Отчетность с помощью Google Looker Studio (Google Data Studio)

Что такое Google Looker Studio?

Google Looker Studio — бесплатный и удобный инструмент для создания отчетов с использованием нескольких источников данных. Впервые он был предложен Google как «Google Data Studio» в мае 2016 года (в бета-версии). С тех пор разработчики из Маунтин-Вью неоднократно адаптировали инструмент на основе отзывов пользователей.

В сентябре 2018 года была выпущена новая версия Google Data Studio, позволяющая пользователям с учетной записью Google создавать неограниченное количество отчетов. В конце 2022 года инструмент был переименован в Google Looker Studio.

В общем, Google Looker Studio подходит для онлайн-маркетинга, чтобы создавать отчеты для клиентов или для собственного контроля успеха. В конечном счете, этот инструмент всегда является хорошим выбором, если вы хотите обрабатывать данные привлекательным, простым для понимания и понятным способом.

Какие данные важны для моего бизнеса?

Прежде чем использовать Google Looker Studio, вы должны установить точную цель для анализа данных. Конечно, это основное правило применимо не только к Looker Studio, но и к другим инструментам веб-анализа, таким как Google Analytics или Ryte. Если иметь в виду правильную цель, сбор данных становится более структурированным и эффективным.

В конце концов, вы не просто собираете данные как самоцель, но и добиваетесь с их помощью чего-то. Итак, просто попробуйте подумать о нескольких целях визуализации данных, исходя из ваших маркетинговых задач.

Возможными вопросами для визуализации могут быть, например:

• Как изменились коэффициенты конверсии через Google Ads, Facebook и Bing Ads за последние три месяца по сравнению с предыдущим годом?
• Как изменилось количество посетителей в последнем квартале в разбивке по источникам трафика по сравнению с предыдущим годом?
• Каковы мои самые эффективные источники трафика?
• Как обстоят дела с отдельными группами клиентов?

К каким данным Looker Studio имеет доступ?

Например, Google Looker Studio может получать доступ к данным, собранным другими продуктами Alphabet Group, такими как Google Analytics, Google Search Console или Google Ads. Также возможны ссылки с Google Cloud SQL или Google Sheets.

Вы можете получить в общей сложности более 800 источников данных, а также данные из других инструментов через почти 700 так называемых «коннекторов». Кроме того, к Google Looker Studio можно подключить таблицы и базы данных. Например, вы также можете включить данные из Bing Ads, своей учетной записи продавца Amazon, Criteo или LinkedIn через Partner Connectors. Также возможно подключение к ERP-системам или почтовым программам.

Вы можете найти обзор всех разъемов здесь.

Рисунок 1. Коннекторы Google Looker Studio

Помимо этих источников данных, любые данные можно импортировать в Data Studio, используя базы данных SQL или даже файлы .csv. Таким образом, вы также можете импортировать ценные данные из Ryte в Google Looker Studio.

Это приводит к бесчисленным возможностям для создания содержательных отчетов. Но как уже было сказано: Без четкой цели не стоит объединять все возможные источники данных, иначе пострадает четкость и оперативность.

Google Looker Studio и конфиденциальность

В ходе введения GDPR в Европе меры защиты данных для Google Looker Studio также были существенно скорректированы. Поэтому перед обработкой данных с помощью инструмента вы должны сохранить всю необходимую информацию в инструменте и принять условия обработки данных Google.

Как и в случае с другими продуктами Google, например, Google Analytics или Google Ads, Google также является процессором для Looker Studio. Соответственно, требуется согласие на тип обработки данных. Кроме того, вы также должны указать использование Google Looker Studio в своей политике конфиденциальности.

Рисунок 2. Настройки конфиденциальности Google Looker Studio

Как создавать отчеты с помощью Google Looker Studio

Чтобы создать отчет с помощью Google Looker Studio, необходимо сначала настроить соответствующие коннекторы. Это необходимо для доступа к нужным данным.

Рисунок 3. Авторизация коннектора Google Analytics

Как только данные станут доступны через коннекторы, вы сможете визуализировать их в Google Looker Studio. На следующем снимке экрана показано, насколько обширен инструмент и сколько существует вариантов визуализации. Всего несколькими щелчками мыши вы можете изменить содержание своих отчетов, а также изменить отображение соответствующих таблиц.

Рисунок 4. Легко создавайте собственные отчеты с помощью Google Looker Studio.

Один только этот краткий обзор еще раз показывает, что вам обязательно нужно определить цели анализа, прежде чем использовать Google Looker Studio. В противном случае вся система может быстро стать запутанной и бесполезной для отчетности. В частности, новичкам может быть немного утомительно выбирать правильные размеры приборной панели.

Независимо от типа визуализации данных, вы можете сами определять дизайн своих отчетов. Вы можете определить первичные и вторичные цвета, а также шрифты в инструменте. Вы также можете изменить свой макет. Например, вы можете установить форматы и интервалы в боковом меню. Кроме того, отчеты легко «брендировать». Вы просто вставляете изображение или текстовое поле.

Это удобно, когда вы создаете информационные панели для клиентов. Благодаря привлекательному дизайну цифры не только легче воспринимаются, но и ваши отчеты выглядят более профессионально.

Делитесь отчетами и диаграммами

Всем созданным отчетам или диаграммам можно поделиться с другими пользователями, щелкнув значок общего доступа. Этим пользователям не обязательно иметь собственный доступ к используемым источникам данных, но они могут сразу читать ваши отчеты.

Если вы делитесь своим отчетом с другими, и эти пользователи имеют доступ к тем же источникам данных, что и вы, они могут сами адаптировать общий отчет, если это необходимо.

Вне зависимости от прав доступа отчеты из Google Looker Studio всегда интерактивны. Например, получатели ваших отчетов могут сами изменить период анализа.

5 лайфхаков Google Looker Studio, которые упростят вашу работу

Looker Studio от Google предлагает бесчисленные возможности для точного и четкого отображения данных. Мы уже показали вам, как создать собственный отчет с помощью Google Looker Studio. Учитывая широкий спектр возможностей, создание идеального шаблона для отчетов может занять некоторое время.

Однако в большинстве случаев вам не нужно изобретать велосипед для анализа данных. В «Галерее шаблонов» команда Google Looker Studio уже загрузила полные маркетинговые шаблоны. Кроме того, вы можете получить доступ ко всем шаблонам, опубликованным сообществом. Здесь вы можете найти галерею шаблонов.

Время от времени стоит заглядывать в галерею отчетов, чтобы найти подходящие шаблоны или информационные панели. Конечно, вы также можете использовать его просто для вдохновения и настроить как источники данных, так и макеты по своему вкусу.

1. Краткий обзор: Обзор аудитории GA с контролем данных.

Этот удобный отчет Google Analytics показывает вам все важные данные о пользователях ваших веб-сайтов, отслеживаемых с помощью Google Analytics. Вы нажимаете на отчет, а затем на нужную базу данных.

Рис. 5. Отчет об аудитории Google Analytics.

2. Данные о продажах и посетителях: Интернет-магазин

Этот шаблон отчета по электронной торговле поможет вам визуализировать эффективность вашего интернет-магазина. Чтобы использовать его, лучше всего сначала скопировать шаблон.

Рисунок 6: Шаблон отчета об электронной торговле

Рисунок 7. Скопируйте шаблон отчета электронной торговли

При копировании вы можете выбрать, каким источником данных будет «кормить» ваш отчет.

Рисунок 8. Выберите источник данных для отчета по электронной торговле

3. Идеальный отчет для владельцев контента с данными Google Analytics: Google Analytics для копирайтеров и контент-стратегов

Google Analytics может дать вам ценную информацию о том, как ваш контент воспринимается пользователями. Этот шаблон отчета о контенте очень подходит для всех, кто отвечает за создание и анализ контента. Конечно, как и для всех шаблонов, вы можете удалить ненужные источники данных в своем отчете. Кроме того, вы просто выбираете нужное свойство Analytics, из которого должны исходить данные.

Рисунок 9: Панель управления контентом Google Looker Studio

4. Три лучших инструмента Google Analytics: Search Console, Analytics, AdWords.

С помощью панели управления Web Analytics вы можете комбинировать самые важные данные из Google Analytics, Google Ads и Google Search Console. Это даст вам идеальный обзор производительности вашего веб-проекта. Чтобы настроить отчет, скопируйте шаблон и отредактируйте его с помощью ваших источников данных.

Рисунок 10. Визуализация данных Google Analytics, Google Search Console и Google Ads в Google Looker Studio

5. Панель управления Google Рекламы

С помощью этого отчета Google Ads вы можете легко представить ключевые данные о конверсиях из своей учетной записи Google Ads. Эта информационная панель предоставляет ценную информацию для отчетов вашим клиентам Google Ads.

Рис. 11. Панель инструментов Google Ads в Google Looker Studio.

3 практических совета по использованию Google Looker Studio

1. Используйте «страницы» для большей ясности

Вы можете структурировать отчеты на нескольких страницах. Например, можно экспортировать отчеты по страницам на другое устройство или, при работе с международными веб-сайтами, экспортировать каждую страницу отчета в другую страну.

Рисунок 12. Добавьте новую страницу в отчет Google Looker Studio.

2. Используйте фильтры, чтобы сделать отчет интерактивным

Вы можете добавить функцию фильтра к каждому из ваших отчетов. Это позволяет пользователям настраивать представление данных в соответствии со своими потребностями.

Рисунок 13. Добавьте элемент управления в отчет Google Looker Studio.

3. Скопируйте поля для многостраничных отчетов

Особенно для отчетов с несколькими страницами может быть полезно отсутствие необходимости каждый раз создавать одно и то же поле. Вы можете настроить отображение поля в одном и том же месте на каждой странице всего отчета. Например, это полезно для нижних колонтитулов или заголовков.

Рис. 14. Отображение полей на уровне отчета

Заключение

С Google Looker Studio Google предоставляет вам чрезвычайно удобный инструмент, который вы можете использовать для индивидуальной отчетности. Возможности визуализации данных постоянно развиваются, и теперь вы можете подключить практически любой источник данных.

Как инструмент, Looker Studio очень всеобъемлющий, так что вы можете быстро потеряться в многочисленных функциях. Поэтому для начала мы рекомендуем использовать стандартные шаблоны или информационные панели от сообщества. Таким образом, вы можете ознакомиться со множеством различных функций и шаг за шагом профессионализировать свои отчеты.

Поскольку пользователи могут использовать широкий спектр источников данных, включая таблицы CSV, почти невозможно описать все возможности инструмента в статье, подобной этой. Итак, вот еще один совет: просто попробуйте Google Looker Studio и посмотрите, какие данные вы можете комбинировать и как. Если вы заранее поставите перед собой цель анализа, вы уже установили золотую нить. Вы просто должны следовать ему!

Этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2018 года и обновлен в феврале 2023 года.