Comment la recherche Google a-t-elle évolué en 2022 et qu'est-ce qui suivra en 2023 ?

Comme nous le savons tous, Google travaille en permanence sur le développement de l'algorithme de recherche et sur la création de fonctionnalités SERP supplémentaires pour offrir des résultats plus diversifiés et une meilleure expérience utilisateur . L'apparence des SERP et les facteurs qui vous aident à obtenir de bons classements organiques changent constamment et nécessitent des ajustements appropriés - donc bien sûr en 2022.

Voyons donc comment la recherche Google a évolué cette année et comment vous pouvez traduire les actions sur votre site Web en bonnes performances de référencement.

Les mises à jour de Google Core bousculent les SERP

Google ajuste en permanence son algorithme de classement à travers des milliers de petites mises à jour, mais les soi-disant Google Core Updates provoquent généralement le plus gros buzz dans les SERP . Ils modifient l'algorithme en son cœur et nous affectent donc tous.

Google communique très ouvertement l'objectif de chaque mise à jour Google Core et ce qu'il attend de vous en tant que propriétaire de site Web. Si vous ne vous conformez pas à leurs souhaits, vous risquez d'être relégué au second plan et d'être trouvé par de moins en moins d'utilisateurs au fil du temps. Si, en revanche, vous essayez d'entrer dans l'état d'esprit de Google et celui de vos utilisateurs , vous serez tenté par une place sur la plus grande scène du monde.

Qu'on le veuille ou non, ne pas écouter Google à ce sujet, c'est comme si un enseignant distribuait des feuilles de triche lors d'un examen et que vous, en tant qu'étudiant, les froissiez et les jetiez sans regarder.

Quelles mises à jour d'algorithmes ont changé la recherche Google en 2022 ?

Mise à jour de l'expérience de la page Google

Si vous êtes un référenceur expérimenté, la lecture de ces mots peut vous donner une impression de déjà-vu. Après tout, la Page Experience Update a déjà été déployée en 2021 pour offrir plus de convivialité. Mais les changements se concentraient initialement sur les appareils mobiles.

En 2022, la version de bureau a été déployée. En un mot, la mise à jour de l'expérience de la page consiste à optimiser les performances de votre site Web à l'aide des principaux éléments vitaux du Web, à garantir un contenu sécurisé et à jour et à supprimer les fenêtres contextuelles gênantes de votre site.

Mise à jour Google Core de mai

L'intention de recherche devient de plus en plus importante pour Google. Et depuis la Core Update de mai, Google essaie plus que jamais de satisfaire l'intention de recherche dans la recherche Google dans la mesure du possible . De plus en plus de contenu est fourni directement par Google.

Par exemple, Google ne fournit plus seulement ses calculatrices, mais également des minuteries, des définitions de mots et de courtes biographies dans la recherche organique. Les pages tierces qui offrent des services similaires se retrouvent plus bas dans le classement et enregistrent beaucoup moins d'utilisateurs.

Figure 1 : Résultats de recherche pour la requête « racine de 6 » avec la calculatrice de Google.

Les pages qui gênent Google en matière de "recherche" souffrent également de cette évolution. Par exemple, cela peut inclure des sites de photos ou des répertoires tels que des registres d'adresses ou des dictionnaires.

En revanche, un site Web avec une fonction de recherche qui fait l'objet d'une promotion est YouTube . Google affiche désormais encore plus fréquemment des vidéos de la plate-forme (certes propre) dans les SERP pour mieux répondre à l'intention de recherche des utilisateurs. Les entreprises qui construisent une présence correspondante et appliquent une stratégie de contenu incluant le référencement vidéo sont clairement avantagées ici.

Les vidéos présentes sur votre site sont également prises en compte par Google. Depuis juillet, Google Search Console propose un rapport d'indexation vidéo correspondant qui indique quel contenu vidéo a été indexé et lequel ne l'a pas été. Le rapport vaut le détour, car les explications fournies vous aideront à optimiser votre indexation et ainsi obtenir plus de visibilité pour vos vidéos.

Figure 2 : Le rapport d'indexation vidéo de la Google Search Console

Mise à jour du contenu utile de Google en août

En août, la mise à jour du contenu utile pour le marché anglophone a suivi. La mise à jour nous a donné de précieuses indications sur la direction que Google prendra en termes de contenu : un contenu par des personnes pour des personnes, basé sur une expérience réelle . Les textes qui ont été produits par des non-experts à l'aide d'outils tels que l'intelligence artificielle, l' article spinning et les modèles seront moins bien accueillis.

Mise à jour Google Core de septembre

La Core Update de septembre a poursuivi la tendance de la mise à jour précédente. L'intention de recherche pouvait désormais être encore mieux comprise , les vidéos devenaient plus importantes et les pages d'annuaire continuaient de perdre en visibilité.

Un sujet largement abordé avec cette mise à jour était le soi-disant changement d'intention de recherche . Il fait référence au changement d'intention de l'utilisateur pour le même sujet. Par exemple, le mot-clé "webinaire" se classait très bien pendant la pandémie de covid. Alors que les utilisateurs voulaient savoir comment mettre en place et utiliser des webinaires au début de la pandémie et des confinements, l'assouplissement des mesures Covid a rendu la question des avantages et des inconvénients des webinaires plus pertinente, et l'intention de recherche a changé.

Le changement d'intention de recherche se produit indépendamment des mises à jour de Google, mais grâce à ces dernières, il peut être capturé de mieux en mieux par l'algorithme de recherche. Par conséquent, il est de plus en plus important pour vous d' identifier l'intention de recherche de vos utilisateurs, pas une seule fois . Au lieu de cela, vous devez constamment garder un œil dessus et aligner votre contenu sur les changements correspondants. Rappel : le référencement n'est pas une action unique, mais un processus continu !

Mises à jour des avis sur les produits d'août et de septembre

Ces mises à jour s'avèrent être exactement ce à quoi elles ressemblent. Google attache une grande importance à la confiance de ses utilisateurs et a l'intention d'afficher le contenu qu'ils ont examiné et jugé bon.

Pour les fournisseurs de services locaux et les sites de commerce électronique, la gestion des avis est depuis longtemps un must, et même en tant que fournisseur de services professionnel, produit ou créateur de contenu, vous devez vous demander s'il existe un moyen d'intégrer les avis à votre présence en ligne.

Au cours des mises à jour des avis sur les produits, Google se réfère à sa page d'aide pour rédiger des avis de haute qualité.

Gagnants et perdants des mises à jour Google en 2022

Une chose ressort : les sites Web qui adressent et satisfont des intentions de recherche complexes sont arrivés en tête cette année. Des sites Web comme hausfrage.de et reihenfolge.de , par exemple, ont plus que doublé leur visibilité dans les SERP. Alors que hausfrage.de aide à déterminer la valeur marchande d'un bien immobilier et à contacter les agents immobiliers, reihenfolge.de organise les médias par ordre chronologique. Tous deux semblent très directement orientés vers un besoin des utilisateurs que Google n'a pas encore été en mesure de couvrir lui-même.

C'est l'inverse pour l'annuaire stadte-gemeinden.de , qui propose des informations plutôt génériques sur les lieux, ou pour le magazine bunte.de , qui publie des contenus largement dispersés.

La plupart du temps, les schémas concernant les gagnants et les perdants peuvent être identifiés après une mise à jour Google. Cependant, la chose la plus importante est de regarder votre site et de déterminer ce que vous pouvez améliorer sur vos pages en réponse à ce que vous avez appris.

Conseil : Notre liste de contrôle Google Update peut vous aider à savoir si et comment votre site Web a été affecté par une mise à jour Google.

Développement de la recherche Google en 2022

En 2022, la recherche Google n'a pas autant changé que l'année précédente. Les Core Web Vitals sont toujours un sujet important et sinon, l' accent en 2022 était principalement sur la création de contenu naturel et de haute qualité . Dans ce contexte, d'ailleurs, Google a déjà introduit les directives EAT il y a quelques années.

Cependant, jetons un coup d'œil à quelques changements plus petits en 2022 qui méritent d'être pris en compte.

Priorisation des contenus longs

Les longs textes de plus de 2000 mots bénéficient de l'indexation des passages de Google. Google sert de plus en plus des passages de textes plus longs dans sa recherche organique , à condition qu'ils répondent à des questions précises de manière compacte et pertinente. Les textes bien structurés qui contiennent de tels passages sont mis en évidence par Google.

Importance du contenu local

Un autre facteur qui est devenu plus important pour la recherche Google en 2022 est la localité . Si vous proposez un service spécifique à un lieu, l'incorporation de termes pertinents tels que le nom de la ville ou du district améliorera votre classement.

La qualité plutôt que la quantité

Les petites boutiques en ligne en particulier devaient veiller à ne pas utiliser de modèles de texte en 2022, et les sites d'actualités ont bien fait de se limiter à des domaines thématiques bien définis. La visibilité des prestataires de soins de santé qui n'adhéraient pas à l'EAT a été réattribuée à des concurrents plus réputés. Comme c'est le cas avec l'argent, la visibilité ne diminue pas, elle est simplement détenue par quelqu'un d'autre .

Cette évolution a également touché les sites de e-commerce. Surtout, les marchés comme Amazon, eBay Classifieds ou Ali Express bénéficient de l'accent mis par Google sur l'intention de recherche. Non seulement parce que l'intention d'achat directe est immédiatement apparente, mais aussi parce que des problèmes de plus en plus complexes peuvent être associés à des produits réellement utiles .

Pour profiter de cette opportunité même en tant que petit magasin expert, cela aide à optimiser la structure de vos textes , afin que vous fournissiez les informations essentielles de vos produits et les réponses aux questions les plus courantes dans un paragraphe en bref.

La vidéo à la hausse

Parmi les grands gagnants des mises à jour Google 2022 figurent, sans surprise, les sites Web vidéo comme YouTube, TikTok, Hulu et Twitch. Google propose de plus en plus de vidéos sur les produits et services car 73 % des utilisateurs préfèrent en savoir plus sur un produit par le biais de la vidéo . Et bien sûr, Google est heureux de se conformer à cette demande.

Mais ne vous inquiétez pas, au-delà de ces deux secteurs, les développements récents de la recherche Google offrent des opportunités pour tous les types d'entreprises. Tout ce que vous avez à faire est de créer un contenu expert unique et de haute qualité destiné à un public spécifique. Vous devez répondre à leur intention de recherche avec une expertise claire et de première main intégrée à un site Web qui offre une excellente expérience utilisateur.

Avantages de l'image de marque personnelle

Avec l'importance croissante de l'EAT, les experts qui s'appuient sur l'image de marque personnelle bénéficient d'un avantage supplémentaire , notamment parce qu'ils peuvent plus facilement utiliser les vidéos. À ce stade, il est également intéressant de travailler avec des influenceurs externes. Eh bien, du moins s'ils respectent les directives EAT et correspondent au groupe cible de l'entreprise et à son intention de recherche.

Peut-être que la recherche Google n'a pas fondamentalement changé en 2022, mais accrochez-vous. Le futur proche offre de nouvelles opportunités passionnantes et des changements auxquels vous devez vous préparer dès maintenant. Si la société de moteurs de recherche confirme ses mots à "Search On 22", Google Search en 2023 ressemblera à jamais auparavant…

Google Search 2023 – les tendances auxquelles vous devez vous préparer

La recherche Google en 2023 sera basée sur la devise "Plus qu'un champ de recherche". Le plus grand moteur de recherche au monde vise à s'éloigner de la recherche textuelle et à adopter une multi-recherche naturelle et intuitive. Tout comme le premier iPhone a réuni de nombreux appareils autrefois analogiques en une sorte de couteau suisse, le champ de recherche est appelé à devenir une boîte à outils numérique.

La multirecherche de Google

Avec la multirecherche, la caméra et le microphone deviendront nos claviers . Au lieu de taper un fruit spécifique, un balayage rapide en combinaison avec la question « Où puis-je trouver cela ? » suffira d'appeler la navigation vers le supermarché le plus proche avec l'offre correspondante.

Une photo prise au hasard d'un homme portant une cravate devrait suffire pour trouver et commander la même cravate en ligne. L'intelligence artificielle traduira des textes en langue étrangère en temps réel et, avec l'aide de la réalité augmentée, les insérera dans l'objet réel d'origine dans un style fidèle.

Figure 3 : Google introduit la recherche multiple

Le contenu multimédia gagne

Oui, l'expérience utilisateur va devenir encore plus importante pour la recherche Google en 2023. Dans ce contexte, le contenu visuel deviendra plus pertinent pour le référencement . Avec l'indexation des vidéos, il est concevable qu'elles deviennent encore plus influentes. Désormais, en tant qu'opérateur de site Web, vous devez réfléchir à la manière dont vous transmettez le contenu dans le multimédia.

Intention de recherche, intention de recherche, intention de recherche

De plus, la recherche de texte va changer. Google Search essaiera d' anticiper l'intention de recherche pour offrir des suggestions plus concrètes dès le début. Par exemple, le terme de recherche "De beaux endroits en Égypte" se transformera automatiquement en "De beaux endroits abordables en Égypte pour les familles". Google essaiera également d'afficher du contenu lié aux intentions de recherche dont l'utilisateur n'a pas encore connaissance.

Nouvelles fonctionnalités SERP

En plus des catégories "images", "vidéos" et "shopping", les résultats de recherche seront élargis pour inclure des catégories supplémentaires plus spécifiques telles que "Plages" ou "Bars". Celles-ci doivent également pouvoir être combinées, ce que vous pouvez imaginer comme dans un magasin de mode, où l'on filtre l'offre en fonction de plusieurs critères tels que "homme", "chaussures", "noir", "chaussures", "taille 43" .

Les magasins de commerce électronique peuvent s'attendre à un trafic supplémentaire grâce à des fonctionnalités telles que « acheter le look » ou une fonction « suggérée » étendue . Ce dernier ne se limitera plus à l'actualité, mais proposera également des produits tendances et adaptés aux habitudes d'achat des utilisateurs.

Ceux qui gèrent une boutique en ligne devraient également envisager de créer des modèles numériques 3D de leurs produits. En moyenne, ils génèrent 50% d'engagement en plus et seront donc priorisés par Google. Le moteur de recherche a annoncé l'ajout de fonctions permettant aux utilisateurs de créer eux-mêmes des modèles 3D simplement à l'aide de quelques photos.

Les limites du contenu deviennent floues

Dans l'ensemble, Google continuera de brouiller la frontière entre son propre contenu et celui de tiers et d'afficher le contenu directement dans la recherche Google. Ainsi, pour certains types de contenu, la visibilité organique augmentera, mais en même temps, les opportunités de conversion diminueront. En particulier, les fournisseurs qui se concentrent sur une simple intention de recherche fonctionnelle et offrent des services tels que des traducteurs et des comparaisons de produits seront les perdants de ce changement.

Conclusion : la recherche Google ne s'arrête jamais

Dans cet article, nous avons examiné ce qui a changé la recherche Google en 2022, ce qui sera différent en 2023 et comment vous pouvez être l'un des gagnants de ces changements. Plus l'algorithme de Google comprend ses utilisateurs, plus l'intention de l'utilisateur devient importante pour vous. Un contenu unique et concis qui répond à l'intention de recherche de vos utilisateurs vous permettra de rester en tête dans les SERP en 2023.

Une attention particulière doit être portée à la pertinence du contenu et à l'expérience utilisateur . Selon le secteur dans lequel vous évoluez, il peut être intéressant d'être l'un des premiers à adopter la multirecherche naturelle, par exemple en ajoutant des modèles 3D de vos produits à votre magasin ou en permettant à votre restaurant de collecter des avis authentiques où vos clients fournissent des images.

En tant que fournisseur de services ou de produits, vous devriez penser au référencement vidéo et à l'utilisation de la marque personnelle ou à la connexion avec des influenceurs de confiance. En tant qu'éditeur de contenu, vous pouvez vous concentrer sur les questions très spécifiques de votre public cible et y répondre dans de courts paragraphes condensés en articles longs et de haute qualité.

Bonne chance – nous sommes curieux de voir ce que 2023 apportera !