Cosa gli affiliati di marketing non hanno scoperto in Google Analytics

Pubblicato: 2024-02-29

Gestire un sito web come affiliato richiede una strategia chiara. È necessario creare contenuti accattivanti, posizionarli nei risultati di ricerca e altro ancora.

Molti strumenti preziosi ti aiuteranno a raggiungere questi obiettivi. Uno di questi strumenti è Google Analytics (GA). Le informazioni approfondite che GA può offrirti sono disponibili per chiunque gestisca un'attività tramite un sito Web. Scoprirai una grande quantità di dati relativi al tuo sito web e agirai su questi dati per sviluppare le tue strategie di marketing.

Questa guida discuterà come utilizzare GA come affiliato di marketing.

Come utilizzare Google Analytics per il monitoraggio

Probabilmente stai utilizzando annunci PPC, social media o traffico di ricerca per canalizzare i lead verso un commerciante.

Ciò su cui dovresti idealmente concentrarti qui è l’esperienza della pagina di destinazione. Probabilmente vorrai sapere:

In che modo i potenziali clienti interagiscono con i contenuti della tua pagina?
Quante persone fanno clic per accedere all'offerta di affiliazione?
Come viene convertita l'offerta di affiliazione?

Dovresti considerare i fattori della frequenza di rimbalzo come il tempo sulla pagina e la frequenza di rimbalzo per il punto uno. Per il punto due, eseguiresti il monitoraggio degli eventi. Il monitoraggio degli eventi ti dirà quante persone fanno clic e ti informerà sul tasso di conversione.

Puoi utilizzare gli approfondimenti dei punti uno e due per migliorare l'esperienza dell'utente e determinare cosa dovrebbe essere posizionato e dove su una pagina in modo da poter massimizzare i tuoi guadagni.

Utilizza il monitoraggio eventi di Google per monitorare i clic in uscita sui link di affiliazione. Puoi accedere alla dashboard tramite Comportamento > Collegamenti. Assegna a ogni clic il suo valore utilizzando la sezione "Obiettivi".

I vantaggi del monitoraggio degli eventi di Google sono chiari. La funzionalità consente di monitorare i margini di profitto presunti. Ciò significa che puoi concentrarti sulla definizione chiara dei tuoi obiettivi di marketing.

I valori obiettivo possono aiutare a prevedere la redditività della tua campagna di marketing. Per verificare le tue vendite effettive, devi accedere alla dashboard di affiliazione per il tuo programma di marketing di affiliazione. Controlla se i margini previsti sono in linea con l'affare reale.

Gli esperti di marketing affiliati come te terranno traccia anche di altre fonti di dati vitali relative al loro sito Web (oltre a evitare potenziali trappole di marketing lungo il percorso). Questi includono il numero di clic e il livello di scorrimento di ciascuna pagina da parte della maggior parte degli utenti del tuo sito web. Questi approfondimenti ti danno un'idea chiara del rendimento del tuo sito web. Esistono quindi molteplici tecniche per migliorare la tua campagna di marketing di affiliazione.

Con dati puri e utilizzabili, saprai quali passaggi intraprendere come affiliato di marketing. Informazioni così preziose evidenziano il valore di Google Analytics, che copre una base aggiuntiva della tua strategia di marketing.

Limitazioni di Google Analytics nel monitoraggio degli affiliati

Nonostante il suo successo nel monitorare il comportamento dei visitatori del tuo sito web, Google Analytics presenta alcuni svantaggi quando si tratta di monitoraggio degli affiliati.

Non puoi utilizzare il monitoraggio eventi di Google Analytics per le ultime fasi di una canalizzazione di affiliazione. Pertanto, non puoi monitorare cosa succede dopo che un visitatore fa clic sul tuo link di affiliazione e lascia il sito. Ciò rende l'acquisizione di lead più costosa se pubblichi annunci a pagamento.

Ci sono tre questioni principali riguardanti i limiti di GA.

Non puoi tenere traccia delle azioni fuori dal sito. Supponiamo che tu ottenga alcune visualizzazioni per i tuoi annunci e i successivi clic sul tuo link di affiliazione. Non saprai chi alla fine ha acquistato l'offerta e chi no. Di conseguenza, sei costretto a mostrare gli stessi annunci di retargeting alle persone che hanno cliccato sul link di affiliazione indipendentemente dal fatto che abbiano effettuato o meno un acquisto. Il risultato? Costi pubblicitari più elevati e targeting meno efficace.
GA non ti consentirà di condividere segmenti di pubblico personalizzati generati su altre piattaforme pubblicitarie. Ciò è problematico a causa dei vantaggi che i dati di conversione off-site possono offrire.
Non è possibile creare un pubblico simile basato sulle persone che acquistano il prodotto.

Inoltre, come affiliato di marketing, non puoi inserire il tag di Google Analytics nella "pagina di ringraziamento" del commerciante. Perdi informazioni specifiche sul rendimento dei tuoi annunci PPC. Quindi, passi tra i tuoi programmi di affiliazione, la piattaforma pubblicitaria e GA.

Monitoraggio fuori sede: lato client e lato server

Il monitoraggio delle conversioni offline combina due azioni: le azioni degli utenti sul tuo sito web e le azioni intraprese sui siti web esterni al tag Google Analytics del sito web iniziale.

Il monitoraggio delle conversioni offsite può essere completato tramite uno dei due metodi seguenti: monitoraggio postback/lato client (API) o caricamento CSV/dati manuali (monitoraggio lato server). Ci sono pro e contro per ogni metodo. Questi sono i seguenti:

Professionisti del monitoraggio lato client:

Facile da usare e implementare. La maggior parte dei fornitori fornisce una parte di codice che richiede solo un semplice copia e incolla per essere utilizzata. Ecco perché i tag lato client sono diventati la pratica standard nel settore.
Più economico: i costi di trasmissione dei dati tendono ad essere più convenienti.
Dati contestuali: poiché il tracciamento lato client avviene sul dispositivo di un utente, ottieni accesso diretto a dati specifici dell'utente come cookie e indirizzi IP. Puoi utilizzare i cookie per il targeting degli annunci della tua azienda. È possibile utilizzare i dati sulla posizione per la personalizzazione.

Contro del monitoraggio lato client:

Inaffidabilità: il monitoraggio lato client sta diventando sempre più inaffidabile grazie ai blocchi pubblicitari e alle rigide impostazioni sulla privacy del browser.
Altre restrizioni: ulteriori restrizioni, come la durata ridotta dei cookie e la memoria del browser, complicano ulteriormente le cose.

Professionisti del monitoraggio lato server:

Controllo, precisione e affidabilità: un ambito ridotto di gestione dei dati significa che la tua azienda può esercitare un maggiore controllo sulla trasmissione. Il blocco degli annunci può essere annullato o meno problematico.
Maggiori prestazioni : il monitoraggio lato server funziona tramite il cloud. Ciò libera le necessità di elaborazione sul dispositivo di un cliente, provocando un effetto domino. Un processo di questo tipo porta a prestazioni migliori e a un minor consumo di batteria, portando a una migliore esperienza del cliente e a un tasso di conversione più elevato.
Sincronizzazione del tasso di conversione: puoi creare segmenti di pubblico personalizzati e segmenti di pubblico simili per gli annunci su siti come Facebook e Google sincronizzando i dati del tasso di conversione su diversi canali.

Svantaggi del monitoraggio lato server:

Mancanza di supporto: anche nel 2021, non tutti i siti Web supportano il monitoraggio lato server. Sebbene Google lo abbia introdotto nel 2013, siti come Twitter e Tik-Tok devono ancora fare il grande passo. Ciò, tuttavia, potrebbe cambiare nel tempo.

È necessario valutare i vantaggi e gli svantaggi di ciascuno di questi approcci. In questo modo vedrai quale è adatto alla tua strategia aziendale e di marketing.

Google Analytics e monitoraggio fuori sede

Nonostante i numerosi vantaggi, il monitoraggio fuori sede è difficile da implementare. Le conoscenze tecniche richieste possono essere scoraggianti.

Fortunatamente, Google Analytics dispone di un'API estesa che aiuta gli sviluppatori a implementare il monitoraggio lato server. A seconda delle tue competenze tecniche, esistono diversi livelli di metodi di monitoraggio fuori sede. In ordine di complessità, partendo dal più semplice, questi sono i seguenti:

Software di monitoraggio degli affiliati di terze parti : collega Google Analytics ad altri mercati pubblicitari come Facebook o Bing.
Google Tag Manager : più complesso del monitoraggio degli affiliati di terze parti. Google Tag Manager ti consente di monitorare le azioni fuori sito solo se aggiungi Google Tag al sito web del commerciante.
API di Google Analytics : la più completa del gruppo. Offre ai programmatori gli strumenti migliori per il monitoraggio lato server.

Se stai cercando di ottimizzare le tue canalizzazioni di marketing e aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria, queste sono una parte essenziale del tuo processo di marketing. Non sono nemmeno esclusivi degli annunci a pagamento.

Sono proprio come gli altri strumenti che migliorano la tua strategia di marketing. Proprio come i servizi di email marketing che migliorano il tuo email marketing. O quel verificatore di posta elettronica che ti aiuta a condurre una ricerca di indirizzi e-mail e a creare la tua lista di posta elettronica.

Avvolgendo

Questo articolo ha dimostrato sia i vantaggi che i difetti di Google Analytics nel campo del marketing di affiliazione. GA da solo è uno strumento potente, ma manca di profondità e a volte può essere impreciso. Non puoi monitorare le azioni degli utenti una volta che hanno lasciato il tuo sito. Puoi solo tenere traccia delle azioni che intraprendono sul tuo sito web. Ma l’implementazione del monitoraggio fuori sede elimina questo problema. Ti consente di accedere a dati cruciali che andranno a beneficio della tua campagna di marketing.

Queste preziose informazioni sono molto utili per te come affiliato di marketing. Ora sei armato degli strumenti corretti per affrontare le carenze di Google Analytics. Ti auguriamo buona fortuna per il futuro della tua campagna di marketing di affiliazione.