ในไตรมาสที่ 4 โซเชียลมีเดียพุ่งขึ้น 31.24% ของการเข้าชมไซต์โดยรวม [รายงาน]

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังรับประทานอาหารกลางวันของแหล่งที่มาของการเข้าชมอื่นๆ ก่อนหน้านี้ การค้นหาทั่วไป (เช่น Google, Bing, Yahoo เป็นต้น) ประกอบขึ้นเป็นส่วนแบ่งที่สำคัญของการเข้าชมไซต์โดยรวม

ในปี 2014 ตารางเปลี่ยนไป

ข้อมูล (ซึ่งเราแชร์กับ BuzzFeed ด้วย) ยืนยันว่า "การเปลี่ยนจากการค้นหาเป็นโซเชียลไม่ได้อยู่แค่ในการดำเนินการเท่านั้น แต่มันอยู่ที่นี่แล้ว" โดยรวมแล้ว เครือข่ายโซเชียล 8 อันดับแรกขับเคลื่อน 31.24% ของการเข้าชมไซต์โดยรวมในเดือนธันวาคม 2014 เพิ่มขึ้นจาก 22.71% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว นี่เป็นสิ่งสำคัญเมื่อแบรนด์ ผู้เผยแพร่ และนักการตลาดสรุปงบประมาณเพื่อขับเคลื่อนความสำเร็จในปี 2015

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา (และโดยเฉพาะในปี 2014) พฤติกรรมการบริโภคสื่อของเราเปลี่ยนไปอย่างมาก เราพึ่งพาโฮมเพจและเครื่องมือค้นหาน้อยลง ค้นพบข่าวที่เกี่ยวข้องกับเราผ่านโซเชียลมีเดียและการส่งข้อความโดยตรงบนแอพมือถือ

ใน รายงานการเข้าชมโซเชียลมีเดีย Shareaholic ฉบับล่าสุด เราจะพิจารณาอย่างละเอียดถี่ถ้วนว่าแต่ละเครือข่ายโซเชียล 8 อันดับแรกส่งการเข้าชมไปยังไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาในอินเทอร์เน็ตมากเพียงใด ข้อมูลดังกล่าวเผยให้เห็น “ส่วนแบ่งของการเข้าชม” เปอร์เซ็นต์ของการเข้าชมโดยรวม — การเข้าชมโดยตรง การอ้างอิงทางสังคม การค้นหาทั่วไป การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ฯลฯ — ไซต์ที่ได้รับสำหรับ Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn และ ยูทูบ

รายงานล่าสุดของเราซึ่งรวบรวมข้อมูลจากเครือข่ายไซต์ของ Shareaholic* แบ่งออกเป็นสามส่วนหลัก:

• ส่วนที่ 1: การอ้างอิงทางสังคมในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2014 (กันยายน – ธันวาคม 2014) – ข้อมูลคร่าวๆ เกี่ยวกับข้อมูล 4 เดือนที่รวบรวมจากเว็บไซต์มากกว่า 300,000 แห่ง ซึ่งเข้าถึงผู้ชมทั่วโลกที่มีผู้เข้าชมรายเดือนที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 400 ล้านคน**
• ส่วนที่ II: การอ้างอิงทางสังคมแบบปีต่อปีสำหรับปี 2014 ( ธันวาคม 2013-2014) – การตรวจสอบข้อมูล 13 เดือนที่รวบรวมจากเว็บไซต์ 300,000+ เว็บไซต์ที่เข้าถึงผู้ชมทั่วโลกที่มีผู้เข้าชมรายเดือนที่ไม่ซ้ำกันมากกว่า 400 ล้านคน**
• ส่วนที่ 3: การอ้างอิงทางสังคมในช่วง 3 ปีเพื่อทำความเข้าใจแนวโน้มทางประวัติศาสตร์ที่มากขึ้น (ธันวาคม 2011-2014) – การวิเคราะห์เชิงลึก 37 เดือนของข้อมูลที่รวบรวมจากเว็บไซต์กว่า 150,000 แห่งที่เข้าถึงผู้ชมทั่วโลกที่มีผู้เข้าชมมากกว่า 200 ล้านคนต่อเดือน**

โดยไม่ต้องกังวลใจอีกต่อไป…

ส่วนที่ 1: การอ้างอิงทางสังคมในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2014

อันดับแรก เรามี "ส่วนแบ่งการเข้าชม" สำหรับแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลในช่วงเดือนกันยายน ตุลาคม พฤศจิกายน และธันวาคม 2014 ข้อมูลสำหรับเดือนกันยายนมีไว้เพื่อวัตถุประสงค์ในการเปรียบเทียบ คอลัมน์สุดท้ายจะระบุจำนวนการแชร์ของแต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลที่เปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่ปลายไตรมาสที่ 3 (กันยายน) จนถึงสิ้นไตรมาสที่ 4 (ธันวาคม)

ในไตรมาสที่ 4 มีเพียงสองแพลตฟอร์มเท่านั้น - Facebook และ StumbleUpon - เพิ่มส่วนแบ่งการเข้าชม การแชร์สำหรับเครือข่ายโซเชียลที่เหลืออีก 6 เครือข่ายหดตัวในช่วงเวลานี้ ระหว่าง 0.46 – 0.01 เปอร์เซ็นต์คะแนน

Facebook ยังคงครองชาร์ตอย่างต่อเนื่องโดยมีผู้ท้าชิงเพียงไม่กี่ราย ส่วนแบ่งการเข้าชม 24.63% ทำให้ Pinterest ซึ่งขับเคลื่อน 5.06% ของการเข้าชมไซต์ทั่วทั้งเว็บ รองชนะเลิศอันดับที่ห่างไกล อันดับ 3 Twitter ครองส่วนแบ่ง 0.82% เพียงอย่างเดียวนี้เป็นมากกว่าการเข้าชมรวมที่เครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ อีกห้าเครือข่ายส่งไปยังผู้เผยแพร่

ส่วนที่ II: การอ้างอิงทางสังคมในปีงบประมาณ 2014

ในช่วง 13 เดือนที่ผ่านมา ทั้ง Facebook และ Pinterest ได้แสดงศักยภาพของแพลตฟอร์มของตนต่อนักการตลาด ผู้เผยแพร่ และเจ้าของเว็บไซต์ เมื่อเทียบเป็นรายปี พวกเขาเป็นเครือข่ายโซเชียลเพียงแห่งเดียวที่ได้รับประสบการณ์การเติบโตใน "ส่วนแบ่งของการเข้าชม" แต่ความแตกต่างในการเติบโตนั้นน่าทึ่งมาก ส่วนแบ่งของ Facebook เพิ่มขึ้น 59.58% (9.20 เปอร์เซ็นต์จุด) สูงสุดที่ 25.06% ในเดือนตุลาคม 2014 Pinterest มีการเติบโตเพียงเล็กน้อยมากขึ้น - เพิ่มขึ้น 5.82% เมื่อเทียบเป็นรายปี (0.28 เปอร์เซ็นต์คะแนน) ส่วนแบ่งของ บริษัท แตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 7.10% ในเดือนมีนาคม 2014 และลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา

(คลิกที่ภาพด้านบนเพื่อขยาย)

อีกหกคนที่เหลือ (Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn และ YouTube) เห็นว่าหุ้นของพวกเขาลดลงเมื่อเทียบเป็นรายปีมากกว่า 25% YouTube เป็นผู้แพ้ที่ใหญ่ที่สุดของปี ส่วนแบ่งของมันถูกทำลายโดยลดลง 93.24% (0.18 เปอร์เซ็นต์คะแนน) ปัจจุบันยึดครองส่วนแบ่ง 0.01% ของการเข้าชมโดยรวม

ส่วนที่ III: การอ้างอิงทางสังคมจาก 2011 ถึง 2014

เพื่อความง่าย เราได้เน้นการแบ่งปันของแต่ละเครือข่ายสังคมในเดือนธันวาคม 2011, 2012, 2013 และ 2014 เพื่อลดข้อมูลที่มากเกินไปและควบคุมความผันผวนตามฤดูกาล ผลลัพธ์ที่น่าตกใจ

ประเด็นที่น่าสังเกตสามประการ ได้แก่ :

1) Facebook ขับเคลื่อน 1/4 ของการเข้าชมโดยรวม

• ในฐานะที่เป็นแพลตฟอร์มที่รู้ทุกอย่างเกี่ยวกับเรา (ชีวิต ความสนใจ และเพื่อนของเรา) Facebook กำหนดข่าวที่เราอ่าน ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ โปรโมตข้อความและข้อเสนอที่ตรงเป้าหมาย และเป็นแหล่งที่มาอันดับ 1 ของการอ้างอิงทางสังคมไปยังไซต์ต่างๆ ในเว็บ
• Facebook ส่งการเข้าชม 24.63% ของการเข้าชมทั้งหมดที่ผู้เผยแพร่ได้รับในเดือนธันวาคม 2014 ส่วนแบ่งการเข้าชมเพิ่มขึ้น 277.26% (18.10 เปอร์เซ็นต์) ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2011 ในช่วงเวลาเดียวกัน ฐานผู้ใช้เพิ่มขึ้น 60% จาก 845 ล้านคนต่อเดือน ( พ.ย. 2554) เป็น 1.35 พันล้าน (ก.ย. 2557) ส่วนแบ่งการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นเกือบ 4 เท่าของ Facebook แสดงถึงฐานผู้ใช้ที่ มีส่วนร่วม มากขึ้น จากข้อมูลของ Nielsen ชาวอเมริกันใช้เวลาเฉลี่ย 15.5 นาทีต่อวันบน Facebook ในเดือนสิงหาคม 2011 ในเดือนพฤศจิกายน 2014 eMarketer ตีพิมพ์ผลการศึกษาซึ่งแนะนำว่าผู้ใช้โดยเฉลี่ยใช้เวลา 42.1 นาทีในแต่ละวันบนเครือข่ายสังคมที่แพร่หลาย

2) Pinterest เข้าสู่ที่ราบสูง

• Pinterest หนึ่งในเครือข่ายโซเชียลที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์และเป็นแพลตฟอร์มที่ผู้หญิงอเมริกันชื่นชอบ อาจสูญเสียโมเมนตัมไป
• ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2011 ส่วนแบ่งการเข้าชมของ Pinterest พุ่งสูงขึ้น 684.86% (4.41 เปอร์เซ็นต์) เมื่อเดือนที่แล้ว Pinterest มีผู้เข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด 5.06% เพิ่มขึ้นจาก 0.65% ในปี 2554 ในปี 2555 แซงหน้า Twitter และ StumbleUpon ขึ้นเป็นอันดับ 2 และเป็นผู้นำที่เพิ่มขึ้นอย่างมากในปี 2556 และ 2557
• ส่วนแบ่งการเข้าชมของ Pinterest ทำสถิติสูงสุดเป็นประวัติการณ์ในเดือนมีนาคม 2014 ที่ 7.10% แต่ตั้งแต่นั้นมา ส่วนแบ่งของมันก็ลดลง Quantcast รายงานแนวโน้มที่คล้ายกันเช่นกัน
• Nate Elliott หัวหน้านักวิเคราะห์ที่ Forrester เรียก Pinterest ว่าเป็นปริศนา เอลเลียตกล่าวว่า “Pinterest สร้างความสับสน มันเป็นชุดของความขัดแย้ง: ในครั้งเดียวก็ให้นักการตลาดมีศักยภาพมหาศาลและความหงุดหงิดอย่างมาก” แบรนด์ที่ได้รับการคัดเลือกตระหนักถึงมูลค่าทางการค้าและได้ทุ่มเงินมหาศาลไปกับ 'Pinfluencers' แต่แพลตฟอร์มยังไม่ได้ตระหนักถึงศักยภาพอย่างเต็มที่ เพื่อที่จะทำอย่างนั้นได้ จำเป็นต้องกำจัดภาพลักษณ์ที่แยกออกมาเพื่อผู้หญิงเท่านั้นอย่างรวดเร็ว และพัฒนาความน่าดึงดูดของตลาดมวลชนให้มากขึ้น

3) หกแพลตฟอร์มที่เหลือคิดเป็นน้อยกว่า 2% ของการเข้าชมเว็บทั้งหมด

• Twitter ซึ่งเป็นผู้อ้างอิงที่ใหญ่เป็นอันดับ 3 ของการเข้าชมทางสังคมมีส่วนสนับสนุน 0.82% ของการเข้าชมไซต์โดยรวมเมื่อเดือนที่แล้ว นักการตลาด ผู้เผยแพร่ และเจ้าของไซต์ควรสนใจเครือข่ายสังคม 'อื่นๆ' หรือไม่ โดยรวมแล้ว Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn และ YouTube มีส่วนแบ่งการเข้าชมรวมกัน 1.55% ในเดือนธันวาคม 2014 ซึ่งน้อยกว่า 1/3 ของการเข้าชม Pinterest ที่ส่งไปยังผู้เผยแพร่และประมาณ 1/16 ของส่วนแบ่งของ Facebook
• ตั้งแต่เดือนธันวาคม 2011 ถึงธันวาคม 2013 ส่วนแบ่งการเข้าชมของ Twitter ส่วนใหญ่อยู่ที่ 1% เท่านั้น ภายในเดือนธันวาคม 2014 ตัวเลขดังกล่าวลดลงต่ำกว่าตัวเลขหลักเดียว ส่วนแบ่งของ Twitter ลดลง 24.41% (0.26% คะแนน) จาก 1.08% ณ สิ้นปี 2554 บริษัทประสบปัญหามากมายในอนาคต การเติบโตของผู้ใช้ช้าลง แต่นักการตลาดที่ชาญฉลาดยังคงสามารถใช้กลยุทธ์ขั้นสูงเพื่อเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาของตนบนแพลตฟอร์มและการเข้าชมขาเข้าต่อไปได้
• ในช่วง 37 เดือนที่ผ่านมา ส่วนแบ่งการเข้าชมของ StumbleUpon ลดลง 69.41% (1.13 เปอร์เซ็นต์คะแนน) ก่อนหน้านี้ StumbleUpon ซึ่งเป็นตัวขับเคลื่อนการเข้าชมทางสังคมที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 ได้ลดลงมาอยู่อันดับที่ 4 ในเดือนธันวาคม 2011 ส่วนแบ่งการเข้าชมอยู่ที่ 1.63% และเมื่อเดือนที่แล้วอยู่ที่ 0.50% ตามที่บริษัท StumbleUpon มีผู้ใช้ 30 ล้านคน ซึ่งหมายความว่ายังคงมีโอกาสมากมายสำหรับแบรนด์และผู้เผยแพร่แต่ละรายที่จะได้ชมจำนวนการดูนับหมื่น (หรือหลายร้อย) หากลิงก์เดียวที่พวกเขาแชร์กลายเป็นไวรัล
• ส่วนแบ่งการเข้าชมของ Reddit ลดลงครึ่งหนึ่งอย่างมีประสิทธิภาพ ลดลง 47.71% (0.13 เปอร์เซ็นต์คะแนน) ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เมื่อสามปีที่แล้ว มีอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด 0.28%; วันนี้มันขับ 0.15% ผู้ใช้เป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่โดดเดี่ยวมากขึ้นเรื่อยๆ และพวกเขาไม่ชอบแบรนด์ แต่ถ้าคุณมีผิวที่หนาและจะเล่นตามกฎ นี่คือวิธีที่คุณสามารถชนะใน Reddit
• โซเชียลเน็ตเวิร์กที่ยืดหยุ่นของ Google สูญเสียส่วนแบ่งการเข้าชมไปหนึ่งในสาม (34.68% 0.02 เปอร์เซ็นต์) นับตั้งแต่สิ้นปี 2554 ปัจจุบันส่ง 0.04% ของการเข้าชมทั้งหมดไปยังผู้เผยแพร่ การกล่าวถึง Google Plus มักจะจุดประกายการตอบสนองแบบโพลาไรซ์ ได้รับทั้งคำชมจากผู้ใช้จริงและการมองโลกในแง่ร้ายจากผู้ที่ไม่เชื่อ นอกจากนี้ยังมีค่ายขนาดใหญ่ — Facebook และ Twitter ใช้เวลามากเกินไปแล้ว — ที่รักษาความสับสนไว้อย่างเต็มที่ ในการสร้างการเข้าชมจากแพลตฟอร์มให้มากขึ้น คุณจะต้องมีส่วนร่วมอย่างสม่ำเสมอ
• ในช่วงสามปี ส่วนแบ่งการเข้าชมของ LinkedIn ก็ลดลงหนึ่งในสามเช่นกัน (34.31%, 0.02 เปอร์เซ็นต์คะแนน) ในเดือนธันวาคม 2011 เครือข่ายมืออาชีพที่ใหญ่ที่สุดในโลกมีส่วนแบ่งการรับส่งข้อมูล 0.05% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ตัวเลขนั้นอยู่ที่ 0.03% โชคดีที่คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากการแฮ็กการตลาดเพื่อเพิ่มการเข้าชมขาเข้าจาก LinkedIn
• แม้ว่า YouTube จะนำเสนอผู้เข้าชมโซเชียลที่มีส่วนร่วมมากที่สุด แต่ก็ดึงดูดผู้เข้าชมได้น้อยที่สุด ตั้งแต่ปี 2011 YouTube พบว่าส่วนแบ่งของการเข้าชมลดลงอย่างมาก (94.76 เปอร์เซ็นต์, 0.23 เปอร์เซ็นต์) ก่อนหน้านี้ ยังคงรักษาส่วนแบ่ง 0.24% ซึ่งปัจจุบันเหลือเพียง 0.01% สำหรับแบรนด์และผู้เผยแพร่ วิดีโอเป็นเรื่องยาก (และมีราคาแพง) ในการสร้าง แต่ก็ไม่ได้หยุดใคร วิดีโอเป็นสื่อการเล่าเรื่องที่จำเป็น ความจริงก็คือ: YouTube ไม่ได้เป็นเพียงผู้เฝ้าประตูแห่งการดูวิดีโออีกต่อไป ด้วยวิดีโอที่เล่นอัตโนมัติ Facebook ได้แย่งส่วนแบ่งการเข้าชมของ YouTube โชคดีที่นี่เป็นปัญหาสำหรับ YouTube มากกว่าสำหรับคุณ เพื่อเพิ่มศักยภาพในการเข้าถึงวิดีโอของคุณให้สูงสุด คุณสามารถ (และควร) เผยแพร่ไปยัง Facebook และ YouTube

สุดท้ายนี้ เพื่อชื่นชมการครอบงำที่ไม่มีใครโต้แย้งของ Facebook การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ Pinterest และความซบเซาเมื่อเร็ว ๆ นี้ และการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในแพลตฟอร์มโซเชียลอื่นๆ อีก 6 แพลตฟอร์ม นี่คือกราฟแนวโน้ม 3 ปีของเรา

คุณเคยเห็นรูปแบบการรับส่งข้อมูลทางสังคมแบบเดียวกันตลอดหลายปีที่ผ่านมาหรือไม่? แบ่งปันตัวเลขที่น่าสนใจที่คุณพบในความคิดเห็น

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา Shareaholic มอบวิธีง่ายๆ ในการสร้างรายได้จากโฆษณาบนไซต์ของคุณ ลองใช้แพลตฟอร์มที่ปรับแต่งได้ของเรา

นอกจากนี้ หากคุณเป็นแฟนตัวยงของรายงานข้อมูลของเรา สมัครรับข้อมูลจากบล็อกของเรา แล้วคุณจะไม่พลาดรายงานต่อไป หากมีคำถามเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือรายงาน Shareaholic อื่นๆ โปรดติดต่อ [email protected]

* Shareaholic แหล่งข้อมูลจากเครือข่ายของเว็บไซต์เลือกใช้ซึ่งใช้เครื่องมือการตลาดและการเผยแพร่เนื้อหา ไซต์ของเรามีความหลากหลาย กระจายไปตามหมวดหมู่ต่างๆ มากมาย (เช่น อาหาร เทคโนโลยี การออกแบบ แฟชั่นและความงาม การตลาด กีฬา การเลี้ยงลูก ศาสนา ข่าวทั่วไป และอื่นๆ อีกมากมาย) โดยมีไซต์ตั้งแต่บล็อกอิสระไปจนถึงบริษัทสำนักพิมพ์ เว็บไซต์การค้า นอกจากนี้ ขนาดของเว็บไซต์ที่เข้าร่วมในการศึกษานี้แตกต่างกันไป บางคนรับผู้เยี่ยมชมไม่ซ้ำกันน้อยกว่า 1,000 คนในแต่ละเดือนในขณะที่บางคนดึงดูดผู้คนนับล้าน

** วิธีการของเรามีความพิเศษตรงที่เราใช้เครือข่ายเว็บไซต์แบบเลือกรับที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งเติบโตอย่างต่อเนื่อง แทนที่จะทำงานกับรายการแบบคงที่เพียงอย่างเดียว เราใช้ประโยชน์จากชุดข้อมูลที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นสาเหตุที่ขนาดตัวอย่างของเราสำหรับปี 2014 (ไซต์ 300k+ ที่มีผู้ใช้ 400 ล้านคน) มีขนาดใหญ่กว่าการวิเคราะห์ 3 ปีของเรา (ไซต์ 150k+ ที่มีผู้ใช้มากกว่า 200 ล้านคน)