Web sitesi kapalı kalma süresi nedir ve SEO'yu nasıl etkiler?

Bir sabah uyandığınızı, lezzetli kahvenizden bir yudum aldığınızı ve sitenize bir göz atmak için dizüstü bilgisayarınızı açtığınızı düşünün ki birdenbire sitenin çevrimdışı olduğunu görüyorsunuz.

Her web yöneticisi, bir noktada web sitesinin kapalı kalma süresi şeklinde bir SEO kabusuyla yüzleşmek zorunda kalacak.

Web siteniz çöktüğünde, Google sayfalarınızı birer birer cezalandırmaya başlamadan önce hızlı hareket etmeniz gerekir.

Soru şu: Kesinti süresi SEO çabalarınızı tam olarak nasıl etkileyecek?

Bu nedenle, bu yazıda şunlara bir göz atacağız:

• Web sitesi kapalı kalma süresi tam olarak nedir (ve olası nedenleri)
• SEO'yu nasıl etkiler?
• Web sitesi kapalı kalma süresi boyunca ne yapılmalı (en iyi SEO uygulamaları)

Daha fazla uzatmadan, bu kabus gibi konunun derinliklerine inelim.

Web sitesi kapalı kalma süresi nedir?

Web sitesi kapalı kalma süresi (veya kesinti), belirli teknik sorunlar nedeniyle sitenin kullanıcılar için tamamen veya kısmen erişilemez olduğu bir dönemdir.

Normal bir web sitesi ziyaretçisinin kapalı kalma süresi boyunca görebilecekleri şunlardır:

Kesinti süresine bağlı olarak, "aşağı düşen" bir web sitesi, organik trafikte çarpıcı bir düşüş , sıralamada düşüşler ve hatta Google Dizininden çıkma yaşayabilir.

Sitenin "çökmesine" ne sebep olur?

Web sitesinin kesinti süreleri yaşamasının sayısız nedeni vardır – yazılım sorunları, insan hatası, sunucu sorunları, adını siz koyun.

Arıza süresinin birkaç yaygın nedenine hızlıca göz atalım.

1. İnsan hatası

Dürüst olalım, insanlar her zaman hata yapar.

Web sitesi kesintisinin en yaygın nedenlerinden biri, yalnızca bir insan hatasıdır - ister hatalı çalışan bir özellik uyguluyor, ister yanlışlıkla tüm web sitesini çökertebilecek bir düğme.

Veriflow tarafından yapılan veri anketine göre, site kesintilerinin %75 - %97'sine insan hatası neden olabilir (bunun nedeni eğitim eksikliği, zaman baskısı veya sadece stres miktarı olabilir).

Bir insan hatasından kaynaklanan aksama süresi bir şekilde sinir bozucu bir deneyim olsa da, aynı zamanda (genellikle) çözülmesi en kolay sorundur.

2. Barındırma ve donanım sorunları

Web barındırma, sitenizin yaşadığı yerdir ve web sitesi kapalı kalma süresinin başka bir yaygın nedenidir.

Bugünlerde düzgün bir barındırma hizmetini oldukça kolay bir şekilde (ve makul bir fiyata) alabilmenize rağmen, bu her zaman kusursuz olacağı anlamına gelmez.

Örneğin, barındırma sunucusu, sayfa hızınızı yavaşlatabilecek ve hatta tüm web sitenizi çökertebilecek büyük (ve beklenmedik) bir trafik artışı yaşayabilir.

3. Zayıf güvenlik

Ne yazık ki, web sitesi saldırıları hala artıyor ve site kesintilerinin oldukça yaygın bir nedeni.

Nedeni ne olursa olsun, DDoS (Dağıtılmış hizmet reddi) saldırısı, bilgisayar korsanlığı, virüs bulaştırma veya başka herhangi bir kötü amaçlı strateji yoluyla olsun, korumasız herhangi bir web sitesi siber suçluların kötü niyetli bir saldırısıyla kolayca çökebilir.

Örneğin, DDoS saldırıları, sunucularını muazzam miktarda istekle aşırı yükleyerek en büyük web sitelerini bile ortadan kaldırabilir.

Aslında, popüler bir kötü amaçlı yazılımdan koruma yazılımı şirketi olan Norton, DDoS saldırısını " internetteki en güçlü silahlardan biri " olarak tanımlıyor.
Bunun gibi web sitesi saldırıları nedeniyle, sitenizi koruyabilecek sağlam güvenlik özelliklerine sahip olmak artık her zamankinden daha fazla bir zorunluluktur.

4. Yazılım uyumsuzluğu

Yeni bir tema, eklenti veya herhangi bir yeni yazılım uygulamak, web sitelerinde zaman zaman gerçekleşen düzenli bir uygulamadır.

Ne yazık ki, bir WP eklentisinin yüklenmesi gibi küçük bir yazılım uygulaması bile yanlışlıkla bir web sitesinin çevrimdışı olmasına neden olabilir.

Neden? Niye?

Eh, yazılım uyumsuzluğu nedeniyle – yeni bir kod web sitenizin kodunu beğenmeyebilir .

Ancak, aşağıdaki gibi basit uygulamalar izlenerek bu tür kesintilerden kolayca kaçınılabilir:

• Yazılım belgelerini okumak (ve web sitenizle uyumlu olup olmadığını kontrol etmek).
• Olası sorunlar ve sorun giderme için forumları ve inceleme sayfalarını ziyaret etmek.
• Sitenizin "canlı sürümüne" yüklemeden önce yazılımı test etme.

Arıza süresi SEO'yu nasıl etkiler?

Zaman dilimine bağlı olarak, bir kesinti süresi SEO çabalarınıza önemli ölçüde zarar verebilir - organik trafikte büyük bir kayba, sıralama düşüşlerine ve hatta sitenin Google Dizininden kaldırılmasına neden olabilir.

Google, web sayfalarıyla ilgili verileri Googlebot adlı tarayıcısıyla toplar. Tarayıcılar, internette mevcut olan herhangi bir web sitesini (bağlantılar, site haritaları vb. aracılığıyla) ziyaret edebilir (ve tekrar ziyaret edebilir), içeriğini tarayabilir ve sıralama amacıyla Google Dizinine ekleyebilir:

Googlebot, kesintisi olan bir web sitesini her ziyaret ettiğinde, bir HTTP 500 durum kodu ( sunucu tarafındaki bir sorundan dolayı web sitesinin içeriğinin kullanılamadığını belirten bir hata mesajı) alır:

Bunun gibi bir web sitesi, tarayıcılar (ve aynı zamanda kullanıcılar) tarafından kullanılamayabilir, ancak Googlebot o kadar kolay pes etmeyecektir. Tekrar çevrimiçi olup olmadığını ve çalışıp çalışmadığını görmek için siteyi daha sonra tekrar ziyaret etmeyi deneyecektir.

Bunun gibi bir senaryoda, kesinti süresinin SEO çabalarınız üzerindeki etkisi ilk birkaç saat için (henüz) o kadar önemli değil:

“ URL, HTTP 5xx döndürürse veya siteye erişilemezse, bir sonraki gün yeniden deneyeceğiz. Birkaç gün geçene kadar hiçbir şey olmayacak (dizinlemede veya sıralamada düşüş olmayacak). ” (John Mueller, Google Arama Sözcüsü).

Ancak, web siteniz daha uzun bir kapalı kalma süresi yaşıyorsa, Google sayfalarının sıralamasını düşürmeye başlayacak ve sonunda onları Dizinden çıkaracaktır.

Matt Cutts (Google'daki web spam ekibinin eski başkanı), Google'ın kesinti yaşayan web siteleriyle nasıl ilgilendiğini daha ayrıntılı açıklıyor:

Daha uzun bir çalışmama süresi sırasında tam olarak ne olduğuna hızlıca bir göz atalım.

a) Sıralama düşüşleri

Birkaç günden daha uzun süre "çevrimdışı" olan herhangi bir web sitesi, Google sıralamalarında önemli bir düşüş yaşamaya başlayabilir.

Açık olmak gerekirse, Google sizi yalnızca yanlışlıkla meydana gelen bir kesinti veya planlı bakım nedeniyle cezalandırmaz; bir web sitesinin kullanım ömrü boyunca, sitenizde bazı önemli değişiklikler yaparken veya yalnızca düzeltmeler yaparken zaman zaman çevrimdışı olmanız oldukça doğaldır. uzun sürmeyecek beklenmedik bir teknik sorun:

Yine de, Google'ın bile "sabrını kaybedebileceğini" unutmayın. Arama motoru, sayfalarınızı birkaç gün sonra bile ziyaret edemezse, sonunda onları SERP'lerinden çıkarmaya ve (bir süre sonra) indeksleme sürecini başlatmaya başlayacaktır.

b) Dizinden çıkarılmış sayfalar

Tarama ve dizine ekleme, SEO'nun temel parçalarıdır - sayfalarınız dizine eklenmemişse, temelde Google'ın (ve kullanıcılarının) gözünde var olmazlar.

Bu nedenle, daha uzun kapalı kalma süreleri herhangi bir web sitesi için çok tehlikeli olabilir – Google sitenizi uzun bir süre tekrar çevrimiçi görmezse, geri gelmeyeceğini varsayar ve tüm sayfalarınızı Google Dizininden kaldırır:

“ Bir siteyi birkaç haftalığına bile olsa tamamen kapatmak, Google'ın sitenizi dizine eklemesinde olumsuz sonuçlar doğurabilir. “ (Google Arama Merkezi)

Böyle bir senaryoda, tekrar çevrimiçi olmak ve Google Dizinine geri dönmek temel olarak sıfırdan başlamak gibidir - web sitenizin Google tarafından yeniden düzgün bir şekilde taranması ve dizine eklenmesi, SEO otoritesini sıfırdan oluşturması ve sıralamasını kademeli olarak iyileştirmesi gerekir. herhangi bir yeni sitenin yapacağı gibi.

Duruş süresi boyunca ne yapılmalı?

Her şeyden önce: Panik yapmayın!

Kesintiye neden olan teknik sorun ne olursa olsun, sizin (veya ekibinizin) bir çözüm bulup sorunu çözmesi an meselesidir.

SEO açısından bakıldığında, kesinti sırasında kendinize sormanız gereken en önemli soru şudur:

“ Tekrar çevrimiçi olmanız tam olarak ne kadar sürer? ”

Siteniz sadece birkaç dakika ya da saat (örneğin bakım nedeniyle) bir kesinti yaşayacaksa, SEO açısından herhangi bir şey yapmanıza gerek yoktur.

Öte yandan, web sitesi kesintisinin ne kadar süreceği hakkında hiçbir fikriniz yoksa (veya tekrar çevrimiçi olmanın uzun süreceği açıksa), daha önce size zaman kazandırabilecek birkaç koruyucu önlem almayı düşünebilirsiniz. Google, sayfalarınızın sıralamasını düşürmeye ve dizini kaldırmaya başlar.

1. (HTTP) 503 durum kodunu uygulayın

503 HTTP durum kodu, web sitesinin başlığında yer alan ve beklenmeyen bir teknik sorun veya bakım nedeniyle sitenizin geçici olarak kullanılamadığını belirten bir hata mesajıdır.

Ayrıca, web tarayıcılarına (Googlebot gibi) temel olarak şunu söyleyen bir mesaj görevi görür:

 "Hey, üzgünüm ama sitemiz geçici olarak kullanılamıyor, lütfen daha sonra tekrar gelin."

Google gibi arama motorları, 503 durum kodunu web sitenizin internetten kalıcı olarak kaybolmadığının bir göstergesi olarak dikkate alır - ayrıca Google temsilcileri tarafından web sitenizin kesintisi çözülene kadar "size biraz zaman kazandırmanın" bir yolu olarak önerilir:

503 HTTP sonuç kodunu döndürmek, arama motorlarına mevcut içeriği yok saymasını ve bir süre sonra tekrar geri gelmesini söyler. Bunu burada daha ayrıntılı olarak belgeledik: https://t.co/QdhrYn8YGC https://t.co/je8xm91Qjshttps://t.co/dqZx9c2NNc pic.twitter.com/U7fcPOk37V

— John Mueller çoğunlukla burada değil (@JohnMu) 10 Şubat 2021

HTTP 503'ü uygulayarak, Google sayfalarınızı kalıcı olarak kullanılamıyor olarak değerlendirmeye başlamadan yaklaşık bir hafta önce web sitenizin Google tarafından dizinden çıkarılmasını önleyebilir (ve sıralamalarınızı koruyabilirsiniz).

Siteniz için 503 durum kodunun nasıl oluşturulacağı hakkında daha fazla bilgi için bu kısa makaleye göz atın.

2. Bir bakım sayfası oluşturun

Bakım sayfası (veya statik sayfa), beklenmeyen çalışmama süresi sırasında veya bakım süresi boyunca boş bir hata sayfası yerine görüntülenebilen geçici bir yer tutucudur.

Ziyaretçileri web sayfasının geçici olarak kullanım dışı olduğu konusunda bilgilendirebilir ve onları farklı bir konuma yönlendirebilir:

Bakım sayfaları size gelen organik trafik üzerinde bir miktar kontrol sağlayabilir - web sitesi ziyaretçilerine sabırlı olmalarını ve sitenize daha sonra dönmelerini söyleyebilir veya yararlı bulabilecekleri diğer sayfalara bağlantılar sağlayabilirsiniz.

Statik bir sayfa oluşturmak roket bilimi değildir (biraz deneyim gerektirse de) - daha fazla bilgi için bu hızlı ve kolay bakım sayfaları kılavuzuna göz atın.

3. Sayfaları yeniden dizinleyin ve optimize edin (çalışmama süresinden sonra)

Web sitesindeki teknik sorunları gidermek ve tekrar çevrimiçi olmak, sorunlarınızın sonu değil – kapalı kalma süresinin uzunluğuna bağlı olarak, sitenizin SEO'su Google algoritmasından zaten olumsuz etkilenmiş olabilir .

Bu durumda, sitenize çevrimdışıyken tam olarak ne olduğunu kontrol etmek her zaman iyi bir uygulamadır – önemli anahtar kelimeleriniz için bazı sıralamaları mı kaybettiniz yoksa sayfalarınız Google tarafından dizinden çıkarıldı mı?

Hızlı ipucu: SERPWatcher gibi bir sıralama izleme aracı kullanıyorsanız, önemli anahtar kelimeleriniz için bazı sıralama konumlarını kaybedip kaybetmediğinizi hızlı bir şekilde kontrol edebilirsiniz.

SERPWatcher'da, takip ettiğiniz anahtar kelime listenizi açabilir → belirli bir zaman aralığı (örneğin son 7 gün için) seçebilir ve sayfalarınız için önemli bir sıralama düşüşü olup olmadığını görebilirsiniz:

Bu, web sitesi kapalı kaldıktan sonra sıralama konumlarınız hakkında çok genel bir genel bakış sunmalıdır.

Web sitenizin indeksleme sorunu yaşayıp yaşamadığını kontrol etmek için Google Arama Konsolu → Sayfalar'a gidin ve şu anda Sunucu hatası (5xx) nedeniyle dizine eklenmiş (veya eklenmemiş) sayfaları analiz edin:

Bu size web sitenizin durumu hakkında genel bir fikir vermeli ve önemli sayfalarınızın hala düzgün bir şekilde dizine eklenip eklenmediğini öğrenmenize yardımcı olmalıdır.

Önemli sayfalarınızdan bazıları Google Dizininden kaldırıldıysa, Googlebot'tan web sitenizin tamamını (veya yalnızca tek tek sayfaları) yeniden taramasını isteyebilirsiniz:

1. Bir sayfanın dizine eklenmesini manuel olarak talep etmek için URL Denetleme Aracını kullanın (yalnızca birkaç URL için önerilir):

2. Google Dizininden kaldırılan çok sayıda URL (veya tüm web sitesi) için bir site haritası gönderin : URL'lerinizi nasıl yeniden tarayacağınız (ve yeniden dizine ekleyeceğiniz) hakkında daha fazla bilgi için, Google Arama Merkezi'nin resmi belgelerine bakın.

Yine de, yeniden indekslemenin kendi başına sayfalarınızı SERP'lerin en üstüne getirmeyeceğini unutmayın - Google sıralamalarınızı iyileştirmek için , teknik SEO'nuzu yükseltmeniz, harika bir kullanıcı deneyimi sunmanın yanı sıra yüksek seviyelere sahip olmanız gerekir. Web sitenizde kaliteli içerik .

Veya John Mueller'in resmi olarak belirttiği gibi:

“ Dizine eklemede geçici bir düşüşün ardından sıralamadaki düşüşün kendi kendine düzeleceğini düşünmeyin — bu, üzerinde durmanız gereken bir şey, beklemeniz gereken bir şey değil. ”

Arıza süresinden sonra sayfalarınızı iyileştirmenin ve SEO'nuzu artırmanın birçok yolu vardır, örneğin:

• Sayfa hızını artırın
• XML site haritası sağlayın
• Resimleri optimize et
• Sayfa içi SEO'nuzu artırın
• Yüksek kaliteli içerik oluşturun
• … ve çok daha fazlası.

Web sitesi kapalı kalma süresine nasıl hazırlanılır (en iyi uygulamalar)

a) İzleme hizmetinden yararlanın

Web sitesi izleme hizmeti, "web sitenizin bekçisi" gibidir - web siteniz herhangi bir anda beklenmedik bir kesinti yaşayacağı zaman sizi uyarabilir.

UptimeRobot gibi izleme araçları sayesinde sitenin kararmasına neden olan herhangi bir teknik soruna anında müdahale edebilir ve sorunu hemen çözmeye başlayabilirsiniz.

UptimeRobot web sitenizi günde 24 saat izleyebilir - ister çalışıyor, ister uykuda veya tatilde olun - düzgün çalışıp çalışmadığını veya bilmeniz gereken bazı teknik sorunlar olup olmadığını görmek için web sitesini her 60 saniyede bir kontrol eder:

Tercihlerinize bağlı olarak, basit bir e-posta mesajı, SMS, sesli arama, uygulama ve hatta Twitter bildirimi gibi çeşitli olası kanallar ve cihazlar aracılığıyla web sitenizdeki herhangi bir olası teknik sorun hakkında hızlı bir şekilde bildirim alabilirsiniz:

Web sitenizin ziyaretçileriyle (veya düzenli müşterilerinizle) daha iyi iletişim kurmak için, kullanıcıları beklenmedik kesinti veya planlı bakım hakkında bilgilendirebilecek özel bir durum sayfası bile oluşturabilirsiniz - bu, düzenli müşterilerinizle güven oluşturmanıza ve onları bilgilendirmenize yardımcı olacaktır. web siteniz tekrar çevrimiçi olana kadar bizi izlemeye devam edin!

b) Verilerinizi yedekleyin

Bir yedekleme hizmetine veya eklentiye sahip olmak, kesinti süresi boyunca önemli bir koruyucu özelliktir.

Verilerinizi yedekleyerek, web sitenizi hızlı bir şekilde en son (ve kararlı) durumuna geri yükleyebilir ve en önemli sayfalarınızı en kısa sürede tekrar çevrimiçi hale getirebilirsiniz.

Web sitenizi yedeklemenin birden çok yolu vardır.

WordPress kullanıyorsanız, bu resmi WordPress talimatlarını izleyerek sitenizi ve veritabanınızı yedekleyebilirsiniz.

Buna ek olarak, aşağıdakiler gibi popüler yedekleme eklentilerinden birini kullanmayı düşünebilirsiniz:

• UpdraftPlus
• jetpack
• WP Zaman Kapsülü

Bunun gibi eklentiler, web sitenizin içeriğini geri yüklemenize ve hızla tekrar yolunuza devam etmenize yardımcı olabilir.

c) Güvenilir barındırma kullanın (CDN ile)

Web barındırma, bir web sitesinin kararlılığı ve güvenilirliğinde çok önemli bir rol oynar – örneğin, barındırma planınız sınırlı bant genişliği veya ziyaretçi kapasitesi ile geliyorsa, web sitenizin ilk kesintisini yaşaması an meselesi olabilir.

Yükleme hızı veya maksimum tekil ziyaretçi sayısı gibi şeyler önemli özellikler olsa da, kesinlikle aşağıdakileri de içeren bir barındırma hizmeti aramalısınız:

• sunucu önbelleğe alma
• Hızlı (ve büyük) SSD depolama
• SSL sertifikaları
• NGINX
• İyi teknik destek
• PHP 7.3, 7.4 veya 8

Tüm bu özellikleri kullanamayabilirsiniz, ancak web sitenizin çökmesini önlemek için bazılarına kesinlikle ihtiyacınız olacak.

Buna ek olarak, çeşitli konumlarda sitenizin önbelleğe alınabileceği ve kesinti süresi boyunca kullanılabileceği fiziksel sunuculardan oluşan bir CDN (İçerik Dağıtım Ağı) kurmayı düşünmelisiniz .

Kısaca CDN şu şekilde çalışır (GTMetrix tarafından):

Kaynak: GTMetrix

Birincil sunuculardan biri arızalandığında (kesinti riskine neden olarak), CDN ağındaki başka bir sunucu web sitenizi devralabilir ve içeriğini herhangi bir kesinti süresi olmadan kullanıcılara (ve arama motorlarına) ulaştırabilir.

CDN ayrıca web siteniz ve ziyaretçileri arasındaki fiziksel boşluğu da azaltır ve bu da genel site hızınızı önemli ölçüde artırabilir.

d) Web sitelerinin güvenliğini artırın

Web sitesinde koruyucu önlemler uygulamak, kesinlikle göz önünde bulundurmanız gereken "olmazsa olmaz" bir özelliktir - şimdi her zamankinden daha fazla.

Verilerinizi kötü amaçlı saldırılardan korumanın hiçbir zaman yüzde 100 kesin bir yolu olmasa da, yapabileceğiniz en azından bir parça koruyucu yazılım uygulamaktır.

Kötü amaçlı kesintilere, virüslere ve hatta DDoS saldırılarına karşı site koruması olarak kullanabileceğiniz pek çok iyi eklenti vardır, örneğin:

• Jetpack Scan - otomatik tarama gerçekleştiren ve herhangi bir güvenlik tehdidi için düzeltmeler sağlayan kolay bir araç.
• Wordfence – güvenlik duvarı ve kötü amaçlı yazılım taramaları sağlayan popüler bir WP eklentisi.
• WPScan – güvenlik kontrolleri gerçekleştiren ve çeşitli olası web sitesi güvenlik açıkları hakkında sizi bilgilendiren ücretsiz bir WordPress güvenlik eklentisi.