アフィリエイト マーケティング担当者が Google アナリティクスで発見していないこと

アフィリエイト マーケティング担当者として Web サイトを管理するには、明確な戦略が必要です。 魅力的なコンテンツを作成し、そのコンテンツを検索結果でランク付けするなどの必要があります。

多くの貴重なツールがこれらの目標の達成に役立ちます。 そのようなツールの 1 つが Google Analytics (GA) です。 GA が提供する洞察は、Web サイトを通じてビジネスを運営している人なら誰でも利用できます。 Web サイトに関連する大量のデータを明らかにし、このデータに基づいてマーケティング戦略を策定します。

このガイドでは、アフィリエイト マーケティング担当者として GA を使用する方法について説明します。

Google Analyticsを使用して追跡する方法

おそらく、PPC 広告、ソーシャル メディア、または検索トラフィックを使用して、見込み客を販売者に誘導しているでしょう。

ここで理想的に注目すべきは、ランディング ページのエクスペリエンスです。 おそらく次のことを知りたいと思うでしょう:

1. 潜在的な顧客はページ上のコンテンツにどのように関与していますか?
2. アフィリエイトオファーをクリックしてアクセスしている人は何人いますか?
3. アフィリエイトオファーはどのように変換されますか?

ポイント 1 では、ページ滞在時間や直帰率などの直帰率要素に注目することになります。 ポイント 2 では、イベント追跡を行うことになります。 イベント追跡により、何人がクリックしたかがわかり、コンバージョン率がわかります。

ポイント 1 と 2 の洞察を使用して、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、ページのどこに何を配置するかを決定して、収益を最大化できます。

Google イベント トラッキングを使用して、アフィリエイト リンクのアウトバウンド クリックを追跡します。 [行動] > [リンク] からダッシュボードにアクセスできます。 「目標」セクションを使用して、各クリックにその値を割り当てます。

Google イベント追跡の利点は明らかです。 この機能を使用すると、想定される利益率を監視できます。 つまり、マーケティング目標を明確に定義することに集中できるということです。

目標値は、マーケティング キャンペーンの収益性を予測するのに役立ちます。 実際の売上を確認するには、アフィリエイト マーケティング プログラムのアフィリエイト ダッシュボードにアクセスする必要があります。 これらの予測されたマージンが実際の取引と一致しているかどうかを確認します。

あなたのようなアフィリエイト マーケティング担当者は、Web サイトに関連する他の重要なデータ ソースも追跡します (途中で潜在的なマーケティングの落とし穴を回避するとともに)。 これには、クリック数や、Web サイト ユーザーのほとんどが各ページをどのくらいスクロールダウンしたかなどが含まれます。 これらの洞察により、Web サイトのパフォーマンスを明確に把握できます。 アフィリエイト マーケティング キャンペーンを改善するには、複数のテクニックがあります。

純粋で実用的なデータがあれば、アフィリエイト マーケターとしてどのようなステップを踏むべきかがわかります。 このような貴重な洞察は、マーケティング戦略の追加基盤をカバーする Google アナリティクスの価値を浮き彫りにします。

アフィリエイト追跡における Google Analytics の制限

Google Analytics は Web サイト訪問者の行動の監視には成功していますが、アフィリエイトの追跡に関してはいくつかの欠点があります。

アフィリエイト目標到達プロセスの最終段階では、Google Analytics イベント追跡を使用できません。 そのため、訪問者がアフィリエイト リンクをクリックしてサイトを離れた後に何が起こったかを追跡することはできません。 そのため、有料広告を掲載している場合、リード獲得のコストが高くなります。

GA の限界に関しては、主に 3 つの問題があります。

1. サイト外での行動を追跡することはできません。 広告がいくつか表示され、その後アフィリエイト リンクがクリックされたと仮定します。 最終的に誰がそのオファーを購入し、誰が購入しなかったのかはわかりません。 その結果、アフィリエイト リンクをクリックしたユーザーに対して、商品を購入したかどうかに関係なく、同じリターゲティング広告を実行することになります。 結果？ 広告コストが高くなり、ターゲティングの効果が低下します。
2. GA では、他の広告プラットフォームで生成されたカスタム オーディエンスを共有することはできません。 オフサイトのコンバージョン データがもたらすメリットがあるため、これは厄介です。
3. 製品を購入したユーザーに基づいて類似オーディエンスを構築することはできません。

さらに、アフィリエイト マーケティング担当者は、販売者の「サンキュー ページ」に Google Analytics タグを配置することはできません。 PPC 広告のパフォーマンスに関する具体的な洞察を逃してしまいます。 つまり、アフィリエイト プログラム、広告プラットフォーム、GA を切り替えることになります。

オフサイト追跡: クライアント側とサーバー側

オフライン コンバージョン トラッキングでは、Web サイト上のユーザーのアクションと、最初の Web サイトの Google Analytics タグ以外の Web サイトで行われたアクションの 2 つのアクションを組み合わせます。

オフサイト コンバージョン トラッキングは、ポストバック トラッキング/クライアント側 (API) または CSV アップロード/手動データ (サーバー側トラッキング) の 2 つの方法のいずれかで完了できます。 それぞれの方法には長所と短所があります。 これらは次のとおりです。

クライアント側の追跡の利点:

• 使い方も実装も簡単です。 ほとんどのベンダーは、簡単なコピー アンド ペーストだけで使用できるコードを提供しています。 このため、クライアント側のタグが業界の標準的な慣行となっています。
• 安価:データ送信コストは、費用対効果が高くなる傾向があります。
• コンテキスト データ:クライアント側の追跡はユーザーのデバイスで行われるため、Cookie や IP アドレスなどのユーザー固有のデータに直接アクセスできます。 ビジネスの広告ターゲティングに Cookie を使用できます。 位置データをパーソナライズに使用できます。

クライアント側の追跡の短所:

• 信頼性の低さ:広告ブロッカーと厳格なブラウザーのプライバシー設定のせいで、クライアント側の追跡の信頼性はますます低くなってきています。
• その他の制限: Cookie の実行時間の短縮やブラウザのメモリなどのさらなる制限により、問題はさらに複雑になります。

サーバー側の追跡の長所:

• 制御、正確性、信頼性:データ管理の範囲が縮小されるということは、ビジネスが送信をより強力に制御できることを意味します。 広告ブロックを無効にしたり、煩わ​​しさを軽減したりできます。
• パフォーマンスの向上: サーバー側の追跡はクラウド経由で機能します。 これにより、クライアントのデバイスで必要な処理が解放され、ドミノ効果が発生します。 このようなプロセスにより、パフォーマンスが向上し、バッテリーが節約され、顧客エクスペリエンスの向上とコンバージョン率の向上につながります。
• コンバージョン率の同期:複数のチャネル間でコンバージョン率データを同期することで、Facebook や Google などのサイトの広告にカスタム オーディエンスや類似オーディエンスを作成できます。

サーバー側の追跡の短所:

• サポートの欠如: 2021 年であっても、すべての Web サイトがサーバー側の追跡をサポートしているわけではありません。 Googleは2013年にこれを導入したが、TwitterやTik-Tokなどのサイトはまだ本格的に導入していない。 ただし、時間の経過とともに変更される可能性があります。

これらの各アプローチの利点と欠点を比較検討する必要があります。 そうすれば、どれがあなたのビジネスやマーケティング戦略に適しているかがわかります。

Google アナリティクスとオフサイト追跡

オフサイト追跡には多くの利点がありますが、実装は困難です。 必要な技術的知識には不快感を感じる場合があります。

幸いなことに、Google Analytics には、開発者がサーバー側の追跡を実装するのに役立つ広範な API が用意されています。 技術スキルに応じて、オフサイト追跡方法にはいくつかの段階があります。 最も単純なものから順に、複雑なものは次のとおりです。

1. サードパーティ アフィリエイト トラッキング ソフトウェア: Google Analytics を Facebook や Bing などの他の広告マーケットプレイスに接続します。
2. Google タグマネージャー: サードパーティのアフィリエイト追跡よりも複雑です。 Google タグ マネージャーでは、販売者のウェブサイトに Google タグを追加した場合にのみ、サイト外のアクションを追跡できます。
3. Google Analytics API : 最も完全な API。 プログラマーにサーバー側の追跡に最適なツールを提供します。

マーケティング ファネルを最適化し、広告費用の収益率を高めたい場合、マーケティング プロセスの重要な部分となります。 有料広告に限定されたものでもありません。

これらは、マーケティング戦略を強化する他のツールと同様です。 電子メール マーケティングを強化する電子メール マーケティング サービスと同じです。 または、電子メール アドレスの検索を実行して電子メール リストを作成するのに役立つ電子メール検証ツールです。

まとめ

この記事では、アフィリエイト マーケティングの分野における Google Analytics の利点と欠点の両方を説明しました。 GA 自体は強力なツールですが、深みが欠けており、場合によっては不正確になる可能性があります。 ユーザーがサイトを離れると、ユーザーの行動を追跡することはできません。 追跡できるのは、Web サイト上でユーザーが実行したアクションのみです。 しかし、オフサイト追跡を実装すると、そのような問題は解消されます。 これにより、マーケティング キャンペーンに役立つ重要なデータにアクセスできるようになります。

これらの貴重な洞察は、アフィリエイト マーケティング担当者にとって非常に有益です。 これで、Google Analytics の欠点に対処するための適切なツールが装備されました。 貴社のアフィリエイト マーケティング キャンペーンの今後のご多幸をお祈り申し上げます。