聯盟行銷人員在 Google Analytics 中尚未發現的內容

已發表: 2024-02-29

身為聯盟行銷人員管理網站需要一個明確的策略。您需要創建引人入勝的內容，使該內容在搜尋結果中排名等等。

許多有價值的工具將幫助您實現這些目標。 Google Analytics (GA) 就是這樣的工具之一。任何透過網站經營業務的人都可以獲得 GA 為您帶來的見解。您將發現大量與您的網站相關的數據，然後根據這些數據採取行動來製定您的行銷策略。

本指南將討論如何使用 GA 作為聯盟行銷人員。

如何使用 Google Analytics 進行追蹤

您可能正在使用 PPC 廣告、社群媒體或搜尋流量將潛在客戶引向商家。

理想情況下，您應該關注的是著陸頁體驗。您可能想知道：

您將查看跳出率因素，例如頁面停留時間和第一點的跳出率。對於第二點，您將進行事件追蹤。事件追蹤會告訴您有多少人點擊並告知您轉換率。

您可以利用第一點和第二點中的見解來改善使用者體驗，並確定哪些內容應放置在頁面上的位置，以便最大化您的收入。

使用 Google 事件追蹤來追蹤聯盟連結的出站點擊。您可以透過「行為」>「連結」存取儀表板。使用“目標”部分為每次點擊分配其值。

Google 事件追蹤的好處是顯而易見的。該功能可讓您監控假設的利潤率。這意味著您可以專注於明確定義您的行銷目標。

目標值可以幫助預測行銷活動的獲利能力。要檢查您的實際銷售額，您需要存取您的聯盟行銷計劃的聯盟行銷儀表板。檢查這些預測利潤是否與實際交易相符。

像您這樣的聯盟行銷人員還將追蹤與其網站相關的其他重要資料來源（同時避免在此過程中出現任何潛在的行銷陷阱）。其中包括點擊次數以及大多數網站使用者向下滾動每個頁面的距離。這些見解可以讓您清楚了解您的網站的表現。然後有多種技術可以改善您的聯盟行銷活動。

有了純粹的、可操作的數據，您就會知道身為聯盟行銷人員應該採取哪些步驟。這些寶貴的見解突顯了 Google Analytics（分析）的價值，它涵蓋了行銷策略的額外基礎。

儘管 Google Analytics 在監控網站訪客的行為方面取得了成功，但在聯盟行銷追蹤方面仍存在一些缺點。

您無法在聯盟行銷管道的最後階段使用 Google Analytics（分析）事件追蹤。因此，您無法追蹤訪客點擊您的聯盟行銷連結並離開網站後發生的情況。如果您投放付費廣告，那麼潛在客戶獲取的成本就會更高。

關於遺傳演算法的局限性，有三個主要問題。

您無法追蹤站點外的操作。假設您的廣告獲得了一些瀏覽量，並隨後點擊了您的聯盟行銷連結。您不會知道誰最終購買了該優惠，誰沒有購買。因此，您被迫向點擊聯盟行銷連結的用戶投放相同的重新導向廣告，無論他們是否進行了購買。結果？廣告成本較高，定位效果較差。
GA 不允許您分享在其他廣告平台上產生的自訂受眾群體。這很麻煩，因為站外轉換資料可以帶來好處。
您無法根據購買產品的人建立類似的受眾群體。

此外，身為聯盟行銷人員，您不能將 Google Analytics（分析）標籤放置在商家的「感謝頁面」上。您錯過了有關 PPC 廣告成效的具體見解。因此，您可以在聯盟行銷計劃、廣告平台和 GA 之間切換。

離線轉換追蹤結合了兩種操作：使用者在您網站上的操作以及在初始網站的 Google Analytics（分析）標記之外的網站上執行的操作。

場外轉換追蹤可以透過以下兩種方法之一完成：回發追蹤/客戶端 (API) 或 CSV 上傳/手動資料（伺服器端追蹤）。每種方法都有優點和缺點。具體如下：

客戶端追蹤優點：

易於使用和實施。 大多數供應商提供一段程式碼，只需要簡單的複製和貼上即可使用。這就是為什麼客戶端標籤已成為行業標準做法的原因。
更便宜：資料傳輸成本往往更具成本效益。
上下文資料：由於客戶端追蹤發生在使用者的裝置上，因此您可以直接存取特定於使用者的數據，例如 Cookie 和 IP 位址。您可以使用 cookie 來定位您的企業的廣告。您可以使用位置資料進行個人化。

客戶端追蹤缺點：

伺服器端追蹤優點：

控制、準確性和可靠性：資料管理範圍的縮小意味著您的企業可以對傳輸施加更大的控制。廣告攔截可以被取消或減少麻煩。
更高的效能：伺服器端追蹤透過雲端進行。這釋放了客戶端設備上的處理需求，從而產生骨牌效應。這樣的過程可以帶來更好的性能和更少的電池，從而增強客戶體驗和更高的轉換率。
轉換率同步：您可以透過跨多個管道同步轉換率數據，為 Facebook 和 Google 等網站上的廣告建立自訂受眾群體和類似受眾群體。

伺服器端追蹤缺點：

缺乏支援：即使到了 2021 年，也不是所有網站都支援伺服器端追蹤。雖然Google早在 2013 年就推出了這項功能，但 Twitter 和 Tik-Tok 等網站尚未採取行動。然而，隨著時間的推移，這種情況可能會改變。

需要權衡每種方法的優點和缺點。這樣，您就會看到哪一個適合您的業務和行銷策略。

儘管有很多好處，但異地追蹤很難實施。所需的技術知識可能會令人反感。

幸運的是，Google Analytics 擁有豐富的 API，可以幫助開發人員實現伺服器端追蹤。根據您的技術技能，有多種級別的場外追蹤方法。按照複雜性的順序，從最簡單的開始，這些內容如下：

第三方聯盟追蹤軟體：它將 Google Analytics 連接到其他廣告市場，例如 Facebook 或 Bing。
Google 追蹤代碼管理器：比第三方聯盟行銷追蹤更複雜。只有當您將 Google 標籤新增至商家的網站時，Google 追蹤程式碼管理器才允許您追蹤站外操作。
Google Analytics API ：最完整的 API。它為程式設計師提供了伺服器端追蹤的最佳工具。

如果您希望優化行銷管道並提高廣告支出回報，那麼它們是行銷流程的重要組成部分。它們也並非付費廣告所獨有。

它們就像其他可以增強您的行銷策略的工具一樣。就像增強電子郵件行銷的電子郵件行銷服務一樣。或者可以幫助您進行電子郵件地址搜尋並建立電子郵件清單的電子郵件驗證器。

本文展示了 Google Analytics 在聯盟行銷領域的優點和缺點。遺傳演算法本身是一個強大的工具，但它缺乏深度並且有時可能不準確。一旦用戶離開您的網站，您就無法追蹤他們的操作。您只能追蹤他們在您的網站上採取的操作。但實施異地追蹤可以解決這個問題。它允許您存取對您的行銷活動有利的關鍵數據。

這些寶貴的見解對您作為聯盟行銷人員非常有益。您現在已經擁有了正確的工具來解決 Google Analytics 的缺點。我們祝福您未來的聯盟行銷活動一切順利。