Raportare cu Google Looker Studio (Google Data Studio)

Ce este Google Looker Studio?

Google Looker Studio este un instrument gratuit și convenabil pentru generarea de rapoarte care implică mai multe surse de date. A fost oferit pentru prima dată ca „Google Data Studio” de Google în mai 2016 (în versiune beta). De atunci, dezvoltatorii de la Mountain View au adaptat în mod repetat instrumentul pe baza feedback-ului utilizatorilor.

În septembrie 2018, a fost lansată o nouă versiune a Google Data Studio, permițând utilizatorilor cu un cont Google să creeze rapoarte nelimitate. La sfârșitul anului 2022, instrumentul a fost redenumit Google Looker Studio.

În general, Looker Studio de la Google este potrivit pentru marketing online pentru a crea rapoarte pentru clienți sau pentru propriul control al succesului. În cele din urmă, instrumentul este întotdeauna o alegere bună dacă doriți să procesați datele într-un mod atrăgător, ușor de înțeles și clar.

Ce date sunt importante pentru afacerea mea?

Înainte de a utiliza Google Looker Studio, ar trebui să setați un obiectiv precis pentru analiza datelor dvs. Desigur, această regulă de bază nu se aplică doar pentru Looker Studio, ci și pentru alte instrumente de analiză web precum Google Analytics sau Ryte. Având în vedere obiectivul potrivit, compilarea datelor devine mai structurată și mai eficientă.

La urma urmei, nu colectați doar date ca scop în sine, ci pentru a realiza ceva cu ele. Așadar, încercați doar să vă gândiți la câteva obiective pentru vizualizarea datelor bazate pe obiectivele dvs. de marketing.

Întrebările posibile pentru vizualizare ar putea fi, de exemplu:

• Cum au evoluat ratele de conversie prin Google Ads, Facebook și Bing Ads în ultimele trei luni comparativ cu anul precedent?
• Cum a evoluat numărul de vizitatori în ultimul trimestru, defalcat pe surse de trafic, față de anul precedent?
• Care sunt cele mai eficiente surse de trafic ale mele?
• Cum este performanța cu grupurile individuale de clienți?

Ce date poate accesa Looker Studio?

Google Looker Studio poate, de exemplu, să acceseze datele colectate de alte produse ale Alphabet Group, cum ar fi Google Analytics, Google Search Console sau Google Ads. Sunt posibile și legături cu Google Cloud SQL sau Google Sheets.

Puteți extrage în total peste 800 de surse de date, precum și date din alte instrumente prin intermediul a aproape 700 de așa-numiți „conectori”. În plus, tabelele și bazele de date pot fi conectate la Google Looker Studio. De exemplu, puteți încorpora și date de la Bing Ads, contul dvs. de vânzător Amazon, Criteo sau LinkedIn prin intermediul conectorilor pentru parteneri. De asemenea, este posibil să vă conectați la sisteme ERP sau programe de e-mail.

Puteți găsi o prezentare generală a tuturor conectorilor aici.

Figura 1: Conectori Google Looker Studio

Pe lângă aceste surse de date, orice date pot fi importate în Data Studio folosind baze de date SQL sau chiar fișiere .csv. În acest fel, puteți importa și date valoroase din Ryte în Google Looker Studio.

Acest lucru are ca rezultat nenumărate posibilități de a crea rapoarte semnificative. Dar, așa cum am menționat deja: fără un obiectiv precis, nu ar trebui să combinați toate sursele de date posibile, altfel claritatea și eficiența vor avea de suferit.

Google Looker Studio și confidențialitate

Pe parcursul introducerii GDPR în Europa, măsurile de protecție a datelor pentru Google Looker Studio au fost, de asemenea, ajustate semnificativ. Înainte de a procesa datele cu instrumentul, ar trebui să stocați toate informațiile necesare în instrument și să acceptați condițiile de prelucrare a datelor de la Google.

Ca și în cazul altor produse Google, de exemplu, Google Analytics sau Google Ads, Google este, de asemenea, un procesator pentru Looker Studio. În consecință, este necesar consimțământul pentru tipul de prelucrare a datelor. În plus, trebuie să vă referiți și la utilizarea Google Looker Studio în politica dvs. de confidențialitate.

Figura 2: Setări de confidențialitate Google Looker Studio

Cum să creați rapoarte cu Google Looker Studio

Pentru a crea un raport cu Google Looker Studio, trebuie mai întâi să configurați conectorii corespunzători. Acest lucru este necesar pentru a accesa datele necesare.

Figura 3: Autorizați un conector Google Analytics

De îndată ce datele sunt disponibile prin conectori, le puteți vizualiza în Google Looker Studio. Următoarea captură de ecran vă arată cât de extins este instrumentul și câte opțiuni de vizualizare există. Cu doar câteva clicuri, puteți modifica conținutul rapoartelor dvs., precum și puteți modifica afișarea tabelelor respective.

Figura 4: Creați cu ușurință propriile rapoarte cu Google Looker Studio

Numai această scurtă perspectivă arată încă o dată că ar trebui să definiți cu siguranță obiectivele de analiză înainte de a utiliza Google Looker Studio. În caz contrar, întregul sistem poate deveni rapid confuz și destul de inutil pentru raportare. În special, poate fi puțin obositor pentru începători să aleagă dimensiunile potrivite pentru tabloul de bord.

Indiferent de tipul de vizualizare a datelor, puteți determina singur designul rapoartelor dvs. Puteți defini culorile primare și secundare, precum și fonturile în instrument. De asemenea, vă puteți schimba aspectul. De exemplu, puteți seta formate și spațiere în meniul lateral. În plus, rapoartele sunt ușor de „marcat”. Pur și simplu introduceți o imagine sau un câmp de text.

Acest lucru este util atunci când creați tablouri de bord pentru clienți. Nu numai că numerele sunt mai ușor de înțeles într-un design atractiv, dar rapoartele dvs. arată și mai profesionale.

Partajați rapoarte și diagrame

Toate rapoartele sau diagramele create pot fi partajate cu alți utilizatori făcând clic pe pictograma de partajare. Acești utilizatori nu trebuie să aibă acces propriu la sursele de date utilizate, dar vă pot citi imediat rapoartele.

Dacă partajați raportul dvs. altor persoane și acești utilizatori au acces la aceleași surse de date ca și dvs., ei pot adapta ei înșiși raportul partajat, dacă este necesar.

Indiferent de drepturile de acces, rapoartele de la Google Looker Studio sunt întotdeauna interactive. De exemplu, destinatarii rapoartelor dvs. pot schimba ei înșiși perioada de analiză.

5 trucuri Google Looker Studio pentru a vă simplifica munca

Looker Studio de la Google vă oferă nenumărate posibilități de a afișa datele cu acuratețe și claritate. V-am arătat deja cum să vă creați propriul raport cu Google Looker Studio. Având în vedere gama largă de posibilități, poate dura ceva timp până când veți crea șablonul perfect pentru rapoartele dvs.

Cu toate acestea, în majoritatea cazurilor, nu trebuie să reinventați roata pentru analiza datelor dvs. În „Galeria de șabloane”, șabloanele de marketing complete au fost deja încărcate de echipa Google Looker Studio. În plus, puteți accesa toate șabloanele care au fost publicate de comunitate. Aici puteți găsi galeria de șabloane.

Merită să consultați Galeria de rapoarte din când în când pentru a căuta șabloane sau tablouri de bord potrivite. Desigur, îl puteți folosi și doar pentru inspirație și personalizați atât sursele de date, cât și machetele după bunul plac.

1. Pentru o prezentare generală rapidă: Prezentare generală a publicului GA cu controlul datelor

Acest raport la îndemână Google Analytics vă arată toate datele importante despre utilizatorii site-urilor dvs. web urmărite cu Google Analytics. Faceți clic pe raport și apoi pe baza de date dorită.

Figura 5: Raportul privind publicul Google Analytics

2. Cifre de vânzări și vizitatori: Magazin de comerț electronic

Acest șablon de raport de comerț electronic este conceput pentru a vă ajuta să vizualizați performanța magazinului dvs. de comerț electronic. Pentru a-l folosi, cel mai bine este să copiați mai întâi șablonul.

Figura 6: șablon de raport de comerț electronic

Figura 7: Copiați șablonul de raport de comerț electronic

Când copiați, puteți alege cu ce sursă de date ar trebui să fie „alimentat” raportul dvs.

Figura 8: Alegeți sursa de date pentru raportul dvs. de comerț electronic

3. Raportul perfect pentru proprietarii de conținut cu date Google Analytics: Google Analytics pentru redactori și strategii de conținut

Google Analytics vă poate oferi informații valoroase despre modul în care conținutul dvs. este primit de utilizatori. Acest șablon de raport de conținut este foarte potrivit pentru oricine este responsabil cu producerea și analiza conținutului. Desigur, ca și pentru toate șabloanele, puteți șterge sursele de date inutile din raport. În plus, trebuie doar să selectați proprietatea Analytics dorită din care ar trebui să provină datele.

Figura 9: Tabloul de bord pentru conținut Google Looker Studio

4. Cele mai bune trei instrumente Google Analytics: Search Console, Analytics, AdWords

Cu tabloul de bord Web Analytics, puteți combina datele dvs. cele mai importante din Google Analytics, Google Ads și Google Search Console. Acest lucru vă va oferi o imagine de ansamblu perfectă asupra performanței proiectului dvs. web. Pentru a personaliza raportul, copiați șablonul și editați-l cu sursele de date.

Figura 10: Vizualizați datele Google Analytics, Google Search Console și Google Ads în Google Looker Studio

5. Tabloul de bord Google Ads

Cu acest raport Google Ads, puteți prezenta cu ușurință datele cheie de conversie din contul dvs. Google Ads. Acest tablou de bord oferă informații valoroase pentru raportarea clienților dvs. Google Ads.

Figura 11: Tabloul de bord Google Ads în Google Looker Studio

3 sfaturi practice pentru utilizarea Google Looker Studio

1. Folosiți „pagini” pentru mai multă claritate

Puteți structura rapoarte pe mai multe pagini. De exemplu, este posibil să exportați rapoartele pe pagină pe un alt dispozitiv sau, atunci când aveți de-a face cu site-uri web internaționale, să exportați fiecare pagină a raportului într-o țară diferită.

Figura 12: Adăugați o pagină nouă în raportul dvs. Google Looker Studio

2. Utilizați filtre pentru a face raportul dvs. interactiv

Puteți adăuga o funcție de filtrare la fiecare dintre rapoartele dvs. Acest lucru permite utilizatorilor să personalizeze vizualizarea datelor în funcție de nevoile lor.

Figura 13: Adăugați un control la raportul Google Looker Studio

3. Copiați câmpurile pentru rapoarte cu mai multe pagini

În special pentru rapoartele cu mai multe pagini, poate fi util să nu fie nevoie să creați același câmp de fiecare dată. Puteți alege ca un câmp să apară în același loc pe fiecare pagină a întregului raport. De exemplu, acest lucru este util pentru subsoluri sau anteturi.

Figura 14: Faceți apariția câmpurilor la nivel de raport

Concluzie

Cu Google Looker Studio, Google vă oferă un instrument extrem de convenabil pe care îl puteți utiliza pentru raportarea individuală. Posibilitățile de vizualizare a datelor sunt în continuă dezvoltare și acum puteți conecta aproape orice sursă de date.

Ca instrument, Looker Studio este foarte cuprinzător, astfel încât vă puteți pierde rapid în numeroasele funcții. Pentru a începe, vă recomandăm prin urmare să utilizați șabloane standard sau tablouri de bord din comunitate. În acest fel, vă puteți familiariza cu numeroasele funcții diferite și vă puteți profesionaliza rapoartele pas cu pas.

Deoarece utilizatorii pot utiliza o gamă largă de surse de date, inclusiv tabelele CSV, este aproape imposibil să descrieți toate capabilitățile instrumentului într-un articol ca acesta. Deci, iată încă un sfat: încercați Google Looker Studio și vedeți ce date puteți combina și cum. Dacă ți-ai stabilit obiectivul de analiză în avans, ai stabilit deja firul de aur. Trebuie doar să-l urmărești!

Această postare a fost publicată inițial în noiembrie 2018 și a fost actualizată în februarie 2023.