În T4, Social Media a generat 31,24% din traficul total către site-uri [RAPORT]

Platformele de socializare mănâncă prânzul oricărei alte surse de trafic. Anterior, căutarea organică (adică Google, Bing, Yahoo etc.) reprezenta cea mai mare parte a vizitelor totale pe site-uri.

În 2014, lucrurile s-au întors.

Datele (pe care le-am împărtășit și cu BuzzFeed) confirmă: „Trecerea de la căutare la rețele sociale nu este doar în derulare: este deja aici.” În mod colectiv, primele 8 rețele sociale au generat 31,24% din traficul total către site-uri în decembrie 2014, în creștere de la 22,71% în aceeași perioadă a anului trecut. Acest lucru este semnificativ, deoarece mărcile, editorii și agenții de marketing finalizează bugetele pentru a asigura un 2015 de succes.

De-a lungul anilor (și în 2014, în special), obiceiurile noastre de consum media s-au schimbat dramatic. Ne bazăm mai puțin pe paginile de pornire și pe motoarele de căutare, descoperind știri relevante pentru noi prin intermediul rețelelor sociale și al mesajelor directe pe aplicațiile mobile.

În cea mai recentă ediție a Raportului Shareaholic privind traficul pe rețelele sociale , aruncăm o privire precisă asupra cât trafic a generat fiecare dintre primele 8 rețele sociale către site-urile editorilor de pe web. Datele dezvăluie „procentajul de vizite”, un procent din traficul total - trafic direct, recomandări sociale, căutare organică, căutare plătită etc. - site-uri primite, pentru Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn și YouTube.

Cel mai recent raport al nostru, care cumulează datele din rețeaua de site-uri Shareaholic*, este împărțit în trei părți principale:

• Secțiunea I: Recomandări sociale în trimestrul IV 2014 (septembrie – decembrie 2014) – O scurtă privire asupra a 4 luni de date colectate de la peste 300.000 de site-uri web, ajungând la o audiență globală de peste 400 de milioane de vizitatori unici lunari.**
• Secțiunea II: Recomandări sociale An peste an pentru 2014 ( decembrie 2013-2014) – O analiză a 13 luni de date colectate de la peste 300.000 de site-uri web, care ajunge la o audiență globală de peste 400 de milioane de vizitatori unici lunari.**
• Secțiunea III: Recomandări sociale pe parcursul a 3 ani pentru a înțelege tendințele istorice mai mari (decembrie 2011-2014) – O analiză aprofundată a 37 de luni de date colectate de la peste 150.000 de site-uri web, ajungând la o audiență globală de peste 200 de milioane de vizitatori unici lunari.**

Fără alte formalități…

Secțiunea I: Recomandări sociale în trimestrul IV 2014

În primul rând, avem „procentajul de vizite” pentru fiecare platformă socială în septembrie, octombrie, noiembrie și decembrie 2014. Datele pentru septembrie sunt furnizate în scopuri de comparație. Coloana finală cuantifică cât de mult s-a schimbat cota fiecărei platforme sociale de la sfârșitul trimestrului 3 (septembrie) până la sfârșitul trimestrului 4 (decembrie).

În T4, doar două platforme – Facebook și StumbleUpon – și-au crescut cota de trafic. Cota pentru celelalte șase rețele sociale s-a micșorat în acest timp, între 0,46 – 0,01 puncte procentuale.

Facebook continuă să domine topurile cu puțini adversari reali. Cota sa de 24,63% din trafic face ca Pinterest, care generează 5,06% din totalul vizitelor pe site-uri de pe web, să fie pe locul secund. Twitter, pe locul al treilea, captează o cotă de 0,82%. Numai acesta este mai mult decât traficul agregat pe care celelalte cinci rețele sociale îl trimit editorilor.

Secțiunea II: Recomandări sociale în AF 2014

În ultimele 13 luni, atât Facebook, cât și Pinterest au demonstrat potențialul platformelor lor respective pentru marketeri, editori și proprietari de site-uri. De la an la an, ei au fost singurele rețele sociale care au înregistrat o creștere a „cotei lor de trafic”. Dar diferența de creștere este remarcabilă. Cota Facebook a crescut cu 59,58% (9,20 puncte procentuale), ajungând la 25,06% în octombrie 2014. Pinterest a cunoscut o creștere mult mai modestă - o creștere de 5,82% de la an la an (0,28 puncte procentuale). Cota sa a atins un maxim istoric de 7,10% în martie 2014 și a cunoscut o scădere constantă de atunci.

(click pe imaginea de mai sus pentru a mari)

Restul de șase (Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn și YouTube) și-au văzut cotele scăzute de la an la an cu peste 25%. YouTube a fost cel mai mare ratat al anului; ponderea sa a fost anihilata, scăzând cu 93,24% (0,18 puncte procentuale). În prezent, se agață de o cotă de 0,01% din traficul total.

Secțiunea III: Recomandări sociale din 2011 până în 2014

Din motive de simplitate, am evidențiat cota respectivă a fiecărei rețele sociale pentru decembrie 2011, 2012, 2013 și 2014 pentru a minimiza supraîncărcarea de informații și a controla fluctuațiile sezoniere. Rezultatele sunt uluitoare.

Trei lucruri de remarcat includ:

1) Facebook generează 1/4 din traficul total

• Fiind o platformă care știe totul despre noi (viețile, interesele și prietenii noștri), Facebook dictează știrile pe care le citim, permite mărcilor să promoveze mesaje și oferte vizate și este sursa #1 de recomandări sociale către site-uri de pe web.
• Facebook a trimis 24,63% din totalul vizitelor primite de editori în decembrie 2014. Cota sa de trafic a crescut cu 277,26% (18,10 puncte procentuale) din decembrie 2011. Într-un interval de timp comparabil, baza sa de utilizatori a crescut cu 60%, de la 845 milioane de utilizatori activi lunar ( noiembrie 2011) la 1,35 miliarde (sept 2014). Explozia de aproape 4 ori a cotei de trafic a Facebook reprezintă o bază de utilizatori mult mai implicată . Potrivit lui Nielsen, americanii au petrecut în medie 15,5 minute în fiecare zi pe Facebook în august 2011. În noiembrie 2014, eMarketer a publicat un studiu care sugerează că utilizatorul mediu petrece 42,1 minute în fiecare zi pe o rețea socială omniprezentă.

2) Pinterest și-a atins platoul

• Pinterest, una dintre rețelele sociale cu cea mai rapidă creștere din istorie și platforma preferată pentru femeile americane, s-ar putea să-și fi pierdut din avânt.
• Din decembrie 2011, ponderea traficului Pinterest a crescut vertiginos cu 684,86% (4,41 puncte procentuale). Luna trecută, Pinterest a furnizat 5,06% din totalul vizitelor pe site-uri de pe web, în ​​creștere față de 0,65% în 2011. În 2012, a depășit Twitter și StumbleUpon, urcând pe locul 2 și și-a crescut dramatic avantajul față de 2013 și 2014.
• Cota de trafic a Pinterest a atins un maxim istoric în martie 2014 la 7,10%. Dar de atunci, ponderea sa a fost în scădere. Quantcast raportează și el o tendință similară.
• Analistul principal la Forrester, Nate Elliott, numește Pinterest o enigma. Elliot spune: „Pinterest este confuz. Este un mănunchi de contradicții: oferă deodată agenților de marketing un potențial uriaș și o frustrare uriașă.” Mărcile selectate își recunosc valoarea comercială și au investit mari dolari în „Pinfluencers”. Dar platforma încă nu își realizează întregul potențial. Pentru a face acest lucru, trebuie să-și renunțe rapid la imaginea de izolare destinată exclusiv femeilor și să dezvolte mai mult atractivitate pe piața de masă.

3) Cele șase platforme rămase reprezintă mai puțin de 2% din traficul web total

• Twitter, al treilea cel mai mare referitor de trafic social, a contribuit cu 0,82% din totalul vizitelor pe site-uri luna trecută. Ar trebui marketerilor, editorilor și proprietarilor de site-uri să le pese de „celelalte” rețele sociale? În mod colectiv, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn și YouTube au avut o cotă combinată de 1,55% din trafic în decembrie 2014. Adică mai puțin de 1/3 din traficul trimis de Pinterest către editori și aproximativ 1/16 din cota Facebook.
• Din decembrie 2011 până în decembrie 2013, ponderea traficului Twitter a rămas în cea mai mare parte peste 1%. Până în decembrie 2014, a scăzut sub o singură cifră. Cota Twitter a scăzut acum cu 24,41% (0,26 puncte procentuale) de la 1,08% la sfârșitul anului 2011. Compania se confruntă cu o multitudine de probleme în viitor. Creșterea utilizatorilor a încetinit, dar marketerii inteligenti pot utiliza în continuare strategii avansate pentru a distribui și promova în continuare conținutul lor pe platformă și traficul de intrare.
• În ultimele 37 de luni, ponderea traficului StumbleUpon a scăzut cu 69,41% (1,13 puncte procentuale). Fost al doilea cel mai mare motor de trafic social, StumbleUpon a coborât pe locul 4. În decembrie 2011, ponderea sa în trafic era de 1,63%, iar luna trecută a fost de 0,50%. Potrivit companiei, StumbleUpon are 30 de milioane de utilizatori. Aceasta înseamnă că există o mulțime de oportunități pentru mărcile și editorii individuale de a capta zeci (sau chiar sute) de mii de vizualizări dacă un singur link pe care îl împărtășesc devine viral.
• Cota de trafic a Reddit a fost efectiv redusă la jumătate, în scădere cu 47,71% (0,13 puncte procentuale), de-a lungul anilor. În urmă cu trei ani, a generat 0,28% din traficul total al site-ului; astăzi, conduce 0,15%. Utilizatorii săi fac parte dintr-o comunitate din ce în ce mai insulară și nu sunt pasionați de mărci. Dar dacă ai pielea groasă și vei juca după reguli, iată cum poți câștiga pe Reddit.
• Rețeaua de socializare rezistentă a Google a pierdut o treime (34,68%, 0,02 puncte procentuale) din cota sa de trafic de la sfârșitul anului 2011. Acum trimite 0,04% din vizitele totale către editori. Mențiunea Google Plus provoacă adesea răspunsuri polarizante. Câștigă atât laude din toată inima din partea utilizatorilor activi, cât și pesimism consistent din partea necredincioșilor. Există, de asemenea, o tabără mare - Facebook și Twitter își ocupă deja prea mult timp - care menține ambivalența deplină față de aceasta. Totuși, pentru a genera mai multe vizite de pe platformă, va trebui să vă angajați să participați regulat.
• În trei ani, ponderea de trafic a LinkedIn a scăzut și ea cu o treime (34,31%, 0,02 puncte procentuale). În decembrie 2011, cea mai mare rețea profesională din lume deținea o cotă de trafic de 0,05%. În aceeași perioadă a anului trecut, această cifră a fost de 0,03%. Din fericire, puteți încă să utilizați hackurile de marketing pentru a crește numărul de vizite de pe LinkedIn.
• Deși YouTube oferă cei mai implicați vizitatori din rețelele sociale, îi atrage pe cei mai puțini. Din 2011, YouTube a înregistrat o scădere bruscă (94,76%, 0,23 puncte procentuale) a ponderii traficului . Anterior, a menținut o cotă de 0,24%, care este acum o cotă de 0,01%. Pentru mărci și editori, videoclipul este greu (și costisitor) de creat, dar asta nu oprește pe nimeni. Videoclipul este un mediu necesar de povestire. Adevărul este că YouTube nu mai este singurul control al vizionărilor video. Cu videoclipuri cu redare automată, Facebook a canibalizat cota de trafic a YouTube. Din fericire, aceasta este mai mult o problemă pentru YouTube decât pentru tine. Pentru a maximiza acoperirea potențială a videoclipurilor dvs., puteți (și ar trebui) să le publicați pe Facebook și pe YouTube.

În cele din urmă, pentru a admira dominația de necontestat a Facebook, creșterea rapidă a Pinterest și stagnarea recentă și schimbările neglijabile dintre celelalte șase platforme sociale, iată graficul nostru de tendințe pe 3 ani.

Ați văzut aceleași modele de trafic social de-a lungul anilor? Distribuiți orice numere interesante pe care le găsiți în comentarii.

Pentru editori, Shareaholic oferă o modalitate foarte simplă de a obține venituri din reclamele de pe site-ul dvs. Încercați platforma noastră personalizabilă.

De asemenea, dacă sunteți un fan al rapoartelor noastre de date, abonați-vă la blogul nostru pentru a nu rata următorul. Pentru întrebări legate de acesta sau de orice alte rapoarte Shareaholic, vă rugăm să contactați [email protected].

* Shareaholic sursă date dintr-o rețea de site-uri web cu înscriere care utilizează instrumentele sale de marketing și publicare de conținut. Site-urile noastre sunt diverse, răspândite în zeci de categorii diferite (de exemplu, alimente, tehnologie, design, modă și frumusețe, marketing, sport, parenting, religie, știri generale și multe altele), cu site-uri variind de la bloguri independente la companii de editură la site-uri comerciale. În plus, dimensiunea site-urilor web care participă la acest studiu variază. Unii primesc mai puțin de 1.000 de vizitatori unici în fiecare lună, în timp ce alții atrag milioane.

** Metodologia noastră este unică prin faptul că utilizăm o rețea proprietară de site-uri web opt-in care continuă să crească. În loc să lucrăm doar cu o listă statică, profităm de un set de date în expansiune, motiv pentru care dimensiunea eșantionului nostru pentru 2014 (300.000 de site-uri care ajung la peste 400 de milioane de utilizatori) este mai mare decât cea pentru analiza noastră de 3 ani (150.000 de site-uri și peste 200 de milioane de utilizatori).