Shopify Ведение блога: 17 советов по привлечению трафика в ваш магазин Shopify

Скорее всего, если у вас есть магазин Shopify, вы проделали большую работу. В конце концов, создание вашего веб-сайта, выбор продуктов и маркетинг вашего бизнеса требуют много времени и энергии. Однако, хотя оплата за клик и другие платные формы рекламы будут успешно привлекать трафик, они делают это по относительно высокой цене. Кроме того, чрезмерные расходы на платную рекламу могут быстро поставить под угрозу рентабельность вашего бизнеса.

К счастью, существует множество бесплатных и недорогих методов, которые любой бизнес может использовать для увеличения продаж. Одним из самых простых методов являются социальные сети, тем более что это требует относительно небольших усилий. Однако немногие варианты более эффективны, чем ведение блога Shopify. Это становится подарком, который можно продолжать дарить.

Почему Shopify Ведение блога важно?

Многие розничные магазины на протяжении многих лет обнаружили, что наличие блога очень эффективно для маркетинга. И хотя менее распространено иметь блог как сайт электронной коммерции, эти предприятия могут значительно выиграть от его наличия. Фактически, ведение блога Shopify — отличный способ привлечь больше людей на ваш сайт.

Почему это так эффективно? Проще говоря, наличие блога на любом веб-сайте помогает его оценке для SEO. Это связано не только с тем, что у компаний больше возможностей добавлять ключевые слова, по которым они могут ранжироваться, но и с тем, что сообщение в блоге может быть своего рода полезным контентом, который Google размещает в верхней части страниц результатов поисковой системы (SERP). Мало того, люди, которые ищут эти ключевые слова, обычно хотят получить информацию о конкретных продуктах.

Вот в чем дело — ранжирование в верхней части поисковой выдачи значительно увеличивает объем трафика, который вы можете получить от Google. Одна из причин этого заключается в том, что львиная доля веб-трафика приходится на сайты на этой первой странице. Ведя блог Shopify, вы сможете собрать больше этого трафика.

Несмотря на то, что не каждый, кто посещает ваш блог, купит что-то у вас или даже даст вам свою контактную информацию, большой процент из них сделает это. Что не менее важно, они предоставят вам эту информацию, а не вашим конкурентам. А тем временем вы продемонстрируете, что ваша компания является экспертом в своей области. В совокупности эти два фактора позволят вам значительно опередить своих конкурентов, особенно если эти конкуренты имеют такой же размер или обслуживают ту же меньшую нишу, что и вы.

Каким бы полезным ни было ведение блога Shopify, еще одним большим преимуществом является стоимость. Если все сделано правильно, ваш блог должен стать важной частью вашей общей стратегии SEO. Кроме того, после того, как вы создадите и опубликуете контент, он потребует минимального обслуживания для сохранения эффективности, в отличие от рекламы, за которую нужно платить в течение длительного периода времени.

Имея все это в виду, позвольте мне поделиться с вами моими главными советами, которые помогут вам добиться успеха в ведении блога Shopify.

Подготовьте свой блог Shopify с помощью шаблонов и тем

Ведение блога Shopify — это гораздо больше, чем просто размещение слов на странице. Вместо этого вам нужно сделать свой блог визуально привлекательным, актуальным и соответствующим вашему бренду. Вот несколько советов, как достичь этих целей ДО того, как вы начнете публиковать или даже планировать контент своего блога!

#1: Выберите правильную тему блога для своего магазина

Тема вашего блога помогает произвести отличное первое впечатление на посетителей, потому что это основная часть визуального представления. Поэтому вам следует выбрать тему, которая соответствует стилю вашего бренда. Это означает, что цвета, логотипы и дизайны должны быть совместимы. Но это также означает, что вам нужна тема, которая гармонирует с общим видом вашего сайта.

В наши дни очень большой процент веб-трафика приходится на мобильные устройства. Надеюсь, ваш веб-сайт уже настроен для мобильных устройств, но если это не так, вам нужно внести эти изменения прямо сейчас. В идеале выбранный вами шаблон должен иметь красивый чистый вид, который будет легко читать человеку с мобильным устройством.

Наконец, убедитесь, что ваша тема совместима с функциями интернет-магазина. Например, вы хотите убедиться, что если кто-то нажмет на ссылку продукта, встроенную в ваш блог, он сможет увидеть описание и добавить его в свою корзину. В противном случае вы потеряете важные возможности для продаж.

# 2: Реализуйте базовую функцию блога и собственный шаблон

После того, как вы выбрали отличную тему для своего блога, вы должны создать собственный шаблон и настроить параметры своего блога для достижения наилучших результатов. Эти настройки будут различаться в зависимости от типа вашего веб-сайта и его технических характеристик.

Например, вы хотите убедиться, что ваш веб-сайт и раздел блога хорошо работают вместе. Точно так же люди должны получать одни и те же сообщения о бренде независимо от того, где они находятся. Кроме того, конструктивные особенности всегда должны быть согласованы. Ваш веб-дизайнер поможет вам внести эти изменения. Или, если вы делаете это самостоятельно, вам могут понадобиться пробы и ошибки. В любом случае убедитесь, что ваш блог и разделы электронной коммерции хорошо работают вместе.

Создайте свой блог Shopify для удобства пользователей

Независимо от того, включаете ли вы блог Shopify, включаете несколько сообщений в неделю или пару в месяц, хороший пользовательский опыт будет стимулировать повторные посещения. Поэтому в вашем блоге должно быть качественное меню или функция поиска, множество внутренних ссылок, оглавлений и других инструментов, которые облегчат жизнь вашим читателям. Вот мои главные советы по созданию отличного пользовательского интерфейса, которые нужно реализовать перед тем, как начать вести блог.

# 3: Обеспечьте чистый дизайн для удобной навигации по блогу

Внедрение интуитивно понятных навигационных меню и структуры сайта помогает свести к минимуму беспорядок на вашей странице. Хотя вы уже должны делать это со своей витриной, блоги являются такой же частью вашего присутствия в Интернете. Поэтому чистое форматирование и качественная верстка должны присутствовать на вашем сайте. Минимизация беспорядка и отвлекающих факторов обеспечивает лучший пользовательский опыт.

Помните, что качественное форматирование и удобная навигация удерживают людей на вашем сайте дольше, независимо от того, как они туда попали. И, в свою очередь, вы превратите некоторых людей в клиентов.

# 4: Внедрите категории блогов и типы сообщений в блогах

Один из лучших способов максимально быстро увеличить ваши усилия по ведению блога на Shopify — это использовать категории блогов. Основная причина этого заключается в том, что систематизация ваших сообщений облегчает людям их поиск. И в то же время вы можете удовлетворить потребности и предпочтения людей.

Помимо использования разных тегов и категорий, вам следует использовать различные форматы, более привлекательные для разных сегментов вашего рынка. В конце концов, то, что больше всего нравится бэби-бумеру, может не подойти поколению Z, и наоборот. Вот почему наличие нескольких постов с форматированием является таким важным принципом. Сегменты вашей аудитории могут легко выбрать для чтения наиболее важные для них статьи, а также услышать сообщение вашего бренда.

Закладка фундамента: исследование ключевых слов и SEO-стратегия

Как вы уже знаете, наличие блога на вашем сайте очень полезно для SEO. Тем не менее, вы хотите убедиться, что вы привлекаете правильный трафик на свой сайт. Для достижения этой цели требуется тщательный выбор ключевых слов и тем, совместимых с вашими общими стратегиями SEO и маркетинга. Итак, теперь, когда у нас есть описанная выше техническая инфраструктура, пришло время начать планирование нашего блога.

# 5: Согласуйте ведение блога Shopify с маркетинговыми целями

Еще до того, как вы начнете вести блог, очень важно привести его в соответствие с общим маркетинговым планом вашей компании. Одна из причин этого заключается в том, что вашему бренду нужен постоянный голос во всем его онлайн-присутствии. И в то же время у вас должны быть определенные измеримые цели, которые помогут определить успех вашего блога.

Создание целей для вашего блога очень похоже на любую другую маркетинговую кампанию. Например, вы хотите определить, в какой степени вы хотите проводить обучение потребителей, повышать узнаваемость бренда и объявлять о новостях компании или рекламных акциях.

В качестве конкретного примера, компания по производству одежды может провести обучающую программу о том, как правильно снять мерки и купить правильные размеры. Но они также могут захотеть провести кампанию по повышению узнаваемости бренда о том, почему их одежда лучше, чем у конкурентов, и, наконец, написать в блоге сообщение о весенней распродаже.

По каждой из этих тем ваша маркетинговая команда должна спросить, почему это важно и чего вы хотите достичь. Учебное пособие по размерам, например, было бы полезно, потому что оно помогает людям более точно решить, какие размеры покупать. Это не только сделает людей более уверенными в своих решениях о покупке, но также должно снизить затраты на обслуживание клиентов и возвраты. И в этом случае выигрывают все, потому что клиенты, как правило, ненавидят возвраты.

В идеале, каждый из этих постов должен следовать вашему общему маркетинговому календарю, чтобы у вас был единый голос по всем вашим маркетинговым каналам.

# 6: Определите ключевые слова с высокой рентабельностью инвестиций и инвестиции в ключевые слова

Ваш следующий шаг к успеху ведения блога Shopify — это выбор правильных ключевых слов. Это может быть очень сложно, в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша ниша. Таким образом, чтобы расширить наш пример с одеждой, вероятно, будет гораздо больше конкуренции в мужской спортивной одежде, чем в смокингах. Точно так же большие и высокие размеры имеют меньшую конкуренцию, чем стандартные. Таким образом, магазины Shopify, которые продают спортивную одежду стандартного размера, будут иметь гораздо большую конкуренцию за одни и те же ключевые слова SEO, чем большой и высокий магазин официальной одежды.

Когда вы разрабатываете стратегию выбора ключевых слов, лучше всего выбрать сочетание ключевых слов, которые помогут вам ранжироваться, не нарушая банк. По сути, идея состоит в том, чтобы максимально повысить окупаемость инвестиций без использования ключевых слов, которые настолько специализированы, что люди не будут часто их искать. В примере с магазином одежды хорошим выбором ключевых слов может быть конкретный бренд официальной одежды (скажем, «Calvin Klein»), а не тип (например, «галстук-бабочка»).

# 7: Выявляйте пробелы в ключевых словах и ориентируйтесь на поисковый спрос

В маркетинге вообще много упущенных возможностей. Часто маркетологи настолько зацикливаются на конкретном ключевом слове или наборе ключевых слов, что забывают о других доступных вариантах. Точно так же могут быть ключевые слова, которые очень важны для ниши вашего магазина, но которые все игнорируют или которые игнорирует большинство компаний. Отличный способ быстро увеличить трафик — найти эти упущенные возможности.

Как только вы найдете эти возможности, вы сможете улучшить свой блог Shopify, написав сообщения о пропущенных ключевых словах. Тогда ваш блог сможет быстро набрать трафик, который упускают другие люди. Оттуда у вас будет прекрасная возможность перемещать посетителей сайта по воронке продаж.

# 8: Создавайте идеи для постов в блоге и успешные темы для блога

Основываясь на всем, что мы только что рассмотрели, теперь вы сможете начать генерировать идеи для постов в блоге.

Вы хотите убедиться, что ваши статьи затрагивают темы, о которых люди хотят знать. Проведение исследования ключевых слов для выявления популярных тем — один из самых простых способов сделать это. В этом случае вы будете знать, что тема актуальна, если ключевые слова находятся в тренде. Хотя Google Trends — это грубый инструмент для поиска самых горячих тем в любой конкретной нише, он может быть хорошим местом для начала.

Еще один простой способ генерировать идеи для постов в блоге — отслеживать отраслевые тенденции и контент конкурентов. Это позволит вам увидеть, о чем говорят другие люди. И хотя вы, возможно, не захотите писать пост в стиле «я тоже», вы можете понять, насколько хорошо люди реагируют на данную тему. Вы также можете увидеть, какой аспект темы больше всего затрагивают ваши конкуренты, что может показать вам некоторые упущенные возможности, которыми вы можете воспользоваться.

# 9: Адаптируйте примеры блогов для своего бизнеса электронной коммерции

Еще один способ генерировать идеи для постов в блоге — посмотреть на своих конкурентов.

Независимо от того, что вы продаете, ведение блога Shopify требует, чтобы вы отслеживали отраслевые блоги. Несмотря на то, что у всех лучших блогов часто достаточно читателей, вы будете постоянно конкурировать за верхние позиции в поисковой выдаче. Кроме того, вы должны убедить читателей в том, что то, что вы говорите, является ценным и авторитетным.

Для достижения этих целей вам следует изучить примеры успешных блогов в вашей отрасли. Посмотрите и на то, что они говорят, и на то, как они это говорят. Вы также заметите другие признаки успеха, например, то, как они организуют блог, гостевые посты и другие дополнения. Затем включите лучшие практики и адаптируйте их к потребностям вашего блога. Просто оставайтесь верными принципам передовой практики.

Оптимизируйте свой блог Shopify: SEO-элементы на странице

Поскольку вы начинаете добавлять новые сообщения в блог, я бы сказал, что наиболее важной частью ведения блога Shopify является тщательная оптимизация. Это потому, что вы хотите, чтобы ваш контент было как можно проще найти в поисковых системах. Для этого вам нужно практиковать надежные методы SEO на странице при каждой возможности. Вот два наиболее важных из них, которые вам нужно реализовать:

# 10: Улучшите URL, заголовок страницы и описательный заголовок

Одним из лучших методов улучшения является создание описательных и богатых ключевыми словами URL-адресов, которые Google прочитает и сразу поймет, о чем ваша страница. И если ваш текст соответствует вашему URL-адресу, это будет иметь большое значение для того, чтобы страницы вашего блога работали с максимальной отдачей.

Точно так же вы должны писать привлекательные и уникальные заголовки страниц с целевыми ключевыми словами. В идеале ваши URL-адреса и заголовки страниц должны точно совпадать друг с другом. Вы можете увидеть примеры этой техники как на этой странице, так и на большей части остальной части моего сайта. Чтобы увидеть это, посмотрите на заголовок, который появляется, когда вы наводите указатель мыши на вкладку в браузере. Затем сравните его с URL-адресом в адресной строке. Оба эти метода гарантируют, что ваши потенциальные клиенты увидят, о чем ваша страница.

Дополнительная литература: Полное руководство по SEO для веб-сайтов электронной коммерции

# 11: Оптимизируйте раздел предварительного просмотра и описание списка поисковых систем

Поднимите свой блог Shopify, создав информативные и привлекательные метаописания. Напомним, ваше мета-описание — это сниппет, который Google отображает под заголовком вашей страницы и URL-адресом. По сути, ваше мета-описание — это краткое изложение темы каждой веб-страницы. В идеале вы должны написать собственное мета-описание. В противном случае Google сделает это за вас.

Когда вы пишете каждое метаописание, крайне важно обеспечить правильное использование тегов заголовков и размещение ключевых слов. Опять же, Google использует эту информацию для ранжирования вашей страницы, поэтому убедитесь, что вы все делаете правильно.

Дополнительная литература: Shopify Контрольный список SEO: 11+ задач SEO для увеличения продаж в магазине без платной рекламы

Привлекайте существующих клиентов и привлекайте новых через свой блог

На мой взгляд, возможность делать это — один из самых ценных аспектов ведения блога Shopify. Это потому, что чем больше людей посещают ваш сайт, тем больше вы, вероятно, продадите. В то же время, если вы занимаетесь бизнесом в течение какого-то периода времени, то у вас есть существующие клиенты. Привлечение этих клиентов — отличный способ не только продемонстрировать свою клиентскую базу, но и привлечь новых людей через рекомендации из уст в уста.

Есть много способов, которыми мы можем использовать ведение блога в качестве стратегического инструмента. Вот несколько советов, которые помогут вам сделать именно это.

# 12: Сбалансируйте образовательный контент и рекламные посты

Создание набора контента, который обучает и привлекает читателей, является еще одним важным аспектом ведения блога Shopify. Короче говоря, люди не любят постоянно слышать о последних акциях. Это производит впечатление продажи и часто отталкивает людей. В то же время вы не хотите упустить возможность рассказать людям о своих продуктах и ​​услугах или превратить их в клиентов с помощью последней акции.

С другой стороны, интеграция продвижения продукта таким образом, чтобы повысить ценность для читателя, — это старый и часто эффективный метод. Люди обычно не возражают против этого, потому что они уже получили что-то ценное от вашего бренда. Кроме того, в зависимости от темы, они могут искать способы использования вашего продукта или выбирать лучший для них. Ключом к максимизации рентабельности инвестиций является предоставление клиентам того, в чем они нуждаются, таким образом, чтобы они поняли, что ваши продукты являются лучшим решением их проблем.

# 13: Демонстрируйте физические продукты через контент блога

Интеграция характеристик и преимуществ продукта в информационные статьи — отличный способ убедить людей совершить покупку. В конце концов, некоторым людям трудно представить комнату, просто используя измерения, чтобы разместить ее в своем доме. С другой стороны, витрины продуктов и различные типы социальных сетей могут помочь людям выбрать продукт, соответствующий их потребностям.

Не забывайте использовать изображения продуктов и видео в своем блоге. Это улучшает визуальную привлекательность и необходимость для людей просеивать дополнительный контент только для того, чтобы получить ответы, которые они хотят. Принуждение людей к этому часто приводит к тому, что они все равно уходят, и в этом случае вы чего-то достигли. Поэтому убедитесь, что все выглядит хорошо, прежде чем опубликовать.

Дополнительная литература: 7 типов видео электронной коммерции, которые нужны вашему сайту для увеличения продаж

# 14: Используйте свой блог в качестве платформы для взаимодействия с клиентами

Еще одним замечательным аспектом ведения блога Shopify является возможность наладить отношения с вашими текущими клиентами. Один из способов сделать это — предоставить им информацию. Однако есть и другие возможности, такие как предоставление людям возможности быть услышанными.

Например, одним из самых популярных способов для сайтов электронной коммерции распространять информацию о своих продуктах являются отзывы и обзоры. В вашем блоге можно легко разместить несколько отзывов клиентов, например, о том, как продукт хорошо работает для них или помог решить проблему. Точно так же вы можете поощрять людей комментировать ваши сообщения, что является формой пользовательского контента. И, наконец, если некоторые из ваших постоянных клиентов являются блогерами, вы можете легко попросить их сделать гостевой пост.

Наконец, рассмотрите возможность использования сообщения в блоге для ответа на отзывы или вопросы клиентов. Часто вы будете называть блог способом, сигнализирующим о его намерениях, например, «отвечая на распространенные вопросы о нашем продукте» или «это интересные разработки». Эти посты информируют потребителей и демонстрируют, что вы заботитесь о проблемах клиентов.

# 15: Используйте контент-маркетинг и платформы социальных сетей

Ваши усилия по ведению блога на Shopify не уйдут далеко, если вы просто публикуете контент и надеетесь, что люди его найдут. Вместо этого вы должны использовать возможности социальных сетей для привлечения трафика на свой блог. Например, вы можете опубликовать ссылку на свой последний пост в блоге на Facebook или разместить рекламу с привлекательным коротким видео в Instagram.

Точно так же вы всегда должны поощрять социальный обмен и участие. Эти методы помогут вам увеличить охват и расширить аудиторию с течением времени. Есть несколько способов сделать это, например, добавив кнопки обмена в социальных сетях в свой раздел блога или побудив людей поделиться некоторыми вашими призывами к действию. В любом случае вы увеличите трафик своего блога и увеличите количество подписчиков.

Наконец, не забывайте об электронной почте. Ваши сообщения в блоге теперь могут стать выделенными последовательностями содержимого электронной почты, чтобы обучать клиентов и побуждать их возвращаться, чтобы купить больше!

Дополнительная литература: 10 способов использовать социальные сети в электронной коммерции

Мониторинг эффективности блога и адаптация с течением времени

Последними в моем списке советов по ведению блога Shopify являются два указателя для отслеживания и повышения производительности вашего блога. Как и большинство других вещей в маркетинге, цифры — ваш друг, а адаптация — ваш лучший союзник. Без них конкуренция уничтожила бы нас, и нам было бы трудно оставаться на виду. К счастью, так не должно быть, если мы используем правильные аналитические методы.

# 16: Отслеживайте показатели эффективности блога

Мониторинг ключевых показателей эффективности (KPI), таких как трафик, вовлеченность и конверсии, позволяет вам определить, насколько хорошо работает ваш блог. Это также означает, что вы можете отслеживать прогресс и выявлять недостатки в общей производительности. Например, вы можете обнаружить, что ваша позиция в поисковой выдаче улучшается по одному ключевому слову и снижается по другому. Эта информация позволяет принять меры по устранению неэффективного ключевого слова.

Также полезно использовать инструменты аналитики, такие как Google Analytics, для отслеживания поведения пользователей. Шаблоны в поведении пользователей позволяют максимизировать ваши усилия, чтобы нужные люди увидели ваши сообщения в блоге в нужное время. Другими словами, вы можете оптимизировать свой блог в соответствии с поведением клиентов. И, наконец, вы можете использовать эту аналитическую информацию для таргетинга и других маркетинговых мероприятий вне блога.

Дополнительная литература: 15 важных инструментов электронной коммерции, которые вам нужно знать в 2023 году

# 17: Корректируйте содержание и стратегию блога на основе результатов

Наконец, аналитическая информация помогает корректировать содержание блога и повышать производительность. В частности, неэффективный контент часто можно улучшить, чтобы он работал лучше. В некоторых случаях вы обнаружите, что пост вообще не соответствует действительности. Тогда, возможно, вам придется заменить его.

Точно так же аналитическая информация может помочь вам адаптировать вашу контент-стратегию, чтобы сосредоточиться на высокоэффективных темах и форматах. Другими словами, вы можете обнаружить, что собеседования неэффективны, но все хотят прочитать ваше руководство по продукту или вопросы и ответы. Ответы для вашего блога могут отличаться от ответов ваших конкурентов, потому что ваша аудитория или ее ожидания от вашего бренда могут различаться. Поэтому очень важно обращать внимание на данные и не пытаться копировать конкурентов.

Заключение

Shopify Ведение блога — важный способ продвижения вашего интернет-магазина. Это не только значительно улучшает SEO вашего сайта, но и блоги привлекают людей на ваш сайт, которые могут что-то купить. И хотя посетители могут ничего не купить при первом посещении (или вообще никогда), вы получите много потенциальных клиентов и более высокий уровень конверсий. Между тем, блог может стать местом, где могут тусоваться люди, которым нравится то, что предлагает ваш сайт.

После того, как вы начнете вести блог на Shopify и увидите все преимущества с точки зрения увеличения трафика, большего количества контента для инвестирования в ваш контент-маркетинг и, конечно же, увеличения продаж из ваших органических каналов, вы удивитесь, почему вы не начали раньше!

Фотография героя Джастина Моргана на Unsplash