Чего партнерские маркетологи не обнаружили в Google Analytics

Опубликовано: 2024-02-29

Управление веб-сайтом в качестве партнерского маркетолога требует четкой стратегии. Вам нужно создавать привлекательный контент, повышать его рейтинг в результатах поиска и многое другое.

Множество ценных инструментов помогут вам достичь этих целей. Одним из таких инструментов является Google Analytics (GA). Информация, которую может дать вам GA, доступна каждому, кто ведет бизнес через веб-сайт. Вы обнаружите много данных, касающихся вашего веб-сайта, а затем будете использовать эти данные для разработки своей маркетинговой стратегии.

В этом руководстве мы обсудим, как вы можете использовать GA в качестве партнера по маркетингу.

Как использовать Google Analytics для отслеживания

Вероятно, вы используете рекламу PPC, социальные сети или поисковый трафик для направления потенциальных клиентов к продавцу.

В идеале вам следует сосредоточиться на удобстве целевой страницы. Вероятно, вам захочется узнать:

Как потенциальные клиенты взаимодействуют с контентом на вашей странице?
Сколько людей переходят на партнерское предложение?
Как конвертируется партнерское предложение?

Вам следует обратить внимание на такие факторы показателя отказов, как время на странице и показатель отказов для первой точки. Во втором пункте вы будете отслеживать события. Отслеживание событий покажет вам, сколько людей нажимают, и проинформирует вас о коэффициенте конверсии.

Вы можете использовать информацию из первого и второго пунктов, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем и определить, что и где следует разместить на странице, чтобы максимизировать свой доход.

Используйте отслеживание событий Google для отслеживания исходящих кликов по партнерским ссылкам. Вы можете получить доступ к панели управления через «Поведение» > «Ссылки». Назначьте каждому клику значение, используя раздел «Цели».

Преимущества отслеживания событий Google очевидны. Эта функция позволяет отслеживать предполагаемую норму прибыли. Это означает, что вы можете сосредоточиться на четком определении своих маркетинговых целей.

Значения целей могут помочь спрогнозировать прибыльность вашей маркетинговой кампании. Чтобы проверить свои фактические продажи, вам необходимо получить доступ к партнерской панели вашей программы партнерского маркетинга. Проверьте, соответствуют ли прогнозируемые прибыли реальной сделке.

Партнерские маркетологи, такие как вы, также будут отслеживать другие важные источники данных, связанные с их веб-сайтом (наряду с избеганием любых потенциальных маркетинговых ошибок на этом пути). К ним относятся количество кликов и то, как далеко большинство пользователей вашего сайта прокручивают каждую страницу. Эти данные дадут вам четкое представление о том, как работает ваш сайт. Существует несколько методов улучшения вашей кампании партнерского маркетинга.

Имея чистые, действенные данные, вы будете знать, какие шаги предпринять в качестве партнерского маркетолога. Такая ценная информация подчеркивает ценность Google Analytics, которая охватывает еще один аспект вашей маркетинговой стратегии.

Ограничения Google Analytics в отслеживании партнеров

Несмотря на успех в отслеживании поведения посетителей вашего сайта, у Google Analytics есть несколько недостатков, когда дело касается отслеживания партнеров.

Вы не можете использовать отслеживание событий Google Analytics на последних этапах партнерской воронки. Таким образом, вы не можете отследить, что происходит после того, как посетитель нажимает на вашу партнерскую ссылку и покидает сайт. Это делает привлечение потенциальных клиентов более дорогим, если вы используете платную рекламу.

Есть три основных вопроса, касающихся ограничений ГА.

Вы не можете отслеживать действия за пределами сайта. Предположим, вы получаете несколько просмотров своих объявлений и последующие клики по партнерской ссылке. Вы не будете знать, кто в конечном итоге купил это предложение, а кто нет. В результате вы вынуждены показывать одну и ту же рекламу ретаргетинга людям, которые нажали на партнерскую ссылку, независимо от того, совершили они покупку или нет. Результат? Более высокие затраты на рекламу и менее эффективный таргетинг.
GA не позволит вам делиться индивидуально настроенной аудиторией, созданной на других рекламных платформах. Это проблематично, поскольку данные о конверсиях за пределами сайта могут принести пользу.
Вы не можете создать похожую аудиторию на основе людей, которые покупают продукт.

Кроме того, как партнер по маркетингу вы не можете размещать тег Google Analytics на странице благодарности своего продавца. Вы упускаете конкретную информацию о том, как работает ваша PPC-реклама. Итак, вы переключаетесь между своими партнерскими программами, рекламной площадкой и GA.

Внешнее отслеживание: на стороне клиента или на стороне сервера

Отслеживание офлайн-конверсий объединяет два действия: действия пользователей на вашем веб-сайте и действия, выполняемые на веб-сайтах за пределами тега Google Analytics исходного веб-сайта.

Отслеживание внешних конверсий может осуществляться одним из двух методов: отслеживание обратной передачи/на стороне клиента (API) или загрузка CSV/данные вручную (отслеживание на стороне сервера). У каждого метода есть плюсы и минусы. Они заключаются в следующем:

Плюсы отслеживания на стороне клиента:

Простота в использовании и реализации. Большинство поставщиков предоставляют фрагмент кода, для использования которого требуется лишь простое копирование и вставка. Вот почему теги на стороне клиента стали стандартной практикой в отрасли.
Дешевле: затраты на передачу данных, как правило, более рентабельны.
Контекстные данные. Поскольку отслеживание на стороне клиента происходит на устройстве пользователя, вы получаете прямой доступ к данным пользователя, таким как файлы cookie и IP-адреса. Вы можете использовать файлы cookie для таргетинга рекламы вашего бизнеса. Вы можете использовать данные о местоположении для персонализации.

Минусы отслеживания на стороне клиента:

Ненадежность: отслеживание на стороне клиента становится все более ненадежным из-за блокировщиков рекламы и строгих настроек конфиденциальности браузера.
Другие ограничения: дополнительные ограничения, такие как сокращение времени выполнения файлов cookie и памяти браузера, еще больше усложняют ситуацию.

Плюсы отслеживания на стороне сервера:

Контроль, точность и надежность. Уменьшение объема управления данными означает, что ваш бизнес может лучше контролировать передачу. Блокировку рекламы можно отменить или сделать менее хлопотной.
Повышенная производительность : отслеживание на стороне сервера осуществляется через облако. Это освобождает от необходимости обрабатывать данные на клиентском устройстве, вызывая эффект домино. Такой процесс приводит к повышению производительности и уменьшению заряда батареи, что приводит к улучшению качества обслуживания клиентов и повышению коэффициента конверсии.
Синхронизация коэффициента конверсии. Вы можете создавать индивидуальные и похожие аудитории для рекламы на таких сайтах, как Facebook и Google, путем синхронизации данных о коэффициенте конверсии по нескольким каналам.

Минусы отслеживания на стороне сервера:

Отсутствие поддержки: даже в 2021 году не все веб-сайты поддерживают отслеживание на стороне сервера. Хотя Google представил его еще в 2013 году, такие сайты, как Twitter и Tik-Tok, еще не сделали решительный шаг. Однако со временем это может измениться.

Необходимо взвесить преимущества и недостатки каждого из этих подходов. Таким образом, вы увидите, какой из них подходит для вашего бизнеса и маркетинговой стратегии.

Google Analytics и внешнее отслеживание

Несмотря на множество преимуществ, дистанционное отслеживание сложно реализовать. Требуемые технические знания могут оттолкнуть.

К счастью, Google Analytics имеет обширный API, который помогает разработчикам реализовать отслеживание на стороне сервера. В зависимости от ваших технических навыков существует несколько уровней методов дистанционного отслеживания. В порядке сложности, начиная с самого простого, это следующие:

Стороннее программное обеспечение для отслеживания партнерских программ : оно соединяет Google Analytics с другими рекламными площадками, такими как Facebook или Bing.
Диспетчер тегов Google : более сложный, чем отслеживание сторонних партнеров. Диспетчер тегов Google позволяет отслеживать действия за пределами сайта только в том случае, если вы добавите теги Google на веб-сайт продавца.
Google Analytics API : самый полный из всех. Это дает программистам лучшие инструменты для отслеживания на стороне сервера.

Если вы хотите оптимизировать свои маркетинговые воронки и повысить отдачу от рекламных расходов, они являются неотъемлемой частью вашего маркетингового процесса. Они также не являются эксклюзивными для платной рекламы.

Они, как и другие инструменты, улучшают вашу маркетинговую стратегию. Точно так же, как услуги электронного маркетинга, которые улучшают ваш электронный маркетинг. Или тот верификатор электронной почты, который поможет вам выполнить поиск адресов электронной почты и создать список адресов электронной почты.

Подведение итогов

Эта статья продемонстрировала как преимущества, так и недостатки Google Analytics в области партнерского маркетинга. GA сам по себе является мощным инструментом, но ему не хватает глубины и временами он может быть неточным. Вы не можете отслеживать действия пользователей, когда они покидают ваш сайт. Вы можете отслеживать только действия, которые они совершают на вашем сайте. Но внедрение удаленного отслеживания сводит на нет такую проблему. Это дает вам доступ к важным данным, которые принесут пользу вашей маркетинговой кампании.

Эта ценная информация будет очень полезна для вас как партнера по маркетингу. Теперь вы вооружены правильными инструментами для устранения недостатков Google Analytics. Мы желаем вам удачи в будущей вашей партнерской маркетинговой кампании.