Shopify Blogging : 17 conseils pour générer du trafic vers votre boutique Shopify

Il y a de fortes chances que si vous avez un magasin Shopify, vous ayez fait beaucoup de travail. Après tout, la création de votre site Web, la sélection de vos produits et la commercialisation de votre entreprise prennent beaucoup de temps et d'énergie. Cependant, bien que le paiement au clic et d'autres formes de publicité payante génèrent du trafic avec succès, ils le font à un coût relativement élevé. De plus, des dépenses excessives en publicité payante peuvent rapidement menacer la rentabilité de votre entreprise.

Heureusement, il existe de nombreuses techniques gratuites et peu coûteuses que toute entreprise peut utiliser pour augmenter ses ventes. L'une des techniques les plus simples est celle des médias sociaux, d'autant plus qu'elle demande relativement peu d'efforts. Cependant, peu d'options sont plus efficaces que les blogs Shopify. Il devient le cadeau qui peut continuer à donner.

Pourquoi les blogs Shopify sont-ils importants ?

Au fil des ans, de nombreux magasins de détail ont découvert qu'avoir un blog était très efficace pour le marketing. Et bien qu'il soit moins courant d'avoir un blog en tant que site de commerce électronique, ces entreprises peuvent en bénéficier de manière significative. En fait, les blogs Shopify sont un excellent moyen d'attirer plus de personnes sur votre site Web.

Pourquoi est-ce si efficace ? En termes simples, avoir un blog sur n'importe quel site Web aide son score pour le référencement. En effet, non seulement les entreprises ont-elles davantage la possibilité d'ajouter des mots-clés pour lesquels elles peuvent se classer, mais un article de blog peut être le type de contenu utile que Google place en haut des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Non seulement cela, mais les personnes qui recherchent ces mots-clés veulent généralement des informations sur des produits particuliers.

Voici la chose - le classement au sommet des SERP améliore considérablement la quantité de trafic que vous pouvez obtenir de Google. L'une des raisons à cela est que la part du lion du trafic Web va aux sites de cette première page. En gardant un blog Shopify, vous pourrez récolter davantage de ce trafic.

Même si tous ceux qui visitent votre blog ne vous achèteront pas quelque chose ou ne vous donneront même pas leurs coordonnées, un grand pourcentage d'entre eux le feront. Tout aussi important, ils vous donneront ces informations plutôt que de les donner à vos concurrents. Et en attendant, vous démontrerez que votre entreprise est experte dans son domaine. Combinés, ces deux facteurs vous placeront loin devant vos concurrents, surtout si ces concurrents sont de taille similaire ou s'adressent au même créneau plus petit que vous.

Aussi bénéfique que puisse être le blogging Shopify, un autre grand avantage est le coût. Bien fait, votre blog devrait être une partie importante de votre stratégie globale de référencement. De plus, une fois que vous avez produit et publié le contenu, il nécessite une maintenance minimale pour conserver son efficacité, contrairement aux publicités qui doivent être payées sur une longue période.

Avec tout cela à l'esprit, permettez-moi de partager avec vous mes meilleurs conseils qui peuvent vous aider à réussir avec les blogs Shopify.

Préparez votre blog Shopify avec des modèles et des thèmes

Les blogs Shopify ne se limitent pas à mettre des mots sur une page. Au lieu de cela, vous devez rendre votre blog visuellement attrayant, pertinent et cohérent avec votre marque. Voici quelques conseils pour atteindre ces objectifs AVANT de commencer à publier – ou même à planifier – le contenu de votre blog !

#1 : Sélectionnez le bon thème de blog pour votre boutique

Le thème de votre blog aide à faire une bonne première impression sur les visiteurs car il s'agit d'une partie importante de la présentation visuelle. Par conséquent, vous devez choisir un thème qui correspond à l'identité de votre marque. Cela signifie que les couleurs, les logos et les designs doivent être compatibles. Mais cela signifie également que vous souhaitez un thème qui se fonde dans l'apparence générale de votre site.

De nos jours, un très grand pourcentage du trafic Web provient d'appareils mobiles. J'espère que votre site Web est déjà configuré pour être adapté aux mobiles, mais si ce n'est pas le cas, vous devez apporter ces modifications immédiatement. Idéalement, le modèle que vous choisissez doit avoir un aspect épuré et facile à lire pour une personne disposant d'un appareil mobile.

Enfin, assurez-vous que votre thème est compatible avec les fonctionnalités de la boutique e-commerce. Par exemple, vous voulez vous assurer que si quelqu'un clique sur un lien de produit intégré dans votre article de blog, il peut voir la description et l'ajouter à son panier. Sinon, vous perdrez d'importantes opportunités de vente.

#2 : Implémenter une fonctionnalité de blog de base et un modèle personnalisé

Une fois que vous avez choisi un excellent thème pour votre blog, vous devez créer un modèle personnalisé et modifier les paramètres de votre blog pour obtenir les meilleurs résultats. Ces ajustements seront différents selon votre type de site Web et ses caractéristiques techniques.

Par exemple, vous voulez vous assurer que votre site Web et votre blog fonctionnent bien ensemble. De même, les gens devraient recevoir le même message de marque, quel que soit l'endroit où ils se rendent. De plus, les caractéristiques de conception doivent toujours être cohérentes. Votre concepteur de sites Web vous aidera à effectuer ces modifications. Ou, si vous le faites vous-même, vous aurez peut-être besoin d'essais et d'erreurs. Dans tous les cas, assurez-vous que les sections de votre blog et de votre commerce électronique fonctionnent bien ensemble.

Concevez votre blog Shopify pour l'expérience utilisateur

Que votre blog Shopify comprenne plusieurs publications par semaine ou quelques par mois, une bonne expérience utilisateur encouragera les visites répétées. Par conséquent, votre blog doit inclure un menu ou une fonction de recherche de qualité, de nombreux liens internes, des tables des matières et d'autres outils qui faciliteront la vie de vos lecteurs. Voici mes meilleurs conseils pour une excellente expérience utilisateur à mettre en œuvre avant de commencer à bloguer.

#3 : Assurez-vous d'avoir un design épuré pour une navigation aisée dans le blog

La mise en œuvre de menus de navigation et d'une structure de site intuitifs aide à minimiser l'encombrement de votre page. Bien que vous devriez déjà le faire avec votre vitrine, les blogs font tout autant partie de votre présence en ligne. Par conséquent, un formatage propre et une mise en page de qualité doivent être présents sur l'ensemble de votre site Web. Minimiser l'encombrement et les distractions offre une meilleure expérience utilisateur.

N'oubliez pas qu'un formatage de qualité et une navigation facile permettent aux internautes de rester plus longtemps sur votre site Web, quelle que soit la manière dont ils y sont arrivés. Et en retour, vous transformerez certaines personnes en clients.

#4 : Mettre en œuvre des catégories de blog et des types de publication de blog

L'un des meilleurs moyens de maximiser rapidement vos efforts de blogging Shopify consiste à utiliser les catégories de blogs. La raison principale en est que l'organisation de vos messages permet aux gens de les trouver plus facilement. Et en même temps, vous pouvez répondre aux besoins et aux préférences des gens.

En plus d'utiliser différentes balises et catégories, vous devez utiliser divers formats plus attrayants pour différents segments de votre marché. Après tout, ce qui plait le mieux à un baby-boomer peut ne pas convenir à GenZ. Et vice versa. C'est pourquoi avoir plusieurs publications avec formatage est un principe si important. Vos segments d'audience peuvent facilement choisir de lire les articles qui sont les plus importants pour eux tout en écoutant le message de votre marque.

Jeter les bases : recherche de mots clés et stratégie de référencement

Comme vous le savez déjà, avoir un blog sur votre site Web est très utile pour le référencement. Cependant, vous voulez vous assurer que vous attirez le bon trafic vers votre site Web. Atteindre cet objectif nécessite une sélection rigoureuse de mots-clés et de sujets compatibles avec vos stratégies globales de référencement et de marketing. Alors maintenant que nous avons l'infrastructure technique ci-dessus en place, il est temps de commencer la planification de notre blog.

#5 : Aligner les blogs Shopify avec les objectifs marketing

Avant même de commencer à bloguer, il est essentiel que vous aligniez votre blog sur le plan marketing global de votre entreprise. L'une des raisons en est que votre marque a besoin d'une voix cohérente à travers sa présence en ligne. Et en même temps, vous devez avoir certains objectifs mesurables qui aident à déterminer le succès de votre blog.

La création d'objectifs pour votre blog est très similaire à toute autre campagne marketing. Par exemple, vous souhaitez définir dans quelle mesure vous souhaitez éduquer les consommateurs, promouvoir la notoriété de la marque et annoncer les nouvelles de l'entreprise ou les promotions de produits.

À titre d'exemple concret, une entreprise de vêtements pourrait faire un tutoriel sur la façon de bien prendre les mesures et d'acheter les bonnes tailles. Mais ils peuvent également vouloir faire une campagne de sensibilisation à la marque expliquant pourquoi leurs vêtements sont meilleurs que la concurrence, et enfin, un article de blog sur leur liquidation de printemps.

Pour chacun de ces sujets, votre équipe marketing doit se demander pourquoi c'est important et ce que vous voulez réaliser. Le tutoriel sur les tailles, par exemple, serait bénéfique car il aide les gens à décider quelles tailles acheter avec plus de précision. Non seulement cela rendra les gens plus confiants dans leurs décisions d'achat, mais cela devrait également réduire les coûts et les retours du service client. Et dans ce cas, tout le monde y gagne car les clients détestent généralement les retours aussi.

Idéalement, chacun de ces messages devrait suivre votre calendrier marketing global afin que vous ayez une voix unifiée sur tous vos canaux marketing.

#6 : Identifiez les mots-clés à haut retour sur investissement et les investissements dans les mots-clés

Votre prochaine étape vers le succès des blogs Shopify consiste à choisir les bons mots clés. Cela peut être très difficile, selon la compétitivité de votre créneau. Donc, pour étendre notre exemple vestimentaire, il y aura probablement beaucoup plus de concurrence dans les vêtements de sport pour hommes que dans les smokings. De même, les tailles grandes et hautes ont moins de concurrence que les tailles standard. Ainsi, les magasins Shopify qui vendent des vêtements de sport de taille standard auront beaucoup plus de concurrence pour les mêmes mots-clés SEO qu'un grand et grand magasin de vêtements de cérémonie.

Lorsque vous élaborez des stratégies sur les choix de mots clés, il est préférable de choisir un mélange de mots clés qui vous aidera à vous classer sans vous ruiner. Fondamentalement, l'idée est de maintenir votre retour sur investissement aussi élevé que possible sans utiliser de mots clés si spécialisés que les gens ne les rechercheront pas très souvent. Dans l'exemple du magasin de vêtements, un bon choix de mots-clés peut inclure une marque particulière de vêtements de cérémonie (par exemple, "Calvin Klein") par opposition à un type (comme "nœud papillon").

#7 : Découvrez les lacunes des mots clés et ciblez la demande de recherche

En marketing, en général, il y a beaucoup d'opportunités manquées. Souvent, les spécialistes du marketing sont tellement accrochés à un mot clé ou à un ensemble de mots clés qu'ils oublient qu'il existe d'autres options disponibles. De même, il peut y avoir des mots clés très pertinents pour le créneau de votre magasin, mais que tout le monde ignore ou que la plupart des entreprises ignorent. Un excellent moyen d'augmenter rapidement votre trafic est de trouver ces opportunités manquées.

Une fois que vous avez trouvé ces opportunités, vous pouvez améliorer votre blog Shopify en écrivant des articles autour des mots-clés manqués. Ensuite, votre blog peut rapidement capter le trafic qui manque à d'autres personnes. À partir de là, vous aurez une excellente occasion de déplacer les visiteurs du site le long de l'entonnoir de vente.

#8 : Générez des idées d'articles de blog et des sujets de blog réussis

Sur la base de tout ce que nous venons de couvrir, vous devriez maintenant pouvoir commencer à générer des idées d'articles de blog.

Vous voulez vous assurer que vos articles abordent des sujets que les gens veulent connaître. La recherche de mots-clés pour identifier les sujets populaires est l'un des moyens les plus simples d'y parvenir. Dans ce cas, vous saurez qu'un sujet est brûlant si les mots-clés sont à la mode. Alors que Google Trends est un instrument brutal pour trouver les sujets les plus chauds d'un créneau particulier, cela peut être un bon point de départ.

Un autre moyen simple de générer des idées de publication de blog consiste à surveiller les tendances du secteur et le contenu des concurrents. Cela vous permettra de voir de quoi parlent les autres. Et bien que vous ne vouliez peut-être pas écrire un message moi aussi, vous pouvez avoir une idée de la façon dont les gens réagissent à un sujet donné. Vous pouvez également voir quel aspect d'un sujet votre concurrent traite le plus, ce qui peut vous montrer des opportunités manquées sur lesquelles vous pouvez capitaliser.

#9 : Adaptez les exemples de blogs à votre entreprise de commerce électronique

Une autre façon de générer des idées d'articles de blog consiste à examiner vos concurrents.

Peu importe ce que vous vendez, les blogs Shopify exigent que vous suiviez les blogs de l'industrie. Même s'il y a souvent suffisamment de lecteurs pour tous les meilleurs blogs, vous serez constamment en compétition pour les premières positions sur les SERP. De plus, vous devez convaincre les lecteurs que ce que vous dites est précieux et fait autorité.

Pour atteindre ces objectifs, vous devez étudier des exemples de blogs réussis dans votre secteur. Regardez à la fois ce qu'ils ont à dire et comment ils le disent. Vous remarquerez également d'autres marques de succès, telles que la façon dont ils organisent le blog, les publications d'invités et d'autres extras. Ensuite, intégrez les meilleures pratiques et adaptez-les aux besoins de votre blog. Restez simplement fidèle aux principes des meilleures pratiques.

Optimisez votre blog Shopify : éléments de référencement sur la page

Alors que vous commencez à ajouter de nouveaux articles de blog, je dirais que la partie la plus importante des blogs Shopify est une optimisation minutieuse. C'est parce que vous voulez vous assurer que votre contenu est aussi facile que possible à trouver sur les moteurs de recherche. Pour ce faire, vous devez pratiquer de bonnes techniques de référencement sur la page à chaque occasion. Voici les deux plus importants que vous devez mettre en œuvre :

#10 : Améliorer l'URL, le titre de la page et le titre descriptif

L'une des meilleures techniques d'amélioration consiste à créer des URL descriptives et riches en mots clés. Google les lira et saura immédiatement de quoi votre page est censée parler. Et si votre texte est cohérent avec votre URL, cela contribuera grandement à garantir que les pages de votre blog fonctionnent au mieux de leur potentiel.

De même, vous devez rédiger des titres de page convaincants et uniques avec des mots clés cibles. Idéalement, vos URL et vos titres de page doivent correspondre étroitement les uns aux autres. Vous pouvez voir des exemples de cette technique à la fois sur cette page et sur la plupart du reste de mon site. Pour le voir, regardez le titre qui apparaît lorsque vous maintenez votre souris sur l'onglet de votre navigateur. Ensuite, comparez-le à l'URL dans la barre d'adresse. Ces deux techniques garantiront que vos clients potentiels voient de quoi parle votre page.

Lectures complémentaires : Le guide ultime du référencement pour les sites Web de commerce électronique

#11 : Optimiser la section d'aperçu et la description de la liste des moteurs de recherche

Améliorez votre blog Shopify en créant des méta-descriptions informatives et engageantes. Pour récapituler, votre méta description est l'extrait que Google affiche sous le titre et l'URL de votre page. Essentiellement, votre méta description est un bref résumé du sujet de chaque page Web. Idéalement, vous devriez écrire votre propre méta description. Sinon, Google le fera pour vous.

Au fur et à mesure que vous écrivez chaque méta description, il est essentiel de s'assurer que les balises d'en-tête et le placement des mots clés sont correctement utilisés. Encore une fois, Google utilise ces informations pour classer votre page, alors assurez-vous de le faire correctement.

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Engagez les clients actuels et attirez-en de nouveaux grâce à votre blog

À mon avis, la possibilité de le faire est l'un des aspects les plus précieux des blogs Shopify. En effet, plus les gens visitent votre site Web, plus vous êtes susceptible de vendre. En même temps, si vous êtes en affaires depuis un certain temps, vous avez des clients existants. Engager ces clients est un excellent moyen non seulement de montrer votre clientèle, mais également d'attirer de nouvelles personnes grâce à des recommandations de bouche à oreille.

Il existe de nombreuses façons d'utiliser les blogs comme outil stratégique ici. Voici quelques conseils pour vous aider à faire exactement cela.

#12 : Équilibrer le contenu éducatif et les publications promotionnelles

La création d'un mélange de contenu qui éduque et engage les lecteurs est un autre aspect important des blogs Shopify. En bref, les gens n'aiment pas entendre parler constamment de la dernière promotion. Cela donne l'impression d'être commercial et décourage souvent les gens. En même temps, vous ne voulez pas perdre une occasion de parler de vos produits et services aux gens ou de les convertir en clients avec la dernière promotion.

D'autre part, intégrer la promotion des produits d'une manière qui ajoute de la valeur au lecteur est une technique ancienne et souvent efficace. Les gens ne s'en soucient généralement pas parce qu'ils ont déjà obtenu quelque chose de valeur de votre marque. De plus, selon le sujet, ils pourraient chercher des façons d'utiliser votre produit ou de sélectionner celui qui leur convient le mieux. La clé pour maximiser votre retour sur investissement est de donner aux clients ce dont ils ont besoin de manière à ce qu'ils réalisent que vos produits sont la meilleure solution à leurs problèmes.

#13 : Présentez les produits physiques à travers le contenu du blog

L'intégration des caractéristiques et des avantages du produit dans des articles informatifs est un excellent moyen de convaincre les gens d'acheter. Après tout, certaines personnes ont du mal à visualiser une pièce simplement en utilisant des mesures pour la placer dans leur maison. D'autre part, les vitrines de produits et divers types de médias sociaux peuvent aider les gens à choisir le produit adapté à leurs besoins.

N'oubliez pas d'utiliser des images et des vidéos de produits dans votre blog. Cela améliore l'attrait visuel et la nécessité pour les gens de parcourir du contenu supplémentaire juste pour obtenir les réponses qu'ils veulent. Forcer les gens à le faire entraînera souvent leur départ de toute façon, auquel cas vous aurez accompli n'importe quoi. Assurez-vous donc que tout est beau AVANT de publier.

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#14 : Utilisez votre blog comme plateforme d'engagement client

Un autre aspect intéressant des blogs Shopify est la possibilité d'établir des relations avec vos clients actuels. Une façon de le faire est de leur fournir des informations. Cependant, il existe d'autres opportunités, comme donner aux gens la possibilité de faire entendre leur voix.

Par exemple, l'un des moyens les plus populaires pour les sites de commerce électronique de faire connaître leurs produits consiste à utiliser des témoignages et des critiques. Votre blog peut facilement présenter plusieurs témoignages de clients, tels que la façon dont un produit fonctionne bien pour eux ou a aidé à résoudre un problème. De même, vous pouvez encourager les gens à commenter vos publications, qui sont une forme de contenu généré par les utilisateurs. Et enfin, si certains de vos clients fidèles sont des blogueurs, vous pouvez facilement leur demander de faire un article invité.

Enfin, envisagez d'utiliser un article de blog pour répondre aux commentaires ou aux questions des clients. Souvent, vous intitulerez le blog d'une manière qui signale son intention, comme "répondre aux questions courantes sur notre produit" ou "ce sont des développements passionnants". Ces publications informent le consommateur et démontrent que vous vous souciez des préoccupations des clients.

#15 : Tirer parti du marketing de contenu et des plateformes de médias sociaux

Vos efforts de blogging Shopify n'iront pas très loin si vous publiez simplement du contenu et espérez que les gens le trouvent. Au lieu de cela, vous devez tirer parti de la puissance des médias sociaux pour générer du trafic vers votre blog. Par exemple, vous pouvez publier un lien vers votre dernier article de blog sur Facebook ou faire de la publicité avec une courte vidéo attrayante sur Instagram.

De même, vous devez toujours encourager le partage social et l'engagement. Ces techniques vous aident à augmenter votre portée et à élargir votre audience au fil du temps. Il existe plusieurs façons de le faire, par exemple en ajoutant des boutons de partage de médias sociaux à votre section de blogs ou en encourageant les gens à partager certains de vos appels à l'action. Dans tous les cas, vous augmenterez le trafic de votre blog et augmenterez votre audience.

Enfin, n'oubliez pas le courrier électronique. Les articles de votre blog peuvent désormais devenir des séquences dédiées de contenu d'e-mail pour éduquer les clients et les inciter à revenir pour acheter plus !

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Surveillance des performances du blog et adaptation au fil du temps

Le dernier sur ma liste de conseils de blog Shopify sont deux conseils pour suivre et améliorer les performances de votre blog. Comme la plupart des autres choses en marketing, les chiffres sont vos amis et l'adaptation est votre meilleur allié. Sans eux, la concurrence nous anéantirait et rendrait difficile notre visibilité. Heureusement, il n'est pas nécessaire qu'il en soit ainsi si nous utilisons les bonnes techniques analytiques.

#16 : Suivre les mesures de performance du blog

Le suivi des indicateurs de performance clés (KPI) tels que le trafic, l'engagement et les conversions vous permet d'articuler la performance de votre blog. Cela signifie également que vous pouvez suivre les progrès et repérer les faiblesses de votre performance globale. Par exemple, vous pourriez constater que votre position SERP s'améliore pour un mot-clé et diminue pour un autre. Ces informations vous permettent de prendre des mesures correctives pour le mot clé sous-performant.

L'utilisation d'outils d'analyse comme Google Analytics pour suivre le comportement des utilisateurs est également utile. Les modèles de comportement des utilisateurs vous permettent de maximiser vos efforts afin que les bonnes personnes voient vos articles de blog au bon moment. En d'autres termes, vous pouvez optimiser votre blog en fonction du comportement des clients. Et enfin, vous pouvez utiliser ces informations d'analyse pour le ciblage et d'autres efforts de marketing hors blog.

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#17 : Ajustez le contenu et la stratégie du blog en fonction des résultats

Enfin, les informations d'analyse vous aident à ajuster le contenu du blog et à améliorer les performances. Plus précisément, un contenu peu performant peut souvent être amélioré pour qu'il fonctionne mieux. Dans certains cas, vous constaterez qu'un message n'est pas du tout à la hauteur. Ensuite, vous devrez peut-être le remplacer.

De même, les informations d'analyse peuvent vous aider à adapter votre stratégie de contenu pour vous concentrer sur des sujets et des formats très performants. En d'autres termes, vous constaterez peut-être que les entretiens sont médiocres, mais tout le monde veut lire le didacticiel ou les questions-réponses sur votre produit. Les réponses pour votre blog peuvent être différentes de celles de vos concurrents car votre public - ou ses attentes vis-à-vis de votre marque - peuvent varier. Par conséquent, il est essentiel que vous prêtiez attention aux données et que vous n'essayiez pas simplement de copier la concurrence.

Conclusion

Les blogs Shopify sont un moyen important de commercialiser votre boutique en ligne. Non seulement cela améliore considérablement le référencement de votre site, mais les blogs amènent des personnes sur votre site Web qui peuvent acheter des choses. Et bien que les visiteurs n'achètent peut-être pas quelque chose lors de leur première visite (ou jamais), vous obtiendrez beaucoup de prospects et un niveau de conversions plus élevé. Pendant ce temps, le blog peut devenir le lieu où les personnes qui aiment ce que propose votre site peuvent se retrouver.

Après avoir commencé à bloguer sur Shopify et vu tous les avantages en termes d'augmentation du trafic, de plus de contenu à investir dans votre marketing de contenu et, bien sûr, d'augmentation des ventes à partir de vos canaux organiques, vous vous demanderez pourquoi vous n'avez pas commencé plus tôt !

Photo du héros par Justin Morgan sur Unsplash