كيف تنمي عملك في مجال الأطعمة أو المشروبات مع المؤثرين

ظل التسويق المؤثر ثابتًا كواحدة من أفضل الطرق التي تولد بها الشركات المزيد من الوعي بالعلامة التجارية وتعزز المبيعات. لا يُستثنى من ذلك المؤثرون وشركات المواد الغذائية ، لأن هذا النوع من التواصل يمكن أن يكون أكثر شخصية وفعالية وجاذبية. تُعرف صور Instagram بكونها شرائح جذابة من الحياة ، وهي التنسيق المثالي لعرض لقطات رائعة أو لذيذة لمحتوى العلامات التجارية للأطعمة.

يقود المؤثرون ذوو الخبرة اليوم كيفية تفاعل المستهلكين مع محتوى الأطعمة والمشروبات ، سواء كانت وصفات أو اتجاهات أو مجرد صور فوتوغرافية شهية. يؤدي وضع منتجاتك في أيدي المؤثر المناسب إلى تحسين جاذبية شركتك ومصداقيتها مع الجماهير التي تريد الوصول إليها بشدة. هؤلاء المؤثرين لديهم قوائم متابعين طويلة من الأشخاص الذين يثقون بهم ويتأثرون بما ينشرونه. يحدد المؤثرون الاتجاهات ، مما يجعلهم موارد ممتازة لإخراج منتجاتك إلى هناك.

إذن ، كيف تبدأ في دمج مطعمك والتأثير في التسويق؟ فيما يلي سبع طرق لتنمية أعمالك في مجال الأطعمة والمشروبات باستخدام المؤثرين.

1. تحديد جمهورك

أول شيء أولاً: عليك أن تعرف من تحاول الوصول إليه. إن وضع منتجك الغذائي أو الشراب في أيدي المؤثر الخاطئ لن يفيدك كثيرًا ، وإيجاد المطابقة المناسبة لعلامتك التجارية يعني فهم جمهورك أولاً. اتخذ هذه الخطوات للتعرف على عملائك بشكل أفضل:

• البحث: ما هي المنصات الأكثر شيوعًا مع الفئة الديموغرافية المستهدفة؟ هل يقرؤون منشورات المدونة الطويلة ، أم أنهم في الأساس من مستخدمي Twitter؟ ما المؤثرين والشخصيات التي يتفاعلون معها؟ من هم المؤثرون الذين يتعامل معهم منافسوك؟

• تحديد الأهداف: تحتاج أيضًا إلى معرفة ما يحتاجه جمهورك ، وأحيانًا على أساس يومي. هل يبحثون عن مشروب لتقديمه إلى حفلة؟ هل يحتاجون إلى وصفة عشاء سريعة؟ بعد ذلك ، يمكنك البدء في إشراك المؤثرين الذين يديرون الصفحات لمساعدة الأشخاص على تحقيق هذه الأهداف.

• محاذاة التركيبة السكانية: إذا كان عميلك المثالي مراهقًا ، فمن المحتمل أنك بحاجة إلى إشراك مؤثر مراهق. يحب الناس رؤية المؤثرين داخل ديموغرافيتهم.

تعد معرفة من تحاول الوصول إليه خطوة أولى أساسية لبدء برنامج تسويق مؤثر ناجح. أنت تريد أن تكون قاعدة عملائك مصدر إلهام حقًا ، وللقيام بذلك ، تحتاج إلى فهم عملائك النموذجيين وما يهتمون به أكثر من غيرهم.

2. إتقان وضع المنتج

حتى إذا وجدت المؤثر المثالي لحملتك ، فأنت بحاجة إلى التفكير بدقة في كيفية عرضه لمنتجك. على سبيل المثال ، إذا كنت تدير حملة صيفية ، فضع المؤثر بجوار حمام سباحة يحمل مشروبك البارد. الناس الآخرون سيرغبون في القيام بذلك أيضًا. العب على أي اتجاهات تحدث في عالم الطعام. فقط تأكد من أن منتجك هو نجم العرض وليس فكرة لاحقة يتم وضع علامة عليها في نص المنشور.

3. دمج الهدايا والمسابقات

يحب الناس الفوز بالأشياء. وهم يحبون على وجه الخصوص الفوز بالأشياء بأقل جهد ممكن من نهايتها. تعاون مع المؤثرين في الهدايا أو المسابقات الخاصة التي ستشرك عملائك المحتملين في مهمة بسيطة ، مثل نشر صورة منهم بعلامة تصنيف معينة. يمكن أن يؤدي هذا التكتيك إلى المزيد من مبيعات المنتجات ، والمزيد من متابعات وسائل التواصل الاجتماعي أو الاشتراكات في القائمة البريدية. فقط تأكد من أن الجائزة ذات صلة بما يهتم به جمهورك حاليًا.

4. الاستفادة من الفيديو

طريقة أخرى لجذب الكثير من الاهتمام من المؤثرين هي استخدام الفيديو. إلقاء اللوم على TikTok أو IGTV ، لكن جمهور اليوم يحب مقاطع الفيديو - وخاصة القصيرة منها. سيستهلكون بانتظام مقاطع فيديو لأشخاص يطبخون وصفتهم المفضلة أو يشربون ساعة سعيدة‌.

يمكن أن يساعد الفيديو الأشخاص في التعلم والقيام بكل شيء بأنفسهم ، ويمكن أن تكون منتجات الطعام والشراب الخاصة بك جزءًا مؤثرًا من تلك الرحلة. يتيح لك ذلك إجراء اتصالات أفضل مع زيادة الإيرادات من التسويق المؤثر.

5. وسّع آفاقك

لا تخف من المجازفة. قام العديد من المؤثرين ببناء متابعيهم الأولي على وجه التحديد لأنهم فعلوا شيئًا مختلفًا عن الآخرين. لا تخف من العمل مع شخص يدفع الظرف ويبدأ المحادثات. يمكن لهذه الشخصيات عبر الإنترنت تكوين المزيد من الضجة حول منشوراتهم ومحتوياتهم ، مما يؤدي إلى تحسين عائد الاستثمار التسويقي لك.

ومع ذلك ، تذكر أنه يجب عليك فقط العمل مع المؤثرين الذين سيبنون فقط سمعة علامتك التجارية ، وليس إسقاطها. كن منفتح الذهن ، لكن كن حذرًا بشأن من تتواصل معه. تأكد من أنها ، في جوهرها ، تتوافق مع قيم شركتك.

6. التركيز على الحفاظ على العلاقات

ليس عليك التفكير في حملة المؤثرين على أنها حملة فردية. سيكون المحرك الرئيسي للنجاح طويل المدى هو الحفاظ على هذه العلاقات حتى تتمكن من مواصلة العمل معهم في المستقبل. يمكنك حتى أن تبدأ فقط في إجراء محادثة مع المؤثر ، مما يمنحك الوقت للتعرف على بعضكما البعض قبل بدء عرض ترويجي. ركز على بناء علاقات ذات مغزى معهم ، كما تفعل مع أي مقاول.

7. اجعله طريق ذو اتجاهين

لن يرغب المؤثر في العمل معك إلا إذا رأى فائدة واضحة له. كلما زاد عدد المتابعين لديهم ، قد يكون من الصعب إغرائهم لعرض منتجاتك. أوضح ما الذي سيحصلون عليه من الحملة ، سواء كان منتجًا مجانيًا ، أو تعويضًا ماليًا ، أو تعرضًا إضافيًا لجمهور جديد. وتذكر أنه كلما كان حجمها أكبر ، ستحتاج إلى تقديم المزيد في المقابل. لا تهينهم بعروض منخفضة ، واحترم ما يفعلونه.

8. ابدأ مع LeadDyno

إذا كنت لا تزال غير متأكد من كيفية بدء برنامج الإحالة الخاص بك ، فابحث عن LeadDyno. نحن نقدم برنامج التتبع التابع الذي يساعد الشركات مثل شركتك على إدارة الشركات التابعة في مكان واحد. يقدم برنامجنا أيضًا رؤى أساسية ، بحيث تعرف دائمًا أي من قنواتك التسويقية تعمل بشكل أفضل ، مما يساعدك في الحفاظ على تحسين عائد الاستثمار التسويقي. نحن نتكامل بسهولة مع منصاتك الأخرى لمساعدتك على دمج التسويق المؤثر لأعمالك في مجال الأطعمة أو المشروبات بكفاءة أكبر.