Как развивался поиск Google в 2022 году и что будет в 2023 году?

Как мы все знаем, Google постоянно работает над дальнейшим развитием алгоритма поиска и созданием дополнительных функций SERP, чтобы предлагать более разнообразные результаты и лучший пользовательский интерфейс . Внешний вид поисковой выдачи и факторы, которые помогут вам добиться хороших результатов в органическом поиске, постоянно меняются и требуют соответствующих корректировок — конечно, в 2022 году.

Итак, давайте посмотрим, как Google Search изменился в этом году и как вы можете преобразовать действия на своем веб-сайте в хорошие результаты SEO.

Обновления Google Core встряхивают поисковую выдачу

Google постоянно корректирует свой алгоритм ранжирования с помощью тысяч небольших обновлений, но так называемые основные обновления Google обычно вызывают наибольший ажиотаж в поисковой выдаче . Они изменяют алгоритм в его основе и, таким образом, влияют на всех нас.

Google очень открыто сообщает, какова цель каждого обновления Google Core и чего они ожидают от вас как владельца веб-сайта. Если вы не будете выполнять их пожелания, вы можете быть отодвинуты на второй план, и со временем вас будет находить все меньше и меньше пользователей. Если, с другой стороны, вы попытаетесь проникнуть в мировоззрение Google и ваших пользователей , вас соблазнит место на самой большой сцене мира.

Нравится вам это или нет, но не слушать Google по этому поводу — это все равно, что учитель раздает шпаргалки на экзамене, а вы, будучи студентом, комкаете их и выбрасываете, не глядя.

Какие обновления алгоритма изменили поиск Google в 2022 году?

Обновление страницы Google

Если вы опытный SEO-специалист, чтение этих слов может вызвать у вас чувство дежавю. В конце концов, обновление Page Experience уже было выпущено в 2021 году, чтобы сделать его более удобным для пользователя. Но изменения изначально были ориентированы на мобильные устройства.

В 2022 году была выпущена настольная версия. В двух словах, обновление Page Experience предназначено для оптимизации производительности вашего веб-сайта с использованием основных веб-жизненных функций, обеспечения безопасного и актуального контента и удаления надоедливых всплывающих окон с вашего сайта.

Обновление ядра Google, май

Цель поиска становится все более важной для Google. А после майского основного обновления Google больше, чем когда-либо, старается удовлетворить потребности поиска в Google Search везде, где это возможно . Все больше и больше контента предоставляется непосредственно Google.

Например, Google больше не предоставляет свои калькуляторы, но также таймеры, определения слов и краткие биографии в обычном поиске. Сторонние страницы, предлагающие аналогичные услуги, оказываются ниже в рейтинге и регистрируют значительно меньше пользователей.

Рисунок 1: Результаты поиска по запросу «корень из 6» с помощью калькулятора Google.

Страницы, которые мешают Google, когда дело доходит до «поиска», также страдают от этого развития. Например, это могут быть сайты с фотографиями или каталоги, такие как реестры адресов или словари.

Напротив, одним из продвигаемых веб-сайтов с функцией поиска является YouTube . Google теперь еще чаще показывает видео с (по общему признанию собственной) платформы в поисковой выдаче, чтобы лучше соответствовать поисковым запросам пользователей. Компании, которые создают соответствующее присутствие и применяют контент-стратегию, включая видео SEO, имеют здесь явное преимущество.

Видео на вашем сайте также учитываются Google. С июля Google Search Console предлагает соответствующий отчет об индексации видео , в котором показано, какой видеоконтент был проиндексирован, а какой нет. Отчет стоит посмотреть, так как предоставленные пояснения помогут вам оптимизировать индексацию и, таким образом, сделать ваши видео более заметными.

Рисунок 2. Отчет об индексации видео в Google Search Console.

Обновление полезного контента Google, август

В августе последовало обновление полезного контента для англоязычного рынка. Это обновление дало нам ценные подсказки о том, в каком направлении Google будет двигаться в отношении контента: контент от людей для людей, основанный на реальном опыте . Менее приветствуются тексты, созданные неспециалистами с использованием таких инструментов, как искусственный интеллект, вращение статей и шаблоны.

Сентябрьское обновление ядра Google

Обновление ядра в сентябре продолжило тенденцию предыдущего обновления. Цель поиска теперь можно было понять еще лучше , видео стали более важными, а страницы каталогов продолжали терять видимость.

Одной из тем, широко обсуждаемых в этом обновлении, была так называемая смена цели поиска . Это относится к изменению намерения пользователя в отношении одной и той же темы. Например, ключевое слово «вебинар» очень хорошо ранжировалось во время пандемии ковида. В то время как пользователи хотели знать, как настраивать и использовать вебинары в начале пандемии и самоизоляции, ослабление мер Covid сделало вопрос о плюсах и минусах вебинаров более актуальным, а цель поиска сместилась.

Изменение намерения поиска происходит независимо от обновлений Google, но из-за последних алгоритм поиска все лучше и лучше фиксирует его. Поэтому для вас все более важно не единожды определить цель поиска ваших пользователей . Вместо этого вы должны постоянно следить за этим и согласовывать свой контент с соответствующими изменениями. Напоминаем: SEO — это не разовое действие, а непрерывный процесс!

Обзоры продуктов Обновления Август и сентябрь

Эти обновления оказываются именно такими, какими они звучат. Google придает большое значение доверию своих пользователей и намеревается отображать контент, который они рассмотрели и считают хорошим.

Для местных поставщиков услуг и сайтов электронной коммерции работа с отзывами уже давно является необходимостью, и даже как профессиональный поставщик услуг, создатель продукта или контента вы должны подумать о том, есть ли способ интегрировать обзоры в свое онлайн-присутствие.

В ходе обновлений обзора продуктов Google ссылается на свою справочную страницу для написания качественных обзоров .

Победители и проигравшие Google Updates в 2022 году

Одна вещь выделяется: веб-сайты, которые обращаются и удовлетворяют сложные поисковые запросы , вышли на первое место в этом году. Такие веб-сайты, как hausfrage.de и reihenfolge.de , например, более чем удвоили свою видимость в поисковой выдаче. В то время как hausfrage.de помогает определить рыночную стоимость недвижимости и связаться с агентами по недвижимости, reihenfolge.de упорядочивает средства массовой информации в хронологическом порядке. Оба кажутся очень непосредственно ориентированными на потребности пользователей, которые Google еще не в состоянии покрыть.

Противоположное дело обстоит с каталогом stadte-gemeinden.de , который предлагает довольно общую информацию о местах, или с журналом bunte.de , который публикует разрозненный контент.

В большинстве случаев модели победителей и проигравших можно определить после обновления Google. Тем не менее, самое главное — посмотреть на свой сайт и выяснить, что вы можете улучшить в своих страницах в ответ на то, что вы узнали.

Совет. Наш контрольный список обновлений Google может помочь вам узнать, повлияло ли обновление Google на ваш веб-сайт и каким образом.

Развитие поиска Google в 2022 году

В 2022 году поиск Google не изменился так сильно, как годом ранее. Core Web Vitals по-прежнему остается большой темой, и в остальном основное внимание в 2022 году уделялось созданию естественного и высококачественного контента . В этом контексте, кстати, Google уже несколько лет назад представил EAT-гайдлайны .

Однако давайте взглянем на некоторые более мелкие изменения в 2022 году, на которые стоит обратить внимание.

Приоритет длинного контента

Длинные тексты, содержащие более 2000 слов, выигрывают от индексации отрывков Google. Google все чаще использует фрагменты более длинных текстов в своем органическом поиске при условии, что они отвечают на конкретные вопросы в сжатой и релевантной форме. Хорошо структурированные тексты, содержащие такие отрывки, отображаются Google более заметно.

Важность локального контента

Еще один фактор, который стал более важным для поиска Google в 2022 году, — это местоположение . Если вы предлагаете услугу для конкретного местоположения, включение соответствующих терминов, таких как название города или района, повысит ваш рейтинг.

Качество важнее количества

Небольшие интернет-магазины, в частности, должны были быть осторожны, чтобы избежать использования текстовых шаблонов в 2022 году, а новостные сайты преуспели, ограничившись четко определенными темами. Видимость поставщиков медицинских услуг, которые не придерживались EAT, была перераспределена в пользу более авторитетных конкурентов. Как и в случае с деньгами, видимость не уменьшается, они просто принадлежат кому-то другому .

Это развитие коснулось и сайтов электронной коммерции. Прежде всего, такие торговые площадки, как Amazon, eBay Classifieds или Ali Express, извлекают выгоду из того, что Google уделяет особое внимание поисковым намерениям. Не только потому, что прямое намерение совершить покупку сразу становится очевидным, но и потому, что с действительно полезными продуктами могут быть связаны все более и более сложные проблемы .

Чтобы воспользоваться этой возможностью даже в качестве небольшого специализированного магазина, это помогает оптимизировать структуру ваших текстов , чтобы вы предоставляли основную информацию о своих продуктах и ​​ответы на наиболее распространенные вопросы в двух словах в абзаце.

Видео на подъеме

Неудивительно, что среди крупных победителей обновлений Google 2022 года видео-сайты, такие как YouTube, TikTok, Hulu и Twitch. Google все чаще предлагает видео о продуктах и ​​услугах, потому что 73% пользователей предпочитают узнавать о продукте с помощью видео . И, конечно же, Google с удовольствием выполняет эту просьбу.

Но не волнуйтесь, помимо этих двух отраслей, последние разработки Google Search предлагают возможности для всех видов бизнеса. Все, что вам нужно сделать, это создать качественный, уникальный экспертный контент, ориентированный на конкретную аудиторию. Вы должны соответствовать их поисковым запросам с помощью четкого, непосредственного опыта, встроенного в веб-сайт, который предлагает отличный пользовательский интерфейс.

Преимущества личного брендинга

В связи с растущим значением EAT эксперты, которые полагаются на личный брендинг, получают дополнительное преимущество , особенно потому, что им легче использовать видео. На этом этапе также стоит работать с внешними влиятельными лицами. Ну, по крайней мере, если они соответствуют рекомендациям EAT и соответствуют целевой группе компании и ее поисковым намерениям.

Возможно, в 2022 году поиск Google принципиально не изменился, но держитесь. Ближайшее будущее предлагает захватывающие новые возможности и изменения, к которым вы должны быть готовы уже сейчас. Если поисковая компания подтвердит свои слова «Search On 22», поиск Google в 2023 году будет выглядеть как никогда раньше…

Google Search 2023 — тренды, к которым стоит подготовиться

Поиск Google в 2023 году будет основываться на девизе «Больше, чем окно поиска». Крупнейшая в мире поисковая система стремится перейти от текстового поиска к естественному, интуитивно понятному множественному поиску. Подобно тому, как первый iPhone объединил многочисленные ранее аналоговые устройства в своего рода швейцарский армейский нож, окно поиска должно стать цифровым набором инструментов.

Мультипоиск Google

С мультипоиском камера и микрофон станут нашими клавиатурами . Вместо того, чтобы вводить конкретный фрукт, быстрое смахивание в сочетании с вопросом «Где я могу это найти?» достаточно будет вызвать навигацию до ближайшего супермаркета с соответствующим предложением.

Случайной фотографии мужчины в галстуке должно быть достаточно, чтобы найти и заказать такой же галстук онлайн. Искусственный интеллект будет переводить иноязычные тексты в режиме реального времени и с помощью дополненной реальности вставлять их в реальный объект происхождения в истинном стиле.

Рисунок 3. Google представляет мультипоиск

Мультимедийный контент побеждает

Да, пользовательский опыт станет еще более важным для поиска Google в 2023 году. В этом контексте визуальный контент станет более актуальным для SEO . С индексацией видео можно предположить, что они станут еще более влиятельными. Отныне вы, как оператор веб-сайта, должны думать о том, как вы передаете контент в мультимедиа.

Цель поиска, цель поиска, цель поиска

Также изменится текстовый поиск. Поиск Google попытается предугадать намерение поиска , чтобы с самого начала предлагать более конкретные предложения. Например, поисковый запрос «Красивые места в Египте» автоматически превратится в «Красивые доступные места в Египте для семей». Google также попытается отобразить контент, связанный с намерениями поиска, о которых пользователь еще не знает.

Новые функции поисковой выдачи

В дополнение к категориям «изображения», «видео» и «покупки» результаты поиска будут расширены за счет включения дополнительных, более конкретных категорий , таких как «Пляжи» или «Бары». Они также должны быть в состоянии комбинироваться, что вы можете представить как в модном магазине, где вы фильтруете предложение по нескольким критериям, таким как «мужчины», «обувь», «черный», «обувь», «размер 43». .

Магазины электронной коммерции могут рассчитывать на дополнительный трафик с помощью таких функций, как « покупка на месте » или расширенная функция «предложения» . Последний больше не будет ограничиваться новостями, но также будет предлагать продукты, которые находятся в тренде и соответствуют покупательским привычкам пользователей.

Тем, кто управляет интернет-магазином, также следует подумать о создании цифровых 3D-моделей своих продуктов. В среднем они привлекают на 50 % больше внимания , поэтому Google будет отдавать им приоритет. Компания-поисковик объявила о добавлении функций, позволяющих пользователям самостоятельно создавать 3D-модели с помощью нескольких фотографий.

Границы контента становятся размытыми

В целом Google продолжит стирать грань между собственным и сторонним контентом и показывать контент непосредственно в поиске Google. Таким образом, для некоторых типов контента органическая видимость увеличится, но в то же время уменьшится возможность конверсии. Проигравшими игроками от этого изменения станут поставщики, которые сосредоточены на простом функциональном поиске и предлагают такие услуги, как переводчики и сравнение продуктов.

Вывод: Поиск Google никогда не стоит на месте

В этой статье мы рассмотрели, что изменилось в Google Search в 2022 году, что изменится в 2023 году и как вы можете стать одним из победителей этих изменений. Чем лучше алгоритм Google понимает своих пользователей, тем важнее для вас становится намерение пользователя. Уникальный и лаконичный контент, соответствующий поисковым запросам ваших пользователей, поможет вам занять лидирующие позиции в поисковой выдаче в 2023 году.

Особое внимание следует уделять релевантности контента и пользовательскому опыту . В зависимости от того, в какой отрасли вы работаете, возможно, стоит стать одним из первых, кто внедрил естественный мультипоиск, например, добавив 3D-модели своих продуктов в свой магазин или настроив свой ресторан на сбор достоверных отзывов, когда ваши клиенты предоставляют изображения.

Как поставщик услуг или продуктов, вы должны подумать о поисковой оптимизации видео и использовании личного бренда или подключении к доверенным влиятельным лицам. Как издатель контента, вы можете сосредоточиться на решении очень конкретных вопросов вашей целевой аудитории и отвечать на них в коротких абзацах, объединенных в длинные и качественные статьи.

Удачи — нам любопытно посмотреть, что принесет 2023 год!