Ce nu au descoperit agenții de marketing afiliat în Google Analytics

Gestionarea unui site web ca agent de marketing afiliat necesită o strategie clară. Trebuie să creați conținut captivant, să faceți ca acel conținut să se claseze în rezultatele căutării și multe altele.

Multe instrumente valoroase vă vor ajuta să atingeți aceste obiective. Un astfel de instrument este Google Analytics (GA). Perspectivele pe care vi le poate aduce GA sunt disponibile pentru oricine care conduce o afacere prin intermediul unui site web. Veți descoperi o mulțime de date referitoare la site-ul dvs., apoi veți acționa pe baza acestor date pentru a vă dezvolta strategiile de marketing.

Acest ghid va discuta cum puteți utiliza GA ca agent de marketing afiliat.

Cum să utilizați Google Analytics pentru urmărire

Probabil că utilizați anunțuri PPC, rețelele sociale sau traficul de căutare pentru a canaliza clienții potențiali către un comerciant.

Pe ce ar trebui să vă concentrați în mod ideal aici este experiența paginii de destinație. Probabil că veți dori să știți:

1. Cum interacționează clienții potențiali cu conținutul de pe pagina ta?
2. Câte persoane accesează oferta de afiliat?
3. Cum se transformă oferta de afiliat?

Te-ai uita la factorii ratei de respingere, cum ar fi timpul pe pagină și rata de respingere pentru punctul unu. Pentru punctul doi, ați face urmărirea evenimentelor. Urmărirea evenimentelor vă va spune câte persoane fac clic și vă va informa despre rata de conversie.

Puteți folosi informațiile de la punctele unu și doi pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului și pentru a determina ce ar trebui plasat pe o pagină, astfel încât să vă puteți maximiza câștigurile.

Utilizați Google Event Tracking pentru a urmări clicurile de ieșire pe linkurile afiliate. Puteți accesa tabloul de bord prin Comportament > Linkuri. Atribuiți fiecărui clic valoarea sa folosind secțiunea „Obiective”.

Beneficiile urmăririi evenimentelor Google sunt clare. Caracteristica vă permite să monitorizați marjele de profit presupuse. Aceasta înseamnă că vă puteți concentra pe definirea clară a obiectivelor dvs. de marketing.

Valorile obiectivelor pot ajuta la prezicerea profitabilității campaniei dvs. de marketing. Pentru a vă verifica vânzările reale, trebuie să accesați tabloul de bord al afiliaților pentru programul dvs. de marketing afiliat. Verificați dacă acele marje estimate se aliniază cu afacerea reală.

Specialiștii de marketing afiliați ca dvs. vor urmări și alte surse de date vitale legate de site-ul lor (împreună cu evitarea oricăror potențiale capcane de marketing pe parcurs). Acestea includ numărul de clicuri și cât de mult derulează majoritatea utilizatorilor site-ului dvs. în jos pe fiecare pagină. Aceste informații vă oferă o idee clară despre cum funcționează site-ul dvs. Există apoi mai multe tehnici pentru a vă îmbunătăți campania de marketing afiliat.

Cu date pure și acționabile, veți ști ce pași trebuie să urmați în calitate de agent de marketing afiliat. Astfel de informații valoroase evidențiază valoarea Google Analytics, care acoperă o bază suplimentară a strategiei dvs. de marketing.

Limitările Google Analytics în urmărirea afiliaților

În ciuda succesului său în monitorizarea comportamentului vizitatorilor site-ului dvs., Google Analytics are câteva dezavantaje când vine vorba de urmărirea afiliaților.

Nu puteți utiliza urmărirea evenimentelor Google Analytics pentru ultimele etape ale unui canal de afiliat. Deci, nu puteți urmări ce se întâmplă după ce un vizitator face clic pe linkul dvs. de afiliat și părăsește site-ul. Acest lucru face achiziția de clienți potențiali mai costisitoare dacă difuzați anunțuri plătite.

Există trei probleme principale referitoare la limitele GA.

1. Nu puteți urmări acțiunile din afara site-ului. Să presupunem că obțineți câteva vizualizări pentru anunțurile dvs. și clicuri ulterioare pe linkul dvs. de afiliat. Nu veți ști cine a cumpărat până la urmă oferta și cine nu. Drept urmare, sunteți forțat să difuzați aceleași anunțuri de redirecționare către persoanele care au făcut clic pe linkul de afiliat, indiferent dacă au făcut sau nu o achiziție. Rezultatul? Costuri de publicitate mai mari și direcționare mai puțin eficientă.
2. GA nu vă va permite să distribuiți segmente de public personalizate generate pe alte platforme de publicitate. Acest lucru este supărător din cauza beneficiilor pe care le pot aduce datele de conversie în afara site-ului.
3. Nu puteți construi audiențe asemănătoare pe baza persoanelor care achiziționează produsul.

În plus, în calitate de agent de marketing afiliat, nu vă puteți plasa eticheta Google Analytics pe „pagina de mulțumire” a comerciantului. Pierzi informații specifice despre performanța reclamelor tale PPC. Deci, comutați între programele dvs. de afiliere, platforma publicitară și GA.

Urmărire offsite: partea client vs partea serverului

Urmărirea conversiilor offline combină două acțiuni: acțiunile utilizatorilor de pe site-ul dvs. și acțiunile întreprinse pe site-uri web în afara etichetei Google Analytics inițiale a site-ului web.

Urmărirea conversiilor în afara site-ului poate fi finalizată prin una dintre două metode: urmărire postback/partea client (API) sau încărcare CSV/date manuale (urmărire pe partea serverului). Fiecare metodă are argumente pro și contra. Acestea sunt după cum urmează:

Profesioniști în urmărirea pe partea clientului:

• Ușor de utilizat și implementat. Majoritatea furnizorilor furnizează o bucată de cod care necesită doar o simplă copiere și inserare pentru a fi utilizată. De aceea, etichetele la nivelul clientului au devenit practica standard în industrie.
• Mai ieftin: costurile de transmitere a datelor tind să fie mai rentabile.
• Date contextuale: deoarece urmărirea pe partea clientului are loc pe dispozitivul unui utilizator, aveți acces direct la datele specifice utilizatorului, cum ar fi module cookie și adrese IP. Puteți utiliza module cookie pentru direcționarea anunțurilor companiei dvs. Puteți utiliza datele de locație pentru personalizare.

Contra urmăririi pe partea clientului:

• Nesiguranță: Urmărirea la nivelul clientului devine din ce în ce mai nesigură datorită blocajelor de anunțuri și setărilor stricte de confidențialitate ale browserului.
• Alte restricții: Restricțiile suplimentare, cum ar fi durata de execuție scurtă a cookie-urilor și memoria browserului complică și mai mult lucrurile.

Profesioniști de urmărire pe partea serverului:

• Control, acuratețe și fiabilitate: domeniul redus de gestionare a datelor înseamnă că afacerea dvs. poate exercita un control mai mare asupra transmisiei. Blocarea reclamelor poate fi anulată sau mai puțin supărătoare.
• Performanță mai mare : Urmărirea pe partea serverului funcționează prin cloud. Acest lucru eliberează nevoile de procesare pe dispozitivul unui client, provocând un efect de domino. Un astfel de proces duce la o performanță mai bună și mai puțină baterie, ceea ce duce la o experiență îmbunătățită a clienților și o rată de conversie mai mare.
• Sincronizarea ratei de conversie: puteți crea segmente de public personalizate și audiențe asemănătoare pentru anunțurile de pe site-uri precum Facebook și Google prin sincronizarea datelor privind rata de conversie pe mai multe canale.

Contra urmăririi pe partea serverului:

• Lipsa suportului: chiar și în 2021, nu toate site-urile web acceptă urmărirea pe server. În timp ce Google l-a introdus în 2013, site-uri precum Twitter și Tik-Tok încă nu au făcut pasul. Acest lucru, însă, se poate schimba în timp.

Beneficiile și negativele fiecăreia dintre aceste abordări trebuie cântărite. În acest fel, veți vedea care este potrivit pentru afacerea dvs. și strategia de marketing.

Google Analytics și urmărire offsite

În ciuda numeroaselor sale beneficii, urmărirea offsite este dificil de implementat. Cunoștințele tehnice necesare pot fi dezamăgitoare.

Din fericire, Google Analytics are un API extins care îi ajută pe dezvoltatori să implementeze urmărirea pe server. În funcție de abilitățile tale tehnice, există mai multe niveluri de metode de urmărire în afara site-ului. În ordinea complexității, începând cu cele mai simple, acestea sunt următoarele:

1. Software de urmărire a afiliaților terță parte : acesta conectează Google Analytics la alte piețe de anunțuri, cum ar fi Facebook sau Bing.
2. Manager de etichete Google : mai complex decât urmărirea afiliaților terți. Managerul de etichete Google vă permite să urmăriți acțiunile din afara site-ului numai dacă adăugați etichete Google pe site-ul web al comerciantului.
3. Google Analytics API : Cel mai complet din grup. Oferă programatorilor cele mai bune instrumente pentru urmărirea pe server.

Dacă doriți să vă optimizați canalele de marketing și să creșteți rentabilitatea cheltuielilor publicitare, acestea sunt o parte esențială a procesului dvs. de marketing. Nici ele nu sunt exclusiv pentru reclamele plătite.

Sunt la fel ca alte instrumente care vă îmbunătățesc strategia de marketing. La fel ca serviciile de marketing prin e-mail care vă îmbunătățesc marketingul prin e-mail. Sau acel verificator de e-mail care vă ajută să efectuați o căutare a adresei de e-mail și să vă construiți lista de e-mail.

Încheierea

Acest articol a demonstrat atât beneficiile, cât și neajunsurile Google Analytics în domeniul marketingului afiliat. GA în sine este un instrument puternic, dar îi lipsește profunzimea și poate fi inexact uneori. Nu puteți urmări acțiunile utilizatorilor odată ce părăsesc site-ul dvs. Puteți urmări doar acțiunile pe care le întreprind pe site-ul dvs. Dar implementarea urmăririi offsite anulează o astfel de problemă. Vă permite accesul la date cruciale care vor beneficia campania dvs. de marketing.

Aceste informații valoroase sunt extrem de benefice pentru dvs., ca agent de marketing afiliat. Acum sunteți înarmat cu instrumentele corecte pentru a rezolva deficiențele Google Analytics. Vă dorim mult succes în viitorul campaniei dvs. de marketing afiliat.