Shopify Blogging: 17 suggerimenti per indirizzare il traffico verso il tuo negozio Shopify

È probabile che se hai un negozio Shopify, hai fatto molto lavoro. Dopotutto, costruire il tuo sito web, selezionare i tuoi prodotti e commercializzare la tua attività richiede molto tempo ed energia. Tuttavia, mentre il pay-per-click e altre forme di pubblicità a pagamento indirizzano con successo il traffico, lo fanno a un costo relativamente elevato. Inoltre, una spesa eccessiva per la pubblicità a pagamento può rapidamente minacciare la redditività della tua azienda.

Fortunatamente, ci sono molte tecniche gratuite ea basso costo che qualsiasi azienda può utilizzare per aumentare le vendite. Una delle tecniche più semplici sono i social media, soprattutto perché richiede uno sforzo relativamente ridotto. Tuttavia, poche opzioni sono più efficaci del blog di Shopify. Diventa il dono che può continuare a fare.

Perché il blog di Shopify è importante?

Molti negozi al dettaglio nel corso degli anni hanno scoperto che avere un blog è molto efficace per il marketing. E sebbene sia meno comune avere un blog come sito di e-commerce, queste aziende possono trarre notevoli vantaggi dall'averne uno. In effetti, il blogging di Shopify è un ottimo modo per portare più persone sul tuo sito web.

Perché è così efficace? In poche parole, avere un blog su qualsiasi sito Web aiuta il suo punteggio per il SEO. Questo perché non solo le aziende hanno maggiori opportunità di aggiungere parole chiave per le quali possono classificarsi, ma un post sul blog può essere il tipo di contenuto utile che Google posiziona in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Non solo, ma le persone che cercano queste parole chiave in genere vogliono informazioni su prodotti particolari.

Ecco il punto: posizionarsi in cima alle SERP migliora notevolmente la quantità di traffico che puoi ottenere da Google. Uno dei motivi è che la parte del leone del traffico web va ai siti in quella prima pagina. Mantenendo un blog Shopify, sarai in grado di raccogliere più traffico.

Anche se non tutti coloro che visitano il tuo blog acquisteranno qualcosa da te o addirittura ti forniranno le loro informazioni di contatto, una grande percentuale di loro lo farà. Altrettanto importante, ti daranno queste informazioni piuttosto che darle ai tuoi concorrenti. E nel frattempo, dimostrerai che la tua azienda è esperta nel suo argomento. Combinati, questi due fattori ti porteranno molto avanti rispetto alla concorrenza, soprattutto se questi concorrenti hanno dimensioni simili o soddisfano la tua stessa nicchia più piccola.

Per quanto vantaggioso possa essere il blogging di Shopify, un altro grande vantaggio è il costo. Fatto bene, il tuo blog dovrebbe essere una parte importante della tua strategia SEO complessiva. Inoltre, una volta prodotto e pubblicato il contenuto, richiede una manutenzione minima per mantenere l'efficacia, al contrario delle pubblicità che devono essere pagate per un lungo periodo di tempo.

Con tutto ciò in mente, lascia che condivida con te i miei migliori consigli che possono aiutarti ad avere successo con il blog di Shopify.

Prepara il tuo blog Shopify con modelli e temi

C'è molto di più nel blogging di Shopify oltre al semplice mettere parole su una pagina. Invece, devi rendere il tuo blog visivamente accattivante, pertinente e coerente con il tuo marchio. Ecco alcuni suggerimenti per raggiungere questi obiettivi PRIMA di iniziare a pubblicare, o addirittura a pianificare, i contenuti del tuo blog!

#1: Seleziona il tema del blog giusto per il tuo negozio

Il tema del tuo blog aiuta a fare un'ottima prima impressione sui visitatori perché è una parte importante della presentazione visiva. Pertanto, dovresti scegliere un tema coerente con l'identità del tuo marchio. Ciò significa che colori, loghi e design devono essere compatibili. Ma significa anche che vuoi un tema che si integri con l'aspetto generale del tuo sito.

Al giorno d'oggi, una percentuale molto elevata del traffico web proviene da dispositivi mobili. Si spera che tu abbia già configurato il tuo sito web per essere ottimizzato per i dispositivi mobili, ma in caso contrario, devi apportare immediatamente tali modifiche. Idealmente, il modello che scegli dovrebbe avere un bell'aspetto pulito che sia facile da leggere per chi ha un dispositivo mobile.

Infine, assicurati che il tuo tema sia compatibile con le funzionalità del negozio di e-commerce. Ad esempio, vuoi assicurarti che se qualcuno fa clic su un collegamento a un prodotto incorporato nel post del tuo blog, possa vedere la descrizione e aggiungerlo al carrello. In caso contrario, perderai importanti opportunità di vendita.

#2: implementa una funzionalità di base per il blog e un modello personalizzato

Dopo aver scelto un ottimo tema per il tuo blog, dovresti creare un modello personalizzato e modificare le impostazioni del tuo blog per ottenere i migliori risultati. Queste modifiche saranno diverse a seconda del tipo di sito Web e delle sue caratteristiche tecniche.

Ad esempio, vuoi assicurarti che sia il tuo sito Web che la sezione del blog funzionino bene insieme. Allo stesso modo, le persone dovrebbero ricevere lo stesso messaggio di marca indipendentemente da dove visitano. Inoltre, le caratteristiche del design dovrebbero essere sempre coerenti. Il tuo web designer ti aiuterà a fare queste modifiche. Oppure, se lo fai da solo, potresti aver bisogno di qualche prova ed errore. In ogni caso, assicurati che il tuo blog e le sezioni di e-commerce funzionino bene insieme.

Progetta il tuo blog Shopify per l'esperienza utente

Indipendentemente dal fatto che il tuo blog Shopify includa diversi post alla settimana o un paio al mese, una buona esperienza utente incoraggerà le visite ripetute. Pertanto, il tuo blog dovrebbe includere un menu di qualità o una funzione di ricerca, molti collegamenti interni, sommari e altri strumenti che semplificheranno la vita dei tuoi lettori. Ecco i miei migliori consigli per un'ottima esperienza utente da implementare prima di iniziare a scrivere sul blog.

# 3: Garantisci un design pulito per una facile navigazione in tutto il blog

L'implementazione di menu di navigazione intuitivi e la struttura del sito aiuta a ridurre al minimo il disordine sulla tua pagina. Anche se dovresti già farlo con la tua vetrina, i blog fanno altrettanto parte della tua presenza online. Pertanto, una formattazione pulita e un layout di qualità dovrebbero essere presenti in tutto il tuo sito web. Ridurre al minimo il disordine e le distrazioni garantisce una migliore esperienza utente.

Ricorda, la formattazione di qualità e la facilità di navigazione mantengono le persone sul tuo sito web più a lungo, indipendentemente da come ci sono arrivate. E a sua volta, trasformerai alcune persone in clienti.

#4: Implementa categorie di blog e tipi di post di blog

Uno dei modi migliori per massimizzare rapidamente i tuoi sforzi di blogging su Shopify è con le categorie di blog. La ragione principale di ciò è che l'organizzazione dei tuoi post rende più facile per le persone trovarli. E allo stesso tempo, puoi soddisfare le esigenze e le preferenze delle persone.

Oltre a utilizzare diversi tag e categorie, dovresti utilizzare vari formati che sono più attraenti per diversi segmenti del tuo mercato. Dopotutto, ciò che piace di più a un baby boomer potrebbe non andare altrettanto bene con la GenZ. E viceversa. Ecco perché avere più post con la formattazione è un principio così importante. I tuoi segmenti di pubblico possono facilmente scegliere di leggere gli articoli per loro più importanti ascoltando anche il messaggio del tuo brand.

Gettare le basi: ricerca di parole chiave e strategia SEO

Come già sai, avere un blog sul tuo sito web è molto utile per la SEO. Tuttavia, vuoi assicurarti di attirare il traffico giusto sul tuo sito web. Il raggiungimento di questo obiettivo richiede un'attenta selezione di parole chiave e argomenti compatibili con le tue strategie SEO e di marketing complessive. Quindi, ora che abbiamo installato l'infrastruttura tecnica di cui sopra, è il momento di iniziare a pianificare il nostro blog.

#5: Allinea il blog di Shopify con gli obiettivi di marketing

Prima ancora di iniziare a scrivere sul blog, è fondamentale allineare il tuo blog al piano di marketing generale della tua azienda. Uno dei motivi è che il tuo marchio ha bisogno di una voce coerente attraverso la sua presenza online. E allo stesso tempo, devi avere determinati obiettivi misurabili che aiutino a determinare il successo del tuo blog.

La creazione di obiettivi per il tuo blog è molto simile a qualsiasi altra campagna di marketing. Ad esempio, si desidera definire la misura in cui si desidera fare educazione dei consumatori, promuovere la consapevolezza del marchio e annunciare notizie aziendali o promozioni di prodotti.

Come esempio concreto, un'azienda di abbigliamento potrebbe fare un tutorial su come prendere correttamente le misure e acquistare le taglie giuste. Ma potrebbero anche voler fare una campagna di sensibilizzazione del marchio sul motivo per cui i loro vestiti sono migliori della concorrenza e, infine, un post sul blog sui loro saldi primaverili.

Per ognuno di questi argomenti, il tuo team di marketing dovrebbe chiedere perché è importante e cosa vuoi ottenere. Il tutorial sulle taglie, ad esempio, sarebbe utile perché aiuta le persone a decidere quali taglie acquistare in modo più accurato. Ciò non solo renderà le persone più sicure delle proprie decisioni di acquisto, ma dovrebbe anche ridurre i costi e i resi del servizio clienti. E in questo caso, tutti vincono perché i clienti generalmente odiano anche i resi.

Idealmente, ognuno di questi post dovrebbe seguire il tuo calendario di marketing generale in modo da avere una voce unificata su tutti i tuoi canali di marketing.

#6: Identifica parole chiave ad alto ROI e investimenti in parole chiave

Il tuo prossimo passo per il successo del blog di Shopify è scegliere le parole chiave giuste. Questo può essere molto difficile, a seconda di quanto sia competitiva la tua nicchia. Quindi, per estendere il nostro esempio di abbigliamento, è probabile che ci sia molta più concorrenza nell'abbigliamento sportivo maschile che negli smoking. Allo stesso modo, le taglie grandi e alte hanno meno concorrenza rispetto a quelle standard. Quindi, i negozi Shopify che vendono abbigliamento sportivo di dimensioni standard avranno molta più concorrenza per le stesse parole chiave SEO rispetto a un negozio di abbigliamento formale grande e alto.

Mentre definisci strategie sulle scelte delle parole chiave, è meglio scegliere una combinazione di parole chiave che ti aiutino a posizionarti senza spendere una fortuna. Fondamentalmente, l'idea è di mantenere il ritorno sull'investimento il più alto possibile senza utilizzare parole chiave così specializzate che le persone non le cercheranno molto spesso. Nell'esempio del negozio di abbigliamento, una buona scelta di parole chiave potrebbe includere una particolare marca di abbigliamento formale (ad esempio, "Calvin Klein") anziché un tipo (come "papillon").

# 7: Scopri le lacune delle parole chiave e indirizza la domanda di ricerca

Nel marketing, in generale, ci sono molte opportunità perse. Spesso, i professionisti del marketing sono così presi da una particolare parola chiave o insieme di parole chiave che dimenticano che ci sono altre opzioni disponibili. Allo stesso modo, possono esserci parole chiave molto pertinenti per la nicchia del tuo negozio ma che tutti ignorano o che la maggior parte delle aziende ignora. Un ottimo modo per aumentare rapidamente il tuo traffico è trovare queste opportunità mancate.

Una volta trovate queste opportunità, puoi elevare il tuo blog Shopify scrivendo post sulle parole chiave perse. Quindi, il tuo blog può raccogliere rapidamente il traffico che altre persone stanno perdendo. Da lì, avrai una grande opportunità per spostare i visitatori del sito lungo la canalizzazione di vendita.

#8: Genera idee per post di blog e argomenti di blog di successo

Sulla base di tutto ciò che abbiamo appena trattato, ora dovresti essere in grado di iniziare a generare idee per i post del blog.

Vuoi assicurarti che i tuoi articoli tocchino argomenti che le persone vogliono conoscere. Condurre ricerche di parole chiave per identificare argomenti popolari è uno dei modi più semplici per farlo. In questo caso, saprai che un argomento è caldo se le parole chiave sono di tendenza. Mentre Google Trends è uno strumento contundente per trovare gli argomenti più caldi di una particolare nicchia, può essere un buon punto di partenza.

Un altro modo semplice per generare idee per i post sul blog è monitorare le tendenze del settore e i contenuti della concorrenza. Questo ti permetterà di vedere di cosa parlano gli altri. E anche se potresti non voler scrivere un post anch'io, puoi avere un'idea di quanto bene le persone stiano rispondendo a un determinato argomento. Puoi anche vedere quale aspetto di un argomento sta trattando di più la tua concorrenza, il che potrebbe mostrarti alcune opportunità mancate su cui puoi capitalizzare.

#9: Adatta gli esempi di blog per la tua attività di e-commerce

Un altro modo per generare idee per i post sul blog è guardare alla concorrenza.

Indipendentemente da ciò che vendi, il blogging di Shopify richiede che tu tenga traccia dei blog di settore. Anche se spesso ci sono abbastanza lettori per tutti i migliori blog, competerai costantemente per le prime posizioni nelle SERP. Inoltre, devi convincere i lettori che ciò che dici è prezioso e autorevole.

Per raggiungere questi obiettivi, dovresti studiare esempi di blog di successo nel tuo settore. Guarda sia quello che hanno da dire sia come lo dicono. Noterai anche altri segni di successo, come il modo in cui organizzano il blog, i post degli ospiti e altri extra. Quindi, incorpora le migliori pratiche e adattale alle esigenze del tuo blog. Rimani fedele ai principi della migliore pratica.

Ottimizza il tuo blog Shopify: elementi SEO on-page

Quando inizi ad aggiungere nuovi post sul blog, direi che la parte più importante del blog di Shopify è un'attenta ottimizzazione. Questo perché vuoi assicurarti che i tuoi contenuti siano il più facili possibile da trovare sui motori di ricerca. Per fare ciò, devi esercitarti in ogni occasione con solide tecniche SEO on-page. Ecco i due più importanti da implementare:

#10: Migliora l'URL, il titolo della pagina e il titolo descrittivo

Una delle migliori tecniche per i miglioramenti è la creazione di URL descrittivi e ricchi di parole chiave. Google li leggerà e saprà immediatamente di cosa dovrebbe trattarsi la tua pagina. E se il tuo testo è coerente con il tuo URL, farà molto per assicurarti che le pagine del tuo blog funzionino al meglio del loro potenziale.

Allo stesso modo, dovresti scrivere titoli di pagina accattivanti e unici con parole chiave target. Idealmente, i tuoi URL e i titoli delle pagine dovrebbero corrispondere strettamente tra loro. Puoi vedere esempi di questa tecnica sia in questa pagina che nella maggior parte del resto del mio sito. Per vederlo, guarda il titolo che si apre quando tieni il mouse sopra la scheda del tuo browser. Quindi, confrontalo con l'URL nella barra degli indirizzi. Entrambe queste tecniche faranno in modo che i tuoi potenziali clienti vedano di cosa tratta la tua pagina.

Ulteriori letture: la guida definitiva alla SEO per i siti Web di e-commerce

# 11: Ottimizza la sezione di anteprima e la descrizione dell'elenco dei motori di ricerca

Migliora il tuo blog su Shopify creando meta descrizioni informative e accattivanti. Solo per ricapitolare, la tua meta descrizione è lo snippet che Google mostra sotto il titolo e l'URL della tua pagina. In sostanza, la tua meta descrizione è un breve riassunto dell'argomento di ogni pagina web. Idealmente, dovresti scrivere la tua meta descrizione. Altrimenti, Google lo farà per te.

Mentre scrivi ogni meta descrizione, è fondamentale garantire un uso corretto dei tag di intestazione e del posizionamento delle parole chiave. Ancora una volta, Google utilizza queste informazioni per classificare la tua pagina, quindi assicurati di farlo bene.

Ulteriori letture: Elenco di controllo SEO di Shopify: oltre 11 attività SEO per aumentare le vendite in negozio senza annunci a pagamento

Coinvolgi i clienti attuali e attirane di nuovi attraverso il tuo blog

A mio parere, la capacità di farlo è uno degli aspetti più preziosi del blog di Shopify. Questo perché più persone visitano il tuo sito web, più è probabile che tu venda. Allo stesso tempo, se sei stato in affari per un certo periodo di tempo, allora hai clienti esistenti. Coinvolgere questi clienti è un ottimo modo non solo per mostrare la tua base di clienti, ma anche per attirare nuove persone attraverso il passaparola.

Ci sono molti modi in cui possiamo utilizzare il blog come strumento strategico qui. Ecco alcuni suggerimenti per aiutarti a fare esattamente questo.

#12: Bilancia contenuti educativi e post promozionali

La creazione di un mix di contenuti che istruisca e coinvolga i lettori è un altro aspetto importante del blogging di Shopify. In breve, alla gente non piace sentir parlare costantemente dell'ultima promozione. Questo sembra commerciale e spesso spegne le persone. Allo stesso tempo, non vuoi sprecare un'opportunità per parlare alla gente dei tuoi prodotti e servizi o per convertirli in clienti con l'ultima promozione.

D'altra parte, integrare la promozione del prodotto in un modo che aggiunga valore al lettore è una tecnica secolare e spesso efficace. Le persone generalmente non se ne preoccupano perché hanno già ottenuto qualcosa di valore dal tuo marchio. Inoltre, a seconda dell'argomento, potrebbero essere alla ricerca di modi per utilizzare il tuo prodotto o per selezionare quello migliore per loro. La chiave per massimizzare il tuo ROI è dare ai clienti ciò di cui hanno bisogno in modo tale che capiscano che i tuoi prodotti sono la migliore soluzione ai loro problemi.

# 13: Mostra i prodotti fisici attraverso i contenuti del blog

L'integrazione delle caratteristiche e dei vantaggi del prodotto all'interno di articoli informativi è un ottimo modo per convincere le persone ad acquistare. Dopotutto, alcune persone hanno problemi a visualizzare una stanza semplicemente usando le misurazioni per posizionarla nella loro casa. D'altra parte, le vetrine dei prodotti e vari tipi di social media possono aiutare le persone a scegliere il prodotto giusto per le loro esigenze.

Non dimenticare di utilizzare immagini e video dei prodotti nel tuo blog. Ciò migliora l'attrattiva visiva e la necessità per le persone di vagliare i contenuti extra solo per ottenere le risposte che desiderano. Costringere le persone a farlo spesso si tradurrà comunque nella loro partenza, nel qual caso hai realizzato qualcosa. Quindi assicurati che tutto sia perfetto PRIMA di pubblicare.

Ulteriori letture: 7 tipi di video di e-commerce di cui il tuo sito web ha bisogno per aumentare le vendite

#14: Usa il tuo blog come piattaforma di coinvolgimento dei clienti

Un altro grande aspetto del blogging di Shopify è l'opportunità di costruire relazioni con i tuoi attuali clienti. Un modo per farlo è fornire loro informazioni. Tuttavia, ci sono altre opportunità, come dare alle persone la possibilità di far sentire la propria voce.

Ad esempio, uno dei modi più popolari per i siti di e-commerce di spargere la voce sui loro prodotti è con testimonianze e recensioni. Il tuo blog può facilmente presentare diverse testimonianze dei clienti, ad esempio come un prodotto funziona bene per loro o ha aiutato a risolvere un problema. Allo stesso modo, potresti incoraggiare le persone a commentare i tuoi post, che è una forma di contenuto generato dagli utenti. E infine, se alcuni dei tuoi fedeli clienti sono blogger, puoi facilmente chiedere loro di pubblicare un guest post.

Infine, considera l'utilizzo di un post sul blog per rispondere al feedback o alle domande dei clienti. Spesso intitolerai il blog in un modo che ne segnali l'intento, ad esempio "rispondere a domande comuni sul nostro prodotto" o "questi sono alcuni sviluppi interessanti". Questi post informano il consumatore e dimostrano che tieni alle preoccupazioni dei clienti.

#15: Sfrutta il content marketing e le piattaforme di social media

I tuoi sforzi di blogging su Shopify non andranno molto lontano se pubblichi semplicemente contenuti e speri che le persone li trovino. Invece, dovresti sfruttare il potere dei social media per indirizzare il traffico verso il tuo blog. Ad esempio, puoi pubblicare un link al tuo ultimo post sul blog su Facebook o fare pubblicità con un breve video accattivante su Instagram.

Allo stesso modo, dovresti sempre incoraggiare la condivisione e il coinvolgimento sui social. Queste tecniche ti aiutano ad aumentare la tua portata e ad espandere il tuo pubblico nel tempo. Ci sono alcuni modi per farlo, ad esempio aggiungendo pulsanti di condivisione sui social media alla tua sezione di blog o incoraggiando le persone a condividere alcuni dei tuoi inviti all'azione. In ogni caso, aumenterai il traffico del tuo blog e aumenterai il tuo seguito.

Infine, non dimenticare la posta elettronica. I post del tuo blog ora possono diventare sequenze dedicate di contenuti e-mail per educare i clienti e invogliarli a tornare per acquistare di più!

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Monitoraggio delle prestazioni del blog e adattamento nel tempo

L'ultimo nella mia lista di consigli sui blog di Shopify sono due suggerimenti per monitorare e migliorare le prestazioni del tuo blog. Come la maggior parte delle altre cose nel marketing, i numeri sono tuoi amici e l'adattamento è il tuo miglior alleato. Senza di loro, la concorrenza ci spazzerebbe via e renderebbe difficile rimanere visibili. Fortunatamente, non deve essere così se usiamo le giuste tecniche analitiche.

# 16: Tieni traccia delle metriche delle prestazioni del blog

Il monitoraggio degli indicatori chiave di prestazione (KPI) come traffico, coinvolgimento e conversioni ti consente di articolare quanto bene sta andando il tuo blog. Significa anche che puoi tenere traccia dei progressi e individuare i punti deboli nelle tue prestazioni complessive. Ad esempio, potresti scoprire che la tua posizione SERP sta migliorando per una parola chiave e diminuendo per un'altra. Queste informazioni ti consentono di intraprendere un'azione correttiva per la parola chiave con scarso rendimento.

Anche l'utilizzo di strumenti di analisi come Google Analytics per tenere traccia del comportamento degli utenti è utile. I modelli nel comportamento degli utenti ti consentono di massimizzare i tuoi sforzi in modo che le persone giuste vedano i post del tuo blog al momento giusto. In altre parole, puoi ottimizzare il tuo blog in base al comportamento dei clienti. Infine, puoi utilizzare queste informazioni analitiche per il targeting e altre attività di marketing fuori dal blog.

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#17: Regola i contenuti e la strategia del blog in base ai risultati

Infine, le informazioni analitiche ti aiutano a regolare i contenuti del blog e migliorare le prestazioni. In particolare, i contenuti con prestazioni insufficienti possono spesso essere migliorati in modo che funzionino meglio. In alcuni casi, scoprirai che un post non è affatto all'altezza. Quindi, potresti doverlo sostituire.

Allo stesso modo, le informazioni analitiche possono aiutarti ad adattare la tua strategia di contenuto per concentrarti su argomenti e formati ad alte prestazioni. In altre parole, potresti scoprire che le interviste hanno un rendimento scarso, ma tutti vogliono leggere il tuo tutorial sul prodotto o domande e risposte. Le risposte per il tuo blog potrebbero essere diverse dalla concorrenza perché il tuo pubblico, o le sue aspettative sul tuo marchio, possono variare. Pertanto, è fondamentale prestare attenzione ai dati e non cercare solo di copiare la concorrenza.

Conclusione

Il blogging di Shopify è un modo importante per commercializzare il tuo negozio di e-commerce. Non solo migliora notevolmente la SEO del tuo sito, ma i blog portano persone sul tuo sito Web che potrebbero acquistare cose. E anche se i visitatori potrebbero non acquistare qualcosa durante la loro prima visita (o mai), otterrai molti contatti e un livello più elevato di conversioni. Nel frattempo, il blog può diventare il luogo in cui le persone che amano ciò che offre il tuo sito possono uscire.

Dopo aver iniziato a bloggare su Shopify e aver visto tutti i vantaggi in termini di aumento del traffico, più contenuti da investire nel tuo content marketing e, naturalmente, aumento delle vendite dai tuoi canali organici, ti chiederai perché non hai iniziato prima!

Foto dell'eroe di Justin Morgan su Unsplash