完美的网站重新启动 - 完整的 SEO 清单
已发表: 2023-06-02
无论您是更改主题、切换域还是移动服务器，重新启动网站都是您在线业务的关键时刻。
您正在重新启动以提高搜索流量和转化率……
......但是有这么多活动部件，有很多地方可能出错。
不用担心！
这就是我们创建此网站重新启动和迁移 SEO 清单的原因。 我们已经涵盖了所有基础，以确保您不仅会保持您的排名，而且会为大幅提升自然流量做好准备。
让我们开始吧。
目录
- 1为什么需要网站重新启动清单？
- 2准备重启
- 3启动前准备清单
- 4迁移清单
- 5启动清单
- 6发布后检查清单
- 7准备好重新启动您的网站了吗？
为什么需要网站重新启动清单？
网站重新启动是一个复杂的过程。
这意味着很容易错过一些看似很小但可能是维持排名的重要组成部分的东西。
并非清单中的每个步骤都适用于您的特定重新启动或迁移。 但我们包含了适用于以下每种情况的步骤：
1. 网站重新设计（主题更改）
一个简单的主题更改是一个相当低风险的迁移。
重点将放在保持您的内部链接结构完好无损，而不对导航进行重大更改。
2. 由于框架变化（新CMS）导致的网站迁移
这是一个高风险的迁移。
从一个 CMS 迁移到另一个 CMS 时，很难完全复制旧站点的结构。 但我们将向您展示如何将更改保持在最低限度。
3. 域名更改或网站重新启动
这是相对较低的风险。
品牌重塑是一个相当常规的程序，也是谷歌所期望的。 排名可能会波动一段时间，但应该很快稳定下来。
4.服务器迁移（更换主机）
这是一个相当低风险的迁移。
但需要注意的是，您需要在新服务器上制作旧站点的真实副本。
5. 重新启动 SEO 策略（计划启动 SEO 工作）
事实上，您将对网站上的信息进行重新架构，这通常会使这成为一个高风险的举动。 但我们将把它归类为一个机会。
毕竟，如果您要为 SEO 重新启动站点，则可能意味着您当前的结构存在需要修复的问题。 解决这些问题应该会提高您的排名！
为重启做准备
在我们开始核对清单之前，我们建议您采取几个步骤。
首先，对您现有的网站进行审核，其次创建一个测试（或暂存）网站以在迁移期间使用。
1. 抓取和审核您现有的网站
重新启动的原因之一是解决旧的“问题”。
因此，在继续重新启动/迁移之前，您需要确定阻碍当前网站 SEO 的所有问题。
您可以使用 Seobility 对您的站点执行完整的页面审核，因此请注册并创建一个项目。
注意：虽然您可以在免费（基本）版本中对您的站点进行审核，但您将无法导出反向链接。 因此，要遵循本指南中的所有步骤，我们建议注册免费试用 14 天的高级版。
我们将在清单中的几个步骤中使用 Seobility。 虽然我们可能有偏见，但您很快就会明白为什么我们建议您注册
在此处查看我们的网站审核详细指南。
2. 设置测试/暂存站点
我们建议设置一个测试/暂存站点以在迁移期间使用。
这样你就可以在不影响现场的情况下调整、测试（和破坏东西！）。
试验场准备好了吗？ 让我们进入迁移清单。
启动前准备清单
在开始移动内容之前，我们建议您采取一些步骤。
1.密码保护暂存站点
目前，您需要让爬虫远离您的暂存站点。 如果没有，那些讨厌的搜索引擎机器人最终会将其编入索引……。
…这将对您的排名造成巨大损害。
幸运的是，通过密码保护您的暂存站点很容易阻止它们。
尽管还有其他方法可以防止爬虫访问临时站点——比如在 robots.txt 文件中禁止机器人——但它远非理想。
Google 不仅仍然可以在 SERP 中显示不允许的暂存站点 URLS，而且如果它没有密码保护，也不知道哪个人或机器人最终可能会找到您的暂存站点。 因此，密码保护您的域是可行的方法！
这里有一些很酷的东西：
您可以在 Seobility 的爬虫设置中添加用户名和密码（ Dashboard > Your Project > Crawler settings ）。 这将使我们的爬虫通过大门，并允许您在暂存站点上执行审核。
使用密码保护站点的最简单方法是通过 .htaccess。 将以下命令添加到文件中。
#保护目录 AuthName "对话框提示" 授权类型基本 AuthUserFile /home/用户名/网站/.htpasswd 需要有效用户
然后在上面 AuthUserFile 位置指定的目录中创建一个 .htpasswd 文件，其中包含用于访问该站点的用户名和密码。 格式如下：
用户密码 暂存站点用户：stayawayG00gle！
2. 创建包含当前内容地图的电子表格
您是否确切知道您网站上的内容？ 每一页？ 我也不。
但是要确定您的迁移……您需要这样做。
幸运的是，使用 Seobility 可以轻松获取您网站内容的完整列表。 只需注册 14 天免费试用，将您的网站添加为项目，然后运行爬网。
抓取完成后，转到仪表板 > 网站 > Onpage > Tech and Meta ，您将在抓取统计信息下找到已抓取页面的完整列表。
单击已抓取的页面，您将能够导出当前站点上的所有内容 URL。
获取这些页面并将它们放入电子表格中。 我们将使用它作为不久做出一些决定的基础。
注意：我们已经创建了一个电子表格模板，您可以使用它来收集数据。 单击此处将其导入您的 Google 帐户。
3.创建外部反向链接图
我们可以再次使用 Seobility 获取指向我们网站的所有反向链接的列表。
我们已经为我们的站点创建了一个项目。 所以我们需要做的就是导出该工具发现的反向链接列表。
我们将使用此列表来帮助我们对内容做出决定。
转到仪表板中的反向链接选项卡并导出列表。
4.创建内部反向链接图
内部链接对于现场优化非常重要。 可靠的内部链接结构有助于搜索引擎机器人：
- 有效地抓取您的网站
- 了解页面之间的关系
因此，我们要确保在迁移过程中不会对我们的内部链接结构进行任何不需要的更改。
重要的不仅仅是内容中的链接：
导航链接也很重要。 它们帮助 Google 了解您网站的结构，并增强您的内容中心和类别。
尝试在迁移期间尽可能多地维护导航链接。 大的变化可能会导致重要页面失去力量，并导致流量下降。
5. 创建内容与流量的地图
第 3 步和第 4 步处理链接。 但我们还需要知道我们网站上的哪些页面当前接收的流量最多。
为什么？ 因为我们要格外小心这些页面，以确保我们不会更改任何可能导致其排名下降的内容。
如果它没有坏，就不要修理它！
我们可以使用 Google Analytics 为我们网站上的所有页面导出流量报告。
出于迁移的目的，我们希望看到来自所有来源的流量，而不仅仅是搜索。
假设您使用的是 GA4，则可以使用页面和屏幕报告（生命周期 > 参与 > 页面和屏幕）或登陆页面报告（生命周期 > 参与 > 登陆页面）。 您可以点击左上角的“分享此报告”，然后点击“下载”导出数据。
如果您仍在使用旧版 Google Analytics，请转至Google Analytics > 行为 > 网站内容 > 所有页面并导出。
6. 执行内容修剪练习
我们现在有了我们网站内容的完整列表，包括哪些页面有链接，哪些页面有流量。 是时候做出一些决定了。
这是你“打扫房子”的机会。
那么计划是什么？
好吧，随着时间的推移，网站会变得有点臃肿。 如果您的网站已经存在了一段时间，那么您很可能拥有多个针对相同关键字的页面（更多内容在第 7 步中）、孤立页面或过时的页面。
以下是您应该首先问的问题：
- 页面有流量吗？
- 该页面是否有任何反向链接？
如果这些问题的答案是否定的，那么该页面将是以下任一选项的候选者：
- 删除
- 与另一个页面合并
然而，即使页面有反向链接，您仍然可能要考虑合并（即重定向）页面。
为什么？ 因为如果你有 4 个页面涵盖相同的主题——并且每个页面都有反向链接——将它们合并到一个页面将巩固链接资产并产生更强大的页面。
我还应该指出，仅仅因为一个页面没有收到流量并不意味着它不是一个“好”页面。 删除并不总是答案。 有时您可能会决定改为改进/更新页面，或者它只需要更多链接（内部或外部）来排名。
因此，您需要在做出决定之前查看每一页。
底线：如果一个页面质量低劣，没有排名，也没有链接，它可能应该离开。
7.确保每页专注于一个主题（关键字）以避免关键字蚕食
我在上面提到过，您的内容审核可能会发现针对同一关键字的多个页面。
发生这种情况时，这些页面可能会遭受“关键字蚕食”。
您正试图在多个页面上对同一个关键字进行排名。 谷歌不会让这种情况发生。
他们将难以决定对哪个页面进行排名。 在最坏的情况下，可能没有页面排名。
那么你应该如何处理关键字蚕食呢？
我们的建议：
- 确定哪个页面最适合关键字（这成为主页）
- 将附加页面中的任何信息合并到主页面中
- 301 将附加页面重定向到主页面
8. 执行 URL 优化练习（没有双重关键字，没有停用词，没有完整的“标题”在 slug 中）
这是另一个应该小心处理的步骤。
更改页面的 URL 有潜在的好处，但也存在风险。
理想情况下，网址应该简短，以关键字为中心，并跳过您不想为其排名的词。
/关键字1-关键字2-关键字3
像下面这样的东西是完美的：
然而，这是我们大多数人在开始在 SEO 上投入更多时间和精力时学到的东西。
我们经常会有遗留的“混乱”URL，因为我们可能没有正确规划结构，或者没有意识到 SEO 的含义。
例如，WordPress 只是根据标题中的所有单词创建一个 slug。 这意味着如果我们不手动更改 slug，我们的大部分 URL 将看起来像这样......
/我如何在不尝试的情况下管理关键字 1 关键字 2 和关键字 3 的排名
哎呀！
URL 是页面排名信号。 这意味着优化它是一项值得的练习。
但…
与所有重大（或多或少）变化一样，谷歌可能有点喜怒无常。 所以这并非没有风险。
多年来，我对 URL 进行了大量更改，在绝大多数情况下，我都从中受益。 但是您会发现其他 SEO 推荐单独保留 URL，除非它们是明显的阻碍因素。
这意味着如果一个页面已经排名很好，你应该格外小心。 该建议适用于此过程中的所有步骤。
如果您决定更改页面的 URL，请确保将旧 URL 301 重定向到新 URL。 这将有助于搜索引擎了解这是同一页面。
稍后会详细介绍这一点……
进一步阅读：SEO 友好 URL
9、检查部分插件页面是否发生变化
作为重新设计的一部分，您可能决定更改一些插件。
记住这一点很重要，尤其是从用户体验的角度来看。
您需要非常小心，不仅要注意您的博客文章和页面，还要注意所有其他可能已更改的页面。
例如，如果您更改了电子商务插件，则需要确保关键 URL（例如 /shop、/cart 或 /checkout）未更改。
如果他们这样做了？ 您需要记下每个 URL 更改，以便相应地进行处理。
10. 创建当前 URL 到新 URL 的映射
确定要更改的 URL 后，我们需要创建一个 301 重定向列表。
301 重定向向爬虫和浏览器表明网页已永久移动到新位置。
执行 301 重定向也有影响。
过去，通过重定向传递的链接会失去一些力量……
......然而，来自谷歌的 Gary Ilyes 早在 2016 年就表示重定向现在传递了全部价值。
然而，链式重定向仍然是一个问题。
当您的页面 URL 已多次更新和重定向时，通常会发生链式重定向。
链接 → 旧 URL → 新 URL → 更新的 URL
在这种情况下，您应该尝试将旧 URL 指向新 URL 而无需中间步骤，尤其是对于内部 URL。
为什么？ 因为虽然 301 传递了页面的价值，但每次重定向仍然需要时间和资源。 这对爬虫（如 Googlebot）不利，对用户来说不是最佳选择。
11. 记下所有 SEO 插件设置
您的 SEO 插件设置对您网站的 SEO 健康至关重要。 您应该在整个迁移过程中维护它们，或者如果您出于 SEO 目的重新启动您的网站，则进行必要的更改。
截取所有当前设置的屏幕截图，以便您可以将它们复制到新设置的字母中。
12. 注意所有其他可能影响 SEO 或 UX 的插件
虽然 SEO 插件格外重要，但还有许多其他插件会影响您网站的整体结构。
所有关键插件的设置都应该保存为屏幕截图，以便您可以比较并确保您已正确移动所有设置。
13. 设定基准。 记下 Google Analytics 中的关键用户指标（跳出率、网站停留时间、返回率、人口统计、流量等）
现在我们已经准备好大部分内容迁移地图，我们需要记录一些基准统计数据以供比较。
以下是我们建议录制的内容：
网站停留时间：如果我们改善了网站的整体用户体验，我们希望这一数字会增加。
跳出率：这是一个很难理解的指标，所以我不会在这里详细介绍。 跳出率低固然好，但跳出率高未必是坏事。 无论哪种方式，请记下它以便您进行比较。
退货率：这是另一个值得监控的好指标。 如果用户体验得到改善，我们预计用户会更频繁地返回。
目标：我们希望新网站能实现更多目标。
转化率：不仅是一个关键指标，而且是我们绝对希望看到改进的指标。
注意：这些是我的建议，但每个企业都是独一无二的。 因此，您应该决定哪些指标对您的业务最重要，哪些是您希望改进的。
14. 使用 Google Search Console (GSC) 验证当前域
这是你早该做的事情。 但如果你没有…… 现在是时候这样做了！
如果我们更改站点（域）的实际地址，我们将执行的操作之一是 GSC 中的地址更改指令。
因此，您需要确保先验证现有域。
15.用必应站长工具验证旧域名
我们大多数人都关注谷歌（非常正确，因为截至 2023 年，它推动了约 92% 的搜索），但 Bing 也可以发送稳定的流量，其市场份额约为 3%。
借助最近的创新，例如由 ChatGPT 提供支持的 AI 聊天模式，Bing 甚至可以继续从 Google 手中夺取市场份额。
因此，我建议您在 Bing 的网站管理员工具中验证您的域。
您没有什么可失去的，也没有什么可获得的流量！
16. 下载现有域的任何拒绝文件
如果您过去拒绝过任何链接，则应下载此文件的副本，尤其是在您要迁移到新地址时。
我们将执行从旧站点到新站点的完整 301 重定向。 因此，任何未被拒绝的旧有毒链接都将被新域继承。 这意味着任何有毒链接惩罚也将被继承！
您可以对新站点使用相同的拒绝文件以避免任何问题。
17.准备新的服务器基础设施
如果您要将站点迁移到新的基础架构（即不同的托管或新的云服务器），现在是时候确保一切顺利运行了。
18.准备并安装新的SSL证书
作为新基础设施设置的一部分，我们需要：
- 迁移我们现有的 SSL 证书，或
- 如果域已更改，请创建一个新域
这可能是一个有点冗长的过程，特别是如果您使用的是组织验证证书或扩展验证证书。 所以你应该确保你事先准备好了所有这些。
在启动之前准备好并安装证书。
19.创建当前站点地图的副本
执行迁移后，我们需要仔细检查我们是否拥有 sitemap.xml 文件中存在的所有内容。
即使我们正在对内容进行更改，我们仍然希望拥有 sitemap.xml 的副本。
为什么？ 因为我们要确保新的 sitemap.xml 没有：
- 我们不再需要/不再存在的任何额外页面，或者
- 缺少任何应该包含的页面
20. 复制 robots.txt 文件
与 sitemap.xml 文件一样，robots.txt 文件包含影响 Google 和其他机器人抓取您网站的方式的重要指令。
新 robots.txt 文件中的一个失误可能会造成各种排名混乱。 尽管小错误并不总是问题，但不小心阻止了不应阻止的页面才是问题。 以下是 Google 在其搜索中心博客上对 robots.txt 错误的评价： 
因此，请确保保留旧文件的副本以供比较。
迁移清单
准备好了吗？ 是时候迁移您的网站了！
1.迁移所有重要内容
我们的第一步是将所有重要内容从旧站点移动到新站点。
为什么我说“重要”的内容？
因为我们应该只迁移我们在准备期间决定保留的内容。
如果要删除（或合并）页面，则将其导入新站点毫无意义。 我们只是给自己一个额外的步骤。
内容迁移过程将因框架而异。 但是大多数 CMS 都会有插件或扩展来帮助您进行迁移。
注意：在迁移过程中需要特别注意图像。 如果您的域或文件夹结构已更改，您需要确保嵌入的图像指向正确的 URL/路径。
2.为将要删除或合并的页面创建适当的响应
任何要合并或删除的内容都需要适当处理。
如果访问者（或搜索引擎）试图访问旧 URL，他们应该得到适当的响应。
那么什么是合适的回应呢？
这是我们的建议：
- 对于与其他页面合并的页面，您应该将旧 URL 301 重定向到主页面。
- 不再相关但网站上存在主题非常相似的页面的页面应该 301 重定向到相关主题/页面。
- 如果你有主题相关的类别，建议301重定向旧URL到父类别。
- 不再有效且不存在其他类似主题的页面应提供 410（消失）响应。 这比 404 更好，因为它通知谷歌该页面不会返回并且应该从他们的索引中删除。
- 不要将损坏的页面重定向到主页——这是一个用户体验问题，任何重定向到主页的内部链接都将被视为（软）404 错误
3.创建自定义404页面
点击 404 页面对用户来说是一种令人沮丧的体验。
自定义 404 页面可以减轻打击。
我们的建议？ 说明网站已经过重新设计，部分内容不再可用。 您还可以建议其他行动方案，例如：
- 搜索他们点击的特定关键字
- 与您取得联系
- 访问他们可能正在寻找的网站的相关部分
有趣的 404 视觉或消息也有助于打破挫败感。
4.警惕软404
我们在上面提到，您应该避免将已删除的页面重定向到主页。
这是因为 Google 可能会选择将此类重定向视为软 404。 他们期待一段特定的内容，但相反，他们被重定向到一个不相关的页面（在本例中为主页）。 当发生这种情况时，链接价值不会被传递，而是会丢失。
此外，将内部链接重定向到主页是一种已知的垃圾邮件策略。 如果这样做，您的网站可能会发送负面的 SEO 信号。
5.优化你的META描述
迁移是解决棘手的 SEO 问题的绝佳机会。
因此，我们建议您在迁移过程中清理（并改进）您的元描述。 这是一项很有价值的练习，可以提高您从 Google 获得的点击率。
前往我们的元描述指南，了解如何制作完美的 SEO 元描述。
6. 准备从旧 URL 到新 URL 的重定向（重定向插件或 .htaccess）
迁移中是否有任何 URL 发生变化？ 您需要准备重定向以维持您的排名。
您可以使用以下方式管理重定向：
- 插件
- cPanel/您的托管服务提供商
- 直接通过网站的 .htaccess 文件。
我们更喜欢尽可能使用插件，因为它们使事情更容易实施和跟踪。 越简单越好！
如果您正在运行 WordPress，Redirection 是一个超级简单的插件，可帮助您管理 301。
但是，如果您想手动编辑 .htaccess 文件，请按以下步骤操作。
7.审核（新）测试站点
有了您的内容和重定向，现在是对（新）测试站点进行审核的好时机。
因为即使您遵循这样的清单，大型迁移也可能会引发一些错误/问题。
您可以使用 Seobility 执行站点审核。 只需点击几下，您就可以覆盖任何密码保护或爬虫阻止……
您将在仪表板的“爬虫设置”中找到这些设置。
8.修复现场审核发现的问题
我们相信不用说，您会希望在上线前尽可能多地解决技术性 SEO 问题。
阅读我们的 SEO 审核指南，详细了解如何查找和修复一些最常见的 SEO 错误。 这可能是一个漫长的步骤，但它是非常值得的。
9. 使用更新的 URL 更新任何内部内容重定向
重定向将在我们的迁移中发挥重要作用。 但只要有机会避开它们……我们就应该抓住这个机会！
毕竟，重定向是爬虫和用户都需要执行的额外“跃点”。 因此，最好尽可能更新链接以直接指向正确的页面。
我们可以通过内部链接做到这一点。
在 Seobility 中，您可以在“链接”部分的“OnPage”>“结构”>“重定向”下找到要修复的重定向。
10.解决任何损坏的链接迁移问题（损坏的链接，损坏的图像）
如果您删除了内容并忘记删除（或重定向）任何内部链接，您将创建一个内部损坏链接。
那可不好。
检查您的 Seobility “Tech.” 上的 HTTP-Status Overview 面板。 & Meta”页面的 404 错误。
在上面的示例中，我们可以看到当前有 19 个页面返回 404。因此需要更新指向这些页面的任何内部链接。
单击“404”旁边的数字可查看所有返回 404 的页面（左侧），以及链接到这些页面的页面（右侧）。
损坏的图像和脚本将显示在“文件源”面板上（“不可检索的文件源”）。
11.从新模板中删除任何“额外”页面
值得仔细检查迁移没有创建任何“额外”页面。
例如，您可能在设置新主题后忘记删除演示内容。 它发生了……
您可以通过单击“抓取统计”（Tech. & Meta）下的“抓取的页面”来浏览在 Seobility 抓取期间发现的页面的完整列表。
留意您未预料到的任何页面。
作为一项附加检查，Seobility 内容审核的“文本质量”面板将突出显示包含填充文本的页面……
…这些页面中的一些很可能是垃圾。
12.新建robots.txt文件
内容方面，我们现在应该差不多准备好了。 但是在我们准备上线之前，我们还需要完成一些步骤。
首先，我们要设置我们的 robots.txt 文件。
如果您没有更改平台，那可能只是将现有文件复制到新站点的情况。 但仍然值得仔细检查文件以确保一切看起来都是正确的。
13.创建一个新的站点地图
是时候创建一个新的站点地图了。
我们会将其与旧版本进行比较，以找出任何明显的错误。 我们还希望确保我们选择不迁移的任何内容（无论是重定向还是删除）都不会包含在站点地图中。
注意旧版本中不存在的其他分类法。 如果您发现任何问题，请确保您已正确设置您的 SEO 插件。
例如，WooCommerce 倾向于在站点地图中创建大量条目（颜色、尺寸、品牌和其他产品属性）。
这些都是精简页面，不会为最终用户增加任何价值。 这些页面太多可能会导致您的网站被谷歌降级。
在 YOAST 的 SEO 插件中，您需要将任何要从搜索中排除的分类法的值设置为“否”。
14. 确保图像没有创建自己的 URL
WordPress 中一个特别烦人的 SEO 陷阱是（如果配置不正确）图像 URL 可以在他们自己的页面上访问。
这可能会导致数百（甚至数千）个仅包含图像的精简页面。
这是一大堆单薄的内容和一个主要的 SEO 问题。
修复？ 确保所有图像页面都不可索引并重定向到实际图像。 这在 YOAST 中很容易做到。
单击切换到“是”以自动将附件 URL 重定向到图像本身。
15.检查规范标签是否正确
许多 CMS 创建不同的方式来访问相同的内容。 标签、类别、分页、过滤器和其他参数可能特别麻烦。
这些天谷歌将在猜测正确的 URL 方面做得不错。 但我们不想留下任何机会......
…所以你应该确保每个页面都有一个指向最终版本的规范标签。
Seobility 在规范链接错误下的OnPage > 结构报告中检查规范链接问题。
16.比较内部链接
这非常重要
正如我们之前提到的，内部链接是 Google 抓取您的网站并感知其结构的方式。
所以我们不希望对以下内容进行任何重大更改：
导航——我们想要排名的页面，例如具有直接链接的产品和服务页面，或来自一级页面的链接应该保留它们。
类别页面——一些主题通过面包屑或其他方法自动创建指向类别页面的内部链接。 确保新主题保留了这些链接，否则，您将失去访问帖子/页面的大量功能。 另一方面，如果您的新主题创建了这些链接并且它们之前没有，您可能需要调整设置以删除它们。
内容链接——我们应该尽可能多地维护这些链接。 迁移不是更改帖子内链接的理想时间。
17. 将模式数据添加到 NAP、内容和任何其他相关的内容
模式通过以结构化格式呈现信息来帮助机器（在我们的例子中是搜索引擎）理解内容。
并且 Google 还使用架构在搜索结果中显示丰富的摘要。 这有助于我们获得更多点击！
因此，只要有可能，我们都希望将其包括在内。
至少，您应该在 NAP 中包含组织结构化数据（姓名、地址、电话号码）。
但是产品、评论、食谱、事件、文章、作者等都有自己的架构标记，您可以将其包含在页面上。
SEOPress 是一个很酷的插件，可以帮助您管理网站的架构（在这里查看我的评论）。
有关模式和丰富网页摘要的更多信息，请查看我们详细的丰富网页摘要指南。
18. 确保所有重要的法律页面都准备就绪
合法页面为您的网站提供合法性并有助于建立信任。 因此，请确保您拥有所有必要的页面。
这些包括…
- 隐私政策
- 条款和条件
- 饼干政策
- GDPR 合规信息
- FTC 附属披露
......以及您的利基市场所需的任何其他页面。
19. 验证联系表格和其他表格是否正常工作
验证联系表单和其他用户输入是否正常工作。 如果您没有收到查询或注册，那么一个闪亮的新网站就没有多大用处！
20. 检查你的关于我们页面，确保它比旧版本更全面或更好
您网站的“关于我们”页面对于与搜索引擎和用户建立信任非常重要。
我们的建议？ 使您的关于页面尽可能详细，并尽可能包括在该业务中工作的人员的实际位置和照片。
我们还建议包括网站及其作者/团队的社交媒体链接。
所有这些都向用户和搜索引擎传达了一种信任感。 有关为什么这如此重要的更多信息，请查看我们关于 EEAT 的帖子。
21. 添加 Google Analytics、AdWords、Google Tag Manager、Facebook Pixel 和任何其他第 3 方脚本
我们的迁移即将完成。 但我们最不想做的是添加任何所需的第三方脚本，例如 Google Analytics。
请注意，每个脚本都会对加载时间产生影响。 因此，仅添加运行站点和收集所需数据所需的绝对必要脚本。
启动清单
随着我们的迁移完成，是时候启动了！
我们建议您将发布安排在非高峰期。 这将使您有时间在峰值负载到来之前解决所有问题。
以下是步骤……
1. 删除密码保护，或 noindex/disallow 指令
现在您已准备好启动，您可以禁用任何适当的方法来阻止或阻止搜索引擎访问您的网站。
确保仔细检查这一点。 您绝对不想在爬虫无法访问的情况下启动！
首先，如果您使用的是 WordPress，请确保未选中“不鼓励搜索引擎”复选框。
您可以在“设置”>“阅读”下找到它
2.如果您要移动服务器托管，请更新名称服务器
如果您要迁移到新域或更改托管，是时候按下“开关”并向全世界发布了。
您需要更新域的 DNS 设置或名称服务器以指向新服务器
注意：您可能需要等待几个小时，以便 DNS 更改完全传播，然后才能开始看到该站点的新版本。
如果您保留相同的主机（但在不同的目录中），您只需要更改附加到域的目录。
或者，如果您一直在开发暂存站点，您的主机可能可以选择将其上线。 如有疑问，请向您的主机寻求支持！
3. 在 .htaccess 中或根据需要设置完全重定向
切换到新域？ 您需要设置重定向以将访问者（和抓取工具）指向新地址。
以下是使用 .htaccess 在域级别执行此操作的方法。
重写引擎开启
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldsite.com$
重写规则 (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldsite.com [NC]
重写规则 (.*)$ https://www.newsite.com/$1 [R=301,L]
以上将 http://、https://、http://www 和 https://www.oldsite.com 重定向到 https://www.newsite.com
个别 URL 也将被正确重定向。
4. 确保搜索引擎无法再访问旧站点
此时，我们需要确保搜索引擎无法再访问旧站点。
对旧域的任何请求都应如上所述进行 301 重定向，否则我们最终会遇到重复内容问题。 我们绝对不想要。
留意流氓子域 (oldsite.domain.com) 和子目录 (domain.com/oldsite)。 这些也应该重定向。
5. 进行彻底的目视检查
既然新站点已经上线，请仔细梳理它，一页一页地浏览它，并确保一切看起来都是正确的。
您还需要仔细检查 URL 是否按预期显示。
6. 测试重定向
正如我们所强调的，重定向是迁移的关键部分。 因此，您需要三重检查是否一切正常。
我们建议测试以下内容：
- 检查内部重定向是否正常工作（即，如果您将 /contact-us.html 移动到 /contact-us，请确保重定向将用户发送到最终所需的 URL）
- 检查从旧域到新域的重定向是否正常工作。 www.oldsite.com/page-1 现在应该将您发送到 www.newsite.com/page-1
- 检查从旧站点重定向的内部链接。 对于已更改地址的页面，请确认旧站点上的旧 URL 会将您带到新站点上的新 URL。 例如，www.oldsite.com/contact-us.html 应将您转到 www.newsite.com/contact-us
- 检查 http 到 https 重定向是否正常工作。 http://www.oldsite.com/contact-us.html 应该将您发送到 https://www.newsite.com/contact-us
7. 检查几个反向链接并验证它们是否根据您的地图重定向到新内容
确保我们所有 301 重定向都到位的另一个关键原因是什么？ 反向链接。
为了保持链接公平和链接流量，我们需要确保所有指向我们旧站点的链接都重定向到新 URL。
在 Seobility 中运行您网站的反向链接报告，并检查几个链接以确保它们重定向到正确的页面。
如果您找到一个不重定向的链接（或者您收到 404 错误），您将需要追溯您的步骤以找出问题所在。
重要的是我们不要丢失任何链接！
提示：您可以使用 Seobility 反向链接列表中的“损坏的链接”选项卡来检查新站点是否有任何损坏的反向链接。 这将帮助您发现您可能错过的任何损坏的链接。
8. 运行 site:olddomain.com 查询，点击几个 URL，确认你被重定向到新页面
在 Google 上执行 site:www.olddomain.com 查询。 虽然不是详尽无遗，但它会列出 Google 为您的旧站点编制索引的大部分 URL。
单击其中一些结果以确认您已完全重定向到相应的页面。
如果您没有被重定向，则需要尽快修复此问题。 否则你会失去排名和流量。
9. 将您的新网站添加到 Google Search Console
一旦您对重定向感到满意，就可以将新网站提交到 Google Search Console。
通过完成此处详述的验证方法之一，在 Google Search Console 上验证新域。
10. 将您的新站点添加到 Bing 网站管理员工具
在 Bing 网站管理员工具上验证新站点。 我们知道，我们知道……但它确实带来了一些流量！
11. 使用 Google Robots 测试工具测试您的 Robots.txt 文件
使用 Google 的机器人测试工具验证站点，确保可以访问您的内容。
尝试访问一些重要的 URL 和 URL 模式，以确保允许 Google 抓取它们。
注意： robots.txt 测试工具仅适用于 URL 前缀属性，不适用于域属性。 如果该链接对您不起作用，您可以使用此免费工具作为替代。
12. 测试您的站点以获取正确的结构化数据并修复错误
作为迁移清单的一部分，我们处理结构化数据（模式）。
所以现在我们上线了，我们要进行测试以确保我们的模式代码中没有错误。
您可以使用 Google 的架构标记验证器及其 Rich Results Test 来检查您的架构。
13. 检查新网站是否适合移动设备
一个移动友好的网站是必须的。
虽然您的新网站有望采用响应式设计，但值得通过 Google 的移动设备友好测试来运行它，以防页面上的任何单个元素在移动设备上引起问题。
14. 提交新站点地图
如果一切正常，我们就可以通知 Google 开始抓取我们的新网站。
在 Search Console 中提交新域上的新 sitemap.xml 网址，并确保提交后没有错误。
对 Bing 网站管理员工具执行相同的操作。
15. 将拒绝文件添加到新属性
如果您有旧网站的拒绝文件，现在是时候将其上传到 Search Console 上的新资源中了。
否则，您将不再拒绝那些有毒链接……它们可能会对您的排名产生负面影响！
16.执行请求索引
谷歌应该很快找到你的新网站，因为当它重新抓取旧网站时，它会在重定向时选择。
但是您可以通过要求 Google 重新抓取旧域（以便他们看到 301）然后要求它抓取新域来加快该过程。
这可以使用 Search Console 中的网址检查工具（针对少量网址）或通过提交新站点地图来完成。
17. 进行地址变更练习
另一种加快 Google 切换域过程的方法是使用 Search Console 中的地址更改工具。
注意：您需要先设置重定向才能使其正常工作。
18. 添加一条警告/信息消息，表明您的站点已移动并且可能包含故障
出于对用户的礼貌，您可能希望发布一条短消息，让他们知道您的网站最近已迁移。
原因如下：
- 如果重新设计过激，用户可能会感到困惑并需要一些指导
- 对于大型站点，您可能会错过一些东西（您只是人类）。 您可以通过要求用户报告他们遇到的任何问题来众包帮助
19.更新社交媒体网址
现在您的新站点已经上线，您将需要更新您有权访问的所有链接。
社交媒体将是第一站。
但是如果您可以访问其他链接（例如论坛配置文件），您也会希望更改它们。
谷歌遇到的新域正在取代旧域的外部信号越多，该站点已移动到新位置的迹象就越强烈。
20.发布任何重新命名的社交媒体视觉效果
如果迁移是品牌重塑的一部分，您还应该更新所有社交媒体或外部视觉效果以反映新品牌。
这将使所有渠道的消息传递保持一致。
不要忘记更新您的电子邮件/时事通讯等。
如果您有内部用户通常看不到的点滴式营销活动，这些活动可能会被遗忘。 因此，请确保您浏览所有营销平台并进行相应更新！
21. 检查 Pagespeed Insights 或 Lighthouse Audit
最好在 Chrome 开发工具中检查您的 PageSpeed Insights 指标或 Lighthouse Audit 是否正常。
如果有任何问题，您可以在此处找到提高页面速度的 39 个提示。
发布后检查清单
现在您的新网站已经上线，是时候进行一些额外的检查和整理工作了。
此阶段从发布之日开始，一直持续到几周后。
1. 根据需要更新 Google Analytics 目标/转化
在迁移过程中，某些 URL 可能已更改。 如果是这样，您可能需要更新评估某些 Google Analytics（分析）目标的方式或发生转化的页面。
我们将此步骤放在首位，因为跟踪迁移的结果（希望是积极的！）很重要。
2. 根据需要更新 Facebook Pixel、Google Ads 或其他营销软件
与 Google Analytics Goals 一样，您可能还有其他第 3 方软件需要更新以反映新的网站基础架构。
例如，如果您运行 Facebook 活动或 Google Ads 活动，您可能需要更新在页面级别触发的任何事件，然后确认它们仍在按预期工作。
3.添加热图软件，看看用户体验有何提升
改善用户体验应该是网站迁移的主要目标。 所以我们要衡量用户如何与新网站互动。
我们建议使用热图软件或用户会话记录来查看用户如何浏览您的新网站。
Hotjar 让您两者兼得！
4. 不要让旧域名过期！ （否则，您将丢失旧链接）
您的 301 重定向应该都已到位。 但是不要放弃旧域！
虽然谷歌建议几个月后，他们认为该域已经移动，但我们希望谨慎行事。
为什么？ 因为具有未更新的健康反向链接的域通常被购买并重新创建为新站点。
如果这种情况发生在你身上......你可能会失去所有来自旧域链接的流量和权力。
因此，保留该域并每年更新一次，以便继续重定向对旧域的任何点击。
5.分析+故障排除
在迁移后的前几周，您应该将指标与旧站点进行比较。
现场时间有改善吗？ 跳出率是不是更低了？
查看对您的业务很重要的每个指标，并评估变化是积极的还是消极的。
是负面的吗？ 试着找出原因，然后做出相应的改变。
但是不要把婴儿和洗澡水一起倒掉。 做一些小的改变。 然后在几天后，评估它们是否产生了积极影响。
6. 检查 Google Search Console 上的覆盖率问题
现在 Google 正在抓取新网站，您需要查看 Google Search Console 中的页面报告（索引 > 页面）。
这将确定 Google 在抓取您的网站时遇到的任何问题。 它还会向您显示当前索引的页面数量以及某些页面未被索引的原因。
如果您发现任何问题或意外结果，请开始解决它们。
7. 检查 Search Console 错误
当 Google 抓取新网站时，Google Search Console 将开始显示他们遇到的任何错误。
例如，增强部分将向您显示结构化数据中是否存在任何错误。
注意这些错误。 您需要尽可能多地（尽快）进行修复。
8. 尽可能更新所有旧的反向链接
虽然 301 重定向应该传递全部值，但最好更新尽可能多的反向链接以指向新 URL。
我们建议从 Seobility 导出反向链接，然后联系尽可能多的网站并要求他们更新链接。
当你给他们发电子邮件时，你可以让他们知道你很酷的新设计
注意：我们建议优先联系任何链接到您主页的人。
9.比较排名和搜索流量
最初几周的波动是正常的。 所以不要惊慌！ 谷歌需要时间来找出你的新网站并接受所有的重定向。
但大约一个月后，您应该会看到流量稳定下来，理想情况下会开始改善。
如果不？ 我们建议密切关注预定的 Seobility 爬网以查找错误和其他问题。
如果你看到任何......修复它们！
您还可以检查来自 Google Search Console 的数据，这可能会深入了解哪些页面的展示次数/点击次数较少。 如果您看到某个特定页面出现大幅下降，那么可能值得对该页面给予额外关注。
准备好重新启动您的网站了吗？
重新启动网站并非易事。
但是通过这个完整的网站重新启动和重新设计清单，我们试图使这个过程尽可能简单易懂。
正如我们在开始时提到的，并非每一步都适用于您的迁移或重新启动的情况。 因此，一旦您消化了所有信息，我们建议您根据上述步骤创建您自己的自定义清单。
这样您就可以确定您已尽一切努力使您的重新设计、重新启动或迁移 SEO 成功！
您自己是否经历过任何网站的重新设计、重新启动或迁移？ 您有什么经验可以与我们分享吗？ 您认为上述清单对您有帮助吗？
请在下面的评论中告诉我们。
PS：将博客更新直接发送到您的收件箱！