Der perfekte Website-Relaunch – Komplette SEO-Checkliste

Unabhängig davon, ob Sie das Thema ändern, die Domain wechseln oder den Server verschieben, ist der Relaunch einer Website ein kritischer Zeitpunkt für Ihr Online-Geschäft.

Sie führen einen Relaunch durch, um Ihren Suchverkehr und Ihre Conversions zu verbessern …

…aber bei so vielen beweglichen Teilen kann viel schief gehen.

Mach dir keine Sorge!

Aus diesem Grund haben wir diese SEO-Checkliste für den Relaunch und die Migration Ihrer Website erstellt. Und wir haben alle Grundlagen abgedeckt, um sicherzustellen, dass Sie nicht nur Ihr Ranking behalten, sondern auch für einen großen Anstieg des organischen Traffics gerüstet sind.

Lass uns eintauchen.

Warum benötigen Sie eine Checkliste für den Website-Relaunch?

Ein Website-Relaunch ist ein komplexer Prozess.

Das bedeutet, dass man leicht etwas übersieht, das vielleicht recht klein erscheint, aber eine entscheidende Komponente für die Aufrechterhaltung Ihres Rankings sein könnte.

Nicht jeder Schritt in der Checkliste trifft auf Ihren spezifischen Relaunch oder Ihre Migration zu. Wir haben jedoch Schritte eingefügt, die für jeden der folgenden Umstände gelten:

1. Neugestaltung der Website (Themenwechsel)

Ein einfacher Theme-Wechsel ist eine relativ risikoarme Migration.

Der Schwerpunkt liegt darauf, Ihre interne Linkstruktur intakt zu halten und keine drastischen Änderungen an der Navigation vorzunehmen.

2. Website-Migration aufgrund einer Framework-Änderung (neues CMS)

Dies ist eine Hochrisikomigration.

Beim Wechsel von einem CMS zu einem anderen wird es schwierig sein, die Struktur der alten Website genau zu reproduzieren. Aber wir zeigen Ihnen, wie Sie die Änderungen auf ein Minimum beschränken.

3. Domainwechsel oder Website-Relaunch

Das Risiko ist relativ gering.

Rebranding ist ein ziemlich routinemäßiger Vorgang und wird von Google erwartet. Die Rankings können eine Zeit lang schwanken, sollten sich aber schnell stabilisieren.

4. Servermigration (Hostingwechsel)

Dies ist eine relativ risikoarme Migration.

Die Einschränkung besteht jedoch darin, dass Sie eine echte Kopie der alten Site auf dem neuen Server erstellen müssen.

5. Relaunch der SEO-Strategie (Planung zur Beschleunigung der SEO-Bemühungen)

Die Tatsache, dass Sie eine Neustrukturierung der Informationen auf der Website durchführen, macht diesen Schritt in der Regel zu einem risikoreichen Schritt. Aber wir werden dies als Chance begreifen.

Wenn Sie eine Website aus SEO-Gründen neu starten, bedeutet das wahrscheinlich, dass Ihre aktuelle Struktur Probleme aufweist, die behoben werden müssen. Und die Behebung dieser Probleme sollte Ihr Ranking verbessern!

Vorbereitungen für den Relaunch

Bevor wir mit der Checkliste beginnen, empfehlen wir Ihnen einige Schritte.

Führen Sie zunächst eine Prüfung Ihrer vorhandenen Site durch und erstellen Sie zweitens eine Test- (oder Staging-) Site, an der Sie während der Migration arbeiten können.

1. Crawlen und prüfen Sie Ihre bestehende Website

Einer der Gründe für einen Relaunch ist die Behebung alter „Probleme“.

Bevor Sie also mit dem Relaunch/der Migration fortfahren, sollten Sie alle Probleme identifizieren, die die SEO Ihrer aktuellen Website behindern.

Sie können Seobility verwenden, um eine vollständige On-Page-Prüfung Ihrer Website durchzuführen. Melden Sie sich also an und erstellen Sie ein Projekt.

Hinweis: Während Sie in der kostenlosen Version (Basic) eine Prüfung Ihrer Website durchführen können, können Sie Ihre Backlinks nicht exportieren. Um alle Schritte in dieser Anleitung zu befolgen, empfehlen wir Ihnen, sich für eine kostenlose 14-tägige Premium-Testversion anzumelden.

Wir werden Seobility in mehreren Schritten der Checkliste verwenden. Und auch wenn wir voreingenommen sind, werden Sie bald verstehen, warum wir eine Anmeldung empfehlen

Sehen Sie sich hier unseren ausführlichen Leitfaden zur Prüfung Ihrer Website an.

2. Richten Sie eine Test-/Staging-Site ein

Wir empfehlen die Einrichtung einer Test-/Staging-Site, an der während der Migration gearbeitet wird.

Auf diese Weise können Sie Dinge optimieren, testen (und kaputt machen!), ohne die Live-Site zu beeinträchtigen.

Testseite bereit? Kommen wir zur Migrationscheckliste.

Checkliste für die Vorbereitung vor dem Start

Bevor Sie mit dem Verschieben von Inhalten beginnen, empfehlen wir Ihnen einige Schritte.

1. Schützen Sie die Staging-Site mit einem Passwort

Vorerst müssen Sie Crawler von Ihrer Staging-Site fernhalten. Wenn nicht, werden diese lästigen Suchmaschinen-Bots es am Ende indizieren …

…was Ihrem Ranking enormen Schaden zufügen wird.

Glücklicherweise ist es einfach, sie zu blockieren, indem Sie Ihre Staging-Site mit einem Passwort schützen.

Obwohl es andere Möglichkeiten gibt, Crawler am Zugriff auf die Staging-Site zu hindern – etwa das Verbot von Bots in der robots.txt-Datei –, ist dies alles andere als ideal.

Google kann nicht nur weiterhin die unzulässigen Staging-Site-URLs in den SERPs anzeigen, es ist auch nicht abzusehen, welche Person oder welcher Bot Ihre Staging-Site möglicherweise findet, wenn sie nicht passwortgeschützt ist. Deshalb ist der Passwortschutz Ihrer Domain der richtige Weg!

Und hier ist etwas Cooles:

Sie können den Benutzernamen und das Passwort in den Crawler-Einstellungen von Seobility hinzufügen ( Dashboard > Ihr Projekt > Crawler-Einstellungen ). Dadurch kann unser Crawler die Tore passieren und Sie können Audits auf der Staging-Site durchführen.

Der einfachste Weg, Ihre Website mit einem Passwort zu schützen, ist .htaccess. Fügen Sie der Datei den folgenden Befehl hinzu.

 #Verzeichnis schützen
AuthName „Dialogaufforderung“
AuthType Basic
AuthUserFile /home/username/website/.htpasswd
Erfordert einen gültigen Benutzer

Erstellen Sie dann eine .htpasswd-Datei in dem oben im AuthUserFile-Speicherort angegebenen Verzeichnis mit dem Benutzernamen und dem Passwort für den Zugriff auf die Site. Hier ist das Format:

 Benutzer-Passwort
stagingsiteuser:stayawayG00gle!

2. Erstellen Sie eine Tabelle mit einer Karte des aktuellen Inhalts

Wissen Sie genau, welche Inhalte sich auf Ihrer Website befinden? Jede einzelne Seite? Ich auch nicht.

Aber um Ihre Migration erfolgreich zu gestalten, müssen Sie es tun.

Glücklicherweise ist es mit Seobility ganz einfach, eine vollständige Liste der Inhalte Ihrer Website zu erhalten. Melden Sie sich einfach für eine kostenlose 14-tägige Testversion an, fügen Sie Ihre Website als Projekt hinzu und führen Sie einen Crawl durch.

Sobald der Crawl abgeschlossen ist, gehen Sie zu Dashboard > Website > Onpage > Technik und Meta . Unter Crawling-Statistiken finden Sie eine vollständige Liste der gecrawlten Seiten.

Klicken Sie auf „Gecrawlte Seiten“ und Sie können alle Inhalts-URLs Ihrer aktuellen Website exportieren.

Nehmen Sie diese Seiten und fügen Sie sie in eine Tabelle ein. Auf dieser Grundlage werden wir in Kürze einige Entscheidungen treffen.

Hinweis: Wir haben eine Tabellenvorlage erstellt, die Sie zur Datenerfassung verwenden können. Klicken Sie hier, um es in Ihr Google-Konto zu importieren.

3. Erstellen Sie eine Karte externer Backlinks

Auch hier können wir Seobility nutzen, um eine Liste aller Backlinks zu unserer Website zu erhalten.

Wir haben bereits ein Projekt für unsere Website erstellt. Wir müssen also lediglich die Liste der vom Tool erkannten Backlinks exportieren.

Wir werden diese Liste verwenden, um Entscheidungen über den Inhalt zu treffen.

Gehen Sie im Dashboard zur Registerkarte „Backlinks“ und exportieren Sie die Liste.

4. Erstellen Sie eine Karte interner Backlinks

Interne Links sind für die On-Site-Optimierung super wichtig. Eine solide interne Linkstruktur hilft den Suchmaschinen-Bots:

1. Crawlen Sie Ihre Website effektiv
2. Verstehen Sie die Beziehung zwischen Seiten

Deshalb möchten wir sicherstellen, dass wir während der Migration keine unerwünschten Änderungen an unserer internen Linkstruktur vornehmen.

Und es sind nicht nur Links innerhalb des Inhalts, die wichtig sind:

Auch Navigationslinks sind von entscheidender Bedeutung. Sie helfen Google, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und Ihre Content-Hubs und Kategorien zu stärken.

Versuchen Sie, die Navigationslinks während einer Migration so weit wie möglich beizubehalten. Große Änderungen könnten dazu führen, dass wichtige Seiten an Stärke verlieren und der Traffic zurückgeht.

5. Erstellen Sie eine Inhaltskarte mit Verkehr

In den Schritten 3 und 4 ging es um Links. Wir müssen aber auch wissen, welche Seiten unserer Website derzeit den meisten Verkehr verzeichnen.

Warum? Denn wir möchten bei diesen Seiten besondere Sorgfalt walten lassen, um sicherzustellen, dass wir nichts ändern, was zu einem Rückgang ihres Rankings führen könnte.

Wenn es nicht kaputt ist, reparieren Sie es nicht!

Mit Google Analytics können wir einen Verkehrsbericht für alle Seiten unserer Website exportieren.

Für die Migration möchten wir den Datenverkehr aus allen Quellen sehen, nicht nur aus der Suche.

Vorausgesetzt, Sie verwenden GA4, können Sie den Seiten- und Bildschirmbericht ( Lebenszyklus > Engagement > Seiten & Bildschirme ) oder den Landingpage-Bericht ( Lebenszyklus > Engagement > Landingpage ) verwenden. Sie können oben links auf „Diesen Bericht teilen“ und dann auf „Herunterladen“ klicken, um die Daten zu exportieren.

Wenn Sie noch die alte Version von Google Analytics verwenden, gehen Sie zu Google Analytics > Verhalten > Websiteinhalt > Alle Seiten und Exportieren.

6. Führen Sie eine Übung zum Bereinigen von Inhalten durch

Wir haben jetzt eine vollständige Liste des Inhalts unserer Website, einschließlich der Seiten, die Links haben und die Zugriffe generieren. Es ist Zeit, einige Entscheidungen zu treffen.

Dies ist Ihre Gelegenheit, „das Haus sauber zu machen“.

Was ist also der Plan?

Nun, mit der Zeit können Websites etwas aufgebläht werden. Und wenn Ihre Website schon eine Weile existiert, besteht eine gute Chance, dass Sie mehrere Seiten haben, die auf dieselben Keywords abzielen (mehr dazu in Schritt 7), verwaiste Seiten oder Seiten, die veraltet sind.

Hier sind die Fragen, die Sie sich zuerst stellen sollten:

1. Erhält die Seite Traffic?
2. Hat die Seite Backlinks?

Wenn die Antwort auf diese Fragen „Nein“ lautet, kommt diese Seite für Folgendes in Frage:

1. Löschen
2. Mit einer anderen Seite zusammenführen

Aber selbst wenn die Seite Backlinks hat, sollten Sie dennoch darüber nachdenken, die Seite zusammenzuführen (d. h. umzuleiten).

Warum? Denn wenn Sie vier Seiten haben, die das gleiche Thema abdecken – und jede Seite Backlinks hat –, wird das Zusammenführen dieser Seiten auf einer Seite den Linkwert konsolidieren und zu einer leistungsfähigeren Seite führen.

Ich möchte auch darauf hinweisen, dass die Tatsache, dass eine Seite keinen Traffic erhält, nicht bedeutet, dass es sich nicht um eine „gute“ Seite handelt. Löschen ist nicht immer die Lösung. Manchmal entscheiden Sie vielleicht, dass Sie stattdessen eine Seite verbessern/aktualisieren können oder dass sie einfach mehr Links (intern oder extern) benötigt, um ein Ranking zu erzielen.

Sie sollten daher jede Seite überprüfen, bevor Sie eine Entscheidung treffen.

Fazit: Wenn eine Seite von schlechter Qualität ist, keinen Rang hat und keine Links enthält, sollte sie wahrscheinlich verschwinden.

7. Stellen Sie sicher, dass Sie sich auf ein Thema pro Seite (Keyword) konzentrieren, um eine Kannibalisierung von Keywords zu vermeiden

Ich habe oben erwähnt, dass bei Ihrer Inhaltsprüfung möglicherweise mehrere Seiten aufgedeckt werden, die auf dasselbe Keyword abzielen.

In diesem Fall kann es auf diesen Seiten zu einer „Keyword-Kannibalisierung“ kommen.

Sie versuchen, auf mehreren Seiten für dasselbe Keyword zu ranken. Und Google wird das nicht zulassen.

Sie werden Schwierigkeiten haben, zu entscheiden, welche Seite sie bewerten sollen. Und im schlimmsten Fall kann es sein, dass KEINE der Seiten rankt.

Wie sollten Sie also mit der Kannibalisierung von Keywords umgehen?

Unser Rat:

1. Entscheiden Sie, welche Seite am besten zum Keyword passt (dies wird zur primären Seite).
2. Führen Sie alle Informationen, die sich auf zusätzlichen Seiten befinden, auf der Hauptseite zusammen
3. 301 leitet die zusätzlichen Seiten auf die primäre Seite um

8. Führen Sie eine URL-Optimierungsübung durch (keine doppelten Schlüsselwörter, keine Stoppwörter, keine vollständigen „Titel“ im Slug)

Dies ist ein weiterer Schritt, der mit Vorsicht gehandhabt werden sollte.

Das Ändern der URL einer Seite hat potenzielle Vorteile, birgt jedoch auch Risiken.

URLs sollten idealerweise kurz und schlüsselwortorientiert sein und Wörter überspringen, für die Sie kein Ranking erstellen möchten.

 /keyword1-keyword2-keyword3

So etwas wie das Folgende ist perfekt:

Dies lernen die meisten von uns jedoch, wenn wir beginnen, mehr Zeit und Energie in SEO zu investieren.

So oft haben wir veraltete „unordentliche“ URLs, weil wir die Struktur möglicherweise nicht richtig geplant haben oder uns der SEO-Auswirkungen nicht bewusst waren.

WordPress beispielsweise erstellt einfach einen Slug aus allen Wörtern im Titel. Das bedeutet, dass die meisten unserer URLs ungefähr so ​​aussehen werden, wenn wir den Slug nicht manuell ändern …

 /wie-ich-es-schaffe,-für-keyword1-keyword2-and-keyword3-ranking-zu-ranken, ohne-es-auch-versuchen-zu-versuchen

Huch!

Die URL ist ein On-Page-Ranking-Signal. Das bedeutet, dass die Optimierung eine lohnende Übung ist.

Aber…

Wie bei allen größeren Änderungen kann Google etwas temperamentvoll sein. Es ist also nicht ohne Risiken.

Ich habe im Laufe der Jahre viele URL-Änderungen vorgenommen und in den allermeisten Fällen davon profitiert. Aber Sie werden andere SEOs finden, die empfehlen, URLs in Ruhe zu lassen, es sei denn, sie stellen den eindeutig blockierenden Faktor dar.

Das bedeutet, dass Sie besonders vorsichtig sein sollten, wenn eine Seite bereits ein gutes Ranking hat. Und dieser Rat gilt für alle Schritte in diesem Prozess.

Wenn Sie sich entscheiden, die URL einer Seite zu ändern, stellen Sie sicher, dass Sie die alte URL per 301 auf die neue URL umleiten. Dadurch können Suchmaschinen erkennen, dass es sich um dieselbe Seite handelt.
Dazu aber gleich mehr …

Weiterführende Literatur : SEO-freundliche URLs

9. Überprüfen Sie, ob sich einige Plugin-Seiten geändert haben

Im Rahmen Ihrer Neugestaltung haben Sie möglicherweise beschlossen, einige Plugins zu ändern.

Dies ist insbesondere aus Sicht der Benutzererfahrung wichtig.

Sie müssen nicht nur bei Ihren Blog-Beiträgen und -Seiten sehr vorsichtig sein, sondern auch bei ALLEN anderen Seiten, die sich möglicherweise geändert haben.

Wenn Sie beispielsweise Ihr E-Commerce-Plugin geändert haben, müssen Sie sicherstellen, dass sich wichtige URLs (wie /shop, /cart oder /checkout) nicht geändert haben.

Wenn ja? Sie müssen jede URL-Änderung zur Kenntnis nehmen, damit Sie entsprechend damit umgehen können.

10. Erstellen Sie eine Zuordnung aktueller URLs zu neuen URLs

Sobald wir herausgefunden haben, welche URLs wir ändern werden, müssen wir eine Liste mit 301-Weiterleitungen erstellen.

Eine 301-Weiterleitung zeigt Crawlern und Browsern an, dass eine Webseite dauerhaft an einen neuen Speicherort verschoben wurde.

Auch hier gibt es Auswirkungen bei der Durchführung von 301-Weiterleitungen.

Früher kam es vor, dass Links, die über eine Weiterleitung weitergeleitet wurden, etwas an Leistung verloren …

…allerdings hat Gary Ilyes von Google bereits 2016 darauf hingewiesen, dass Weiterleitungen mittlerweile den vollen Wert weitergeben.

Verkettete Weiterleitungen sind jedoch immer noch ein Problem.

Verkettete Weiterleitungen treten normalerweise auf, wenn die URL Ihrer Seite mehrmals aktualisiert und umgeleitet wurde.

 Link → Alte URL → Neue URL→ Noch neuere URL

In solchen Fällen sollten Sie versuchen, die alten URLs ohne Zwischenschritt auf die neuen URLs zu verweisen, insbesondere bei internen URLs.

Warum? Denn obwohl die 301s den Wert einer Seite weitergeben, kostet jede Weiterleitung dennoch Zeit und Ressourcen. Das ist schlecht für Crawler (wie Googlebot) und nicht optimal für Benutzer.

11. Beachten Sie alle SEO-Plugin-Einstellungen

Ihre SEO-Plugin-Einstellungen sind für die SEO-Gesundheit Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Sie sollten sie während der gesamten Migration beibehalten oder die erforderlichen Änderungen vornehmen, wenn Sie Ihre Website aus SEO-Zwecken neu starten.

Machen Sie Screenshots aller aktuellen Einstellungen, damit Sie sie im neuen Setup buchstabengetreu reproduzieren können.

12. Beachten Sie alle anderen Plugins, die sich auf SEO oder UX auswirken könnten

Während SEO-Plugins besonders wichtig sind, gibt es zahlreiche andere Plugins, die sich auf die Gesamtstruktur Ihrer Website auswirken können.

Die Einstellungen aller wichtigen Plugins sollten als Screenshots gespeichert werden, damit Sie sie vergleichen und sicherstellen können, dass Sie alle Einstellungen korrekt verschoben haben.

13. Setzen Sie Maßstäbe. Beachten Sie die wichtigsten Benutzerkennzahlen in Google Analytics (Absprungrate, Verweildauer auf der Website, Rücklaufquote, Demografie, Verkehr usw.).

Nachdem wir nun den Großteil unserer Content-Migrationskarte erstellt haben, möchten wir zum Vergleich einige Benchmark-Statistiken aufzeichnen.

Hier ist, was wir zur Aufnahme empfehlen:

Verweildauer auf der Website : Wir gehen davon aus, dass sich diese Zeit erhöht, wenn wir das allgemeine Benutzererlebnis der Website verbessert haben.

Absprungrate : Diese Kennzahl ist schwer zu verstehen, daher werde ich hier nicht zu sehr ins Detail gehen. Eine niedrige Absprungrate ist großartig, aber eine hohe Absprungrate ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Notieren Sie es sich auf jeden Fall, damit Sie es vergleichen können.

Rücklaufquote : Dies ist eine weitere gute Kennzahl, die es zu überwachen gilt. Wenn sich die Benutzererfahrung verbessert hat, gehen wir davon aus, dass die Benutzer häufiger zurückkehren.

Ziele : Wir möchten, dass wir mit der neuen Website mehr unserer Ziele erreichen.

Conversions : nicht nur eine Schlüsselkennzahl, sondern DIE Kennzahl, deren Verbesserung wir unbedingt sehen wollen.

Hinweis : Dies sind meine Vorschläge, aber jedes Unternehmen ist einzigartig. Sie sollten also entscheiden, welche Kennzahlen für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind und welche Sie verbessern möchten.

14. Verifizieren Sie die aktuelle Domain mit der Google Search Console (GSC)

Das hätten Sie bereits tun sollen. Aber wenn nicht…. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt dafür!

Wenn wir die tatsächliche Adresse der Site (die Domain) ändern, führen wir unter anderem eine Anweisung zur Adressänderung in GSC durch.

Daher müssen Sie zunächst sicherstellen, dass die bestehende Domain verifiziert wird.

15. Überprüfen Sie die alte Domäne mit den Bing Webmaster-Tools

Die meisten von uns konzentrieren sich auf Google (ganz richtig, da es im Jahr 2023 etwa 92 % der Suchanfragen ausmacht), aber auch Bing kann mit einem Marktanteil von etwa 3 % einen stetigen Strom an Traffic senden.

Mit jüngsten Innovationen, wie einem von ChatGPT unterstützten KI-Chat-Modus, kann Bing möglicherweise sogar weiterhin Marktanteile von Google erobern.

Daher würde ich empfehlen, Ihre Domain in den Webmaster-Tools von Bing zu überprüfen.

Sie haben nichts zu verlieren und Traffic zu gewinnen!

16. Laden Sie eine beliebige Disavow-Datei für die bestehende Domain herunter

Wenn Sie in der Vergangenheit Links für ungültig erklärt haben, sollten Sie eine Kopie dieser Datei herunterladen, insbesondere wenn Sie zu einer neuen Adresse migrieren.

Wir führen eine vollständige 301-Weiterleitung der alten Website auf die neue durch. Daher werden alle alten toxischen Links, die nicht desavouiert werden, von der neuen Domain übernommen. Das bedeutet, dass eventuelle Strafen für toxische Links ebenfalls vererbt werden!

Sie können dieselbe Disavow-Datei für die neue Site verwenden, um Probleme zu vermeiden.

17. Bereiten Sie eine neue Serverinfrastruktur vor

Wenn Sie Ihre Website auf eine neue Infrastruktur (z. B. ein anderes Hosting oder neue Cloud-Server) migrieren, ist es jetzt an der Zeit, sicherzustellen, dass alles reibungslos läuft.

18. Bereiten Sie ein neues SSL-Zertifikat vor und installieren Sie es

Im Rahmen der Einrichtung der neuen Infrastruktur müssen wir entweder:

1. unser bestehendes SSL-Zertifikat migrieren, oder
2. Erstellen Sie eine neue, wenn sich die Domäne geändert hat

Dies kann ein etwas langwieriger Prozess sein, insbesondere wenn Sie ein Organization Validated-Zertifikat oder ein Extended Validation-Zertifikat verwenden. Stellen Sie daher sicher, dass Sie dies alles im Voraus vorbereitet haben.

Halten Sie das Zertifikat vor dem Start bereit und installieren Sie es.

19. Erstellen Sie eine Kopie der aktuellen Sitemap

Sobald wir unsere Migration durchgeführt haben, müssen wir noch einmal überprüfen, ob der gesamte Inhalt in der Datei sitemap.xml vorhanden ist.

Selbst wenn wir Änderungen am Inhalt vornehmen, möchten wir dennoch eine Kopie der sitemap.xml haben.

Warum? Weil wir sicherstellen wollen, dass die neue sitemap.xml Folgendes nicht enthält:

1. alle zusätzlichen Seiten, die wir nicht benötigen/nicht mehr existieren, oder
2. Es fehlen Seiten, die hätten eingefügt werden sollen

20. Erstellen Sie eine Kopie der robots.txt-Datei

Wie die Datei sitemap.xml enthält auch die Datei robots.txt wichtige Anweisungen, die beeinflussen, wie Google und andere Bots Ihre Website crawlen.

Ein Fehltritt in der neuen robots.txt-Datei könnte zu allerlei Ranking-Chaos führen. Auch wenn kleine Fehler nicht immer ein Problem darstellen, ist das versehentliche Blockieren von Seiten, die nicht blockiert werden sollten, schon ein Problem. Das sagt Google in seinem Search Central-Blog zu robots.txt-Fehlern:

Stellen Sie daher sicher, dass Sie zum Vergleich eine Kopie der alten Datei aufbewahren.

Checkliste für die Migration

Vorbereitung abgeschlossen? Es ist Zeit, Ihre Website zu migrieren!

1. Migrieren Sie alle wichtigen Inhalte

Unser erster Schritt wird darin bestehen, alle wichtigen Inhalte von der alten Website auf die neue Website zu verschieben.

Warum sage ich „wichtige“ Inhalte?

Denn wir sollten nur die Inhalte migrieren, die wir während unserer Vorbereitung behalten wollten.

Wenn eine Seite gelöscht (oder zusammengeführt) werden soll, macht es keinen Sinn, sie auf die neue Site zu importieren. Wir geben uns einfach einen zusätzlichen Schritt.

Der Inhaltsmigrationsprozess unterscheidet sich je nach Framework. Die meisten CMS verfügen jedoch über Plugins oder Erweiterungen, die Sie bei der Migration unterstützen.

Hinweis : Bei der Migration ist besondere Vorsicht bei Bildern geboten. Wenn sich Ihre Domain- oder Ordnerstruktur geändert hat, müssen Sie sicherstellen, dass eingebettete Bilder auf die richtige URL/den richtigen Pfad verweisen.

2. Erstellen Sie eine entsprechende Antwort für die Seiten, die entfernt oder zusammengeführt werden sollen

Alle Inhalte, die zusammengeführt oder gelöscht werden sollen, müssen entsprechend gehandhabt werden.

Wenn ein Besucher (oder eine Suchmaschine) versucht, auf eine alte URL zuzugreifen, sollte ihm eine entsprechende Antwort angezeigt werden.

Was ist also die angemessene Antwort?

Folgendes empfehlen wir:

• Bei Seiten, die mit anderen Seiten zusammengeführt wurden, sollten Sie die alten URLs per 301 auf die Primärseite umleiten.
• Seiten, die nicht mehr relevant sind, auf der es aber eine Seite mit einem sehr ähnlichen Thema auf der Website gibt, sollten per 301 auf das entsprechende Thema/die entsprechende Seite umgeleitet werden.
• Wenn Sie eine Kategorie haben, die sich auf das Thema bezieht, wird die 301-Umleitung der alten URL zur übergeordneten Kategorie empfohlen.
• Seiten, die nicht mehr gültig sind und zu denen kein anderes ähnliches Thema existiert, sollten eine 410-Antwort (weg) liefern. Dies ist besser als eine 404, da Google darüber informiert wird, dass die Seite nicht wieder angezeigt wird und aus dem Index entfernt werden sollte.
• Leiten Sie fehlerhafte Seiten nicht auf die Startseite um – dies stellt ein Problem für die Benutzererfahrung dar und alle internen Links, die auf die Startseite umgeleitet werden, werden als (weiche) 404-Fehler behandelt

3. Erstellen Sie eine benutzerdefinierte 404-Seite

Der Zugriff auf eine 404-Seite ist für Benutzer eine frustrierende Erfahrung.

Eine benutzerdefinierte 404-Seite kann den Schlag abmildern.

Unser Rat? Erklären Sie, dass die Website neu gestaltet wurde und einige Inhalte nicht mehr verfügbar sind. Sie können auch alternative Vorgehensweisen vorschlagen, wie zum Beispiel:

1. Sie suchen nach den spezifischen Schlüsselwörtern, auf die sie stoßen
2. Nehmen Sie Kontakt mit Ihnen auf
3. Besuch relevanter Abschnitte der Website, nach denen sie möglicherweise suchen

Ein lustiges 404-Bild oder eine lustige Nachricht hilft auch, die Frustration zu überwinden.

4. Seien Sie vorsichtig bei Soft 404s

Wir haben oben erwähnt, dass Sie es vermeiden sollten, gelöschte Seiten auf die Startseite umzuleiten.

Das liegt daran, dass Google solche Weiterleitungen möglicherweise als Soft 404 behandelt. Sie erwarten einen bestimmten Inhalt, werden aber stattdessen auf eine nicht relevante Seite (in diesem Fall die Startseite) weitergeleitet. Und wenn das passiert, geht der Link-Wert verloren, anstatt dass Link-Equity weitergegeben wird.

Darüber hinaus ist die Umleitung interner Links auf die Homepage eine bekannte Spam-Taktik. Wenn Sie dies tun, sendet Ihre Website möglicherweise negative SEO-Signale.

5. Optimieren Sie Ihre META-Beschreibungen

Eine Migration ist eine großartige Gelegenheit, lästige SEO-Probleme zu beheben.

Daher empfehlen wir Ihnen, Ihre Meta-Beschreibungen im Rahmen Ihres Migrationsprozesses zu bereinigen (und zu verbessern). Es ist eine lohnende Übung, die Ihre Klickrate bei Google steigern kann.

Schauen Sie sich unseren Meta-Beschreibungsleitfaden an, um herauszufinden, wie Sie die perfekte SEO-Meta-Beschreibung erstellen.

6. Weiterleitungen von den alten URLs zu den neuen URLs vorbereiten (Umleitungs-Plugin oder .htaccess)

Haben sich bei der Migration URLs geändert? Sie müssen Weiterleitungen vorbereiten, um Ihr Ranking aufrechtzuerhalten.

Sie können Weiterleitungen verwalten mit:

1. Plugins
2. cPanel/Ihr Hosting-Anbieter
3. direkt über die .htaccess-Datei der Website.

Wir bevorzugen nach Möglichkeit die Verwendung von Plugins, da diese die Implementierung und Nachverfolgung erleichtern. Und einfacher ist immer besser!

Wenn Sie WordPress verwenden, ist Redirection ein supereinfaches Plugin, das Ihnen bei der Verwaltung Ihrer 301-Mails hilft.

Wenn Sie Ihre .htaccess-Datei jedoch manuell bearbeiten möchten, erfahren Sie hier, wie Sie das tun.

7. Auditieren Sie die (neue) Testseite

Wenn Ihre Inhalte und Weiterleitungen vorhanden sind, ist es ein guter Zeitpunkt, eine Prüfung der (neuen) Testseite durchzuführen.

Denn selbst wenn Sie eine Checkliste wie diese befolgen, wird eine große Migration wahrscheinlich ein paar Fehler/Probleme mit sich bringen.

Sie können Seobility verwenden, um das Site-Audit durchzuführen. Und Sie können jeden Passwortschutz oder jede Crawler-Blockierung mit ein paar Klicks außer Kraft setzen …

Sie finden diese Einstellungen unter „Crawler-Einstellungen“ im Dashboard.

8. Beheben Sie die bei der Site-Prüfung entdeckten Probleme

Wir sind sicher, dass es selbstverständlich ist, dass Sie so viele technische SEO-Probleme wie möglich beheben möchten, bevor Sie live gehen.

Lesen Sie unseren SEO-Audit-Leitfaden, um zu erfahren, wie Sie einige der häufigsten SEO-Fehler finden und beheben können. Das könnte ein langwieriger Schritt sein, aber er ist äußerst lohnenswert.

9. Aktualisieren Sie alle internen Inhaltsweiterleitungen mit aktualisierten URLs

Weiterleitungen werden bei unserer Migration eine wichtige Rolle spielen. Aber jedes Mal, wenn sich die Gelegenheit bietet, ihnen auszuweichen, sollten wir diese Gelegenheit nutzen!

Schließlich ist eine Weiterleitung ein zusätzlicher „Sprung“, den sowohl Crawler als auch Benutzer ausführen müssen. Daher ist es besser, Links so zu aktualisieren, dass sie nach Möglichkeit direkt auf die richtige Seite verweisen.

Und genau das können wir mit internen Links tun.

In Seobility finden Sie zu behebende Weiterleitungen unter OnPage > Struktur > Weiterleitungen im Abschnitt „Links“.

10. Beheben Sie alle Probleme bei der Migration defekter Links (defekte Links, defekte Bilder).

Wenn Sie Inhalte gelöscht und vergessen haben, interne Links zu entfernen (oder umzuleiten), erstellen Sie einen internen defekten Link.

Und das ist nicht gut.

Überprüfen Sie das HTTP-Status-Übersichtsfenster auf Ihrem Seobility „Tech. & Meta“-Seite für 404-Fehler.

Im obigen Beispiel sehen wir, dass derzeit 19 Seiten einen 404-Fehler zurückgeben. Daher müssen alle internen Links zu diesen Seiten aktualisiert werden.

Klicken Sie auf die Zahl neben „404“, um alle Seiten anzuzeigen, die 404-Fehler zurückgeben (links), und die Seiten, die darauf verweisen (rechts).

Defekte Bilder und Skripte werden im Bedienfeld „Dateiquellen“ angezeigt („Nicht abrufbare Dateiquellen“).

11. Entfernen Sie alle „zusätzlichen“ Seiten aus der neuen Vorlage

Es lohnt sich, noch einmal zu überprüfen, ob durch die Migration keine „zusätzlichen“ Seiten entstanden sind.

Möglicherweise haben Sie beispielsweise vergessen, Demoinhalte zu löschen, nachdem Sie ein neues Theme eingerichtet haben. Es passiert…

Sie können eine vollständige Liste der beim Crawlen von Seobility entdeckten Seiten durchsuchen, indem Sie unter „Crawling-Statistiken“ (Technik und Meta) auf „Gecrawlte Seiten“ klicken.

Achten Sie auf Seiten, die Sie nicht erwartet haben.

Als zusätzliche Prüfung werden im Bereich „Textqualität“ des Content-Audits von Seobility Seiten hervorgehoben, die Fülltext enthalten …

…es besteht eine gute Chance, dass einige dieser Seiten Müll sind.

12. Erstellen Sie eine neue robots.txt-Datei

Inhaltlich sollten wir jetzt so gut wie fertig sein. Es müssen jedoch noch einige Schritte durchlaufen werden, bevor wir live gehen können.

Zunächst möchten wir unsere robots.txt-Datei einrichten.

Wenn Sie die Plattform nicht gewechselt haben, wird es wahrscheinlich nur darum gehen, Ihre vorhandene Datei auf die neue Site zu kopieren. Dennoch lohnt es sich, die Datei noch einmal zu überprüfen, um sicherzustellen, dass alles korrekt aussieht.

13. Erstellen Sie eine neue Sitemap

Es ist Zeit, eine neue Sitemap zu erstellen.

Wir werden dies mit dem alten vergleichen, um nach offensichtlichen Fehlern Ausschau zu halten. Außerdem möchten wir sicherstellen, dass alle Inhalte, die wir nicht migrieren möchten (ob umgeleitet oder gelöscht), nicht in der Sitemap enthalten sind.

Achten Sie auf zusätzliche Taxonomien, die in der alten Version nicht vorhanden waren. Und wenn Sie welche entdecken, stellen Sie sicher, dass Sie Ihr SEO-Plugin richtig eingerichtet haben.

WooCommerce neigt beispielsweise dazu, eine große Anzahl von Einträgen in der Sitemap zu erstellen (Farben, Größen, Marken und andere Produktattribute).

Dies sind alles dünne Seiten, die für den Endbenutzer keinen Mehrwert bieten. Und zu viele dieser Seiten könnten dazu führen, dass Ihre Website von Google herabgestuft wird.

Im SEO-Plugin von YOAST sollten Sie den Wert für alle Taxonomien, die Sie von der Suche ausschließen möchten, auf „Nein“ setzen.

14. Stellen Sie sicher, dass Bilder keine eigene URL erstellen

Ein besonders ärgerlicher SEO-Fallpunkt in WordPress ist, dass Bild-URLs (wenn sie nicht richtig konfiguriert sind) auf ihrer eigenen Seite zugänglich sein können.

Dies kann zu Hunderten (oder sogar Tausenden) dünnen Seiten führen, die nur ein Bild enthalten.

Das ist eine Menge dünner Inhalte und ein großes SEO-Problem.

Die Reparatur? Stellen Sie sicher, dass alle Bildseiten nicht indexierbar sind und auf das eigentliche Bild umleiten. Mit YOAST geht das ganz einfach.

Klicken Sie auf den Schalter „Ja“, um die Anhang-URLs automatisch zum Bild selbst umzuleiten.

15. Überprüfen Sie, ob die kanonischen Tags korrekt sind

Viele CMS bieten unterschiedliche Möglichkeiten, auf denselben Inhalt zuzugreifen. Tags, Kategorien, Paginierung, Filter und andere Parameter können besonders problematisch sein.

Heutzutage gelingt es Google ganz gut, die richtige URL zu erraten. Aber wir wollen nichts dem Zufall überlassen …

…Sie sollten also sicherstellen, dass jede Seite über einen Canonical-Tag verfügt, der auf die endgültige Version verweist.

Seobility-Prüfungen auf kanonische Linkprobleme im OnPage > Strukturbericht unter Fehler bei kanonischen Links.

16. Vergleichen Sie die interne Verlinkung

Das ist SUPER wichtig

Wie bereits erwähnt, sind interne Links die Art und Weise, wie Google Ihre Website crawlt und deren Struktur wahrnimmt.

Daher wollen wir keine drastischen Änderungen an Folgendem:

Navigation – Seiten, die wir bewerten möchten, z. B. Produkt- und Serviceseiten mit direkten Links oder Links von Seiten der ersten Ebene, sollten diese beibehalten.

Kategorieseiten – Einige Themes erstellen über Breadcrumbs oder andere Methoden automatisch interne Links zu Kategorieseiten. Stellen Sie sicher, dass das neue Theme diese Links beibehält, andernfalls verlieren Sie einen erheblichen Teil der Leistung Ihrer Beiträge/Seiten. Wenn andererseits Ihr neues Theme diese Links erstellt und sie vorher nicht vorhanden waren, möchten Sie möglicherweise Ihre Einstellungen anpassen, um sie zu entfernen.

Inhaltslinks – davon sollten wir so viele wie möglich pflegen. Eine Migration ist nicht der ideale Zeitpunkt, um Links in Beiträgen zu ändern.

17. Fügen Sie Schemadaten zu NAP, Inhalt und allem anderen Relevanten hinzu

Schema hilft Maschinen (in unserem Fall Suchmaschinen), Inhalte zu verstehen, indem es Informationen in einem strukturierten Format darstellt.

Und Google verwendet auch Schemata, um Rich Snippets in den Suchergebnissen anzuzeigen. Das hilft uns, mehr Klicks zu erzielen!

Deshalb möchten wir es, wann immer möglich, einbeziehen.

Sie sollten Ihrem NAP mindestens strukturierte Organisationsdaten hinzufügen (Name, Adresse, Telefonnummern).

Aber Produkte, Rezensionen, Rezepte, Veranstaltungen, Artikel, Autoren und mehr verfügen alle über ihr eigenes Schema-Markup, das Sie in eine Seite einfügen können.

SEOPress ist ein cooles Plugin, das Ihnen bei der Verwaltung des Schemas Ihrer Website hilft (sehen Sie sich hier meine Rezension an).

Weitere Informationen zu Schema und Rich Snippets finden Sie in unserem ausführlichen Rich Snippets-Leitfaden.

18. Stellen Sie sicher, dass alle wichtigen rechtlichen Seiten vorhanden sind

Rechtliche Seiten verleihen Ihrer Website Legitimität und tragen zum Vertrauen bei. Stellen Sie daher sicher, dass alle erforderlichen Seiten vorhanden sind.

Diese beinhalten…

• Datenschutz-Bestimmungen
• Geschäftsbedingungen
• Cookie-Richtlinie
• Informationen zur DSGVO-Konformität
• Offenlegung von FTC-Partnern

…und alle anderen Seiten, die in Ihrer Nische benötigt werden.

19. Überprüfen Sie, ob Kontaktformulare und andere Formulare ordnungsgemäß funktionieren

Stellen Sie sicher, dass Kontaktformulare und andere Benutzereingaben ordnungsgemäß funktionieren. Eine glänzende neue Website nützt nicht viel, wenn Sie keine Anfragen oder Anmeldungen erhalten!

20. Überprüfen Sie Ihre Seite „Über uns“ und stellen Sie sicher, dass sie genauso umfassend oder besser als die alte Version ist

Die „Über uns“-Seite Ihrer Website ist wichtig, um Vertrauen bei Suchmaschinen und Benutzern aufzubauen.

Unser Rat? Gestalten Sie Ihre About-Seite so detailliert wie möglich und geben Sie nach Möglichkeit physische Standorte und Fotos von Personen an, die im Unternehmen arbeiten.

Wir empfehlen außerdem, Social-Media-Links sowohl für die Website als auch für ihre Autoren/Teams einzufügen.

All dies vermittelt ein Gefühl des Vertrauens, sowohl bei den Nutzern als auch bei den Suchmaschinen. Weitere Informationen darüber, warum dies so wichtig ist, finden Sie in unserem Beitrag auf EEAT.

21. Fügen Sie Google Analytics, AdWords, Google Tag Manager, Facebook Pixel und alle anderen Skripte von Drittanbietern hinzu

Unsere Migration ist fast abgeschlossen. Aber als letztes möchten wir noch alle erforderlichen Skripte von Drittanbietern hinzufügen, beispielsweise Google Analytics.

Beachten Sie jedoch, dass jedes Skript einen Einfluss auf die Ladezeit hat. Fügen Sie also nur die unbedingt notwendigen Skripte hinzu, die zum Betrieb Ihrer Website und zum Sammeln der benötigten Daten erforderlich sind.

Checkliste starten

Nachdem unsere Migration abgeschlossen ist, ist es Zeit zu starten!

Wir empfehlen, Ihren Start für Zeiten außerhalb der Hauptverkehrszeiten zu planen. So haben Sie Zeit, etwaige Probleme zu beheben, bevor die Spitzenlast eintritt.

Hier sind die Schritte…

1. Entfernen Sie den Passwortschutz oder die Noindex/Disallow-Anweisungen

Jetzt, da Sie zum Start bereit sind, können Sie alle vorhandenen Methoden deaktivieren, um Suchmaschinen vom Besuch Ihrer Website abzuhalten oder davon abzuhalten.

Überprüfen Sie dies unbedingt noch einmal. Sie möchten auf keinen Fall mit Crawlern starten, die keinen Besuch ermöglichen!

Stellen Sie zunächst sicher, dass das Kontrollkästchen „Suchmaschinen entmutigen“ deaktiviert ist, wenn Sie WordPress verwenden.

Sie finden es unter Einstellungen > Lesen

2. Aktualisieren Sie die Nameserver, wenn Sie das Server-Hosting verschieben

Wenn Sie auf eine neue Domain umziehen oder das Hosting ändern, ist es an der Zeit, den „Schalter“ zu betätigen und in die Welt zu starten.

Sie müssen die DNS-Einstellungen oder Nameserver der Domäne aktualisieren, um auf den neuen Server zu verweisen

Hinweis : Möglicherweise müssen Sie einige Stunden warten, bis die DNS-Änderung vollständig wirksam wird, bevor Sie die neue Version der Website sehen.

Wenn Sie das gleiche Hosting beibehalten (jedoch in einem anderen Verzeichnis), müssen Sie lediglich das der Domain zugeordnete Verzeichnis ändern.

Oder wenn Sie an einer Staging-Site gearbeitet haben, verfügt Ihr Hosting möglicherweise über die Option, diese live zu übertragen. Bitten Sie im Zweifelsfall Ihren Gastgeber um Unterstützung!

3. Richten Sie die vollständige Weiterleitung in .htaccess oder nach Bedarf ein

Auf eine neue Domain umgestiegen? Sie müssen Weiterleitungen einrichten, um Besucher (und Crawler) auf die neue Adresse zu leiten.

Hier erfahren Sie, wie Sie dies auf Domänenebene mithilfe von .htaccess tun.

 RewriteEngine aktiviert
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com$
RewriteRule (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC]
RewriteRule (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]

Das Obige leitet http://, https://, http://www und https://www.oldsite.com zu https://www.newsite.com weiter

Auch einzelne URLs werden korrekt weitergeleitet.

4. Stellen Sie sicher, dass die alte Website für Suchmaschinen nicht mehr zugänglich ist

An diesem Punkt müssen wir sicherstellen, dass die alte Website für Suchmaschinen nicht mehr zugänglich ist.

Alle Anfragen an die alte Domain sollten wie oben erläutert per 301-Umleitung weitergeleitet werden, andernfalls kommt es zu Problemen mit doppeltem Inhalt. Was wir definitiv nicht wollen.

Halten Sie Ausschau nach betrügerischen Subdomains (oldsite.domain.com) und Unterverzeichnissen (domain.com/oldsite). Diese sollten auch umleiten.

5. Führen Sie eine gründliche Sichtprüfung durch

Nachdem die neue Website nun online ist, gehen Sie sie Seite für Seite genau durch und stellen Sie sicher, dass alles korrekt aussieht.

Sie sollten außerdem überprüfen, ob die URLs wie erwartet angezeigt werden.

6. Weiterleitungen testen

Wie wir hervorgehoben haben, sind Weiterleitungen ein entscheidender Teil der Migration. Sie sollten also dreimal überprüfen, ob alles so funktioniert, wie es sein sollte.

Wir empfehlen Folgendes zu testen:

1. Überprüfen Sie, ob interne Weiterleitungen ordnungsgemäß funktionieren (d. h. wenn Sie /contact-us.html nach /contact-us verschoben haben, stellen Sie sicher, dass die Weiterleitung den Benutzer zur endgültigen gewünschten URL weiterleitet).
2. Überprüfen Sie, ob Weiterleitungen von der alten Domain zur neuen Domain korrekt funktionieren. www.oldsite.com/page-1 sollte Sie nun zu www.newsite.com/page-1 weiterleiten
3. Überprüfen Sie umgeleitete interne Links von der alten Website. Vergewissern Sie sich bei Seiten, deren Adresse geändert wurde, dass die alte URL auf der alten Website Sie zur neuen URL auf der neuen Website führt. Beispielsweise sollte www.oldsite.com/contact-us.html Sie zu www.newsite.com/contact-us weiterleiten
4. Überprüfen Sie, ob die Weiterleitungen von http zu https ordnungsgemäß funktionieren. http://www.oldsite.com/contact-us.html sollte Sie zu https://www.newsite.com/contact-us weiterleiten

7. Überprüfen Sie mehrere Backlinks und stellen Sie sicher, dass sie gemäß Ihrer Karte zu neuen Inhalten weiterleiten

Ein weiterer wichtiger Grund dafür, sicherzustellen, dass alle unsere 301-Weiterleitungen vorhanden sind? Backlinks.

Um Link-Equity und Link-Traffic zu erhalten, müssen wir sicherstellen, dass alle Links, die auf unsere alte Website verweisen, auf die neuen URLs umleiten.

Gehen Sie den Backlink-Bericht für Ihre Website in Seobility durch und überprüfen Sie mehrere Links, um sicherzustellen, dass sie auf die richtige Seite weiterleiten.

Wenn Sie einen Link finden, der nicht weiterleitet (oder Sie einen 404-Fehler erhalten), müssen Sie Ihre Schritte zurückverfolgen, um herauszufinden, was schief gelaufen ist.

Es ist wichtig, dass wir keine Links verlieren!

Tipp: Mithilfe der Registerkarte „Defekte Links“ in der Backlink-Liste in Seobility können Sie überprüfen, ob die neue Website defekte Backlinks aufweist. Dies wird Ihnen helfen, defekte Links zu entdecken, die Sie möglicherweise übersehen haben.

8. Führen Sie eine site:olddomain.com-Abfrage aus, klicken Sie auf einige URLs und stellen Sie sicher, dass Sie auf die neue Seite weitergeleitet werden

Führen Sie eine site:www.olddomain.com-Abfrage bei Google durch. Dies ist zwar nicht erschöpfend, listet jedoch einen guten Teil der URLs auf, die Google für Ihre alte Website indiziert hat.

Klicken Sie auf einige dieser Ergebnisse, um zu bestätigen, dass Sie vollständig zur entsprechenden Seite weitergeleitet werden.

Wenn Sie nicht weitergeleitet werden, müssen Sie das Problem so schnell wie möglich beheben. Andernfalls verlieren Sie Rankings und Traffic.

9. Fügen Sie Ihre neue Website zur Google Search Console hinzu

Sobald Sie mit Ihren Weiterleitungen zufrieden sind, ist es an der Zeit, die neue Website an die Google Search Console zu übermitteln.

Verifizieren Sie die neue Domain in der Google Search Console, indem Sie eine der hier beschriebenen Verifizierungsmethoden durchführen.

10. Fügen Sie Ihre neue Website zu den Bing Webmaster-Tools hinzu

Überprüfen Sie die neue Website mit den Bing Webmaster-Tools. Wir wissen, wir wissen ... aber es führt wiederum zu etwas Verkehr!

11. Testen Sie Ihre Robots.txt-Datei mit dem Google Robots Testing-Tool

Stellen Sie sicher, dass auf Ihre Inhalte zugegriffen werden kann, indem Sie die Website mit dem Robots-Testtool von Google verifizieren.

Versuchen Sie, auf einige wichtige URLs und URL-Muster zuzugreifen, um sicherzustellen, dass Google sie crawlen darf.

Hinweis: Das robots.txt-Testtool funktioniert nur mit URL-Präfix-Eigenschaften, nicht jedoch mit Domäneneigenschaften. Sollte der Link bei Ihnen nicht funktionieren, können Sie alternativ dieses kostenlose Tool nutzen.

12. Testen Sie Ihre Website auf korrekte strukturierte Daten und beheben Sie Fehler

Im Rahmen unserer Migrationscheckliste haben wir an strukturierten Daten (Schema) gearbeitet.

Da wir nun live sind, möchten wir testen, um sicherzustellen, dass unser Schemacode keine Fehler enthält.

Sie können den Schema Markup Validator und den Rich Results Test von Google verwenden, um Ihr Schema zu überprüfen.

13. Überprüfen Sie, ob die neue Website für Mobilgeräte geeignet ist

Eine mobilfreundliche Website ist ein Muss.

Auch wenn Ihre neue Website hoffentlich über ein responsives Design verfügt, lohnt es sich, den Test auf Mobilfreundlichkeit von Google durchzuführen, falls einzelne Elemente auf der Seite Probleme auf Mobilgeräten verursachen.

14. Neue Sitemap einreichen

Wenn alles gut aussieht, können wir Google anweisen, mit dem Crawlen unserer neuen Website zu beginnen.

Senden Sie die neue sitemap.xml-URL für die neue Domain in der Search Console und stellen Sie sicher, dass nach der Übermittlung keine Fehler auftreten.

Machen Sie dasselbe für die Bing Webmaster-Tools.

15. Fügen Sie der neuen Eigenschaft die Disavow-Datei hinzu

Wenn Sie eine Disavow-Datei für Ihre alte Website hatten, ist es jetzt an der Zeit, diese in die neue Eigenschaft in der Search Console hochzuladen.

Andernfalls werden Sie diese toxischen Links nicht mehr desavouieren … und sie könnten sich negativ auf Ihr Ranking auswirken!

16. Führen Sie einen Anforderungsindex durch

Google sollte Ihre neue Website ziemlich schnell finden, da es beim erneuten Crawlen der alten Website die Weiterleitungen erkennt.

Sie können den Vorgang jedoch beschleunigen, indem Sie Google bitten, die alte Domain erneut zu crawlen (damit die 301 angezeigt wird) und es dann bitten, die neue Domain zu crawlen.

Dies kann mithilfe des URL-Inspektionstools in der Search Console (für eine kleine Anzahl von URLs) oder durch Einreichen der neuen Sitemap erfolgen.

17. Führen Sie eine Adressänderungsübung durch

Eine weitere Möglichkeit, den Prozess des Domainwechsels bei Google zu beschleunigen, ist die Verwendung des Adressänderungstools in der Search Console.

Hinweis : Damit dies funktioniert, müssen Sie zunächst Ihre Weiterleitungen eingerichtet haben.

18. Fügen Sie eine Warn-/Infomeldung hinzu, dass Ihre Website verschoben wurde und möglicherweise Störungen enthält

Aus Höflichkeit gegenüber Ihren Benutzern möchten Sie möglicherweise eine kurze Nachricht verfassen, um sie darüber zu informieren, dass Ihre Website kürzlich migriert wurde.

Hier ist der Grund:

• Wenn die Neugestaltung drastisch ist, könnten Benutzer verwirrt sein und ein wenig Anleitung benötigen
• Bei einer großen Website besteht die Möglichkeit, dass Sie etwas übersehen haben (Sie sind nur ein Mensch). Sie können Crowdsourcing-Hilfe nutzen, indem Sie Benutzer bitten, alle Probleme zu melden, auf die sie stoßen

19. Aktualisieren Sie Social-Media-URLs

Da Ihre neue Website nun online ist, möchten Sie alle Links aktualisieren, auf die Sie Zugriff haben.

Social Media wäre die erste Anlaufstelle.

Wenn Sie jedoch Zugriff auf andere Links haben (z. B. Forenprofile), möchten Sie diese möglicherweise auch ändern.

Je mehr externe Signale Google darauf stößt, dass die neue Domain die alte ersetzt, desto stärker ist das Zeichen dafür, dass diese Website an einen neuen Standort umgezogen ist.

20. Starten Sie alle umbenannten Social-Media-Visuals

Wenn die Migration Teil eines Rebrandings war, sollten Sie auch alle sozialen Medien oder externen visuellen Elemente aktualisieren, um das neue Branding widerzuspiegeln.

Dadurch bleibt die Nachrichtenübermittlung auf allen Kanälen konsistent.

Vergessen Sie nicht, Ihre E-Mails/Newsletter usw. zu aktualisieren.

Wenn Sie Drip-Marketing-Kampagnen haben, die von internen Benutzern normalerweise nicht gesehen werden, kann es sein, dass diese vergessen werden. Stellen Sie also sicher, dass Sie alle Ihre Marketingplattformen durchgehen und entsprechend aktualisieren!

21. Überprüfen Sie Pagespeed Insights oder Lighthouse Audit

Es ist eine gute Idee, zu überprüfen, ob Ihre PageSpeed ​​Insights-Metriken oder Lighthouse Audit in den Chrome Dev Tools in Ordnung sind.

Sollten dennoch Probleme auftreten, finden Sie hier 39 Tipps zur Verbesserung Ihrer Seitengeschwindigkeit.

Checkliste nach dem Start

Da Ihre neue Website nun online ist, ist es Zeit für einige zusätzliche Überprüfungen und Reinigungsarbeiten.

Diese Phase beginnt am Tag der Markteinführung und dauert bis einige Wochen danach.

1. Aktualisieren Sie die Google Analytics-Ziele/Conversions nach Bedarf

Einige URLs haben sich möglicherweise während des Migrationsprozesses geändert. In diesem Fall müssen Sie möglicherweise die Art und Weise aktualisieren, wie bestimmte Google Analytics-Ziele ausgewertet werden, oder die Seiten, auf denen Conversions stattfinden.

Wir stellen diesen Schritt an die erste Stelle, da es wichtig ist, die (hoffentlich positiven!) Ergebnisse Ihrer Migration zu verfolgen.

2. Aktualisieren Sie Facebook Pixel, Google Ads oder andere Marketingsoftware nach Bedarf

Wie bei Google Analytics Goals verfügen Sie möglicherweise über andere Software von Drittanbietern, die aktualisiert werden muss, um die neue Website-Infrastruktur widerzuspiegeln.

Wenn Sie beispielsweise Facebook-Kampagnen oder Google Ads-Kampagnen durchführen, müssen Sie möglicherweise alle Ereignisse aktualisieren, die auf Seitenebene ausgelöst werden, und dann bestätigen, dass sie weiterhin wie erwartet funktionieren.

3. Fügen Sie die Heat Map-Software hinzu, um zu sehen, wie sich das Benutzererlebnis verbessert hat

Die Verbesserung der Benutzererfahrung sollte ein vorrangiges Ziel einer Website-Migration sein. Daher möchten wir messen, wie Benutzer mit der neuen Website interagieren.

Wir empfehlen die Verwendung von Heat Map-Software oder Benutzersitzungsaufzeichnungen, um zu sehen, wie Benutzer Ihre neue Website durchsuchen.

Mit Hotjar können Sie beides tun!

4. Lassen Sie die alte Domain nicht ablaufen! (Andernfalls verlieren Sie Ihre alten Links)

Ihre 301-Weiterleitungen sollten alle vorhanden sein. Aber lassen Sie die alte Domäne nicht los!

Während Google andeutet, dass die Domain nach ein paar Monaten als umgezogen gilt, gehen wir lieber auf Nummer sicher.

Warum? Denn Domains mit gesunden Backlinks, die nicht erneuert werden, werden normalerweise gekauft und als neue Websites neu erstellt.

Wenn Ihnen das passiert, könnten Sie den gesamten Datenverkehr und die Leistung der Links zur alten Domain verlieren.

Behalten Sie also die Domain und erneuern Sie sie jährlich, damit alle Zugriffe auf die alte Domain weiterhin umgeleitet werden.

5. Analyse + Fehlerbehebung

In den ersten Wochen nach der Migration sollten Sie die Kennzahlen mit der alten Website vergleichen.

Hat sich die Zeit vor Ort verbessert? Ist die Absprungrate niedriger?

Sehen Sie sich jede Kennzahl an, die für Ihr Unternehmen wichtig ist, und beurteilen Sie, ob die Änderung positiv oder negativ ist.

Ist es negativ? Versuchen Sie herauszufinden, warum, und nehmen Sie dann entsprechende Änderungen vor.

Aber schütten Sie das Baby nicht mit dem Bade aus. Nehmen Sie kleine Änderungen vor. Beurteilen Sie dann in ein paar Tagen, ob sie eine positive Wirkung erzielt haben.

6. Überprüfen Sie die Abdeckungsprobleme in der Google Search Console

Da Google nun die neue Website crawlt, sollten Sie sich den Seitenbericht in der Google Search Console ansehen (Indexierung > Seiten).

Dadurch werden alle Probleme identifiziert, die Google beim Crawlen Ihrer Website festgestellt hat. Außerdem wird Ihnen die Anzahl der aktuell indizierten Seiten und der Grund dafür angezeigt, dass bestimmte Seiten nicht indiziert wurden.

Wenn Sie Probleme oder unerwartete Ergebnisse feststellen, beginnen Sie mit der Lösung dieser Probleme.

7. Überprüfen Sie die Search Console-Fehler

Während Google die neue Website crawlt, zeigt die Google Search Console alle aufgetretenen Fehler an.

Im Abschnitt „Verbesserungen“ erfahren Sie beispielsweise, ob in Ihren strukturierten Daten Fehler vorliegen.

Achten Sie auf diese Fehler. Sie möchten so viele wie möglich (so schnell wie möglich) reparieren.

8. Führen Sie eine Kontaktaufnahme durch, um alle alten Backlinks zu aktualisieren, wo Sie können

Während 301-Weiterleitungen den vollen Wert weitergeben sollten, empfiehlt es sich dennoch, so viele Backlinks wie möglich zu aktualisieren, um auf die neue URL zu verweisen.

Wir empfehlen, Ihre Backlinks aus Seobility zu exportieren, dann so viele Websites wie möglich zu kontaktieren und sie zu bitten, ihre Links zu aktualisieren.

Und während Sie ihnen eine E-Mail senden, können Sie sie über Ihr cooles neues Redesign informieren

Hinweis : Wir empfehlen Ihnen, sich vorrangig an alle zu wenden, die auf Ihre Homepage verlinken.

9. Vergleichen Sie Rankings und Suchverkehr

Schwankungen in den ersten Wochen sind normal. Also keine Panik! Es wird einige Zeit dauern, bis Google Ihre neue Website erkennt und alle Weiterleitungen erfasst.

Aber nach etwa einem Monat sollten Sie feststellen, dass sich der Verkehr beruhigt und idealerweise zu verbessern beginnt.

Wenn nicht? Wir empfehlen, die geplanten Seobility-Crawls im Auge zu behalten, um nach Fehlern und anderen Problemen Ausschau zu halten.

Und wenn Sie welche sehen, reparieren Sie sie!

Sie können auch die Daten der Google Search Console überprüfen, die möglicherweise Aufschluss darüber geben, welche Seiten weniger Impressionen/Klicks erhalten. Wenn Sie auf einer bestimmten Seite einen starken Rückgang sehen, lohnt es sich möglicherweise, dieser Seite besondere Aufmerksamkeit zu schenken.

Sind Sie bereit, Ihre Website neu zu starten?

Ein Website-Relaunch ist keine triviale Aufgabe.

Aber mit dieser vollständigen Website-Relaunch- und Redesign-Checkliste haben wir versucht, diesen Prozess so einfach und leicht verständlich wie möglich zu gestalten.

Wie wir eingangs erwähnt haben, ist nicht jeder Schritt auf die Umstände Ihrer Migration oder Ihres Neustarts anwendbar. Sobald Sie alle Informationen verdaut haben, empfehlen wir Ihnen, anhand der oben genannten Schritte Ihre eigene individuelle Checkliste zu erstellen.

Auf diese Weise können Sie sicher sein, dass Sie alles getan haben, um Ihr Redesign, Ihren Relaunch oder Ihre Migration zu einem SEO-Erfolg zu machen!

Haben Sie selbst ein Website-Redesign, einen Relaunch oder eine Migration durchgeführt? Haben Sie irgendwelche Lektionen, die Sie mit uns teilen können? Glauben Sie, dass die obige Checkliste Ihnen geholfen hätte?

Lass es uns unten in den Kommentaren wissen.