إعداد التقارير باستخدام Google Looker Studio (Google Data Studio)

ما هو Google Looker Studio؟

يعد Google Looker Studio أداة مجانية ومريحة لإنشاء تقارير تتضمن مصادر بيانات متعددة. تم تقديمه لأول مرة باسم "Google Data Studio" بواسطة Google في مايو 2016 (في الإصدار التجريبي). منذ ذلك الحين ، قام المطورون من Mountain View بتكييف الأداة مرارًا وتكرارًا بناءً على تعليقات المستخدمين.

في سبتمبر 2018 ، تم إطلاق إصدار جديد من Google Data Studio ، مما يسمح للمستخدمين الذين لديهم حساب Google بإنشاء تقارير غير محدودة. في نهاية عام 2022 ، تمت إعادة تسمية الأداة باسم Google Looker Studio.

بشكل عام ، يعد برنامج Looker Studio من Google مناسبًا للتسويق عبر الإنترنت لإنشاء تقارير للعملاء أو للتحكم في نجاحك. في النهاية ، تعد الأداة دائمًا اختيارًا جيدًا إذا كنت تريد معالجة البيانات بطريقة جذابة وسهلة الفهم وواضحة.

ما هي البيانات المهمة لعملي؟

قبل استخدام Google Looker Studio ، يجب أن تحدد هدفًا دقيقًا لتحليل بياناتك. بالطبع ، لا تنطبق هذه القاعدة الأساسية على Looker Studio فحسب ، بل تنطبق أيضًا على أدوات تحليل الويب الأخرى مثل Google Analytics أو Ryte. مع وضع الهدف الصحيح في الاعتبار ، يصبح تجميع البيانات أكثر تنظيماً وفعالية.

بعد كل شيء ، أنت لا تقوم فقط بجمع البيانات كغاية في حد ذاتها ، ولكن لتحقيق شيء ما معها. لذلك ، حاول فقط التفكير في بعض الأهداف لتصور البيانات بناءً على أهدافك التسويقية.

يمكن أن تكون الأسئلة المحتملة للتخيل ، على سبيل المثال:

• كيف تطورت معدلات التحويل عبر إعلانات Google و Facebook و Bing Ads في الأشهر الثلاثة الماضية مقارنة بالعام السابق؟
• كيف تطور عدد الزوار في الربع الأخير موزعين حسب مصادر الحركة مقارنة بالعام السابق؟
• ما هي أكثر مصادر حركة المرور كفاءة لدي؟
• كيف هو الأداء مع مجموعات العملاء الفردية؟

ما هي البيانات التي يمكن لـ Looker Studio الوصول إليها؟

يمكن لـ Google Looker Studio ، على سبيل المثال ، الوصول إلى البيانات التي تم جمعها بواسطة منتجات أخرى تابعة لمجموعة Alphabet ، مثل Google Analytics أو Google Search Console أو إعلانات Google. الروابط مع Google Cloud SQL أو جداول بيانات Google ممكنة أيضًا.

يمكنك سحب ما يزيد عن 800 مصدر بيانات بالإضافة إلى بيانات من أدوات أخرى عبر ما يقرب من 700 مما يسمى "الموصلات". بالإضافة إلى ذلك ، يمكن ربط الجداول وقواعد البيانات بـ Google Looker Studio. على سبيل المثال ، يمكنك أيضًا دمج بيانات من Bing Ads أو حساب بائع Amazon أو Criteo أو LinkedIn عبر Partner Connectors. من الممكن أيضًا الاتصال بأنظمة تخطيط موارد المؤسسات أو برامج البريد.

يمكنك العثور على نظرة عامة حول جميع الموصلات هنا.

الشكل 1: موصلات Google Looker Studio

بالإضافة إلى مصادر البيانات هذه ، يمكن استيراد أي بيانات إلى Data Studio باستخدام قواعد بيانات SQL أو حتى ملفات .csv. بهذه الطريقة ، يمكنك أيضًا استيراد بيانات قيمة من Ryte إلى Google Looker Studio.

ينتج عن هذا احتمالات لا حصر لها لإنشاء تقارير ذات مغزى. ولكن كما ذكرنا سابقًا: بدون هدف محدد ، يجب ألا تجمع جميع مصادر البيانات الممكنة ، وإلا سيعاني الوضوح والكفاءة.

استوديو Google Looker والخصوصية

أثناء تقديم اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) في أوروبا ، تم أيضًا تعديل إجراءات حماية البيانات الخاصة بـ Google Looker Studio بشكل كبير. قبل معالجة البيانات باستخدام الأداة ، يجب عليك بالتالي تخزين جميع المعلومات الضرورية في الأداة وقبول شروط معالجة البيانات الخاصة بـ Google.

كما هو الحال مع منتجات Google الأخرى ، على سبيل المثال ، Google Analytics أو إعلانات Google ، تعد Google أيضًا معالجًا لـ Looker Studio. وفقًا لذلك ، يلزم الموافقة على نوع معالجة البيانات. بالإضافة إلى ذلك ، يجب عليك أيضًا الرجوع إلى استخدام Google Looker Studio في سياسة الخصوصية الخاصة بك.

الشكل 2: إعدادات خصوصية Google Looker Studio

كيفية إنشاء التقارير باستخدام Google Looker Studio

لإنشاء تقرير باستخدام Google Looker Studio ، يجب عليك أولاً إعداد الموصلات المناسبة. هذا ضروري للوصول إلى البيانات المطلوبة.

الشكل 3: تخويل موصل Google Analytics

بمجرد توفر البيانات عبر الموصلات ، يمكنك تصورها في Google Looker Studio. توضح لقطة الشاشة التالية مدى اتساع الأداة وعدد خيارات التصور الموجودة. بنقرات قليلة فقط ، يمكنك تغيير محتوى تقاريرك وكذلك تعديل عرض الجداول المعنية.

الشكل 4: أنشئ تقاريرك الخاصة بسهولة باستخدام Google Looker Studio

تظهر هذه الرؤية الموجزة وحدها مرة أخرى أنه يجب عليك تحديد أهداف التحليل قبل استخدام Google Looker Studio. خلاف ذلك ، يمكن أن يصبح النظام بأكمله مربكًا سريعًا وعديم الفائدة إلى حد ما لإعداد التقارير. على وجه الخصوص ، قد يكون من المرهق بعض الشيء بالنسبة للمبتدئين اختيار الأبعاد المناسبة للوحة القيادة.

بغض النظر عن نوع تصور البيانات ، يمكنك تحديد تصميم تقاريرك بنفسك. يمكنك تحديد الألوان الأساسية والثانوية وكذلك الخطوط في الأداة. يمكنك أيضا تغيير التخطيط الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك ضبط التنسيقات والتباعد في القائمة الجانبية. بالإضافة إلى ذلك ، من السهل "العلامة التجارية" للتقارير. يمكنك ببساطة إدخال صورة أو حقل نصي.

يكون هذا مفيدًا عند إنشاء لوحات معلومات للعملاء. لا يقتصر الأمر على سهولة فهم الأرقام في تصميم جذاب ، ولكن تبدو تقاريرك أيضًا أكثر احترافية.

شارك التقارير والرسوم البيانية

يمكن مشاركة جميع التقارير أو الرسوم البيانية التي تم إنشاؤها مع مستخدمين آخرين من خلال النقر على أيقونة المشاركة. لا يحتاج هؤلاء المستخدمون إلى أن يكون لديهم وصول خاص بهم إلى مصادر البيانات المستخدمة ولكن يمكنهم قراءة تقاريرك على الفور.

إذا قمت بمشاركة تقريرك مع آخرين وكان هؤلاء المستخدمون لديهم حق الوصول إلى نفس مصادر البيانات كما تفعل ، فيمكنهم تكييف التقرير المشترك بأنفسهم إذا لزم الأمر.

بغض النظر عن حقوق الوصول ، فإن التقارير الواردة من Google Looker Studio تفاعلية دائمًا. على سبيل المثال ، يمكن لمتلقي تقاريرك تغيير فترة التحليل بأنفسهم.

5 اختراق لبرنامج Google Looker Studio لتبسيط عملك

يوفر لك Looker Studio من Google إمكانيات لا حصر لها لعرض البيانات بدقة ووضوح. لقد أوضحنا لك بالفعل كيفية إنشاء تقريرك الخاص باستخدام Google Looker Studio. نظرًا للمجموعة الواسعة من الاحتمالات ، قد يستغرق الأمر بعض الوقت حتى تنشئ النموذج المثالي لتقاريرك.

ومع ذلك ، في معظم الحالات ، لا يتعين عليك إعادة اختراع العجلة لتحليل بياناتك. في "معرض النماذج" ، تم بالفعل تحميل قوالب التسويق الكاملة بواسطة فريق Google Looker Studio. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الوصول إلى جميع القوالب التي تم نشرها من قبل المجتمع. هنا يمكنك أن تجد معرض القوالب.

يجدر التحقق من معرض التقارير من وقت لآخر للبحث عن قوالب أو لوحات معلومات مناسبة. بالطبع ، يمكنك أيضًا استخدامه للإلهام فقط وتخصيص مصادر البيانات والتخطيطات حسب رغبتك.

1. للحصول على نظرة عامة سريعة: نظرة عامة على جمهور GA مع التحكم في البيانات

يوضح لك تقرير Google Analytics المفيد هذا جميع البيانات المهمة حول مستخدمي مواقع الويب الخاصة بك التي يتم تتبعها باستخدام Google Analytics. تقوم بالنقر فوق التقرير ثم على أساس البيانات المطلوبة.

الشكل 5: تقرير جمهور Google Analytics

2. أرقام المبيعات والزوار: متجر التجارة الإلكترونية

تم تصميم قالب تقرير التجارة الإلكترونية هذا لمساعدتك على تصور أداء متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك. لاستخدامه ، من الأفضل نسخ القالب أولاً.

الشكل 6: نموذج تقرير التجارة الإلكترونية

الشكل 7: انسخ نموذج تقرير التجارة الإلكترونية

عند النسخ ، يمكنك اختيار مصدر البيانات الذي يجب "تغذية" تقريرك به.

الشكل 8: اختر مصدر البيانات لتقرير التجارة الإلكترونية الخاص بك

3. التقرير المثالي لمالكي المحتوى ببيانات Google Analytics: Google Analytics لمؤلفي المحتوى والمحللين الإستراتيجيين للمحتوى

يمكن أن يمنحك برنامج Google Analytics رؤى قيمة حول كيفية تلقي المستخدمين للمحتوى الخاص بك. يعد قالب تقرير المحتوى هذا مناسبًا جدًا لأي شخص مسؤول عن إنتاج المحتوى وتحليله. بالطبع ، كما هو الحال مع جميع القوالب ، يمكنك حذف مصادر البيانات غير الضرورية في تقريرك. إلى جانب ذلك ، ما عليك سوى تحديد خاصية Analytics المطلوبة التي يجب أن تنشأ البيانات منها.

الشكل 9: لوحة تحكم محتوى Google Looker Studio

4. أفضل ثلاث أدوات لبرنامج Google Analytics: Search Console و Analytics و AdWords

باستخدام لوحة تحكم Web Analytics ، يمكنك دمج أهم بياناتك من Google Analytics وإعلانات Google و Google Search Console. سيعطيك هذا نظرة عامة مثالية على أداء مشروع الويب الخاص بك. لتخصيص التقرير ، انسخ القالب وحرره بمصادر البيانات الخاصة بك.

الشكل 10: تصور بيانات Google Analytics و Google Search Console و Google Ads في Google Looker Studio

5. لوحة تحكم إعلانات Google

باستخدام تقرير إعلانات Google هذا ، يمكنك بسهولة تقديم بيانات التحويل الرئيسية من حسابك في إعلانات Google. توفر لوحة التحكم هذه رؤى قيّمة لإعداد التقارير لعملائك في إعلانات Google.

الشكل 11: لوحة تحكم إعلانات Google في Google Looker Studio

3 نصائح عملية لاستخدام Google Looker Studio

1. استخدم "صفحات" لمزيد من الوضوح

يمكنك هيكلة التقارير عبر صفحات متعددة. على سبيل المثال ، من الممكن تصدير تقاريرك بحسب الصفحة إلى جهاز مختلف ، أو عند التعامل مع مواقع دولية ، يمكنك تصدير كل صفحة من تقريرك إلى دولة مختلفة.

الشكل 12: أضف صفحة جديدة إلى تقرير Google Looker Studio الخاص بك

2. استخدم عوامل التصفية لجعل تقريرك تفاعليًا

يمكنك إضافة وظيفة تصفية لكل تقرير من تقاريرك. يتيح ذلك للمستخدمين تخصيص عرض البيانات وفقًا لاحتياجاتهم.

الشكل 13: أضف عنصر تحكم إلى تقرير Google Looker Studio الخاص بك

3. نسخ الحقول لتقارير متعددة الصفحات

خاصة بالنسبة للتقارير التي تحتوي على صفحات متعددة ، قد يكون من المفيد عدم الحاجة إلى إنشاء نفس الحقل في كل مرة. يمكنك اختيار ظهور حقل في نفس المكان في كل صفحة من صفحات التقرير بأكمله. على سبيل المثال ، هذا مفيد للتذييلات أو الرؤوس.

الشكل 14: جعل الحقول تظهر على مستوى التقرير

خاتمة

باستخدام Google Looker Studio ، توفر لك Google أداة مريحة للغاية يمكنك استخدامها لإعداد التقارير الفردية. يتم تطوير إمكانيات تصور البيانات باستمرار ويمكنك الآن توصيل أي مصدر بيانات تقريبًا.

كأداة ، فإن Looker Studio شامل للغاية ، لذا يمكنك أن تضيع بسرعة في العديد من الوظائف. للبدء ، نوصي باستخدام القوالب القياسية أو لوحات المعلومات من المجتمع. بهذه الطريقة يمكنك التعرف على العديد من الوظائف المختلفة وإضفاء الطابع الاحترافي على تقاريرك شيئًا فشيئًا.

نظرًا لأنه يمكن للمستخدمين استخدام مجموعة واسعة من مصادر البيانات ، بما في ذلك جداول CSV ، فمن المستحيل تقريبًا وصف الإمكانات الكاملة للأداة في مقالة مثل هذه. إذن ، إليك نصيحة أخرى: ما عليك سوى تجربة Google Looker Studio ومعرفة البيانات التي يمكنك دمجها وكيف. إذا قمت بتعيين هدف التحليل الخاص بك مسبقًا ، فقد قمت بالفعل بإنشاء الخيط الذهبي. عليك فقط أن تتبعه!

نُشر هذا المنشور في الأصل في نوفمبر 2018 وتم تحديثه في فبراير 2023.