Di Q4, Media Sosial Mendorong 31,24% dari Keseluruhan Traffic ke Situs [LAPORAN]

Platform media sosial memakan makan siang setiap sumber lalu lintas lainnya. Sebelumnya, pencarian organik (yaitu Google, Bing, Yahoo, dll.) merupakan bagian terbesar dari keseluruhan kunjungan ke situs.

Pada tahun 2014, tabel berbalik.

Data (yang juga kami bagikan dengan BuzzFeed) mengonfirmasi, “Pergeseran dari penelusuran ke sosial tidak hanya berlangsung: sudah ada di sini.” Secara kolektif, 8 jejaring sosial teratas mendorong 31,24% dari keseluruhan lalu lintas ke situs pada Desember 2014, naik dari 22,71% pada waktu yang sama tahun lalu. Ini penting karena merek, penerbit, dan pemasar menyelesaikan anggaran untuk mendukung kesuksesan tahun 2015.

Selama bertahun-tahun (dan khususnya di 2014, kebiasaan konsumsi media kita telah berubah secara dramatis. Kami tidak terlalu bergantung pada beranda dan mesin telusur, menemukan berita yang berkaitan dengan kami melalui media sosial dan pesan langsung di aplikasi seluler.

Dalam edisi terbaru Laporan Lalu Lintas Media Sosial Shareaholic , kami melihat dengan tepat berapa banyak lalu lintas yang didorong oleh masing-masing dari 8 jaringan sosial teratas ke situs penerbit di seluruh web. Data mengungkapkan "pangsa kunjungan," persentase lalu lintas keseluruhan — lalu lintas langsung, rujukan sosial, pencarian organik, pencarian berbayar, dll. — situs yang diterima, untuk Facebook, Pinterest, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn, dan Youtube.

Laporan terbaru kami, yang mengumpulkan data dari jaringan situs Shareaholic*, dibagi menjadi tiga bagian utama:

• Bagian I: Rujukan sosial selama Q4 2014 (September – Desember 2014) – Sekilas data selama 4 bulan yang dikumpulkan dari 300.000+ situs web yang menjangkau audiens global lebih dari 400 juta pengunjung unik bulanan.**
• Bagian II: Referensi sosial Tahun-ke-Tahun untuk 2014 ( Desember 2013-2014) – Tinjauan data selama 13 bulan yang dikumpulkan dari 300.000+ situs web yang menjangkau audiens global lebih dari 400 juta pengunjung unik bulanan.**
• Bagian III: Rujukan sosial selama 3 tahun untuk memahami tren historis yang lebih besar (Desember 2011-2014) – Analisis mendalam dari 37 bulan data yang dikumpulkan dari 150.000+ situs web yang menjangkau audiens global lebih dari 200 juta pengunjung unik bulanan.**

Tanpa basa-basi…

Bagian I: Rujukan Sosial selama Q4 2014

Pertama, kami memiliki "pangsa kunjungan" untuk setiap platform sosial selama bulan September, Oktober, November, dan Desember 2014. Data untuk bulan September disediakan untuk tujuan perbandingan. Kolom terakhir mengkuantifikasi berapa banyak masing-masing platform sosial telah berubah sejak akhir Q3 (September) hingga akhir Q4 (Desember).

Di Q4, hanya dua platform — Facebook dan StumbleUpon — yang meningkatkan pangsa lalu lintas mereka. Bagikan untuk enam jejaring sosial yang tersisa menyusut selama waktu ini, antara 0,46 – 0,01 poin persentase.

Facebook terus mendominasi grafik dengan beberapa penantang nyata. Bagian 24,63% dari lalu lintasnya menjadikan Pinterest, yang mendorong 5,06% dari keseluruhan kunjungan ke situs di seluruh web, menjadi runner-up yang jauh. Twitter, di tempat ketiga, menangkap pangsa 0,82%. Ini saja lebih dari lalu lintas agregat yang dikirim lima jejaring sosial lainnya ke penerbit.

Bagian II: Rujukan Sosial di TA 2014

Selama 13 bulan terakhir, Facebook dan Pinterest telah menunjukkan potensi platform masing-masing kepada pemasar, penerbit, dan pemilik situs. Dari tahun ke tahun, mereka adalah satu-satunya jejaring sosial yang mengalami pertumbuhan dalam "pangsa lalu lintas" mereka. Tetapi perbedaan pertumbuhannya luar biasa. Pangsa Facebook naik 59,58% (9,20 poin persentase) memuncak pada 25,06% pada Oktober 2014. Pinterest mengalami pertumbuhan yang jauh lebih sederhana — peningkatan 5,82% dari tahun ke tahun (0,28 poin persentase). Pangsanya mencapai titik tertinggi sepanjang masa sebesar 7,10% pada Maret 2014 dan telah mengalami penurunan yang stabil sejak saat itu.

(klik gambar di atas untuk memperbesar)

Enam sisanya (Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn, dan YouTube) melihat saham mereka turun dari tahun ke tahun lebih dari 25%. YouTube adalah pecundang terbesar tahun ini; bagiannya dimusnahkan, turun 93,24% (0,18 poin persentase). Saat ini menempel pada pangsa 0,01% dari lalu lintas keseluruhan.

Bagian III: Rujukan Sosial dari 2011 hingga 2014

Demi kesederhanaan, kami telah menyoroti bagian masing-masing jejaring sosial untuk Desember 2011, 2012, 2013, dan 2014 untuk meminimalkan kelebihan informasi dan mengendalikan fluktuasi musiman. Hasilnya mengejutkan.

Tiga takeaways penting termasuk:

1) Facebook mendorong 1/4 dari lalu lintas keseluruhan

• Sebagai platform yang mengetahui segalanya tentang kita (kehidupan, minat, dan teman), Facebook mendikte berita yang kita baca, memungkinkan merek untuk mempromosikan pesan dan penawaran yang ditargetkan, dan merupakan sumber rujukan sosial #1 ke situs di seluruh web.
• Facebook mengirimkan 24,63% dari total kunjungan yang diterima penerbit pada Desember 2014. Pangsa lalu lintasnya membengkak 277,26% (18,10 poin persentase) sejak Desember 2011. Selama jangka waktu yang sebanding, basis penggunanya tumbuh 60%, dari 845 juta pengguna aktif bulanan ( Nov 2011) menjadi 1,35 miliar (Sep 2014). Ledakan hampir 4x Facebook dalam pangsa lalu lintas mewakili basis pengguna yang jauh lebih terlibat . Menurut Nielsen, orang Amerika menghabiskan rata-rata 15,5 menit setiap hari di Facebook pada Agustus 2011. Pada November 2014, eMarketer menerbitkan sebuah penelitian yang menunjukkan bahwa rata-rata pengguna menghabiskan 42,1 menit setiap hari di jejaring sosial di mana-mana.

2) Pinterest mencapai puncaknya

• Pinterest, salah satu jejaring sosial dengan pertumbuhan tercepat dalam sejarah dan platform pilihan bagi wanita Amerika, mungkin telah kehilangan momentumnya.
• Sejak Desember 2011, pangsa lalu lintas Pinterest telah meroket 684,86% (4,41 poin persentase). Bulan lalu, Pinterest memberikan 5,06% dari total kunjungan ke situs di seluruh web, naik dari 0,65% pada tahun 2011. Pada 2012, mengambil alih Twitter dan StumbleUpon, naik ke posisi ke-2 dan secara dramatis meningkatkan keunggulannya selama 2013 dan 2014.
• Pangsa lalu lintas Pinterest mencapai titik tertinggi sepanjang masa pada Maret 2014 sebesar 7,10%. Namun sejak itu, porsinya terus menurun. Quantcast melaporkan tren serupa juga.
• Analis Utama di Forrester, Nate Elliott, menyebut Pinterest sebagai teka-teki. Elliot berkata, “Pinterest membingungkan. Ini adalah kumpulan kontradiksi: sekaligus menawarkan potensi besar dan frustrasi besar kepada pemasar. Merek tertentu mengenali nilai komersialnya dan telah menginvestasikan banyak uang untuk 'Pinfluencer'. Tetapi platform tersebut belum menyadari potensi penuhnya. Untuk melakukannya, ia perlu dengan cepat melepaskan citranya yang khusus untuk perempuan dan mengembangkan daya tarik pasar massal yang lebih besar.

3) Enam platform yang tersisa menghasilkan kurang dari 2% dari total lalu lintas web

• Twitter, perujuk lalu lintas sosial terbesar ke-3, menyumbang 0,82% dari keseluruhan kunjungan ke situs bulan lalu. Haruskah pemasar, penerbit, dan pemilik situs peduli dengan jejaring sosial 'lain'? Secara kolektif, Twitter, StumbleUpon, Reddit, Google Plus, LinkedIn, dan YouTube memiliki pangsa lalu lintas gabungan 1,55% pada Desember 2014. Itu kurang dari 1/3 lalu lintas yang dikirim Pinterest ke penerbit dan sekitar 1/16 pangsa Facebook.
• Dari Desember 2011 hingga Desember 2013, pangsa lalu lintas Twitter sebagian besar tetap di atas 1%. Pada Desember 2014, turun di bawah satu digit. Pangsa Twitter sekarang turun 24,41% (0,26 poin persentase) dari 1,08% pada akhir 2011. Perusahaan menghadapi segudang masalah untuk bergerak maju. Pertumbuhan penggunanya telah melambat, tetapi pemasar yang cerdas masih dapat menggunakan strategi lanjutan untuk mendistribusikan dan mempromosikan konten mereka lebih lanjut di platform dan lalu lintas masuk.
• Selama 37 bulan terakhir, pangsa lalu lintas StumbleUpon turun 69,41% (1,13 poin persentase). Sebelumnya, pengemudi lalu lintas sosial terbesar ke-2, StumbleUpon telah turun ke posisi ke-4. Pada Desember 2011, pangsa lalu lintasnya adalah 1,63% dan bulan lalu adalah 0,50%. Menurut perusahaan, StumbleUpon memiliki 30 juta pengguna. Ini berarti masih ada banyak peluang bagi masing-masing merek dan penerbit untuk menangkap puluhan (atau bahkan ratusan) ribu tampilan jika satu tautan yang mereka bagikan menjadi viral.
• Bagian lalu lintas Reddit secara efektif berkurang setengahnya, turun 47,71% (0,13 poin persentase), selama bertahun-tahun. Tiga tahun lalu, ini mendorong 0,28% dari total lalu lintas situs; hari ini, drive 0,15%. Penggunanya adalah bagian dari komunitas yang semakin picik, dan mereka tidak menyukai merek. Tetapi jika Anda memiliki kulit tebal dan akan bermain sesuai aturan, inilah cara Anda bisa menang di Reddit.
• Jejaring sosial tangguh Google kehilangan sepertiga (34,68%, 0,02 poin persentase) dari pangsa lalu lintasnya sejak akhir 2011. Sekarang, jaringan ini mengirimkan 0,04% dari keseluruhan kunjungan ke penerbit. Penyebutan Google Plus sering memicu tanggapan yang mempolarisasi. Itu mendapatkan pujian sepenuh hati dari pengguna aktif dan pesimisme yang mendalam dari orang yang tidak percaya. Ada juga kamp besar — ​​Facebook dan Twitter sudah menghabiskan terlalu banyak waktu — yang mempertahankan ambivalensi penuh terhadapnya. Untuk menghasilkan lebih banyak kunjungan dari platform, Anda harus berkomitmen untuk berpartisipasi secara teratur.
• Dalam tiga tahun, pangsa lalu lintas LinkedIn juga turun sepertiganya (34,31%, 0,02 poin persentase). Pada bulan Desember 2011, jaringan profesional terbesar di dunia memegang pangsa lalu lintas 0,05%. Selama waktu yang sama tahun lalu, angka itu 0,03%. Untungnya, Anda masih dapat memanfaatkan peretasan pemasaran untuk meningkatkan kunjungan masuk dari LinkedIn.
• Meskipun YouTube memberikan pengunjung sosial yang paling terlibat, itu mendorong paling sedikit. Sejak 2011, YouTube mengalami penurunan tajam (94,76%, 0,23 poin persentase) dalam pangsa lalu lintas . Sebelumnya, ia mempertahankan pangsa 0,24%, yang sekarang hanya 0,01%. Untuk merek dan penerbit, video sulit (dan mahal) untuk dibuat, tetapi itu tidak menghentikan siapa pun. Video adalah media bercerita yang diperlukan. Faktanya adalah: YouTube bukan lagi satu-satunya penjaga gerbang penayangan video. Dengan video putar otomatis, Facebook telah mencopot pembagian lalu lintas YouTube. Untungnya, ini lebih merupakan masalah bagi YouTube daripada Anda. Untuk memaksimalkan potensi jangkauan video Anda, Anda dapat (dan harus) mempublikasikannya ke Facebook dan YouTube.

Akhirnya, untuk mengagumi dominasi Facebook yang tak terbantahkan, peningkatan pesat Pinterest dan stagnasi baru-baru ini, dan perubahan yang dapat diabaikan di antara enam platform sosial lainnya, berikut adalah grafik tren 3 tahun kami.

Pernahkah Anda melihat pola lalu lintas sosial yang sama selama bertahun-tahun? Bagikan nomor menarik yang Anda temukan di komentar.

Untuk penerbit, Shareaholic menyediakan cara yang sangat sederhana untuk mendapatkan pendapatan dari iklan di situs Anda. Cobalah platform kami yang dapat disesuaikan.

Juga, jika Anda penggemar laporan data kami, berlanggananlah ke blog kami agar Anda tidak ketinggalan blog berikutnya. Untuk pertanyaan terkait ini atau laporan Shareaholic lainnya, silakan hubungi [email protected].

* Data sumber Shareaholic dari jaringan situs web opt-in yang memanfaatkan alat pemasaran dan penerbitan kontennya. Situs kami beragam, tersebar di puluhan kategori kepala yang berbeda (misalnya makanan, teknologi, desain, mode dan kecantikan, pemasaran, olahraga, pengasuhan anak, agama, berita umum, dan banyak lagi), dengan situs mulai dari blog independen hingga perusahaan penerbitan hingga situs perdagangan. Selain itu, ukuran situs web yang berpartisipasi dalam penelitian ini bervariasi. Beberapa menerima kurang dari 1.000 pengunjung unik setiap bulan sementara yang lain menarik jutaan.

** Metodologi kami unik karena kami memanfaatkan jaringan eksklusif situs web opt-in yang terus berkembang. Daripada bekerja hanya dengan daftar statis, kami memanfaatkan kumpulan data yang berkembang, itulah sebabnya ukuran sampel kami untuk tahun 2014 (300 ribu+ situs mencapai 400 juta+ pengguna) lebih besar daripada untuk analisis 3 tahun kami (150 ribu+ situs mencapai 200 juta+ pengguna).