Czego marketingowcy afiliacyjni nie odkryli w Google Analytics

Zarządzanie stroną internetową jako marketer afiliacyjny wymaga jasnej strategii. Musisz stworzyć angażującą treść, zapewnić jej wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania i nie tylko.

Wiele cennych narzędzi pomoże Ci osiągnąć te cele. Jednym z takich narzędzi jest Google Analytics (GA). Informacje, które może dostarczyć GA, są dostępne dla każdego, kto prowadzi firmę za pośrednictwem strony internetowej. Odkryjesz wiele danych dotyczących Twojej witryny, a następnie wykorzystasz te dane do opracowania strategii marketingowych.

W tym przewodniku omówimy, jak możesz wykorzystać GA jako marketer afiliacyjny.

Jak korzystać z Google Analytics do śledzenia

Prawdopodobnie korzystasz z reklam PPC, mediów społecznościowych lub ruchu z sieci wyszukiwania, aby kierować potencjalnych klientów do sprzedawcy.

Najlepiej skupić się tutaj na obsłudze strony docelowej. Prawdopodobnie będziesz chciał wiedzieć:

1. W jaki sposób potencjalni klienci wchodzą w interakcję z treścią na Twojej stronie?
2. Ile osób klika, aby przejść do oferty partnerskiej?
3. Jak konwertuje oferta partnerska?

W punkcie pierwszym będziesz zwracać uwagę na czynniki współczynnika odrzuceń, takie jak czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń. W punkcie drugim zajmowałbyś się śledzeniem zdarzeń. Śledzenie zdarzeń poinformuje Cię, ile osób kliknęło i poinformuje Cię o współczynniku konwersji.

Możesz wykorzystać spostrzeżenia z punktu pierwszego i drugiego, aby poprawić wygodę użytkownika i określić, gdzie należy umieścić na stronie, aby zmaksymalizować swoje zarobki.

Użyj śledzenia zdarzeń Google, aby śledzić kliknięcia wychodzące na linki partnerskie. Dostęp do panelu możesz uzyskać poprzez Zachowanie > Linki. Przypisz wartość każdemu kliknięciu, korzystając z sekcji „Cele”.

Korzyści ze śledzenia zdarzeń Google są oczywiste. Funkcja pozwala monitorować zakładane marże zysku. Oznacza to, że możesz skupić się na jasnym określeniu swoich celów marketingowych.

Wartości celów mogą pomóc przewidzieć rentowność kampanii marketingowej. Aby sprawdzić rzeczywistą sprzedaż, musisz uzyskać dostęp do panelu partnerskiego dla swojego programu marketingu afiliacyjnego. Sprawdź, czy przewidywane marże pokrywają się z rzeczywistą ofertą.

Marketerzy stowarzyszeni, tacy jak Ty, będą także śledzić inne ważne źródła danych powiązane z ich witryną internetową (a także unikać potencjalnych pułapek marketingowych). Obejmują one liczbę kliknięć i stopień przewijania każdej strony przez większość użytkowników witryny. Te statystyki dają jasny obraz działania Twojej witryny. Istnieje wiele technik ulepszenia kampanii marketingu afiliacyjnego.

Dzięki czystym, praktycznym danym będziesz wiedział, jakie kroki podjąć jako marketingowiec afiliacyjny. Takie cenne spostrzeżenia podkreślają wartość Google Analytics, które obejmuje dodatkową bazę Twojej strategii marketingowej.

Ograniczenia Google Analytics w śledzeniu partnerów

Pomimo sukcesu w monitorowaniu zachowań odwiedzających Twoją witrynę, Google Analytics ma kilka wad, jeśli chodzi o śledzenie partnerów.

Nie możesz używać śledzenia zdarzeń Google Analytics dla ostatnich etapów ścieżki partnerskiej. Nie możesz więc śledzić, co dzieje się po tym, jak użytkownik kliknie Twój link partnerski i opuści witrynę. To sprawia, że ​​pozyskiwanie potencjalnych klientów jest droższe, jeśli wyświetlasz płatne reklamy.

Istnieją trzy główne kwestie dotyczące ograniczeń AH.

1. Nie możesz śledzić działań poza witryną. Załóżmy, że uzyskałeś kilka wyświetleń reklam i kolejnych kliknięć linku partnerskiego. Nie będziesz wiedzieć, kto ostatecznie kupił ofertę, a kto nie. W rezultacie jesteś zmuszony wyświetlać te same reklamy retargetujące osobom, które kliknęły link partnerski, niezależnie od tego, czy dokonały zakupu, czy nie. Wynik? Wyższe koszty reklamy i mniej skuteczne targetowanie.
2. GA nie pozwala na udostępnianie niestandardowych odbiorców wygenerowanych na innych platformach reklamowych. Jest to kłopotliwe ze względu na korzyści, jakie mogą przynieść dane o konwersjach spoza witryny.
3. Nie można budować grup podobnych odbiorców na podstawie osób, które kupują produkt.

Ponadto jako specjalista ds. marketingu afiliacyjnego nie możesz umieścić tagu Google Analytics na stronie z podziękowaniem dla sprzedawcy. Tracisz szczegółowe informacje na temat skuteczności reklam PPC. Zatem przełączasz się pomiędzy programami partnerskimi, platformą reklamową i GA.

Śledzenie poza siedzibą firmy: po stronie klienta vs po stronie serwera

Śledzenie konwersji offline łączy dwa działania: działania użytkowników w Twojej witrynie i działania podejmowane w witrynach internetowych poza tagiem Google Analytics początkowej witryny.

Śledzenie konwersji poza witryną można wykonać jedną z dwóch metod: śledzenie zwrotne/po stronie klienta (API) lub przesyłanie pliku CSV/dane ręczne (śledzenie po stronie serwera). Każda metoda ma zalety i wady. Są to następujące:

Zalety śledzenia po stronie klienta:

• Łatwy w użyciu i wdrożeniu. Większość dostawców dostarcza fragment kodu, którego użycie wymaga jedynie prostego skopiowania i wklejenia. Dlatego tagi po stronie klienta stały się standardową praktyką w branży.
• Tańsze: koszty transmisji danych są zwykle bardziej opłacalne.
• Dane kontekstowe: Ponieważ śledzenie po stronie klienta odbywa się na urządzeniu użytkownika, uzyskujesz bezpośredni dostęp do danych specyficznych dla użytkownika, takich jak pliki cookie i adresy IP. Możesz używać plików cookie do kierowania reklam swojej firmy. Możesz użyć danych o lokalizacji do personalizacji.

Wady śledzenia po stronie klienta:

• Zawodność: śledzenie po stronie klienta staje się coraz bardziej zawodne ze względu na blokowanie reklam i rygorystyczne ustawienia prywatności przeglądarki.
• Inne ograniczenia: Dalsze ograniczenia, takie jak skrócony czas działania plików cookie i pamięć przeglądarki, jeszcze bardziej komplikują sprawę.

Zalety śledzenia po stronie serwera:

• Kontrola, dokładność i niezawodność: ograniczony zakres zarządzania danymi oznacza, że ​​Twoja firma może sprawować większą kontrolę nad transmisją. Blokowanie reklam może zostać zanegowane lub mniej kłopotliwe.
• Większa wydajność : śledzenie po stronie serwera działa za pośrednictwem chmury. To uwalnia funkcje przetwarzania na urządzeniu klienta, wywołując efekt domina. Taki proces prowadzi do lepszej wydajności i mniejszej baterii, co prowadzi do lepszej obsługi klienta i wyższego współczynnika konwersji.
• Synchronizacja współczynnika konwersji: możesz tworzyć niestandardowe i podobne grupy odbiorców dla reklam w witrynach takich jak Facebook i Google, synchronizując dane współczynnika konwersji w kilku kanałach.

Wady śledzenia po stronie serwera:

• Brak wsparcia: nawet w 2021 r. nie wszystkie witryny obsługują śledzenie po stronie serwera. Chociaż Google wprowadziło tę funkcję w 2013 r., witryny takie jak Twitter i Tik-Tok nie zdecydowały się jeszcze na wprowadzenie tej funkcji. To jednak może się z czasem zmienić.

Należy rozważyć zalety i wady każdego z tych podejść. W ten sposób zobaczysz, która jest odpowiednia dla Twojej firmy i strategii marketingowej.

Google Analytics i śledzenie poza witryną

Pomimo wielu zalet śledzenie poza siedzibą firmy jest trudne do wdrożenia. Wymagana wiedza techniczna może odstraszać.

Na szczęście Google Analytics ma rozbudowane API, które pomaga programistom wdrożyć śledzenie po stronie serwera. W zależności od Twoich umiejętności technicznych istnieje kilka poziomów metod śledzenia poza witryną. W kolejności złożoności, zaczynając od najprostszego, są one następujące:

1. Oprogramowanie do śledzenia partnerów zewnętrznych : łączy Google Analytics z innymi rynkami reklamowymi, takimi jak Facebook czy Bing.
2. Menedżer tagów Google : bardziej złożony niż śledzenie partnerów zewnętrznych. Menedżer tagów Google umożliwia śledzenie działań poza witryną tylko wtedy, gdy dodasz tagi Google do witryny sprzedawcy.
3. Interfejs API Google Analytics : najbardziej kompletny z całej gamy. Daje programistom najlepsze narzędzia do śledzenia po stronie serwera.

Jeśli chcesz zoptymalizować ścieżki marketingowe i zwiększyć zwrot z wydatków na reklamę, są one istotną częścią Twojego procesu marketingowego. Nie dotyczą one wyłącznie płatnych reklam.

Działają podobnie jak inne narzędzia usprawniające Twoją strategię marketingową. Podobnie jak usługi e-mail marketingu, które usprawniają Twój e-mail marketing. Lub ten weryfikator poczty e-mail, który pomoże Ci przeprowadzić wyszukiwanie adresów e-mail i zbudować listę e-mailową.

Podsumowanie

W tym artykule przedstawiono zarówno zalety, jak i wady Google Analytics w obszarze marketingu afiliacyjnego. GA sama w sobie jest potężnym narzędziem, ale brakuje mu głębi i czasami może być niedokładne. Nie możesz śledzić działań użytkowników po opuszczeniu Twojej witryny. Możesz jedynie śledzić działania, jakie podejmują w Twojej witrynie. Jednak wdrożenie śledzenia poza siedzibą firmy eliminuje taki problem. Umożliwia dostęp do kluczowych danych, które przyniosą korzyści Twojej kampanii marketingowej.

Te cenne spostrzeżenia są bardzo przydatne dla Ciebie jako marketera afiliacyjnego. Masz teraz odpowiednie narzędzia, które pozwolą Ci uporać się z niedociągnięciami Google Analytics. Życzymy Ci powodzenia w przyszłości Twojej kampanii marketingu afiliacyjnego.