Sıralama izleyicinizde organik arama konumlarınız neden farklı?
Yayınlanan: 2020-12-11Sakin bir Cuma günü, ilginç bir şeyle uğraşmak için yeterince zihin alanınız olur. Bu arzuyu tatmin etmek için “sitem nasıl gidiyor” sorusuna cevap vermeyi seçiyorsunuz. Ama sürekli etrafınızı saran tüm o numaraları boşverin.
Daha niteliksel bir analiz yapmanın zamanı geldi. Yani, rakiplerinize kıyasla Google'da nerede ve NASIL göründüğünüz. Bunu yapmak için, en iyi yolun "kendinizi google" (yani web siteniz) yapmak olduğuna karar verirsiniz.
Dürüst olalım millet, hepimiz yaptık! Yani anahtar kelimenizi aratıyorsunuz.. aaa ve sonra fark ediyorsunuz.
Garip bir şekilde, web siteniz, sıralama izleyicinizde gördüğünüzü hatırlayabildiğiniz sayıdan biraz daha düşük görünüyor. Ve bu endişe verici görünüyor. Ne de olsa orası müşterilerin sizi bulduğu yer , bu yüzden oldukça önemli, değil mi? Peki bu neden oluyor? Fark nereden geliyor ve ne kadar kötü?
Bugün bunu yanıtlamak ve mümkün olan en doğru sonuçları görmek için bu farklılıkları nasıl "atlayabileceğiniz" konusunda bazı ipuçlarını paylaşmak için buradayız.
Organik arama konumlarınız sıralama izleyicinizdeki rakamlardan neden farklı?
Organik arama konumlarınızın, anahtar kelime sıralama izleyicinizde gördüğünüz rakamlardan farklı olmasının 5 nedeni vardır. Hepsi bir şekilde birbiriyle ilişkilidir ve onları daha fazla inceledikten sonra tam olarak ne demek istediğimi anlayacaksınız. İşte buradalar:
- Sıralamayı tarayıcınızdan kontrol ediyorsunuz
- Google'ın Bildiği IP'lere sahip bir VPN kullanıyorsunuz
- Sıralama izleyiciniz henüz güncellenmedi
- Konumunuzun dışındaki anahtar kelimeler için sıralamaları kontrol ediyorsunuz
- Google şu anda sonuçları test ediyor ve dalgalanıyor
Sorunu ortaya koymak yeterli olmadığı için, gelecekte sıralama izleme çabalarınızı kolaylaştıracak iki ipucu da bir araya getirdim:
- 1. İpucu – “Gruplardaki” Anahtar Kelimeleri Düşünmek
- 2. İpucu – Arama Konsolu Verilerinizi Kontrol Edin
Ve son olarak, rütbeleri mümkün olduğunca doğru görmede sizi bir adım öteye taşıyacak, çoğu rütbe izleme aracında bulabileceğiniz iki özellik.
- Araç #1 – Anahtar Kelime Geçmişi
- Araç #2 – Tüm Rütbeleri Görün
İhtiyacınız olan anlayışın temelini atmak için bunları adım adım atalım ve ardından bu sorunu nasıl çözebileceğinize bakacağız.
1. Sıralamayı tarayıcınızdan kontrol ediyorsunuz
Organik arama konumlarınızın sıralama izleyicinizde gördüğünüz rakamlardan farklı olmasının ana nedenlerinden biri, sıralamaları yerel olarak kontrol ediyor olmanızdır.
Genellikle, bu senaryoda, anahtar kelimeleriniz yalnızca birkaç sıra ile farklılık gösterecektir.
Şimdi, yerel olarak anahtar kelimeleriniz ile sıralama izleyiciniz arasındaki fark önemliyse, bunun neden böyle olduğunu araştırmanız en iyisidir.
Gizli mod da yardımcı olmuyor
Google'da zaten sizinle ilgili bir ton veri var, bu nedenle Gizli sekme kullanıyor olsanız bile bu yardımcı olmuyor ve yine de kişiselleştirilmiş sonuçlar görüyorsunuz.
2. Google'ın bildiği IP'lere sahip bir VPN kullanıyorsunuz
Benzer şekilde, tarayıcınızın kendisi tanımlanabilir verilere sahip olduğundan, bir VPN kullanmak yine kişiselleştirme nedeniyle farklı sonuçlara yol açabilir.
Son olarak, Google'ın sunucularını ayarlamaya devam etme olasılığı vardır. “Şansınıza” bağlı olarak, sıralama izleyicinin arama sonuç sayfasını taradıklarında bağlı olduğu sunucudan farklı bir sunucuya bağlı olabilirsiniz. Sıralamalarınız hala ayarlanıyorsa, iki sunucu hala senkronize olduğundan, bu durum farklı sonuçlar görmenize neden olabilir.
3. Derece izleyiciniz henüz güncellenmedi
Şimdi bu basit bir cevap gibi görünebilir, ancak eski bir veriye bakmadığınızdan emin olun. Gözden kaçırmış olabileceğiniz bir şey, geçmişte kalan arama dönemini ayarlamaktır (örn. 1 Ağustos 2019 – 1 Eylül 2019). Alternatif olarak, dünkü değişen verilere bakıyor olabilirsiniz. Normalde sıralamalarınızın bir günden diğerine dalgalanmaması gerekirken, bu çok gerçek bir olasılıktır – özellikle de çok farklı veriler gördüğünüzden şüpheniz varsa.
Sıra izleyicinizdeki verileri güncellediğinizden (veya güncellemeyi beklediğinizden) emin olun ve yeniden tarama tamamlandıktan sonra, karşılaştırmalar için daha iyi bir zemine sahip olmalısınız.
4. Konumunuzun dışındaki anahtar kelimeler için sıralamaları kontrol ediyorsunuz
Yukarıdaki noktalara benzer şekilde, başka konumlardaki anahtar kelimeleri kontrol etmeye çalışıyor olabilirsiniz. Bu kulağa sezgisel gelse de işe yaramaz çünkü Google, sizinle en alakalı sonuçları bir kez daha size göstermeye karar verir.
Benim gibiyseniz, muhtemelen Los Angeles'ta olmanıza rağmen örneğin "New York'taki restoranlar" için Google'ın gerçek en iyi sonuçları göstermediğini düşünüyorsunuzdur. Ve şimdiye kadar aldığım en iyi cevap, size hala sizinle en alakalı reklamları göstermek istiyor ve bu nedenle sonuçları değiştiriyor.
5. Google şu anda sonuçları test ediyor ve dalgalanıyor
Son olarak, Google'ın sürekli olarak arama sonuçlarının sıralamasını test ettiğini unutmayalım. Doğal olarak, zaman geçtikçe bazı web siteleri daha yetkili hale gelirken, diğerleri geri bağlantıları kaybeder. Bu değişiklikler, Google'ın bir web sitesini nasıl algıladığını ve dolayısıyla sıralamasını etkileyebilir.
Ek olarak, sıralamalar, özellikle yeni sayfalar daha düşük rekabet düzeyine sahip anahtar kelimeler için sıralandığında büyük ölçüde dalgalanabilir. Bunun nedeni, sıralaması kolay sorguların, yerleşik rakiplerin sıraladığı sorgulara kıyasla kullanıcıların biraz daha kolay etkileyebilecekleri arama sonuçları içermesidir.
Sıralamalarınızla çalışmak için 2 ipucu
Şimdi, verilerinizi biraz daha iyi anlamanıza ve bunlarla çalışmanıza yardımcı olabilecek iki ipucunu burada bulabilirsiniz. Yani, size sıralarınız hakkında nasıl düşünmeniz gerektiğini göstermek istiyorum – yani “partiler” halinde. İşte demek istediğim:
Anahtar kelimeleri "toplu gruplar" halinde düşünmek
Derecelerinizi "mutlak" olarak düşünmek yerine, onlara bir dizi konum olarak bakmanız en iyisidir. Örneğin, en üstte yer alıyorsanız, her bir aramada asla gerçekten en üstte yer alamazsınız. Web siteniz çoğu zaman ilk sırada gösterilir, ancak bazı durumlarda Google web sitenizi 2. sonuç olarak gösterir.
Bu nedenle, aralıklardaki sıralamanızı görün. Bu aralıklar şunlar olabilir:
- Sayfa Başı Etrafında 1 , 2, 3 vb.
- Sayfa Ortasında 1 , 2 , 3 vb..
- Sayfanın Altında 1 , 2 , 3 vb..
Bu, özellikle de yeni başlıyorsanız, sıralamalarınızı işlemeyi çok daha kolaylaştırır. Kesin sayılar konusunda takıntılı olmanıza gerek yok, bunun yerine arama sonuçları sayfasının genel alanlarını düşünün.
Ancak fark marjinal ise, endişelenmenize gerek yok (tabii ki bir süre devam etmezse).
Search Console verilerinizi kontrol edin
Search Console, her yönüyle harika bir araçtır. Hem yerel olarak hem de sıralama izleyicinizde gördüğünüz sonuçları Google Search Console'daki “Ortalama Konum” verileriyle karşılaştırmanın her zaman iyi bir fikir olduğunu belirtmek isterim.
Bu, verilerdeki herhangi bir tutarsızlığı bulmanın harika bir yolu olabilir ve bu nedenle hataları hemen yakalayıp düzeltebilir. Ancak, Search Console'un verileri topladıktan birkaç gün sonra sağladığını da unutmayın.
Bazı insanlar “Ortalama Konum” özelliğini sevmez – çünkü tam olarak öyledir – size bir anahtar kelimenin mutlak sıralaması yerine ortalama sıralamasını gösterir.
Şimdi, ortalama sıralama tek başına sihirli değil. Ancak, aslında, anahtar kelimeleriniz için sayfayı ve tarih aralığını hassaslaştırarak fazladan bir adım atabilirsiniz. Bu size anında çok daha iyi bilgiler verecektir. Neden? Örneğin, 2 ay önce bir sayfa açtım (veya düzenledim).
Veri filtreleme seçeneklerini değiştirmezsem, Arama Konsolumda tüm o dönem için sayfanın ortalama sıralamasını göreceğim.
Sayfanızın şimdiye kadar örneğin 13. sırada olduğunu varsayalım. Ancak önceki 2 ayda 74. sırada yer aldı. Tarih filtresini değiştirmeden ortalama “43.5” derecesini göreceksiniz. Kulağa oldukça kötü geliyor ve mevcut durumu gerçekten temsil etmiyor.
Farkı anlamanıza yardımcı olan 2 kullanışlı özellik
Bu gönderiyi bitirmeden önce, sıralamalarınız arasında neden bir fark olduğunu tam olarak anlamak için, baktığım verilerin mantıklı olup olmadığını belirlememe yardımcı olacak iki ek özelliği size göstermek istiyorum.
Anahtar kelime geçmişi
Verilerde sıklıkla tutarsızlıklar görüyorsanız, anahtar kelimenizin tarihsel gelişimini görebilmek harika bir araçtır. Bunu yaparak, web sayfanızın sıralamasının nasıl ilerlediğini karşılaştırabilirsiniz. Şimdi, sıralama izleyicinizin bir hatası olduğundan ve verilerinizi doğru bir şekilde ayrıştırmadığından şüpheleniyorsanız, burada gördüklerinizi Search Console'da gördüğünüz verilerle karşılaştırabilirsiniz.
Tüm rütbeleri gör
Son olarak, “Tüm Dereceleri Gör” (“SERP Denetleyicisi” olarak da bilinir), özellikle sıralama izleyicinizdeki rakamlarda farklılıklar gördüğünüz durumlar için harika bir özelliktir. Bir arama sonucu sayfasındaki tüm konumları görerek, bunları tarayıcınızdaki diğer tüm sonuçlarla karşılaştırabilirsiniz. Bu, sonuçları karşılaştırmanıza ve hangi konumların kapalı olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Yani, sonuçların çoğu eşleşmiyor mu yoksa sadece web siteniz mi farklı bir konumda görünüyor?