Nel quarto trimestre, i social media hanno generato il 31,24% del traffico complessivo verso i siti [REPORT]

Le piattaforme di social media stanno mangiando il pranzo di ogni altra fonte di traffico. In precedenza, la ricerca organica (ad esempio Google, Bing, Yahoo, ecc.) costituiva la parte del leone delle visite complessive ai siti.

Nel 2014 le carte in tavola sono cambiate.

I dati (che abbiamo condiviso anche con BuzzFeed) confermano: "Il passaggio dalla ricerca ai social non è solo in corso: è già qui". Nel complesso, i primi 8 social network hanno generato il 31,24% del traffico complessivo verso i siti a dicembre 2014, rispetto al 22,71% dello stesso periodo dell'anno scorso. Ciò è significativo poiché marchi, editori e marketer finalizzano i budget per alimentare un 2015 di successo.

Nel corso degli anni (e nel 2014, in particolare), le nostre abitudini di consumo dei media sono cambiate radicalmente. Facciamo meno affidamento su home page e motori di ricerca, scoprendo notizie a noi pertinenti attraverso i social media e la messaggistica diretta su app mobili.

Nell'ultima edizione del Rapporto sul traffico dei social media di Shareaholic , diamo uno sguardo preciso alla quantità di traffico che ciascuno degli 8 principali social network ha indirizzato ai siti degli editori sul Web. I dati rivelano la "quota di visite", una percentuale del traffico complessivo - traffico diretto, referral social, ricerca organica, ricerca a pagamento, ecc. - siti ricevuti, per Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn e Youtube.

Il nostro ultimo rapporto, che aggrega i dati della rete di siti di Shareaholic*, è suddiviso in tre parti principali:

• Sezione I: Referral sociali nel quarto trimestre 2014 (settembre - dicembre 2014) – Una breve panoramica di 4 mesi di dati raccolti da oltre 300.000 siti Web che raggiungono un pubblico globale di oltre 400 milioni di visitatori mensili unici.**
• Sezione II: Referral sociali Anno su anno per il 2014 ( dicembre 2013-2014) – Una rassegna di 13 mesi di dati raccolti da oltre 300.000 siti Web che raggiungono un pubblico globale di oltre 400 milioni di visitatori mensili unici.**
• Sezione III: Referral social in 3 anni per comprendere maggiori tendenze storiche (dicembre 2011-2014) – Un'analisi approfondita di 37 mesi di dati raccolti da oltre 150.000 siti Web che raggiungono un pubblico globale di oltre 200 milioni di visitatori unici mensili.**

Senza ulteriori indugi...

Sezione I: Referral sociali nel quarto trimestre 2014

Innanzitutto, abbiamo la "condivisione di visite" per ciascuna piattaforma social nei mesi di settembre, ottobre, novembre e dicembre 2014. I dati per settembre sono forniti a scopo di confronto. La colonna finale quantifica quanto è cambiata la rispettiva quota di ciascuna piattaforma social dalla fine del terzo trimestre (settembre) fino alla fine del quarto trimestre (dicembre).

Nel quarto trimestre, solo due piattaforme, Facebook e StumbleUpon, hanno aumentato la loro quota di traffico. La quota per i restanti sei social network si è ridotta durante questo periodo, tra 0,46 e 0,01 punti percentuali.

Facebook continua a dominare le classifiche con pochi veri sfidanti. La sua quota del 24,63% di traffico rende Pinterest, che guida il 5,06% delle visite complessive ai siti sul Web, un secondo classificato. Twitter, al terzo posto, conquista una quota dello 0,82%. Questo da solo è più del traffico aggregato che gli altri cinque social network inviano agli editori.

Sezione II: Referral Sociali nell'esercizio 2014

Negli ultimi 13 mesi, sia Facebook che Pinterest hanno dimostrato il potenziale delle rispettive piattaforme a esperti di marketing, editori e proprietari di siti. Anno dopo anno, sono stati gli unici social network a sperimentare una crescita della loro "quota di traffico". Ma la differenza di crescita è notevole. La quota di Facebook è aumentata del 59,58% (9,20 punti percentuali) raggiungendo un picco del 25,06% nell'ottobre 2014. Pinterest ha registrato una crescita molto più modesta: un aumento del 5,82% anno su anno (0,28 punti percentuali). La sua quota ha raggiunto il massimo storico del 7,10% a marzo 2014 e da allora ha registrato un calo costante.

(clicca sopra l'immagine per ingrandirla)

I restanti sei (Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn e YouTube) hanno visto le loro azioni diminuire anno su anno di oltre il 25%. YouTube è stato il più grande perdente dell'anno; la sua quota è stata annullata, scendendo del 93,24% (0,18 punti percentuali). Attualmente si aggrappa a una quota dello 0,01% del traffico complessivo.

Sezione III: Referral Sociali dal 2011 al 2014

Per semplicità, abbiamo evidenziato la rispettiva quota di ciascun social network per dicembre 2011, 2012, 2013 e 2014 per ridurre al minimo il sovraccarico di informazioni e controllare le fluttuazioni stagionali. I risultati sono sorprendenti.

Tre takeaway degni di nota includono:

1) Facebook guida un 1/4 del traffico complessivo

• In quanto piattaforma che sa tutto di noi (le nostre vite, interessi e amici), Facebook detta le notizie che leggiamo, consente ai marchi di promuovere messaggi e offerte mirati ed è la fonte n. 1 di social referral a siti sul Web.
• Facebook ha inviato il 24,63% delle visite totali ricevute dagli editori a dicembre 2014. La sua quota di traffico è aumentata del 277,26% (18,10 punti percentuali) da dicembre 2011. In un arco di tempo comparabile, la sua base di utenti è cresciuta del 60%, da 845 milioni di utenti attivi mensili ( novembre 2011) a 1,35 miliardi (settembre 2014). L'esplosione quasi quadrupla della quota di traffico di Facebook rappresenta una base di utenti molto più coinvolta . Secondo Nielsen, gli americani hanno trascorso una media di 15,5 minuti al giorno su Facebook nell'agosto 2011. Nel novembre 2014, eMarketer ha pubblicato uno studio che suggerisce che l'utente medio trascorre 42,1 minuti ogni giorno sull'onnipresente social network.

2) Pinterest ha raggiunto il suo plateau

• Pinterest, uno dei social network in più rapida crescita nella storia e la piattaforma preferita dalle donne americane, potrebbe aver perso il suo slancio.
• Da dicembre 2011, la quota di traffico di Pinterest è salita alle stelle del 684,86% (4,41 punti percentuali). Il mese scorso, Pinterest ha registrato il 5,06% delle visite totali ai siti sul Web, rispetto allo 0,65% del 2011. Nel 2012 ha superato Twitter e StumbleUpon, salendo al 2° posto e aumentando notevolmente il suo vantaggio nel 2013 e nel 2014.
• La quota di traffico di Pinterest ha raggiunto il massimo storico a marzo 2014 al 7,10%. Ma da allora, la sua quota è in calo. Anche Quantcast riporta una tendenza simile.
• L'analista principale di Forrester, Nate Elliott, definisce Pinterest un enigma. Elliot dice: “Pinterest è fonte di confusione. È un insieme di contraddizioni: offre allo stesso tempo ai marketer un enorme potenziale e un'enorme frustrazione". Marchi selezionati ne riconoscono il valore commerciale e hanno investito molto in "Pinfluencer". Ma la piattaforma deve ancora realizzare il suo pieno potenziale. Per fare ciò, ha bisogno di liberarsi rapidamente della sua immagine isolante di sole donne e sviluppare un maggiore appeal per il mercato di massa.

3) Le sei piattaforme rimanenti rappresentano meno del 2% del traffico web totale

• Twitter, il terzo più grande referrer di traffico social, ha contribuito con lo 0,82% delle visite complessive ai siti il ​​mese scorso. Gli esperti di marketing, gli editori e i proprietari di siti dovrebbero preoccuparsi degli "altri" social network? Nel complesso, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn e YouTube hanno registrato una quota combinata di traffico dell'1,55% a dicembre 2014. Si tratta di meno di 1/3 del traffico inviato da Pinterest agli editori e di circa 1/16 della quota di Facebook.
• Da dicembre 2011 a dicembre 2013, la quota di traffico di Twitter è rimasta per lo più appena al di sopra dell'1%. Entro dicembre 2014, è sceso al di sotto di una cifra. La quota di Twitter è ora in calo del 24,41% (0,26 punti percentuali) dall'1,08% di fine 2011. L'azienda deve affrontare una miriade di problemi per il futuro. La crescita degli utenti è rallentata, ma i marketer intelligenti possono ancora utilizzare strategie avanzate per distribuire e promuovere ulteriormente i propri contenuti sulla piattaforma e il traffico in entrata.
• Negli ultimi 37 mesi, la quota di traffico di StumbleUpon è scesa del 69,41% (1,13 punti percentuali). StumbleUpon, in passato il 2° più grande motore di traffico sociale, è sceso al 4° posto. A dicembre 2011 la sua quota di traffico era dell'1,63% e il mese scorso era dello 0,50%. Secondo la società, StumbleUpon ha 30 milioni di utenti. Ciò significa che rimangono molte opportunità per i singoli marchi ed editori di acquisire decine (o addirittura centinaia) di migliaia di visualizzazioni se un singolo collegamento condiviso diventa virale.
• La quota di traffico di Reddit è stata effettivamente dimezzata, in calo del 47,71% (0,13 punti percentuali), nel corso degli anni. Tre anni fa, ha guidato lo 0,28% del traffico totale del sito; oggi guida lo 0,15%. I suoi utenti fanno parte di una comunità sempre più insulare e non amano i marchi. Ma se hai la pelle spessa e giocherai secondo le regole, ecco come puoi vincere su Reddit.
• Il resiliente social network di Google ha perso un terzo (34,68%, 0,02 punti percentuali) della sua quota di traffico dalla fine del 2011. Ora invia lo 0,04% delle visite complessive agli editori. La menzione di Google Plus suscita spesso reazioni polarizzanti. Guadagna sia elogi sinceri da parte degli utenti attivi che conciso pessimismo da parte dei non credenti. C'è anche un grande campo - Facebook e Twitter occupano già troppo tempo - che mantiene la piena ambivalenza nei suoi confronti. Per generare più visite dalla piattaforma, tuttavia, dovrai impegnarti per una partecipazione regolare.
• In tre anni, anche la quota di traffico di LinkedIn è diminuita di un terzo (34,31%, 0,02 punti percentuali). Nel dicembre 2011, la più grande rete professionale del mondo deteneva una quota di traffico dello 0,05%. Nello stesso periodo dell'anno scorso, tale cifra era dello 0,03%. Fortunatamente, puoi ancora sfruttare gli hack di marketing per aumentare le visite inbound da LinkedIn.
• Sebbene YouTube offra i visitatori social più coinvolti, ne guida di meno. Dal 2011, YouTube ha registrato un forte calo (94,76%, 0,23 punti percentuali) della quota di traffico . In precedenza, manteneva una quota dello 0,24%, che ora è un misero 0,01%. Per marchi ed editori, creare video è difficile (e costoso), ma questo non ferma nessuno. Il video è un mezzo di narrazione necessario. Il fatto è che YouTube non è più l'unico custode delle visualizzazioni dei video. Con i video a riproduzione automatica, Facebook ha cannibalizzato la quota di traffico di YouTube. Per fortuna, questo è più un problema per YouTube che per te. Per massimizzare la portata potenziale dei tuoi video, puoi (e dovresti) pubblicarli su Facebook e YouTube.

Infine, per ammirare il dominio incontrastato di Facebook, la rapida ascesa e la recente stagnazione di Pinterest e i cambiamenti trascurabili tra le altre sei piattaforme social, ecco il nostro grafico di tendenza a 3 anni.

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* Shareaholic ricava i dati da una rete di siti Web con adesione che utilizzano i suoi strumenti di marketing e pubblicazione dei contenuti. I nostri siti sono diversi, distribuiti in decine di categorie principali (ad esempio cibo, tecnologia, design, moda e bellezza, marketing, sport, genitorialità, religione, notizie generali e molti altri), con siti che vanno dai blog indipendenti alle case editrici siti commerciali. Inoltre, le dimensioni dei siti Web che partecipano a questo studio variano. Alcuni ricevono meno di 1.000 visitatori unici ogni mese, mentre altri ne ottengono milioni.

** La nostra metodologia è unica in quanto utilizziamo una rete proprietaria di siti Web opt-in che continua a crescere. Invece di lavorare esclusivamente con un elenco statico, sfruttiamo un set di dati in espansione, motivo per cui la nostra dimensione del campione per il 2014 (300.000 siti che raggiungono oltre 400 milioni di utenti) è maggiore di quella per la nostra analisi di 3 anni (150.000 siti che raggiungono oltre 200 milioni di utenti).