Por qué sus posiciones de búsqueda orgánica difieren en su rastreador de clasificación

En un viernes tranquilo tienes suficiente espacio mental para jugar con algo interesante. Para satisfacer ese deseo, eliges responder a la pregunta "¿cómo está mi sitio?". Pero al diablo con todos esos números que te rodean constantemente.

Es hora de un análisis más cualitativo. Es decir, dónde y CÓMO apareces en Google, en comparación con tus competidores. Para hacer eso, decides que la mejor manera es simplemente "googlearte" (es decir, tu sitio web).

Seamos honestos, gente, ¡todos lo hemos hecho! Así que buscas tu palabra clave... aaay luego lo notas.

Extrañamente, su sitio web aparece un poco más bajo que el número que recuerda haber visto en su rastreador de clasificación. Y eso parece preocupante. Después de todo, ese es EL lugar donde los clientes te encuentran, así que es muy importante, ¿verdad? Entonces, ¿por qué sucede eso? ¿De dónde viene la diferencia y qué tan mala es?

Estamos aquí para responder eso hoy y compartir algunos consejos sobre cómo puede "pasar por alto" esas diferencias para ver los resultados más precisos posibles.

Por qué sus posiciones de búsqueda orgánica difieren de los números en su rastreador de clasificación

Hay 5 razones por las que sus posiciones de búsqueda orgánica pueden diferir de los números que ve en su rastreador de clasificación de palabras clave. Todos están algo relacionados entre sí, y después de examinarlos más a fondo, verá exactamente lo que quiero decir. Aquí están:

• Estás revisando las clasificaciones desde tu navegador
• Estás usando una VPN con direcciones IP que Google conoce
• Su rastreador de clasificación simplemente no se ha actualizado todavía
• Está comprobando las clasificaciones de palabras clave fuera de su ubicación
• Actualmente, Google está probando los resultados y están fluctuando.

Debido a que presentar el problema no es suficiente, también he reunido dos consejos que harán que sus esfuerzos de seguimiento de clasificación sean más fáciles en el futuro:

1. Sugerencia n.º 1: pensar en palabras clave en "lotes"
2. Consejo n.º 2: compruebe los datos de su consola de búsqueda

Y por último, pero no menos importante, aquí hay dos características que puede encontrar en la mayoría de las herramientas de seguimiento de rangos que lo llevarán un paso más allá para ver los rangos con la mayor precisión posible.

1. Herramienta #1 – Historial de palabras clave
2. Herramienta #2 – Ver todos los rangos

Vamos a dar un paso a la vez, para sentar las bases de la comprensión que necesita, y luego veremos cómo puede resolver ese problema.

1. Estás revisando las clasificaciones desde tu navegador

Una de las razones principales por las que sus posiciones de búsqueda orgánica difieren de los números que ve en su rastreador de clasificación es principalmente porque está verificando las clasificaciones localmente.

Por lo general, en este escenario, sus palabras clave diferirán con solo unos pocos rangos.

Ahora, si la diferencia entre sus palabras clave localmente y en su rastreador de clasificación es significativa, entonces es mejor que investigue por qué es así.

El incógnito tampoco ayuda.

Google ya tiene una tonelada de datos sobre usted, por lo que incluso si está usando una pestaña de incógnito, eso no ayuda y todavía está viendo resultados personalizados.

2. Estás usando una VPN con direcciones IP que Google conoce

Del mismo modo, debido a que su navegador tiene datos identificables en sí mismo, el uso de una VPN podría generar resultados diferentes, una vez más debido a la personalización.

Por último, pero no menos importante, existe la posibilidad de que Google siga ajustando sus servidores. Dependiendo de "tu suerte", es posible que estés conectado a un servidor diferente al que estaba conectado el rastreador de clasificación cuando escanearon la página de resultados de búsqueda. Si sus clasificaciones aún se están ajustando, esto podría generar resultados diferentes porque los dos servidores aún se están sincronizando.

3. Su rastreador de clasificación aún no se ha actualizado

Ahora, esta puede parecer una respuesta sencilla, pero asegúrese de no estar mirando datos antiguos. Algo que podría haberse perdido es configurar el período de búsqueda (p. ej., 1 de agosto de 2019 - 1 de septiembre de 2019), que está en el pasado. Alternativamente, podría simplemente estar mirando los datos de ayer que han cambiado. Aunque normalmente no debería, sus clasificaciones no deberían fluctuar de un día para otro, es una posibilidad muy real que haya sucedido, especialmente si tiene dudas de que está viendo datos que son demasiado diferentes.

Simplemente asegúrese de actualizar (o esperar la actualización) los datos en su rastreador de clasificación, y después de que se complete el nuevo rastreo, debería tener una mejor base para las comparaciones.

4. Estás revisando las clasificaciones de palabras clave fuera de tu ubicación

De manera similar a los puntos anteriores, es posible que esté intentando verificar palabras clave en otras ubicaciones. Si bien eso puede sonar intuitivo, no funcionaría porque Google decide mostrarte, una vez más, los resultados que son más relevantes para ti.

Si es como yo, probablemente esté pensando por qué Google no mostraría los mejores resultados reales para, digamos, "restaurantes en nueva york" a pesar de que se encuentra en Los Ángeles. Y la mejor respuesta que he encontrado hasta ahora es que todavía quiere mostrarle los anuncios que son más relevantes para usted y, por lo tanto, altera los resultados.

5. Google está probando los resultados actualmente y están fluctuando

Por último, pero no menos importante, no olvidemos que Google prueba constantemente el orden de los resultados de búsqueda. Naturalmente, a medida que pasa el tiempo, algunos sitios web se vuelven más autorizados mientras que otros pierden vínculos de retroceso. Estos cambios pueden afectar la forma en que Google percibe un sitio web y, por lo tanto, influir en su clasificación.

Además, las clasificaciones pueden fluctuar ampliamente específicamente cuando las nuevas páginas se clasifican para palabras clave de menor competencia. Esto se debe a que las consultas fáciles de clasificar contienen resultados de búsqueda en los que los usuarios pueden influir un poco más fácilmente en comparación con aquellos en los que clasifican los competidores establecidos.

2 consejos para trabajar con tus clasificaciones

Ahora, aquí hay dos consejos que pueden ayudarlo a comprender y trabajar un poco mejor con sus datos. Es decir, quiero mostrarte cómo debes pensar acerca de tus rangos, es decir, en "lotes". Esto es lo que quiero decir:

Pensando en palabras clave en “lotes”

En lugar de pensar en sus rangos como "absolutos", es mejor que los mire como un rango de posiciones. Por ejemplo, si se clasifica en la parte superior, en realidad nunca se clasifica en la parte superior de cada búsqueda. Su sitio web se muestra en primer lugar la gran mayoría de las veces, pero en algunos casos Google mostrará su sitio web como segundo resultado.

Por eso, vea sus clasificaciones en rangos. Estos rangos podrían ser:

• Alrededor de la parte superior de la página 1 , 2, 3, etc.
• Alrededor de la mitad de la página 1 , 2, 3, etc.
• Alrededor de la parte inferior de la página 1 , 2, 3, etc.

Esto hace que sea mucho más fácil procesar tus clasificaciones, especialmente si recién estás comenzando. No tienes que obsesionarte con los números exactos, sino pensar en áreas generales de la página de resultados de búsqueda.

Pero si la diferencia es marginal, no tienes motivos para preocuparte (a menos, por supuesto, que se prolongue durante un tiempo).

Consulta los datos de tu Search Console

Search Console es una gran herramienta en general. Quiero señalar que siempre es una buena idea comparar los resultados que está viendo localmente y en su rastreador de clasificación con los datos de "Posición promedio" en Google Search Console.

Esta puede ser una excelente manera de encontrar discrepancias en los datos y, por lo tanto, detectar y corregir errores de inmediato. Sin embargo, también tenga en cuenta que Search Console proporciona datos primero un par de días después de haberlos recopilado.

A algunas personas no les gusta la función de "Posición promedio", porque es exactamente eso: muestra el rango promedio de una palabra clave en lugar del absoluto.

Ahora, el rango promedio por sí solo no es mágico. Pero, de hecho, puede dar un paso más refinando la página y el rango de fechas para sus palabras clave. Esto le dará inmediatamente mejores perspectivas. ¿Por qué? Por ejemplo, digamos que lancé (o edité) una página hace 2 meses.

Si no cambio las opciones de filtrado de datos, en mi consola de búsqueda simplemente veré el rango promedio de la página durante todo ese período.

Digamos que ahora su página se clasifica en, digamos, la posición 13. Sin embargo, durante los 2 meses anteriores, ocupó el puesto 74. Sin cambiar el filtro de fecha, verá una clasificación promedio de "43.5". Suena bastante mal, y no representa realmente la situación actual.

2 Funciones útiles que te ayudan a entender la diferencia

Antes de finalizar esta publicación, para comprender completamente por qué hay una diferencia en sus clasificaciones, quiero mostrarle dos características adicionales que me ayudan a determinar si los datos que estoy viendo tienen sentido.

Historial de palabras clave

Poder ver el desarrollo histórico de su palabra clave es una gran herramienta si a menudo ve discrepancias en los datos. Al hacer eso, puede comparar cómo han progresado las clasificaciones de su página web. Ahora, si tiene dudas de que su rastreador de clasificación tiene un error y no está analizando sus datos con precisión, aquí puede comparar lo que ve en él con los datos que ve en su consola de búsqueda.

Ver todos los rangos

Por último, pero no menos importante, "Ver todos los rangos" (también conocido como "Comprobador SERP") es una excelente función, especialmente para aquellos casos en los que ve diferencias en los números en su rastreador de rangos. Al ver todas las posiciones de una página de resultados de búsqueda, puede compararlas con todos los demás resultados de su navegador. Esto puede ayudarlo a comparar los resultados y determinar qué posiciones están fuera de lugar. Es decir, muchos de los resultados no coinciden o es solo su sitio web el que aparece en una posición diferente.