Dlaczego Twoje organiczne pozycje wyszukiwania różnią się w Twoim narzędziu do śledzenia rankingu

W spokojny piątek masz wystarczająco dużo miejsca na myślenie, aby majstrować przy czymś interesującym. Aby zaspokoić to pragnienie, decydujesz się odpowiedzieć na pytanie „jak radzi sobie moja strona”. Ale pieprzyć te wszystkie liczby, którymi jesteś stale otoczony.

Czas na bardziej jakościową analizę. Mianowicie, gdzie i JAK pojawiasz się w Google – w porównaniu z konkurencją. Aby to zrobić, decydujesz, że najlepszym sposobem jest po prostu „wygooglować siebie” (czyli swoją witrynę).

Bądźmy szczerzy, ludzie, wszyscy to zrobiliśmy! Więc szukasz słowa kluczowego.. aaai wtedy to zauważasz.

Co dziwne, Twoja witryna wydaje się nieco niższa niż liczba, którą pamiętasz w swoim narzędziu do śledzenia rankingu. I to wygląda na niepokojące. W końcu to jest miejsce , w którym klienci Cię znajdują, więc to dość ważne, prawda? Więc dlaczego tak się dzieje? Skąd bierze się różnica – i jak bardzo jest zła?

Jesteśmy tutaj, aby odpowiedzieć na to pytanie już dziś – i podzielić się kilkoma wskazówkami, jak „ominąć” te różnice, aby uzyskać jak najdokładniejsze wyniki.

Dlaczego Twoje organiczne pozycje wyszukiwania różnią się od liczb w Twoim narzędziu do śledzenia rankingu

Istnieje 5 powodów, dla których Twoje bezpłatne pozycje wyszukiwania mogą różnić się od liczb widocznych w narzędziu do śledzenia rankingu słów kluczowych. Wszystkie są ze sobą w pewnym stopniu powiązane, a po dokładniejszym zbadaniu ich zrozumiesz dokładnie, co mam na myśli. Tutaj są:

• Sprawdzasz rankingi w swojej przeglądarce
• Korzystasz z VPN z adresami IP znanymi Google
• Twoje narzędzie do śledzenia rankingu po prostu nie zostało jeszcze zaktualizowane
• Sprawdzasz rankingi słów kluczowych spoza Twojej lokalizacji
• Google obecnie testuje wyniki i są one zmienne

Ponieważ samo przedstawienie problemu to za mało, zebrałem również dwie wskazówki, które ułatwią śledzenie rankingu w przyszłości:

1. Porada 1 – Myślenie o słowach kluczowych w „Partiach”
2. Porada 2 – Sprawdź dane w Search Console

I na koniec, oto dwie funkcje, które można znaleźć w większości narzędzi do śledzenia rankingów, które pozwolą Ci zobaczyć jak najdokładniejsze rankingi.

1. Narzędzie nr 1 – Historia słów kluczowych
2. Narzędzie nr 2 – Zobacz wszystkie rangi

Zróbmy to krok po kroku, aby położyć fundament zrozumienia, którego potrzebujesz, a następnie przyjrzymy się, jak możesz rozwiązać ten problem.

1. Sprawdzasz rankingi w swojej przeglądarce

Jednym z głównych powodów, dla których Twoje pozycje w wynikach wyszukiwania organicznego różnią się od liczb widocznych w narzędziu do śledzenia pozycji, jest głównie to, że sprawdzasz rankingi lokalnie.

Zwykle w tym scenariuszu Twoje słowa kluczowe będą się różnić zaledwie kilkoma rangami.

Teraz, jeśli różnica między twoimi słowami kluczowymi lokalnie i twoim narzędziem do śledzenia pozycji jest znacząca, najlepiej jest przyjrzeć się, dlaczego tak jest.

Incognito też nie pomaga

Google ma już mnóstwo danych o Tobie, więc nawet jeśli korzystasz z karty incognito, to nie pomaga i nadal widzisz spersonalizowane wyniki.

2. Korzystasz z VPN z adresami IP znanymi Google

Podobnie, ponieważ Twoja przeglądarka sama zawiera możliwe do zidentyfikowania dane, korzystanie z VPN może skutkować różnymi wynikami, po raz kolejny z powodu personalizacji.

Wreszcie, istnieje możliwość, że Google nadal dostosowuje swoje serwery. W zależności od „twojego szczęścia” możesz być połączony z innym serwerem niż ten, z którym był połączony moduł śledzący rankingi, kiedy skanował stronę wyników wyszukiwania. Jeśli Twoje rankingi wciąż się dostosowują, może to skutkować różnymi wynikami, ponieważ oba serwery wciąż się synchronizują.

3. Twoje narzędzie do śledzenia rankingu nie zostało jeszcze zaktualizowane

Teraz ta może wydawać się prostą odpowiedzią, ale upewnij się, że nie patrzysz na stare dane. Coś, co mogłeś przegapić, to ustawienie okresu wyszukiwania (np. 1 sierpnia 2019 r. – 1 września 2019 r.), który należy do przeszłości. Alternatywnie możesz po prostu patrzeć na wczorajsze dane, które uległy zmianie. Chociaż normalnie Twoje rankingi nie powinny zmieniać się z dnia na dzień, jest to bardzo realna możliwość – zwłaszcza jeśli masz wątpliwości, czy widzisz zbyt różne dane.

Po prostu zaktualizuj (lub poczekaj na aktualizację) dane w narzędziu do śledzenia rankingu, a po zakończeniu ponownego indeksowania powinieneś mieć lepszą podstawę do porównań.

4. Sprawdzasz rankingi słów kluczowych spoza Twojej lokalizacji

Podobnie jak w przypadku punktów powyżej, możesz próbować sprawdzić słowa kluczowe w innych lokalizacjach. Choć może to zabrzmieć intuicyjnie, nie zadziała, ponieważ Google postanawia ponownie pokazać Ci wyniki, które są dla Ciebie najbardziej odpowiednie.

Jeśli jesteś podobny do mnie, prawdopodobnie zastanawiasz się, dlaczego Google nie pokazuje rzeczywistych najlepszych wyników dla, powiedzmy, „restauracji w Nowym Jorku”, mimo że znajdujesz się w Los Angeles? A najlepszą odpowiedzią, jaką do tej pory wymyśliłem, jest to, że nadal chce pokazywać Ci reklamy, które są dla Ciebie najbardziej odpowiednie, i dlatego zmienia wyniki.

5. Google obecnie testuje wyniki i są one zmienne

Na koniec nie zapominajmy, że Google stale testuje kolejność wyników wyszukiwania. Oczywiście w miarę upływu czasu niektóre witryny stają się bardziej wiarygodne, podczas gdy inne tracą linki zwrotne. Zmiany te mogą wpłynąć na to, jak Google postrzega witrynę, a tym samym wpłynąć na jej rankingi.

Ponadto rankingi mogą podlegać dużym wahaniom, zwłaszcza gdy nowe strony są oceniane pod kątem słów kluczowych o niższej konkurencyjności. Wynika to z faktu, że łatwe do pozycjonowania zapytania zawierają wyniki wyszukiwania, na które użytkownicy mogą mieć nieco łatwiejszy wpływ niż te, dla których klasyfikują się konkurenci o ustalonej pozycji.

2 Wskazówki dotyczące pracy z rankingami

Oto dwie wskazówki, które mogą pomóc ci nieco lepiej zrozumieć i pracować z danymi. To znaczy chcę Wam pokazać, jak powinniście myśleć o swoich rangach – czyli w „partiach”. Oto co mam na myśli:

Myślenie o słowach kluczowych w „partiach”

Zamiast myśleć o swoich rangach jako o „absolutnych”, najlepiej spojrzeć na nie jako na zakres pozycji. Na przykład, jeśli plasujesz się na szczycie, nigdy tak naprawdę nie plasujesz się na samym szczycie dla każdego pojedynczego wyszukiwania. Twoja witryna jest wyświetlana na pierwszym miejscu w zdecydowanej większości przypadków – ale w niektórych przypadkach Google pokaże Twoją witrynę jako drugi wynik.

Z tego powodu zobacz swoje rankingi w zakresach. Mogą to być następujące zakresy:

• Wokół górnej części strony 1 , 2, 3 itd.
• W okolicach środka strony 1 , 2, 3 itd.
• Wokół dołu strony 1 , 2, 3 itd.

To znacznie ułatwia przetwarzanie Twoich rankingów – zwłaszcza jeśli dopiero zaczynasz. Nie musisz mieć obsesji na punkcie dokładnych liczb, ale pomyśl o ogólnych obszarach strony wyników wyszukiwania.

Ale jeśli różnica jest marginalna, nie masz powodów do zmartwień (o ile oczywiście nie trwa to przez jakiś czas).

Sprawdź swoje dane w Search Console

Search Console to świetne narzędzie do wszystkiego. Chcę zaznaczyć, że zawsze dobrym pomysłem jest porównanie wyników, które widzisz zarówno lokalnie, jak i w narzędziu do śledzenia pozycji, z danymi „Średnia pozycja” w Google Search Console.

Może to być świetny sposób na znalezienie wszelkich rozbieżności w danych – a tym samym natychmiastowe wyłapanie i poprawienie błędów. Należy jednak pamiętać, że Search Console dostarcza dane najpierw kilka dni po ich zebraniu.

Niektórym nie podoba się funkcja „Średnia pozycja” – ponieważ właśnie o to chodzi – pokazuje ona średnią pozycję słowa kluczowego, a nie bezwzględną.

Teraz średnia ranga sama w sobie nie jest magiczna. Ale w rzeczywistości możesz pójść o krok dalej, dopracowując stronę i zakres dat dla swoich słów kluczowych. To natychmiast da ci o wiele lepszy wgląd. Dlaczego? Załóżmy na przykład, że uruchomiłem (lub edytowałem) stronę 2 miesiące temu.

Jeśli nie zmienię opcji filtrowania danych, w Search Console zobaczę po prostu średnią pozycję strony w tym całym okresie.

Załóżmy, że Twoja strona zajmuje obecnie, powiedzmy, 13. pozycję. Jednak przez ostatnie 2 miesiące zajmowała 74. miejsce. Bez zmiany filtra daty zobaczysz średnią rangę „43,5”. Brzmi dość źle – i tak naprawdę nie odzwierciedla obecnej sytuacji.

2 Przydatne funkcje, które pomogą Ci zrozumieć różnicę

Zanim zakończymy ten post, aby w pełni zrozumieć, dlaczego istnieją różnice w rankingach, chcę pokazać dwie dodatkowe funkcje, które pomagają mi określić, czy dane, na które patrzę, mają sens.

Historia słów kluczowych

Możliwość zobaczenia historycznego rozwoju słowa kluczowego jest doskonałym narzędziem, jeśli często widzisz rozbieżności w danych. W ten sposób możesz porównać postępy w rankingu swojej strony internetowej. Teraz, jeśli masz wątpliwości, czy Twój moduł do śledzenia rankingu zawiera błąd i nie analizuje dokładnie Twoich danych, tutaj możesz porównać to, co widzisz, z danymi, które widzisz w Search Console.

Zobacz wszystkie stopnie

Wreszcie, „Zobacz wszystkie rankingi” (znany również jako „Kontroler SERP”) to świetna funkcja, szczególnie w przypadkach, gdy widzisz różnice w liczbach w swoim narzędziu do śledzenia rankingu. Widząc wszystkie pozycje ze strony wyników wyszukiwania, możesz porównać je ze wszystkimi innymi wynikami z Twojej przeglądarki. Może to pomóc w porównaniu wyników – i ustaleniu, które pozycje są wyłączone. Oznacza to, że wiele wyników nie pasuje lub po prostu Twoja witryna wyświetla się na innej pozycji.