Idealne ponowne uruchomienie witryny — pełna lista kontrolna SEO

Niezależnie od tego, czy zmieniasz motywy, przełączasz domeny czy przenosisz serwery, ponowne uruchomienie witryny to krytyczny czas dla Twojej firmy online.

Wznawiasz działalność, aby zwiększyć ruch związany z wyszukiwaniem i liczbę konwersji…

…ale przy tak wielu ruchomych częściach wiele rzeczy może się nie udać.

Nie martw się!

Dlatego stworzyliśmy tę listę kontrolną SEO dotyczącą ponownego uruchomienia i migracji witryny. Omówiliśmy wszystkie podstawy, aby upewnić się, że nie tylko utrzymasz swoje rankingi, ale będziesz dobrze przygotowany na duży wzrost ruchu organicznego.

Zanurzmy się.

Dlaczego potrzebujesz listy kontrolnej ponownego uruchomienia witryny?

Ponowne uruchomienie strony internetowej to złożony proces.

Oznacza to, że łatwo przegapić coś, co może wydawać się dość małe, ale może być kluczowym elementem utrzymania pozycji w rankingu.

Nie każdy krok na liście kontrolnej będzie dotyczył konkretnego ponownego uruchomienia lub migracji. Zawarliśmy jednak kroki, które będą miały zastosowanie w każdej z następujących okoliczności:

1. Redesign strony internetowej (zmiana motywu)

Prosta zmiana motywu to migracja o dość niskim ryzyku.

Nacisk zostanie położony na utrzymanie nienaruszonej struktury linków wewnętrznych, bez drastycznych zmian w nawigacji.

2. Migracja serwisu w związku ze zmianą frameworka (nowy CMS)

Jest to migracja wysokiego ryzyka.

Podczas przechodzenia z jednego CMS do drugiego, dokładne odtworzenie struktury starej witryny będzie trudne. Ale pokażemy Ci, jak ograniczyć zmiany do minimum.

3. Zmiana domeny lub ponowne uruchomienie strony

Jest to stosunkowo niskie ryzyko.

Rebranding to dość rutynowa procedura i coś, czego oczekuje Google. Rankingi mogą się wahać przez pewien czas, ale powinny szybko się ustabilizować.

4. Migracja serwera (zmiana hostingu)

Jest to migracja o dość niskim ryzyku.

Ale zastrzeżenie jest takie, że będziesz musiał zrobić prawdziwą kopię starej witryny na nowym serwerze.

5. Ponowne uruchomienie strategii SEO (planowanie przyspieszenia działań SEO)

Fakt, że będziesz przeprowadzać ponowną architekturę informacji w witrynie, zwykle czyni to posunięciem wysokiego ryzyka. Ale uznamy to za okazję.

W końcu, jeśli ponownie uruchamiasz witrynę pod kątem SEO, prawdopodobnie oznacza to, że Twoja obecna struktura ma problemy, które należy naprawić. A naprawienie tych problemów powinno poprawić twoje rankingi!

Przygotowanie do wznowienia

Zanim przejdziemy do listy kontrolnej, zalecamy wykonanie kilku kroków.

Po pierwsze, przeprowadzenie audytu istniejącej witryny, a po drugie utworzenie witryny testowej (lub tymczasowej), na której będzie można pracować podczas migracji.

1. Zindeksuj i skontroluj swoją istniejącą witrynę

Jednym z powodów ponownego uruchomienia jest naprawienie starych „problemów”.

Dlatego zanim przystąpisz do ponownego uruchomienia/migracji, będziesz chciał zidentyfikować wszystkie problemy powstrzymujące SEO Twojej obecnej witryny.

Możesz użyć Seobility do przeprowadzenia pełnego audytu swojej witryny, więc zarejestruj się i utwórz projekt.

Uwaga: chociaż będziesz mógł przeprowadzić audyt swojej witryny w wersji darmowej (podstawowej), nie będziesz mógł eksportować swoich linków zwrotnych. Aby wykonać wszystkie kroki opisane w tym przewodniku, sugerujemy zarejestrowanie się w celu uzyskania bezpłatnego 14-dniowego okresu próbnego Premium.

Będziemy używać Seobility w kilku krokach z listy kontrolnej. I chociaż możemy być stronniczy, wkrótce przekonasz się, dlaczego zalecamy rejestrację

Zapoznaj się z naszym szczegółowym przewodnikiem dotyczącym audytu Twojej witryny tutaj.

2. Skonfiguruj witrynę testową/przejściową

Zalecamy skonfigurowanie witryny testowej/przejściowej do pracy podczas migracji.

W ten sposób możesz modyfikować, testować (i psuć rzeczy!) bez wpływu na działającą witrynę.

Strona testowa gotowa? Przejdźmy do listy kontrolnej migracji.

Lista kontrolna przygotowań przed startem

Zanim zaczniesz przenosić zawartość, zalecamy wykonanie kilku czynności.

1. Zabezpiecz witrynę testową hasłem

Na razie musisz trzymać roboty z dala od swojej witryny testowej. Jeśli nie, te nieznośne roboty wyszukiwarek w końcu go zaindeksują….

…co wyrządzi światu szkody w twoich rankingach.

Na szczęście łatwo je zablokować, chroniąc hasłem witrynę pomostową.

Chociaż istnieją inne sposoby uniemożliwienia robotom indeksującym dostępu do witryny przejściowej — na przykład odrzucenie botów w pliku robots.txt — jest to dalekie od ideału.

Google nie tylko może nadal wyświetlać niedozwolone adresy URL witryn testowych w SERP, ale nie wiadomo, która osoba lub bot może znaleźć Twoją witrynę testową, jeśli nie jest chroniona hasłem. Dlatego ochrona hasłem domeny jest najlepszym rozwiązaniem!

A tutaj coś fajnego:

Możesz dodać nazwę użytkownika i hasło w ustawieniach robota Seobility ( Dashboard > Your Project > Crawler settings ). To przepuści naszego robota przez bramy i umożliwi przeprowadzanie audytów w miejscu przejściowym.

Najprostszym sposobem ochrony hasłem witryny jest użycie .htaccess. Dodaj następujące polecenie do pliku.

 #Chroń katalog
AuthName „Podpowiedź dialogowa”
Podstawowy typ uwierzytelniania
AuthUserFile /home/username/website/.htpasswd
Wymagaj prawidłowego użytkownika

Następnie utwórz plik .htpasswd w katalogu określonym w powyższej lokalizacji AuthUserFile z nazwą użytkownika i hasłem dostępu do witryny. Oto format:

 hasło użytkownika
użytkownik strony testowej: trzymaj się z dalekaG00gle!

2. Utwórz arkusz kalkulacyjny z mapą aktualnej zawartości

Czy wiesz dokładnie, jakie treści znajdują się na Twojej stronie? Każda pojedyncza strona? Ja też nie.

Ale aby zakończyć migrację… musisz.

Na szczęście pobranie pełnej listy treści witryny jest łatwe dzięki Seobility. Po prostu zarejestruj się na bezpłatny 14-dniowy okres próbny, dodaj swoją witrynę jako projekt i uruchom indeksowanie.

Po zakończeniu indeksowania przejdź do Pulpit nawigacyjny > Witryna internetowa > Na stronie > Tech i Meta, a znajdziesz pełną listę przeszukanych stron w sekcji Statystyki indeksowania.

Kliknij Zindeksowane strony, aby móc wyeksportować wszystkie adresy URL treści w bieżącej witrynie.

Weź te strony i umieść je w arkuszu kalkulacyjnym. Wkrótce wykorzystamy to jako podstawę do podjęcia pewnych decyzji.

Uwaga: stworzyliśmy szablon arkusza kalkulacyjnego, którego możesz używać do zbierania danych. Kliknij tutaj, aby zaimportować go do swojego konta Google.

3. Stwórz mapę zewnętrznych linków zwrotnych

Po raz kolejny możemy użyć Seobility, aby uzyskać listę wszystkich linków zwrotnych do naszej witryny.

Stworzyliśmy już projekt dla naszej witryny. Wszystko, co musimy zrobić, to wyeksportować listę linków zwrotnych wykrytych przez narzędzie.

Będziemy używać tej listy do podejmowania decyzji dotyczących treści.

Przejdź do zakładki Backlinks w Dashboard i wyeksportuj listę.

4. Stwórz mapę wewnętrznych linków zwrotnych

Linki wewnętrzne są bardzo ważne dla optymalizacji na stronie. Solidna struktura linków wewnętrznych pomaga robotom wyszukiwarek:

1. skutecznie zaindeksować Twoją witrynę
2. zrozumieć relacje między stronami

Dlatego chcemy się upewnić, że podczas migracji nie wprowadzimy żadnych niepożądanych zmian w naszej wewnętrznej strukturze linków.

Ważne są nie tylko linki z treści:

Linki nawigacyjne są również krytyczne. Pomagają Google zrozumieć strukturę Twojej witryny i usprawniają Twoje centra treści i kategorie.

Staraj się zachować łącza nawigacyjne w jak największym stopniu podczas migracji. Duże zmiany mogą spowodować utratę mocy ważnych stron i spadek ruchu.

5. Stwórz mapę treści z ruchem

Kroki 3 i 4 dotyczyły linków. Ale musimy również wiedzieć, które strony w naszej witrynie generują obecnie największy ruch.

Dlaczego? Ponieważ będziemy chcieli zachować szczególną ostrożność w przypadku tych stron, aby upewnić się, że nie zmienimy niczego, co mogłoby spowodować spadek ich rankingów.

Jeśli coś nie jest zepsute, nie naprawiaj tego!

Możemy użyć Google Analytics, aby wyeksportować raport ruchu dla wszystkich stron w naszej witrynie.

Na potrzeby migracji będziemy chcieli widzieć ruch ze wszystkich źródeł, a nie tylko z wyszukiwania.

Zakładając, że korzystasz z GA4, możesz skorzystać z raportu dotyczącego stron i ekranów ( Cykl życia > Zaangażowanie > Strony i ekrany ) lub raportu dotyczącego strony docelowej ( Cykl życia > Zaangażowanie > Strona docelowa ). Możesz kliknąć „udostępnij ten raport” w lewym górnym rogu i kliknąć „Pobierz”, aby wyeksportować dane.

Jeśli nadal korzystasz ze starej wersji Google Analytics, przejdź do Google Analytics > Zachowanie > Treść witryny > Wszystkie strony i Eksportuj.

6. Wykonaj ćwiczenie przycinania treści

Mamy teraz pełną listę zawartości naszej witryny, w tym strony, które zawierają linki i które generują ruch. Pora podjąć jakieś decyzje.

To Twoja szansa na „posprzątanie domu”.

Więc jaki jest plan?

Cóż, z biegiem czasu strony internetowe mogą być nieco rozdęte. A jeśli Twoja witryna istnieje już od jakiegoś czasu, istnieje duża szansa, że ​​możesz mieć wiele stron kierowanych na te same słowa kluczowe (więcej na ten temat w kroku 7), strony osierocone lub strony, które są nieaktualne.

Oto pytania, które powinieneś zadać w pierwszej kolejności:

1. Czy strona generuje ruch?
2. Czy strona ma jakieś linki zwrotne?

Jeśli odpowiedź na te pytania brzmi „nie”, ta strona będzie kandydatem do:

1. Usuwać
2. Połącz z inną stroną

Jednak nawet jeśli strona ma linki zwrotne, nadal warto rozważyć połączenie (tj. przekierowanie) strony.

Dlaczego? Ponieważ jeśli masz 4 strony poświęcone temu samemu tematowi — a każda z nich ma linki zwrotne — połączenie ich w jedną stronę skonsoliduje kapitał linków i zaowocuje mocniejszą stroną.

Powinienem również zaznaczyć, że to, że strona nie generuje ruchu, nie oznacza, że ​​nie jest to „dobra” strona. Usunięcie nie zawsze jest rozwiązaniem. Czasami możesz zdecydować, że zamiast tego możesz ulepszyć/zaktualizować stronę lub że potrzebuje ona po prostu więcej linków (wewnętrznych lub zewnętrznych) do rankingu.

Dlatego przed podjęciem decyzji warto przejrzeć każdą stronę.

Konkluzja: jeśli strona jest niskiej jakości, nie ma rankingu i nie ma linków, prawdopodobnie powinna zostać usunięta.

7. Upewnij się, że koncentrujesz się na jednym temacie na stronie (słowo kluczowe), aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych

Wspomniałem powyżej, że audyt treści może wykryć wiele stron kierowanych na to samo słowo kluczowe.

W takim przypadku strony te mogą cierpieć z powodu „kanibalizacji słów kluczowych”.

Próbujesz uszeregować to samo słowo kluczowe na wielu stronach. A Google na to nie pozwoli.

Będą mieli problem z podjęciem decyzji, którą stronę umieścić w rankingu. A w najgorszym przypadku może się zdarzyć, że ŻADNA ze stron nie ma rangi.

Jak zatem radzić sobie z kanibalizacją słów kluczowych?

Nasza rada:

1. Zdecyduj, która strona najlepiej pasuje do słowa kluczowego (stanie się stroną główną)
2. Połącz wszystkie informacje znajdujące się na dodatkowych stronach ze stroną główną
3. 301 przekieruj dodatkowe strony na stronę główną

8. Wykonaj ćwiczenie optymalizacji adresów URL (bez podwójnych słów kluczowych, bez słów kończących, bez pełnych „tytułów” w ślimaku)

To kolejny krok, z którym należy obchodzić się ostrożnie.

Zmiana adresu URL strony ma potencjalne zalety, ale wiąże się też z ryzykiem.

Idealnie adresy URL powinny być krótkie, skoncentrowane na słowach kluczowych i pomijać słowa, których nie próbujesz uszeregować.

 /słowo-kluczowe1-słowo-kluczowe2-słowo-kluczowe3

Coś takiego jak to jest idealne:

Jednak jest to coś, czego większość z nas uczy się, gdy zaczyna inwestować więcej czasu i energii w SEO.

Tak często będziemy mieć stare „niechlujne” adresy URL, ponieważ być może nie zaplanowaliśmy prawidłowo struktury lub nie zdawaliśmy sobie sprawy z implikacji SEO.

Na przykład WordPress po prostu tworzy ślimak ze wszystkich słów w tytule. Oznacza to, że jeśli ręcznie nie zmienimy ślimaka, większość naszych adresów URL będzie wyglądać mniej więcej tak…

 /jak-zarzadzam-pozycjonowaniem-slowa-kluczowego-1-slowa-kluczowego-2-i-slowa-kluczowego-3-bez-nawet-próbowania

Tak!

Adres URL jest sygnałem rankingowym na stronie. Co oznacza, że ​​optymalizacja jest opłacalnym ćwiczeniem.

Ale…

Podobnie jak w przypadku wszystkich głównych (ish) zmian, Google może być trochę temperamentny. Więc to nie jest bez ryzyka.

Przez lata dokonałem wielu zmian w adresach URL iw zdecydowanej większości przypadków odniosłem korzyści. Ale znajdziesz innych SEO, którzy zalecają pozostawienie adresów URL w spokoju, chyba że są one wyraźnym czynnikiem blokującym.

Oznacza to, że jeśli strona ma już dobrą pozycję w rankingu, należy zachować szczególną ostrożność. Ta rada dotyczy wszystkich etapów tego procesu.

Jeśli zdecydujesz się zmienić adres URL strony, pamiętaj o przekierowaniu 301 ze starego adresu URL na nowy. Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć, że jest to ta sama strona.
O tym jednak za chwilę…

Dalsza lektura : Adresy URL przyjazne dla SEO

9. Sprawdź, czy niektóre strony wtyczek uległy zmianie

W ramach przeprojektowania mogłeś zdecydować się na zmianę niektórych wtyczek.

Należy o tym pamiętać, zwłaszcza z punktu widzenia użytkownika.

Musisz bardzo uważać nie tylko na swoje posty i strony na blogu, ale także na WSZYSTKIE inne strony, które mogły ulec zmianie.

Na przykład, jeśli zmieniłeś wtyczkę eCommerce, musisz mieć pewność, że kluczowe adresy URL (takie jak /shop, /cart lub /checkout nie uległy zmianie).

Jeśli to zrobili? Musisz zanotować każdą zmianę adresu URL, aby odpowiednio sobie z nią poradzić.

10. Utwórz mapę aktualnych adresów URL na nowe adresy URL

Kiedy ustalimy, które adresy URL będziemy zmieniać, musimy utworzyć listę przekierowań 301.

Przekierowanie 301 informuje roboty indeksujące i przeglądarki, że strona internetowa została trwale przeniesiona do nowej lokalizacji.

Po raz kolejny istnieją implikacje związane z wykonywaniem przekierowań 301.

Kiedyś linki przechodzące przez przekierowanie traciły moc…

…jednak Gary Ilyes z Google już w 2016 roku wskazał, że przekierowania mają teraz pełną wartość.

Jednak przekierowania łańcuchowe nadal stanowią problem.

Przekierowania łańcuchowe zwykle mają miejsce, gdy adres URL strony był wielokrotnie aktualizowany i przekierowywany.

 Link → Stary adres URL → Nowy adres URL → Jeszcze nowszy adres URL

W takich przypadkach należy spróbować skierować stare adresy URL na nowe adresy URL bez wykonywania czynności pośrednich, zwłaszcza w przypadku wewnętrznych adresów URL.

Dlaczego? Ponieważ chociaż 301 przekazują wartość strony, każde przekierowanie nadal kosztuje czas i zasoby. Co jest złe dla robotów indeksujących (takich jak Googlebot) i nieoptymalne dla użytkowników.

11. Zanotuj wszystkie ustawienia wtyczki SEO

Twoje ustawienia wtyczki SEO są niezwykle ważne dla kondycji SEO Twojej witryny. Powinieneś zachować je podczas migracji lub wprowadzić niezbędne zmiany, jeśli ponownie uruchamiasz swoją witrynę w celach SEO.

Zrób zrzuty ekranu wszystkich bieżących ustawień, aby móc je odtworzyć z dokładnością do litery w nowej konfiguracji.

12. Zwróć uwagę na wszystkie inne wtyczki, które mogą mieć wpływ na SEO lub UX

Chociaż wtyczki SEO są bardzo ważne, istnieje wiele innych wtyczek, które mogą wpływać na ogólną strukturę witryny.

Ustawienia wszystkich kluczowych wtyczek należy zapisać jako zrzuty ekranu, aby móc porównać i upewnić się, że wszystkie ustawienia zostały przeniesione poprawnie.

13. Ustaw punkty odniesienia. Zwróć uwagę na kluczowe dane użytkowników w Google Analytics (współczynnik odrzuceń, czas spędzony w witrynie, współczynnik zwrotów, dane demograficzne, ruch itp.)

Teraz, gdy mamy już większość naszej mapy migracji treści, będziemy chcieli zarejestrować kilka statystyk porównawczych do porównania.

Oto, co zalecamy nagrywać:

Czas spędzony w witrynie : spodziewamy się, że ten czas się wydłuży, jeśli poprawimy ogólną wygodę korzystania z witryny przez użytkowników.

Współczynnik odrzuceń : jest to trudne do zrozumienia dane, więc nie będę tutaj wchodził w szczegóły. Niski współczynnik odrzuceń jest świetny, ale wysoki współczynnik odrzuceń niekoniecznie jest złą rzeczą. Tak czy inaczej, zanotuj to, aby móc porównać.

Stopa zwrotu : to kolejny dobry wskaźnik do monitorowania. Jeśli wrażenia użytkownika uległy poprawie, spodziewamy się, że użytkownicy będą częściej wracać.

Cele : chcemy, aby nowa strona osiągnęła więcej naszych celów.

Konwersje : nie tylko kluczowe dane, ale TE dane, które zdecydowanie chcemy poprawić.

Uwaga : to są moje sugestie, ale każda firma jest wyjątkowa. Powinieneś więc zdecydować, które wskaźniki są najważniejsze dla Twojej firmy, a które chcesz poprawić.

14. Zweryfikuj obecną domenę za pomocą Google Search Console (GSC)

To jest coś, co powinieneś już zrobić. Ale jeśli nie…. teraz jest na to czas!

Jeśli zmienimy aktualny adres strony (domeny), jedną z czynności, które wykonamy, jest instrukcja Zmiana adresu w GSC.

Musisz więc upewnić się, że istniejąca domena została najpierw zweryfikowana.

15. Zweryfikuj starą domenę za pomocą narzędzi Bing dla webmasterów

Większość z nas koncentruje się na Google (całkiem słusznie, ponieważ obsługuje około 92% wyszukiwań od 2023 r.), ale Bing może również wysyłać stały strumień ruchu z udziałem w rynku wynoszącym około 3%.

Dzięki najnowszym innowacjom, takim jak tryb czatu AI obsługiwany przez ChatGPT, Bing może nawet być w stanie nadal przejmować udział w rynku od Google.

Dlatego zalecam zweryfikowanie domeny w narzędziach Bing dla webmasterów.

Nie masz nic do stracenia, a ruch do zyskania!

16. Pobierz dowolny plik Disavow dla istniejącej domeny

Jeśli w przeszłości odrzucałeś jakiekolwiek linki, pobierz kopię tego pliku, zwłaszcza jeśli przeprowadzasz migrację pod nowy adres.

Wykonamy pełne przekierowanie 301 ze starej strony na nową. Tak więc wszystkie stare toksyczne linki, które nie zostały wyparte, zostaną odziedziczone przez nową domenę. Oznacza to, że wszelkie kary za toksyczne linki również zostaną odziedziczone!

Możesz użyć tego samego pliku disavow dla nowej witryny, aby uniknąć problemów.

17. Przygotuj nową infrastrukturę serwerową

Jeśli przenosisz swoją witrynę do nowej infrastruktury (np. innego hostingu lub nowych serwerów w chmurze), nadszedł czas, aby upewnić się, że wszystko działa płynnie.

18. Przygotuj i zainstaluj nowy certyfikat SSL

W ramach tworzenia nowej infrastruktury będziemy musieli:

1. przeprowadzić migrację naszego istniejącego certyfikatu SSL lub
2. utwórz nową, jeśli domena się zmieniła

Może to być dość długi proces, szczególnie jeśli korzystasz z certyfikatu walidacji organizacji lub certyfikatu walidacji rozszerzonej. Powinieneś więc upewnić się, że wszystko to przygotowałeś wcześniej.

Przygotuj i zainstaluj certyfikat przed uruchomieniem.

19. Utwórz kopię bieżącej mapy witryny

Po przeprowadzeniu migracji będziemy musieli dokładnie sprawdzić, czy mamy całą zawartość, która istniała w pliku sitemap.xml.

Nawet jeśli wprowadzamy zmiany w treści, nadal będziemy potrzebować kopii pliku sitemap.xml.

Dlaczego? Ponieważ chcemy się upewnić, że nowy plik sitemap.xml nie zawiera:

1. wszelkie dodatkowe strony, których już nie potrzebujemy/już nie istnieją, lub
2. brakuje stron, które powinny zostać uwzględnione

20. Wykonaj kopię pliku robots.txt

Podobnie jak plik sitemap.xml, plik robots.txt zawiera ważne dyrektywy, które wpływają na sposób indeksowania Twojej witryny przez Google i inne roboty.

Błąd w nowym pliku robots.txt może spowodować różnego rodzaju chaos w rankingach. Nawet jeśli drobne błędy nie zawsze stanowią problem, przypadkowe blokowanie stron, które nie powinny być blokowane, już jest. Oto, co Google mówi o błędach pliku robots.txt na swoim blogu Search Central:

Dlatego pamiętaj, aby zachować kopię starego pliku do porównania.

Lista kontrolna migracji

Przygotowania zakończone? Czas przenieść witrynę!

1. Przeprowadź migrację wszystkich ważnych treści

Naszym pierwszym krokiem będzie przeniesienie wszystkich ważnych treści ze starej strony do nowej.

Dlaczego mówię „ważne” treści?

Ponieważ powinniśmy przenosić tylko te treści, które zdecydowaliśmy się zachować podczas naszych przygotowań.

Jeśli strona ma zostać usunięta (lub połączona), nie ma sensu importować jej do nowej witryny. Po prostu zrobimy sobie dodatkowy krok.

Proces migracji zawartości będzie się różnił w zależności od platformy. Ale większość systemów CMS będzie miała wtyczki lub rozszerzenia, które pomogą Ci w migracji.

Uwaga : podczas migracji należy zachować szczególną ostrożność w przypadku obrazów. Jeśli struktura Twojej domeny lub folderów uległa zmianie, musisz upewnić się, że osadzone obrazy wskazują prawidłowy adres URL/ścieżkę.

2. Utwórz odpowiednią odpowiedź dla stron, które mają zostać usunięte lub scalone

Wszelkie treści, które mają zostać scalone lub usunięte, muszą być odpowiednio traktowane.

Jeśli odwiedzający (lub wyszukiwarka) spróbuje uzyskać dostęp do starego adresu URL, powinien otrzymać odpowiednią odpowiedź.

Jaka jest więc właściwa odpowiedź?

Oto, co polecamy:

• W przypadku stron, które zostały połączone z innymi stronami, należy przekierować 301 stare adresy URL na stronę główną.
• Strony, które nie są już istotne, ale na których istnieje strona o bardzo podobnym temacie, powinny zostać przekierowane 301 do odpowiedniego tematu/strony.
• Jeśli masz kategorię powiązaną z tematem, zalecane jest przekierowanie 301 starego adresu URL do kategorii nadrzędnej.
• Strony, które nie są już aktualne i na których nie ma innego podobnego tematu, powinny wyświetlać odpowiedź 410 (brak). Jest to lepsze niż 404, ponieważ informuje Google, że strona nie wróci i powinna zostać usunięta z ich indeksu.
• Nie przekierowuj uszkodzonych stron na stronę główną – jest to problem z doświadczeniem użytkownika, a wszelkie wewnętrzne linki przekierowujące na stronę główną będą traktowane jako (miękkie) błędy 404

3. Utwórz niestandardową stronę 404

Trafienie na stronę 404 jest frustrującym doświadczeniem dla użytkowników.

Niestandardowa strona 404 może złagodzić cios.

Nasza rada? Wyjaśnij, że witryna została przeprojektowana i niektóre treści nie są już dostępne. Możesz również zaproponować alternatywne kierunki działania, takie jak:

1. Wyszukiwanie określonych słów kluczowych, które trafili
2. Kontakt z Tobą
3. Odwiedzanie odpowiednich sekcji witryny, których mogą szukać

Zabawna wizualizacja lub wiadomość 404 również pomaga przełamać frustrację.

4. Uważaj na miękkie 404

Wspomnieliśmy powyżej, że powinieneś unikać przekierowywania usuniętych stron na stronę główną.

To dlatego, że Google może traktować takie przekierowania jako pozorne 404. Oczekują określonej treści, a zamiast tego zostają przekierowani na nieodpowiednią stronę (w tym przypadku stronę główną). A kiedy tak się dzieje, zamiast pomijania kapitału łącza, wartość łącza jest tracona.

Ponadto przekierowywanie linków wewnętrznych do strony głównej jest znaną taktyką spamerską. Jeśli to zrobisz, Twoja witryna może wysyłać negatywne sygnały SEO.

5. Zoptymalizuj swoje opisy META

Migracja to świetna okazja, aby naprawić dręczące problemy z SEO.

Dlatego zalecamy wyczyszczenie (i ulepszenie) metaopisów w ramach procesu migracji. To wartościowe ćwiczenie, które może zwiększyć współczynnik klikalności w Google.

Przejdź do naszego przewodnika po metaopisach, aby dowiedzieć się, jak stworzyć idealny metaopis SEO.

6. Przygotuj przekierowania ze starych adresów URL na nowe (wtyczka Redirection lub .htaccess)

Czy podczas migracji zmieniły się jakieś adresy URL? Aby utrzymać pozycję w rankingu, musisz przygotować przekierowania.

Możesz zarządzać przekierowaniami za pomocą:

1. wtyczki
2. cPanel/twój dostawca usług hostingowych
3. bezpośrednio przez plik .htaccess na stronie.

W miarę możliwości wolimy używać wtyczek, ponieważ ułatwiają one wdrażanie i śledzenie. A łatwiej jest zawsze lepiej!

Jeśli korzystasz z WordPressa, Redirection to bardzo prosta wtyczka, która pomaga zarządzać 301.

Jeśli jednak chcesz ręcznie edytować plik .htaccess, oto jak to zrobić.

7. Audyt (nowej) strony testowej

Po przygotowaniu treści i przekierowań nadszedł czas na przeprowadzenie audytu (nowej) witryny testowej.

Ponieważ nawet jeśli postępujesz zgodnie z listą kontrolną taką jak ta, duża migracja prawdopodobnie spowoduje kilka błędów/problemów.

Możesz użyć Seobility do przeprowadzenia audytu witryny. Za pomocą kilku kliknięć możesz obejść ochronę hasłem lub blokadę robota indeksującego…

Ustawienia te znajdziesz w „Ustawieniach robota” na pulpicie nawigacyjnym.

8. Napraw problemy wykryte podczas audytu witryny

Jesteśmy pewni, że przed uruchomieniem strony będziesz chciał rozwiązać jak najwięcej technicznych problemów z SEO.

Przeczytaj nasz przewodnik po audycie SEO, aby dowiedzieć się, jak znaleźć i naprawić niektóre z najczęstszych błędów SEO. To może być długi krok, ale jest to bardzo opłacalny krok.

9. Zaktualizuj wszystkie wewnętrzne przekierowania treści za pomocą zaktualizowanych adresów URL

Przekierowania będą odgrywać główną rolę w naszej migracji. Ale za każdym razem, gdy jest okazja, aby ich uniknąć… powinniśmy skorzystać z tej okazji!

W końcu przekierowanie to dodatkowy „przeskok”, który muszą wykonać zarówno roboty indeksujące, jak i użytkownicy. Dlatego lepiej jest aktualizować linki tak, aby w miarę możliwości prowadziły bezpośrednio do właściwej strony.

I możemy to zrobić za pomocą linków wewnętrznych.

W Seobility możesz znaleźć przekierowania do naprawy w OnPage > Struktura > Przekierowania w sekcji Linki.

10. Rozwiąż problemy z migracją uszkodzonych linków (niedziałające linki, zepsute obrazy)

Jeśli usuniesz treść i zapomnisz usunąć (lub przekierować) wewnętrzne linki, utworzysz wewnętrzny uszkodzony link.

A to nie jest dobre.

Sprawdź panel HTTP-Status Overview na swoim Seobility „Tech. & Meta” dla błędów 404.

W powyższym przykładzie widzimy, że obecnie 19 stron zwraca błąd 404. Dlatego wszelkie wewnętrzne linki do tych stron będą wymagały aktualizacji.

Kliknij liczbę obok „404”, aby wyświetlić wszystkie strony zwracające 404 (po lewej) oraz strony, które prowadzą do nich (po prawej).

Uszkodzone obrazy i skrypty pojawią się w panelu Źródła plików („Źródła plików nie do odzyskania”).

11. Usuń wszelkie „dodatkowe” strony z nowego szablonu

Warto jeszcze raz sprawdzić, czy migracja nie stworzyła żadnych „dodatkowych” stron.

Na przykład mogłeś zapomnieć usunąć zawartość demonstracyjną po skonfigurowaniu nowego motywu. Zdarza się…

Pełną listę stron wykrytych podczas indeksowania Seobility można przeglądać, klikając opcję „Zindeksowane strony” w sekcji „Statystyki indeksowania” (Tech. & Meta).

Zwróć uwagę na strony, których się nie spodziewałeś.

Jako dodatkowe sprawdzenie, panel „Jakość tekstu” w audycie treści Seobility podświetli strony, które zawierają tekst wypełniający…

…istnieje duża szansa, że ​​niektóre z tych stron to śmieci.

12. Utwórz nowy plik robots.txt

Jeśli chodzi o zawartość, powinniśmy być już prawie ustawieni. Ale wciąż jest kilka kroków, które musimy wykonać, zanim będziemy gotowi do uruchomienia.

Najpierw będziemy chcieli skonfigurować nasz plik robots.txt.

Jeśli nie zmieniłeś platformy, prawdopodobnie wystarczy skopiować istniejący plik do nowej witryny. Ale nadal warto dwukrotnie sprawdzić plik, aby upewnić się, że wszystko wygląda poprawnie.

13. Utwórz nową mapę witryny

Czas utworzyć nową mapę witryny.

Będziemy porównywać to ze starym, aby zwrócić uwagę na wszelkie oczywiste błędy. Chcemy również upewnić się, że żadna zawartość, której zdecydowaliśmy się nie przenosić (przekierowana lub usunięta), nie zostanie uwzględniona w mapie witryny.

Uważaj na dodatkowe taksonomie, których nie było w starej wersji. A jeśli jakieś zauważysz, upewnij się, że poprawnie skonfigurowałeś wtyczkę SEO.

Na przykład WooCommerce ma tendencję do tworzenia dużej liczby wpisów w mapie witryny (kolory, rozmiary, marki i inne atrybuty produktów).

Są to wszystkie cienkie strony, które nie dodają żadnej wartości dla użytkownika końcowego. Zbyt duża liczba tych stron może spowodować obniżenie oceny Twojej witryny przez Google.

We wtyczce SEO YOAST będziesz chciał ustawić wartość „Nie” dla wszystkich taksonomii, które chcesz wykluczyć z wyszukiwania.

14. Upewnij się, że obrazy nie tworzą własnego adresu URL

Szczególnie irytującym problemem SEO w WordPress jest to, że (jeśli nie są poprawnie skonfigurowane) adresy URL obrazów mogą być dostępne na ich własnej stronie.

Może to skutkować setkami (a nawet tysiącami) cienkich stron zawierających tylko obraz.

To mnóstwo cienkich treści i poważny problem SEO.

Poprawka? Upewnij się, że wszystkie strony z obrazami nie są indeksowane i przekierowują do rzeczywistego obrazu. Łatwo to zrobić w YOAST.

Kliknij przełącznik na „Tak”, aby automatycznie przekierować adresy URL załączników do samego obrazu.

15. Sprawdź, czy tagi kanoniczne są poprawne

Wiele systemów CMS tworzy różne sposoby dostępu do tej samej treści. Szczególnie kłopotliwe mogą być tagi, kategorie, paginacja, filtry i inne parametry.

W dzisiejszych czasach Google wykona przyzwoitą robotę, odgadując poprawny adres URL. Ale nie chcemy zostawiać niczego przypadkowi…

…więc upewnij się, że każda strona ma kanoniczny tag wskazujący na ostateczną wersję.

Sprawdza seobility pod kątem problemów z linkami kanonicznymi w raporcie OnPage > Struktura w sekcji Błędy linków kanonicznych.

16. Porównaj linkowanie wewnętrzne

To jest SUPER ważne

Jak wspomnieliśmy wcześniej, linki wewnętrzne określają sposób, w jaki Google indeksuje Twoją witrynę i postrzega jej strukturę.

Dlatego nie chcemy żadnych drastycznych zmian w następujących kwestiach:

Nawigacja – strony, które chcemy pozycjonować, takie jak strony produktów i usług, które mają bezpośrednie linki lub linki ze stron 1 poziomu, powinny je zachować.

Strony kategorii – niektóre motywy tworzą automatyczne wewnętrzne linki do stron kategorii za pomocą bułki tartej lub innych metod. Upewnij się, że nowy motyw utrzymuje te linki, w przeciwnym razie stracisz znaczną ilość energii przechodząc do postów/stron. Z drugiej strony, jeśli Twój nowy motyw tworzy te linki, których wcześniej nie było, możesz dostosować ustawienia, aby je usunąć.

Linki do treści – powinniśmy utrzymywać ich jak najwięcej. Migracja nie jest idealnym czasem na zmianę linków w postach.

17. Dodaj dane schematu do NAP, treści i wszystkiego, co jest istotne

Schemat pomaga maszynom (w naszym przypadku wyszukiwarkom) zrozumieć treść, prezentując informacje w ustrukturyzowanym formacie.

Google używa również schematu do wyświetlania fragmentów rozszerzonych w wynikach wyszukiwania. Co pomaga nam uzyskać więcej kliknięć!

Więc kiedy tylko jest to możliwe, chcemy to uwzględnić.

Jako minimum powinieneś dołączyć dane strukturalne organizacji do swojego NAP (nazwisko, adres, numery telefonów).

Jednak produkty, recenzje, przepisy, wydarzenia, artykuły, autorzy i inne elementy mają własne znaczniki schematu, które można umieścić na stronie.

SEOPress to fajna wtyczka, która pomaga zarządzać schematem witryny (sprawdź moją recenzję tutaj).

Aby uzyskać więcej informacji na temat schematu i fragmentów rozszerzonych, zapoznaj się z naszym szczegółowym przewodnikiem po fragmentach rozszerzonych.

18. Upewnij się, że masz wszystkie ważne strony prawne

Legalne strony zapewniają legalność Twojej witryny i pomagają w zaufaniu. Upewnij się więc, że masz wszystkie niezbędne strony na swoim miejscu.

Obejmują one…

• Polityka prywatności
• Regulamin
• Polityka Cookie
• Informacje o zgodności z RODO
• Ujawnienie partnera FTC

…i wszelkie inne strony wymagane w Twojej niszy.

19. Sprawdź, czy formularze kontaktowe i inne formularze działają poprawnie

Sprawdź, czy formularze kontaktowe i inne dane wprowadzane przez użytkowników działają poprawnie. Błyszcząca nowa witryna nie jest zbyt użyteczna, jeśli nie otrzymujesz zapytań ani rejestracji!

20. Sprawdź swoją stronę O nas i upewnij się, że jest równie obszerna lub lepsza niż stara wersja

Strona „O nas” w Twojej witrynie jest ważna dla budowania zaufania wyszukiwarek i użytkowników.

Nasza rada? Postaraj się, aby strona „Informacje” była jak najbardziej szczegółowa iw miarę możliwości zawierała fizyczne lokalizacje oraz zdjęcia osób pracujących w firmie.

Zalecamy również dołączenie linków do mediów społecznościowych zarówno dla strony, jak i jej autorów/zespołu.

Wszystko to daje poczucie zaufania, zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Aby uzyskać więcej informacji o tym, dlaczego jest to tak ważne, sprawdź nasz post na temat EEAT.

21. Dodaj Google Analytics, AdWords, Google Tag Manager, Facebook Pixel i wszelkie inne skrypty stron trzecich

Nasza migracja jest prawie zakończona. Ale ostatnią rzeczą, którą będziemy chcieli zrobić, to dodać wymagane skrypty innych firm, takie jak Google Analytics.

Pamiętaj tylko, że każdy skrypt będzie miał wpływ na czas ładowania. Dodaj więc tylko absolutnie niezbędne skrypty wymagane do działania witryny i zbierania potrzebnych danych.

Uruchom listę kontrolną

Po zakończeniu migracji nadszedł czas na uruchomienie!

Zalecamy zaplanowanie uruchomienia na okresy poza szczytem. To da ci czas na rozwiązanie wszelkich problemów, zanim nastąpi szczytowe obciążenie.

Oto kroki…

1. Usuń ochronę hasłem lub dyrektywy noindex/disallow

Teraz, gdy wszystko jest gotowe do uruchomienia, możesz wyłączyć wszelkie stosowane metody zniechęcania lub powstrzymywania wyszukiwarek przed odwiedzaniem Twojej witryny.

Sprawdź to dwukrotnie. Zdecydowanie nie chcesz uruchamiać z robotami indeksującymi, które nie mogą odwiedzić!

Na początek upewnij się, że pole wyboru „Zniechęcaj do wyszukiwarek” jest odznaczone, jeśli używasz WordPressa.

Możesz go znaleźć w Ustawieniach > Czytanie

2. Zaktualizuj serwery nazw, jeśli przenosisz hosting serwera

Jeśli przenosisz się do nowej domeny lub zmieniasz hosting, nadszedł czas, aby nacisnąć „przełącznik” i wystartować w świat.

Musisz zaktualizować ustawienia DNS lub serwery nazw domeny, aby wskazywały nowy serwer

Uwaga : może być konieczne odczekanie kilku godzin na pełne rozpowszechnienie zmiany DNS, zanim zaczniesz widzieć nową wersję witryny.

Jeśli utrzymujesz ten sam hosting (ale w innym katalogu), wystarczy zmienić katalog dołączony do domeny.

Lub jeśli pracowałeś na stronie testowej, Twój hosting może mieć opcję udostępnienia jej na żywo. W razie wątpliwości poproś gospodarza o wsparcie!

3. Skonfiguruj pełne przekierowanie w .htaccess lub w razie potrzeby

Przełączyłeś się na nową domenę? Musisz skonfigurować przekierowania, aby kierować użytkowników (i roboty indeksujące) na nowy adres.

Oto jak to zrobić na poziomie domeny za pomocą .htaccess.

 Przepisz Silnik włączony
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com$
RewriteRule (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC]
RewriteRule (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]

Powyższe przekierowuje http://, https://, http://www i https://www.oldsite.com na https://www.newsite.com

Poszczególne adresy URL również zostaną poprawnie przekierowane.

4. Upewnij się, że stara witryna nie jest już dostępna dla wyszukiwarek

W tym momencie musimy upewnić się, że stara strona nie jest już dostępna dla wyszukiwarek.

Wszelkie żądania kierowane do starej domeny powinny przekierowywać 301, jak wyjaśniono powyżej, w przeciwnym razie wystąpią problemy z powielaniem treści. Czego zdecydowanie nie chcemy.

Uważaj na nieuczciwe subdomeny (oldsite.domain.com) i podkatalogi (domain.com/oldsite). Powinny one również przekierowywać.

5. Przeprowadź dokładną kontrolę wzrokową

Teraz, gdy nowa witryna jest już dostępna, przejrzyj ją drobnym grzebieniem, strona po stronie, i upewnij się, że wszystko wygląda poprawnie.

Będziesz także chciał dokładnie sprawdzić, czy adresy URL są wyświetlane zgodnie z oczekiwaniami.

6. Testuj przekierowania

Jak podkreśliliśmy, przekierowania są krytyczną częścią migracji. Więc będziesz chciał trzykrotnie sprawdzić, czy wszystko działa tak, jak powinno.

Zalecamy przetestowanie następujących elementów:

1. Sprawdź, czy wewnętrzne przekierowania działają poprawnie (tj. jeśli przeniosłeś /contact-us.html do /contact-us, upewnij się, że przekierowanie kieruje użytkownika do ostatecznego pożądanego adresu URL)
2. Sprawdź, czy przekierowania ze starej domeny do nowej działają poprawnie. www.oldsite.com/page-1 powinien teraz odsyłać do www.newsite.com/page-1
3. Sprawdź przekierowane linki wewnętrzne ze starej strony. W przypadku stron, które zmieniły swój adres, potwierdź, że stary adres URL w starej witrynie prowadzi do nowego adresu URL w nowej witrynie. Na przykład www.oldsite.com/contact-us.html powinien przekierować Cię do www.newsite.com/contact-us
4. Sprawdź, czy przekierowania z http na https działają poprawnie. http://www.oldsite.com/contact-us.html powinien wysłać Cię do https://www.newsite.com/contact-us

7. Sprawdź kilka linków zwrotnych i upewnij się, że przekierowują one do nowej treści zgodnie z Twoją mapą

Kolejny kluczowy powód, dla którego warto upewnić się, że wszystkie nasze przekierowania 301 są na swoim miejscu? Linki zwrotne.

Aby zachować wartość linków i ruch w linkach, musimy upewnić się, że wszystkie linki prowadzące do naszej starej witryny przekierowują do nowych adresów URL.

Przejrzyj raport linków zwrotnych dla swojej witryny w Seobility i sprawdź kilka linków, aby upewnić się, że przekierowują do właściwej strony.

Jeśli znajdziesz link, który nie przekierowuje (lub pojawi się błąd 404), musisz odtworzyć swoje kroki, aby dowiedzieć się, co poszło nie tak.

Bardzo ważne jest, abyśmy nie stracili żadnych linków!

Wskazówka: możesz użyć zakładki „Zerwane linki” na liście linków zwrotnych w Seobility, aby sprawdzić, czy nowa witryna ma uszkodzone linki zwrotne. Pomoże Ci to odkryć uszkodzone linki, które mogłeś przegapić.

8. Uruchom zapytanie site:olddomain.com, kliknij kilka adresów URL i sprawdź, czy następuje przekierowanie na nową stronę

Wykonaj zapytanie site:www.olddomain.com w Google. Chociaż nie jest to wyczerpujące, zawiera listę dobrych adresów URL zindeksowanych przez Google dla Twojej starej witryny.

Kliknij kilka z tych wyników, aby potwierdzić, że jesteś w pełni przekierowany na odpowiednią stronę.

Jeśli nie następuje przekierowanie, musisz to jak najszybciej naprawić. W przeciwnym razie stracisz rankingi i ruch.

9. Dodaj swoją nową witrynę do Google Search Console

Gdy przekierowania będą zadowalające, czas przesłać nową witrynę do Google Search Console.

Zweryfikuj nową domenę w Google Search Console, korzystając z jednej z opisanych tutaj metod weryfikacji.

10. Dodaj nową witrynę do narzędzi Bing dla webmasterów

Zweryfikuj nową witrynę w narzędziach Bing dla webmasterów. Wiemy, wiemy… ale znowu generuje to trochę ruchu!

11. Przetestuj plik Robots.txt za pomocą narzędzia do testowania robotów Google

Upewnij się, że możesz uzyskać dostęp do swoich treści, weryfikując witrynę za pomocą narzędzia Google do testowania robotów.

Spróbuj uzyskać dostęp do ważnych adresów URL i wzorców adresów URL, aby upewnić się, że Google może je zaindeksować.

Uwaga: narzędzie do testowania pliku robots.txt działa tylko z właściwościami prefiksu adresu URL, ale nie z właściwościami domeny. Jeśli link nie działa, możesz użyć tego bezpłatnego narzędzia jako alternatywy.

12. Przetestuj swoją witrynę pod kątem poprawności danych strukturalnych i napraw błędy

W ramach naszej listy kontrolnej migracji pracowaliśmy na danych strukturalnych (schemacie).

Skoro już jesteśmy na żywo, będziemy chcieli przetestować, aby upewnić się, że nie ma błędów w naszym kodzie schematu.

Możesz użyć narzędzia Google Schema Markup Validator i ich testu wyników z elementami rozszerzonymi, aby sprawdzić swój schemat.

13. Sprawdź, czy nowa witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych

Strona dostosowana do urządzeń mobilnych to konieczność.

Miejmy nadzieję, że Twoja nowa witryna będzie miała responsywny wygląd, ale warto przeprowadzić ją przez Google Test optymalizacji mobilnej na wypadek, gdyby któryś z elementów na stronie powodował problemy na urządzeniach mobilnych.

14. Prześlij nową mapę witryny

Jeśli wszystko wygląda dobrze, możemy powiedzieć Google, aby zaczął indeksować naszą nową witrynę.

Prześlij nowy adres URL sitemap.xml w nowej domenie w Search Console i upewnij się, że po przesłaniu nie ma żadnych błędów.

Zrób to samo dla narzędzi Bing dla webmasterów.

15. Dodaj plik Disavow do nowej właściwości

Jeśli masz plik wykluczenia dla swojej starej witryny, nadszedł czas, aby przesłać go do nowej usługi w Search Console.

W przeciwnym razie nie będziesz już wyrzekać się tych toksycznych linków… a mogą one mieć negatywny wpływ na Twoje rankingi!

16. Wykonaj indeks żądań

Google powinno dość szybko znaleźć Twoją nową witrynę, ponieważ podczas ponownego indeksowania starej witryny wykryje przekierowania.

Możesz jednak przyspieszyć ten proces, prosząc Google o ponowne zindeksowanie starej domeny (aby zobaczyli 301), a następnie poproszenie go o zaindeksowanie nowej domeny.

Można to zrobić za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL w Search Console (w przypadku niewielkiej liczby adresów URL) lub przesyłając nową mapę witryny.

17. Wykonaj ćwiczenie zmiany adresu

Innym sposobem na przyspieszenie procesu zmiany domen Google jest użycie narzędzia Zmiana adresu w Search Console.

Uwaga : aby to zadziałało, musisz najpierw skonfigurować przekierowania.

18. Dodaj ostrzeżenie/informację, że Twoja witryna została przeniesiona i może zawierać usterki

W ramach grzeczności dla użytkowników możesz umieścić krótką wiadomość informującą ich, że Twoja witryna została niedawno przeniesiona.

Dlatego:

• Jeśli przeprojektowanie jest drastyczne, użytkownicy mogą się zdezorientować i potrzebować wskazówek
• W przypadku dużej witryny jest szansa, że ​​coś przeoczyłeś (jesteś tylko człowiekiem). Możesz skorzystać z pomocy crowdsourcingowej, prosząc użytkowników o zgłaszanie napotkanych problemów

19. Zaktualizuj adresy URL mediów społecznościowych

Teraz, gdy Twoja nowa witryna jest już dostępna, warto zaktualizować wszystkie łącza, do których masz dostęp.

Media społecznościowe byłyby pierwszym portem zawinięcia.

Ale jeśli masz dostęp do innych linków (na przykład profili na forum), będziesz chciał je również zmienić.

Im więcej zewnętrznych sygnałów Google napotyka, że ​​nowa domena zastępuje starą, tym silniejszy znak, że ta witryna została przeniesiona do nowej lokalizacji.

20. Uruchom wszelkie przebrandowane wizualizacje w mediach społecznościowych

Jeśli migracja była częścią rebrandingu, należy również zaktualizować wszelkie media społecznościowe lub zewnętrzne elementy wizualne, aby odzwierciedlić nowy branding.

Dzięki temu przekaz będzie spójny we wszystkich kanałach.

Nie zapomnij zaktualizować swoich e-maili/biuletynów itp.

Jeśli masz kampanie marketingu kroplowego, które zazwyczaj nie są widoczne dla użytkowników wewnętrznych, mogą zostać zapomniane. Upewnij się więc, że przeglądasz wszystkie swoje platformy marketingowe i odpowiednio je aktualizujesz!

21. Sprawdź Pagespeed Insights lub Lighthouse Audit

Warto sprawdzić, czy Twoje wskaźniki PageSpeed ​​​​Insights lub Lighthouse Audit w narzędziach dla programistów Chrome wyglądają dobrze.

Jeśli wystąpią jakiekolwiek problemy, znajdziesz tutaj 39 wskazówek, jak poprawić szybkość strony.

Lista kontrolna po uruchomieniu

Teraz, gdy Twoja nowa witryna jest już dostępna, nadszedł czas na dodatkowe kontrole i prace porządkowe.

Faza ta rozpoczyna się w dniu premiery i trwa kilka tygodni później.

1. W razie potrzeby zaktualizuj cele/konwersje Google Analytics

Niektóre adresy URL mogły ulec zmianie podczas procesu migracji. Jeśli tak, może być konieczne zaktualizowanie sposobu oceny niektórych celów Google Analytics lub stron, na których mają miejsce konwersje.

Stawiamy ten krok na pierwszym miejscu, ponieważ ważne jest śledzenie (miejmy nadzieję pozytywnych!) wyników migracji.

2. W razie potrzeby zaktualizuj Facebook Pixel, Google Ads lub inne oprogramowanie marketingowe

Podobnie jak w przypadku celów Google Analytics, możesz mieć inne oprogramowanie innych firm, które wymaga aktualizacji w celu odzwierciedlenia nowej infrastruktury witryny.

Na przykład, jeśli prowadzisz kampanie na Facebooku lub kampanie Google Ads, może być konieczne zaktualizowanie wszelkich zdarzeń wyzwalanych na poziomie strony, a następnie potwierdzenie, że nadal działają zgodnie z oczekiwaniami.

3. Dodaj oprogramowanie Heat Map, aby zobaczyć, jak poprawiło się doświadczenie użytkownika

Poprawa doświadczenia użytkownika powinna być głównym celem migracji strony internetowej. Dlatego będziemy chcieli zmierzyć sposób interakcji użytkowników z nową witryną.

Zalecamy korzystanie z oprogramowania Mapa Temperatur lub nagrań sesji użytkowników, aby zobaczyć, jak użytkownicy przeglądają Twoją nową witrynę.

Hotjar pozwala zrobić jedno i drugie!

4. Nie pozwól, aby stara domena wygasła! (w przeciwnym razie stracisz swoje stare linki)

Twoje przekierowania 301 powinny być na swoim miejscu. Ale nie rezygnuj ze starej domeny!

Chociaż Google sugeruje, że po kilku miesiącach uznają, że domena została przeniesiona, lubimy grać bezpiecznie.

Dlaczego? Ponieważ domeny ze zdrowymi linkami zwrotnymi, które nie są odnawiane, są zwykle kupowane i odtwarzane jako nowe witryny.

Jeśli tak się stanie… możesz stracić cały ruch i moc z linków do starej domeny.

Zachowaj więc domenę i odnawiaj ją co roku, aby wszelkie działania na starą domenę były nadal przekierowywane.

5. Analiza + rozwiązywanie problemów

W ciągu pierwszych kilku tygodni po migracji powinieneś porównywać dane ze starą witryną.

Czy czas spędzony na miejscu poprawił się? Czy współczynnik odrzuceń jest niższy?

Przyjrzyj się każdej metryce, która jest ważna dla Twojej firmy, i oceń, czy zmiana jest pozytywna, czy negatywna.

Czy jest negatywny? Spróbuj dowiedzieć się, dlaczego, a następnie wprowadź odpowiednie zmiany.

Ale nie wylewaj dziecka z kąpielą. Wprowadź małe zmiany. Następnie za kilka dni oceń, czy wywarły pozytywny wpływ.

6. Sprawdź problemy z zasięgiem w Google Search Console

Teraz, gdy Google indeksuje nową witrynę, warto rzucić okiem na raport Strony w Google Search Console (Indeksowanie > Strony).

Pozwoli to zidentyfikować wszelkie problemy napotkane przez Google podczas indeksowania Twojej witryny. Pokaże również liczbę aktualnie indeksowanych stron i przyczynę braku indeksowania niektórych stron.

Jeśli zidentyfikujesz jakiekolwiek problemy lub nieoczekiwane wyniki, zacznij pracować nad ich rozwiązaniem.

7. Sprawdź błędy Search Console

Gdy Google indeksuje nową witrynę, Google Search Console zacznie wyświetlać wszelkie napotkane błędy.

Na przykład sekcja Ulepszenia pokaże Ci, czy w danych strukturalnych występują błędy.

Zwróć uwagę na te błędy. Będziesz chciał naprawić jak najwięcej (tak szybko, jak to możliwe).

8. Przeprowadź działania informacyjne, aby zaktualizować wszystkie stare linki zwrotne tam, gdzie to możliwe

Chociaż przekierowania 301 powinny przekazywać pełną wartość, nadal dobrą praktyką jest aktualizowanie jak największej liczby linków zwrotnych, aby wskazywały nowy adres URL.

Zalecamy wyeksportowanie linków zwrotnych z Seobility, a następnie skontaktowanie się z jak największą liczbą witryn i poproszenie ich o aktualizację linków.

A kiedy wysyłasz im e-maile, możesz powiadomić ich o nowym, fajnym przeprojektowaniu

Uwaga : zalecamy skontaktowanie się w pierwszej kolejności z każdą osobą, która zawiera link do Twojej strony głównej.

9. Porównaj rankingi i ruch związany z wyszukiwaniem

Wahania w pierwszych kilku tygodniach są normalne. Więc nie panikuj! Znalezienie nowej witryny i wykrycie wszystkich przekierowań zajmie Google trochę czasu.

Ale po mniej więcej miesiącu ruch powinien się uspokoić, a najlepiej zacząć się poprawiać.

Jeśli nie? Zalecamy obserwowanie zaplanowanych indeksowań Seobility, aby zwracać uwagę na błędy i inne problemy.

A jeśli jakieś zobaczysz… napraw je!

Możesz również sprawdzić dane z Google Search Console, które mogą dać wgląd w to, które strony uzyskują mniej wyświetleń/kliknięć. Jeśli widzisz konkretną stronę z dużym spadkiem, być może warto poświęcić jej trochę więcej uwagi.

Gotowy do ponownego uruchomienia witryny?

Ponowne uruchomienie strony internetowej nie jest trywialnym zadaniem.

Ale dzięki tej pełnej liście kontrolnej dotyczącej ponownego uruchomienia i przeprojektowania strony internetowej staraliśmy się, aby proces ten był jak najprostszy i łatwy do wykonania.

Jak wspomnieliśmy na początku, nie każdy krok będzie dotyczył okoliczności Twojej migracji lub ponownego uruchomienia. Po zapoznaniu się ze wszystkimi informacjami zalecamy utworzenie własnej niestandardowej listy kontrolnej na podstawie powyższych kroków.

W ten sposób możesz mieć pewność, że zrobiłeś wszystko, co w Twojej mocy, aby przeprojektowanie, ponowne uruchomienie lub migracja zakończyły się sukcesem SEO!

Czy sam przechodziłeś przez przeprojektowanie, ponowne uruchomienie lub migrację witryny? Masz jakieś lekcje, którymi możesz się z nami podzielić? Czy uważasz, że powyższa lista kontrolna pomogłaby ci?

Daj nam znać w komentarzach poniżej.