Pourquoi vos positions de recherche organique diffèrent dans votre tracker de classement

Un vendredi calme, vous avez suffisamment d'espace mental pour bricoler quelque chose d'intéressant. Pour satisfaire ce désir, vous choisissez de répondre à la question "comment va mon site ?". Mais merde tous ces chiffres dont tu es constamment entouré.

Il est temps pour une analyse plus qualitative. À savoir, où et COMMENT vous apparaissez dans Google - par rapport à vos concurrents. Pour ce faire, vous décidez que le meilleur moyen est simplement de vous "googler" (c'est-à-dire votre site Web).

Soyons honnêtes, les gens, nous l'avons tous fait ! Donc, vous recherchez votre mot-clé .. aaaand puis vous le remarquez.

Étrangement, votre site Web apparaît un peu plus bas que le nombre que vous vous souvenez avoir vu dans votre tracker de classement. Et cela semble préoccupant. Après tout, c'est LE lieu où les clients vous trouvent, donc c'est assez important, non ? Alors pourquoi cela se produit-il? D'où vient la différence - et à quel point est-elle mauvaise ?

Nous sommes ici pour répondre à cette question aujourd'hui - et partager quelques conseils sur la façon dont vous pouvez "contourner" ces différences afin d'obtenir les résultats les plus précis possibles.

Pourquoi vos positions de recherche organique diffèrent des chiffres de votre tracker de classement

Il y a 5 raisons pour lesquelles vos positions de recherche organique peuvent différer des chiffres que vous voyez dans votre outil de suivi du classement des mots clés. Ils sont tous quelque peu liés les uns aux autres, et après les avoir examinés plus en détail, vous verrez exactement ce que je veux dire. Les voici:

• Vous consultez les classements depuis votre navigateur
• Vous utilisez un VPN avec des adresses IP connues de Google
• Votre tracker de classement n'a tout simplement pas encore été mis à jour
• Vous vérifiez les classements des mots-clés en dehors de votre emplacement
• Google teste actuellement les résultats et ils fluctuent

Parce que présenter le problème ne suffit pas, j'ai également rassemblé deux conseils qui faciliteront vos efforts de suivi de classement à l'avenir :

1. Astuce #1 - Penser aux mots-clés en "lots"
2. Astuce #2 – Vérifiez les données de votre console de recherche

Et enfin, voici deux fonctionnalités que vous pouvez trouver dans la plupart des outils de suivi des classements qui vous permettront d'aller plus loin dans la visualisation des classements aussi précis que possible.

1. Outil #1 – Historique des mots-clés
2. Outil #2 – Voir tous les rangs

Prenons ces une étape à la fois, afin de jeter les bases de la compréhension dont vous avez besoin, puis nous verrons comment vous pouvez résoudre ce problème.

1. Vous consultez les classements depuis votre navigateur

L'une des principales raisons pour lesquelles vos positions de recherche organique diffèrent des chiffres que vous voyez dans votre suivi de classement est principalement parce que vous vérifiez les classements localement.

Habituellement, dans ce scénario, vos mots clés différeront de quelques rangs seulement.

Maintenant, si la différence entre vos mots-clés localement et dans votre tracker de classement est significative, alors il vaut mieux que vous examiniez pourquoi c'est le cas.

Incognito n'aide pas non plus

Google a déjà une tonne de données sur vous, donc même si vous utilisez un onglet Incognito, cela n'aide pas et vous voyez toujours des résultats personnalisés.

2. Vous utilisez un VPN avec des adresses IP connues de Google

De même, parce que votre navigateur possède lui-même des données identifiables, l'utilisation d'un VPN peut entraîner des résultats différents, encore une fois en raison de la personnalisation.

Enfin et surtout, il est possible que Google ajuste encore ses serveurs. Selon "votre chance", vous pourriez être connecté à un serveur différent de celui auquel le tracker de classement était connecté lorsqu'il a scanné la page de résultats de recherche. Si vos classements sont toujours en cours d'ajustement, cela pourrait entraîner des résultats différents car les deux serveurs sont toujours en cours de synchronisation.

3. Votre tracker de classement n'a pas encore été mis à jour

Maintenant, celui-ci peut sembler être une réponse simple, mais assurez-vous que vous ne regardez pas d'anciennes données. Quelque chose que vous auriez pu manquer est soit la configuration de la période de recherche (par exemple, du 1er août 2019 au 1er septembre 2019), qui est dans le passé. Alternativement, vous pourriez simplement regarder les données d'hier qui ont changé. Bien que normalement, votre classement ne devrait pas fluctuer d'un jour à l'autre, c'est une possibilité très réelle qui s'est produite, surtout si vous doutez que vous voyez des données bien trop différentes.

Assurez-vous simplement de mettre à jour (ou d'attendre la mise à jour) les données de votre suivi de classement, et une fois la nouvelle analyse terminée, vous devriez avoir une meilleure base pour les comparaisons.

4. Vous vérifiez les classements pour les mots-clés en dehors de votre emplacement

Semblable aux points ci-dessus, vous essayez peut-être de vérifier des mots-clés dans d'autres emplacements. Bien que cela puisse sembler intuitif, cela ne fonctionnerait pas car Google décide de vous montrer, une fois de plus, les résultats les plus pertinents pour vous.

Si vous êtes comme moi, vous vous demandez probablement pourquoi Google n'afficherait pas les meilleurs résultats réels pour, disons, "restaurants à new york" même si vous êtes situé à LA ? Et la meilleure réponse que j'ai trouvée à ce jour est qu'il veut toujours vous montrer les publicités les plus pertinentes pour vous, et donc qu'il modifie les résultats.

5. Google teste actuellement les résultats et ils fluctuent

Enfin, n'oublions pas que Google teste en permanence l'ordre des résultats de recherche. Naturellement, au fil du temps, certains sites Web deviennent plus autoritaires tandis que d'autres perdent des backlinks. Ces changements peuvent affecter la façon dont Google perçoit un site Web, et donc influencer son classement.

De plus, les classements peuvent fluctuer considérablement, en particulier lorsque de nouvelles pages sont classées pour des mots-clés moins concurrentiels. En effet, les requêtes faciles à classer contiennent des résultats de recherche que les utilisateurs peuvent influencer un peu plus facilement par rapport à ceux pour lesquels les concurrents établis se classent.

2 conseils pour travailler avec vos classements

Maintenant, voici deux conseils qui peuvent vous aider à mieux comprendre et travailler avec vos données. C'est-à-dire que je veux vous montrer comment vous devriez penser à vos rangs - à savoir en "lots". Voici ce que je veux dire :

Penser aux mots-clés par « lots »

Au lieu de considérer vos rangs comme « absolus », il est préférable de les considérer comme une gamme de postes. Par exemple, si vous vous classez au sommet, vous ne vous classez jamais vraiment au sommet pour chaque recherche. Votre site Web est affiché en premier lieu la grande majorité des fois - mais dans certains cas, Google affichera votre site Web en deuxième résultat.

Pour cette raison, consultez vos classements dans les plages. Ces gammes pourraient être :

• Autour du haut de la page 1 , 2, 3, etc.
• Vers le milieu de la page 1 , 2, 3, etc.
• Autour du bas de la page 1 , 2, 3, etc.

Cela facilite grandement le traitement de vos classements, surtout si vous débutez. Vous n'avez pas besoin d'être obsédé par les chiffres exacts, mais pensez plutôt aux zones générales de la page de résultats de recherche.

Mais si la différence est marginale, vous n'avez aucune raison de vous en inquiéter (à moins, bien sûr, qu'elle ne dure un certain temps).

Vérifiez les données de votre console de recherche

Search Console est un excellent outil tout autour. Je tiens à souligner que c'est toujours une bonne idée de comparer les résultats que vous voyez à la fois localement et dans votre tracker de classement aux données "Position moyenne" dans Google Search Console.

Cela peut être un excellent moyen de trouver des écarts dans les données - et donc de détecter et de corriger immédiatement les erreurs. Cependant, sachez également que la Search Console fournit d'abord des données quelques jours après leur collecte.

Certaines personnes n'aiment pas la fonction "Position moyenne" - parce que c'est exactement cela - elle vous montre le classement moyen d'un mot-clé plutôt que le classement absolu.

Maintenant, le rang moyen en soi n'est pas magique. Mais vous pouvez, en fait, aller plus loin en affinant la page et la plage de dates pour vos mots clés. Cela vous donnera immédiatement de meilleures informations. Pourquoi? Par exemple, disons que j'ai lancé (ou édité) une page il y a 2 mois.

Si je ne modifie pas les options de filtrage des données, dans ma console de recherche, je vais simplement voir le classement moyen de la page pour toute cette période.

Supposons qu'à présent, votre page se classe, par exemple, en position 13. Au cours des 2 mois précédents, cependant, elle s'est classée n ° 74. Sans changer le filtre de date, vous allez voir un classement moyen de "43,5". Cela semble assez mauvais - et cela ne représente pas vraiment la situation actuelle.

2 fonctionnalités utiles qui vous aident à comprendre la différence

Avant de terminer cet article, afin de bien comprendre pourquoi il y a une différence dans votre classement, je veux vous montrer deux fonctionnalités supplémentaires qui m'aident à déterminer si les données que je regarde ont du sens.

Historique des mots clés

Pouvoir voir l'évolution historique de votre mot-clé est un excellent outil si vous constatez souvent des écarts dans les données. Ce faisant, vous pouvez comparer l'évolution du classement de votre page Web. Maintenant, si vous doutez que votre tracker de classement ait une erreur et qu'il n'analyse pas vos données avec précision, vous pouvez ici comparer ce que vous y voyez avec les données que vous voyez dans votre Search Console.

Voir tous les rangs

Enfin, "Voir tous les classements" (également connu sous le nom de "vérificateur SERP") est une fonctionnalité intéressante, en particulier dans les cas où vous constatez des différences dans les chiffres de votre suivi de classement. En voyant toutes les positions d'une page de résultats de recherche, vous pouvez les comparer avec tous les autres résultats de votre navigateur. Cela peut vous aider à comparer les résultats – et à déterminer quelles positions sont décalées. Autrement dit, de nombreux résultats ne correspondent-ils pas ou est-ce simplement votre site Web qui apparaît à une position différente.