Идеальный перезапуск веб-сайта — полный контрольный список SEO

Независимо от того, меняете ли вы темы, переключаете домены или перемещаете серверы, перезапуск веб-сайта является критическим моментом для вашего онлайн-бизнеса.

Вы перезапускаете сайт, чтобы улучшить поисковый трафик и конверсии…

…но с таким количеством движущихся частей многое может пойти не так.

Не волнуйся!

Вот почему мы создали этот контрольный список SEO для перезапуска и миграции веб-сайта. И мы рассмотрели все основы, чтобы убедиться, что вы не только сохраните свой рейтинг, но и будете готовы к значительному увеличению органического трафика.

Давайте погрузимся.

Зачем нужен контрольный список перезапуска веб-сайта?

Перезапуск сайта — сложный процесс.

Это означает, что легко пропустить что-то, что может показаться довольно незначительным, но может быть важным компонентом в поддержании вашего рейтинга.

Не каждый шаг в контрольном списке применим к вашему конкретному перезапуску или миграции. Но мы включили шаги, которые будут применяться к каждому из следующих обстоятельств:

1. Редизайн сайта (смена темы)

Простая смена темы — миграция с довольно низким уровнем риска.

Основное внимание будет уделяться сохранению вашей внутренней структуры ссылок без радикальных изменений в навигации.

2. Миграция сайта в связи с изменением фреймворка (новая CMS)

Это миграция с высоким риском.

При переходе с одной CMS на другую будет сложно точно воспроизвести структуру старого сайта. Но мы покажем вам, как свести изменения к минимуму.

3. Смена домена или перезапуск сайта

Это относительно низкий риск.

Ребрендинг — довольно рутинная процедура, которую ожидает Google. Рейтинги могут колебаться какое-то время, но должны быстро стабилизироваться.

4. Миграция сервера (смена хостинга)

Это миграция с относительно низким уровнем риска.

Но предостережение в том, что вам нужно будет сделать точную копию старого сайта на новом сервере.

5. Перезапуск стратегии SEO (планирование активизации усилий по SEO)

Тот факт, что вы будете выполнять реструктуризацию информации на сайте, обычно делает этот шаг очень рискованным. Но мы собираемся классифицировать это как возможность.

В конце концов, если вы перезапускаете сайт для SEO, это, вероятно, означает, что в вашей текущей структуре есть проблемы, которые необходимо исправить. И исправление этих проблем должно повысить ваш рейтинг!

Подготовка к перезапуску

Прежде чем мы начнем с контрольного списка, мы рекомендуем вам выполнить несколько шагов.

Во-первых, провести аудит вашего существующего сайта, а во-вторых, создать тестовый (или промежуточный) сайт для работы во время миграции.

1. Просканируйте и проведите аудит существующего сайта

Одна из причин перезапуска — исправить старые «проблемы».

Поэтому, прежде чем приступить к перезапуску/миграции, вам нужно определить все проблемы, сдерживающие SEO вашего текущего сайта.

Вы можете использовать Seobility для проведения полного аудита вашего сайта на странице, поэтому зарегистрируйтесь и создайте проект.

Примечание: несмотря на то, что вы сможете провести аудит своего сайта в бесплатной (базовой) версии, вы не сможете экспортировать свои обратные ссылки. Поэтому, чтобы выполнить все шаги, описанные в этом руководстве, мы предлагаем подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию Premium.

Мы будем использовать Seobility на нескольких этапах контрольного списка. И хотя мы можем быть предвзятыми, вскоре вы поймете, почему мы рекомендуем зарегистрироваться.

Ознакомьтесь с нашим подробным руководством по аудиту вашего сайта здесь.

2. Настройте тестовый/промежуточный сайт

Мы рекомендуем настроить тестовый/промежуточный сайт для работы во время миграции.

Таким образом, вы можете настраивать, тестировать (и ломать вещи!), не затрагивая работающий сайт.

Тестовый сайт готов? Давайте перейдем к контрольному списку миграции.

Контрольный список подготовки к запуску

Прежде чем приступить к перемещению контента, мы рекомендуем выполнить ряд шагов.

1. Защитите паролем промежуточный сайт

На данный момент вам нужно держать сканеры подальше от вашего промежуточного сайта. Если нет, эти надоедливые поисковые роботы в конечном итоге проиндексируют его….

…что нанесет огромный ущерб вашему рейтингу.

К счастью, их легко заблокировать, защитив паролем ваш промежуточный сайт.

Хотя есть и другие способы запретить поисковым роботам доступ к промежуточному сайту — например, запретить ботам в файле robots.txt — он далек от идеала.

Мало того, что Google по-прежнему может отображать запрещенные URL-адреса промежуточных сайтов в поисковой выдаче, но невозможно сказать, какой человек или бот может в конечном итоге найти ваш промежуточный сайт, если он не защищен паролем. Поэтому защита вашего домена паролем — это то, что вам нужно!

И вот кое-что прикольное:

Вы можете добавить имя пользователя и пароль в настройках сканера Seobility ( Панель управления > Ваш проект > Настройки сканера ). Это позволит нашему краулеру пройти через ворота и позволит вам проводить проверки на тестовом сайте.

Самый простой способ защитить ваш сайт паролем — через .htaccess. Добавьте в файл следующую команду.

 #Защитить каталог
AuthName "Диалоговое приглашение"
Основной тип авторизации
AuthUserFile /home/имя пользователя/веб-сайт/.htpasswd
Требовать действительного пользователя

Затем создайте файл .htpasswd в каталоге, указанном в расположении AuthUserFile выше, с именем пользователя и паролем для доступа к сайту. Вот формат:

 пользовательский пароль
промежуточный сайтпользователь:stayawayG00gle!

2. Создайте электронную таблицу с картой текущего содержания

Вы точно знаете, какой контент находится на вашем сайте? Каждая страница? И я нет.

Но чтобы завершить миграцию… вам нужно это сделать.

К счастью, с Seobility легко получить полный список содержимого вашего сайта. Просто подпишитесь на бесплатную 14-дневную пробную версию, добавьте свой веб-сайт в качестве проекта и запустите сканирование.

После завершения сканирования перейдите в раздел «Панель управления» > «Веб-сайт» > «На странице» > «Технологии и метаданные», и вы найдете полный список просканированных страниц в разделе «Статистика сканирования».

Нажмите «Просканированные страницы», и вы сможете экспортировать все URL-адреса контента на вашем текущем сайте.

Возьмите эти страницы и поместите их в электронную таблицу. Мы будем использовать это как основу для принятия некоторых решений в ближайшее время.

Примечание: мы создали шаблон электронной таблицы, который вы можете использовать для сбора данных. Нажмите здесь, чтобы импортировать его в свою учетную запись Google.

3. Создайте карту внешних обратных ссылок

Мы снова можем использовать Seobility, чтобы получить список всех обратных ссылок на наш сайт.

Мы уже создали проект для нашего сайта. Итак, все, что нам нужно сделать, это экспортировать список обратных ссылок, обнаруженных инструментом.

Мы будем использовать этот список, чтобы помочь нам принять решение о содержании.

Перейдите на вкладку «Обратные ссылки» на панели инструментов и экспортируйте список.

4. Создайте карту внутренних обратных ссылок

Внутренние ссылки очень важны для внутренней оптимизации. Надежная внутренняя ссылочная структура помогает ботам поисковых систем:

1. эффективно сканировать ваш сайт
2. понять взаимосвязь между страницами

Поэтому мы хотим убедиться, что во время миграции мы не вносим нежелательных изменений в нашу внутреннюю структуру ссылок.

И важны не только ссылки внутри контента:

Навигационные ссылки также имеют решающее значение. Они помогают Google понять структуру вашего сайта, а также повысить эффективность ваших центров контента и категорий.

Постарайтесь максимально сохранить навигационные ссылки во время миграции. Большие изменения могут привести к тому, что важные страницы потеряют свою силу и упадут трафик.

5. Создайте карту контента с трафиком

Шаги 3 и 4 касались ссылок. Но нам также необходимо знать, какие страницы нашего сайта в настоящее время получают наибольшее количество трафика.

Почему? Потому что мы хотим проявлять особую осторожность с этими страницами, чтобы гарантировать, что мы не изменим ничего, что может привести к падению их рейтинга.

Если не сломалось, не чини!

Мы можем использовать Google Analytics для экспорта отчета о трафике для всех страниц нашего сайта.

Для миграции нам нужен трафик из всех источников, а не только из поиска.

Предполагая, что вы используете GA4, вы можете использовать отчет о страницах и экранах ( Жизненный цикл > Взаимодействие > Страницы и экраны ) или отчет о целевых страницах ( Жизненный цикл > Вовлечение > Целевая страница ). Вы можете нажать «Поделиться этим отчетом» в левом верхнем углу и нажать «Загрузить», чтобы экспортировать данные.

Если вы все еще используете старую версию Google Analytics, выберите Google Analytics > Поведение > Контент сайта > Все страницы и экспорт.

6. Выполните упражнение по обрезке контента

Теперь у нас есть полный список содержимого нашего сайта, включая страницы, на которые есть ссылки и которые получают трафик. Пришло время принять некоторые решения.

Это ваша возможность «убрать дом».

Итак, каков план?

Что ж, со временем веб-сайты могут немного раздуться. И если ваш сайт существует уже некоторое время, есть большая вероятность, что у вас может быть несколько страниц с таргетингом на одни и те же ключевые слова (подробнее об этом в шаге 7), страницы-сироты или страницы, которые устарели.

Вот вопросы, которые вы должны задать в первую очередь:

1. Страница получает трафик?
2. Есть ли на странице обратные ссылки?

Если ответ на эти вопросы отрицательный, то эта страница будет кандидатом на:

1. Удалить
2. Объединить с другой страницей

Однако, даже если на странице есть обратные ссылки, вы все равно можете рассмотреть возможность объединения (т.е. перенаправления) страницы.

Почему? Потому что, если у вас есть 4 страницы, посвященные одной и той же теме — и на каждой есть обратные ссылки — объединение их в одну страницу укрепит ссылочный вес и приведет к более мощной странице.

Я также должен отметить, что только потому, что страница не получает трафика, не означает, что она не является «хорошей» страницей. Удаление не всегда является решением. Иногда вы можете решить, что можете вместо этого улучшить/обновить страницу или что ей просто нужно больше ссылок (внутренних или внешних) для ранжирования.

Таким образом, вы захотите просмотреть каждую страницу, прежде чем принимать решение.

Итог: если страница низкого качества, не имеет рейтинга и не имеет ссылок, ее, вероятно, следует удалить.

7. Убедитесь, что вы фокусируетесь на одной теме на странице (ключевом слове), чтобы избежать каннибализации ключевых слов.

Выше я упоминал, что ваш аудит контента может выявить несколько страниц с таргетингом на одно и то же ключевое слово.

Когда это происходит, эти страницы могут страдать от «каннибализации ключевых слов».

Вы пытаетесь ранжироваться по одному и тому же ключевому слову на нескольких страницах. И Google этого не допустит.

Им будет трудно решить, какую страницу ранжировать. И в худшем случае может случиться так, что НИ ОДНА из страниц не ранжируется.

Так что же делать с каннибализацией ключевых слов?

Наш совет:

1. Решите, какая страница лучше всего подходит для ключевого слова (она становится основной страницей).
2. Объединить любую информацию, которая находится на дополнительных страницах, с основной страницей.
3. 301 редирект дополнительных страниц на основную страницу

8. Выполните упражнение по оптимизации URL (без двойных ключевых слов, без стоп-слов, без полных «заголовков» в слаге)

Это еще один шаг, который следует выполнять с осторожностью.

Изменение URL-адреса страницы имеет потенциальные преимущества, но есть и риски.

URL-адреса в идеале должны быть короткими, ориентированными на ключевые слова и пропускать слова, по которым вы не пытаетесь ранжироваться.

 /ключевое слово1-ключевое слово2-ключевое слово3

Что-то вроде следующего идеально:

Тем не менее, это то, что большинство из нас узнает, когда мы начинаем вкладывать больше времени и энергии в SEO.

Так часто у нас будут устаревшие «беспорядочные» URL-адреса, потому что мы, возможно, неправильно спланировали структуру или не знали о последствиях SEO.

WordPress, например, просто создает слаг из всех слов в заголовке. Это означает, что если мы не изменим ярлык вручную, большинство наших URL-адресов будут выглядеть примерно так…

 /как-мне-удаётся-ранжировать-по-ключевому-слову-1-ключевому-слову-2-и-ключевому-слову-3-даже не пытаясь

Ой!

URL-адрес — это сигнал ранжирования на странице. Это означает, что его оптимизация — стоящее занятие.

Но…

Как и со всеми крупными изменениями, Google может быть немного темпераментным. Так что не без рисков.

За прошедшие годы я внес множество изменений в URL-адреса и в подавляющем большинстве случаев пожинал плоды. Но вы найдете других оптимизаторов, которые рекомендуют оставить URL-адреса в покое, если только они не являются явным блокирующим фактором.

Это означает, что если страница уже хорошо ранжируется, вы должны быть особенно осторожны. И этот совет применим ко всем этапам этого процесса.

Если вы решите изменить URL-адрес страницы, убедитесь, что 301 перенаправляет старый URL-адрес на новый URL-адрес. Это поможет поисковым системам понять, что это одна и та же страница.
Однако подробнее об этом чуть позже…

Дополнительная литература : URL-адреса, оптимизированные для SEO

9. Проверьте, не изменились ли некоторые страницы плагина

В рамках вашего редизайна вы, возможно, решили изменить некоторые плагины.

Это важно иметь в виду, особенно с точки зрения пользовательского опыта.

Вы должны быть очень осторожны не только со своими постами и страницами в блоге, но и со ВСЕМИ другими страницами, которые могли измениться.

Например, если вы изменили плагин электронной коммерции, вам нужно убедиться, что ключевые URL-адреса (например, /shop, /cart или /checkout) не изменились.

Если они сделали? Вам нужно будет принять к сведению каждое изменение URL-адреса, чтобы вы могли обрабатывать его соответствующим образом.

10. Создайте карту текущих URL-адресов для новых URL-адресов.

После того, как мы определились, какие URL-адреса мы собираемся изменить, нам нужно создать список из 301 редиректа.

Перенаправление 301 указывает поисковым роботам и браузерам, что веб-страница навсегда перемещена в новое место.

Еще раз есть последствия с выполнением 301 редиректа.

Бывали случаи, когда ссылки, прошедшие через редирект, теряли часть силы…

…однако Гэри Ильес из Google еще в 2016 году указал, что перенаправления теперь имеют полную ценность.

Однако связанные перенаправления по-прежнему являются проблемой.

Связанные перенаправления обычно происходят, когда у вас есть URL-адрес страницы, который обновлялся и перенаправлялся несколько раз.

 Ссылка → Старый URL → Новый URL→ Еще более новый URL

В таких случаях вы должны попытаться указать старые URL-адреса на новые URL-адреса без промежуточного шага, особенно для внутренних URL-адресов.

Почему? Потому что, хотя 301-е передают ценность страницы, каждое перенаправление по-прежнему требует времени и ресурсов. Это плохо для сканеров (таких как Googlebot) и неоптимально для пользователей.

11. Обратите внимание на все настройки плагина SEO

Настройки вашего SEO-плагина критически важны для SEO-здоровья вашего сайта. Вы должны сохранить их во время миграции или внести необходимые изменения, если вы перезапускаете свой веб-сайт в целях SEO.

Сделайте скриншоты всех текущих настроек, чтобы вы могли воспроизвести их в точности при новой настройке.

12. Обратите внимание на все другие плагины, которые могут повлиять на SEO или UX.

Хотя SEO-плагины очень важны, существует множество других плагинов, которые могут повлиять на общую структуру вашего сайта.

Настройки всех ключевых плагинов должны быть сохранены в виде скриншотов, чтобы вы могли сравнить и убедиться, что вы правильно перенесли все настройки.

13. Установите ориентиры. Обратите внимание на ключевые пользовательские показатели в Google Analytics (показатель отказов, время на сайте, коэффициент возврата, демографические данные, трафик и т. д.).

Теперь, когда у нас есть большая часть нашей карты миграции контента, мы хотим записать некоторые статистические данные для сравнения.

Вот что мы рекомендуем записывать:

Время пребывания на сайте : мы ожидаем, что оно увеличится, если мы улучшим общий пользовательский интерфейс сайта.

Показатель отказов : это сложная для понимания метрика, поэтому я не буду вдаваться в подробности. Низкий показатель отказов — это хорошо, но высокий показатель отказов — это не обязательно плохо. В любом случае, обратите внимание на это, чтобы вы могли сравнить.

Процент возврата : это еще один хороший показатель для мониторинга. Если пользовательский опыт улучшился, мы ожидаем, что пользователи будут возвращаться чаще.

Цели : мы хотим, чтобы с новым сайтом было достигнуто больше наших целей.

Конверсии : не просто ключевой показатель, а именно тот показатель, который мы определенно хотим улучшить.

Примечание : это мои предложения, но каждый бизнес уникален. Поэтому вам следует решить, какие показатели наиболее важны для вашего бизнеса, а какие вы стремитесь улучшить.

14. Подтвердите текущий домен с помощью Google Search Console (GSC)

Это то, что вы уже должны были сделать. Но если у вас нет…. сейчас самое время это сделать!

Если мы изменим фактический адрес сайта (домен), одно из действий, которое мы выполним, — это инструкция Change of Address в GSC.

Поэтому вам нужно сначала убедиться, что существующий домен проверен.

15. Подтвердите старый домен с помощью инструментов Bing Webmaster.

Большинство из нас сосредотачивается на Google (совершенно правильно, поскольку по состоянию на 2023 год он обеспечивает около 92% поиска), но Bing также может направлять стабильный поток трафика с его долей рынка примерно 3%.

Благодаря недавним инновациям, таким как режим чата с искусственным интеллектом на базе ChatGPT, Bing может даже продолжить отвоевывать долю рынка у Google.

Поэтому я бы рекомендовал подтвердить свой домен в инструментах Bing для веб-мастеров.

Вам нечего терять, а трафик можно получить!

16. Загрузите любой файл Disavow для существующего домена.

Если вы отклоняли какие-либо ссылки в прошлом, вам следует загрузить копию этого файла, особенно если вы переходите на новый адрес.

Выполним полный редирект 301 со старого сайта на новый. Таким образом, все старые токсичные ссылки, которые не были дезавуированы, будут унаследованы новым доменом. Это означает, что любые штрафы за токсичные ссылки также будут унаследованы!

Вы можете использовать тот же файл отклонения для нового сайта, чтобы избежать проблем.

17. Подготовьте новую серверную инфраструктуру

Если вы переносите свой сайт на новую инфраструктуру (например, на другой хостинг или на новые облачные серверы), сейчас самое время убедиться, что все работает гладко.

18. Подготовьте и установите новый SSL-сертификат

В рамках настройки новой инфраструктуры нам потребуется:

1. перенести наш существующий SSL-сертификат или
2. создать новый, если домен изменился

Это может быть несколько длительным процессом, особенно если вы используете сертификат с проверкой организации или сертификат с расширенной проверкой. Так что вы должны убедиться, что вы подготовили все это заранее.

Перед запуском подготовьте и установите сертификат.

19. Создайте копию текущей карты сайта

После того, как мы выполним миграцию, нам нужно будет еще раз проверить наличие всего содержимого, существовавшего в файле sitemap.xml.

Даже если мы вносим изменения в контент, нам все равно нужна копия файла sitemap.xml.

Почему? Потому что мы хотим убедиться, что в новом sitemap.xml нет:

1. любые дополнительные страницы, которые нам не нужны/больше не существуют, или
2. отсутствуют какие-либо страницы, которые должны были быть включены

20. Сделайте копию файла robots.txt.

Как и файл sitemap.xml, файл robots.txt содержит важные директивы, влияющие на то, как Google и другие боты сканируют ваш сайт.

Неверный шаг в новом файле robots.txt может привести к хаосу ранжирования. Несмотря на то, что небольшие ошибки не всегда являются проблемой, случайная блокировка страниц, которые не должны быть заблокированы, является проблемой. Вот что Google говорит об ошибках robots.txt в своем блоге Search Central:

Поэтому убедитесь, что у вас есть копия старого файла для сравнения.

Контрольный список миграции

Подготовка сделана? Пришло время перенести ваш сайт!

1. Перенесите весь важный контент

Нашим первым шагом будет перемещение всего важного контента со старого сайта на новый.

Почему я говорю «важный» контент?

Потому что нам следует переносить только тот контент, который мы решили сохранить во время подготовки.

Если страница будет удалена (или объединена), нет смысла импортировать ее на новый сайт. Мы просто сделаем себе дополнительный шаг.

Процесс переноса контента будет отличаться в разных платформах. Но у большинства CMS есть плагины или расширения, которые помогут вам с миграцией.

Примечание : при переносе изображений необходимо соблюдать особую осторожность. Если структура вашего домена или папок изменилась, вам необходимо убедиться, что встроенные изображения указывают на правильный URL-адрес/путь.

2. Создайте соответствующий ответ для страниц, которые будут удалены или объединены.

Любой контент, который будет объединен или удален, должен обрабатываться соответствующим образом.

Если посетитель (или поисковая система) пытается получить доступ к старому URL-адресу, он должен получить соответствующий ответ.

Так каков правильный ответ?

Вот что мы рекомендуем:

• Для страниц, которые объединились с другими страницами, вы должны 301 перенаправить старые URL-адреса на основную страницу.
• Страницы, которые больше не актуальны, но на которых существует страница с очень похожей темой, должны быть перенаправлены 301 на соответствующую тему/страницу.
• Если у вас есть категория, связанная с темой, рекомендуется перенаправить старый URL-адрес 301 на родительскую категорию.
• Страницы, которые больше не действительны и для которых не существует другой похожей темы, должны обслуживать ответ 410 (исчез). Это лучше, чем ошибка 404, поскольку информирует Google о том, что страница больше не вернется и должна быть удалена из индекса.
• Не перенаправлять неработающие страницы на домашнюю страницу — это проблема взаимодействия с пользователем, и любые внутренние ссылки, которые перенаправляются на домашнюю страницу, будут рассматриваться как (мягкие) ошибки 404.

3. Создайте пользовательскую страницу 404

Попадание на страницу 404 — это разочаровывающий опыт для пользователей.

Пользовательская страница 404 может смягчить удар.

Наш совет? Объясните, что дизайн сайта был изменен, и часть контента больше недоступна. Вы также можете предложить альтернативные варианты действий, такие как:

1. Поиск конкретных ключевых слов, по которым они попали
2. Связаться с вами
3. Посещение соответствующих разделов сайта, которые они могут искать

Забавное изображение или сообщение 404 также помогает избавиться от разочарования.

4. Остерегайтесь мягких ошибок 404

Выше мы упоминали, что вам следует избегать перенаправления удаленных страниц на домашнюю страницу.

Это связано с тем, что Google может рассматривать такие перенаправления как программные ошибки 404. Они ожидают определенный фрагмент контента, но вместо этого их перенаправляют на нерелевантную страницу (в данном случае на домашнюю страницу). И когда это происходит, вместо того, чтобы передавать ценность ссылки, ценность ссылки теряется.

Кроме того, перенаправление внутренних ссылок на домашнюю страницу является известной тактикой рассылки спама. Если вы это сделаете, ваш сайт может посылать негативные сигналы SEO.

5. Оптимизируйте свои META-описания

Миграция — отличная возможность исправить мелкие проблемы с SEO.

Поэтому мы рекомендуем очистить (и улучшить) ваши метаописания как часть процесса миграции. Это стоящее упражнение, которое может увеличить рейтинг кликов от Google.

Перейдите к нашему руководству по мета-описанию, чтобы узнать, как создать идеальное мета-описание для SEO.

6. Подготовьте перенаправления со старых URL-адресов на новые URL-адреса (плагин перенаправления или .htaccess)

Изменились ли какие-либо URL-адреса при миграции? Вам нужно будет подготовить перенаправления, чтобы поддерживать свой рейтинг.

Вы можете управлять переадресацией с помощью:

1. плагины
2. cPanel/ваш хостинг-провайдер
3. непосредственно через файл .htaccess веб-сайта.

Мы предпочитаем использовать плагины, где это возможно, поскольку они упрощают реализацию и отслеживание. А проще всегда лучше!

Если вы используете WordPress, Redirection — это очень простой плагин, который поможет вам управлять своими 301-ми.

Однако, если вы хотите вручную отредактировать файл .htaccess, вот как это сделать.

7. Аудит (нового) тестового сайта

С вашим контентом и перенаправлениями самое время провести аудит (нового) тестового сайта.

Потому что даже если вы будете следовать контрольному списку, подобному этому, большая миграция, скорее всего, вызовет несколько ошибок/проблем.

Вы можете использовать Seobility для проведения аудита сайта. И вы можете обойти любую защиту паролем или блокировку сканера несколькими щелчками мыши…

Вы найдете эти настройки в «Настройки Crawler» на панели инструментов.

8. Исправьте проблемы, обнаруженные в ходе аудита сайта.

Мы уверены, что само собой разумеется, что вы захотите исправить как можно больше технических проблем с SEO, прежде чем запустить его.

Прочтите наше руководство по SEO-аудиту, чтобы узнать, как найти и исправить некоторые из наиболее распространенных ошибок SEO. Это может быть долгим шагом, но он того стоит.

9. Обновите все внутренние перенаправления контента с обновленными URL-адресами.

Перенаправления будут играть важную роль в нашей миграции. Но каждый раз, когда есть возможность их избежать… мы должны воспользоваться этой возможностью!

В конце концов, перенаправление — это дополнительный «прыжок», который необходимо выполнить как сканерам, так и пользователям. Поэтому лучше обновить ссылки, чтобы они указывали прямо на правильную страницу, когда это возможно.

И мы можем сделать это с внутренними ссылками.

В Seobility вы можете найти перенаправления, которые нужно исправить, в разделе «На странице»> «Структура»> «Перенаправления» в разделе «Ссылки».

10. Решите любые проблемы миграции неработающих ссылок (неработающие ссылки, неработающие изображения).

Если вы удалили контент и забыли удалить (или перенаправить) какие-либо внутренние ссылки, вы создадите внутреннюю неработающую ссылку.

И это нехорошо.

Проверьте панель обзора HTTP-статуса на вашем Seobility «Tech. & Мета» для ошибок 404.

В приведенном выше примере мы видим, что 19 страниц в настоящее время возвращают ошибку 404. Поэтому любые внутренние ссылки на эти страницы необходимо будет обновить.

Нажмите на число рядом с «404», чтобы просмотреть все страницы, возвращающие ошибки 404 (слева), и страницы, которые ссылаются на них (справа).

Неисправные изображения и скрипты будут отображаться на панели «Источники файлов» («Невосстановимые источники файлов»).

11. Удалите все «лишние» страницы из нового шаблона

Стоит перепроверить, что миграция не создала никаких «лишних» страниц.

Например, вы могли забыть удалить демо-контент после настройки новой темы. Бывает…

Вы можете просмотреть полный список страниц, обнаруженных во время сканирования Seobility, нажав «Просканированные страницы» в разделе «Статистика сканирования» (техн. и метаданные).

Ищите любые страницы, которых вы не ожидали.

В качестве дополнительной проверки панель «Качество текста» аудита контента Seobility будет выделять страницы, содержащие текст-заполнитель…

… есть большая вероятность, что некоторые из этих страниц являются мусором.

12. Создайте новый файл robots.txt

Что касается содержания, то сейчас мы должны быть в значительной степени настроены. Но есть еще ряд шагов, которые нам нужно выполнить, прежде чем мы будем готовы к запуску.

Во-первых, мы хотим настроить наш файл robots.txt.

Если вы не меняли платформы, вероятно, вам просто нужно скопировать существующий файл на новый сайт. Но все же стоит перепроверить файл, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

13. Создайте новую карту сайта

Пришло время создать новую карту сайта.

Мы будем сравнивать его со старым, чтобы выявить любые очевидные ошибки. И мы также хотим убедиться, что любой контент, который мы решили не переносить (независимо от того, был ли он перенаправлен или удален), не был включен в карту сайта.

Следите за дополнительными таксономиями, которых не было в старой версии. И если вы их заметите, убедитесь, что вы правильно настроили свой SEO-плагин.

Например, WooCommerce имеет тенденцию создавать большое количество записей в карте сайта (цвета, размеры, бренды и другие атрибуты продукта).

Все это тонкие страницы, которые не приносят никакой пользы конечному пользователю. Слишком большое количество таких страниц может привести к тому, что Google понизит рейтинг вашего сайта.

В SEO-плагине YOAST вам нужно установить значение «Нет» для любых таксономий, которые вы хотите исключить из поиска.

14. Убедитесь, что изображения не создают собственный URL

Одна особенно раздражающая проблема SEO в WordPress заключается в том, что (если не настроено правильно) URL-адреса изображений могут быть доступны на их собственной странице.

Это может привести к сотням (или даже тысячам) тонких страниц, содержащих только изображения.

Это тонна тонкого контента и серьезная проблема SEO.

Исправление? Убедитесь, что все страницы изображений не индексируются, и перенаправляйте на фактическое изображение. Это легко сделать в YOAST.

Нажмите переключатель на «Да», чтобы автоматически перенаправить URL-адреса вложений на само изображение.

15. Проверьте правильность канонических тегов

Многие CMS создают разные способы доступа к одному и тому же контенту. Теги, категории, нумерация страниц, фильтры и другие параметры могут быть особенно проблематичными.

В наши дни Google сделает достойную работу по угадыванию правильного URL. Но мы не хотим ничего оставлять на волю случая…

… поэтому вы должны убедиться, что каждая страница имеет канонический тег, указывающий на окончательную версию.

Seobility проверяет наличие проблем с каноническими ссылками в отчете «На странице» > «Структура» в разделе «Ошибки канонических ссылок».

16. Сравните внутренние ссылки

Это СУПЕР важно

Как мы упоминали ранее, внутренние ссылки — это то, как Google сканирует ваш сайт и воспринимает его структуру.

Поэтому мы не хотим каких-либо радикальных изменений в следующем:

Навигация — страницы, которые мы хотим ранжировать, такие как страницы продуктов и услуг, на которые есть прямые ссылки, или ссылки со страниц 1-го уровня, должны их сохранить.

Страницы категорий — некоторые темы создают автоматические внутренние ссылки на страницы категорий с помощью «хлебных крошек» или других методов. Убедитесь, что новая тема поддерживает эти ссылки, в противном случае вы потеряете значительное количество энергии при переходе к сообщениям/страницам. С другой стороны, если ваша новая тема создает эти ссылки, а раньше их не было, вы можете изменить настройки, чтобы удалить их.

Ссылки на контент — мы должны поддерживать как можно больше из них. Миграция — не лучшее время для изменения ссылок в постах.

17. Добавьте данные схемы в NAP, контент и все остальное, что имеет значение

Схема помогает машинам (в нашем случае поисковым системам) понимать контент, представляя информацию в структурированном формате.

Google также использует схему для отображения расширенных фрагментов в результатах поиска. Что помогает нам получать больше кликов!

Поэтому, когда это возможно, мы хотим включить его.

Как минимум, вы должны включить структурированные данные организации в свой NAP (имя, адрес, номера телефонов).

Но продукты, обзоры, рецепты, события, статьи, авторы и многое другое имеют собственную микроразметку, которую вы можете добавить на страницу.

SEOPress — классный плагин, который помогает вам управлять схемой вашего сайта (ознакомьтесь с моим обзором здесь).

Чтобы узнать больше о схеме и расширенных сниппетах, ознакомьтесь с нашим подробным руководством по расширенным сниппетам.

18. Убедитесь, что у вас есть все важные юридические страницы

Юридические страницы придают легитимность вашему сайту и помогают с доверием. Поэтому убедитесь, что у вас есть все необходимые страницы.

К ним относятся…

• политика конфиденциальности
• Условия и положения
• Политика в отношении файлов cookie
• Информация о соответствии GDPR
• Раскрытие информации об аффилированных лицах FTC

…и любые другие страницы, необходимые в вашей нише.

19. Убедитесь, что контактные формы и другие формы работают правильно

Убедитесь, что контактные формы и другие пользовательские данные работают правильно. Новый блестящий веб-сайт бесполезен, если вы не получаете запросов или регистраций!

20. Проверьте свою страницу «О нас» и убедитесь, что она такая же полная или лучше, чем старая версия.

Страница «О нас» на вашем сайте важна для укрепления доверия поисковых систем и пользователей.

Наш совет? Сделайте свою страницу «О компании» как можно более подробной и по возможности указывайте физическое местонахождение и фотографии людей, работающих в бизнесе.

И мы также рекомендуем включить ссылки на социальные сети как для сайта, так и для его авторов/команды.

Все это вызывает чувство доверия как к пользователям, так и к поисковым системам. Для получения дополнительной информации о том, почему это так важно, ознакомьтесь с нашей публикацией на EEAT.

21. Добавьте Google Analytics, AdWords, Google Tag Manager, Facebook Pixel и любые другие сторонние скрипты.

Наша миграция почти завершена. Но последнее, что нам нужно сделать, это добавить любые необходимые сторонние скрипты, такие как Google Analytics.

Просто имейте в виду, что каждый скрипт будет влиять на время загрузки. Поэтому добавляйте только абсолютно необходимые скрипты, необходимые для запуска вашего сайта и сбора необходимых данных.

Контрольный список запуска

Наша миграция завершена, пора запускать!

Мы рекомендуем запланировать запуск на непиковые периоды. Это даст вам время, чтобы сгладить любые проблемы до пиковой нагрузки.

Вот шаги…

1. Снимите защиту паролем или директивы noindex/disallow

Теперь, когда вы готовы к запуску, вы можете отключить любые существующие методы, препятствующие или запрещающие поисковым системам посещать ваш сайт.

Обязательно перепроверьте это. Вы определенно не хотите запускать поисковые роботы, которые не могут посетить!

В качестве отправной точки убедитесь, что флажок «Не поощрять поисковые системы» снят, если вы используете WordPress.

Вы можете найти его в разделе «Настройки»> «Чтение».

2. Обновите серверы имен, если вы перемещаете хостинг серверов.

Если вы переезжаете на новый домен или меняете хостинг, самое время нажать «переключатель» и выйти в мир.

Вам потребуется обновить настройки DNS или серверы имен домена, чтобы они указывали на новый сервер.

Примечание . Возможно, вам придется подождать несколько часов, пока изменение DNS полностью вступит в силу, прежде чем вы начнете видеть новую версию сайта.

Если вы сохраняете тот же хостинг (но в другом каталоге), вам просто нужно изменить каталог, прикрепленный к домену.

Или, если вы работали над промежуточным сайтом, на вашем хостинге может быть возможность запустить его. Если вы сомневаетесь, обратитесь за поддержкой к своему хосту!

3. Настройте полный редирект в .htaccess или по необходимости

Перешли на новый домен? Вам потребуется настроить переадресацию, чтобы направлять посетителей (и поисковых роботов) на новый адрес.

Вот как это сделать на уровне домена с помощью .htaccess.

 RewriteEngine включен
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com$
Правило перезаписи (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC]
Правило перезаписи (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]

Приведенное выше перенаправляет http://, https://, http://www и https://www.oldsite.com на https://www.newsite.com.

Отдельные URL-адреса также будут правильно перенаправлены.

4. Убедитесь, что старый сайт больше не доступен для поисковых систем.

На этом этапе нам нужно убедиться, что старый сайт больше не доступен для поисковых систем.

Любые запросы к старому домену должны перенаправляться 301, как описано выше, иначе мы получим проблемы с дублированным содержимым. Чего мы точно не хотим.

Остерегайтесь мошеннических поддоменов (oldsite.domain.com) и подкаталогов (domain.com/oldsite). Они также должны перенаправлять.

5. Проведите тщательный визуальный осмотр

Теперь, когда новый сайт запущен, пройдитесь по нему тщательной расческой, страница за страницей, и убедитесь, что все выглядит правильно.

Вы также захотите перепроверить URL-адреса, которые отображаются должным образом.

6. Тестовые перенаправления

Как мы уже отмечали, перенаправления являются важной частью миграции. Поэтому вам нужно трижды проверить, все ли работает так, как должно быть.

Мы рекомендуем протестировать следующее:

1. Проверьте, правильно ли работают внутренние перенаправления (например, если вы переместили /contact-us.html в /contact-us, убедитесь, что перенаправление отправляет пользователя на конечный желаемый URL-адрес)
2. Проверьте, правильно ли работает перенаправление со старого домена на новый домен. www.oldsite.com/page-1 теперь должен направлять вас на www.newsite.com/page-1
3. Проверьте перенаправленные внутренние ссылки со старого сайта. Для страниц, которые изменили свой адрес, убедитесь, что старый URL-адрес на старом сайте ведет к новому URL-адресу на новом сайте. Например, www.oldsite.com/contact-us.html должен направить вас на www.newsite.com/contact-us.
4. Убедитесь, что перенаправления с http на https работают правильно. http://www.oldsite.com/contact-us.html должен отправить вас на https://www.newsite.com/contact-us

7. Проверьте несколько обратных ссылок и убедитесь, что они перенаправляют на новый контент в соответствии с вашей картой.

Еще одна важная причина убедиться, что все наши 301 редиректы на месте? Обратные ссылки.

Чтобы сохранить ссылочный вес и ссылочный трафик, нам нужно убедиться, что все ссылки, указывающие на наш старый сайт, перенаправляют на новые URL-адреса.

Просмотрите отчет об обратных ссылках для вашего сайта в Seobility и проверьте несколько ссылок, чтобы убедиться, что они перенаправляют на нужную страницу.

Если вы обнаружите ссылку, которая не перенаправляет (или вы получаете ошибку 404), вам нужно повторить шаги, чтобы выяснить, что пошло не так.

Очень важно, чтобы мы не потеряли ни одной ссылки!

Совет: вы можете использовать вкладку «Неработающие ссылки» в списке обратных ссылок в Seobility, чтобы проверить, есть ли на новом сайте неработающие обратные ссылки. Это поможет вам обнаружить неработающие ссылки, которые вы могли пропустить.

8. Запустите запрос site:olddomain.com, щелкните несколько URL-адресов и убедитесь, что вас перенаправляют на новую страницу.

Выполните запрос site:www.olddomain.com в Google. Хотя это и не исчерпывающий список, в нем будет указана большая часть URL-адресов, которые Google проиндексировал для вашего старого сайта.

Нажмите на несколько из этих результатов, чтобы убедиться, что вы полностью перенаправлены на соответствующую страницу.

Если вас не перенаправляют, вам нужно исправить это как можно скорее. В противном случае вы потеряете позиции и трафик.

9. Добавьте свой новый сайт в Google Search Console.

Когда вы будете довольны своими переадресациями, пришло время отправить новый сайт в Google Search Console.

Подтвердите новый домен в консоли поиска Google, выполнив один из описанных здесь методов проверки.

10. Добавьте свой новый сайт в инструменты Bing для веб-мастеров.

Проверьте новый сайт в инструментах Bing для веб-мастеров. Мы знаем, мы знаем… но опять же это привлекает трафик!

11. Протестируйте файл Robots.txt с помощью инструмента Google Robots Testing.

Убедитесь, что к вашему контенту можно получить доступ, подтвердив сайт с помощью инструмента Google Robots Testing.

Попробуйте получить доступ к некоторым важным URL-адресам и шаблонам URL-адресов, чтобы убедиться, что Google разрешено их сканировать.

Примечание. Инструмент тестирования robots.txt работает только со свойствами префикса URL, но не со свойствами домена. Если ссылка не работает для вас, вы можете использовать этот бесплатный инструмент в качестве альтернативы.

12. Проверьте свой сайт на правильность структурированных данных и исправьте ошибки

В рамках нашего контрольного списка миграции мы работали со структурированными данными (схемой).

Итак, теперь мы живы, мы хотим проверить, чтобы убедиться, что в нашем коде схемы нет ошибок.

Вы можете использовать Google Schema Markup Validator и их расширенный тест результатов, чтобы проверить свою схему.

13. Убедитесь, что новый сайт оптимизирован для мобильных устройств.

Мобильный сайт обязателен.

Хотя ваш новый сайт, как мы надеемся, будет иметь адаптивный дизайн, стоит запустить его через Google Mobile-Friendly Test, если какие-либо отдельные элементы на странице вызывают проблемы на мобильных устройствах.

14. Отправьте новый файл Sitemap

Если все выглядит хорошо, мы готовы сообщить Google о начале сканирования нашего нового сайта.

Отправьте новый URL-адрес sitemap.xml для нового домена в Search Console и убедитесь, что после отправки нет ошибок.

Сделайте то же самое для инструментов Bing Webmaster.

15. Добавьте файл Disavow в новое свойство

Если у вас был файл отклонения для вашего старого сайта, сейчас самое время загрузить его в новое свойство в Search Console.

В противном случае вы больше не будете отклонять эти токсичные ссылки… и они могут негативно повлиять на ваш рейтинг!

16. Выполните индекс запроса

Google должен найти ваш новый сайт довольно быстро, так как при повторном сканировании старого он обнаружит перенаправления.

Но вы можете ускорить процесс, попросив Google повторно просканировать старый домен (чтобы они увидели 301), а затем попросить его просканировать новый домен.

Это можно сделать с помощью инструмента проверки URL-адресов в Search Console (для небольшого количества URL-адресов) или путем отправки новой карты сайта.

17. Выполните упражнение по смене адреса

Еще один способ ускорить процесс переключения доменов Google — использовать инструмент «Смена адреса» в Search Console.

Примечание . Чтобы это работало, вам сначала нужно настроить переадресацию.

18. Добавьте предупреждение/информационное сообщение о том, что ваш сайт переехал и может содержать глюки

В качестве любезности для ваших пользователей вы можете разместить короткое сообщение, информирующее их о том, что ваш сайт недавно был перенесен.

Вот почему:

• Если редизайн будет радикальным, пользователи могут запутаться и им потребуется небольшое руководство.
• С большим сайтом есть вероятность, что вы что-то пропустили (вы всего лишь человек). Вы можете получить помощь от краудсорсинга, попросив пользователей сообщать о любых проблемах, с которыми они сталкиваются.

19. Обновите URL-адреса социальных сетей

Теперь, когда ваш новый сайт запущен, вам нужно обновить все ссылки, к которым у вас есть доступ.

Социальные сети будут первым портом захода.

Но если у вас есть доступ к другим ссылкам (например, профилям на форумах), вы также захотите их изменить.

Чем больше внешних сигналов получает Google о том, что новый домен заменяет старый, тем сильнее признак того, что этот сайт переехал в новое место.

20. Запустите любые визуальные эффекты для социальных сетей с ребрендингом.

Если миграция была частью ребрендинга, вам также следует обновить все социальные сети или внешние визуальные эффекты, чтобы они отражали новый брендинг.

Это обеспечит согласованность обмена сообщениями по всем каналам.

Не забывайте обновлять свои электронные письма / информационные бюллетени и т. д.

Если у вас есть кампании капельного маркетинга, которые обычно не видны внутренним пользователям, о них можно забыть. Поэтому убедитесь, что вы прошли все свои маркетинговые платформы и обновили их соответствующим образом!

21. Проверьте Pagespeed Insights или Lighthouse Audit

Рекомендуется проверить, что ваши показатели PageSpeed ​​Insights или Lighthouse Audit в Chrome Dev Tools выглядят исправно.

Если есть какие-либо проблемы, вы можете найти 39 советов по повышению скорости вашей страницы здесь.

Контрольный список после запуска

Теперь, когда ваш новый сайт запущен, пришло время для дополнительных проверок и уборки.

Этот этап начинается со дня запуска и длится несколько недель после него.

1. При необходимости обновите цели/конверсии Google Analytics.

Некоторые URL-адреса могли измениться в процессе миграции. Если это так, вам может потребоваться обновить способ оценки определенных целей Google Analytics или страницы, на которых происходят конверсии.

Мы ставим этот шаг первым, так как важно отслеживать (надеюсь, положительные!) результаты миграции.

2. При необходимости обновите Facebook Pixel, Google Ads или другое маркетинговое программное обеспечение.

Как и в случае с целями Google Analytics, у вас может быть другое стороннее программное обеспечение, которое необходимо обновить, чтобы отразить новую инфраструктуру веб-сайта.

Например, если вы запускаете кампании Facebook или кампании Google Ads, вам может потребоваться обновить любые события, которые запускаются на уровне страницы, а затем подтвердить, что они по-прежнему работают должным образом.

3. Добавьте программное обеспечение Heat Map, чтобы увидеть, как улучшилось взаимодействие с пользователем.

Улучшение взаимодействия с пользователем должно быть основной целью миграции веб-сайта. Итак, мы хотим измерить, как пользователи взаимодействуют с новым сайтом.

Мы рекомендуем использовать программное обеспечение Heat Map или записи сеансов пользователей, чтобы увидеть, как пользователи просматривают ваш новый сайт.

Hotjar позволяет вам делать и то, и другое!

4. Не допускайте истечения срока действия старого домена! (иначе вы потеряете свои старые ссылки)

Все ваши 301 редиректы должны быть на месте. Но не отпускайте старый домен!

Хотя Google предполагает, что через несколько месяцев домен будет считаться перемещенным, мы предпочитаем перестраховаться.

Почему? Потому что домены со здоровыми обратными ссылками, которые не обновляются, обычно покупаются и воссоздаются как новые сайты.

Если это случится с вами… вы можете потерять весь трафик и мощность от ссылок на старый домен.

Так что сохраняйте домен и продлевайте его ежегодно, чтобы любые обращения к старому домену продолжали перенаправляться.

5. Анализ + устранение неполадок

В первые несколько недель после миграции вы должны сравнивать показатели со старым сайтом.

Время на сайте улучшилось? Показатель отказов ниже?

Посмотрите на каждую метрику, которая важна для вашего бизнеса, и оцените, является ли изменение положительным или отрицательным.

Это отрицательно? Попробуйте выяснить, почему, а затем внесите соответствующие изменения.

Но не выплескивайте вместе с водой ребенка. Внесите небольшие изменения. Затем через несколько дней оцените, оказали ли они положительное влияние.

6. Проверьте проблемы с покрытием в Google Search Console.

Теперь, когда Google сканирует новый сайт, вам нужно взглянуть на отчет о страницах в Google Search Console (Индексирование > Страницы).

Это позволит определить любые проблемы, с которыми Google столкнулся при сканировании вашего сайта. Он также покажет вам количество страниц, проиндексированных в настоящее время, и причину, по которой определенные страницы не индексируются.

Если вы обнаружите какие-либо проблемы или неожиданные результаты, начните работать над их решением.

7. Проверьте ошибки Search Console

Когда Google просканирует новый сайт, Google Search Console начнет показывать все обнаруженные ошибки.

Например, раздел «Улучшения» покажет вам, есть ли ошибки в ваших структурированных данных.

Обратите внимание на эти ошибки. Вы захотите исправить как можно больше (как можно быстрее).

8. Выполните разъяснительную работу, чтобы обновить любые старые обратные ссылки, где вы можете

Хотя перенаправления 301 должны передавать полную ценность, рекомендуется обновить как можно больше обратных ссылок, чтобы они указывали на новый URL-адрес.

Мы рекомендуем экспортировать ваши обратные ссылки из Seobility, а затем обратиться к как можно большему количеству сайтов и попросить их обновить свои ссылки.

И пока вы отправляете им электронное письмо, вы можете сообщить им о своем новом крутом редизайне.

Примечание . Мы рекомендуем в первую очередь обращаться к тем, кто ссылается на вашу домашнюю страницу.

9. Сравните позиции и поисковый трафик

Колебания в первые несколько недель нормальны. Так что не паникуйте! Google потребуется время, чтобы определить ваш новый сайт и уловить все редиректы.

Но примерно через месяц вы увидите, что трафик успокоится и, в идеале, начнет улучшаться.

Если не? Мы рекомендуем следить за запланированными обходами Seobility, чтобы выявлять ошибки и другие проблемы.

И если вы их видите… исправьте их!

Вы также можете проверить данные из Google Search Console, которые могут дать представление о том, какие страницы получают меньше показов/кликов. Если вы видите определенную страницу с большим падением, возможно, стоит уделить ей дополнительное внимание.

Готовы перезапустить свой сайт?

Перезапуск сайта — нетривиальная задача.

Но с помощью этого полного контрольного списка перезапуска и редизайна веб-сайта мы постарались сделать этот процесс максимально простым и понятным.

Как мы упоминали в начале, не каждый шаг будет применяться к обстоятельствам вашей миграции или перезапуска. Поэтому после того, как вы усвоите всю информацию, мы рекомендуем создать свой собственный контрольный список из шагов, описанных выше.

Таким образом, вы можете быть уверены, что сделали все возможное, чтобы ваш редизайн, перезапуск или миграция были успешными в SEO!

Вы сами проходили какие-либо редизайны, перезапуски или переносы веб-сайтов? У вас есть уроки, которыми вы можете поделиться с нами? Как вы думаете, помог бы вам приведенный выше контрольный список?

Дайте нам знать в комментариях ниже.