联盟营销人员在 Google Analytics 中尚未发现的内容

已发表: 2024-02-29

作为联属营销人员管理网站需要一个明确的策略。您需要创建引人入胜的内容，使该内容在搜索结果中排名等等。

许多有价值的工具将帮助您实现这些目标。 Google Analytics (GA) 就是这样的工具之一。任何通过网站经营业务的人都可以获得 GA 为您带来的见解。您将发现大量与您的网站相关的数据，然后根据这些数据采取行动来制定您的营销策略。

本指南将讨论如何使用 GA 作为联属营销人员。

如何使用 Google Analytics 进行跟踪

您可能正在使用 PPC 广告、社交媒体或搜索流量将潜在客户引向商家。

理想情况下，您应该关注的是着陆页体验。您可能想知道：

您将查看跳出率因素，例如页面停留时间和第一点的跳出率。对于第二点，您将进行事件跟踪。事件跟踪会告诉您有多少人点击并告知您转化率。

您可以利用第一点和第二点中的见解来改善用户体验，并确定应将哪些内容放置在页面上的位置，以便最大化您的收入。

使用 Google 事件跟踪来跟踪联属链接的出站点击。您可以通过“行为”>“链接”访问仪表板。使用“目标”部分为每次点击分配其值。

Google 事件跟踪的好处是显而易见的。该功能允许您监控假设的利润率。这意味着您可以专注于明确定义您的营销目标。

目标值可以帮助预测营销活动的盈利能力。要检查您的实际销售额，您需要访问您的联属网络营销计划的联属网络营销仪表板。检查这些预测利润是否与实际交易相符。

像您这样的联盟营销人员还将跟踪与其网站相关的其他重要数据源（同时避免在此过程中出现任何潜在的营销陷阱）。其中包括点击次数以及大多数网站用户向下滚动每个页面的距离。这些见解可以让您清楚地了解您的网站的表现。然后有多种技术可以改善您的联属网络营销活动。

有了纯粹的、可操作的数据，您就会知道作为联盟营销人员应该采取哪些步骤。这些宝贵的见解突显了 Google Analytics（分析）的价值，它涵盖了营销策略的额外基础。

尽管 Google Analytics 在监控网站访问者的行为方面取得了成功，但在联属网络营销跟踪方面仍存在一些缺点。

您不能在联属网络营销渠道的最后阶段使用 Google Analytics（分析）事件跟踪。因此，您无法跟踪访问者点击您的联属网络营销链接并离开网站后发生的情况。如果您投放付费广告，那么潜在客户获取的成本就会更高。

关于遗传算法的局限性，存在三个主要问题。

您无法跟踪站点外的操作。假设您的广告获得了一些浏览量，并随后点击了您的联属网络营销链接。您不会知道谁最终购买了该优惠，谁没有购买。因此，您被迫向点击联属网络营销链接的用户投放相同的重定向广告，无论他们是否进行了购买。结果？广告成本较高，定位效果较差。
GA 不允许您共享在其他广告平台上生成的自定义受众群体。这很麻烦，因为站外转化数据可以带来好处。
您无法根据购买产品的人建立相似的受众群体。

此外，作为联属网络营销人员，您不能将 Google Analytics（分析）标签放置在商家的“感谢页面”上。您错过了有关 PPC 广告效果的具体见解。因此，您可以在联属网络营销计划、广告平台和 GA 之间切换。

离线转化跟踪结合了两种操作：用户在您网站上的操作以及在初始网站的 Google Analytics（分析）标记之外的网站上执行的操作。

场外转化跟踪可以通过以下两种方法之一完成：回发跟踪/客户端 (API) 或 CSV 上传/手动数据（服务器端跟踪）。每种方法都有优点和缺点。具体如下：

客户端跟踪优点：

易于使用和实施。 大多数供应商提供一段代码，只需要简单的复制和粘贴即可使用。这就是为什么客户端标签已成为行业标准做法的原因。
更便宜：数据传输成本往往更具成本效益。
上下文数据：由于客户端跟踪发生在用户的设备上，因此您可以直接访问特定于用户的数据，例如 Cookie 和 IP 地址。您可以使用 cookie 来定位您的企业的广告。您可以使用位置数据进行个性化。

客户端跟踪缺点：

服务器端跟踪优点：

控制、准确性和可靠性：数据管理范围的缩小意味着您的企业可以对传输施加更大的控制。广告拦截可以被取消或减少麻烦。
更高的性能：服务器端跟踪通过云进行。这释放了客户端设备上的处理需求，从而产生多米诺骨牌效应。这样的过程可以带来更好的性能和更少的电池，从而增强客户体验和更高的转化率。
转化率同步：您可以通过跨多个渠道同步转化率数据，为 Facebook 和 Google 等网站上的广告创建自定义受众群体和相似受众群体。

服务器端跟踪缺点：

缺乏支持：即使到了 2021 年，也不是所有网站都支持服务器端跟踪。虽然谷歌早在 2013 年就推出了这一功能，但 Twitter 和 Tik-Tok 等网站尚未采取行动。然而，随着时间的推移，这种情况可能会改变。

需要权衡每种方法的优点和缺点。这样，您就会看到哪一个适合您的业务和营销策略。

尽管有很多好处，但异地跟踪很难实施。所需的技术知识可能会令人反感。

幸运的是，Google Analytics 拥有丰富的 API，可以帮助开发人员实现服务器端跟踪。根据您的技术技能，有多种级别的场外跟踪方法。按照复杂性的顺序，从最简单的开始，这些内容如下：

第三方联盟跟踪软件：它将 Google Analytics 连接到其他广告市场，例如 Facebook 或 Bing。
Google 跟踪代码管理器：比第三方联属网络营销跟踪更复杂。仅当您将 Google 标签添加到商家的网站时，Google 跟踪代码管理器才允许您跟踪站外操作。
Google Analytics API ：最完整的 API。它为程序员提供了服务器端跟踪的最佳工具。

如果您希望优化营销渠道并提高广告支出回报，那么它们是营销流程的重要组成部分。它们也并非付费广告所独有。

它们就像其他可以增强您的营销策略的工具一样。就像增强电子邮件营销的电子邮件营销服务一样。或者可以帮助您进行电子邮件地址搜索并建立电子邮件列表的电子邮件验证器。

本文展示了 Google Analytics 在联盟营销领域的优点和缺点。遗传算法本身是一个强大的工具，但它缺乏深度并且有时可能不准确。一旦用户离开您的网站，您就无法跟踪他们的操作。您只能跟踪他们在您的网站上采取的操作。但实施异地跟踪可以解决这个问题。它允许您访问对您的营销活动有利的关键数据。

这些宝贵的见解对您作为联盟营销人员非常有益。您现在已经拥有了正确的工具来解决 Google Analytics 的缺点。我们祝您未来的联盟营销活动一切顺利。