Полное руководство по техническому SEO: улучшите здоровье вашего сайта

Техническое SEO — один из наиболее фундаментальных аспектов SEO.

Но почему техническое SEO важно?

Потому что даже самый потрясающий контент или продукты не будут блистать, если их скрыть от поисковых систем. Понимание и внедрение технического SEO является ключом к тому, чтобы оставаться впереди конкурентов.

Это руководство поможет раскрыть секреты рейтинга в поисковых системах и превосходного пользовательского опыта. Итак, давайте вместе погрузимся и откроем для себя мир технического SEO.

1 Что такое техническое SEO?

Техническое SEO, важнейший аспект поисковой оптимизации (SEO), включает в себя оптимизацию технических элементов веб-сайта для повышения его видимости и производительности в результатах поисковых систем.

В отличие от стратегий SEO, основанных на контенте или ссылках, техническое SEO фокусируется на структуре и функциональности веб-сайта.

Ключевые компоненты технического SEO включают архитектуру веб-сайта, удобство для мобильных устройств, скорость страницы и безопасность. Обеспечение чистой и доступной для сканирования структуры сайта, использование оптимизированных для SEO URL-адресов и внедрение правильных тегов заголовков являются неотъемлемой частью технического SEO.

По сути, техническое SEO гарантирует, что поисковые системы смогут эффективно сканировать, индексировать и ранжировать веб-сайт, улучшая его присутствие в Интернете и удобство для пользователей. Предприятия могут заложить прочную основу для успешной стратегии SEO, решая эти технические аспекты.

2 Почему техническое SEO важно?

Техническое SEO важно, потому что оно помогает поисковым системам правильно понимать и индексировать ваш сайт. Это важно для хорошего рейтинга в поисковой выдаче и привлечения органического трафика на ваш сайт.

Мы перечислили несколько преимуществ технического SEO.

• Улучшение производительности веб-сайта. Техническое SEO может помочь улучшить скорость загрузки вашего веб-сайта, что является ключевым фактором ранжирования. Более быстрый веб-сайт также более удобен для пользователя, что может привести к снижению показателей отказов и повышению коэффициента конверсии.
• Увеличение органического трафика: если ваш веб-сайт технически исправен, поисковые системы с большей вероятностью будут правильно его сканировать и индексировать. Это означает, что ваши страницы с большей вероятностью появятся в результатах поиска по релевантным ключевым словам, что может значительно увеличить органический трафик.
• Лучший пользовательский опыт: технически надежный веб-сайт также более удобен для пользователя. Это означает, что посетители с большей вероятностью останутся на вашем сайте дольше и просматривают больше страниц.
• Повышенная безопасность. Техническое SEO также может помочь улучшить безопасность вашего сайта. Устранив уязвимости и внедрив передовые методы обеспечения безопасности, вы можете снизить риск взлома или компрометации вашего веб-сайта.

В целом, техническое SEO является неотъемлемой частью любой стратегии SEO. Оптимизируя технические аспекты вашего веб-сайта, вы можете улучшить его производительность, видимость и удобство для пользователей.

Если вы серьезно относитесь к улучшению SEO вашего сайта, важно инвестировать в техническое SEO.

3 лучших практики технического SEO

Теперь мы обсудим лучшие практики, которым вы можете следовать, чтобы улучшить свое техническое SEO.

3.1 Структура веб-сайта

Хорошо оптимизированная структура веб-сайта является основой эффективного технического SEO, гарантируя, что поисковые системы смогут легко сканировать и индексировать контент. Интуитивная навигация, дополненная четкой иерархией, расширяет возможности пользователя и повышает рейтинг в поисковых системах.

Структура URL-адреса

Структура URL является краеугольным камнем эффективного технического SEO, внося значительный вклад в видимость веб-сайта в результатах поисковых систем.

Ваши URL-адреса должны быть удобными для пользователя, последовательными, понятными и оптимизированными для поисковых систем. Характеристики SEO-дружественных URL-адресов включают использование релевантных ключевых слов, четкую структуру и отсутствие ненужных параметров или символов.

Создавая URL-адреса, соответствующие контенту, который они представляют, веб-сайты улучшают взаимодействие с пользователем и упрощают интерпретацию и индексацию страниц поисковыми системами.

Канонизация
Канонизация — ключевой аспект технического SEO, который решает проблему дублирования контента. Различные URL-адреса иногда могут привести к идентичному или похожему контенту, что приводит к путанице для поисковых систем.

Канонизация предполагает использование канонических тегов для обозначения предпочтительной версии URL-адреса, консолидируя сигналы ранжирования для этого конкретного контента.

Эта практика помогает поисковым системам понять основной источник контента и избежать индексации нескольких версий одной и той же страницы.

Внедряя канонизацию, веб-сайты могут снизить риск снижения ценности SEO из-за дублированного контента, обеспечивая более точную индексацию и ранжирование в результатах поисковых систем.

Вы можете легко изменить канонические URL-адреса в Rank Math. Вы также можете обратиться к нашему подробному руководству по каноническим URL-адресам.

3.2 Индексируемость и сканирование

В техническом SEO индексируемость и сканирование важны для определения того, как поисковые системы перемещаются и индексируют контент веб-сайта.

Использование файла robots.txt — ключевой метод, служащий набором инструкций для веб-сканеров, какие страницы или разделы следует исключить из сканирования или индексирования.

С другой стороны, карты сайта XML предоставляют структурированную дорожную карту для поисковых систем, перечисляя URL-адреса и дополнительную информацию о содержании веб-сайта, которую мы подробно рассмотрим в следующем разделе.

Это способствует эффективному сканированию и гарантирует, что поисковые системы смогут обнаружить и проиндексировать все релевантные страницы, что особенно полезно для больших или сложных веб-сайтов.

Кроме того, обработка таких директив, как noindex, nofollow и disallow, играет жизненно важную роль в управлении поведением ботов поисковых систем.

Директива noindex используется для предотвращения индексации определенных страниц, а директива nofollow применяется к ссылкам, запрещая поисковым системам переходить или сканировать связанные страницы. Между тем, директива disallow в файле robots.txt ограничивает сканирование определенных разделов, улучшая контроль веб-мастера над процессом индексирования.

Обратитесь к нашему специальному руководству по редактированию файла robots.txt в Rank Math.

3.3 XML-файлы Sitemap

XML-карты сайта повышают видимость и эффективность сайта в результатах поисковых систем, создавая и отправляя их в поисковые системы.

Создание XML-файлов Sitemap

Карты сайта XML служат важными навигационными ориентирами для поисковых систем, предлагая дорожную карту для различных страниц веб-сайта.

Создание карты сайта XML включает в себя создание файла, в котором перечислены URL-адреса сайта, а также дополнительные метаданные о каждом URL-адресе, такие как дата последнего изменения и частота изменений.

Это помогает сканерам поисковых систем понять структуру сайта, обеспечивая полную индексацию. Карты сайта XML особенно полезны для крупных веб-сайтов со сложной структурой или страницами, которые нелегко обнаружить обычными методами сканирования.

Rank Math автоматически генерирует XML-файлы Sitemap для вашего веб-сайта, совместимые с поисковыми системами .

Отправка файлов Sitemap в поисковые системы

После создания XML-карт сайта следующим шагом в техническом процессе SEO является их отправка в поисковые системы.

Это предполагает уведомление гигантов поисковых систем, таких как Google и Bing, о существовании карты сайта XML и ее местонахождении. Поисковые системы могут затем использовать эту информацию для эффективного сканирования и индексации страниц сайта.

Процесс отправки различается в зависимости от поисковых систем, но часто включает использование соответствующих инструментов для веб-мастеров или платформ поисковых консолей.

Рекомендуется регулярно обновлять и повторно отправлять карты сайта XML, особенно после значительных изменений на веб-сайте, чтобы поисковые системы были в курсе последних обновлений контента и структуры.

После того, как ваши карты сайта будут отправлены, Rank Math автоматически обновит любой новый контент, который вы добавляете на свой веб-сайт, в соответствующие карты сайта, и Google сможет беспрепятственно получить этот контент.

Далее вы можете обратиться к нашему подробному руководству, которое поможет вам легко настроить карты сайта в Rank Math.

3.4 Навигация по сайту

Навигация по сайту является важнейшим компонентом технического SEO, влияющим на то, как поисковые системы и пользователи перемещаются и понимают содержимое веб-сайта. Эффективная навигация по сайту гарантирует, что как поисковые системы, так и пользователи смогут легко получить доступ к структуре сайта и понять ее.

Веб-сайты могут улучшить свое техническое SEO, внедрив четкую иерархическую структуру и хлебные крошки, улучшая рейтинг в поисковых системах и удовлетворенность пользователей.

Четкая иерархическая структура

Создание четкой иерархической структуры имеет важное значение для технического SEO. Это предполагает логическую и иерархическую организацию контента веб-сайта с четким разграничением основных категорий и подкатегорий.

Например, на сайте электронной коммерции может быть категория верхнего уровня «Электроника» с такими подкатегориями, как «Мобильные телефоны» и «Камеры». Эта иерархическая структура помогает поисковым системам понимать взаимосвязи между различными страницами, повышая общую видимость сайта.

Четкая иерархия также облегчает пользователям навигацию, улучшая пользовательский опыт.

Панировочные сухари

Хлебные крошки обеспечивают навигационный путь, отображающий путь пользователя от главной страницы к текущей. С технической точки зрения SEO хлебные крошки предоставляют контекстную информацию поисковым системам, помогая лучше понять структуру веб-сайта.

Плагин Rank Math SEO упрощает добавление схемы «хлебные крошки» — требования поисковых систем для отображения «хлебных крошек» в результатах поиска. Например, вот как мы используем хлебные крошки на нашей странице.

Это может привести к улучшению индексации и потенциально повышению видимости в результатах поиска. Более того, «хлебные крошки» способствуют положительному пользовательскому опыту, предлагая пользователям простой и интуитивно понятный способ отслеживать свои действия на сайте.

Обратитесь к нашему специальному руководству по включению хлебных крошек в Rank Math.

3.5. Используйте структурированные данные

Структурированные данные помогают Google более эффективно понимать содержимое страницы.

Включив соответствующий код разметки структурированных данных, ваши страницы могут защитить расширенные фрагменты. Расширенные фрагменты преобразуют результаты поиска в более привлекательные изображения, включая дополнительную информацию под заголовком и описанием, как показано ниже.

Добавление структурированных данных в ваши сообщения с помощью Rank Math так же просто, как процесс «укажи и щелкни». Rank Math поддерживает различные типы схем, и вы также можете установить категорию по умолчанию в настройках.

3.6 Мобильная оптимизация

Оптимизация для мобильных устройств — это ключевой аспект разработки веб-сайтов, обеспечивающий улучшенное взаимодействие с пользователем для посетителей, заходящих на сайт с мобильных устройств.

Мобильный пользовательский опыт

Опыт мобильного пользователя включает в себя навигацию, читаемость и функциональность. Бесшовный и интуитивно понятный мобильный интерфейс способствует повышению удовлетворенности и вовлеченности пользователей.

Такие элементы, как легко нажимаемые кнопки, разборчивые шрифты и упрощенные навигационные меню, играют роль в создании положительного пользовательского опыта на мобильных устройствах.

Google ценит пользовательский опыт и учитывает его при определении рейтинга в поисковых системах. Используйте отчет об удобстве использования мобильных устройств в консоли поиска Google. Если Google определит, что страница вашего сайта не оптимизирована для мобильных пользователей, он незамедлительно уведомит вас об этом.

Удобная для мобильных устройств навигация

Google отдает приоритет веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств, в своем рейтинге, поэтому крайне важно иметь навигационную систему, оптимизированную для небольших экранов.

Адаптивный дизайн, при котором макет адаптируется к экранам разных размеров, является распространенным подходом. Например, в навигационном меню, удобном для мобильных устройств, может использоваться свертываемое меню для экономии места на экране. Это соответствует критериям Google по удобству для мобильных устройств и улучшает взаимодействие с пользователем на мобильных устройствах, способствуя повышению эффективности SEO.

Скорость мобильной страницы

Скорость мобильной страницы является важнейшим фактором, влияющим на пользовательский опыт и рейтинг в поиске. Мобильные пользователи часто ожидают быстрой загрузки, и Google учитывает скорость страницы в своих алгоритмах ранжирования на мобильных устройствах и настольных компьютерах.

Оптимизация изображений, использование кеширования браузера и минимизация запросов к серверу — распространенные стратегии повышения скорости мобильных страниц.

Обеспечение быстрой загрузки не только радует пользователей, но и соответствует предпочтениям Google. Используйте PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить, где ваш веб-сайт нуждается в улучшении.

3.7. Найдите и удалите повторяющийся контент.

Дублированный контент — это идентичный или по существу похожий контент, который появляется более чем в одном месте, либо на одном и том же веб-сайте, либо на разных веб-сайтах.

Причины дублирования контента могут возникать из различных источников, включая варианты URL-адресов (http или https, конечные косые черты), версии для печати, идентификаторы сеансов и распространение контента.

Проблемы системы управления контентом (CMS), параметры URL-адресов и платформы электронной коммерции могут непреднамеренно создавать дублирующийся контент.

Как определить дублированный контент

Выявление дублированного контента имеет решающее значение для эффективного технического SEO. Вы можете использовать такие инструменты, как инструмент аудита сайта Semrush, для обнаружения проблем с дублирующимся контентом.

Кроме того, ручные проверки, такие как поиск выдержек контента в кавычках в поисковых системах, могут помочь обнаружить случаи дублирования контента.

Регулярный мониторинг аналитики веб-сайтов и проведение аудита контента — это превентивные меры по выявлению и устранению дублированного контента, прежде чем он отрицательно повлияет на эффективность SEO.

Стратегии обработки дублированного контента

Решение проблемы дублированного контента требует стратегической реализации:

• Канонизация. Как объяснялось ранее, используйте канонические теги, чтобы указать предпочтительную версию страницы при наличии дублированного контента. Это информирует поисковые системы об первоисточнике и объединяет сигналы ранжирования.
• 301-перенаправление: реализация 301-перенаправления с повторяющихся URL-адресов на каноническую версию помогает консолидировать ссылочную ценность и гарантирует, что пользователи и поисковые системы будут перенаправлены на правильную страницу.
• Обработка параметров: настройте параметры URL-адреса в консоли поиска Google, чтобы поисковые системы понимали, как обрабатывать варианты. Это особенно актуально для сайтов электронной коммерции с возможностью фильтрации.
• Рекомендации по распространению контента: при распространении контента используйте теги rel="canonical", чтобы предотвратить проблемы с дублированием контента. Убедитесь, что синдицированный контент повышает ценность и включает правильное указание авторства.
• Последовательные внутренние ссылки. Поддерживайте согласованную структуру внутренних ссылок, чтобы избежать непреднамеренного создания дублированного контента несколькими путями.

3.8 Оптимизация скорости страницы

Скорость страницы существенно влияет на пользовательский опыт. Более быстрая загрузка страниц приводит к снижению показателей отказов и повышению удовлетворенности пользователей.

Сжимайте изображения без ущерба для качества с помощью таких инструментов, как TinyPNG или ImageOptim.

Уменьшите файлы CSS и JavaScript, удалив ненужные пробелы, разрывы строк и комментарии. Включите кеширование браузера для хранения статических ресурсов локально на устройстве пользователя.

Установите соответствующие заголовки срока действия для кэшированных ресурсов, чтобы пользователи могли получать самый последний контент при необходимости.

Вы можете использовать лучший плагин кеширования, например WP-Rocket, чтобы ускорить страницы вашего веб-сайта и сократить время загрузки.

Обратитесь к нашему специальному руководству по оптимизации скорости страницы, чтобы обеспечить исключительную производительность для вашей аудитории.

3.9 Обеспечение безопасности веб-сайта

Приоритизация безопасности веб-сайта при техническом SEO необходима для доверия пользователей и рейтинга в поисковых системах.

SSL-сертификаты и HTTPS

Сертификаты SSL (Secure Socket Layer) имеют основополагающее значение для безопасности веб-сайта. Они шифруют данные между браузером пользователя и сервером веб-сайта, предотвращая несанкционированный доступ. Сертификат SSL имеет решающее значение для безопасности и положительно влияет на рейтинг в поисковых системах.

Реализация HTTPS (безопасный протокол передачи гипертекста) обеспечивает безопасное и зашифрованное соединение.

Защита от вредоносного ПО и взлома

Используйте брандмауэры и плагины безопасности, чтобы защитить свой веб-сайт от попыток взлома и вредоносного ПО. Эти инструменты активно отслеживают и фильтруют вредоносный трафик, повышая общую безопасность.

Регулярно проводите аудит безопасности для выявления уязвимостей. Своевременное устранение потенциальных недостатков помогает предотвратить несанкционированный доступ и защитить конфиденциальные данные.

Регулярное резервное копирование

Регулярно создавайте резервные копии данных и файлов вашего сайта. Это гарантирует, что вы сможете быстро восстановить свой сайт в предыдущее безопасное состояние в случае нарушения безопасности или потери данных.

Храните резервные копии в безопасных удаленных хранилищах, чтобы защититься от сбоев сервера или других катастроф, которые могут поставить под угрозу ваше основное хранилище данных.

Конфиденциальность данных и соответствие GDPR

Уделяйте приоритетное внимание защите пользовательских данных. Убедитесь, что конфиденциальная информация зашифрована и надежно хранится, соблюдая лучшие практики обеспечения конфиденциальности данных.

Соблюдайте стандарты Общего регламента защиты данных (GDPR), особенно если ваш веб-сайт собирает или обрабатывает данные пользователей из Европейского Союза. Это предполагает получение явного согласия на сбор данных и принятие мер по защите пользовательских данных и ответственному управлению ими.

4. Подведем итоги

Овладение техническим SEO является обязательным для успеха в Интернете. В этом руководстве описаны методы, определяющие надежную техническую стратегию SEO, от оптимизации скорости страницы до обеспечения безопасности вашего веб-сайта.

Совершенствуя архитектуру своего веб-сайта, внедряйте эти идеи, используйте передовые инструменты и будьте в курсе развивающихся алгоритмов.

Если вам понравился этот пост, сообщите нам об этом в Твиттере @rankmathseo.