Shopify Blogging: 17 consejos para atraer tráfico a su tienda Shopify

Lo más probable es que si tienes una tienda Shopify, hayas trabajado mucho. Después de todo, crear su sitio web, seleccionar sus productos y comercializar su negocio requiere mucho tiempo y energía. Sin embargo, aunque el pago por clic y otras formas de publicidad paga generarán tráfico con éxito, lo hacen a un costo relativamente alto. Además, el gasto excesivo en publicidad paga puede amenazar rápidamente la rentabilidad de su negocio.

Afortunadamente, existen muchas técnicas gratuitas y de bajo costo que cualquier empresa puede utilizar para impulsar las ventas. Una de las técnicas más fáciles son las redes sociales, especialmente porque requiere relativamente poco esfuerzo. Sin embargo, pocas opciones son más efectivas que los blogs de Shopify. Se convierte en el regalo que puede seguir dando.

¿Por qué son importantes los blogs de Shopify?

A lo largo de los años, muchas tiendas minoristas han descubierto que tener un blog es muy efectivo para la comercialización. Y aunque es menos común tener un blog como sitio de comercio electrónico, estas empresas pueden beneficiarse significativamente de tener uno. De hecho, los blogs de Shopify son una excelente manera de atraer a más personas a su sitio web.

¿Por qué es tan efectivo? En pocas palabras, tener un blog en cualquier sitio web ayuda a su puntuación para SEO. Esto se debe a que no solo existe una mayor oportunidad para que las empresas agreguen palabras clave que puedan clasificar, sino que una publicación de blog puede ser el tipo de contenido útil que Google coloca en la parte superior de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). No solo eso, sino que las personas que buscan estas palabras clave generalmente desean información sobre productos específicos.

Esta es la cuestión: la clasificación en la parte superior de las SERP mejora enormemente la cantidad de tráfico que puede obtener de Google. Una de las razones de esto es que la mayor parte del tráfico web va a sitios en esa primera página. Al mantener un Blog de Shopify, podrá cosechar más de ese tráfico.

Aunque no todos los que visitan su blog le comprarán algo o incluso le darán su información de contacto, un gran porcentaje de ellos lo hará. Igual de importante, le darán esa información en lugar de dársela a sus competidores. Y mientras tanto, demostrará que su empresa es experta en su tema. Combinados, estos dos factores lo pondrán muy por delante de su competencia, especialmente si esos competidores son de tamaño similar o atienden al mismo nicho más pequeño que usted.

Tan beneficioso como puede ser el blog de Shopify, otra gran ventaja es el costo. Bien hecho, su blog debería ser una parte importante de su estrategia general de SEO. Además, una vez que produce y publica el contenido, requiere un mantenimiento mínimo para mantener la efectividad, a diferencia de los anuncios que deben pagarse durante un largo período de tiempo.

Con todo eso en mente, permíteme compartir contigo mis mejores consejos que pueden ayudarte a tener éxito con los blogs de Shopify.

Prepara tu blog de Shopify con plantillas y temas

Los blogs de Shopify son mucho más que simplemente poner palabras en una página. En su lugar, debe hacer que su blog sea visualmente atractivo, relevante y coherente con su marca. ¡Aquí hay algunos consejos para lograr estos objetivos ANTES de comenzar a publicar, o incluso planificar, el contenido de su blog!

#1: Seleccione el tema de blog adecuado para su tienda

El tema de su blog ayuda a dar una excelente primera impresión a los visitantes porque es una parte importante de la presentación visual. Por lo tanto, debe elegir un tema que sea coherente con la identidad de su marca. Eso significa que los colores, logotipos y diseños deben ser compatibles. Pero también significa que desea un tema que combine con la apariencia general de su sitio.

Actualmente, un gran porcentaje del tráfico web proviene de dispositivos móviles. Con suerte, ya tiene su sitio web configurado para ser compatible con dispositivos móviles, pero si no es así, debe realizar esos cambios de inmediato. Idealmente, la plantilla que elija debe tener un aspecto limpio y agradable que sea fácil de leer para alguien con un dispositivo móvil.

Finalmente, asegúrese de que su tema sea compatible con las funciones de la tienda de comercio electrónico. Por ejemplo, desea asegurarse de que si alguien hace clic en el enlace de un producto incrustado en la publicación de su blog, pueda ver la descripción y agregarlo a su carrito. De lo contrario, perderá oportunidades importantes para realizar ventas.

#2: Implemente una función de blog básica y una plantilla personalizada

Una vez que haya elegido un excelente tema para su blog, debe crear una plantilla personalizada y ajustar la configuración de su blog para obtener los mejores resultados. Estos ajustes serán diferentes según el tipo de sitio web y sus características técnicas.

Por ejemplo, desea asegurarse de que tanto su sitio web como la sección de su blog funcionen bien juntos. Del mismo modo, las personas deben recibir el mismo mensaje de marca independientemente del lugar que visiten. Además, las características de diseño siempre deben ser consistentes. Su diseñador web lo ayudará a realizar estos cambios. O, si lo está haciendo usted mismo, es posible que necesite un poco de prueba y error. De cualquier manera, asegúrese de que su blog y las secciones de comercio electrónico funcionen bien juntas.

Diseña tu blog de Shopify para la experiencia del usuario

Ya sea que los blogs de Shopify incluyan varias publicaciones a la semana o un par al mes, una buena experiencia de usuario alentará las visitas repetidas. Por lo tanto, su blog debe incluir un menú o función de búsqueda de calidad, muchos enlaces internos, tablas de contenido y otras herramientas que facilitarán la vida de sus lectores. Estos son mis mejores consejos para implementar una excelente experiencia de usuario antes de comenzar a escribir un blog.

#3: Asegurar un diseño limpio para facilitar la navegación por todo el blog

La implementación de menús de navegación intuitivos y la estructura del sitio ayuda a minimizar el desorden en su página. Si bien ya debería estar haciendo eso con su escaparate, los blogs son una parte importante de su presencia en línea. Por lo tanto, el formato limpio y el diseño de calidad deben estar presentes en todo su sitio web. Minimizar el desorden y las distracciones proporciona una mejor experiencia de usuario.

Recuerde, el formato de calidad y la navegación fácil mantienen a las personas en su sitio web por más tiempo, independientemente de cómo llegaron allí. Y a su vez, convertirá a algunas personas en clientes.

#4: Implemente categorías de blog y tipos de publicaciones de blog

Una de las mejores formas de maximizar tus esfuerzos de blogueo de Shopify rápidamente es con las categorías de blog. La razón principal de esto es que organizar tus publicaciones hace que sea más fácil para las personas encontrarlas. Y al mismo tiempo, puede satisfacer las necesidades y preferencias de las personas.

Además de usar diferentes etiquetas y categorías, debe usar varios formatos que sean más atractivos para los diferentes segmentos de su mercado. Después de todo, lo que atrae mejor a un baby boomer puede no funcionar tan bien con GenZ., y viceversa. Es por eso que tener múltiples publicaciones con formato es un principio tan importante. Sus segmentos de audiencia pueden elegir fácilmente leer los artículos que son más importantes para ellos mientras escuchan el mensaje de su marca.

Sentando las bases: investigación de palabras clave y estrategia SEO

Como ya sabes, tener un blog en tu sitio web es muy útil para el SEO. Sin embargo, desea asegurarse de atraer el tráfico adecuado a su sitio web. Lograr este objetivo requiere una cuidadosa selección de palabras clave y temas que sean compatibles con sus estrategias generales de SEO y marketing. Entonces, ahora que tenemos la infraestructura técnica anterior en su lugar, es hora de comenzar la planificación de nuestro blog.

#5: Alinee los blogs de Shopify con los objetivos de marketing

Antes incluso de comenzar a escribir en un blog, es fundamental que alinee su blog con el plan de marketing general de su empresa. Una razón para esto es que su marca necesita una voz consistente en su presencia en línea. Y al mismo tiempo, debe tener ciertos objetivos medibles que ayuden a determinar el éxito de su blog.

Crear objetivos para tu blog es muy similar a cualquier otra campaña de marketing. Por ejemplo, desea definir hasta qué punto desea educar al consumidor, promover el conocimiento de la marca y anunciar noticias de la empresa o promociones de productos.

Como ejemplo concreto, una empresa de ropa podría hacer un tutorial sobre cómo tomar medidas correctamente y comprar las tallas correctas. Pero también pueden querer hacer una campaña de reconocimiento de marca sobre por qué su ropa es mejor que la competencia y, finalmente, una publicación de blog sobre su liquidación de primavera.

Para cada uno de estos temas, su equipo de marketing debe preguntar por qué es importante y qué quiere lograr. El tutorial de tallas, por ejemplo, sería beneficioso porque ayuda a las personas a decidir qué tallas comprar con mayor precisión. Eso no solo hará que las personas tengan más confianza en sus decisiones de compra, sino que también debería reducir los costos de servicio al cliente y las devoluciones. Y en este caso, todos ganan porque los clientes generalmente también odian las devoluciones.

Idealmente, cada una de estas publicaciones debe seguir su calendario de marketing general para que tenga una voz unificada en todos sus canales de marketing.

#6: Identifique palabras clave de alto ROI e inversiones en palabras clave

Su próximo paso para el éxito de los blogs de Shopify es elegir las palabras clave correctas. Esto puede ser muy difícil, dependiendo de cuán competitivo sea su nicho. Entonces, para ampliar nuestro ejemplo de ropa, es probable que haya mucha más competencia en la ropa deportiva de los hombres que en los esmóquines. Del mismo modo, los tamaños grandes y altos tienen menos competencia que los estándar. Por lo tanto, las tiendas Shopify que venden ropa deportiva de tamaño estándar tendrán mucha más competencia por las mismas palabras clave de SEO que una tienda grande y alta de ropa formal.

A medida que elabora una estrategia sobre las opciones de palabras clave, es mejor elegir una combinación de palabras clave que lo ayuden a clasificar sin arruinarse. Básicamente, la idea es mantener el retorno de la inversión lo más alto posible sin usar palabras clave que sean tan especializadas que las personas no las busquen con mucha frecuencia. Dentro del ejemplo de la tienda de ropa, una buena elección de palabra clave podría incluir una marca particular de ropa formal (por ejemplo, "Calvin Klein") en lugar de un tipo (como "pajarita").

#7: Descubra brechas de palabras clave y apunte a la demanda de búsqueda

En marketing, en general, hay muchas oportunidades perdidas. Con frecuencia, los especialistas en marketing se obsesionan tanto con una palabra clave en particular o un conjunto de palabras clave que olvidan que hay otras opciones disponibles. Del mismo modo, puede haber palabras clave que sean muy relevantes para el nicho de su tienda pero que todos ignoran o que la mayoría de las empresas ignoran. Una excelente manera de aumentar rápidamente su tráfico es encontrar estas oportunidades perdidas.

Una vez que encuentre esas oportunidades, puede elevar su blog de Shopify escribiendo publicaciones sobre las palabras clave perdidas. Luego, su blog puede captar rápidamente el tráfico que otras personas se están perdiendo. A partir de ahí, tendrá una gran oportunidad de mover a los visitantes del sitio a lo largo del embudo de ventas.

#8: Genere ideas para publicaciones de blog y temas de blog exitosos

Basado en todo lo que acabamos de cubrir, ahora debería poder comenzar a generar ideas para publicaciones de blog.

Desea asegurarse de que sus artículos toquen temas que la gente quiera conocer. Realizar una investigación de palabras clave para identificar temas populares es una de las formas más fáciles de hacerlo. En este caso, sabrá que un tema es candente si las palabras clave son tendencia. Si bien Google Trends es un instrumento contundente para encontrar los temas más candentes de un nicho en particular, puede ser un buen lugar para comenzar.

Otra manera fácil de generar ideas para publicaciones de blog es monitorear las tendencias de la industria y el contenido de la competencia. Esto le permitirá ver de qué están hablando otras personas. Y aunque es posible que no desee escribir una publicación de yo también, puede tener una idea de qué tan bien las personas están respondiendo a un tema determinado. También puede ver qué aspecto de un tema está tratando más su competencia, lo que puede mostrarle algunas oportunidades perdidas que puede capitalizar.

#9: Adapte ejemplos de blogs para su negocio de comercio electrónico

Otra forma de generar ideas para publicaciones de blog es observar a la competencia.

No importa lo que vendas, los blogs de Shopify requieren que realices un seguimiento de los blogs de la industria. Aunque a menudo hay suficientes lectores para los mejores blogs, competirás constantemente por las primeras posiciones en los SERP. Además, debe convencer a los lectores de que lo que dice es valioso y autorizado.

Para lograr estos objetivos, debe estudiar ejemplos de blogs exitosos dentro de su industria. Fíjate tanto en lo que tienen que decir como en cómo lo dicen. También notará otras marcas de éxito, como la forma en que organizan el blog, las publicaciones de invitados y otros extras. Luego, incorpora las mejores prácticas y adáptalas a las necesidades de tu blog. Sólo manténgase fiel a los principios de las mejores prácticas.

Optimice su blog de Shopify: Elementos de SEO en la página

A medida que comience a agregar nuevas publicaciones de blog, diría que la parte más importante de los blogs de Shopify es una optimización cuidadosa. Esto se debe a que desea asegurarse de que su contenido sea lo más fácil posible de encontrar en los motores de búsqueda. Para hacer esto, debe practicar técnicas sólidas de SEO en la página en cada oportunidad. Estos son los dos más importantes que debe implementar:

#10: Mejore la URL, el título de la página y el título descriptivo

Una de las mejores técnicas para las mejoras es crear URL descriptivas y ricas en palabras clave. Google las leerá e inmediatamente sabrá de qué se supone que trata su página. Y si su texto es consistente con su URL, contribuirá en gran medida a asegurarse de que las páginas de su blog rindan al máximo de su potencial.

Del mismo modo, debe escribir títulos de página atractivos y únicos con palabras clave de destino. Lo ideal es que sus URL y los títulos de las páginas coincidan entre sí. Puede ver ejemplos de esta técnica tanto en esta página como en la mayor parte del resto de mi sitio. Para verlo, mire el título que aparece cuando coloca el mouse sobre la pestaña en su navegador. Luego, compáralo con la URL en la barra de direcciones. Ambas técnicas asegurarán que sus clientes potenciales vean de qué se trata su página.

Lectura adicional: La guía definitiva de SEO para sitios web de comercio electrónico

#11: Optimice la sección y descripción de la vista previa de la lista de motores de búsqueda

Mejora tus blogs de Shopify mediante la elaboración de metadescripciones informativas y atractivas. Solo para recapitular, su meta descripción es el Snippet que Google muestra debajo del título y la URL de su página. Esencialmente, su meta descripción es un breve resumen del tema de cada página web. Idealmente, deberías escribir tu propia meta descripción. De lo contrario, Google lo hará por ti.

A medida que escribe cada meta descripción, es fundamental garantizar el uso adecuado de las etiquetas de encabezado y la ubicación de las palabras clave. Nuevamente, Google usa esta información para clasificar su página, así que asegúrese de hacerlo bien.

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Involucre a los clientes actuales y atraiga nuevos a través de su blog

En mi opinión, la capacidad de hacer esto es uno de los aspectos más valiosos de los blogs de Shopify. Esto se debe a que cuantas más personas visiten su sitio web, es más probable que venda. Al mismo tiempo, si ha estado en el negocio durante un período de tiempo, entonces tiene clientes existentes. Involucrar a estos clientes es una excelente manera no solo de mostrar su base de clientes, sino también de atraer a nuevas personas a través de recomendaciones de boca en boca.

Hay muchas maneras en las que podemos utilizar los blogs como una herramienta estratégica aquí. Aquí hay algunos consejos para ayudarle a hacer exactamente eso.

#12: Equilibra el contenido educativo y las publicaciones promocionales

Crear una mezcla de contenido que eduque y atraiga a los lectores es otro aspecto importante de los blogs de Shopify. En resumen, a la gente no le gusta escuchar constantemente sobre las últimas promociones. Esto parece comercial y, a menudo, alejará a la gente. Al mismo tiempo, no quiere perder la oportunidad de contarle a la gente sobre sus productos y servicios o convertirlos en clientes con la última promoción.

Por otro lado, integrar la promoción de productos de una manera que agregue valor al lector es una técnica antigua y, a menudo, efectiva. Por lo general, a las personas no les importa esto porque ya obtuvieron algo de valor de su marca. Además, según el tema, es posible que estén buscando formas de usar su producto o seleccionar la mejor para ellos. La clave para maximizar su ROI es brindarles a los clientes lo que necesitan de tal manera que se den cuenta de que sus productos son la mejor solución a sus problemas.

#13: Muestre productos físicos a través del contenido del blog

La integración de las características y los beneficios del producto dentro de los artículos informativos es una excelente manera de convencer a las personas para que compren. Después de todo, algunas personas tienen problemas para visualizar una habitación simplemente usando medidas para ubicarla en su hogar. Por otro lado, las exhibiciones de productos y varios tipos de redes sociales pueden ayudar a las personas a elegir el producto adecuado para sus necesidades.

No olvides usar imágenes y videos de productos en tu blog. Esto mejora el atractivo visual y la necesidad de que las personas evalúen el contenido adicional solo para obtener las respuestas que desean. Obligar a las personas a hacer esto a menudo dará como resultado que se vayan de todos modos, en cuyo caso habrás logrado algo. Así que asegúrese de que todo se vea bien ANTES de publicar.

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#14: Usa tu blog como una plataforma de interacción con el cliente

Otro gran aspecto de los blogs de Shopify es la oportunidad de construir relaciones con sus clientes actuales. Una forma de hacerlo es brindándoles información. Sin embargo, existen otras oportunidades, como dar a las personas la oportunidad de hacer oír su voz.

Por ejemplo, una de las formas más populares para que los sitios de comercio electrónico corran la voz sobre sus productos es con testimonios y reseñas. Su blog puede presentar fácilmente varios testimonios de clientes, como por ejemplo, cómo un producto funciona bien para ellos o cómo ayudó a resolver un problema. Del mismo modo, podría alentar a las personas a comentar sus publicaciones, que es una forma de contenido generado por el usuario. Y finalmente, si algunos de sus clientes leales son blogueros, puede pedirles fácilmente que hagan una publicación como invitado.

Finalmente, considere usar una publicación de blog para abordar los comentarios o preguntas de los clientes. A menudo, titulará el blog de una manera que señale su intención, como "responder preguntas comunes sobre nuestro producto" o "estos son algunos desarrollos interesantes". Estas publicaciones informan al consumidor y demuestran que te preocupas por las preocupaciones de los clientes.

#15: Aproveche el marketing de contenidos y las plataformas de redes sociales

Tus esfuerzos de bloguear en Shopify no llegarán muy lejos si simplemente publicas contenido y esperas que la gente lo encuentre. En su lugar, debe aprovechar el poder de las redes sociales para atraer tráfico a su blog. Por ejemplo, puede publicar un enlace a su última publicación de blog en Facebook o anunciarse con un atractivo video de formato corto en Instagram.

Del mismo modo, siempre debe fomentar el intercambio social y el compromiso. Estas técnicas lo ayudan a aumentar su alcance y expandir su audiencia con el tiempo. Hay algunas maneras de hacer esto, como agregar botones para compartir en las redes sociales a su sección de blogs o animar a las personas a compartir algunas de sus llamadas a la acción. De cualquier manera, aumentará el tráfico de su blog y aumentará sus seguidores.

Por último, no se olvide del correo electrónico. ¡Las publicaciones de su blog ahora pueden convertirse en secuencias dedicadas de contenido de correo electrónico para educar a los clientes y hacer que regresen a comprar más!

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Supervisión del rendimiento del blog y adaptación a lo largo del tiempo

Lo último en mi lista de consejos para blogs de Shopify son dos sugerencias para realizar un seguimiento y mejorar el rendimiento de su blog. Como la mayoría de las cosas en marketing, los números son tus amigos y la adaptación es tu mejor aliado. Sin ellos, la competencia nos aniquilaría y dificultaría permanecer visibles. Por suerte, no tiene por qué ser así si utilizamos las técnicas analíticas adecuadas.

#16: Seguimiento de las métricas de rendimiento del blog

Supervisar los indicadores clave de rendimiento (KPI), como el tráfico, la participación y las conversiones, le permite articular qué tan bien le está yendo a su blog. También significa que puede realizar un seguimiento del progreso y detectar debilidades en su rendimiento general. Por ejemplo, puede encontrar que su posición SERP está mejorando para una palabra clave y disminuyendo para otra. Esta información le permite tomar medidas correctivas para la palabra clave de bajo rendimiento.

También es útil utilizar herramientas de análisis como Google Analytics para rastrear el comportamiento del usuario. Los patrones en el comportamiento de los usuarios le permiten maximizar sus esfuerzos para que las personas adecuadas vean las publicaciones de su blog en el momento adecuado. En otras palabras, puede optimizar su blog de acuerdo con el comportamiento del cliente. Y finalmente, puede usar esta información analítica para la orientación y otros esfuerzos de marketing fuera del blog.

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#17: Ajuste el contenido y la estrategia del blog en función de los resultados

Finalmente, la información analítica lo ayuda a ajustar el contenido del blog y mejorar el rendimiento. Específicamente, el contenido que tiene un bajo rendimiento a menudo se puede mejorar para que funcione mejor. En algunos casos, encontrará que una publicación no está a la altura en absoluto. Entonces, es posible que tengas que reemplazarlo.

Del mismo modo, la información analítica puede ayudarlo a adaptar su estrategia de contenido para enfocarse en temas y formatos de alto rendimiento. En otras palabras, puede encontrar que las entrevistas funcionan mal, pero todos quieren leer el tutorial de su producto o las preguntas y respuestas. Las respuestas para tu blog pueden ser diferentes a las de tu competencia porque tu audiencia, o sus expectativas de tu marca, pueden variar. Por lo tanto, es fundamental que preste atención a los datos y no se limite a intentar copiar a la competencia.

Conclusión

Los blogs de Shopify son una forma importante de comercializar su tienda de comercio electrónico. No solo mejora drásticamente el SEO de su sitio, sino que los blogs atraen a personas a su sitio web que pueden comprar cosas. Y aunque es posible que los visitantes no compren algo en su primera visita (o nunca), obtendrá muchos clientes potenciales y un mayor nivel de conversiones. Mientras tanto, el blog puede convertirse en el lugar donde las personas que aman lo que ofrece su sitio pueden pasar el rato.

Después de comenzar a publicar en Shopify y ver todos los beneficios en términos de mayor tráfico, más contenido para invertir en su marketing de contenido y, por supuesto, aumentar las ventas de sus canales orgánicos, ¡se preguntará por qué no comenzó antes!

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