应对创意疲劳：治愈方法是什么以及如何对抗它？

当您在您最喜欢的社交媒体平台上滚动或滑动时，您有时会不可避免地发现自己说：“我厌倦了看到这个广告！”。 这可能会让您恼火，而您的大脑会尽一切努力避免看到该品牌的广告，这可能会导致横幅盲目性。

想象一下，当您的受众一遍又一遍地看到相同的广告时，他们可能会有同样的感觉。

这就是创意疲劳的感觉，这是有效广告活动的克星。

作为营销人员，我们的职责是提供源源不断的新鲜、高质量和有针对性的广告。 我们最不想看到的就是我们的内容从引人入胜、有趣变成彻底令人沮丧。

在本文中，我们将阐明创意疲劳和广告疲劳的概念——定义是什么、明显的迹象，以及最重要的是，如何改变现状并保持受众的参与度。

准备好投入并打破循环了吗？ 我们走吧。

A. 什么是创意疲劳？

创意疲劳是指广告效果因过度曝光而逐渐减弱。 当受众反复受到相同的信息和图像的轰炸时，他们会产生一种冷漠感，从而使您精心制作的广告变得无效。

这种现象类似于不断听到同一个笑话或看到同一个模因； 新鲜感逐渐消失，影响力也随之减弱。

B. 创意疲劳与广告疲劳

这两个术语之间有细微的差别。

广告疲劳可以定义为用户经常看到某个品牌的广告而不再关注的情况。 相比之下，创意疲劳是指当观众接触相同的创意时可能出现的低效。

简而言之，广告疲劳是指观众对特定品牌的广告变得不敏感，而创意疲劳是指观众开始放弃重复的广告，无论品牌如何。

C. 如何识别创意疲劳

在探讨数字营销活动有效性领域时，有一个往往不为人所知的罪魁祸首：创意倦怠。

每个广告都有它的有效期——到了这个日期，人们就会开始放弃，因为他们已经看过太多次了。 尽管这个现实显而易见，但这个细节经常被忽视。

打造一场成功的营销活动需要敏锐地理解如何识别创意倦怠，以便在创意倦怠出现时予以解决。

1.点击率较低

密切关注点击率 (CTR) 对于监控和解决广告疲劳至关重要。 点击率衡量广告的效果及其吸引访问者进一步探索您的品牌的能力。 例如，如果您的广告宣传新款冬季外套系列有 10% 的折扣，并且点击率很高，则表明该广告成功吸引访问者查看您的打折产品。

随着时间的推移，点击率大幅下降可能表明您的受众正在失去兴趣，并且您的品牌未能吸引他们的注意力。

2. 参与度下降

除了点击率之外，评估您的关注者如何在社交媒体上与您的企业互动也至关重要。 如果人们只是浏览了你的广告，然后没有参与就继续浏览，则表明他们缺乏真正的兴趣。 社交参与（包括评论和分享）对于互联受众来说至关重要。 社交互动减少可能是广告疲劳已经出现的一个迹象，这会降低您的关注者参与您所有内容（无论是付费内容还是有机内容）的积极性。

3. KPI 表现不佳

当广告系列提供较高的每次点击成本 (CPC)、每次转化成本 (CPA) 或其他较高的每次操作成本指标时，您可能会面临广告疲劳。 每次操作的高成本表明您的受众可能会滚动浏览您的广告而不与它们互动。 因此，您运行的营销活动不会产生预期的效果。

4. 展示次数减少

社交媒体算法会优先考虑最相关的内容，包括付费广告。 如果用户不参与您的付费帖子，那么他们将来出现的可能性就会降低。 随着时间的推移，展示次数下降表明可能是时候更新和振兴您的广告活动了。

D. Facebook 针对创意疲劳的建议 

当观众过多地遇到相同的创意内容时，就会出现创意疲劳。 这可能会降低受众参与广告的可能性，从而可能导致每个结果的成本更高。 Meta Ads Manager 的帮助涵盖广告活动前期和后期阶段，旨在帮助您解决与创意疲劳相关的问题。

Facebook 如何检测它：

• 在活动激活之前。如果他们预计您的广告活动的最初 7 天内会出现创意疲劳，他们会在您发布广告之前发出警告。
• 在积极活动期间。如果他们发现您的受众过度接触同一广告，您会注意到您的广告集或广告的“投放”列状态为“创意受限”或“创意疲劳”。 它们会考虑最近曝光的广告图片或视频，包括来自与您的网页相关的其他广告系列的图片或视频。 此外，他们还会考虑您广告的每次结果费用。 当每个结果的成本高于之前的广告但不到两倍时，就会分配“创意有限”状态。 另一方面，当每个结果的成本等于或大于过去广告的两倍时，就会分配“创意疲劳”状态。

解决创意疲劳的潜在建议

以下是您可以在活动上线之前或之后实施的一些建议：

• 制作一个新广告。制作一个新广告，其中包含与原始创意显着不同的新图像或视频。 您还可以保持原始广告处于活动状态，而不是暂停或关闭它，因为它有助于最大限度地提高效果。
• 扩大你的受众。扩大受众群体规模，以覆盖那些没有过多接触过您广告的新受众。
• 尝试 Meta Advantage+ 创意。Advantage+ 广告素材会使用单个图像或视频自动生成广告变体，根据个人喜好定制每个广告。 请注意，Advantage+ 广告素材专门适用于利用网站目标的流量或转化目标的广告活动。

E. 如何克服创作疲劳

1. 使你的创意资产多样化

在启动营销活动之前，开发创意资产的多种变体，以便在整个营销活动期间轮换。 考虑纳入个性化元素，为不同的受众群体定制广告。

颜色、文案和号召性用语 (CTA) 的差异将保持用户的参与度，为基于最有效的创意进行优化提供宝贵的见解。 这种方法可以实现广告素材之间的无缝过渡，从而可以根据季节性或您想要定位的特定事件进行调整。

2. 建立适当的频率上限

广告疲劳的一个关键信号在于用户遇到广告的频率。 为了解决这个问题，请考虑在您的广告系列中实施频次上限。 此功能使您能够调整特定用户看到您的广告的次数。 在广告系列设置过程中，配置频次上限，以确保您的广告覆盖目标受众群体中的唯一用户。

3. 优化营销活动

为了防止广告疲劳影响您的广告系列，定期监控其效果并进行必要的调整至关重要。 要关注的关键指标是点击率和每次操作费用指标，例如每次点击费用和每次转化费用。 通过密切关注这些指标，您可以查明需要改进的领域，确保付费媒体计划的成功并通过广告保持与受众的互动。

4.A/B测试

A/B 测试是避免广告活动中创意疲劳的一个有价值的策略。 以下是为什么 A/B 测试是预防这种情况的好主意的几个原因：

• 多样性可以吸引观众。A/B 测试涉及通过更改视觉效果、文案或号召性用语等元素来创建广告的变体，并对它们进行相互测试以确定最有效的组合。 通过避免单调，您可以降低受众因为经常看到同一广告而退出的风险。

• 识别高绩效要素。通过 A/B 测试，您可以查明广告中的哪些特定元素最能引起受众的共鸣。 这包括了解不同视觉效果、消息传递或其他创意组件的影响。 通过识别高效元素，您可以定制未来的营销活动，强调效果最好的元素，并避免可能导致创意疲劳的元素。
• 适应不断变化的趋势和季节。偏好和趋势会随着时间的推移而变化，在一个季节或一段时间内效果良好的东西可能会随着时间的推移而变得不那么有效。 A/B 测试使您能够使您的创意适应不断变化的趋势、季节或市场动态。 这种灵活性可确保您的广告保持相关性和吸引力，从而帮助您避免创意疲劳。
• 连续的提高。A/B 测试是一个鼓励持续改进的迭代过程。 通过不断测试和完善您的创意元素，您可以领先于潜在的广告疲劳效应。 这种持续的优化使您能够动态响应受众行为和偏好的变化。

5.尝试不同的背景颜色

与其改变整个创意，不如考虑改变背景颜色。 在每个创意中坚持使用相同的颜色可能会导致横幅盲目性。

稍微改变一下风景就能创造奇迹。

重复看到相同的图像可能会变得单调，导致我们在广告再次出现时忽略它们。

鉴于同一受众多次接触同一广告，展示广告特别容易出现广告疲劳。

值得庆幸的是，有一个简单的解决方案可以打破这个循环：通过更新广告的背景颜色，您可以重新激发受众对您的内容的兴趣。 这种微妙的调整通常足以让您的广告给人一种呼吸新鲜空气的感觉。

F. 通过创意自动化克服创意疲劳

让我们面对现实吧——解决创意疲劳并不是在公园里散步。

虽然大多数广告平台都提供原生解决方案来应对这一挑战，但最初的障碍在于生成创意。 随着你的活动不断扩大，困境也会随之扩大。

考虑一下：每月支出 5 万美元的广告客户需要的创意是支出 5 万美元的广告客户的十倍。 为什么？ 预算越大，覆盖范围越广，从而导致广告更快饱和并出现疲劳。

每隔几天就推出 20 个新创意来取代表现出色的创意的传统方法既不可持续，也不具有成本效益。

但如果你能完全防止创意疲劳呢？

输入创意自动化。

对于那些缺乏大规模创意资源的人来说，这是完美的解决方案。

根据 Hubspot 的数据，与策略无效的营销人员相比，成功的营销人员使用自动化的可能性高出 46% 。

这主要是因为，借助创意自动化，营销团队可以利用创意多样性并随时随地满足客户。

但还有更多的事情要做。 让我们来分解一下好处：

1. 确保更快的生产

创意自动化使营销人员能够加快营销活动的准备速度，这在紧迫的期限、高需求、有限的资源或需要迅速响应市场事件或适应新环境的情况下是一个关键优势。

即使是单一的营销活动，也必须结合多样化的创意，通过图像和信息的最佳融合来吸引目标受众。 使用 Creatopy 等平台可以加速广告制作，而不是投入过多的时间来手动制作大量设计迭代。

2.保持品牌一致性

确保品牌一致性对于培养信任和提升认可度、使您的材料与您的品牌形象保持一致至关重要。 当创建跨越不同市场或渠道的活动时，这一点变得更加重要。

借助 Creatopy 的集成自动化功能，无需重复任务即可保持这种一致性。 这些材料可以毫不费力地在大小、格式、文本和语言上进行细微调整。 此外，您的团队可以绕过单独修改每个资产的每个元素的手动工作。

3. 扩展你的工作

当您考虑度过假期前的繁忙时期而不诉诸加班或雇用额外员工时，合乎逻辑的方法是利用创造性自动化来处理那些占用团队大量时间的重复性任务。 这使您能够有效地处理工作量并在活动截止日期前完成任务，而无需扩大员工队伍。

几乎所有创意自动化工具（包括 Creatopy）都提供调整大小的功能，可以实现广告设计的即时倍增。 您的团队只需创建一个或几个主设计，然后可以调整其大小以适应各种尺寸，覆盖广告策略中的所有平台。

当需要进行重大修改时，批量编辑所有广告素材的能力被证明是非常宝贵的，可以为您的团队节省时间和资源。

4. 个性化营销活动

在开展营销活动的过程中，您的目标可能是与不同​​的买家角色建立联系，每个买家角色都拥有独特的特征和兴趣。 相应地定制您的消息对于有效吸引每个目标受众至关重要。

例如，考虑一下针对青少年和中年人的需要。 保持独特且相关的信息对于成功吸引这两个人群至关重要。

此外，在执行本地化营销活动时，提供个性化的广告体验变得势在必行。 一种方法是直接翻译和替换广告中的文本，同时保留其他元素的完整性。 另外，动态广告可以灵活地根据观看者的位置调整其内容。

最后的想法

正如您自己可能经历过的那样，即使是最具创意和吸引力的广告也会随着时间的推移而失去吸引力，尤其是当您一遍又一遍地接触它们时。

通过积极主动的方法可以最有效地避免广告疲劳。 密切关注您的营销活动，强调频率和点击率监控。 这可确保您的策略保持优化以获得最佳性能，引导您实现投资回报率目标。

想从今天开始克服创意疲劳吗？ 开始在 Creatopy 中免费试用。