Rapporti con Google Looker Studio (Google Data Studio)

Cos'è Google Looker Studio?

Google Looker Studio è uno strumento gratuito e conveniente per generare rapporti che coinvolgono più origini dati. È stato offerto per la prima volta come "Google Data Studio" da Google nel maggio 2016 (in versione beta). Da allora, gli sviluppatori di Mountain View hanno ripetutamente adattato lo strumento in base al feedback degli utenti.

A settembre 2018 è stata rilasciata una nuova versione di Google Data Studio, che consente agli utenti con un account Google di creare report illimitati. Alla fine del 2022, lo strumento è stato rinominato Google Looker Studio.

In generale, Looker Studio di Google è adatto al marketing online per creare report per i clienti o per il controllo del proprio successo. In definitiva, lo strumento è sempre una buona scelta se si desidera elaborare i dati in modo accattivante, facile da capire e chiaro.

Quali dati sono importanti per la mia azienda?

Prima di utilizzare Google Looker Studio, è necessario impostare un obiettivo preciso per l'analisi dei dati. Naturalmente, questa regola di base non si applica solo a Looker Studio, ma anche ad altri strumenti di analisi web come Google Analytics o Ryte. Con l'obiettivo giusto in mente, la compilazione dei dati diventa più strutturata ed efficiente.

Dopotutto, non stai solo raccogliendo dati fine a se stesso, ma per ottenere qualcosa con essi. Quindi, prova a pensare ad alcuni obiettivi per la visualizzazione dei dati in base ai tuoi obiettivi di marketing.

Possibili domande per la visualizzazione potrebbero essere, ad esempio:

• Come si sono evoluti i tassi di conversione tramite Google Ads, Facebook e Bing Ads negli ultimi tre mesi rispetto all'anno precedente?
• Come si è evoluto il numero di visitatori nell'ultimo trimestre, suddiviso per fonti di traffico, rispetto all'anno precedente?
• Quali sono le mie fonti di traffico più efficienti?
• Com'è la performance con i singoli gruppi di clienti?

A quali dati può accedere Looker Studio?

Google Looker Studio può, ad esempio, accedere ai dati raccolti da altri prodotti del gruppo Alphabet, come Google Analytics, Google Search Console o Google Ads. Sono possibili anche collegamenti con Google Cloud SQL o Fogli Google.

Puoi estrarre un totale di oltre 800 origini dati e dati da altri strumenti tramite quasi 700 cosiddetti "connettori". Inoltre, tabelle e database possono essere collegati a Google Looker Studio. Ad esempio, puoi anche incorporare dati da Bing Ads, il tuo account venditore Amazon, Criteo o LinkedIn tramite i Partner Connector. È anche possibile connettersi a sistemi ERP o programmi di posta.

Puoi trovare una panoramica di tutti i connettori qui.

Figura 1: connettori Google Looker Studio

Oltre a queste origini dati, qualsiasi dato può essere importato in Data Studio utilizzando database SQL o anche file .csv. In questo modo puoi anche importare dati preziosi da Ryte in Google Looker Studio.

Ciò si traduce in innumerevoli possibilità per creare report significativi. Ma come già accennato: senza un obiettivo preciso, non dovresti combinare tutte le possibili fonti di dati, altrimenti la chiarezza e l'efficienza ne risentiranno.

Google Looker Studio e privacy

Nel corso dell'introduzione del GDPR in Europa, anche le misure di protezione dei dati per Google Looker Studio sono state notevolmente adeguate. Prima di elaborare i dati con lo strumento, è quindi necessario memorizzare tutte le informazioni necessarie nello strumento e accettare le condizioni di elaborazione dei dati di Google.

Come con altri prodotti Google, ad esempio Google Analytics o Google Ads, Google è anche un processore per Looker Studio. Di conseguenza, è richiesto il consenso al tipo di trattamento dei dati. Inoltre, è necessario fare riferimento anche all'utilizzo di Google Looker Studio nella propria informativa sulla privacy.

Figura 2: Impostazioni sulla privacy di Google Looker Studio

Come creare report con Google Looker Studio

Per creare un rapporto con Google Looker Studio, devi prima impostare i connettori appropriati. Ciò è necessario per accedere ai dati richiesti.

Figura 3: Autorizza un connettore Google Analytics

Non appena i dati sono disponibili tramite i connettori, puoi visualizzarli in Google Looker Studio. Lo screenshot seguente mostra quanto è esteso lo strumento e quante opzioni di visualizzazione ci sono. Con pochi clic, puoi modificare il contenuto dei tuoi report e modificare la visualizzazione delle rispettive tabelle.

Figura 4: crea facilmente i tuoi rapporti con Google Looker Studio

Questa breve panoramica da sola mostra ancora una volta che dovresti assolutamente definire gli obiettivi di analisi prima di utilizzare Google Looker Studio. In caso contrario, l'intero sistema può diventare rapidamente confuso e piuttosto inutile per la segnalazione. In particolare, può essere un po' faticoso per i principianti scegliere le giuste dimensioni per il cruscotto.

Indipendentemente dal tipo di visualizzazione dei dati, puoi determinare tu stesso il design dei tuoi report. È possibile definire i colori primari e secondari nonché i caratteri nello strumento. Puoi anche modificare il layout. Ad esempio, puoi impostare formati e spaziatura nel menu laterale. Inoltre, i report sono facili da "brandizzare". Devi semplicemente inserire un'immagine o un campo di testo.

Questo è utile quando crei dashboard per i clienti. Non solo i numeri sono più facili da comprendere in un design accattivante, ma i tuoi report hanno anche un aspetto più professionale.

Condividi report e grafici

Tutti i rapporti o grafici creati possono essere condivisi con altri utenti facendo clic sull'icona di condivisione. Questi utenti non hanno bisogno di avere un proprio accesso alle origini dati utilizzate ma possono leggere immediatamente i tuoi rapporti.

Se condividi il tuo rapporto con altri e questi utenti hanno accesso alle tue stesse origini dati, possono adattare il rapporto condiviso se necessario.

Indipendentemente dai diritti di accesso, i report di Google Looker Studio sono sempre interattivi. Ad esempio, i destinatari dei tuoi rapporti possono modificare autonomamente il periodo di analisi.

5 hack di Google Looker Studio per semplificare il tuo lavoro

Looker Studio di Google ti offre innumerevoli possibilità per visualizzare i dati in modo accurato e chiaro. Ti abbiamo già mostrato come creare il tuo rapporto con Google Looker Studio. Data l'ampia gamma di possibilità, potrebbe volerci un po' prima di creare il modello perfetto per i tuoi report.

Tuttavia, nella maggior parte dei casi, non è necessario reinventare la ruota per l'analisi dei dati. Nella "Galleria dei modelli" sono già stati caricati modelli di marketing completi dal team di Google Looker Studio. Inoltre, puoi accedere a tutti i modelli che sono stati pubblicati dalla community. Qui puoi trovare la galleria dei modelli.

Vale la pena controllare di tanto in tanto la Galleria dei report per cercare modelli o dashboard adatti. Naturalmente, puoi anche usarlo solo come ispirazione e personalizzare sia le fonti di dati che i layout a tuo piacimento.

1. Per una rapida panoramica: GA Audience Overview con Data Control

Questo pratico report di Google Analytics ti mostra tutti i dati importanti sugli utenti dei tuoi siti web monitorati con Google Analytics. Si fa clic sul report e quindi sulla base di dati desiderata.

Figura 5: rapporto Pubblico di Google Analytics

2. Dati di vendita e visitatori: E-commerce Store

Questo modello di rapporto sull'e-commerce è progettato per aiutarti a visualizzare le prestazioni del tuo negozio di e-commerce. Per usarlo, è meglio copiare prima il modello.

Figura 6: modello di rapporto sull'e-commerce

Figura 7: copiare il modello di report e-commerce

Durante la copia, puoi scegliere con quale fonte di dati deve essere "alimentato" il tuo rapporto.

Figura 8: Scegli l'origine dati per il tuo rapporto e-commerce

3. Il rapporto perfetto per i proprietari di contenuti con i dati di Google Analytics: Google Analytics per copywriter e content strategist

Google Analytics può fornirti informazioni preziose su come i tuoi contenuti vengono ricevuti dagli utenti. Questo modello di rapporto sui contenuti è molto adatto a chiunque sia responsabile della produzione e dell'analisi dei contenuti. Naturalmente, come per tutti i modelli, puoi eliminare le fonti di dati non necessarie nel rapporto. Oltre a ciò, seleziona semplicemente la proprietà Analytics desiderata da cui dovrebbero provenire i dati.

Figura 9: Dashboard dei contenuti di Google Looker Studio

4. I tre migliori strumenti di Google Analytics: Search Console, Analytics, AdWords

Con la dashboard di Web Analytics, puoi combinare i dati più importanti di Google Analytics, Google Ads e Google Search Console. Questo ti darà una panoramica perfetta delle prestazioni del tuo progetto web. Per personalizzare il rapporto, copia il modello e modificalo con le tue origini dati.

Figura 10: visualizza i dati di Google Analytics, Google Search Console e Google Ads in Google Looker Studio

5. Dashboard annunci Google

Con questo rapporto Google Ads, puoi presentare facilmente i principali dati di conversione dal tuo account Google Ads. Questa dashboard fornisce informazioni preziose per i rapporti ai clienti di Google Ads.

Figura 11: Dashboard di Google Ads in Google Looker Studio

3 consigli pratici per l'utilizzo di Google Looker Studio

1. Usa "pagine" per maggiore chiarezza

Puoi strutturare i report su più pagine. Ad esempio, è possibile esportare i propri report per pagina su un dispositivo diverso o, quando si ha a che fare con siti web internazionali, esportare ogni pagina del proprio report in un paese diverso.

Figura 12: aggiungi una nuova pagina al rapporto di Google Looker Studio

2. Utilizza i filtri per rendere interattivo il tuo rapporto

Puoi aggiungere una funzione di filtro a ciascuno dei tuoi rapporti. Ciò consente agli utenti di personalizzare la visualizzazione dei dati in base alle proprie esigenze.

Figura 13: aggiungi un controllo al rapporto di Google Looker Studio

3. Copiare i campi per i report multipagina

Soprattutto per i report con più pagine, può essere utile non dover creare ogni volta lo stesso campo. Puoi scegliere di visualizzare un campo nello stesso punto in ogni pagina dell'intero rapporto. Ad esempio, questo è utile per piè di pagina o intestazioni.

Figura 14: visualizzazione dei campi a livello di report

Conclusione

Con Google Looker Studio, Google ti offre uno strumento estremamente conveniente che puoi utilizzare per i rapporti individuali. Le possibilità di visualizzazione dei dati vengono continuamente sviluppate e ora è possibile collegare quasi tutte le fonti di dati.

Come strumento, Looker Studio è molto completo, quindi puoi perderti rapidamente nelle numerose funzioni. Per iniziare, consigliamo quindi di utilizzare modelli o dashboard standard della community. In questo modo puoi familiarizzare con le numerose funzioni diverse e professionalizzare i tuoi rapporti poco a poco.

Poiché gli utenti possono utilizzare un'ampia gamma di origini dati, comprese le tabelle CSV, è quasi impossibile descrivere tutte le funzionalità dello strumento in un articolo come questo. Quindi ecco un altro consiglio: prova Google Looker Studio e vedi quali dati puoi combinare e come. Se imposti in anticipo il tuo obiettivo di analisi, hai già stabilito il filo d'oro. Devi solo seguirlo!

Questo post è stato originariamente pubblicato a novembre 2018 ed è stato aggiornato a febbraio 2023.