

谷歌页面体验更新

如果您是一位经验丰富的 SEO，阅读这些文字可能会让您有一种似曾相识的感觉。 毕竟，页面体验更新已经在 2021 年推出，以提供更多用户友好性。 但这些变化最初集中在移动设备上。

2022年推出桌面版。 简而言之，页面体验更新是关于使用核心 Web Vitals 优化您的网站性能，确保安全和最新的内容，并从您的网站中删除烦人的弹出窗口。

谷歌核心更新五月

搜索意图对谷歌来说变得越来越重要。 自 5 月的核心更新以来，谷歌比以往任何时候都更加努力地尽可能满足谷歌搜索中的搜索意图。 越来越多的内容由谷歌直接提供。

例如，谷歌不再只提供其计算器，还在有机搜索中提供计时器、单词定义和简短的传记。 提供类似服务的第三方页面最终排名进一步下降，用户数量明显减少。

图 1：使用 Google 计算器查询“6 的根”的搜索结果。

在“搜索”方面妨碍谷歌的页面也会受到这种发展的影响。 例如，这可能包括图片库网站或地址簿或字典等目录。

相比之下，一个正在推广的具有搜索功能的网站是YouTube 。 谷歌现在在 SERP 中更频繁地显示（公认的）平台的视频，以更好地满足用户的搜索意图。 建立相应存在并应用包括视频 SEO 在内的内容策略的公司在这里显然处于优势地位。

Google 也会考虑您网站上的视频。 自 7 月以来，Google Search Console 提供了相应的视频索引报告，显示哪些视频内容被编入索引，哪些没有。 该报告值得一看，因为所提供的解释将帮助您优化索引，从而提高视频的知名度。

图 2： Google Search Console 视频索引报告

Google 有用的内容更新 8 月

8 月，针对英语市场的有用内容更新随之而来。 该更新为我们提供了有关 Google 在内容方面的发展方向的宝贵提示：基于真实体验的人为人提供的内容。 非专家使用人工智能、文章旋转和模板等工具生成的文本将不太受欢迎。

九月谷歌核心更新

9 月的核心更新延续了上次更新的趋势。 现在可以更好地理解搜索意图，视频变得更加重要，目录页面继续失去可见性。

与此更新一起广泛讨论的一个话题是所谓的搜索意图转变。 它指的是同一主题的用户意图的变化。 例如，关键字“网络研讨会”在 covid 大流行期间排名非常好。 虽然用户想知道在大流行和封锁开始时如何设置和使用网络研讨会，但 Covid 措施的放宽使网络研讨会的利弊问题变得更加相关，搜索意图也发生了变化。

搜索意图的转变独立于谷歌的更新而发生，但由于后者，搜索算法可以越来越好地捕获它。 因此，不仅一次识别用户的搜索意图对您来说越来越重要。 相反，您应该不断关注它并使您的内容与相应的变化保持一致。 提醒： SEO不是一个单一的动作，而是一个持续的过程！

八月和九月的产品评论更新

这些更新结果确实是他们听起来的样子。 Google 非常重视其用户的信任，并打算显示他们已经审查并认为好的内容。

对于本地服务提供商和电子商务网站来说，处理评论一直是必须的，即使作为专业的服务提供商、产品或内容创建者，您也应该考虑是否有一种方法可以将评论整合到您的在线状态中。

在产品评论更新过程中，谷歌参考其帮助页面来撰写高质量评论

2022 年 Google 更新的赢家和输家

有一件事很突出：解决和满足复杂搜索意图的网站在今年名列前茅。 例如， hausfrage.de和reihenfolge.de等网站在 SERP 中的可见度提高了一倍多。 hausfrage.de 有助于确定房产的市场价值并联系房地产经纪人，而 reihenfolge.de 则按时间顺序安排媒体。 两者似乎都非常直接地满足了谷歌尚未能够满足的用户需求。

stadte-gemeinden.de目录的情况正好相反，它提供有关地点的相当一般的信息，或者杂志bunte.de发布广泛分散的内容。

大多数时候，赢家和输家的模式可以在谷歌更新后确定。 然而，最重要的是查看您的站点并找出您可以根据所学知识对页面进行哪些改进。

提示：我们的Google 更新清单可以帮助您了解您的网站是否以及如何受到 Google 更新的影响。

2022 年 Google 搜索的发展

2022 年，谷歌搜索的变化几乎没有前一年那么大。 Core Web Vitals 仍然是一个大话题，除此之外， 2022 年的重点主要是创建自然和高质量的内容。 在这种情况下，顺便说一句，谷歌几年前就已经引入了EAT 指南。

但是，让我们来看看 2022 年一些值得考虑的较小变化。

长篇内容的优先级

超过 2000 个单词的冗长文本受益于 Google 的段落索引。 谷歌在其有机搜索中越来越多地提供较长文本的段落，前提是它们以紧凑且相关的方式回答特定问题。 包含此类段落的结构良好的文本在谷歌中显示得更突出。

本地特定内容的重要性

另一个在 2022 年对谷歌搜索变得更加重要的因素是地域性。 如果您提供特定位置的服务，结合城市或地区名称等相关术语将提高您的排名。

质量而不是数量

尤其是小型在线商店必须小心避免在 2022 年使用文本模板，新闻网站也很好地将自己限制在明确定义的主题领域。 不遵守 EAT 的医疗保健提供者的知名度被重新分配给更有信誉的竞争对手。 与金钱一样，知名度不会降低，只是被其他人持有。

这种发展也影响了电子商务网站。 最重要的是，亚马逊、eBay Classifieds 或 Ali Express 等市场受益于 Google 对搜索意图的关注。 不仅因为直接购买的意图是显而易见的，而且因为越来越多的复杂问题可能与真正有用的产品相关联。

即使是较小的专家商店，也要利用这个机会，它有助于优化您的文本结构，以便您提供产品的核心信息，并在一个段落中简要回答最常见的问题。

视频呈上升趋势

不出所料，2022 年 Google 更新的大赢家包括 YouTube、TikTok、Hulu 和 Twitch 等视频网站。 谷歌越来越多地推荐有关产品和服务的视频，因为73% 的用户更喜欢通过视频媒介了解产品。 当然，谷歌很乐意满足这一要求。

但不要担心，除了这两个行业之外，Google 搜索最近的发展为所有类型的企业提供了机会。 您需要做的就是创建针对特定受众的高质量、独特的专家内容。 您需要通过内置于提供卓越用户体验的网站中的清晰、第一手的专业知识来满足他们的搜索意图。

个人品牌的好处

随着 EAT 的重要性日益增加，依赖个人品牌的专家享有额外的优势——尤其是因为他们可以更轻松地使用视频。 在这一点上，与外部影响者合作也是值得的。 好吧，至少如果他们符合 EAT 指南并符合公司的目标群体及其搜索意图。

也许谷歌搜索在 2022 年并没有发生根本性的变化，而是会坚持下去。 不久的将来会提供激动人心的新机会和变化，你现在就应该做好准备。 如果这家搜索引擎公司支持其“22 日搜索”的话，那么 2023 年的 Google 搜索将看起来前所未有……

2023 年的 Google 搜索——您应该为之做好准备的趋势

2023 年的 Google 搜索将以“不仅仅是搜索框”为座右铭。 世界上最大的搜索引擎旨在从文本搜索转向自然、直观的多重搜索。 正如第一部 iPhone 将众多以前的模拟设备组合成一把瑞士军刀一样，搜索框将成为一个数字工具箱。

谷歌的多重搜索

有了 multisearch，摄像头和麦克风将成为我们的键盘。 无需输入特定的水果，而是快速滑动并结合问题“我在哪里可以找到这个？” 将足以调用导航到具有相应报价的最近的超市。

随便一张男人打领带的照片应该足以在网上找到并订购同款领带。 人工智能将实时翻译外语文本，并在增强现实的帮助下，将它们以真实的风格插入到真实的来源对象中。

图 3：谷歌推出 Multisearch

多媒体内容获胜

是的，到 2023 年，用户体验对于 Google 搜索将变得更加重要。在这种情况下，视觉内容将与 SEO 更加相关。 随着视频的索引化，可以想象它们的影响力会更大。 从现在开始，作为网站运营商的您必须考虑如何在多媒体中传达内容。

搜索意图，搜索意图，搜索意图

此外，文本搜索将发生变化。 Google 搜索将尝试预测搜索意图，以便从一开始就提供更具体的建议。 例如，搜索词“埃及的美丽地方”将自动变成“埃及适合家庭的美丽、负担得起的地方”。 谷歌也会尝试显示与用户尚未意识到的搜索意图相关的内容。

新的 SERP 功能

除了“图片”、“视频”和“购物”类别之外，搜索结果还将扩展到包括更多更具体的类别，例如“海滩”或“酒吧”。 这些也应该能够组合，你可以想象在一家时装店，你可以根据几个标准过滤报价，如“男士”、“鞋子”、“黑色”、“鞋子”、“43 码” .

电子商务商店可以期待通过“ shop-the-look ”或扩展的“建议”功能等功能获得更多流量。 后者将不再局限于新闻，还会推荐时下流行、符合用户购买习惯的商品。

经营在线商店的人还应该考虑为他们的产品创建数字 3D 模型。 平均而言，它们会产生 50% 以上的参与度，因此会被 Google 优先考虑。 这家搜索引擎公司宣布，他们将添加允许用户仅借助几张照片自己创建 3D 模型的功能。

内容边界变得模糊

总的来说，谷歌将继续模糊自己和第三方内容之间的界限，并直接在谷歌搜索中显示内容。 因此，对于某些内容类型，有机可见度会增加，但与此同时，转化机会会减少。 特别是专注于简单功能搜索意图并提供翻译和产品比较等服务的供应商将成为这一变化的输家。

结论：谷歌搜索永远不会停滞不前

在本文中，我们探讨了 2022 年 Google 搜索发生了什么变化，2023 年将发生哪些变化，以及您如何成为这些变化的赢家之一。 Google 的算法越了解其用户，用户意图对您来说就越重要。 满足用户搜索意图的独特而简洁的内容将使您在 2023 年的 SERP 中保持领先地位。

应特别注意内容相关性和用户体验。 根据您所处的行业，成为自然多重搜索的早期采用者之一可能是值得的，例如，将您的产品的 3D 模型添加到您的商店或调整您的餐厅以收集客户提供图像的真实评论。

作为服务或产品的提供者，您应该考虑视频搜索引擎优化并使用个人品牌或与值得信赖的影响者建立联系。 作为内容发布者，您可以专注于解决目标受众提出的非常具体的问题，并在简短的段落中回答这些问题，并将这些问题浓缩成长而高质量的文章。

祝你好运——我们很想知道 2023 年会带来什么！