35 个高转化率着陆页示例 + 您可以从中吸取的教训
已发表: 2023-03-16您是否一直在寻找着陆页示例？
诚然，查看能激发您自己努力的例子总是有帮助的。
对于着陆页，这一点更为重要，因为有效的着陆页往往具有很高的转化率。 因此，在他们的带领下，您可以为您的企业创建一个高转化率的着陆页。
在这篇文章中，我们将研究高转化率的着陆页示例，以及是什么让它们在工作中如此有效。 但在进入正题之前，让我们快速回顾一下什么是着陆页以及它应该包含哪些元素。
简而言之，您今天将学习以下内容：
- 什么是着陆页？
- 着陆页上应该包含什么？
- 35 个来自顶级公司的着陆页示例以获取灵感
什么是着陆页？
着陆页是一个独立的网页，访问者在点击广告、电子邮件或搜索结果后登陆该网页。
您创建一个登录页面以响应营销或广告活动以捕获访问者的信息，目的是将潜在客户培养成客户。 由于这个目标，着陆页被称为“线索捕获页面”、“目标页面”或“静态页面”。
着陆页上应该包含什么？
着陆页必须包含以下内容：
- 标题或可选的副标题。 确保您的标题清晰明了并能吸引观众的注意力。
- 简要说明您提供的服务。 这是您独特的销售主张 (USP) 或让您脱颖而出的原因。
- 支持视觉效果。 添加一个简短的视频或图像来补充您的信息
- 社会证明要素。 这可以是客户徽标、推荐或安全徽章。 目标很简单：获得访客的信任。
- 一种信息捕捉形式。 或者鼓励访问者输入信息的号召性用语按钮。
确保将着陆页副本保持最少且清晰。 作为您的 USP 的一部分，有什么好处可以分享？ 用要点而不是冗长的段落来分享它们。 使用登陆页面构建器，例如 SendPulse 的构建器，创建自定义登陆页面只需几分钟。”
此外，请确保您的着陆页设计也干净整洁。 这样，您可以提示潜在客户留在您的页面上并进行转换。 事实上，我们的专家受访者中有 38.8% 的人认为设计是着陆页最重要的元素。
最后，一个突出的 CTA 按钮是必不可少的。 CreativeByDST 的 Abhishek Aggarwal 分享道，“这是页面上其余内容旨在吸引访问者注意力的元素。 这就是最终将访客转化为客户的原因。”
Aggarwal 也添加了一些 CTA 必备项。 这些都是：
- “把事情闹大。 一般来说，越大越好。
- 让你的文案引人注目。 实际的 CTA 副本是整个着陆页上最重要的副本。
- 使用一个按钮。 人们被训练成期望 CTA 是一个按钮。 不要试图通过使用按钮以外的东西来迫使多年的期望。 坚持久经考验的事实。 人们在看到按钮时就知道该怎么做。
- 使用对比色。 你的着陆页、你的公司、你的风格手册和你的设计师都有他们喜欢的特定颜色。 您的着陆页有配色方案。 现在，无论您在 CTA 上使用什么颜色，都要让它与众不同。 在最基本的层面上，您的 CTA 需要具有颜色。 而且，为了使其脱颖而出，该颜色需要与屏幕上的其他颜色形成对比。 对比色有助于吸引眼球并强制点击。”
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准备好查看所有这些着陆页元素了吗？ 接下来让我们向您介绍着陆页示例。
35 个来自顶级公司的着陆页示例以获取灵感
下面是我们的专家社区与我们分享的 35 个出色的着陆页示例。 对于每个示例，我们还将分享将访问者转化为潜在客户的有效原因。
让我们开始吧：
- 飞旋镖
- 远地点发明
- 肥皂盒
- 里斯设计
- SEO.co
- 了解你的鸡
- 充满活力的媒体制作
- 美元外籍税务服务
- 隔夜花
- 内容
- 邮鸟
- 软件专家
- 超越
- 包帮助
- 唤醒数据
- Pickfu – 拆分测试 SaaS 工具
- 育碧
- 稻米传媒
- Grazitti互动
- 葬礼基金
- 金斯塔
- 博客向导
- 亨利购买房屋有限责任公司
- 田岛直接
- 浮雕公司
- 转换流
- 妈妈和更多
- Onedesk公司
- 入站营销代理
- 单击一棵树
- 斯库玛
- 有果肉
- IronMonk 解决方案
- 家庭学校资源室
专业提示：如何从整体上分析您的着陆页性能
如果您是一名数字营销人员，您就知道该怎么做。
- 创建并发布引人注目的报价或新网站页面。
- 围绕它开展活动以宣传。
- 分析传入的数据并进行调整以提高性能。
如果您像大多数营销团队一样，您会在多个页面和报价上多次执行此操作。 那么，您如何评估整个着陆页的参与度呢？ 通过查看 Google Analytics 指标并回答以下问题：
- 我网站上的哪些页面产生最多的综合浏览量？
- 访问者在我们的网站上停留了多长时间？
- 我们的着陆页如何转换？
- 我们网站的整体跳出率是多少？
您当然可以通过挖掘各种 Google Analytics 报告和仪表板来做到这一点，但是将这些信息整合到一个仪表板中不是很好吗？
现在您可以从我们的 Google Analytics 专家的经验中获益，他们将一个很棒的 Databox 模板放在一起，显示了您的着陆页性能的所有最重要的 KPI。
它很容易作为独立的仪表板或在营销报告中实施和开始使用，最重要的是，它是免费的！
您只需点击几下即可轻松设置——无需编码。
要设置此 Google Analytics（分析）着陆页和潜在客户跟踪仪表板，请执行以下 3 个简单步骤：
第 1 步：获取模板
第 2 步：将您的 Google Analytics 帐户与 Databox 连接。
第 3 步：观看您的仪表板在几秒钟内填充。
1.回旋镖
让我们从 Boomerang 的着陆页作为最佳着陆页示例之一开始。
Boomerang 的 Brad McCarty 解释了他们页面转换的原因如下：“我们的大多数登陆页面都使用相同的格式。 我们花时间反复测试和调整它们，让数据驱动我们的决策。
搜索是此页面的主要流量驱动因素，它转换得很好的一个原因是它回答了所提出的问题。 但其次，我们确保带上收据。 我们展示用例，包括解释视频，甚至提供带项目符号的演练，所有这些都不会使页面混乱或将注意力从号召性用语上移开。”
2.远地点发明
ApogeeINVENT 的 Lindsey Winsemius 解释了为什么这个登陆页面是这样一个转换器。 “这个产品网站转换得很好，因为使用了基本的转换优化技术：
- 保持设计简单
- 使用突出的按钮颜色
- 包括一个号召性用语
- 使用标题讲述整个故事
- 为眼睛使用大量的白色或“休息”空间
- 使用相关且少量的图像来帮助讲述故事
- 通过推荐建立信任
- 专注于专用登陆页面的转换，保留企业网站的详细信息。
- 在按钮和标题上使用有说服力的强力词 现在、立即、免费”
3. 肥皂盒
Soapbox 的 Hiba Amin 分享了为什么这个登陆页面如此有效的背景故事。 Amin 分享道，“我们定位并排名靠前的关键字的搜索意图与我们制作的内容非常一致。
例如，当人们搜索一对一会议模板时……我们为他们提供了 9 种可能性，用于您在工作场所可以拥有的所有不同类型的一对一会议。 更不用说，从‘我需要一个模板’到一个有助于促进准确会议的工具，这是一个非常容易的过渡。”
4. Reese 设计
为什么这个页面如此吸引人？ Design by Reese 的 Reese Spykerman 回答说：“因为信息具有很强的针对性和针对性。 它引导目标受众了解他们当前的挫败感，并提供特定的、高杠杆（免费）的解决方案。 ”
难怪，“此页面目前的转换率为 65%（峰会将于 9 月 29 日结束:)”，用 Spykerman 的话来说。
5.SEO.co
SEO.co 的 Nate Nead 深入探讨了这个着陆页的转换：“它转换得很好有几个原因，”Nead 评论道。
“首先，它在满足商业搜索意图的术语方面排名很高。
其次，它的首屏视频增加了页面停留时间。
第三，它在首屏上有一个具体且适用的号召性用语。”
6. 了解你的鸡
来自 Know Your Chickens 的 Alice Ray 写道，“该页面以易于浏览的设计提供了大量信息，并附有相关操作指南的链接。 读者可以轻松单击此页面，并轻松获得各种信息。”
7. 充满活力的媒体制作
“我们为'单页机'的服务/位置开发了一些简单的登录页面，”Vibrant Media Productions 的Alex Cascio 指出。 “我们开门见山，在一个视觉上令人愉悦的页面上点击了我们的主要服务产品、一个示例（视频）、电话号码和联系表格。 事实证明，这对我们的行业（视频制作/摄影）来说非常有效。”
8. 美元外籍税务服务
“这个页面转换得非常好，因为它回答了在国外生活和工作的美国人在报税时面临的许多常见问题，”Greenback Expat Tax Services 的 Carrie McKeegan 说。 “它为各种情况提供了广泛的指南，还包括现实世界中可操作的提示。”
9.隔夜花
“在我们的行业中，页面必须具有吸引力，”Overnight Flowers 的 Brett Banchek 强调说。 “它必须充满令人愉悦的色彩和引人注目的图像。 这将确保它被注意到，然后客户将深入挖掘并阅读其中包含的重要内容。”
10. 内容丰富
“该页面目前将大约 11% 的访问者转化为客户，”Ampmycontent 的 Daniel Daines-Hutt 分享道。 “它做得很好有几个原因：
原因#1：一些经验
首先，我有文案和直接回应的背景。 如果您以前没有听说过这个，它正在学习如何让观众采取行动、衡量结果，然后进行改进。 传统上，我们会在销售时向观众投放冷广告，以获利。 此页面是所谓的长篇销售页面。 它的目标是让读者踏上一段旅程。
大多数人不买，因为他们要么：
- 不明白你有什么
- 不知道他们为什么想要它
- 不了解自己的问题或有解决问题的愿望。
长篇页面旨在让他们在您提出要约之前踏上满足这些领域的旅程。
理由#2：我们改进
此页面和产品现在处于第 3 次迭代。 我们跟踪结果，改进报价和页面，并研究我们的客户群以建立联系。
理由三：我们不冷
此页面适用于我们的内容培训学院。
以低价，我们可以一直打开它，但它不会卖得那么好。
为什么？ 因为我们只想在人们准备好的时候推销他们。 这意味着我们通常会先提前展示高价值的内容，以帮助他们到达他们想要的那一刻。”
11.邮鸟
Mailbird 的 Andrea Loubier 谈到了他们的登陆页面的转换：“我们设计的功能页面包含大量内容和信息丰富的图形。 这样，所有内容都可以在一个页面上找到，并带有指向更详细信息的链接。 这就是有些人所说的一站式服务。”
12. 软件专家
SoftwarePundit 的 Bruce Hogan 解释了为什么这个着陆页转换得如此好：
“对于 SoftwarePundit，此页面转换得非常好，原因有以下三个：
- 首先，它有一个目录，使访问者可以轻松浏览页面。
- 其次，它在整个页面上都有明确的号召性用语。
- 最后，这是我们投入大量时间的内容——当读者找到高质量的内容时，他们更有可能转化。”
13. 超越
来自 Breadnbeyond 的 Andre Oentoro 分享道：“除了解说视频，在 Breadnbeyond，我们还为 Youtube 简介提供动画视频创作服务。 这就是让我们必须创建一个特殊的登陆页面的原因。
我们通过出色的文案、引人注目的设计和易于理解的页面来做到这一点——没有很多不必要的功能。 我们提到了一些例子，以便客户更快地理解。 没有复杂的号召性用语，我们直接给出一个 PayPal 按钮。 通过 SEO 优化，我们很高兴这个着陆页的转化率足够高。”
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14. 打包帮助
“这个页面隐藏得很好，因为我们知道搜索它排名的关键字的人，”Packhelp 的 Phil Forbes 强调说。 “逆向工程流程告诉我们这些人遇到的问题是什么类型的人，我们创建了一个登陆页面，除了良好的排名外，还向我们的客户展示了我们如何解决他们遇到的问题。”
15.唤醒数据
WakeupData 的 Ben Culpin 指出，“登陆页面针对的是一个非常具体的角色（电子商务经理），所以每个点击 CTA（Get Feed Audit）的人都有很高的意图，并立即理解填写表格和获得免费分析的好处。他们的产品饲料。 我们创建了概述价值的副本，但没有使用太多细节或行话，并提供了他们通过注册将从我们这里收到的内容的屏幕截图。”
16. Pickfu – 拆分测试 SaaS 工具
Pickfu 的 William Chin – Split Testing SaaS Tool 分享道，“这个网页转换得很好，因为它排名的关键字。 我们每月花费数小时来整理内容，以便它可以对与我们最高转化率相关的长尾关键词进行排名。 有了这些长尾关键词，用户的转化意愿就非常高，所以他们就转化了！
大多数 CRO 专家在设计和布局方面投入了大量资金。 然而，复制已经一次又一次地证明对于想要在线购买东西的用户来说是一个极其重要的方面。”
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17.育碧
“乍一看，登陆页面似乎没有遵循最基本的 SEO 指南。 内容很薄（少于 500 字）并且没有包含任何多媒体元素（例如视频或图像）。 那么设计如此糟糕的页面怎么会有 22% 的转化率和 2400% 的投资回报率呢？” Ubisense 的 Stefania Borchia 沉思道。
“秘诀在于页面的高价值主张，”Borchia 分享道。 “首先，该页面包含知名权威品牌“Gartner”以及对他们的一份行业标准报告的引用：最新的“全球室内定位服务的关键能力”。
仅这两个关键字的提及就足以吸引潜在客户的注意力。 如果 Gartner 权威的力量与“下载您的免费报告”相结合，页面的成功是有保证的：高质量的访问者很可能同意交换他们的联系方式以下载 PDF，其单独价格可能是在数千（美元）的范围内。
但是，如果着陆页没有与精心设计的 Google Ads 广告系列相结合，22% 的转化率就很难实现。 由于有机排名较低且市场上存在成熟的竞争对手，着陆页需要开展积极的外展活动。 PPC 活动是获得高知名度的最快方法——即使对于新品牌或小型市场参与者也是如此。 出乎意料的是，竞标行业相关术语比那些由品牌关键词（例如“Gartner Report 2020”）驱动的竞标带来更多的转化。
总之，使页面真正成功的是它传达信息的能力。 其内在价值取决于目标受众的需求和愿望的信息。 最后的建议：如果有机可见性受到外部因素的负面影响，例如缺乏品牌知名度或强大的竞争对手，投资（像我一样）PPC 活动以增加您的价值主张被重要的人发现的机会（到你的事）。”
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19. Ricemedia
“我们的 SEO 页面转换得很好，主要是因为它结合了现代视觉布局和有说服力的副本，”Ricemedia 的 Elis Marcu 总结道。
Marcu 还分享了这个精彩的着陆页示例的详细信息：“我们使用了大图片，可以立即吸引用户的注意力，让页面和我们的服务更具个性。
内容不仅强调了我们的潜在客户可以获得什么，还强调了他们错过了什么，并且一切都得到强烈的行动号召支持，这些行动呼吁灌输紧迫感和机会。
我们还添加了一些最大客户的推荐和标志，让我们的访客放心，我们是一家可靠的公司，受到各行各业市场领导者的信任。”
20. Grazitti Interactive
Grazitti Interactive 的南希·卡普尔 (Nancy Kapoor) 概述道：“我们在创建登录页面时的目标是提供一个简单、干净、专业且美观的设计，其中包含简洁的信息，足以让访问者回头。
着陆页需要谨慎对待，因为它们旨在说明您必须将线索带到购买的大量优惠。 有效且高转化率的着陆页具有以下品质：
- 清晰、简单、简明、明确的报价
- 最小导航
- 响应能力
- 折叠上方的表格
- 完美 CTA 的最佳使用”
21. 葬礼基金
“我们的着陆页转换率很高，因为它简单明了，”Funeral Funds 的 Randy VanderVaate 概述道。 “我们的着陆页提供了一件事：如果着陆页访问者填写我们的报价表，就可以负担得起的人寿保险。 我们不希望我们的登陆页面访问者被过多的文本或不相关的信息分散注意力，因此我们将所有文本保持在最低限度。”
此外，VanderVaate 指出，“我们的亮红色号召性用语 (CTA) 按钮非常醒目，不容错过。 我们的号召性用语很大、很醒目并且很引人注目，因为它是页面上最丰富多彩和最主要的颜色。 我们的 CTA 文本迫使我们的访问者填写他们的信息，以便立即（而不是稍后）获得最优惠的价格。
我们的访问者可以轻松浏览和提交信息，因为他们只需要单击适用于他们独特情况和需求的信息。
我们使用一对幸福和满足的老年夫妇的形象，从而传达他们选择从我们公司购买人寿保险时的安心。
我们还提供了我们的电话号码，供那些不愿透露个人信息但宁愿给我们打电话的人使用。
我们还确保我们的着陆页是手机响应的，具有快速的页面加载时间。 此页面在手机上看起来很棒（83% 的页面访问者在移动设备上访问此页面），即使网速较慢，它也能快速加载。”
22.金斯塔
Kinsta 的 Tom Zsomborgi 负责着陆页的转换：“这是一个非常详细的页面，将我们的服务与我们的主要竞争对手进行了比较。 潜在客户可以看到所有关键差异、满意客户的推荐，以及他们从这家特定公司转行后获得的服务的详细概述。”
23. 博客向导
Blogging Wizard 的 Adam Connell 指出：“我们对该页面的优化很少，而且标题也不是很引人注目——我们提供了免费的时事通讯。” “但是，由于我们访问该页面的流量非常有针对性，它的转化率约为 35%。”
24. 亨利购房有限责任公司
Henry Buys Homes LLC 的 Henry Angeli 分享了此着陆页示例转换背后的一个简单原因：“表格是‘首屏’，我的第一个信息捕获表格非常简单，可以让‘懒惰’的潜在客户填写它。”
25.田岛直接
来自 Tajima Direct 的 Jacob Rosenber 写下了他们的着陆页：
“它转化率如此之高的原因首先是因为它是特定于进来的用户的。着陆页越具体和量身定制的用户需要/还没有看到的信息，转化率就越好. 用户浏览和搜索与他们相关的信息的次数越多，该用户离开的可能性就越大。”
26. 浮雕公司
“我们转化率最高的着陆页实际上是我们的主页，”Embossed Co 的 Rebecca Jones 分享道。 “虽然这看起来很奇怪，但这是故意的。 特别是，我们的主页已被构建为充当一种营销渠道。
页面的第一部分挑逗我们的产品供应，让读者想要更多。 页面的第二部分解释了产品的特性和优点，以及迷人的视觉效果。 页面的第三部分显示正面评论，为我们提供商业信誉和社会证明。 页面的第四部分强烈呼吁采取行动，显示我们的 5 星评级并鼓励读者购买。
Jones 继续说道，“根据我的经验，高转化率着陆页最重要的元素是文案，还有文案的主题及其进展。 这意味着文案必须首先引起读者的兴趣，然后建立价值和可信度，然后努力锁定转化率。”
27. 转换流
ConvertFlow 的迈克尔·格洛弗 (Michael Glover) 深入探讨了此着陆页转化率背后的秘密：“设计简单、简短、清晰，但看起来又圆滑又时尚。” 格洛弗补充道，
- “它加载速度很快。
- 准确地传达演示将需要什么。
- 表单本身是多步骤的，这意味着整个过程并不都在一个冗长的页面上。
- 该表单还内置了条件操作。 这意味着它会根据用户对某些问题的回答将用户重定向到不同的步骤。 例如，如果有人在第一步中说他们是客户，他们将被转移到正确版本的演示调度程序。 这提供了更加个性化的体验，增加了转化的可能性。”
28.妈妈和更多
“它转换得很好，因为它专门回答了我的听众遇到的问题并解决了他们的反对意见，”Mama and More 的 Kaylee Strozyk 说。
“一般公众看不到这个页面——只有在我的目标市场或接近我的目标市场的人才能看到它。 我已经非常清楚这个产品对谁有帮助以及他们为什么需要它，而且我已经让他们非常容易地访问这些材料。”
29. Onedesk, Inc.
Onedesk, Inc. 的 Roman Peysakhovich 说，“这个页面转换得很好，因为它为访问者提供了大量关于新产品的知识，而没有任何易于阅读和理解的帖子。 销售产品时，您希望页面提供图片、有价值信息的简短片段和号召性用语。 你不希望页面看起来像一份大文件。”
30. 入站营销代理
“它转化得很好，因为我们直接强调了我们所做的事情。 它不是充满词汇表的东西。 直接且透明，”Inbound Marketing Agency 的 Yash Mehta 分享道。
更重要的是，Mehta 指出：“介绍性视频会产生影响。 人们没有时间去经历一切，一个小视频就足够了。 着陆页的速度。 它很轻，瞬间打开。”
31. 点击一棵树
Click A Tree 的 Chris Kaiser 将此页面转换背后的原因归结为一个事实：提供的价值。 Kaiser 总结道，“我想说，它甚至不是特别漂亮，但由于我们提供的价值（超过 100 条旅行提示），很多人注册了。”
32.斯库玛
“我们网站上表现最好的页面是我们的产品摘要页面，”Skuma 的 Alexandre Mahe 分享道。 “这是我们 83% 的付费流量都指向的页面。 简单和有效的信息传递是所有成功的着陆页必须遵守的两个最重要的标准。”
Mahe 继续说道，“我们页面的第一部分专注于我们销售的产品。 一种净水装置。 该设备的功能以及我们公司的目标对访问者来说是直接可见的。
我们在本页的第二部分通过简单的说明重点介绍了我们的产品与所有其他产品的不同之处。 最后，我们的第三个也是最后一个部分着重于我们的要求——将访问者转化为预购。 我们在此页面上使用两个 (CTA) 号召性用语按钮。
一个在我们的最后一部分，一个在我们的第一部分，就在产品规格旁边。 我们的设计选择再次基于简单性，我们的彩色托盘的使用进一步强调了我们的信息。 我们的平均每次点击费用为 0.08 美元，我们的每次转化费用（预购）为 1.24 美元，这证明了着陆页的有效性。”
33. 果肉
“这个着陆页转换良好主要是因为标题（我们很幸运能够通过 Ad Words 活动进行测试）、徽标和整体消息传递，”With Pulp 的 Husam Machlovi 总结道。
“着陆页强调与我们的客户建立情感联系，并提供确凿的证据证明我们的服务为何适合他们，”Machlovi 指出。
简而言之，“高转化率着陆页最重要的元素是销售信息或文案。 从标题开始，消息传递必须为非常特定的受众提供非常具体的好处。 从那里开始，着陆页的消息应该说明潜在客户遇到的问题以及产品或服务如何解决这些问题，”Machlovi 说。
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34. IronMonk 解决方案
IronMonk Solutions 的 Jack Choros 解释了他们的着陆页示例：“我们的主页作为一个着陆页效果很好，因为它看起来就像一个‘首屏’的着陆页，这意味着无需向下滚动，看起来就像你需要点击才能获得免费报价。 这会激发用户采取行动而不是向下滚动”
35. 家庭学校资源室
The Homeschool Resource Room 的 Ashley Fox 概述了这个着陆页转换的原因，“这个页面转换得很好，因为
- 无需滚动即可立即清楚产品是什么以及它将如何使读者受益，
- 信息图（下图）准确地显示了读者从内部看到的内容（不需要铅磁铁！），以及
- 这个着陆页在市场上在家庭学校网站中脱颖而出，它显示的图像代表家庭学校的学生是一个多元化的家庭群体，他们之间存在差异，值得庆祝！”
加起来
简而言之，这些着陆页示例给我们上了很多课，包括：
- 创建一个清晰的登陆页面，为特定受众服务，解决他们的问题
- 使用引人注目的视觉效果，包括切中要点的短视频
- 不要把页面弄乱，也要保持文本最少
- 使用清晰、大尺寸的号召性用语 (CTA) 按钮，其颜色与设计的其余部分不同（以便吸引观众的注意力）
- 使用引人注目的标题编写引人注目的着陆页副本