Como expandir seu negócio de alimentos ou bebidas com influenciadores

O marketing de influenciadores tem se mantido firme como uma das principais maneiras pelas quais as empresas geram mais reconhecimento de marca e aumentam as vendas. Influenciadores e empresas de alimentos não são exceção, pois esse tipo de divulgação pode ser mais pessoal, eficaz e envolvente. As fotos do Instagram são conhecidas por serem atraentes fatias da vida, e é o formato perfeito para mostrar snaps impressionantes ou saborosos de conteúdo para marcas de alimentos.‌

Os influenciadores experientes de hoje determinam como os consumidores se envolvem com o conteúdo de alimentos e bebidas, sejam receitas, tendências ou apenas fotografias de dar água na boca. Colocar seus produtos nas mãos do influenciador certo melhora o apelo e a credibilidade da sua empresa com os públicos que você mais deseja alcançar. Esses influenciadores têm longas listas de seguidores de pessoas que confiam neles e são influenciados pelo que publicam. Os influenciadores definem tendências, tornando-os excelentes recursos para divulgar seus produtos.

Então, como você começa a mesclar seu restaurante e influenciar o marketing? Aqui estão sete maneiras de expandir seus negócios de alimentos ou bebidas usando influenciadores.

1. Identifique seu público

Antes de mais nada: você precisa saber quem está tentando alcançar. Colocar seu produto de comida ou bebida nas mãos do influenciador errado não fará muito bem a você, e encontrar a combinação certa para sua marca significa primeiro entender seu público. Siga estas etapas para conhecer melhor seus clientes:

• Pesquisa: Quais são as plataformas mais populares com seu público-alvo? Eles leem postagens de blog de formato longo ou são principalmente usuários do Twitter? Com quais influenciadores e personalidades eles interagem? Com quais influenciadores seus concorrentes estão se envolvendo?

• Defina metas: você também precisa saber o que seu público precisa e, às vezes, no dia-a-dia. Eles estão procurando uma bebida para levar para uma festa? Eles precisam de uma receita rápida para o jantar? Em seguida, você pode começar a engajar influenciadores que administram páginas para ajudar as pessoas a atingir esses objetivos.

• Alinhe a demografia: se o seu cliente ideal é um adolescente, é provável que você precise envolver um influenciador adolescente. As pessoas gostam de ver influenciadores dentro de seu próprio grupo demográfico.

Saber quem você está tentando alcançar é um primeiro passo essencial para iniciar um programa de marketing de influência bem-sucedido. Você quer que sua base de clientes seja verdadeiramente inspirada e, para fazer isso, você precisa entender seus clientes típicos e com o que eles mais se importam.

2. Posicionamento de produto mestre

Mesmo que você encontre o influenciador perfeito para sua campanha, você precisa considerar precisamente como ele irá mostrar seu produto. Por exemplo, se você estiver fazendo uma campanha de verão, coloque o influenciador perto de uma piscina segurando sua bebida gelada. Outras pessoas vão querer fazer isso também. Jogue em todas as tendências que estão acontecendo no mundo dos alimentos. Apenas certifique-se de que seu produto é a estrela do show e não uma reflexão tardia que está marcada no texto de uma postagem.

3. Incorpore brindes e concursos

As pessoas adoram ganhar coisas. E eles gostam especialmente de ganhar coisas com o mínimo de trabalho. Colabore com influenciadores em brindes ou concursos especiais que envolverão seus clientes em potencial com uma tarefa simples, como postar uma foto deles com uma hashtag específica. Essa tática pode levar a mais vendas de produtos e mais seguidores nas mídias sociais ou inscrições em listas de discussão. Apenas certifique-se de que o prêmio seja relevante para o que seu público se preocupa atualmente.

4. Aproveite o vídeo

Outra maneira de atrair muita atenção dos influenciadores é usar o vídeo. Culpe o TikTok ou o IGTV, mas o público de hoje adora vídeos – especialmente os curtos. Eles consomem regularmente vídeos de pessoas cozinhando sua receita favorita ou fazendo uma bebida no happy hour‌.

O vídeo pode ajudar as pessoas a aprender e fazer tudo sozinhas, e seus alimentos e bebidas podem ser uma parte impactante dessa jornada. Isso permite que você faça melhores conexões enquanto aumenta a receita do marketing de influenciadores.

5. Amplie seus horizontes

Não tenha medo de correr riscos. Muitos influenciadores construíram seus seguidores iniciais precisamente porque fizeram algo diferente dos outros. Não tenha medo de trabalhar com alguém que empurra o envelope e inicia conversas. Essas personalidades online podem gerar muito mais buzz em torno de suas postagens e conteúdo, levando a um melhor ROI de marketing para você.

Dito isto, lembre-se de que você deve trabalhar apenas com influenciadores que apenas aumentarão a reputação da sua marca, não a derrubarão. Mantenha a mente aberta, mas tenha cuidado com quem você alcança. Certifique-se de que, em sua essência, eles estejam alinhados com os valores da sua empresa.

6. Concentre-se em manter relacionamentos

Você não precisa pensar em uma campanha de influenciador como algo feito e pronto. Um grande impulsionador do sucesso a longo prazo será manter esses relacionamentos para que você possa continuar trabalhando com eles no futuro. Você pode até começar apenas conversando com um influenciador, dando-lhe tempo para se conhecer antes de iniciar uma promoção. Concentre-se em construir conexões significativas com eles, como faria com qualquer empreiteiro.

7. Faça disso uma via de mão dupla

Um influenciador só vai querer trabalhar com você se perceber um benefício claro para ele. Quanto mais seguidores eles tiverem, mais desafiador pode ser atraí-los para mostrar seus produtos. Deixe claro o que eles ganham com a campanha, seja um produto gratuito, compensação financeira ou exposição adicional a novos públicos. E lembre-se, quanto maiores forem, mais você precisará oferecer em troca. Não os insulte com ofertas baixas e respeite o que eles fazem.

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