Shopify ブログ: Shopify ストアへのトラフィックを増やす 17 のヒント

Shopify ストアをお持ちの場合は、多くの作業を行っている可能性があります。 結局のところ、Web サイトの構築、製品の選択、ビジネスのマーケティングには、すべて多くの時間とエネルギーがかかります。 ただし、クリック課金型やその他の有料形式の広告はトラフィックを促進する効果はありますが、その費用は比較的高くなります。 さらに、有料広告に過度に支出すると、すぐにビジネスの収益性が脅かされる可能性があります。

幸いなことに、どの企業でも売上を伸ばすために使用できる、無料または低コストのテクニックがたくさんあります。 最も簡単な手法の 1 つはソーシャル メディアであり、特に労力が比較的少ないためです。 ただし、Shopify ブログより効果的なオプションはほとんどありません。 贈り続けられるギフトになります。

Shopify ブログが重要な理由?

多くの小売店は長年にわたり、ブログを持つことがマーケティングに非常に効果的であることに気づきました。 また、電子商取引サイトとしてブログを持つことはあまり一般的ではありませんが、これらの企業はブログを持つことで大きな利益を得ることができます。 実際、Shopify ブログは、より多くの人をあなたのウェブサイトに誘導する優れた方法です。

なぜこれほど効果があるのでしょうか? 簡単に言うと、Web サイトにブログを置くと、SEO のスコアリングに役立ちます。 それは、企業がランク付けできるキーワードを追加する機会が増えるだけでなく、ブログ投稿が Google が検索エンジンの結果ページ (SERP) の先頭に配置するような役立つコンテンツになる可能性があるためです。 それだけでなく、これらのキーワードを検索する人は通常、特定の製品に関する情報を求めています。

重要なのは、SERP の上位にランクされると、Google から得られるトラフィックの量が大幅に向上するということです。 その理由の 1 つは、Web トラフィックの大部分が最初のページのサイトに送られることです。 Shopify ブログを維持すると、より多くのトラフィックを収集できるようになります。

あなたのブログにアクセスした人全員があなたから何かを購入したり、連絡先情報を教えたりするわけではありませんが、大部分の訪問者はそうします。 同様に重要なのは、その情報を競合他社に提供するのではなく、彼らがあなたに提供するということです。 そしてそれまでの間、あなたの会社がそのテーマの専門家であることを証明することになります。 これら 2 つの要素を組み合わせると、特に競合他社が同様の規模であるか、同じ小規模なニッチ市場に対応している場合には、競合他社よりもはるかに先を行くことができます。

Shopify ブログは有益かもしれませんが、もう 1 つの大きな利点はコストです。 正しく行えば、ブログは SEO 戦略全体の重要な部分となるはずです。 さらに、長期間にわたって料金を支払わなければならない広告とは異なり、コンテンツを作成して公開すると、効果を維持するために必要なメンテナンスは最小限で済みます。

これらすべてを念頭に置いて、Shopify ブログで成功するのに役立つ私の重要なヒントを共有しましょう。

テンプレートとテーマを使用して Shopify ブログを準備する

Shopify ブログには、単にページに文字を載せるだけではありません。 代わりに、ブログを視覚的に魅力的で、関連性があり、ブランドと一貫性のあるものにする必要があります。 ブログ コンテンツの公開を始める前、あるいは計画を始める前に、これらの目標を達成するためのヒントをいくつか紹介します。

#1: ストアに適したブログテーマを選択する

ブログのテーマは視覚的なプレゼンテーションの重要な部分を占めるため、訪問者に優れた第一印象を与えるのに役立ちます。 したがって、ブランド アイデンティティと一貫したテーマを選択する必要があります。 つまり、色、ロゴ、デザインは互換性がある必要があります。 しかしそれは、サイトの全体的な外観と調和するテーマが必要であることも意味します。

最近では、Web トラフィックの大部分がモバイル デバイスから来ています。 Web サイトがすでにモバイル フレンドリーに設定されていれば幸いですが、そうでない場合は、すぐに変更を加える必要があります。 理想的には、選択するテンプレートは、モバイル デバイスを使用する人にとって読みやすい、すっきりとした外観を備えている必要があります。

最後に、テーマが e コマース ストアの機能と互換性があることを確認してください。 たとえば、ブログ投稿に埋め込まれた製品リンクをクリックした場合に、その説明が表示されてカートに追加できるようにしたいとします。 そうしないと、販売するための重要な機会を失うことになります。

#2: 基本的なブログ機能とカスタム テンプレートを実装する

ブログに最適なテーマを選択したら、カスタム テンプレートを作成し、最良の結果を得るためにブログ設定を微調整する必要があります。 これらの調整は、Web サイトの種類とその技術的特徴によって異なります。

たとえば、Web サイトとブログ セクションの両方が適切に連携していることを確認したいとします。 同様に、人々はどこを訪れても同じブランドのメッセージを受け取る必要があります。 また、デザインの特徴は常に一貫している必要があります。 Web デザイナーがこれらの変更をお手伝いします。 または、自分で行う場合は、試行錯誤が必要になる場合があります。 いずれにしても、ブログと電子商取引セクションがうまく連携していることを確認してください。

ユーザーエクスペリエンスを考慮したShopify ブログのデザイン

Shopify ブログに週に数回の投稿が含まれる場合でも、月に数回の投稿が含まれる場合でも、優れたユーザー エクスペリエンスは繰り返しの訪問を促進します。 したがって、ブログには、読者の作業を容易にする高品質のメニューや検索機能、豊富な内部リンク、目次、その他のツールを含める必要があります。 ここでは、ブログを始める前に実践すべき、優れたユーザー エクスペリエンスを実現するための重要なヒントを紹介します。

#3: ブログ全体を簡単に移動できるよう、すっきりとしたデザインを確保する

直感的なナビゲーション メニューとサイト構造を実装すると、ページ上の煩雑さを最小限に抑えることができます。 ストアフロントではすでにそれを行っているはずですが、ブログも同様にオンライン プレゼンスの一部です。 したがって、きれいな書式設定と高品質のレイアウトが Web サイト全体に存在する必要があります。 乱雑さや気を散らすものを最小限に抑えることで、より良いユーザー エクスペリエンスが提供されます。

高品質の書式設定と簡単なナビゲーションにより、ユーザーがどのようにして Web サイトにアクセスしたかに関係なく、Web サイトに長く留まることができることを忘れないでください。 そして今度は、何人かの人々を顧客に変えることになります。

#4: ブログ カテゴリとブログ投稿タイプを実装する

Shopify ブログの取り組みを迅速に最大限に活用するための最良の方法の 1 つは、ブログ カテゴリを使用することです。 その主な理由は、投稿を整理すると人々が見つけやすくなるからです。 同時に、人々のニーズや好みにも応えることができます。

さまざまなタグやカテゴリを使用することに加えて、市場のさまざまなセグメントにとってより魅力的なさまざまな形式を使用する必要があります。 結局のところ、団塊の世代にとって最も魅力的なものは、Z 世代にとってはそれほどうまくいかない可能性があり、その逆も同様です。 そのため、複数の投稿をフォーマットして投稿することが非常に重要な原則となります。 視聴者セグメントは、ブランド メッセージを聞きながら、自分たちにとって最も重要な記事を読むことを簡単に選択できます。

基礎の構築: キーワード調査と SEO 戦略

すでにご存知のとおり、Web サイトにブログを置くことは SEO に非常に役立ちます。 ただし、Web サイトに適切なトラフィックを確実に引き付ける必要があります。 この目標を達成するには、全体的な SEO およびマーケティング戦略と互換性のあるキーワードとトピックを慎重に選択する必要があります。 上記の技術インフラが整ったので、ブログの計画を開始します。

#5: Shopify ブログをマーケティング目標に合わせる

ブログを書き始める前に、ブログを会社全体のマーケティング プランと整合させることが重要です。 その理由の 1 つは、ブランドがオンライン プレゼンス全体にわたって一貫した発言を必要とするためです。 そして同時に、ブログの成功を決定するのに役立つ特定の測定可能な目標を設定する必要があります。

ブログの目標の作成は、他のマーケティング キャンペーンと非常に似ています。 たとえば、消費者教育、ブランド認知度の向上、企業ニュースや製品プロモーションの発表の範囲を定義したいとします。

具体的な例として、衣料品会社は、適切に採寸し、適切なサイズを購入する方法についてのチュートリアルを行うとします。 しかし、自社の服がなぜ競合他社よりも優れているのかをブランド認知度を高めるキャンペーンを行い、最後に春のクリアランス セールについてのブログ投稿も行いたいと考えているかもしれません。

これらの各トピックについて、マーケティング チームは、それがなぜ重要なのか、何を達成したいのかを尋ねる必要があります。 たとえば、サイズに関するチュートリアルは、購入するサイズをより正確に決定するのに役立つため、有益です。 これにより、人々はより自信を持って購入を決定できるようになるだけでなく、顧客サービスのコストと返品も削減されるはずです。 そしてこの場合、顧客は一般に返品を嫌うため、誰もが得をします。

理想的には、すべてのマーケティング チャネルにわたって統一された意見が得られるように、これらの各投稿が全体的なマーケティング カレンダーに従う必要があります。

#6: ROI の高いキーワードとキーワードへの投資を特定する

Shopify ブログで成功するための次のステップは、適切なキーワードを選択することです。 あなたの専門分野の競争力によっては、これは非常に難しい場合があります。 したがって、服装の例を拡張すると、タキシードよりも男性のスポーツウェアの方がはるかに多くの競争が起こる可能性があります。 同様に、大きいサイズや高いサイズは標準サイズよりも競争が少ないです。 そのため、標準サイズのスポーツウェアを販売する Shopify ストアは、大きくて背の高いフォーマルウェア店よりも、同じ SEO キーワードを巡ってより激しい競争にさらされることになります。

キーワードの選択について戦略を立てるときは、大金を掛けずに順位を上げるのに役立つキーワードを組み合わせて選択するのが最善です。 基本的に、あまり検索されないほど特殊なキーワードを使用せずに、投資収益率をできるだけ高く保つという考え方です。 衣料品店の例では、フォーマルウェアの種類 (「蝶ネクタイ」など) ではなく、フォーマルウェアの特定のブランド (「カルバン クライン」など) をキーワードの選択に含めるのが適切です。

#7: キーワードのギャップを明らかにし、検索需要をターゲットにする

マーケティングでは一般に、チャンスを逃すことがたくさんあります。 マーケティング担当者は、特定のキーワードまたは一連のキーワードにこだわりすぎて、他にも利用可能なオプションがあることを忘れてしまうことがよくあります。 同様に、ストアのニッチ分野に関連性が高いにもかかわらず、誰もが無視している、またはほとんどの企業が無視しているキーワードが存在する可能性があります。 トラフィックを急速に増やすための優れた方法は、こうした逃した機会を見つけることです。

そうした機会を見つけたら、見逃したキーワードを中心に投稿を書くことで、Shopify ブログの質を高めることができます。 そうすれば、あなたのブログは、他の人が見逃しているトラフィックをすぐに獲得できます。 そこから、サイト訪問者を販売目標到達プロセスに沿って移動させる絶好の機会が得られます。

#8: ブログ投稿のアイデアと成功するブログ トピックを生成する

これまで説明した内容に基づいて、ブログ投稿のアイデアの生成を開始できるはずです。

記事が人々が知りたいと思っているトピックに触れていることを確認したいと考えています。 キーワード調査を実施して人気のトピックを特定するのは、最も簡単な方法の 1 つです。 この場合、キーワードがトレンドになっていれば、そのトピックが注目されていることがわかります。 Google トレンドは、特定のニッチ分野で最もホットなトピックを見つけるための鈍い手段ではありますが、始めるには適しています。

ブログ投稿のアイデアを生み出すもう 1 つの簡単な方法は、業界のトレンドと競合他社のコンテンツを監視することです。 これにより、他の人が何を話しているのかがわかります。 また、「私も」という投稿は書きたくないかもしれませんが、特定のトピックに対する人々の反応の良さを知ることはできます。 また、競合他社がトピックのどの側面を最も扱っているかを確認することもでき、これにより、活用できるチャンスを見逃している可能性があります。

#9: ブログの例を e コマース ビジネスに適応させる

ブログ投稿のアイデアを生み出すもう 1 つの方法は、競合他社に注目することです。

何を販売するかに関係なく、Shopify ブログでは業界のブログを追跡する必要があります。 多くの場合、優れたブログには十分な読者がいますが、SERP の上位をめぐって常に競争することになります。 さらに、自分の発言が価値があり、権威あるものであることを読者に納得させなければなりません。

これらの目標を達成するには、自分の業界内で成功したブログの例を研究する必要があります。 彼らが何を言わなければならないのか、そして彼らがどのようにそれを言うのかの両方を見てください。 また、ブログ、ゲスト投稿、その他の特典の編成方法など、他の成功の痕跡にも気づくでしょう。 次に、ベスト プラクティスを取り入れて、ブログのニーズに合わせて調整します。 ベストプラクティスの原則に忠実であり続けてください。

Shopify ブログの最適化: オンページ SEO 要素

新しいブログ投稿を追加し始めるとき、Shopify ブログで最も重要なのは慎重な最適化であると私は主張します。 それは、コンテンツが検索エンジンでできるだけ簡単に見つけられるようにしたいからです。 これを行うには、あらゆる機会に適切なオンページ SEO テクニックを実践する必要があります。 実装すべき最も重要な 2 つは次のとおりです。

#10: URL、ページタイトル、説明的なタイトルを強化する

機能強化のための最良のテクニックの 1 つは、説明的でキーワードが豊富な URL を作成することです。Google はこれらを読み取って、ページの内容をすぐに判断します。 また、テキストが URL と一致していれば、ブログ ページが最大限のパフォーマンスを発揮できるようにするのに大いに役立ちます。

同様に、ターゲットとなるキーワードを含む、魅力的でユニークなページ タイトルを作成する必要があります。 理想的には、URL とページ タイトルが互いに厳密に一致している必要があります。 このテクニックの例は、このページと私のサイトの残りの部分の両方で見ることができます。 これを確認するには、ブラウザのタブの上にマウスを置いたときにポップアップされるタイトルを確認してください。 次に、アドレス バーの URL と比較します。 これらのテクニックは両方とも、潜在的な顧客がページの内容を確実に理解できるようにします。

さらに読む: eコマース Web サイトの SEO に関する究極のガイド

#11: 検索エンジンのリストのプレビュー セクションと説明を最適化する

有益で魅力的なメタディスクリプションを作成して、Shopify ブログを向上させます。 要約すると、メタ ディスクリプションは、Google がページ タイトルと URL の下に表示するスニペットです。 基本的に、メタ ディスクリプションは各 Web ページのトピックの簡単な要約です。 理想的には、独自のメタディスクリプションを作成する必要があります。 それ以外の場合は、Google が代わりに行います。

各メタ ディスクリプションを記述するときは、ヘッダー タグとキーワードの配置を適切に使用することが重要です。 繰り返しになりますが、Google はこの情報を使用してページをランク付けするため、正しく行うようにしてください。

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ブログを通じて既存の顧客を引き付け、新しい顧客を引き付ける

私の意見では、これを実行できることは、Shopify ブログの最も価値のある側面の 1 つです。 ウェブサイトにアクセスする人が増えれば増えるほど、より多くの商品が売れる可能性が高まるからです。 同時に、ある程度の期間ビジネスを行っている場合は、既存の顧客がいます。 これらの顧客を引き付けることは、顧客ベースをアピールするだけでなく、口コミによる推奨を通じて新しい人を呼び込むための優れた方法です。

ここではブログを戦略ツールとして使用できる方法がたくさんあります。 まさにそれを実現するためのヒントをいくつか紹介します。

#12: 教育コンテンツとプロモーション投稿のバランスを取る

読者を教育し、引き付けるコンテンツ ミックスを作成することも、Shopify ブログの重要な側面です。 つまり、人々は最新のプロモーションについて頻繁に聞くことを好みません。 これはセールスマンのように受け取られ、多くの場合、人々を不快にさせます。 同時に、製品やサービスについて人々に伝えたり、最新のプロモーションで顧客に変えたりする機会を無駄にしたくないでしょう。

一方で、読者に価値を付加する方法で製品プロモーションを統合することは古くから行われており、多くの場合効果的な手法です。 人々は通常、あなたのブランドからすでに価値のあるものを得ているので、これを気にしません。 さらに、トピックによっては、製品の使用方法や自分たちに最適な製品の選択方法を探している可能性があります。 ROI を最大化するための鍵は、あなたの製品が問題に対する最良の解決策であると顧客が理解できるように、顧客が必要とするものを提供することです。

#13: ブログコンテンツを通じて物理的な製品を紹介する

有益な記事内に製品の特徴と利点を統合することは、人々に購入を説得する優れた方法です。 結局のところ、家に部屋を配置するために測定値を使用するだけでは、部屋を視覚化するのが難しい人もいます。 一方で、製品のショーケースやさまざまな種類のソーシャル メディアは、人々が自分のニーズに合った製品を選択するのに役立ちます。

ブログ内で製品の画像や動画を使用することを忘れないでください。 これにより、視覚的な魅力が向上し、ユーザーが必要な答えを得るために余分なコンテンツを選別する必要がなくなります。 人々にこれを強制すると、いずれにしても辞めてしまうことがよくありますが、その場合、あなたは何かを達成したことになります。 したがって、公開する前に、すべてが素晴らしく見えることを確認してください。

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#14: ブログを顧客エンゲージメント プラットフォームとして使用する

Shopify ブログのもう 1 つの優れた側面は、現在の顧客との関係を構築する機会があることです。 そのための 1 つの方法は、情報を提供することです。 しかし、人々に自分の声を届ける機会を与えるなど、他の機会もあります。

たとえば、電子商取引サイトが自社の製品についての情報を広める最も一般的な方法の 1 つは、紹介文やレビューです。 ブログでは、製品がどのように効果を発揮したか、問題の解決に役立ったかなど、顧客の声をいくつか紹介することが簡単にできます。 同様に、ユーザー作成コンテンツの一種である自分の投稿にコメントするよう人々を促すこともできます。 最後に、忠実な顧客の中にブロガーがいる場合は、ゲスト投稿を簡単に依頼できます。

最後に、顧客からのフィードバックや質問に対処するためにブログ投稿を使用することを検討してください。 多くの場合、「当社の製品に関するよくある質問に答える」や「いくつかのエキサイティングな開発について」など、ブログの意図を示すようなタイトルをブログに付けます。 これらの投稿は、消費者に情報を提供すると同時に、顧客の懸念を考慮していることを示します。

#15: コンテンツ マーケティングとソーシャル メディア プラットフォームを活用する

Shopify ブログの取り組みは、コンテンツを投稿して人々が見つけてくれることを期待するだけでは、あまり効果がありません。 代わりに、ソーシャル メディアの力を活用して、ブログへのトラフィックを増やす必要があります。 たとえば、Facebook で最新のブログ投稿へのリンクを公開したり、Instagram で魅力的な短い形式のビデオで宣伝したりできます。

同様に、ソーシャルでの共有とエンゲージメントを常に奨励する必要があります。 これらのテクニックは、リーチを拡大し、時間の経過とともに視聴者を拡大するのに役立ちます。 これを行うには、ブログ セクションにソーシャル メディア共有ボタンを追加したり、行動喚起の一部を共有するよう人々に奨励したりするなど、いくつかの方法があります。 いずれにしても、ブログのトラフィックが増加し、フォロワーが増加します。

最後に、メールについても忘れないでください。 ブログ投稿を電子メール コンテンツの専用シーケンスにして、顧客に情報を提供し、さらに購入してもらい続けることができます。

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ブログのパフォーマンスを監視し、時間の経過とともに適応する

Shopify ブログのヒントのリストの最後は、ブログのパフォーマンスを追跡し、改善するための 2 つの指針です。 マーケティングにおける他のほとんどのことと同様に、数字はあなたの友人であり、適応はあなたの最大の味方です。 彼らがいなかったら、競争に駆逐され、注目を集めることが難しくなってしまうでしょう。 幸いなことに、適切な分析手法を使用すれば、このようになる必要はありません。

#16: ブログのパフォーマンス指標を追跡する

トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンなどの主要業績評価指標 (KPI) をモニタリングすると、ブログのパフォーマンスがどの程度優れているかを明確にできます。 また、進捗状況を追跡し、全体的なパフォーマンスの弱点を特定できることも意味します。 たとえば、あるキーワードでは SERP の掲載順位が向上し、別のキーワードでは低下していることがわかるかもしれません。 この情報により、パフォーマンスの低いキーワードに対して修正措置を講じることができます。

Google Analytics などの分析ツールを利用してユーザーの行動を追跡することも役立ちます。 ユーザーの行動パターンを利用すると、適切な人が適切なタイミングでブログ投稿を閲覧できるように、最大​​限の努力をすることができます。 つまり、顧客の行動に応じてブログを最適化することができます。 最後に、この分析情報をターゲティングやその他のブログ外のマーケティング活動に使用できます。

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#17: 結果に基づいてブログのコンテンツと戦略を調整する

最後に、分析情報はブログのコンテンツを調整し、パフォーマンスを向上させるのに役立ちます。 具体的には、パフォーマンスが低いコンテンツを改善してパフォーマンスを向上できることがよくあります。 場合によっては、投稿がまったく適切ではないことがわかるでしょう。 その場合は、交換する必要があるかもしれません。

同様に、分析情報は、コンテンツ戦略を適応させて、パフォーマンスの高いトピックやフォーマットに焦点を当てるのに役立ちます。 言い換えれば、インタビューのパフォーマンスは低いかもしれませんが、誰もが製品のチュートリアルや Q&A を読みたいと考えています。 あなたの読者、またはあなたのブランドに対する期待が異なる可能性があるため、あなたのブログに対する答えは競合他社とは異なる場合があります。 したがって、データに注意を払い、競合他社を単にコピーしようとしないことが重要です。

結論

Shopify ブログは、e コマース ストアをマーケティングする重要な方法です。 ブログはサイトの SEO を劇的に改善するだけでなく、商品を購入する可能性のある人々をあなたの Web サイトに誘導します。 また、訪問者は最初の訪問 (または初めての訪問) では何かを購入しないかもしれませんが、多くの見込み客とより高いレベルのコンバージョンを獲得できます。 一方、ブログは、サイトが提供するものを愛する人々が集まる場所になる可能性があります。

Shopify でブログを書き始めて、トラフィックの増加、コンテンツ マーケティングに投資できるコンテンツの増加、そしてもちろんオーガニック チャネルからの売上の増加などのメリットをすべて目にすると、なぜもっと早く始めなかったのかと不思議に思うでしょう。

Unsplash の Justin Morgan によるヒーロー写真