Google 검색은 2022년에 어떻게 발전했으며 2023년에는 어떻게 될까요?

게시 됨: 2022-12-15

2022년 Google 검색은 어떻게 바뀌었나요? 알고리즘 업데이트가 어떤 영향을 미쳤습니까? 그리고 2023년에 어떻게 더 유기적인 가시성을 얻을 수 있습니까? 이 기사에서 알아보십시오.

모두 알고 있듯이 Google은 검색 알고리즘의 추가 개발과 더 다양한 결과와 더 나은 사용자 경험 을 제공하기 위해 추가 SERP 기능을 만들기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. SERP의 모양과 좋은 유기적 순위를 달성하는 데 도움이 되는 요소는 지속적으로 변화하고 있으며 적절한 조정이 필요합니다. 물론 2022년에는 그렇습니다.

따라서 올해 Google 검색이 어떻게 발전했는지 살펴보고 웹사이트에서의 작업을 어떻게 좋은 SEO 성능으로 전환할 수 있는지 살펴보겠습니다.

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Google Core 업데이트가 SERP를 뒤흔들다

Google은 수천 개의 작은 업데이트를 통해 순위 알고리즘을 지속적으로 조정하지만 소위 Google Core 업데이트는 일반적으로 SERP에서 가장 큰 화제를 불러일으킵니다 . 그들은 핵심에서 알고리즘을 변경하여 우리 모두에게 영향을 미칩니다.

Google은 각 Google Core 업데이트의 목적과 웹사이트 소유자로서 귀하에게 기대하는 바를 매우 공개적으로 전달합니다. 그들의 바람에 따르지 않으면 뒷순위로 밀려날 수 있으며 시간이 지남에 따라 점점 더 적은 수의 사용자에게 발견될 수 있습니다. 반면 에 Google의 사고 방식과 사용자의 사고 방식에 들어가려고 하면 세계에서 가장 큰 무대에 있는 장소에 대한 유혹을 받게 될 것입니다.

좋든 싫든 이것에 대해 Google을 듣지 않는 것은 교사가 시험에서 치트 시트를 나눠주고 학생으로서 그것을 구겨서 보지 않고 버리는 것과 같습니다.

2022년 Google 검색을 바꾼 알고리즘 업데이트는 무엇인가요?

Google 페이지 경험 업데이트

경험이 풍부한 SEO라면 이 단어를 읽으면 데자뷰를 느낄 수 있습니다. 결국 페이지 경험 업데이트는 이미 2021년에 출시되어 더 많은 사용자 친화성을 제공합니다. 그러나 변경 사항은 처음에는 모바일 장치에 중점을 두었습니다.

2022년에는 데스크톱 버전이 출시되었습니다. 간단히 말해서 페이지 경험 업데이트는 핵심 웹 바이탈을 사용하여 웹사이트 성능을 최적화하고 안전한 최신 콘텐츠를 보장하며 사이트에서 성가신 팝업을 제거하는 것입니다.

Google Core 업데이트 5월

검색 의도 는 Google에서 점점 더 중요해지고 있습니다. 그리고 5월의 핵심 업데이트 이후 Google은 가능한 한 Google 검색 내에서 검색 의도를 만족시키기 위해 그 어느 때보다 노력하고 있습니다. 점점 더 많은 콘텐츠가 Google에서 직접 제공되고 있습니다.

예를 들어 Google은 더 이상 계산기뿐만 아니라 자연 검색에서 타이머, 단어 정의 및 짧은 전기도 제공합니다. 유사한 서비스를 제공하는 타사 페이지는 순위가 더 낮아지고 훨씬 적은 사용자를 기록합니다.

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그림 1: Google 계산기로 "root of 6" 쿼리에 대한 검색 결과.

"검색"과 관련하여 Google을 방해하는 페이지 도 이러한 발전으로 어려움을 겪습니다. 예를 들어 여기에는 스톡 사진 사이트나 주소 등록기 또는 사전과 같은 디렉토리가 포함될 수 있습니다.

그에 반해 홍보되고 있는 검색 기능이 있는 웹사이트 중 하나가 유튜브 다. Google은 이제 사용자의 검색 의도를 더 잘 충족시키기 위해 SERP에서 플랫폼의 비디오를 훨씬 더 자주 보여줍니다. 이에 상응하는 입지를 구축하고 비디오 SEO를 포함한 콘텐츠 전략을 적용하는 회사는 분명히 여기에서 유리합니다.

웹사이트의 동영상도 Google에서 고려합니다. 7월부터 Google Search Console은 인덱싱된 동영상 콘텐츠와 그렇지 않은 동영상 콘텐츠를 보여주는 해당 동영상 인덱싱 보고서 를 제공합니다. 제공된 설명은 인덱싱을 최적화하여 비디오에 대한 가시성을 높이는 데 도움이 되므로 보고서를 살펴볼 가치가 있습니다.

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그림 2: Google Search Console 비디오 인덱싱 보고서

Google 유용한 콘텐츠 업데이트 8월

8월에는 영어권 시장을 위한 유용한 콘텐츠 업데이트가 이어졌습니다. 이 업데이트는 콘텐츠 측면에서 Google이 취할 방향에 대한 귀중한 힌트를 제공했습니다. 실제 경험을 기반으로 한 사람에 의한 사람을 위한 콘텐츠 . 비전문가가 인공 지능, 기사 회전 , 템플릿 등의 도구를 사용하여 제작한 텍스트는 덜 환영받을 것입니다.

Google Core 업데이트 9월

9월의 핵심 업데이트는 이전 업데이트의 추세를 이어갔습니다. 이제 검색 의도를 더 잘 이해할 수 있었고 동영상이 더 중요해졌으며 디렉토리 페이지는 계속해서 가시성을 잃었습니다.

이 업데이트에서 널리 논의된 한 가지 주제는 소위 검색 의도 이동 이었습니다. 동일한 주제에 대한 사용자 의도의 변화를 말합니다. 예를 들어, "웨비나"라는 키워드는 코로나 팬데믹 기간 동안 매우 높은 순위를 기록했습니다. 사용자는 팬데믹과 봉쇄가 시작될 때 웨비나를 설정하고 사용하는 방법을 알고 싶어했지만, 코로나19 조치가 완화되면서 웨비나의 장단점에 대한 질문이 더 관련성이 높아졌고 검색 의도가 바뀌었습니다.

검색 의도의 변화는 Google의 업데이트와는 별개로 발생하지만 후자 때문에 검색 알고리즘에 의해 점점 더 잘 캡처될 수 있습니다. 따라서 사용자의 검색 의도를 한 번에 파악하는 것이 점점 더 중요해집니다. 대신 지속적으로 주시하고 콘텐츠를 해당 변경 사항에 맞춰야 합니다. 알림: SEO는 단일 작업이 아니라 지속적인 프로세스입니다!

제품 리뷰 업데이트 8월 및 9월

이러한 업데이트는 소리와 정확히 일치합니다. Google은 사용자의 신뢰에 큰 가치를 부여하며 사용자 가 검토하고 양호하다고 판단한 콘텐츠를 표시하려고 합니다.

지역 서비스 제공업체 및 전자 상거래 사이트의 경우 리뷰를 다루는 것은 오랫동안 필수였으며 전문 서비스 제공업체, 제품 또는 콘텐츠 제작자로서 리뷰를 온라인 존재에 통합할 수 있는 방법이 있는지 생각해야 합니다.

제품 리뷰 업데이트 과정에서 Google은 고품질 리뷰 작성을 위한 도움말 페이지를 참조합니다.

2022년 Google 업데이트의 승자와 패자

한 가지 눈에 띄는 점은 복잡한 검색 의도를 다루고 만족시키는 웹사이트가 올해 1위를 차지했다는 것입니다. 예를 들어 hausfrage.de 및 reihenfolge.de 와 같은 웹사이트는 SERP에서 가시성이 두 배 이상 증가했습니다. hausfrage.de는 부동산의 시장 가치를 결정하고 부동산 중개인에게 연락하는 데 도움이 되는 반면 reihenfolge.de는 미디어를 연대순으로 정렬합니다. 두 가지 모두 Google이 아직 자체적으로 처리할 수 없었던 사용자의 요구에 매우 직접적으로 맞춰진 것 같습니다.

그 반대는 장소에 대한 다소 일반적인 정보를 제공하는 stadte-gemeinden.de 디렉토리나 광범위하게 흩어져 있는 콘텐츠를 발행하는 bunte.de 잡지의 경우입니다.

대부분의 경우 승자와 패자에 대한 패턴은 Google 업데이트 후에 식별할 수 있습니다. 그러나 가장 중요한 것은 사이트를 살펴보고 배운 내용에 따라 페이지에서 개선할 수 있는 부분을 파악하는 것입니다.

도움말: Google 업데이트 체크리스트 를 사용하면 귀하의 웹사이트가 Google 업데이트의 영향을 받았는지 여부와 영향을 받는 방식을 확인할 수 있습니다.

2022년 Google 검색 개발

2022년 Google 검색은 전년도만큼 많이 변경되지 않았습니다. Core Web Vitals는 여전히 큰 주제이며 그렇지 않으면 2022년의 초점은 주로 자연스럽고 고품질의 콘텐츠 생성에 있었습니다. 그런데 이런 맥락에서 구글은 이미 몇 년 전에 EAT 가이드라인 을 도입했습니다.

그러나 2022년에 고려할 가치가 있는 몇 가지 작은 변화를 살펴보겠습니다.

긴 콘텐츠의 우선 순위 지정

2000단어 이상의 긴 텍스트는 Google의 구절 인덱싱을 통해 이점을 얻을 수 있습니다. Google은 특정 질문에 간결하고 관련성 있는 방식으로 답변하는 경우 자연 검색에서 더 긴 텍스트의 구절을 점점 더 많이 제공하고 있습니다. 이러한 구절이 포함된 잘 구성된 텍스트는 Google에서 더 눈에 띄게 표시됩니다.

지역특화 콘텐츠의 중요성

2022년 Google 검색에서 더욱 중요해진 또 다른 요소는 지역성 입니다. 위치별 서비스를 제공하는 경우 도시 또는 지역 이름과 같은 관련 용어를 통합하면 순위가 높아집니다.

수량보다 품질

특히 소규모 온라인 상점은 2022년에 텍스트 템플릿을 사용하지 않도록 주의해야 했고, 뉴스 웹사이트는 잘 정의된 주제 영역으로 제한했습니다. EAT를 준수하지 않은 의료 서비스 제공자의 가시성은 더 평판이 좋은 경쟁업체에게 재할당되었습니다. 돈의 경우와 마찬가지로 가시성은 줄어들지 않고 다른 사람이 보유하고 있을 뿐입니다 .

이러한 발전은 전자 상거래 사이트에도 영향을 미쳤습니다. 무엇보다도 Amazon, eBay Classifieds 또는 Ali Express와 같은 마켓플레이스는 검색 의도에 대한 Google의 집중으로부터 이익을 얻습니다. 직접 구매 의도가 즉각적으로 드러날 뿐만 아니라 점점 더 복잡한 문제가 진정으로 유용한 제품과 연결될 수 있기 때문입니다.

소규모 전문 매장에서도 이 기회를 활용하려면 텍스트 구조를 최적화 하여 제품의 핵심 정보를 제공하고 가장 일반적인 질문에 대한 답변을 한 단락으로 간략하게 제공하는 데 도움이 됩니다.

개인 브랜딩의 이점

EAT의 중요성이 커짐 에 따라 개인 브랜딩에 의존하는 전문가는 특히 비디오를 보다 쉽게 사용할 수 있으므로 추가 이점을 누릴 수 있습니다. 이 시점에서 외부 인플루언서들과 함께 일하는 것도 가치가 있습니다. 음, 적어도 그들이 EAT 지침을 충족하고 회사의 대상 그룹과 검색 의도에 부합한다면 말입니다.

아마도 Google 검색은 2022년에 근본적으로 바뀌지 않았지만 거기에 버틸 수 있습니다. 가까운 미래는 당신이 지금 준비해야 할 흥미진진한 새로운 기회와 변화를 제공합니다. 검색 엔진 회사가 "Search On 22"에 단어를 백업하면 2023년 Google 검색은 이전과는 다른 모습이 될 것입니다...

Google 검색 2023 – 준비해야 할 트렌드

2023년 Google 검색은 "검색창 이상"이라는 모토를 기반으로 합니다. 세계 최대의 검색 엔진은 텍스트 검색에서 벗어나 자연스럽고 직관적인 다중 검색으로 이동하는 것을 목표로 합니다. 최초의 iPhone이 이전의 수많은 아날로그 장치를 일종의 스위스 군용 칼로 통합한 것처럼 검색 상자는 디지털 도구 상자가 될 것입니다.

구글의 멀티서치

다중 검색을 사용하면 카메라와 마이크가 키보드가 됩니다. 특정 과일을 입력하는 대신 "어디에서 찾을 수 있습니까?"라는 질문과 함께 빠르게 스 와이프합니다. 해당 제안과 함께 가장 가까운 슈퍼마켓에 대한 내비게이션을 호출하기에 충분합니다.

넥타이를 매고 있는 남자의 무작위 사진은 온라인에서 같은 넥타이를 찾아 주문하기에 충분해야 합니다. 인공 지능은 외국어 텍스트를 실시간으로 번역하고 증강 현실의 도움을 받아 실제 원본 개체에 진정한 스타일로 삽입합니다.

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그림 3: Google의 Multisearch 도입

멀티미디어 콘텐츠의 승리

네, 2023년에는 Google 검색에서 사용자 경험이 더욱 중요해질 것입니다. 이러한 맥락에서 시각적 콘텐츠는 SEO와 더 관련성이 높아질 것 입니다. 비디오의 인덱싱을 통해 비디오의 영향력이 더욱 커질 것이라고 생각할 수 있습니다. 이제부터 웹 사이트 운영자는 멀티미디어에서 콘텐츠를 전달하는 방법에 대해 생각해야 합니다.

검색 의도, 검색 의도, 검색 의도

또한 텍스트 검색이 변경됩니다. Google 검색은 처음부터 보다 구체적인 제안을 제공하기 위해 검색 의도를 예상 하려고 합니다. 예를 들어 "이집트의 아름다운 장소"라는 검색어는 자동으로 "가족을 위한 이집트의 아름답고 저렴한 장소"로 바뀝니다. Google은 또한 사용자가 아직 알지 못하는 검색 의도와 관련된 콘텐츠를 표시하려고 시도합니다.

새로운 SERP 기능

"이미지", "비디오" 및 "쇼핑" 범주 외에도 검색 결과가 확장되어 "해변" 또는 "바"와 같은 보다 구체적인 추가 범주를 포함 합니다. "남성", "신발", "검은색", "신발", "사이즈 43"과 같은 여러 기준에 따라 제안을 필터링하는 패션 매장에서 상상할 수 있는 결합도 가능해야 합니다. .

전자 상거래 상점은 " 쇼핑 더 보기 " 또는 확장된 "추천" 기능과 같은 기능을 통해 추가 트래픽을 기대할 수 있습니다. 후자는 더 이상 뉴스에 국한되지 않고 사용자의 구매 습관에 맞고 트렌드에 맞는 제품을 제안합니다.

온라인 상점을 운영하는 사람들은 제품의 디지털 3D 모델 을 만드는 것도 고려해야 합니다. 평균적으로 50% 더 많은 참여 를 유도하므로 Google에서 우선순위를 두게 됩니다. 검색 엔진 회사는 사용자가 몇 장의 사진을 통해 간단하게 3D 모델을 만들 수 있는 기능을 추가할 것이라고 발표했습니다.

콘텐츠 경계가 흐려짐

전반적으로 Google은 계속해서 자체 콘텐츠와 타사 콘텐츠 간의 경계를 모호하게 하고 콘텐츠를 Google 검색에 직접 표시합니다. 따라서 일부 콘텐츠 유형의 경우 유기적 가시성은 증가하지만 동시에 전환 기회는 감소합니다. 특히 단순한 기능적 검색 의도에 초점을 맞추고 번역가 및 제품 비교와 같은 서비스를 제공하는 공급자는 이러한 변화의 패배자가 될 것입니다.

결론: Google 검색은 멈추지 않습니다

이 기사에서는 2022년에 Google 검색이 어떻게 바뀌었는지, 2023년에는 무엇이 달라지고 이러한 변화의 승자가 될 수 있는 방법을 살펴보았습니다. Google 알고리즘이 사용자를 더 잘 이해할수록 사용자 의도가 더 중요해집니다. 사용자의 검색 의도를 충족하는 독특하고 간결한 콘텐츠는 2023년 SERP에서 선두를 유지할 것입니다.

콘텐츠 관련성과 사용자 경험 에 특별한 주의를 기울여야 합니다. 귀하가 속한 업계에 따라 예를 들어 매장에 제품의 3D 모델을 추가하거나 레스토랑에서 고객이 이미지를 제공하는 진정한 리뷰를 수집하도록 조정함으로써 자연 다중 검색의 얼리 어답터 중 하나가 될 가치가 있을 수 있습니다.

서비스 또는 제품 제공자로서 비디오 SEO 및 개인 브랜딩 사용 또는 신뢰할 수 있는 인플루언서와의 연결에 대해 생각해야 합니다. 콘텐츠 게시자는 대상 청중의 매우 구체적인 질문을 처리하고 고품질의 긴 기사로 압축된 짧은 단락으로 답변하는 데 집중할 수 있습니다.

행운을 빕니다 – 2023년에 어떤 일이 생길지 궁금합니다!

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