Как развивать свой бизнес по производству продуктов питания или напитков с помощью влиятельных лиц

Маркетинг влияния стабильно остается одним из лучших способов, с помощью которых компании повышают узнаваемость бренда и увеличивают продажи. Инфлюенсеры и продовольственные компании не являются исключением, поскольку этот тип охвата может быть более личным, эффективным и увлекательным. Фотографии в Instagram известны тем, что представляют собой привлекательные кусочки жизни, и это идеальный формат для демонстрации впечатляющих или вкусных снимков контента для брендов продуктов питания.‌

Сегодняшние опытные влиятельные лица определяют, как потребители взаимодействуют с продуктами питания и напитками, будь то рецепты, тренды или просто аппетитные фотографии. Передача ваших продуктов в руки правильного влиятельного лица повышает привлекательность вашей компании и доверие к аудитории, которую вы больше всего хотите охватить. У этих влиятельных лиц есть длинные списки подписчиков, которые доверяют им и находятся под влиянием того, что они публикуют. Инфлюенсеры задают тренды, что делает их отличными ресурсами для продвижения ваших продуктов.

Итак, как начать объединять свой ресторан и влиять на маркетинг? Вот семь способов развить свой бизнес по производству продуктов питания или напитков с помощью инфлюенсеров.

1. Определите свою аудиторию

Прежде всего: вам нужно знать, с кем вы пытаетесь связаться. Если вы отдадите свою еду или напиток в руки не того влиятельного лица, это принесет вам мало пользы, а поиск правильного соответствия вашему бренду означает, что сначала нужно понять свою аудиторию. Выполните следующие действия, чтобы лучше узнать своих клиентов:

• Исследование: какие платформы наиболее популярны среди вашей целевой аудитории? Читают ли они длинные посты в блогах или в основном являются пользователями Твиттера? С какими авторитетами и личностями они взаимодействуют? С какими влиятельными лицами взаимодействуют ваши конкуренты?

• Определите цели: вам также нужно знать, что нужно вашей аудитории, а иногда и в повседневной жизни. Они ищут напиток, чтобы принести на вечеринку? Им нужен быстрый рецепт ужина? Затем вы можете начать привлекать влиятельных лиц, которые ведут страницы, чтобы помочь людям достичь этих целей.

• Выровняйте демографические данные: если ваш идеальный клиент — подросток, скорее всего, вам нужно привлечь влиятельного подростка. Людям нравится видеть инфлюенсеров в своей демографической группе.

Знание того, с кем вы пытаетесь связаться, является важным первым шагом в запуске успешной маркетинговой программы влияния. Вы хотите, чтобы ваша клиентская база была по-настоящему вдохновлена, и для этого вам нужно понять своих типичных клиентов и то, что их больше всего волнует.

2. Продакт-плейсмент

Даже если вы найдете идеального лидера мнений для своей кампании, вам нужно точно продумать, как они будут демонстрировать ваш продукт. Например, если вы проводите летнюю кампанию, поместите инфлюенсера у бассейна с прохладительным напитком. Другие люди тоже захотят это сделать. Играйте на любых тенденциях, происходящих в мире еды. Просто убедитесь, что ваш продукт является звездой шоу, а не запоздалой мыслью, отмеченной в тексте поста.

3. Включите подарки и конкурсы

Люди любят выигрывать. И они особенно любят выигрывать вещи с минимальными усилиями с их стороны. Сотрудничайте с влиятельными лицами в специальных розыгрышах или конкурсах, которые привлекут ваших потенциальных клиентов к простой задаче, например, к публикации их фотографии с определенным хэштегом. Эта тактика может привести к увеличению продаж продукта, увеличению числа подписчиков в социальных сетях или списках рассылки. Просто убедитесь, что приз соответствует тому, что в настоящее время волнует вашу аудиторию.

4. Воспользуйтесь преимуществом видео

Еще один способ привлечь внимание инфлюенсеров — использовать видео. Во всем виноваты TikTok или IGTV, но современные зрители любят видео, особенно короткие. Они будут регулярно просматривать видеоролики о том, как люди готовят их любимый рецепт или делают напиток в счастливый час‌.

Видео может помочь людям учиться и делать все самостоятельно, а ваши продукты питания и напитки могут стать важной частью этого путешествия. Это позволяет вам наладить более тесные связи и одновременно увеличить доход от влиятельного маркетинга.

5. Расширьте свой кругозор

Не бойтесь рисковать. Многие влиятельные лица создали своих первоначальных последователей именно потому, что они делали что-то отличное от других. Не бойтесь работать с кем-то, кто выходит за рамки возможного и начинает разговор. Эти онлайн-личности могут создать гораздо больше шума вокруг своих постов и контента, что приведет к повышению рентабельности инвестиций в маркетинг для вас.

При этом помните, что вам следует работать только с влиятельными лицами, которые будут только укреплять репутацию вашего бренда, а не снижать ее. Будьте непредубежденными, но будьте осторожны в отношении того, к кому вы обращаетесь. Убедитесь, что по своей сути они соответствуют ценностям вашей компании.

6. Сосредоточьтесь на поддержании отношений

Вам не нужно думать о рекламной кампании как об одном готовом продукте. Важным фактором долгосрочного успеха будет поддержание этих отношений, чтобы вы могли продолжать работать с ними в будущем. Вы даже можете начать просто разговаривать с влиятельным лицом, что даст вам время познакомиться друг с другом, прежде чем начинать продвижение по службе. Сосредоточьтесь на установлении конструктивных связей с ними, как с любым подрядчиком.

7. Сделайте улицу с двусторонним движением

Инфлюенсер захочет работать с вами только в том случае, если увидит явную выгоду для себя. Чем больше у них подписчиков, тем сложнее будет убедить их продемонстрировать вашу продукцию. Объясните, что они получат от кампании, будь то бесплатный продукт, финансовая компенсация или дополнительное знакомство с новой аудиторией. И помните, чем они больше, тем больше вам нужно будет предложить им взамен. Не оскорбляйте их низкими предложениями и уважайте то, что они делают.

8. Начните работу с LeadDyno

Если вы все еще не знаете, как начать свою партнерскую программу, не ищите ничего, кроме LeadDyno. Мы предлагаем программное обеспечение для отслеживания аффилированных лиц, которое помогает таким компаниям, как ваша, управлять аффилированными лицами в одном месте. Наше программное обеспечение также предоставляет важную информацию, поэтому вы всегда знаете, какие из ваших маркетинговых каналов работают лучше всего, помогая вам постоянно повышать рентабельность инвестиций в маркетинг. Мы легко интегрируемся с другими вашими платформами, чтобы помочь вам более эффективно интегрировать влиятельный маркетинг для вашего бизнеса по производству продуктов питания или напитков.