Shopify Blogging: 17 dicas para direcionar o tráfego para sua loja Shopify

As chances são de que, se você tiver uma loja Shopify, tenha feito muito trabalho. Afinal, construir seu site, selecionar seus produtos e fazer o marketing de sua empresa exige muito tempo e energia. No entanto, embora o pagamento por clique e outras formas pagas de publicidade gerem tráfego com sucesso, eles o fazem a um custo relativamente alto. Além disso, gastos excessivos com publicidade paga podem ameaçar rapidamente a lucratividade do seu negócio.

Felizmente, existem muitas técnicas gratuitas e de baixo custo que qualquer empresa pode usar para aumentar as vendas. Uma das técnicas mais fáceis é a mídia social, especialmente porque requer relativamente pouco esforço. No entanto, poucas opções são mais eficazes do que os blogs do Shopify. Torna-se o presente que pode continuar dando.

Por que o blog da Shopify é importante?

Muitas lojas de varejo ao longo dos anos descobriram que ter um blog é altamente eficaz para o marketing. E embora seja menos comum ter um blog como um site de comércio eletrônico, essas empresas podem se beneficiar significativamente de ter um. Na verdade, o blog da Shopify é uma excelente maneira de trazer mais pessoas para o seu site.

Por que é tão eficaz? Simplificando, ter um blog em qualquer site ajuda na pontuação do SEO. Isso ocorre porque não apenas há mais oportunidades para as empresas adicionarem palavras-chave para as quais podem classificar, mas uma postagem de blog pode ser o tipo de conteúdo útil que o Google coloca no topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Não apenas isso, mas as pessoas que pesquisam essas palavras-chave geralmente desejam informações sobre produtos específicos.

O problema é o seguinte: a classificação no topo das SERPs melhora muito a quantidade de tráfego que você pode obter do Google. Uma razão para isso é que a maior parte do tráfego da web vai para sites na primeira página. Ao manter um Shopify Blog, você poderá colher mais desse tráfego.

Mesmo que nem todos que visitam seu blog comprem algo de você ou mesmo forneçam suas informações de contato, uma grande porcentagem deles o fará. Tão importante quanto isso, eles fornecerão essas informações a você, em vez de fornecê-las aos seus concorrentes. E, enquanto isso, você demonstrará que sua empresa é especialista no assunto. Combinados, esses dois fatores o colocarão muito à frente da concorrência, especialmente se esses concorrentes forem de tamanho semelhante ou atenderem ao mesmo nicho menor que você.

Por mais benéfico que seja o blog do Shopify, outra grande vantagem é o custo. Feito corretamente, seu blog deve ser uma parte importante de sua estratégia geral de SEO. Além disso, depois de produzir e publicar o conteúdo, ele requer manutenção mínima para manter a eficácia, ao contrário de anúncios que devem ser pagos por um longo período de tempo.

Com tudo isso em mente, deixe-me compartilhar com você minhas principais dicas que podem ajudá-lo a ter sucesso com os blogs da Shopify.

Prepare seu blog da Shopify com modelos e temas

Há muito mais no blog da Shopify do que apenas colocar palavras em uma página. Em vez disso, você precisa tornar seu blog visualmente atraente, relevante e consistente com sua marca. Aqui estão algumas dicas para atingir esses objetivos ANTES de começar a publicar – ou mesmo planejar – o conteúdo do seu blog!

#1: Selecione o tema de blog certo para sua loja

O tema do seu blog ajuda a causar uma ótima primeira impressão nos visitantes porque é uma parte importante da apresentação visual. Portanto, você deve escolher um tema que seja consistente com a identidade da sua marca. Isso significa que cores, logotipos e designs precisam ser compatíveis. Mas também significa que você deseja um tema que combine com a aparência geral do seu site.

Atualmente, uma porcentagem muito grande do tráfego da web vem de dispositivos móveis. Felizmente, você já tem seu site configurado para ser compatível com dispositivos móveis, mas, se não for, precisará fazer essas alterações imediatamente. Idealmente, o modelo que você escolher deve ter uma aparência limpa e agradável que seja fácil de ler para alguém com um dispositivo móvel.

Por fim, verifique se o seu tema é compatível com os recursos da loja de comércio eletrônico. Por exemplo, você deseja garantir que, se alguém clicar em um link de produto incorporado em sua postagem no blog, ele possa ver a descrição e adicioná-lo ao carrinho. Caso contrário, você perderá oportunidades importantes de fazer vendas.

Nº 2: implemente um recurso básico de blog e um modelo personalizado

Depois de escolher um ótimo tema para o seu blog, você deve criar um modelo personalizado e ajustar as configurações do seu blog para obter os melhores resultados. Esses ajustes serão diferentes dependendo do seu tipo de site e de seus recursos técnicos.

Por exemplo, você deseja garantir que o site e a seção do blog funcionem bem juntos. Da mesma forma, as pessoas devem receber a mesma mensagem de marca, independentemente de onde visitam. Além disso, os recursos de design devem sempre ser consistentes. Seu web designer o ajudará a fazer essas alterações. Ou, se você estiver fazendo isso sozinho, talvez precise de algumas tentativas e erros. De qualquer forma, certifique-se de que suas seções de blog e comércio eletrônico funcionem bem juntas.

Projete seu blog da Shopify para a experiência do usuário

Quer o blog da Shopify inclua várias postagens por semana ou algumas por mês, uma boa experiência do usuário incentivará visitas repetidas. Portanto, seu blog deve incluir um menu de qualidade ou função de pesquisa, muitos links internos, tabelas de conteúdo e outras ferramentas que facilitarão a vida de seus leitores. Aqui estão minhas principais dicas para uma ótima experiência do usuário a ser implementada antes de começar a blogar.

Nº 3: Garanta um design limpo para facilitar a navegação em todo o blog

A implementação de menus de navegação intuitivos e estrutura do site ajuda a minimizar a confusão em sua página. Embora você já deva fazer isso com sua vitrine, os blogs também fazem parte de sua presença online. Portanto, formatação limpa e layout de qualidade devem estar presentes em todo o site. Minimizar a desordem e as distrações proporciona uma melhor experiência do usuário.

Lembre-se de que a formatação de qualidade e a navegação fácil mantêm as pessoas em seu site por mais tempo, independentemente de como elas chegaram lá. E, por sua vez, você transformará algumas pessoas em clientes.

Nº 4: Implemente categorias de blog e tipos de postagem de blog

Uma das melhores maneiras de maximizar seus esforços de blog no Shopify rapidamente é com categorias de blog. A principal razão para isso é que organizar suas postagens facilita que as pessoas as encontrem. E, ao mesmo tempo, você pode atender às necessidades e preferências das pessoas.

Além de usar diferentes tags e categorias, você deve usar vários formatos que sejam mais atraentes para diferentes segmentos do seu mercado. Afinal, o que é mais atraente para um baby boomer pode não funcionar tão bem com a GenZ. E vice-versa. É por isso que ter vários posts com formatação é um princípio tão importante. Seus segmentos de público podem facilmente optar por ler os artigos que são mais importantes para eles enquanto ouvem a mensagem de sua marca.

Estabelecendo as bases: pesquisa de palavras-chave e estratégia de SEO

Como você já sabe, ter um blog em seu site é muito útil para SEO. No entanto, você deseja garantir que atraia o tráfego certo para seu site. Atingir esse objetivo requer uma seleção cuidadosa de palavras-chave e tópicos compatíveis com suas estratégias gerais de SEO e marketing. Agora que temos a infraestrutura técnica acima instalada, é hora de começar o planejamento do nosso blog.

Nº 5: alinhe o blog da Shopify com as metas de marketing

Antes mesmo de começar a blogar, é fundamental que você alinhe seu blog com o plano de marketing geral da sua empresa. Uma razão para isso é que sua marca precisa de uma voz consistente em sua presença online. E, ao mesmo tempo, você precisa ter certos objetivos mensuráveis ​​que ajudem a determinar o sucesso do seu blog.

Criar metas para o seu blog é muito semelhante a qualquer outra campanha de marketing. Por exemplo, você deseja definir até que ponto deseja educar o consumidor, promover o reconhecimento da marca e anunciar novidades da empresa ou promoções de produtos.

Como exemplo concreto, uma empresa de roupas pode fazer um tutorial sobre como tirar as medidas corretamente e comprar os tamanhos certos. Mas eles também podem querer fazer uma campanha de conscientização da marca sobre por que suas roupas são melhores do que as da concorrência e, finalmente, uma postagem no blog sobre a liquidação de primavera.

Para cada um desses tópicos, sua equipe de marketing deve perguntar por que é importante e o que você deseja alcançar. O tutorial de dimensionamento, por exemplo, seria benéfico porque ajuda as pessoas a decidir quais tamanhos comprar com mais precisão. Isso não apenas deixará as pessoas mais confiantes em suas decisões de compra, mas também reduzirá os custos de atendimento ao cliente e as devoluções. E, neste caso, todos ganham porque os clientes geralmente também odeiam devoluções.

Idealmente, cada uma dessas postagens deve seguir seu calendário geral de marketing para que você tenha uma voz unificada em todos os seus canais de marketing.

Nº 6: identifique palavras-chave com alto ROI e investimentos em palavras-chave

Seu próximo passo para o sucesso do blog da Shopify é escolher as palavras-chave certas. Isso pode ser muito difícil, dependendo de quão competitivo é o seu nicho. Então, para estender nosso exemplo de roupas, é provável que haja muito mais competição em roupas esportivas masculinas do que em smokings. Da mesma forma, tamanhos grandes e altos têm menos concorrência do que os padrões. Portanto, as lojas do Shopify que vendem roupas esportivas de tamanho padrão terão muito mais concorrência pelas mesmas palavras-chave de SEO do que uma grande e alta loja de roupas formais.

À medida que você cria estratégias para as escolhas de palavras-chave, é melhor escolher uma combinação de palavras-chave que o ajudará a classificar sem gastar muito. Basicamente, a ideia é manter o retorno do investimento o mais alto possível, sem usar palavras-chave tão especializadas que as pessoas não as pesquisarão com muita frequência. No exemplo da loja de roupas, uma boa escolha de palavra-chave pode incluir uma determinada marca de roupas formais (digamos, “Calvin Klein”) em oposição a um tipo (como “gravata borboleta”).

Nº 7: descubra lacunas de palavras-chave e segmente a demanda de pesquisa

No marketing, geralmente, há muitas oportunidades perdidas. Freqüentemente, os profissionais de marketing ficam tão presos a uma determinada palavra-chave ou conjunto de palavras-chave que esquecem que existem outras opções disponíveis. Da mesma forma, pode haver palavras-chave altamente relevantes para o nicho da sua loja, mas que todos estão ignorando ou que a maioria das empresas está ignorando. Uma ótima maneira de aumentar rapidamente seu tráfego é encontrar essas oportunidades perdidas.

Depois de encontrar essas oportunidades, você pode elevar seu blog da Shopify escrevendo postagens sobre as palavras-chave perdidas. Então, seu blog pode captar rapidamente o tráfego que outras pessoas estão perdendo. A partir daí, você terá uma grande oportunidade de mover os visitantes do site ao longo do funil de vendas.

Nº 8: Gere ideias de postagem de blog e tópicos de blog de sucesso

Com base em tudo o que acabamos de abordar, agora você poderá começar a gerar ideias para postagens de blog.

Você quer ter certeza de que seus artigos abordam tópicos sobre os quais as pessoas desejam saber. Realizar pesquisas de palavras-chave para identificar tópicos populares é uma das maneiras mais fáceis de fazer isso. Nesse caso, você saberá que um tópico está em alta se as palavras-chave estiverem em alta. Embora o Google Trends seja um instrumento contundente para encontrar os tópicos mais quentes de qualquer nicho específico, pode ser um bom lugar para começar.

Outra maneira fácil de gerar ideias de postagem de blog é monitorando as tendências do setor e o conteúdo da concorrência. Isso permitirá que você veja o que as outras pessoas estão falando. E embora você não queira escrever um post para mim também, você pode ter uma noção de como as pessoas estão respondendo a um determinado tópico. Você também pode ver qual aspecto de um tópico sua concorrência está tratando mais, o que pode mostrar algumas oportunidades perdidas que você pode aproveitar.

Nº 9: Adapte exemplos de blog para o seu negócio de comércio eletrônico

Outra maneira de gerar ideias de postagem de blog é olhar para a concorrência.

Não importa o que você vende, o blog da Shopify exige que você acompanhe os blogs do setor. Mesmo que haja leitores suficientes para todos os melhores blogs, você competirá constantemente pelas primeiras posições nas SERPs. Além disso, você deve convencer os leitores de que o que você diz é valioso e confiável.

Para atingir esses objetivos, você deve estudar exemplos de blogs de sucesso em seu setor. Observe o que eles têm a dizer e como o dizem. Você também notará outras marcas de sucesso, como a organização do blog, guest posts e outros extras. Em seguida, incorpore as melhores práticas e adapte-as às necessidades do seu blog. Apenas permaneça fiel aos princípios das melhores práticas.

Otimize seu blog da Shopify: elementos de SEO na página

À medida que você começa a adicionar novas postagens de blog, eu diria que a parte mais importante dos blogs do Shopify é a otimização cuidadosa. Isso porque você deseja garantir que seu conteúdo seja o mais fácil possível de ser encontrado nos mecanismos de pesquisa. Para fazer isso, você precisa praticar técnicas sólidas de SEO on-page em todas as oportunidades. Aqui estão os dois mais importantes para você implementar:

Nº 10: Melhore o URL, o título da página e o título descritivo

Uma das melhores técnicas para aprimoramentos é criar URLs descritivos e ricos em palavras-chave. O Google os lerá e saberá imediatamente sobre o que sua página deve ser. E se o seu texto for consistente com o seu URL, ele ajudará muito a garantir que as páginas do seu blog tenham o melhor desempenho possível.

Da mesma forma, você deve escrever títulos de página atraentes e exclusivos com palavras-chave de destino. Idealmente, seus URLs e títulos de página devem corresponder uns aos outros. Você pode ver exemplos dessa técnica nesta página e na maior parte do restante do meu site. Para vê-lo, observe o título que aparece quando você passa o mouse sobre a guia do navegador. Em seguida, compare-o com o URL na barra de endereço. Ambas as técnicas garantirão que seus clientes em potencial vejam do que se trata sua página.

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Nº 11: Otimize a seção de visualização e a descrição da listagem do mecanismo de pesquisa

Eleve seu blog da Shopify criando meta descrições informativas e envolventes. Apenas para recapitular, sua meta descrição é o snippet que o Google exibe abaixo do título da página e do URL. Essencialmente, sua meta descrição é um breve resumo do tópico de cada página da web. Idealmente, você deve escrever sua própria meta descrição. Caso contrário, o Google fará isso por você.

À medida que você escreve cada meta descrição, garantir o uso adequado das tags de cabeçalho e o posicionamento da palavra-chave é fundamental. Novamente, o Google usa essas informações para classificar sua página, portanto, certifique-se de fazer isso corretamente.

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Envolva os clientes atuais e atraia novos por meio do seu blog

Na minha opinião, a capacidade de fazer isso é um dos aspectos mais valiosos dos blogs da Shopify. Isso porque quanto mais pessoas visitam seu site, mais você provavelmente venderá. Ao mesmo tempo, se você estiver no mercado por algum período de tempo, terá clientes existentes. Envolver esses clientes é uma ótima maneira não apenas de mostrar sua base de clientes, mas também de atrair novas pessoas por meio de recomendações boca a boca.

Existem muitas maneiras pelas quais podemos usar o blog como uma ferramenta estratégica aqui. Aqui estão algumas dicas para ajudá-lo a fazer exatamente isso.

Nº 12: Equilibre conteúdo educacional e postagens promocionais

Criar um mix de conteúdo que eduque e envolva os leitores é outro aspecto importante dos blogs da Shopify. Resumindo, as pessoas não gostam de ouvir constantemente sobre a última promoção. Isso parece vendedor e muitas vezes afasta as pessoas. Ao mesmo tempo, você não quer perder a oportunidade de contar às pessoas sobre seus produtos e serviços ou convertê-las em clientes com a última promoção.

Por outro lado, integrar a promoção do produto de forma a agregar valor ao leitor é uma técnica antiga e muitas vezes eficaz. As pessoas geralmente não se importam com isso porque já obtiveram algo de valor de sua marca. Além disso, dependendo do assunto, eles podem estar procurando maneiras de usar seu produto ou selecionar o melhor para eles. A chave para maximizar seu ROI é dar aos clientes o que eles precisam de forma que percebam que seus produtos são a melhor solução para seus problemas.

Nº 13: mostre produtos físicos por meio do conteúdo do blog

Integrar os recursos e benefícios do produto em artigos informativos é uma ótima maneira de convencer as pessoas a comprar. Afinal, algumas pessoas têm dificuldade em visualizar um cômodo simplesmente usando as medidas para colocá-lo em sua casa. Por outro lado, vitrines de produtos e vários tipos de mídia social podem ajudar as pessoas a escolher o produto certo para suas necessidades.

Não se esqueça de usar imagens e vídeos de produtos em seu blog. Isso melhora o apelo visual e a necessidade de as pessoas examinarem o conteúdo extra apenas para obter as respostas que desejam. Forçar as pessoas a fazer isso geralmente resultará em sua saída de qualquer maneira, caso em que você realizou alguma coisa. Portanto, certifique-se de que tudo esteja ótimo ANTES de publicar.

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Nº 14: Use seu blog como uma plataforma de engajamento do cliente

Outro grande aspecto do blog da Shopify é a oportunidade de construir relacionamentos com seus clientes atuais. Uma maneira de fazer isso é fornecer informações a eles. No entanto, existem outras oportunidades, como dar às pessoas a chance de fazerem suas vozes serem ouvidas.

Por exemplo, uma das formas mais populares de os sites de comércio eletrônico divulgarem seus produtos é com depoimentos e avaliações. Seu blog pode facilmente apresentar vários depoimentos de clientes, como um produto funciona bem para eles ou ajudou a resolver um problema. Da mesma forma, você pode incentivar as pessoas a comentarem suas postagens, que é uma forma de conteúdo gerado pelo usuário. E, finalmente, se alguns de seus clientes leais forem blogueiros, você pode facilmente pedir a eles que façam uma postagem de convidado.

Por fim, considere usar uma postagem de blog para abordar comentários ou perguntas dos clientes. Muitas vezes, você intitula o blog de forma a sinalizar sua intenção, como “responder a perguntas comuns sobre nosso produto” ou “esses são alguns desenvolvimentos empolgantes”. Essas postagens informam o consumidor e demonstram que você se preocupa com as preocupações do cliente.

Nº 15: Aproveite o marketing de conteúdo e as plataformas de mídia social

Seus esforços de blog no Shopify não irão muito longe se você simplesmente postar conteúdo e esperar que as pessoas o encontrem. Em vez disso, você deve aproveitar o poder da mídia social para direcionar tráfego para seu blog. Por exemplo, você pode publicar um link para sua última postagem no blog no Facebook ou anunciar com um vídeo curto e atraente no Instagram.

Da mesma forma, você deve sempre incentivar o compartilhamento social e o engajamento. Essas técnicas ajudam você a aumentar seu alcance e expandir seu público ao longo do tempo. Existem algumas maneiras de fazer isso, como adicionar botões de compartilhamento de mídia social à sua seção de blog ou encorajar as pessoas a compartilhar algumas de suas chamadas à ação. De qualquer forma, você aumentará o tráfego do seu blog e seus seguidores.

Finalmente, não se esqueça do e-mail. Suas postagens de blog agora podem se tornar sequências dedicadas de conteúdo de e-mail para educar os clientes e mantê-los voltando para comprar mais!

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Monitorando o desempenho do blog e adaptando ao longo do tempo

Por último na minha lista de dicas de blog do Shopify, estão duas dicas para rastrear e melhorar o desempenho do seu blog. Como a maioria das outras coisas em marketing, os números são seus amigos e a adaptação é sua melhor aliada. Sem eles, a concorrência nos eliminaria e dificultaria nossa visibilidade. Felizmente, não precisa ser assim se usarmos as técnicas analíticas corretas.

Nº 16: Acompanhe as métricas de desempenho do blog

O monitoramento de indicadores-chave de desempenho (KPIs), como tráfego, engajamento e conversões, permite que você articule o desempenho do seu blog. Isso também significa que você pode acompanhar o progresso e detectar pontos fracos em seu desempenho geral. Por exemplo, você pode descobrir que sua posição SERP está melhorando para uma palavra-chave e diminuindo para outra. Essas informações permitem que você tome medidas corretivas para a palavra-chave com desempenho insatisfatório.

Utilizar ferramentas analíticas como o Google Analytics para rastrear o comportamento do usuário também é útil. Os padrões de comportamento do usuário permitem que você maximize seus esforços para que as pessoas certas vejam suas postagens de blog no momento certo. Em outras palavras, você pode otimizar seu blog de acordo com o comportamento do cliente. E, finalmente, você pode usar essas informações analíticas para segmentação e outros esforços de marketing fora do blog.

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Nº 17: Ajuste o conteúdo e a estratégia do blog com base nos resultados

Por fim, as informações analíticas ajudam você a ajustar o conteúdo do blog e melhorar o desempenho. Especificamente, o conteúdo com baixo desempenho geralmente pode ser aprimorado para ter um desempenho melhor. Em alguns casos, você descobrirá que uma postagem não está à altura. Então, você pode ter que substituí-lo.

Da mesma forma, as informações analíticas podem ajudá-lo a adaptar sua estratégia de conteúdo para se concentrar em tópicos e formatos de alto desempenho. Em outras palavras, você pode achar que as entrevistas funcionam mal, mas todo mundo quer ler o tutorial do produto ou as perguntas e respostas. As respostas para o seu blog podem ser diferentes das da concorrência porque o seu público – ou as expectativas dele em relação à sua marca – pode variar. Portanto, é fundamental que você preste atenção aos dados e não tente apenas copiar a concorrência.

Conclusão

O blog da Shopify é uma maneira importante de comercializar sua loja de comércio eletrônico. Além de melhorar drasticamente o SEO do seu site, os blogs trazem pessoas para o seu site que podem comprar coisas. E embora os visitantes possam não comprar algo na primeira visita (ou nunca), você obterá muitos leads e um nível mais alto de conversões. Enquanto isso, o blog pode se tornar o lugar onde as pessoas que amam o que seu site oferece podem sair.

Depois de começar a blogar no Shopify e ver todos os benefícios em termos de aumento de tráfego, mais conteúdo para investir em seu marketing de conteúdo e, claro, aumentar as vendas de seus canais orgânicos, você se perguntará por que não começou antes!

Foto do herói por Justin Morgan no Unsplash