O relançamento perfeito do site – Lista de verificação completa de SEO

Esteja você alterando temas, domínios ou servidores, o relançamento de um site é um momento crítico para o seu negócio online.

Você está relançando para melhorar o tráfego de pesquisa e as conversões…

…mas com tantas partes móveis, muita coisa pode dar errado.

Não se preocupe!

É por isso que criamos esta lista de verificação de SEO para relançamento e migração de sites. E cobrimos todas as bases para garantir que você – não apenas manterá suas classificações – mas também estará bem preparado para um grande aumento no tráfego orgânico.

Vamos mergulhar.

Por que você precisa de uma lista de verificação de relançamento de site?

O relançamento de um site é um processo complexo.

Isso significa que é fácil perder algo que pode parecer bem pequeno, mas pode ser um componente crucial para manter sua classificação.

Nem todas as etapas da lista de verificação se aplicarão à sua reinicialização ou migração específica. Mas incluímos etapas que se aplicam a cada uma das seguintes circunstâncias:

1. Redesenho do site (mudança de tema)

Uma simples mudança de tema é uma migração de baixo risco.

O foco será manter intacta sua estrutura de links internos, sem mudanças drásticas na navegação.

2. Migração do site devido a mudança de framework (novo CMS)

Esta é uma migração de alto risco.

Ao mudar de um CMS para outro, será difícil replicar exatamente a estrutura do site antigo. Mas mostraremos como reduzir ao mínimo as alterações.

3. Mudança de domínio ou relançamento do site

Este é um risco relativamente baixo.

O rebranding é um procedimento bastante rotineiro e algo que o Google espera. As classificações podem flutuar por um período, mas devem se estabilizar rapidamente.

4. Migração do servidor (mudança de hospedagem)

Esta é uma migração de baixo risco.

Mas a ressalva é que você precisará fazer uma cópia verdadeira do site antigo no novo servidor.

5. Relançamento da estratégia de SEO (planejamento para alavancar os esforços de SEO)

O fato de você realizar uma nova arquitetura das informações no site normalmente torna essa ação de alto risco. Mas vamos classificar isso como uma oportunidade.

Afinal, se você está relançando um site para SEO, provavelmente significa que sua estrutura atual tem problemas que precisam ser corrigidos. E corrigir esses problemas deve aumentar sua classificação!

Preparando-se para o relançamento

Antes de começarmos a lista de verificação, recomendamos seguir algumas etapas.

Em primeiro lugar, conduzir uma auditoria de seu site existente e, em segundo lugar, criar um site de teste (ou teste) para trabalhar durante a migração.

1. Rastreie e audite seu site existente

Uma das razões para um relançamento é consertar velhos “problemas”.

Portanto, antes de prosseguir com o relançamento/migração, você deve identificar todos os problemas que impedem o SEO do seu site atual.

Você pode usar Seobility para realizar uma auditoria on-page completa do seu site, então inscreva-se e crie um projeto.

Observação: embora você possa fazer uma auditoria do seu site na versão gratuita (Básica), não poderá exportar seus backlinks. Portanto, para seguir todas as etapas deste guia, sugerimos que você se inscreva para uma avaliação Premium gratuita de 14 dias.

Estaremos usando Seobility em várias das etapas da lista de verificação. E embora possamos ser tendenciosos, você logo verá por que recomendamos a inscrição

Confira nosso guia detalhado para auditar seu site aqui.

2. Configure um site de teste/teste

Recomendamos configurar um site de teste/preparação para trabalhar durante a migração.

Dessa forma, você pode ajustar, testar (e quebrar coisas!) Sem afetar o site ao vivo.

Local de teste pronto? Vamos pular para a lista de verificação de migração.

Lista de verificação de preparação pré-lançamento

Antes de começar a mover o conteúdo, recomendamos seguir algumas etapas.

1. Proteja com senha o site de teste

Por enquanto, você precisará manter os rastreadores longe de seu site de teste. Caso contrário, aqueles bots incômodos do mecanismo de pesquisa acabarão indexando-o….

…o que causará um grande estrago em seus rankings.

Felizmente, é fácil bloqueá-los protegendo com senha seu site de teste.

Embora existam outras maneiras de impedir que os rastreadores acessem o site de teste – como proibir bots no arquivo robots.txt – está longe de ser o ideal.

Não apenas o Google ainda pode mostrar os URLs do site de teste não permitidos nas SERPs, mas também não há como saber qual pessoa ou bot pode acabar encontrando seu site de teste se ele não estiver protegido por senha. Portanto, proteger seu domínio com senha é o caminho a seguir!

E aqui vai uma coisa legal:

Você pode adicionar o nome de usuário e a senha nas configurações do rastreador da Seobility ( Dashboard > Your Project > Crawler settings ). Isso permitirá que nosso rastreador passe pelos portões e permita que você realize auditorias no site de teste.

A maneira mais simples de proteger seu site com senha é por meio de .htaccess. Adicione o seguinte comando ao arquivo.

 #Proteger Diretório
AuthName "prompt de diálogo"
AuthType Básico
AuthUserFile /home/username/website/.htpasswd
Exigir usuário válido

Em seguida, crie um arquivo .htpasswd no diretório especificado no local AuthUserFile acima com o nome de usuário e a senha para acessar o site. Aqui está o formato:

 senha do usuário
stagingsiteuser:stayawayG00gle!

2. Crie uma planilha com um mapa do conteúdo atual

Você sabe exatamente qual é o conteúdo do seu site? Cada página? Nem eu.

Mas para acertar sua migração... você precisará.

Felizmente, obter uma lista completa do conteúdo do seu site é fácil com Seobility. Basta se inscrever para uma avaliação gratuita de 14 dias, adicionar seu site como um projeto e executar um rastreamento.

Após a conclusão do rastreamento, vá para Painel > Site > Onpage > Tech e Meta e você encontrará uma lista completa das páginas rastreadas em Estatísticas de rastreamento.

Clique em Páginas rastreadas e você poderá exportar todos os URLs de conteúdo em seu site atual.

Pegue essas páginas e coloque-as em uma planilha. Em breve, usaremos isso como base para tomar algumas decisões.

Observação: criamos um modelo de planilha que você pode usar para coleta de dados. Clique aqui para importá-lo para sua conta do Google.

3. Crie um mapa de backlinks externos

Mais uma vez, podemos usar Seobility para obter uma lista de todos os backlinks para o nosso site.

Já criamos um projeto para o nosso site. Então, tudo o que precisamos fazer é exportar a lista de backlinks descobertos pela ferramenta.

Usaremos essa lista para nos ajudar a tomar decisões sobre o conteúdo.

Vá para a guia Backlinks no Painel e exporte a lista.

4. Crie um mapa de backlinks internos

Os links internos são super importantes para a otimização do site. Uma sólida estrutura de links internos ajuda os bots dos mecanismos de busca:

1. rastrear seu site de forma eficaz
2. entender a relação entre as páginas

Portanto, queremos ter certeza de que não faremos nenhuma alteração indesejada em nossa estrutura de links internos durante a migração.

E não são apenas os links do conteúdo que são importantes:

Os links de navegação também são críticos. Eles ajudam o Google a entender a estrutura do seu site e potencializar seus hubs e categorias de conteúdo.

Tente manter os links de navegação o máximo possível durante uma migração. Grandes mudanças podem resultar na perda de força de páginas importantes e em uma queda no tráfego.

5. Crie um mapa de conteúdo com tráfego

As etapas 3 e 4 lidaram com links. Mas também precisamos saber quais páginas do nosso site estão recebendo mais tráfego no momento.

Por que? Porque queremos ter um cuidado extra com essas páginas para garantir que não alteramos nada que possa fazer com que suas classificações caiam.

Se não está quebrado, não conserte!

Podemos usar o Google Analytics para exportar um relatório de tráfego para todas as páginas do nosso site.

Para fins de migração, queremos ver o tráfego de todas as origens, não apenas da pesquisa.

Supondo que você esteja usando o GA4, você pode usar o relatório de páginas e telas ( Ciclo de vida > Engajamento > Páginas e telas ) ou o relatório da página de destino ( Ciclo de vida > Engajamento > Página de destino ). Você pode clicar em “compartilhar este relatório” no canto superior esquerdo e clicar em “Download” para exportar os dados.

Se você ainda estiver na versão antiga do Google Analytics, vá para Google Analytics > Comportamento > Conteúdo do Site > Todas as Páginas e Exportar.

6. Realize um exercício de remoção de conteúdo

Agora temos uma lista completa do conteúdo do nosso site, incluindo quais páginas têm links e quais estão recebendo tráfego. É hora de tomar algumas decisões.

Esta é a sua oportunidade de “limpar a casa”.

Então qual é o plano?

Bem, com o tempo, os sites podem ficar um pouco inchados. E se o seu site já existe há algum tempo, há uma boa chance de que você tenha várias páginas segmentadas para as mesmas palavras-chave (mais sobre isso na etapa 7), páginas órfãs ou desatualizadas.

Aqui estão as perguntas que você deve fazer primeiro:

1. A página recebe tráfego?
2. A página tem algum backlink?

Se a resposta a essas perguntas for não, essa página será candidata a:

1. Excluir
2. Mesclar com outra página

No entanto, mesmo que a página tenha backlinks, você ainda pode considerar a fusão (ou seja, o redirecionamento) da página.

Por que? Porque se você tiver 4 páginas cobrindo o mesmo tópico – e cada uma tiver backlinks – mesclá-las em uma página consolidará o patrimônio do link e resultará em uma página mais poderosa.

Também devo salientar que só porque uma página não recebe tráfego não significa que não seja uma página “boa”. Deletar nem sempre é a resposta. Às vezes, você pode decidir que pode melhorar/atualizar uma página ou que ela só precisa de mais links (internos ou externos) para classificar.

Portanto, você deve revisar cada página antes de tomar a decisão.

Resumindo: se uma página é de baixa qualidade, não classifica e não possui links, provavelmente deveria ser descartada.

7. Certifique-se de focar em um tópico por página (palavra-chave) para evitar a canibalização de palavras-chave

Mencionei acima que sua auditoria de conteúdo pode revelar várias páginas segmentadas para a mesma palavra-chave.

Quando isso acontece, essas páginas podem sofrer de “canibalização de palavras-chave”.

Você está tentando classificar para a mesma palavra-chave em várias páginas. E o Google não vai deixar isso acontecer.

Eles terão problemas para decidir qual página classificar. E, na pior das hipóteses, pode ser que NENHUMA das páginas seja classificada.

Então, como você deve lidar com a canibalização de palavras-chave?

Nosso conselho:

1. Decida qual página é a mais adequada para a palavra-chave (ela se torna a página principal)
2. Mescle qualquer informação que esteja em páginas adicionais na página principal
3. Redirecionamento 301 das páginas adicionais para a página principal

8. Realize um exercício de otimização de URL (sem palavras-chave duplas, sem palavras de parada, sem “títulos” completos no slug)

Este é outro passo que deve ser tratado com cuidado.

Alterar o URL de uma página tem vantagens potenciais, mas também há riscos.

Os URLs devem, idealmente, ser curtos, focados em palavras-chave e pular palavras para as quais você não está tentando classificar.

 /palavra-chave1-palavra-chave2-palavra-chave3

Algo como o seguinte é perfeito:

No entanto, isso é algo que a maioria de nós aprende quando começamos a investir mais tempo e energia em SEO.

Frequentemente, teremos URLs "confusos" legados porque talvez não tenhamos planejado a estrutura corretamente ou não tenhamos conhecimento das implicações de SEO.

O WordPress, por exemplo, simplesmente cria um slug de todas as palavras do título. Isso significa que, se não alterarmos manualmente o slug, a maioria de nossas URLs ficará mais ou menos assim…

 /como-consegui-classificar-para-palavra-chave1-palavra-chave2-e-palavra-chave3-sem-tentar

Caramba!

A URL é um sinal de classificação na página. O que significa que otimizá-lo é um exercício que vale a pena.

Mas…

Como acontece com todas as grandes mudanças, o Google pode ser um pouco temperamental. Portanto, não é isento de riscos.

Fiz muitas alterações de URL ao longo dos anos e, na grande maioria dos casos, colhi os benefícios. Mas você encontrará outros SEOs que recomendam deixar URLs sozinhos, a menos que sejam o fator de bloqueio claro.

Isso significa que, se uma página já estiver bem classificada, você deve ter muito cuidado. E esse conselho se aplica a todas as etapas desse processo.

Se você decidir alterar o URL de uma página, certifique-se de redirecionar 301 o URL antigo para o novo URL. Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender que é a mesma página.
Mais sobre isso daqui a pouco…

Leitura adicional : URLs amigáveis ​​para SEO

9. Verifique se algumas páginas do plug-in foram alteradas

Como parte de seu redesenho, você pode ter decidido mudar alguns plugins.

É importante ter isso em mente, especialmente do ponto de vista da experiência do usuário.

Você precisa ter muito cuidado não apenas com as postagens e páginas do seu blog, mas com TODAS as outras páginas que possam ter mudado.

Por exemplo, se você alterou seu plug-in de comércio eletrônico, precisa ter certeza de que as URLs principais (como /shop, /cart ou /checkout não foram alteradas).

Se eles fizeram? Você precisará anotar cada alteração de URL para poder tratá-la adequadamente.

10. Crie um mapa de URLs atuais para novos URLs

Depois de definir quais URLs vamos alterar, precisamos criar uma lista de redirecionamentos 301.

Um redirecionamento 301 indica aos rastreadores e navegadores que uma página da Web foi movida permanentemente para um novo local.

Mais uma vez, há implicações na execução de redirecionamentos 301.

Costumava acontecer que os links passados ​​por um redirecionamento perdiam algum poder…

… no entanto, Gary Ilyes, do Google, indicou em 2016 que os redirecionamentos agora passam o valor total.

Redirecionamentos encadeados, no entanto, ainda são um problema.

Redirecionamentos encadeados geralmente acontecem quando você tem um URL de página que foi atualizado e redirecionado várias vezes.

 Link → URL antigo → Novo URL → URL ainda mais recente

Nesses casos, você deve tentar apontar as URLs antigas para as novas URLs sem ter uma etapa intermediária, especialmente para URLs internas.

Por que? Porque embora os 301s passem o valor de uma página, cada redirecionamento ainda custa tempo e recursos. O que é ruim para os rastreadores (como o Googlebot) e abaixo do ideal para os usuários.

11. Tome nota de todas as configurações do plug-in de SEO

Suas configurações de plug-in de SEO são extremamente importantes para a integridade do SEO do seu site. Você deve mantê-los durante a migração ou fazer as alterações necessárias se estiver relançando seu site para fins de SEO.

Faça capturas de tela de todas as configurações atuais para que você possa replicá-las ao pé da letra na nova configuração.

12. Tome nota de todos os outros plugins que podem afetar SEO ou UX

Embora os plug-ins de SEO sejam extremamente importantes, haverá muitos outros plug-ins que podem afetar a estrutura geral do seu site.

As configurações de todos os plug-ins principais devem ser salvas como capturas de tela para que você possa comparar e garantir que moveu todas as configurações corretamente.

13. Estabeleça referências. Anote as principais métricas do usuário no Google Analytics (taxa de rejeição, tempo no site, taxa de retorno, dados demográficos, tráfego etc.)

Agora que temos a maior parte do nosso mapa de migração de conteúdo, queremos registrar algumas estatísticas de referência para comparação.

Aqui está o que recomendamos gravar:

Tempo no site : esperamos que isso aumente se melhorarmos a experiência geral do usuário no site.

Taxa de rejeição : essa é uma métrica complicada de entender, então não vou entrar em muitos detalhes aqui. Uma taxa de rejeição baixa é ótima, mas uma taxa de rejeição alta não é necessariamente uma coisa ruim. De qualquer forma, anote-o para poder comparar.

Taxa de retorno : essa é outra boa métrica para monitorar. Se a experiência do usuário melhorar, esperamos que os usuários retornem com mais frequência.

Objetivos : queremos que mais de nossos objetivos sejam atingidos com o novo site.

Conversões : não apenas uma métrica chave, mas A métrica que definitivamente queremos ver melhorar.

Nota : estas são as minhas sugestões, mas cada negócio é único. Portanto, você deve decidir quais métricas são mais importantes para o seu negócio e quais pretende melhorar.

14. Verifique o domínio atual com o Google Search Console (GSC)

Isso é algo que você já deveria ter feito. Mas se você não tiver…. agora é a hora de fazer isso!

Se alterarmos o endereço real do site (o domínio), uma das ações que executaremos é uma instrução de alteração de endereço no GSC.

Portanto, você precisará garantir que o domínio existente seja verificado primeiro.

15. Verifique o domínio antigo com as ferramentas do Bing Webmaster

A maioria de nós se concentra no Google (corretamente, pois ele gera cerca de 92% das pesquisas em 2023), mas o Bing também pode enviar um fluxo constante de tráfego com sua participação de mercado de aproximadamente 3%.

Com inovações recentes, como um modo de bate-papo AI desenvolvido pelo ChatGPT, o Bing pode até continuar capturando participação de mercado do Google.

Portanto, recomendo verificar seu domínio nas ferramentas para webmasters do Bing.

Você não tem nada a perder e tráfego a ganhar!

16. Baixe qualquer arquivo de rejeição para o domínio existente

Se você rejeitou algum link no passado, faça o download de uma cópia desse arquivo, especialmente se estiver migrando para um novo endereço.

Faremos um redirecionamento 301 completo do site antigo para o novo. Portanto, todos os links tóxicos antigos que não forem rejeitados serão herdados pelo novo domínio. Isso significa que quaisquer penalidades de links tóxicos também serão herdadas!

Você pode usar o mesmo arquivo de rejeição para o novo site para evitar problemas.

17. Prepare uma nova infraestrutura de servidor

Se você está migrando seu site para uma nova infraestrutura (ou seja, hospedagem diferente ou novos servidores em nuvem), agora é a hora de garantir que tudo esteja funcionando sem problemas.

18. Prepare e instale um novo certificado SSL

Como parte da configuração da nova infraestrutura, precisaremos:

1. migrar nosso certificado SSL existente ou
2. crie um novo se o domínio mudou

Esse pode ser um processo demorado, principalmente se você estiver usando um certificado validado pela organização ou um certificado de validação estendida. Portanto, você deve se certificar de que preparou tudo isso de antemão.

Tenha o certificado pronto e instalado antes de iniciar.

19. Crie uma cópia do mapa do site atual

Depois de realizarmos nossa migração, precisaremos verificar novamente se temos todo o conteúdo existente no arquivo sitemap.xml.

Mesmo se estivermos fazendo alterações no conteúdo, ainda desejaremos uma cópia do sitemap.xml.

Por que? Porque queremos garantir que o novo sitemap.xml não tenha:

1. quaisquer páginas extras que não precisamos/não existem mais, ou
2. está faltando alguma página que deveria ter sido incluída

20. Faça uma cópia do arquivo robots.txt

Assim como o arquivo sitemap.xml, o arquivo robots.txt contém diretivas importantes que influenciam como o Google e outros bots rastreiam seu site.

Um passo em falso no novo arquivo robots.txt pode criar todo tipo de caos na classificação. Mesmo que pequenos erros nem sempre sejam um problema, o bloqueio acidental de páginas que não deveriam ser bloqueadas é. Aqui está o que o Google diz sobre os erros do robots.txt em seu blog da Central de Pesquisa:

Portanto, certifique-se de manter uma cópia do arquivo antigo para comparação.

Lista de verificação de migração

Preparação feita? É hora de migrar seu site!

1. Migre todo o conteúdo importante

Nosso primeiro passo será mover todo o conteúdo importante do site antigo para o novo.

Por que digo conteúdo “importante”?

Porque só deveríamos estar migrando o conteúdo que decidimos manter durante a nossa preparação.

Se uma página for excluída (ou mesclada), não há sentido em importá-la para o novo site. Estaremos apenas nos dando um passo a mais.

O processo de migração de conteúdo será diferente entre as estruturas. Mas a maioria dos CMSs terá plug-ins ou extensões para ajudá-lo na migração.

Observação : é preciso ter cuidado especial com as imagens durante a migração. Se a estrutura do seu domínio ou pasta foi alterada, você precisará certificar-se de que as imagens incorporadas estejam apontando para o URL/caminho correto.

2. Crie uma resposta apropriada para as páginas que serão removidas ou mescladas

Qualquer conteúdo que será mesclado ou excluído precisa ser tratado adequadamente.

Se um visitante (ou mecanismo de pesquisa) tentar acessar um URL antigo, ele deverá receber uma resposta apropriada.

Então, qual é a resposta apropriada?

Aqui está o que recomendamos:

• Para páginas que foram mescladas com outras páginas, você deve redirecionar 301 os URLs antigos para a página principal.
• As páginas que não são mais relevantes, mas onde existe uma página com um tópico muito semelhante no site, devem ser redirecionadas 301 para o tópico/página relevante.
• Se você tiver uma categoria relacionada ao tópico, recomenda-se o redirecionamento 301 da URL antiga para a categoria pai.
• As páginas que não são mais válidas e onde não existe nenhum outro tópico semelhante devem veicular uma resposta 410 (desaparecido). Isso é melhor do que um 404, pois informa ao Google que a página não voltará e deve ser removida de seu índice.
• Não redirecione páginas quebradas para a página inicial – este é um problema de experiência do usuário e todos os links internos redirecionados para a página inicial serão tratados como erros 404 (suaves)

3. Crie uma página 404 personalizada

Atingir uma página 404 é uma experiência frustrante para os usuários.

Uma página 404 personalizada pode suavizar o golpe.

Nosso conselho? Explique que o site foi redesenhado e parte do conteúdo não está mais disponível. Você também pode sugerir cursos de ação alternativos, como:

1. Procurando pelas palavras-chave específicas que eles atingiram
2. Entrando em contato com você
3. Visitar seções relevantes do site que eles podem estar procurando

Um divertido visual ou mensagem 404 também ajuda a acabar com a frustração.

4. Desconfie de soft 404s

Mencionamos acima que você deve evitar redirecionar páginas excluídas para a página inicial.

Isso ocorre porque o Google pode optar por tratar esses redirecionamentos como soft 404s. Eles estão esperando um conteúdo específico, mas, em vez disso, são redirecionados para uma página não relevante (neste caso, a página inicial). E quando isso acontece, em vez de o patrimônio do link ser repassado, o valor do link é perdido.

Além disso, redirecionar links internos para a página inicial é uma tática conhecida de spam. Se você fizer isso, seu site pode estar enviando sinais negativos de SEO.

5. Otimize suas META descrições

Uma migração é uma ótima oportunidade para corrigir problemas insignificantes de SEO.

Portanto, recomendamos limpar (e melhorar) suas meta descrições como parte do processo de migração. É um exercício que vale a pena e pode aumentar sua taxa de cliques do Google.

Acesse nosso guia de meta descrição para descobrir como criar a meta descrição de SEO perfeita.

6. Prepare redirecionamentos das URLs antigas para as novas URLs (Plugin de redirecionamento ou .htaccess)

Alguma URL foi alterada na migração? Você precisará preparar redirecionamentos para manter suas classificações.

Você pode gerenciar redirecionamentos com:

1. plugins
2. cPanel/seu provedor de hospedagem
3. diretamente pelo arquivo .htaccess do site.

Preferimos usar plug-ins sempre que possível, pois eles facilitam a implementação e o rastreamento. E mais fácil é sempre melhor!

Se você estiver executando o WordPress, Redirection é um plug-in super simples que ajuda você a gerenciar seus 301s.

No entanto, se você quiser editar manualmente seu arquivo .htaccess, veja como fazê-lo.

7. Auditar o (novo) local de teste

Com seu conteúdo e redirecionamentos em vigor, é um bom momento para executar uma auditoria do (novo) site de teste.

Porque mesmo quando você está seguindo uma lista de verificação como esta, é provável que uma grande migração gere alguns erros/problemas.

Você pode usar Seobility para realizar a auditoria do site. E você pode substituir qualquer proteção por senha ou bloqueio de rastreador com apenas alguns cliques…

Você encontrará essas configurações em “Configurações do rastreador” no painel.

8. Corrija os problemas descobertos pela auditoria do site

Temos certeza de que nem é preciso dizer que você deseja corrigir o máximo de problemas técnicos de SEO que puder antes de ir ao ar.

Leia nosso guia de auditoria de SEO para obter detalhes sobre como encontrar e corrigir alguns dos erros de SEO mais comuns. Essa pode ser uma etapa longa, mas vale muito a pena.

9. Atualize qualquer redirecionamento de conteúdo interno com URLs atualizados

Os redirecionamentos desempenharão um papel importante em nossa migração. Mas sempre que há uma oportunidade de evitá-los... devemos aproveitar essa oportunidade!

Afinal, um redirecionamento é um “salto” extra que tanto os rastreadores quanto os usuários precisam realizar. Portanto, é melhor atualizar os links para apontar diretamente para a página correta sempre que possível.

E podemos fazer exatamente isso com links internos.

Em Seobility, você pode encontrar Redirecionamentos para corrigir em OnPage > Estrutura > Redirecionamentos na seção Links.

10. Resolva quaisquer problemas de migração de links quebrados (links quebrados, imagens quebradas)

Se você excluiu o conteúdo e esqueceu de remover (ou redirecionar) quaisquer links internos, você criará um link interno quebrado.

E isso não é bom.

Verifique o painel HTTP-Status Overview em seu Seobility “Tech. & Meta” para erros 404.

No exemplo acima, podemos ver que há 19 páginas atualmente retornando um 404. Portanto, todos os links internos para essas páginas precisarão ser atualizados.

Clique no número ao lado de “404” para visualizar todas as páginas que retornam 404s (à esquerda) e as páginas com links para elas (à direita).

Imagens e scripts corrompidos aparecerão no painel Fontes de arquivos (“Fontes de arquivos não recuperáveis”).

11. Remova todas as páginas “extras” do novo modelo

Vale a pena verificar se a migração não criou nenhuma página “extra”.

Por exemplo, você pode ter esquecido de excluir o conteúdo de demonstração depois de configurar um novo tema. Acontece…

Você pode navegar por uma lista completa de páginas descobertas durante o rastreamento da Seobility clicando em “Páginas rastreadas” em “Estatísticas de rastreamento” (Tech. & Meta).

Fique atento às páginas que você não esperava.

Como verificação adicional, o painel “Qualidade do texto” da auditoria de conteúdo da Seobility destacará as páginas que incluem texto de preenchimento…

…há uma boa chance de que algumas dessas páginas sejam inúteis.

12. Crie um novo arquivo robots.txt

Em termos de conteúdo, devemos estar bem definidos agora. Mas ainda há uma série de etapas pelas quais precisamos passar antes de estarmos prontos para ir ao ar.

Primeiro, vamos configurar nosso arquivo robots.txt.

Se você não mudou de plataforma, provavelmente será apenas o caso de copiar o arquivo existente para o novo site. Mas ainda vale a pena verificar novamente o arquivo para garantir que tudo esteja correto.

13. Crie um novo mapa do site

É hora de criar um novo mapa do site.

Estaremos comparando isso com o antigo para procurar erros óbvios. E também queremos garantir que qualquer conteúdo que optamos por não migrar (seja redirecionado ou excluído) não seja incluído no mapa do site.

Cuidado com taxonomias adicionais que não estavam presentes na versão antiga. E se você encontrar algum, verifique se configurou seu plug-in de SEO corretamente.

Por exemplo, o WooCommerce tende a criar um grande número de entradas no mapa do site (cores, tamanhos, marcas e outros atributos do produto).

Todas essas são páginas finas que não agregam valor ao usuário final. E muitas dessas páginas podem fazer com que seu site seja rebaixado pelo Google.

No plug-in de SEO do YOAST, você deve definir o valor como “Não” para quaisquer taxonomias que deseja excluir da pesquisa.

14. Certifique-se de que as imagens não estão criando seu próprio URL

Uma pegadinha de SEO particularmente irritante no WordPress é que (se não for configurado corretamente) URLs de imagem podem ser acessados ​​em sua própria página.

Isso pode resultar em centenas (ou até milhares) de páginas finas que contêm apenas uma imagem.

Isso é uma tonelada de conteúdo fino e um grande problema de SEO.

O conserto? Certifique-se de que todas as páginas de imagem não sejam indexáveis ​​e redirecionem para a imagem real. É fácil de fazer no YOAST.

Clique na chave para 'Sim' para redirecionar automaticamente os URLs dos anexos para a própria imagem.

15. Verifique se as tags canônicas estão corretas

Muitos CMSs criam maneiras diferentes de acessar o mesmo conteúdo. Tags, categorias, paginação, filtros e outros parâmetros podem ser particularmente problemáticos.

Hoje em dia, o Google faz um trabalho decente em adivinhar o URL correto. Mas não queremos deixar nada ao acaso...

…então você deve certificar-se de que cada página tenha uma tag canônica apontando para a versão definitiva.

A Seobility verifica problemas de link canônico no relatório OnPage > Estrutura em Erros de link canônico.

16. Compare links internos

Isso é SUPER importante

Como mencionamos anteriormente, os links internos são como o Google rastreia seu site e percebe sua estrutura.

Portanto, não queremos mudanças drásticas no seguinte:

Navegação – as páginas que queremos classificar, como páginas de produtos e serviços que possuem links diretos ou links de páginas de 1º nível, devem mantê-los.

Páginas de categoria – alguns temas criam links internos automáticos para páginas de categoria por meio de breadcrumbs ou outros métodos. Certifique-se de que o novo tema está mantendo esses links, caso contrário, você perderá uma quantidade significativa de poder indo para postagens/páginas. Por outro lado, se o seu novo tema criar esses links e eles não estavam no lugar antes, convém ajustar suas configurações para removê-los.

Links de conteúdo – devemos manter o máximo possível. Uma migração não é o momento ideal para alterar os links nas postagens.

17. Adicionar dados do esquema ao NAP, conteúdo e qualquer outra coisa relevante

O esquema ajuda as máquinas (no nosso caso, os mecanismos de pesquisa) a entender o conteúdo, apresentando as informações em um formato estruturado.

E o Google também usa esquema para exibir rich snippets nos resultados da pesquisa. O que nos ajuda a obter mais cliques!

Portanto, sempre que possível, queremos incluí-lo.

No mínimo, você deve incluir dados estruturados da organização com seu NAP (nome, endereço, números de telefone).

Mas produtos, resenhas, receitas, eventos, artigos, autores e muito mais têm sua própria marcação de esquema que você pode incluir em uma página.

SEOPress é um plug-in legal que ajuda você a gerenciar o esquema do seu site (confira minha análise aqui).

Para saber mais sobre esquemas e rich snippets, confira nosso guia detalhado de rich snippets.

18. Certifique-se de ter todas as páginas legais importantes no lugar

As páginas legais dão legitimidade ao seu site e ajudam na confiança. Portanto, certifique-se de ter todas as páginas necessárias no lugar.

Esses incluem…

• política de Privacidade
• Termos e Condições
• Política de Cookies
• Informações de conformidade com o GDPR
• Divulgação de Afiliados da FTC

…e quaisquer outras páginas necessárias em seu nicho.

19. Verifique se os formulários de contato e outros formulários funcionam corretamente

Verifique se os formulários de contato e outras entradas do usuário funcionam corretamente. Um site novinho em folha não é muito útil se você não estiver recebendo consultas ou inscrições!

20. Verifique sua página Sobre nós e certifique-se de que ela seja tão abrangente ou melhor que a versão antiga

A página “Sobre nós” do seu site é importante para criar confiança com os mecanismos de pesquisa e usuários.

Nosso conselho? Torne sua página sobre o mais detalhada possível e inclua localizações físicas e fotos de pessoas que trabalham na empresa sempre que possível.

E também recomendamos incluir links de mídia social para o site e seus autores/equipe.

Tudo isso transmite uma sensação de confiança, tanto para os usuários quanto para os mecanismos de pesquisa. Para mais informações sobre por que isso é tão importante, confira nosso post sobre o EEAT.

21. Adicione Google Analytics, AdWords, Google Tag Manager, Facebook Pixel e quaisquer outros scripts de terceiros

Nossa migração está quase completa. Mas a última coisa que queremos fazer é adicionar quaisquer scripts de terceiros necessários, como o Google Analytics.

Esteja ciente de que cada script terá um impacto no tempo de carregamento. Portanto, adicione apenas os scripts absolutamente necessários para executar seu site e coletar os dados necessários.

Lista de verificação de lançamento

Com nossa migração concluída, é hora de lançar!

Recomendamos agendar seu lançamento para períodos fora de pico. Isso lhe dará tempo para resolver quaisquer problemas antes que o pico de carga seja atingido.

Aqui estão os passos…

1. Remova a proteção por senha ou as diretivas noindex/disallow

Agora que está pronto para iniciar, você pode desativar todos os métodos existentes para desencorajar ou impedir que os mecanismos de pesquisa visitem seu site.

Certifique-se de verificar isso. Você definitivamente não deseja iniciar com rastreadores incapazes de visitar!

Como ponto de partida, verifique se a caixa de seleção “Desencorajar mecanismos de pesquisa” está desmarcada se você estiver usando o WordPress.

Você pode encontrá-lo em Configurações> Leitura

2. Atualize os servidores de nomes se você estiver movendo a hospedagem do servidor

Se você está mudando para um novo domínio ou mudando de hospedagem, é hora de apertar o botão e lançar para o mundo.

Você precisará atualizar as configurações de DNS ou servidores de nomes do domínio para apontar para o novo servidor

Observação : pode ser necessário aguardar algumas horas para que a alteração do DNS se propague totalmente antes de começar a ver a nova versão do site.

Se você estiver mantendo a mesma hospedagem (mas em um diretório diferente), basta alterar o diretório anexado ao domínio.

Ou, se você estiver trabalhando em um site de teste, sua hospedagem pode ter a opção de colocá-lo no ar. Em caso de dúvida, peça ajuda ao seu anfitrião!

3. Configure o redirecionamento completo em .htaccess ou conforme necessário

Mudou para um novo domínio? Você precisará configurar redirecionamentos para direcionar os visitantes (e rastreadores) para o novo endereço.

Veja como fazer isso no nível do domínio usando .htaccess.

 Motor de reescrita ligado
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com$
RewriteRule (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC]
RewriteRule (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]

O acima redireciona http://, https://, http://www e https://www.oldsite.com para https://www.newsite.com

URLs individuais também serão redirecionados corretamente.

4. Verifique se o site antigo não está mais acessível aos mecanismos de pesquisa

Neste ponto, precisamos garantir que o site antigo não seja mais acessível aos mecanismos de pesquisa.

Quaisquer solicitações para o domínio antigo devem redirecionar 301 conforme explicado acima, caso contrário, acabaremos com problemas de conteúdo duplicado. O que definitivamente não queremos.

Procure subdomínios não autorizados (oldsite.domain.com) e subdiretórios (domain.com/oldsite). Estes também devem redirecionar.

5. Realize uma inspeção visual completa

Agora que o novo site está no ar, percorra-o com um pente fino, página por página, e certifique-se de que tudo esteja correto.

Você também deve verificar se os URLs estão sendo exibidos conforme o esperado.

6. Redirecionamentos de teste

Como destacamos, os redirecionamentos são uma parte crítica da migração. Portanto, você deve verificar três vezes se tudo está funcionando como deveria.

Recomendamos testar o seguinte:

1. Verifique se os redirecionamentos internos estão funcionando corretamente (ou seja, se você moveu /contact-us.html para /contact-us, verifique se o redirecionamento está enviando o usuário para a URL final desejada)
2. Verifique se os redirecionamentos do domínio antigo para o novo estão funcionando corretamente. www.oldsite.com/page-1 agora deve enviar você para www.newsite.com/page-1
3. Verifique os links internos redirecionados do site antigo. Para páginas que mudaram de endereço, confirme se o URL antigo no site antigo leva você ao novo URL no novo site. Por exemplo, www.oldsite.com/contact-us.html deve enviar você para www.newsite.com/contact-us
4. Verifique se os redirecionamentos de http para https estão funcionando corretamente. http://www.oldsite.com/contact-us.html deve enviar você para https://www.newsite.com/contact-us

7. Verifique vários backlinks e verifique se eles estão redirecionando para um novo conteúdo de acordo com seu mapa

Outro motivo importante para garantir que todos os nossos redirecionamentos 301 estejam funcionando? Backlinks.

Para preservar a equidade do link e o tráfego do link, precisamos garantir que todos os links que apontam para nosso site antigo sejam redirecionados para as novas URLs.

Execute o relatório de backlinks do seu site no Seobility e verifique vários links para garantir que eles estejam redirecionando para a página correta.

Se você encontrar um link que não redireciona (ou receber um erro 404), precisará refazer suas etapas para descobrir o que deu errado.

É fundamental que não percamos nenhum link!

Dica: Você pode usar a guia “Links quebrados” na lista de backlinks em Seobility para verificar se o novo site possui algum backlink quebrado. Isso ajudará você a descobrir quaisquer links quebrados que você possa ter perdido.

8. Execute uma consulta site:olddomain.com, clique em alguns URLs e verifique se você está sendo redirecionado para a nova página

Realize uma consulta site:www.olddomain.com no Google. Embora não seja exaustivo, isso listará uma boa parte das URLs que o Google indexou para seu site antigo.

Clique em alguns desses resultados para confirmar que você foi totalmente redirecionado para a página apropriada.

Se você não estiver sendo redirecionado, precisará corrigir isso o mais rápido possível. Caso contrário, você perderá classificações e tráfego.

9. Adicione seu novo site ao Google Search Console

Quando estiver satisfeito com seus redirecionamentos, é hora de enviar o novo site para o Google Search Console.

Verifique o novo domínio no Google Search console concluindo um dos métodos de verificação detalhados aqui.

10. Adicione seu novo site às ferramentas do Bing para webmasters

Verifique o novo site nas ferramentas do Bing Webmaster. Nós sabemos, nós sabemos… mas, novamente, isso gera algum tráfego!

11. Teste seu arquivo Robots.txt com a ferramenta de teste de robôs do Google

Certifique-se de que seu conteúdo pode ser acessado verificando o site usando a ferramenta de teste de robôs do Google.

Tente acessar alguns URLs e padrões de URL importantes para garantir que o Google tenha permissão para rastreá-los.

Observação: a ferramenta de teste robots.txt funciona apenas com propriedades de prefixo de URL, mas não com propriedades de domínio. Se o link não funcionar para você, você pode usar esta ferramenta gratuita como alternativa.

12. Teste seu site para dados estruturados corretos e corrija erros

Como parte de nossa lista de verificação de migração, trabalhamos com dados estruturados (esquema).

Agora que estamos no ar, queremos testar para garantir que não haja erros em nosso código de esquema.

Você pode usar o Schema Markup Validator do Google e seu Rich Results Test para verificar seu esquema.

13. Verifique se o novo site é compatível com dispositivos móveis

Um site compatível com dispositivos móveis é essencial.

Embora seu novo site tenha um design responsivo, vale a pena executá-lo por meio do teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google, caso algum elemento individual da página esteja causando problemas em dispositivos móveis.

14. Envie um novo Sitemap

Se tudo estiver bem, estamos prontos para dizer ao Google para começar a rastrear nosso novo site.

Envie o novo URL do sitemap.xml no novo domínio no Search Console e verifique se não há erros após o envio.

Faça o mesmo para as ferramentas do Bing Webmaster.

15. Adicione o arquivo Disavow à nova propriedade

Se você tinha um arquivo de rejeição para seu site antigo, agora é a hora de carregá-lo na nova propriedade do Search Console.

Caso contrário, você não estará mais negando esses links tóxicos… e eles podem ter um impacto negativo em seus rankings!

16. Execute um índice de solicitação

O Google deve encontrar seu novo site rapidamente, pois quando ele rastreia novamente o antigo, ele capta os redirecionamentos.

Mas você pode acelerar o processo pedindo ao Google para rastrear novamente o domínio antigo (para que eles vejam o 301) e, em seguida, solicitando que ele rastreie o novo domínio.

Isso pode ser feito usando a ferramenta de inspeção de URL no Search Console (para um pequeno número de URLs) ou enviando o novo mapa do site.

17. Realize um exercício de mudança de endereço

Outra maneira de acelerar o processo de troca de domínios do Google é usar a ferramenta Alteração de endereço no Search Console.

Nota : você precisará ter seus redirecionamentos em vigor primeiro para que isso funcione.

18. Adicione uma mensagem de aviso/informação de que seu site foi movido e pode conter falhas

Como cortesia para seus usuários, você pode enviar uma mensagem curta informando que seu site foi migrado recentemente.

Aqui está o porquê:

• Se o redesenho for drástico, os usuários podem ficar confusos e precisar de um pouco de orientação
• Com um site grande, há uma chance de você ter perdido alguma coisa (você é apenas humano). Você pode obter ajuda coletiva pedindo aos usuários que relatem quaisquer problemas que encontrarem

19. Atualize os URLs das redes sociais

Agora que seu novo site está no ar, convém atualizar todos os links aos quais você tem acesso.

A mídia social seria o primeiro porto de escala.

Mas se você tiver acesso a outros links (por exemplo, perfis de fórum), também poderá alterá-los.

Quanto mais sinais externos o Google encontrar de que o novo domínio está substituindo o antigo, mais forte será o sinal de que esse site mudou para um novo local.

20. Lance qualquer visual de mídia social renomeado

Se a migração fizer parte de uma reformulação da marca, você também deverá atualizar todas as mídias sociais ou recursos visuais externos para refletir a nova marca.

Isso manterá as mensagens consistentes em todos os canais.

Não se esqueça de atualizar seus e-mails/newsletters, etc.

Se você tiver campanhas de marketing por gotejamento que normalmente não são vistas pelos usuários internos, elas podem ser esquecidas. Portanto, verifique todas as suas plataformas de marketing e atualize-as de acordo!

21. Verifique o Pagespeed Insights ou Lighthouse Audit

É uma boa ideia verificar se as métricas do PageSpeed ​​Insights ou Lighthouse Audit nas Chrome Dev Tools parecem saudáveis.

Se houver algum problema, você pode encontrar 39 dicas para melhorar a velocidade da sua página aqui.

Lista de verificação pós-lançamento

Agora que seu novo site está no ar, é hora de algumas verificações e tarefas adicionais.

Esta fase começa no dia do lançamento e vai até algumas semanas depois.

1. Atualize as metas/conversões do Google Analytics conforme necessário

Alguns URLs podem ter mudado durante o processo de migração. Nesse caso, pode ser necessário atualizar a forma como determinados objetivos do Google Analytics são avaliados ou as páginas onde as conversões acontecem.

Colocamos esta etapa em primeiro lugar, pois é importante acompanhar os resultados (espero que positivos!) de sua migração.

2. Atualize o Facebook Pixel, Google Ads ou outro software de marketing conforme necessário

Assim como nas metas do Google Analytics, você pode ter outro software de terceiros que precisa ser atualizado para refletir a nova infraestrutura do site.

Por exemplo, se você executar campanhas do Facebook ou campanhas do Google Ads, pode ser necessário atualizar todos os eventos acionados no nível da página e confirmar se eles ainda estão funcionando conforme o esperado.

3. Adicione o software Heat Map para ver como a experiência do usuário melhorou

Melhorar a experiência do usuário deve ser o objetivo principal de uma migração de site. Portanto, queremos medir como os usuários estão interagindo com o novo site.

Recomendamos usar o software Heat Map ou gravações de sessões de usuários para ver como os usuários navegam em seu novo site.

Hotjar permite que você faça as duas coisas!

4. Não deixe o domínio antigo expirar! (caso contrário, você perderá seus links antigos)

Seus redirecionamentos 301 devem estar todos no lugar. Mas não abra mão do antigo domínio!

Embora o Google sugira que, após alguns meses, eles considerem que o domínio mudou, gostamos de jogar pelo seguro.

Por que? Porque os domínios com backlinks saudáveis ​​que não são renovados normalmente são comprados e recriados como novos sites.

Se isso acontecer com você... você pode perder todo o tráfego e energia dos links para o domínio antigo.

Portanto, mantenha o domínio e renove-o anualmente para que qualquer acesso ao domínio antigo continue sendo redirecionado.

5. Análise + solução de problemas

Nas primeiras semanas após a migração, você deve comparar as métricas com o site antigo.

O tempo no local melhorou? A taxa de rejeição é menor?

Observe cada métrica importante para o seu negócio e avalie se a mudança é positiva ou negativa.

É negativo? Tente descobrir o porquê e, em seguida, faça as alterações necessárias.

Mas não jogue fora o bebê junto com a água do banho. Faça pequenas mudanças. Então, em alguns dias, avalie se eles causaram um impacto positivo.

6. Verifique os problemas de cobertura no Google Search Console

Agora que o Google está rastreando o novo site, você deve dar uma olhada no relatório de Páginas no Google Search Console (Indexação > Páginas).

Isso identificará quaisquer problemas que o Google encontrou ao rastrear seu site. Ele também mostrará o número de páginas indexadas atualmente e o motivo de certas páginas não serem indexadas.

Se você identificar quaisquer problemas ou resultados inesperados, comece a trabalhar para resolvê-los.

7. Verifique os erros do Search Console

À medida que o Google rastreia o novo site, o Google Search Console começará a mostrar todos os erros encontrados.

Por exemplo, a seção Aprimoramentos mostrará se há algum erro em seus dados estruturados.

Preste atenção a esses erros. Você deseja corrigir o máximo possível (o mais rápido possível).

8. Faça divulgação para atualizar quaisquer backlinks antigos onde você puder

Embora os redirecionamentos 301 devam passar o valor total, ainda é uma boa prática atualizar o máximo possível de backlinks para apontar para o novo URL.

Recomendamos exportar seus backlinks da Seobility e, em seguida, entrar em contato com o maior número possível de sites e pedir que atualizem seus links.

E enquanto você os envia por e-mail, você pode informá-los sobre seu novo design legal

Observação : recomendamos priorizar o contato com qualquer pessoa que tenha um link para sua página inicial.

9. Compare as classificações e o tráfego de pesquisa

Flutuações nas primeiras semanas são normais. Portanto, não entre em pânico! Levará tempo para o Google descobrir seu novo site e captar todos os redirecionamentos.

Mas depois de um mês ou mais, você deve ver o tráfego se acalmar e, idealmente, começar a melhorar.

Se não? Recomendamos ficar de olho nos rastreamentos Seobility programados para procurar erros e outros problemas.

E se você vir algum... conserte-o!

Você também pode verificar os dados do Google Search Console, que podem fornecer uma visão sobre quais páginas estão recebendo menos impressões/cliques. Se você vir uma página específica com uma grande queda, pode valer a pena dar atenção extra a essa página.

Pronto para relançar seu site?

O relançamento de um site não é uma tarefa trivial.

Mas com esta lista de verificação completa de relançamento e reformulação do site, tentamos tornar esse processo o mais simples e fácil de seguir possível.

Como mencionamos no início, nem todas as etapas se aplicarão às circunstâncias de sua migração ou reinicialização. Portanto, depois de digerir todas as informações, recomendamos criar sua própria lista de verificação personalizada a partir das etapas acima.

Dessa forma, você pode ter certeza de que fez todo o possível para tornar seu redesenho, relançamento ou migração um sucesso de SEO!

Você já passou por redesenhos, relançamentos ou migrações de sites? Você tem alguma lição que possa compartilhar conosco? Você acha que a lista de verificação acima o teria ajudado?

Deixe-nos saber nos comentários abaixo.