제휴 마케팅 담당자가 Google Analytics에서 발견하지 못한 것

제휴 마케팅 담당자로서 웹사이트를 관리하려면 명확한 전략이 필요합니다. 매력적인 콘텐츠를 만들고 해당 콘텐츠를 검색 결과에서 순위를 매기는 등의 작업이 필요합니다.

많은 귀중한 도구가 이러한 목표를 달성하는 데 도움이 될 것입니다. 그러한 도구 중 하나가 Google Analytics(GA)입니다. GA가 제공할 수 있는 통찰력은 웹사이트를 통해 비즈니스를 운영하는 모든 사람이 사용할 수 있습니다. 귀하의 웹사이트와 관련된 많은 양의 데이터를 발견한 다음 이 데이터를 활용하여 마케팅 전략을 개발하게 됩니다.

이 가이드에서는 제휴 마케팅 담당자로서 GA를 사용하는 방법에 대해 설명합니다.

추적을 위해 Google Analytics를 사용하는 방법

아마도 PPC 광고, 소셜 미디어 또는 검색 트래픽을 사용하여 리드를 판매자에게 전달하고 있을 것입니다.

여기서 이상적으로 집중해야 할 것은 랜딩 페이지 경험입니다. 당신은 아마도 다음 사항을 알고 싶어할 것입니다:

1. 잠재 고객이 귀하의 페이지 콘텐츠에 어떻게 참여하고 있습니까?
2. 얼마나 많은 사람들이 제휴 제안을 클릭하고 있습니까?
3. 제휴 제안은 어떻게 전환되나요?

페이지에 머문 시간, 첫 번째 지점의 이탈률과 같은 이탈률 요인을 살펴보겠습니다. 두 번째 지점에서는 이벤트 추적을 수행하게 됩니다. 이벤트 추적은 클릭한 사람 수를 알려주고 전환율을 알려줍니다.

첫 번째와 두 번째 지점에서 얻은 통찰력을 활용하여 사용자 경험을 개선하고 수익을 극대화할 수 있도록 페이지의 어디에 배치해야 하는지 결정할 수 있습니다.

Google 이벤트 추적을 사용하여 제휴사 링크에 대한 아웃바운드 클릭을 추적하세요. 행동 > 링크를 통해 대시보드에 접근할 수 있습니다. '목표' 섹션을 사용하여 각 클릭의 가치를 지정하세요.

Google 이벤트 추적의 이점은 분명합니다. 이 기능을 사용하면 가정된 이익 마진을 모니터링할 수 있습니다. 즉, 마케팅 목표를 명확하게 정의하는 데 집중할 수 있습니다.

목표 값은 마케팅 캠페인의 수익성을 예측하는 데 도움이 될 수 있습니다. 실제 매출을 확인하려면 제휴 마케팅 프로그램의 제휴 대시보드에 액세스해야 합니다. 예상 마진이 실제 거래와 일치하는지 확인하세요.

귀하와 같은 제휴 마케팅 담당자는 웹사이트와 관련된 기타 중요한 데이터 소스를 추적하는 동시에 잠재적인 마케팅 함정도 방지할 수 있습니다. 여기에는 클릭 수와 대부분의 웹사이트 사용자가 각 페이지를 아래로 스크롤하는 정도가 포함됩니다. 이러한 통찰력을 통해 웹사이트의 성능에 대한 명확한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 제휴 마케팅 캠페인을 개선하는 데는 여러 가지 기술이 있습니다.

순수하고 실행 가능한 데이터를 통해 제휴 마케팅 담당자가 취해야 할 단계를 알 수 있습니다. 이러한 귀중한 통찰력은 마케팅 전략의 한 가지 추가 기반을 다루는 Google Analytics의 가치를 강조합니다.

제휴사 추적에 대한 Google Analytics의 한계

웹사이트 방문자의 행동을 성공적으로 모니터링했음에도 불구하고 Google Analytics에는 제휴사 추적과 관련하여 몇 가지 단점이 있습니다.

제휴 퍼널의 마지막 단계에는 Google Analytics 이벤트 추적을 사용할 수 없습니다. 따라서 방문자가 귀하의 제휴 링크를 클릭하고 사이트를 떠난 후에 어떤 일이 발생하는지 추적할 수 없습니다. 유료 광고를 게재하는 경우 리드 획득 비용이 더 높아집니다.

GA의 한계와 관련하여 세 가지 주요 문제가 있습니다.

1. 사이트 외부 활동을 추적할 수 없습니다. 귀하의 광고에 대한 조회수와 귀하의 제휴사 링크에 대한 후속 클릭이 있다고 가정합니다. 결국 누가 제안을 구매했고 누가 구매하지 않았는지 알 수 없습니다. 결과적으로, 구매 여부에 관계없이 제휴 링크를 클릭한 사람들에게 동일한 리타겟팅 광고를 게재해야 합니다. 결과? 광고 비용은 높고 타겟팅 효과는 떨어집니다.
2. GA에서는 다른 광고 플랫폼에서 생성된 맞춤 타겟을 공유하는 것을 허용하지 않습니다. 이는 오프사이트 전환 데이터가 가져올 수 있는 이점 때문에 문제가 됩니다.
3. 제품을 구매하는 사람들을 기반으로 유사 잠재고객을 구축할 수는 없습니다.

또한 제휴 마케팅 담당자는 판매자의 '감사 페이지'에 Google Analytics 태그를 배치할 수 없습니다. PPC 광고의 성과에 대한 구체적인 통찰력을 놓치게 됩니다. 따라서 제휴 프로그램, 광고 플랫폼 및 GA 간에 전환합니다.

오프사이트 추적: 클라이언트측과 서버측

오프라인 전환 추적은 두 가지 작업, 즉 웹사이트에서 사용자가 수행한 작업과 초기 웹사이트의 Google Analytics 태그 외부 웹사이트에서 수행된 작업을 결합합니다.

오프사이트 전환 추적은 포스트백 추적/클라이언트측(API) 또는 CSV 업로드/수동 데이터(서버측 추적)의 두 가지 방법 중 하나를 통해 완료할 수 있습니다. 각 방법에는 장단점이 있습니다. 이는 다음과 같습니다:

클라이언트 측 추적 전문가:

• 사용 및 구현이 쉽습니다. 대부분의 공급업체는 간단한 복사 및 붙여넣기만 하면 사용할 수 있는 코드 조각을 제공합니다. 이것이 바로 클라이언트측 태그가 업계의 표준 관행이 된 이유입니다.
• 저렴함: 데이터 전송 비용이 더 비용 효과적인 경향이 있습니다.
• 상황별 데이터: 클라이언트측 추적은 사용자의 장치에서 이루어지므로 쿠키, IP 주소와 같은 사용자별 데이터에 직접 액세스할 수 있습니다. 귀하는 귀하의 비즈니스 광고 타겟팅을 위해 쿠키를 사용할 수 있습니다. 개인화를 위해 위치 데이터를 사용할 수 있습니다.

클라이언트 측 추적 단점:

• 신뢰성 없음: 광고 차단기와 엄격한 브라우저 개인 정보 보호 설정으로 인해 클라이언트측 추적의 신뢰성이 점점 더 떨어지고 있습니다.
• 기타 제한 사항: 단축된 쿠키 런타임 및 브라우저 메모리와 같은 추가 제한 사항은 문제를 더욱 복잡하게 만듭니다.

서버측 추적 전문가:

• 제어, 정확성 및 신뢰성: 데이터 관리 범위가 줄어들면 기업이 전송에 대해 더 큰 통제력을 행사할 수 있습니다. 광고 차단은 무효화되거나 덜 번거로울 수 있습니다.
• 향상된 성능 : 서버 측 추적은 클라우드를 통해 작동합니다. 이는 클라이언트 장치의 처리 필요성을 확보하여 도미노 효과를 유발합니다. 이러한 프로세스를 통해 성능이 향상되고 배터리 사용량이 줄어들어 고객 경험이 향상되고 전환율이 높아집니다.
• 전환율 동기화: 여러 채널에 걸쳐 전환율 데이터를 동기화하여 Facebook 및 Google과 같은 사이트의 광고에 대한 맞춤 타겟 및 유사 타겟을 생성할 수 있습니다.

서버측 추적 단점:

• 지원 부족: 2021년에도 모든 웹사이트가 서버 측 추적을 지원하는 것은 아닙니다. Google은 2013년에 이를 도입했지만 Twitter 및 Tik-Tok과 같은 사이트는 아직 급락하지 않았습니다. 그러나 이는 시간이 지나면 바뀔 수 있습니다.

이러한 각 접근 방식의 장점과 단점을 저울질해 볼 필요가 있습니다. 이렇게 하면 귀하의 비즈니스 및 마케팅 전략에 적합한 것이 무엇인지 확인할 수 있습니다.

Google Analytics 및 오프사이트 추적

많은 이점에도 불구하고 오프사이트 추적은 구현하기 어렵습니다. 필요한 기술 지식은 불쾌할 수 있습니다.

다행히 Google Analytics에는 개발자가 서버측 추적을 구현하는 데 도움이 되는 광범위한 API가 있습니다. 귀하의 기술 능력에 따라 여러 계층의 오프사이트 추적 방법이 있습니다. 복잡한 순서대로 가장 간단한 것부터 시작하면 다음과 같습니다.

1. 제3자 제휴사 추적 소프트웨어 : 이는 Google Analytics를 Facebook이나 Bing과 같은 다른 광고 마켓플레이스와 연결합니다.
2. Google 태그 관리자 : 타사 제휴 추적보다 더 복잡합니다. Google 태그 관리자를 사용하면 판매자 웹사이트에 Google 태그를 추가한 경우에만 사이트 외부 활동을 추적할 수 있습니다.
3. Google Analytics API : 가장 완벽한 API입니다. 이는 프로그래머에게 서버 측 추적을 위한 최고의 도구를 제공합니다.

마케팅 퍼널을 최적화하고 광고 지출 수익을 높이려는 경우 이는 마케팅 프로세스의 필수적인 부분입니다. 유료 광고에만 국한되지 않습니다.

이는 마케팅 전략을 향상시키는 다른 도구와 같습니다. 이메일 마케팅을 강화하는 이메일 마케팅 서비스와 같습니다. 또는 이메일 주소 검색을 수행하고 이메일 목록을 작성하는 데 도움이 되는 이메일 검증기입니다.

마무리

이 기사에서는 제휴 마케팅 분야에서 Google Analytics의 장점과 단점을 모두 보여주었습니다. GA 자체는 강력한 도구이지만 깊이가 부족하고 때때로 부정확할 수 있습니다. 사용자가 사이트를 떠난 후에는 사용자의 작업을 추적할 수 없습니다. 귀하의 웹사이트에서 그들이 취하는 행동만 추적할 수 있습니다. 그러나 오프사이트 추적을 구현하면 이러한 문제가 사라집니다. 이를 통해 마케팅 캠페인에 도움이 되는 중요한 데이터에 액세스할 수 있습니다.

이러한 귀중한 통찰력은 제휴 마케팅 담당자로서 귀하에게 매우 유익합니다. 이제 귀하는 Google Analytics의 단점을 해결할 수 있는 올바른 도구를 갖추게 되었습니다. 귀하의 제휴 마케팅 캠페인의 미래에 행운이 있기를 바랍니다.