4. Çeyrekte Sosyal Medya Genel Trafiğin %31,24'ünü Sitelere Getirdi [RAPOR]

Sosyal medya platformları, diğer tüm trafik kaynaklarının öğle yemeğini yiyor. Önceden, organik arama (ör. Google, Bing, Yahoo, vb.), sitelere yapılan genel ziyaretlerin aslan payını oluşturuyordu.

2014'te işler tersine döndü.

BuzzFeed ile de paylaştığımız veriler, "Aramadan sosyalliğe geçiş sadece devam etmekle kalmıyor, zaten burada" diyor. Toplu olarak, ilk 8 sosyal ağ, geçen yılın aynı dönemindeki %22,71'den Aralık 2014'te sitelere gelen toplam trafiğin %31,24'ünü oluşturdu. Markalar, yayıncılar ve pazarlamacılar başarılı bir 2015'i desteklemek için bütçeleri kesinleştirdiği için bu önemlidir.

Yıllar geçtikçe (ve özellikle 2014'te), medya tüketim alışkanlıklarımız çarpıcı biçimde değişti. Ana sayfalara ve arama motorlarına daha az güveniyoruz, bizimle ilgili haberleri sosyal medya ve mobil uygulamalarda doğrudan mesajlaşma yoluyla keşfediyoruz.

Shareaholic Sosyal Medya Trafik Raporu'nun son sayısında, en iyi 8 sosyal ağdan her birinin web'deki yayıncı sitelerine ne kadar trafik çektiğine kesin olarak bakıyoruz. Veriler, "ziyaret payını", genel trafiğin bir yüzdesini (doğrudan trafik, sosyal yönlendirmeler, organik arama, ücretli arama vb.) Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn ve için alınan siteleri ortaya koymaktadır. Youtube.

Shareaholic'in site ağından* verileri toplayan en son raporumuz üç ana bölüme ayrılmıştır:

• Bölüm I: 2014'ün 4. çeyreğine ilişkin sosyal yönlendirmeler (Eylül – Aralık 2014) – Aylık 400 milyondan fazla tekil ziyaretçiden oluşan küresel bir hedef kitleye ulaşan 300.000'den fazla web sitesinden toplanan 4 aylık verilere kısa bir bakış.**
• Bölüm II: Sosyal yönlendirmeler 2014 için Yıldan yıla ( Aralık 2013-2014) – Aylık 400 milyondan fazla tekil ziyaretçiden oluşan küresel bir hedef kitleye ulaşan 300.000'den fazla web sitesinden toplanan 13 aylık verilerin gözden geçirilmesi.**
• Bölüm III: Daha büyük tarihsel eğilimleri anlamak için 3 yıldan fazla sosyal yönlendirmeler (Aralık 2011-2014) – Aylık 200 milyondan fazla tekil ziyaretçiden oluşan küresel bir hedef kitleye ulaşan 150.000'den fazla web sitesinden 37 aylık verilerin derinlemesine analizi.**

Daha fazla uzatmadan…

Bölüm I: 2014'ün 4. Çeyreğine Göre Sosyal Yönlendirmeler

İlk olarak, Eylül, Ekim, Kasım ve Aralık 2014'te her sosyal platform için “ziyaret payımız” var. Eylül ayı verileri karşılaştırma amacıyla verilmiştir. Son sütun, her bir sosyal platformun ilgili payının 3. çeyreğin (Eylül) sonundan 4. çeyreğin (Aralık) sonuna kadar ne kadar değiştiğini ölçer.

4. çeyrekte sadece iki platform – Facebook ve StumbleUpon – trafik paylarını artırdı. Kalan altı sosyal ağ için paylaşım bu süre zarfında 0,46 – 0,01 puan arasında küçüldü.

Facebook, birkaç gerçek rakiple listelere hakim olmaya devam ediyor. %24,63'lük trafik payı, web'deki sitelere yapılan genel ziyaretlerin %5,06'sını sağlayan Pinterest'i açık ara ikinci sıraya koyuyor. Twitter ise %0.82 pay ile üçüncü sırada yer alıyor. Bu tek başına, diğer beş sosyal ağın yayıncılara gönderdiği toplam trafikten daha fazlasıdır.

Bölüm II: 2014 Mali Yılında Sosyal Yönlendirmeler

Geçtiğimiz 13 ay boyunca hem Facebook hem de Pinterest, pazarlamacılara, yayıncılara ve site sahiplerine kendi platformlarının potansiyelini gösterdi. Yıllar geçtikçe, "trafik paylarında" büyüme yaşayan tek sosyal ağlar oldular. Ancak büyümedeki fark dikkat çekicidir. Facebook'un payı %59,58 (9,20 puan) artarak Ekim 2014'te %25,06'ya ulaştı. Pinterest çok daha mütevazı bir büyüme yaşadı - yıldan yıla %5,82 (0,28 puan) artış. Hissesi Mart 2014'te tüm zamanların en yüksek seviyesi olan %7,10'a ulaştı ve o zamandan beri istikrarlı bir düşüş gördü.

(büyütmek için yukarıdaki resme tıklayın)

Kalan altısı (Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn ve YouTube) hisselerinin yıldan yıla %25'ten fazla düştüğünü gördü. YouTube yılın en büyük kaybedeniydi; payı %93,24 (0,18 puan) düşerek yok edildi. Şu anda toplam trafiğin %0.01'lik bir payına tutunuyor.

Bölüm III: 2011'den 2014'e Sosyal Yönlendirmeler

Sadelik adına, aşırı bilgi yükünü en aza indirmek ve mevsimsel dalgalanmaları kontrol etmek için her bir sosyal ağın Aralık 2011, 2012, 2013 ve 2014 için ilgili payını vurguladık. Sonuçlar şaşırtıcı.

Dikkate değer üç paket şunları içerir:

1) Facebook, toplam trafiğin 1/4'ünü yönlendirir

• Facebook, hakkımızda her şeyi (hayatlarımız, ilgi alanlarımız ve arkadaşlarımız) bilen bir platform olarak okuduğumuz haberleri belirler, markaların hedeflenen mesajları ve teklifleri tanıtmasına olanak tanır ve web'deki sitelere yönelik 1 numaralı sosyal yönlendirme kaynağıdır.
• Facebook, Aralık 2014'te yayıncıların aldığı toplam ziyaretin %24,63'ünü gönderdi. Trafik payı Aralık 2011'den bu yana %277,26 (18,10 puan) arttı. Karşılaştırılabilir bir zaman diliminde, kullanıcı tabanı 845 milyon aylık aktif kullanıcıdan %60 arttı ( Kasım 2011) 1,35 milyara (Eylül 2014). Facebook'un trafik paylaşımındaki 4 kata yakın patlaması, çok daha ilgili bir kullanıcı tabanını temsil ediyor. Nielsen'e göre, Amerikalılar Ağustos 2011'de Facebook'ta her gün ortalama 15.5 dakika geçirdiler. Kasım 2014'te eMarketer, ortalama bir kullanıcının her yerde bulunan sosyal ağda her gün 42.1 dakika harcadığını gösteren bir çalışma yayınladı.

2) Pinterest platosunu vurdu

• Tarihin en hızlı büyüyen sosyal ağlarından biri olan ve Amerikalı kadınların tercih ettiği platform olan Pinterest, ivmesini kaybetmiş olabilir.
• Aralık 2011'den bu yana Pinterest'in trafik payı %684.86 (4.41 puan) fırladı. Geçen ay, Pinterest, 2011'de %0,65'ten web üzerindeki sitelere yapılan toplam ziyaretlerin %5,06'sını gerçekleştirdi. 2012'de Twitter ve StumbleUpon'u geçerek 2. sıraya yükseldi ve 2013 ve 2014'teki liderliğini önemli ölçüde artırdı.
• Pinterest'in trafik payı Mart 2014'te %7,10 ile tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaştı. Ancak o zamandan beri payı düşüyor. Quantcast de benzer bir eğilim bildiriyor.
• Forrester Baş Analisti Nate Elliott, Pinterest'i bir muamma olarak nitelendiriyor. Elliot, “Pinterest kafa karıştırıcı. Bu bir çelişkiler demeti: pazarlamacılara aynı anda büyük bir potansiyel ve büyük bir hayal kırıklığı sunuyor.” Seçkin markalar ticari değerinin farkındadır ve 'Pinfluencer'lara büyük paralar yatırmıştır. Ancak platform henüz tam potansiyelini gerçekleştirmedi. Bunu yapmak için, yalnızca kadınlara yönelik tecrit edici imajını hızla değiştirmesi ve daha fazla kitlesel pazar çekiciliği geliştirmesi gerekiyor.

3) Kalan altı platform, toplam web trafiğinin %2'sinden azını oluşturuyor

• Sosyal trafiğin en büyük 3. yönlendiricisi olan Twitter, geçen ay sitelere yapılan genel ziyaretlerin %0,82'sine katkıda bulundu. Pazarlamacılar, yayıncılar ve site sahipleri 'diğer' sosyal ağları önemsemeli mi? Toplu olarak, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn ve YouTube, Aralık 2014'te toplam trafikte %1,55'lik bir paya sahipti. Bu, Pinterest'in yayıncılara gönderdiği trafiğin 1/3'ünden az ve Facebook'un yaklaşık 1/16'lık payıdır.
• Aralık 2011'den Aralık 2013'e kadar Twitter'ın trafik payı çoğunlukla %1'in biraz üzerinde kaldı. Aralık 2014'e kadar tek haneli rakamların altına düştü. Twitter'ın payı 2011 sonundaki %1,08'den %24,41'e (0,26 yüzde puanı) düştü. Şirket ileriye dönük sayısız sorunla karşı karşıya. Kullanıcı büyümesi yavaşladı, ancak akıllı pazarlamacılar, içeriklerini platformda ve gelen trafikte daha fazla dağıtmak ve tanıtmak için gelişmiş stratejiler kullanmaya devam edebilir.
• Son 37 ayda, StumbleUpon'un trafik payı %69,41 (1,13 puan) düştü. Eskiden sosyal trafiğin en büyük 2. sürücüsü olan StumbleUpon 4. sıraya düştü. Aralık 2011'de trafik payı %1,63, geçen ay ise %0,50 idi. Şirkete göre StumbleUpon'un 30 milyon kullanıcısı var. Bu, paylaştıkları tek bir bağlantı viral hale gelirse, bireysel markalar ve yayıncılar için on binlerce (hatta yüz binlerce) görüntüleme elde etme fırsatının kaldığı anlamına gelir.
• Reddit'in trafik payı yıllar içinde %47,71 (0,13 puan) düşerek etkin bir şekilde yarıya indi . Üç yıl önce, toplam site trafiğinin %0,28'ini oluşturdu; bugün, %0,15'lik bir hıza sahip. Kullanıcıları giderek tecrit edilmiş bir topluluğun parçası ve markalara düşkün değiller. Ancak kalın bir cildiniz varsa ve kurallarına göre oynayacaksanız, Reddit'te nasıl kazanabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır.
• Google'ın esnek sosyal ağı, 2011'in sonundan bu yana trafik payının üçte birini (%34,68, yüzde 0,02 puan) kaybetti . Şu anda toplam ziyaretlerin yüzde 0,04'ünü yayıncılara gönderiyor. Google Plus'tan bahsetmek genellikle kutuplaştırıcı tepkilere yol açar. Aktif kullanıcılardan hem içten övgü hem de inanmayanlardan özlü karamsarlık kazanıyor. Ayrıca büyük bir kamp var - Facebook ve Twitter zaten çok fazla zaman alıyor - bu ona karşı tam bir kararsızlığa sahip. Ancak platformdan daha fazla ziyaret elde etmek için düzenli katılım sağlamanız gerekir.
• Üç yıl içinde, LinkedIn'in trafik payı da üçte bir oranında düştü (%34,31, yüzde 0,02 puan). Aralık 2011'de dünyanın en büyük profesyonel ağı %0,05 trafik payına sahipti. Geçen yılın aynı döneminde bu rakam %0.03 idi. Neyse ki, LinkedIn'den gelen ziyaretleri artırmak için pazarlama hilelerinden yararlanmaya devam edebilirsiniz.
• YouTube, en etkileşimli sosyal ziyaretçileri sunsa da, en azını yönlendirir. 2011'den bu yana YouTube, trafik payında keskin bir düşüş (%94,76, 0,23 yüzde puanı) yaşadı . Eskiden %0,24'lük bir paya sahipken, şimdi %0,01'lik değersiz bir paya sahip. Markalar ve yayıncılar için video oluşturmak zordur (ve pahalıdır), ancak bu kimseyi durdurmaz. Video, gerekli bir hikaye anlatma ortamıdır. Gerçek şu ki, YouTube artık video görüntülemelerinin tek bekçisi değil. Otomatik oynatılan videolar ile Facebook, YouTube'un trafik payını yamyamlaştırdı. Neyse ki, bu sizin için olduğundan daha çok YouTube için bir sorun. Videolarınızın potansiyel erişimini en üst düzeye çıkarmak için bunları Facebook'ta ve YouTube'da yayınlayabilirsiniz (ve yapmalısınız).

Son olarak, Facebook'un tartışmasız hakimiyetini, Pinterest'in hızlı yükselişini ve son zamanlardaki durgunluğunu ve diğer altı sosyal platform arasındaki göz ardı edilebilir değişiklikleri takdir etmek için işte 3 yıllık trend grafiğimiz.

Yıllar boyunca aynı sosyal trafik kalıplarını gördünüz mü? Bulduğunuz ilginç sayıları yorumlarda paylaşın.

Yayıncılar için Shareaholic, sitenizdeki reklamlardan gelir elde etmenin son derece basit bir yolunu sunar. Özelleştirilebilir platformumuzu deneyin.

Ayrıca, veri raporlarımızın hayranıysanız, bir sonrakini kaçırmamak için blogumuza abone olun. Bununla veya diğer Shareaholic raporlarıyla ilgili sorularınız için lütfen [email protected] ile iletişime geçin.

* Shareaholic, içerik pazarlama ve yayınlama araçlarını kullanan bir tercihli web siteleri ağından veri sağlar. Sitelerimiz çeşitlidir, onlarca farklı ana kategoriye (örneğin yemek, teknoloji, tasarım, moda ve güzellik, pazarlama, spor, ebeveynlik, din, genel haberler ve daha pek çok) yayılmış olup, bağımsız bloglardan yayın şirketlerine, ticaret siteleri. Ayrıca, bu çalışmaya katılan web sitelerinin boyutları da değişmektedir. Bazıları her ay 1.000'den az tekil ziyaretçi alırken, diğerleri milyonlarca ziyaretçi alıyor.

** Metodolojimiz, büyümeye devam eden tescilli bir tercihli web siteleri ağı kullanmamız bakımından benzersizdir. Yalnızca statik bir listeyle çalışmak yerine, genişleyen bir veri setinden yararlanıyoruz, bu nedenle 2014 için örneklem büyüklüğümüz (300k+ site 400M+ kullanıcıya ulaştı), 3 yıllık analizimizden (150k+ site 200M+ kullanıcıya ulaştı) daha büyüktür.