Relatórios com o Google Looker Studio (Google Data Studio)

O que é o Google Looker Studio?

O Google Looker Studio é uma ferramenta gratuita e conveniente para gerar relatórios envolvendo várias fontes de dados. Foi oferecido pela primeira vez como “Google Data Studio” pelo Google em maio de 2016 (em versão beta). Desde então, os desenvolvedores de Mountain View adaptaram repetidamente a ferramenta com base no feedback do usuário.

Em setembro de 2018, uma nova versão do Google Data Studio foi lançada, permitindo que usuários com uma conta do Google criem relatórios ilimitados. No final de 2022, a ferramenta passou a se chamar Google Looker Studio.

Em geral, o Looker Studio do Google é adequado para marketing online para criar relatórios para clientes ou para seu próprio controle de sucesso. Em última análise, a ferramenta é sempre uma boa escolha se você deseja processar dados de maneira atraente, fácil de entender e clara.

Quais dados são importantes para o meu negócio?

Antes de usar o Google Looker Studio, você deve definir uma meta precisa para sua análise de dados. Obviamente, essa regra básica não se aplica apenas ao Looker Studio, mas também a outras ferramentas de análise da web, como Google Analytics ou Ryte. Com o objetivo certo em mente, a compilação de dados torna-se mais estruturada e eficiente.

Afinal, você não está apenas coletando dados como um fim em si, mas para conseguir algo com eles. Portanto, tente pensar em algumas metas para visualização de dados com base em seus objetivos de marketing.

Possíveis perguntas para a visualização podem ser, por exemplo:

• Como as taxas de conversão via Google Ads, Facebook e Bing Ads se desenvolveram nos últimos três meses em comparação com o ano anterior?
• Como evoluiu o número de visitantes no último trimestre, discriminado por origens de tráfego, face ao ano anterior?
• Quais são minhas fontes de tráfego mais eficientes?
• Como é o desempenho com grupos de clientes individuais?

Quais dados o Looker Studio pode acessar?

O Google Looker Studio pode, por exemplo, acessar dados coletados por outros produtos do Alphabet Group, como Google Analytics, Google Search Console ou Google Ads. Links com Google Cloud SQL ou Google Sheets também são possíveis.

Você pode extrair um total de mais de 800 fontes de dados, bem como dados de outras ferramentas, por meio de quase 700 chamados “conectores”. Além disso, tabelas e bancos de dados podem ser conectados ao Google Looker Studio. Por exemplo, você também pode incorporar dados do Bing Ads, sua conta Amazon Seller, Criteo ou LinkedIn por meio dos Partner Connectors. Também é possível conectar-se a sistemas ERP ou programas de correio.

Você pode encontrar uma visão geral de todos os conectores aqui.

Figura 1: conectores do Google Looker Studio

Além dessas fontes de dados, todos os dados podem ser importados para o Data Studio usando bancos de dados SQL ou até mesmo arquivos .csv. Dessa forma, você também pode importar dados valiosos do Ryte para o Google Looker Studio.

Isso resulta em inúmeras possibilidades para criar relatórios significativos. Mas, como já mencionado: sem um objetivo preciso, você não deve combinar todas as fontes de dados possíveis, caso contrário, a clareza e a eficiência serão prejudicadas.

Google Looker Studio e privacidade

Durante a introdução do GDPR na Europa, as medidas de proteção de dados do Google Looker Studio também foram ajustadas significativamente. Antes de processar dados com a ferramenta, você deve armazenar todas as informações necessárias na ferramenta e aceitar as condições de processamento de dados do Google.

Assim como outros produtos do Google, por exemplo, Google Analytics ou Google Ads, o Google também é um processador do Looker Studio. Assim, é necessário o consentimento para o tipo de processamento de dados. Além disso, você também deve consultar o uso do Google Looker Studio em sua política de privacidade.

Figura 2: configurações de privacidade do Google Looker Studio

Como criar relatórios com o Google Looker Studio

Para criar um relatório com o Google Looker Studio, você deve primeiro configurar os conectores apropriados. Isso é necessário para acessar os dados necessários.

Figura 3: autorizar um conector do Google Analytics

Assim que os dados estiverem disponíveis por meio dos conectores, você poderá visualizá-los no Google Looker Studio. A captura de tela a seguir mostra a extensão da ferramenta e quantas opções de visualização existem. Com apenas alguns cliques, você pode alterar o conteúdo de seus relatórios, bem como modificar a exibição das respectivas tabelas.

Figura 4: crie facilmente seus próprios relatórios com o Google Looker Studio

Esse breve insight mostra mais uma vez que você definitivamente deve definir os objetivos da análise antes de usar o Google Looker Studio. Caso contrário, todo o sistema pode rapidamente se tornar confuso e bastante inútil para geração de relatórios. Em particular, pode ser um pouco cansativo para iniciantes escolher as dimensões certas para o painel.

Independentemente do tipo de visualização de dados, você mesmo pode determinar o design de seus relatórios. Você pode definir cores primárias e secundárias, bem como fontes na ferramenta. Você também pode alterar seu layout. Por exemplo, você pode definir formatos e espaçamento no menu lateral. Além disso, os relatórios são fáceis de “marcar”. Você simplesmente insere uma imagem ou um campo de texto.

Isso é útil quando você cria painéis para clientes. Os números não são apenas mais fáceis de entender em um design atraente, mas seus relatórios também parecem mais profissionais.

Compartilhe relatórios e gráficos

Todos os relatórios ou gráficos criados podem ser compartilhados com outros usuários clicando no ícone de compartilhamento. Esses usuários não precisam ter acesso próprio às fontes de dados usadas, mas podem ler seus relatórios imediatamente.

Se você compartilhar seu relatório com outras pessoas e esses usuários tiverem acesso às mesmas fontes de dados que você, eles próprios poderão adaptar o relatório compartilhado, se necessário.

Independentemente dos direitos de acesso, os relatórios do Google Looker Studio são sempre interativos. Por exemplo, os destinatários de seus relatórios podem alterar eles mesmos o período de análise.

5 hacks do Google Looker Studio para simplificar seu trabalho

O Looker Studio do Google oferece inúmeras possibilidades para exibir dados com precisão e clareza. Já mostramos como criar seu próprio relatório com o Google Looker Studio. Dada a ampla gama de possibilidades, pode demorar um pouco até que você crie o modelo perfeito para seus relatórios.

No entanto, na maioria dos casos, você não precisa reinventar a roda para sua análise de dados. Na “Galeria de modelos”, os modelos de marketing completos já foram carregados pela equipe do Google Looker Studio. Além disso, você pode acessar todos os modelos publicados pela comunidade. Aqui você pode encontrar a galeria de modelos.

Vale a pena conferir a Galeria de relatórios de vez em quando para procurar modelos ou painéis adequados. Claro, você também pode usá-lo apenas como inspiração e personalizar fontes de dados e layouts ao seu gosto.

1. Para uma visão geral rápida: GA Audience Overview with Data Control

Este útil relatório do Google Analytics mostra todos os dados importantes sobre os usuários de seus sites rastreados com o Google Analytics. Você clica no relatório e depois na base de dados desejada.

Figura 5: Relatório de público-alvo do Google Analytics

2. Números de vendas e visitantes: loja de comércio eletrônico

Este modelo de relatório de comércio eletrônico foi desenvolvido para ajudá-lo a visualizar o desempenho de sua loja de comércio eletrônico. Para usá-lo, é melhor copiar o modelo primeiro.

Figura 6: modelo de relatório de comércio eletrônico

Figura 7: copie o modelo de relatório de comércio eletrônico

Ao copiar, você pode escolher com qual fonte de dados seu relatório deve ser “alimentado”.

Figura 8: escolha a fonte de dados para seu relatório de comércio eletrônico

3. O relatório perfeito para proprietários de conteúdo com dados do Google Analytics: Google Analytics para redatores e estrategistas de conteúdo

O Google Analytics pode fornecer informações valiosas sobre como seu conteúdo é recebido pelos usuários. Este modelo de relatório de conteúdo é muito adequado para quem é responsável pela produção e análise de conteúdo. Obviamente, como em todos os modelos, você pode excluir fontes de dados desnecessárias em seu relatório. Além disso, basta selecionar a propriedade do Analytics desejada de onde os dados devem ser originados.

Figura 9: painel de conteúdo do Google Looker Studio

4. As três melhores ferramentas do Google Analytics: Search Console, Analytics, AdWords

Com o painel Web Analytics, você pode combinar seus dados mais importantes do Google Analytics, Google Ads e Google Search Console. Isso lhe dará uma visão geral perfeita do desempenho do seu projeto web. Para personalizar o relatório, copie o modelo e edite-o com suas fontes de dados.

Figura 10: visualizar dados do Google Analytics, Google Search Console e Google Ads no Google Looker Studio

5. Painel de anúncios do Google

Com este relatório do Google Ads, você pode apresentar facilmente os principais dados de conversão de sua conta do Google Ads. Este painel fornece informações valiosas para relatórios para seus clientes do Google Ads.

Figura 11: Painel do Google Ads no Google Looker Studio

3 dicas práticas para usar o Google Looker Studio

1. Use “páginas” para mais clareza

Você pode estruturar relatórios em várias páginas. Por exemplo, é possível exportar seus relatórios por página para outro dispositivo ou, no caso de sites internacionais, exportar cada página de seu relatório para um país diferente.

Figura 12: Adicione uma nova página ao seu relatório do Google Looker Studio

2. Use filtros para tornar seu relatório interativo

Você pode adicionar uma função de filtro a cada um de seus relatórios. Isso permite que os usuários personalizem a exibição de dados de acordo com suas necessidades.

Figura 13: Adicione um controle ao seu relatório do Google Looker Studio

3. Copiar campos para relatórios de várias páginas

Especialmente para relatórios com várias páginas, pode ser útil não ter que criar o mesmo campo todas as vezes. Você pode optar por ter um campo exibido no mesmo local em cada página de todo o relatório. Por exemplo, isso é útil para rodapés ou cabeçalhos.

Figura 14: Faça os campos aparecerem no nível do relatório

Conclusão

Com o Google Looker Studio, o Google fornece uma ferramenta extremamente conveniente que você pode usar para relatórios individuais. As possibilidades de visualização de dados estão sendo desenvolvidas continuamente e agora você pode conectar quase qualquer fonte de dados.

Como ferramenta, Looker Studio é muito abrangente, então você pode se perder rapidamente nas inúmeras funções. Para começar, recomendamos o uso de modelos padrão ou painéis da comunidade. Assim você pode se familiarizar com as diversas funções e profissionalizar seus relatórios pouco a pouco.

Como os usuários podem utilizar uma ampla variedade de fontes de dados, incluindo tabelas CSV, é quase impossível descrever todos os recursos da ferramenta em um artigo como este. Então aqui vai mais um conselho: experimente o Google Looker Studio e veja quais dados você pode combinar e como. Se você definir seu objetivo de análise com antecedência, já estabeleceu o fio de ouro. Você apenas tem que segui-lo!

Este post foi originalmente publicado em novembro de 2018 e atualizado em fevereiro de 2023.